Qu es la estrategia funcional?

by Alfonso Gutirrez
Para m la definicin ms correcta de Estrategia Funcional, es la siguiente:
La estrategia funcional es aquella que define CMO? Se deben de hacer las cosas
Mientras que la Estrategia Corporativa y la de Negocio definen la parte de la estrategia ms cercana al,
que hacer? Cundo competir? Dnde competir? , la estrategia funcional es la ms cercana a como hay
que hacer las cosas, a como se deben utilizar y aplicar los recursos. La estrategia funcional es cercana a
la definicin de procesos y acciones. Las compaas descuidan la parte funcional de la estrategia,
histricamente se le ha dado siempre mucha ms importancia a definir QU? Queremos hacer,
pero hay que darse cuenta que la Estrategia funcional es tan o ms importante que la corporativa o la de
negocio. Debemos definir, usar y aplicar correctamente nuestros recursos segn la estrategia corporativa
y de negocio, si la estrategia funcional no est bien definida y alineada con las Estrategia Corporativa y
de negocio nuestra empresa seguro que no saldr adelante.
Por definicin los principales tipos de estrategia funcional son:
Estrategias de produccin.
Estrategias de I+D.
Estrategias de Financiacin.
Estrategias de Recursos Humanos
Estrategias de Comercializacin.
No obstante desde mi humilde punto de vista los tipos de estrategia funcional dependen de la Estrategia
Corporativa y de Negocio que se han decidido, si apuesto por una empresa Call Center, mi estrategia
funcional ms importante ser la de servicio de llamada , o la de marketing o la de postventa, todo
pende del enfoque estratgico de la compaa.

LAS TRES ESTRATEGIAS GENRICAS (factores internos)

Michael Porter (1982) identific tres estrategias genricas que podan usarse
individualmente o en conjunto, para crear en el largo plazo esa posicin defendible
que sobrepasara el desempeo de los competidores en una industria. Esas tres
estrategias genricas fueron:

1) El liderazgo general en costos
2) La diferenciacin
3) El enfoque

Las estrategias genricas son tcticas para superar el desempeo de los
competidores en un sector industrial; en algunas estructuras industriales
significar que todas las empresas pueden obtener elevados rendimientos, en
tanto que en otras, el xito al implantar una de las estrategias genricas puede ser
lo estrictamente necesario para obtener rendimientos aceptables en un sentido
absoluto (Porter 1987).

1) Estrategia de liderazgo en costos

El liderazgo de costo es en donde la empresa se propone ser el productor de
menor costo en su sector industrial. La empresa tiene un amplio panorama y sirve
a muchos segmentos del sector industrial, y an puede operar en sectores
industriales relacionados. La amplitud de la empresa es con frecuencia importante
para su ventaja de costo. Las fuentes de las ventajas en el costo son variadas y
dependen de la estructura del sector industrial. Pueden incluir la persecucin de
las economas de escala de tecnologa propia, acceso preferencial a materias
primas.
Una estrategia exitosa de liderazgo en costos se disemina en toda la empresa,
segn lo demuestra la eficiencia elevada, los gastos generales bajos, las
prestaciones limitadas, la intolerancia al desperdicio, la revisin minuciosa de las
solicitudes al presupuesto, los amplios elementos de control, las recompensas
vinculadas a la concentracin de costos y la extensa participacin de los
empleados en los intentos por controlar los costos.
Algunos riesgos por seguir el liderazgo en costos es que los competidores podran
imitar la estrategia, disminuyendo las utilidades de la industria en general; que los
adelantos tecnolgicos en la industria podran volver la estrategia ineficaz o que el
inters de los compradores podra desviarse hacia otras caractersticas de
diferenciacin adems del precio.

2) Estrategia de diferenciacin

La estrategia de diferenciacin es la de crearle al producto o servicio algo que sea
percibido en toda la industria como nico.
Selecciona a uno o ms atributos que muchos compradores en un sector industrial
perciben como importantes, y se pone en exclusiva a satisfacer esas necesidades.
Es recompensada su exclusividad con un precio superior. La diferenciacin puede
basarse en el producto mismo, el sistema de entrega por el medio del cual se
vende, el enfoque de mercadotecnia y un amplio rango de muchos otros factores.
La estrategia de diferenciacin slo se debe seguir tras un atento estudio de las
necesidades y preferencias de los compradores, a efecto de determinar la
viabilidad de incorporar una caracterstica diferente o varias a un producto singular
que incluya los atributos deseados.
Un riesgo que se corre por seguir una estrategia de diferenciacin es que los
clientes podran no valorar lo suficiente al producto exclusivo como para justificar
su precio elevado. Cuando esto sucede, una estrategia de liderazgo en costos
supera con facilidad a una estrategia de diferenciacin. Otro riesgo de utilizar una
estrategia de diferenciacin es que los competidores podran desarrollar formas de
copiar las caractersticas de diferenciacin con rapidez; de este modo, las
empresas deben encontrar fuentes duraderas de exclusividad que las empresas
rivales no puedan imitar con rapidez o a menor costo.

3) Estrategia de enfoque

Esta estrategia es muy diferente de las otras porque descansa en la eleccin de
un panorama de competencia estrecho dentro de un sector industrial. El enfocador
selecciona un grupo o segmento del sector industrial y ajusta su estrategia a
servirlos con la exclusin de otros. Al optimizar su estrategia para los segmentos
objetivo, el enfocador busca lograr una ventaja competitiva general.
Las estrategias de enfoque son ms eficaces cuando los consumidores tienen
preferencia o necesidades distintivas, y cuando las empresas rivales no intentan
especializarse en el mismo segmento de mercado.
Entre los riesgos de seguir una estrategia de enfoque estn la posibilidad de que
muchos competidores reconozcan la estrategia de enfoque exitosa y la imiten, o
que las preferencias de los consumidores se desven hacia las caractersticas del
producto que desea el mercado en general.
Cada estrategia genrica es un enfoque fundamentalmente diferente para crear y
mantener una ventaja competitiva, combinando el tipo de ventaja competitiva que
busca una empresa y el panorama de su objetivo estratgico.
Si una empresa puede lograr el liderazgo de costo y la diferenciacin
simultneamente, las recompensas son grandes porque los beneficios son
aditivos, la diferenciacin lleva a precios superiores a la vez que el liderazgo en
costo implica costos ms bajos.
Una empresa siempre debe perseguir agresivamente todas las oportunidades de
reduccin de costos que no sacrifiquen la diferenciacin (Porter 1987).

http://www.slideshare.net/pbermudez10/estrategias-genricas