Gestin Empresarial Curso 2012-2013

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GESTIN EMPRESARIAL: PRCTICA VOLUNTARIA NMERO 2
ENUNCIADO:
DMTAL S.L. es una empresa fundada en 2009, con domicilio social en Narn (A Corua),
dedicada a la fabricacin de un tipo de herramienta para el apriete automtico de pernos
en aerogeneradores, denominada Torke. DMTAL S.L. es propiedad del grupo MTAL INC.,
una gran empresa multinacional cuya matriz se encuentra en Chicago (USA). MTAL INC.
apuesta de esta forma por la experiencia en el sector metal-mecnica propio de la comarca
en la que se asienta, y en el potencial del mercado de explotacin de parques elicos en
Espaa.
DMTAL S.L. obtuvo al cierre del ejercicio 2011 unos ingresos de explotacin de 600.000
euros, con un nmero total de 25 empleados, y haciendo uso de un Activo Total por valor
de 3.000.000 euros. Ahora, la empresa dentro de su Plan Estratgico pretende renovar su
producto e incrementar su ventaja competitiva.
Entre otras acciones, se ha encomendado al Departamento de I+D+i de DMTAL S.L.
elaborar una propuesta de proyecto relativo al desarrollo de un nuevo sistema de apriete
de pernos. Se trata de un proyecto estratgico que confa en la componente tecnolgica la
capacidad para innovar en un mercado aparentemente saturado. Mediante este Proyecto
de NPD (New Product Development), a ejecutar durante 2013, DMTAL S.L. tiene previsto
renovar y sustituir completamente en el mercado su producto Torke, a partir del 1 de enero
de 2014.
Para la produccin del nuevo TorkeMAX, se han estimado los siguientes conceptos de
coste de inversin y explotacin, relativos a dos opciones posibles de esquema de proceso,
denominadas Opcin A y Opcin B.

Opcin A Opcin B
Proyecto de Diseo 150.000 100.000
Maquinaria 280.000 150.000
Campaa publicitaria 200.000 100.000
Materia Prima 100 150
Mano de obra directa 100 150
Consumos de energa 100 100

(NOTA: Las dos propuestas difieren en el tipo de materiales escogidos, que provocan que los costes e
inversiones sean diferentes. Los tres primeros conceptos de coste son costes anuales en euros; los tres
segundos, son costes por unidad producida. Las inversiones en maquinaria NO ALTERAN el volumen de ACTIVO
TOTAL previsto para 2013 y 2014, que se seguir considerando de 3.000.000 euros).

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Adems, el Departamento de Marketing ha realizado una previsin de ventas para el
primer ao de TorkeMAX en el mercado de 1.000 unidades, y se sabe que en 2015, se
retirar el producto del mercado, dado que se prev un nuevo diseo que lo sustituya. Para
esta primera fase de desarrollo, en trminos de coste,
SE PIDE:
1. En el caso de alcanzar un objetivo de produccin y ventas de 2.000 unidades,
CALCULE EL COSTE TOTAL UNITARO de la opcin B
2. Si se decidiese incrementar el nmero de unidades vendidas a 2.000, CALCULE EL
EFECTO DE ECONOMA DE ESCALA en la reduccin del CTU segn el proceso A.
3. CALCULE el Coste Variable Unitario de la Opcin B
4. INDIQUE LA OPCIN MS INTERESANTE EN TRMINOS DE CTU, indicando su VALOR.

La estructura de costes anterior de TorkeMAX permite definir el objetivo de produccin
mnimo, esto es, el Punto Muerto. En efecto: la Direccin, siguiendo las indicaciones de la
matriz en Chicago, exige una rentabilidad econmica mnima del 10%; el Departamento de
Marketing, por su parte, sostiene que la capacidad de penetracin en el mercado para el
ao de inicio de ventas es de 1.000 unidades, con un precio de venta objetivo para el
primer ao de 1.000 euros/unidad; el Director de Produccin, debe determinar el punto de
ruptura de empate, y as, definir el nivel de produccin mnimo objetivo. En estas
condiciones:
5. CALCULE el punto muerto para la opcin B.
6. CALCULE el margen de contribucin unitario de la opcin A
7. CALCULE el precio tcnico de TorkeMAX
8. CALCULE el punto muerto de la Opcin A.

9. CALCULE la Rotacin de Activos, es decir, el nmero medio de veces que supone la
cifra de negocio con respecto al Activo Total
10. CALCULE el margen de Rentabilidad Econmica, es decir, el beneficio antes de
intereses e impuestos por unidad de ingreso por ventas, expresado en %
11. A la vista de la exigencia de Rentabilidad Econmica por parte de la Direccin,
determine si la inversin finalmente se realizar o no.


IMPORTANTE: LAS RESPUESTAS DEBEN CUBRIRSE, JUNTO CON LA IDENTIFICACIN DEL
ALUMNO Y LOS CLCULOS PERTINENTES, EN EL ARCHIVO EXCEL DENOMINADO
DOCUMENTO_SOLUCION_PRACTICA2, DISPONIBLE JUNTO AL PRESENTE DOCUMENTO EN
MOODLE.