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MICROECONOMIA: TEXTO DE APOIO DISCIPLINA ECONOMIA GERAL

Professor Joelson Gonalves de Carvalho

Este material , por seu prprio carter, um apanhado de temas fundamentais
para o entendimento de questes econmicas mais densas. Sendo assim, ela no tem
a pretenso de aprofundar ou polemizar questes terico-metodolgicas ou de cunho
ideolgico, apenas um esforo de sntese destinado de alunos de reas distintas
economia, mas que necessitam apreend-la para fins especficos. Para sua
elaborao foram usadas diversas fontes dispersas em meios impressos e virtuais,
bem como provas anteriores sistematizadas em diversos sites especficos para estes
fins.
Antes das primeiras anlises, vamos adiantar uma premissa bsica: a cincia
econmica mais que a Lei da Escassez. Entendemos aqui que a cincia econmica
uma cincia humana, socialmente aplicada. Cincia que se vale sim de estudos
matemticos e estatsticos, contudo, eles so ferramentas analticas, ainda alm de
forte alicerce na histria, uma cincia que apresenta vis analtico.

1 OFERTA, DEMANDA E EQUILBRIO DE MERCADO

Demanda

O conceito de demanda simples. Demanda o ato de procurar um produto
no mercado. Todos os produtos tm diversas variveis que o consumidor leva em
considerao na hora de demand-lo, contudo, por questes de restrio
oramentria, o preo a nica varivel em comum para qualquer produto
demandado.
Sendo assim, podemos ter:
a) Demanda de arroz se d em funo do preo, qualidade, marca, tipo, entre
outros;
b) Demanda de cerveja se d em funo do preo, marca, temperatura, local,
entre outros;
c) Demanda de perfume se d em funo do preo, cheiro, e marca entre outros.

Sendo assim, podemos definir a demanda como uma funo do preo, coeteris
paribus. E tendo como base a renda rgida do consumidor, fica claro que a curva de

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demanda negativamente inclinada, demonstrando uma relao inversa entre
preo e quantidade demandada.


A condio coeteris paribus importante, pois ela significa que as outras
variveis que interferem na demanda so tomadas como constantes. Ou seja, no que
no sejam importantes, mas so consideradas iguais para todos os produtos e,
portanto so deixadas para anlises especficas. Esquematicamente:

D = f (P)

Os bens de Giffen so uma exceo lei de demanda, pois, para estes bens
aumentos de preo geram aumentos de quantidades demandadas e redues de
preo geram reduo de quantidade demandada, ou seja, a curva de demanda do
bem de Giffen ter inclinao positiva. O exemplo mais citado na literatura o caso de
batatas para as famlias pobres inglesas. Quanto mais as batatas subiam de preo,
menos dinheiro as famlias tinham para comprar outros alimentos, por isso compravam
mais batatas. Podemos fazer uma anlise inversa usando o exemplo de obras de arte
que quanto mais caras, maior o interesse por elas, mas os bens de giffen, na literatura,
esto associados aos bens destinados mais ao consumo de baixa renda.

Oferta
A oferta o ato de pr o produto a venda. De modo simples, a oferta no pode
ser confundida com a produo e nem a venda. Obviamente ofertado o que foi
produzido com o intuito de vender, contudo, o simples fato de produzir no indica
diretamente que o produto ser ofertado. Na anlise da oferta ainda a que se supor
que os preos so dados no mercado, isto , que a empresa trabalha com
concorrncia perfeita.

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Obviamente, muitos fatores interferem para que determinada empresa oferte
um produto e no outro. Entretanto, a varivel perene em todos os produtos ofertados
o perco. Ou seja, a oferta se d em funo do preo, coeteris paribus as outras
variveis.

O = f (P)

Se o preo da soja cai, os produtores no vo querer plantar a soja, portanto a
quantidade de soja tambm vai diminuir. A tendncia que os produtores de qualquer
bem busquem produzir o que tem um maior no preo no mercado. Em sendo assim a
curva de oferta positivamente inclinada.


Mercado

O conceito de Mercado , muitas vezes, apresentado de modo estereotipado
pela mdia. comum se ouvir falar o mercado acordou nervoso, o mercado no
reagiu bem, entre tantas outras frases que em vez de esclarecer, apenas ajudam a
confundir um conceito to simples. Mercado o lcus de interao entre oferta e
demanda.
De modo mais completo, segundo os dicionrios de economia, mercado um
mecanismo que ajusta o consumo, a produo, fixa os preos e as quantidades e os
recursos entre si, reparte o rendimento ou fixa o preo dos bens. No sentido mais geral
o lugar de encontro entre compradores e vendedores de bens e servios numa
acepo abstrata e impessoal. uma forma de confronto entre milhes de
compradores e vendedores que se realiza diariamente, sem necessidade de se
encontrarem em um determinado local. Ex: mercado do petrleo, do ouro, do dlar.


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Equilbrio do consumidor

O equilbrio do consumidor uma situao na qual o consumidor maximiza sua
utilidade (satisfao) tendo como restrio um determinado nvel de renda. Num
grfico (ou mapa) de indiferena, esta situao obtida quando o consumidor alcana
a Curva de Indiferena situada no ponto mais elevado, dadas as limitaes de seu
nvel de renda.



Bens substitutos e complementares: relao entre preos de diferentes bens

O aumento (ou reduo) de determinados bens pode interferir na curva de
demanda de outros bens. Estes bens so chamados de bens complementares ou
bens substitutos. A reao depende do tipo de relao existente entre os dois bens.

A) Se o aumento do preo do bem i aumentar a demanda do bem x, os bens i e
x sero chamados substitutos ou concorrentes. Um exemplo meramente didtico,
desconsiderando a preferncia, temos a cerveja i e a cerveja x. Outro exemplo
bastante utilizado o caso da margarina e manteiga.


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Graficamente, como demonstrado acima, houve um deslocamentos da curva
de procura. Quando o preo do bem i ( i e x - substitutos) aumenta a um mesmo preo
do bem x(PX) , a quantidade procurada deste bem aumenta. A curva (toda ela) de
procura se desloca para a direita. Com raciocnio semelhante chega-se concluso de
que, quando o preo do bem i diminui, a curva de procura do bem x se desloca para a
esquerda.
B) Se o aumento do preo do bem i ocasionar uma queda na demanda do bem
x, os bens sero chamados complementares. o caso da relao entre po e
manteiga. Como se pode observar, bens complementares so aqueles que, em geral,
so consumidos conjuntamente. Graficamente se o preo de um sobe a demanda do
outro cai (ou vice-versa), conforme demonstrado no grfico abaixo.



Deslocamentos NA CURVA e deslocamentos DA CURVA: como vimos o
aumento (ou reduo de preos) de determinado produto faz com que este mesmo
produto seja menos (ou mais) demandado. Isto faz com que haja um deslocamento na
curva de demanda. Contudo, como podemos ver no caso dos bens substitutos e

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complementares, existem deslocamentos da curva de demanda, ou seja, toda a curva
se desloca para a direita ou para a esquerda.
Em sntese, a inclinao da curva de demanda negativamente inclinada por
conta de trs efeitos: o efeito substituio, o efeito renda e a utilidade marginal do
produto.

Efeito substituio: se um bem X possui um substituto Y, ou seja, outro bem similar
que satisfaa a mesma necessidade, quando seu preo aumenta, coeteris paribus, o
consumidor passa a adquirir o bem substituto Y, reduzindo a demanda pelo bem X.
Efeito renda: quando aumenta o preo de um bem, tudo o mais constante (renda do
consumidor e preos de outros bens constantes), o consumidor perde poder aquisitivo
e a demanda pelo produto cai;
Utilidade Marginal: quanto maior a quantidade de um produto que o consumidor pode
adquirir, menor ser a utilidade ou satisfao adicional (marginal) com cada unidade
adicional consumida, o que o levar a reduzir a quantidade demandada do bem.

Bens normais, inferiores e superiores: a relao entre a demanda dos bens e a
renda do consumidor.

Na grande maioria das vezes existe uma relao direta ente aumento da renda
do consumidor e o consumo dos bens. Mas isso no uma regra geral, como
veremos. Quando a renda de um indivduo aumenta (ele fica mais rico) alguns bens
sero mais consumidos, mas outros no, ao contrrio, diminuem a demanda em
relao a eles. Aos primeiros chamamos bens normais aos segundos, bens
inferiores. Um exemplo nos ajuda: quanto mais renda maior ser a quantidade de
carne de primeira demandada e menor ser a carne de segunda. Estes casos tambm
sero analisados quando falarmos de elasticidades.

A tendncia inexorvel ao equilbrio em concorrncia perfeita

Vimos acima o grfico do equilbrio de mercado. A economia neoclssica diz
que existe uma tendncia inexorvel ao equilbrio. Veja o grfico abaixo.


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Para qualquer preo superiora P0, a quantidade que os ofertantes desejam
vender maior que a que os consumidores desejam comprar. Em linguagem tcnica,
dizemos que existe um excesso de oferta. Quanto maior o preo, maior ser o
excesso de oferta. De outra parte, para qualquer preo inferior a P0 surgir um
excesso de demanda. Quanto menor o preo, maior ser o excesso de demanda. Em
qualquer destas situaes no existe equilbrio, mas... Analisaremos o que ocorre
nestas situaes.
No caso de excesso na demanda, os preos tendem a subir, pois: 1) os
compradores, incapazes de comprar ao preo existente, se dispem e passam a pagar
mais e 2) os vendedores que podem elevar os preos sem queda em suas vendas.
No caso de excesso de oferta, os preos tendem a cair, pois: 1) os
vendedores percebem seus estoques aumentarem e, assim, passam a oferecer a
preos menores e 2) os compradores notam os estoques e passam a pedir descontos.


2 ESTUDO DAS ELASTICIDADES

A elasticidade um clculo que mede o grau de sensibilidade entre duas
variveis. Na microeconomia existem trs principais elasticidades: a que mede a
relao entre preo e quantidade; outra que mede a relao entre demanda e renda e,
por fim, uma que mede a relao entre quantidade de um produto com a demanda de
outro. Abaixo encontramos um detalhamento mais aprofundado de cada uma.




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Elasticidade Preo da Demanda (EPD)

Esta elasticidade mede a variao percentual na quantidade demandada a
partir de uma variao percentual no preo do produto.
EPD = %Q
%P
EPD > 1 o produto considerado elstico
EPD < 1 o produto considerado inelstico
EPD = 1 o produto tem elasticidade unitria

Obs.: A elasticidade-preo da demanda representa o comportamento do consumidor
quando o preo do produto varia. Portanto, como j visto, sendo a curva de demanda
negativamente inclinada, o valor deve ser analisado em mdulo sempre.

Elasticidade da demanda e as regras de Marshall:

Quanto mais essencial for o bem, menor ser a sua elasticidade (quanto
menos essencial, maior ser a elasticidade).
Quanto maior for a representatividade do bem demandado no
oramento, maior ser a sua elasticidade de demanda.
Quanto menos substitutos existir para um bem, mais inelstica a sua
demanda (quanto mais substitutos, maior ser a elasticidade da
demanda).
A elasticidade preo de demanda pelo bem maior no longo prazo do
que no curto prazo.

Elasticidade Renda da Demanda (ER)

Ela mede a variao percentual da quantidade demandada a partir de uma
variao percentual na renda do consumidor.
ER = %Q
%Y
ER < 0 o bem considerado inferior
ER > 1 o bem considerado superior
0< ER <1 o bem considerado normal



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Elasticidade Preo Cruzada da Demanda (Ex,y)

Esta elasticidade mede a variao percentual da quantidade demandada de um
bem x a partir de uma variao percentual no preo de um bem y.
EXY = %Qx
%Py
EXY < 0 os bens so considerados complementares entre si
EXY > 0 os bens so considerados substitutos entre si
EXY = 0 os bens so considerados independentes


QUADRO SINTTICO DE ELASTICIDADE
Elasticidade-preo da
demanda
Epd
Elasticidade renda
Er
Elasticidade-preo
cruzada da demanda
E x,y
E
PD
> 1
BENS ELSTICOS
E
R
< 0
BENS INFERIORES
E
X,Y
> 0
BENS SUBSTITUTOS
E
PD
< 1
BENS INELSTICOS
0 E
R
1
BENS NORMAIS
E
X,Y
< 0
BENS COMPLEMENTARES
E
PD
= 1
ELASTICIDADE
UNITRIA
E
R
> 1
BENS
SUPERIORES
(de luxo)
E
X,Y
=0
BENS INDEPENDENTES


Outra importante anlise grfica consiste nos chamados casos extremos. Estes
casos so representados pelos grficos abaixo. O primeiro quando a demanda
totalmente inelstica, ou infinitamente inelstica.


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No grfico acima percebesse que as variaes nos preos dos produtos no
interferem ou no provocam variaes nas quantidades demandadas. Exemplos reais
so difceis, mas um exemplo prximo seria o sal. Mas tambm podemos pensar em
exemplos hipotticos, um medicamento necessrio vida que o consumidor precise
diariamente.
H tambm a demanda totalmente elstica, ou perfeitamente elstica, que
demonstra que pequenas variaes nos preos causam variaes que tendem ao
infinito. Perceba que as quantidades podem variar mesmo sem variao nos preos.


III ESTRUTURAS DE MERCADO

J vimos, o que mercado, cabe agora ver como os mercados esto
organizados. A essa organizao chamamos de estruturas de mercado. Cada
estrutura de mercado baseia-se em hipteses e caractersticas observadas a partir da
interao entre oferta e demanda. Existem quatro principais estruturas de mercado,
so elas: Concorrncia Perfeita; Monoplio; Concorrncia Monopolista e Oligoplio.

Concorrncia Perfeita
Essa estrutura descreve o funcionamento equilibrado ou ideal do mercado.
Para sua anlise necessrio o estabelecimento de diversos pressupostos que pouco
se observam na prtica, contudo, sua importncia enquanto modelo de anlise est no
fator comparativo com estruturas mais reais, presentes no cotidiano econmico.

Pressupostos da concorrncia perfeita

1. Atomizao do mercado: existncia de grande nmero de compradores e de
vendedores atuando isoladamente, que se comparado ao tamanho do

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mercado, nenhum deles conseguem influenciar no preo. Assim, os preos dos
produtos so fixados uniformemente no mercado;
2. Produtos homogneos: isto , so substitutos perfeitos entre si; dessa forma
no pode haver preos diferentes no mercado. Os compradores so
indiferentes em relao s firmas (vendedores) no momento de adquirir o
produto;
3. Informaes simtricas: transparncia de mercado, ou seja, existe completa
informao e conhecimento sobre o preo do produto. Assim, nenhum
vendedor colocar seu produto no mercado por um preo inferior ao do
concorrente; da mesma forma, os consumidores no estariam dispostos a
pagar um preo superior ao vigente;
4. Livre mobilidade: a entrada e sada de firmas no mercado so totalmente
livres, no havendo barreiras legais e econmicas. Isso permite que firmas
menos eficientes saiam do mercado e que nele ingressem firmas mais
eficientes;
5. Lucratividade normal: consiste em lucros que apenas remunerem fatores de
produo, isto , inexistem lucros extraordinrios.

O modelo de concorrncia perfeita descreve um mercado no qual nenhum
agente tem capacidade para influenciar os preos (poder de mercado nulo). Assim,
cada empresa age individualmente, sem ter em conta as decises das outras.
Observando o preo de mercado, decide que quantidade pretende vender a esse
preo.
Estas hipteses justificam o pressuposto seguinte, que, na prtica, define
concorrncia perfeita. Ao preo de mercado, p, a empresa vende a quantidade de
produto que quiser. A um preo superior, a empresa no consegue vender qualquer
quantidade.
O objetivo da empresa maximizar o seu lucro. Em concorrncia perfeita,
como o preo independente da quantidade, a receita total linear e a receita mdia
e o rendimento marginal so constantes e iguais ao preo de mercado:

LT (q) = RT (q) -CT (q) = p q -CT (q)


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A empresa escolhe o volume de produo que maximiza a diferena entre a
receita total e o custo total. Nesse volume timo, o custo marginal igual ao
rendimento marginal (que, em concorrncia perfeita, igual ao preo).
No curto prazo, ainda que os lucros sejam negativos, a empresa pode ter
interesse em manter a produo. Se no produzir, ter um prejuzo igual aos custos
fixos (afundados). Portanto, deve produzir caso as receitas sejam suficientes para
compensar os custos variveis. Se o preo for igual ao custo marginal a empresa est
operando com lucro mximo. No longo prazo, em concorrncia perfeita, o preo do
bem dado para a firma individual (ela no tem poder de afetar o preo que fixado
pelo mercado). Assim, a receita adicional (RMg), por unidade vendida, o prprio
preo do bem, fixado pelo mercado:

p = RMg

E a condio de equilbrio (ou seja, de maximizao de lucros) fica:

CMg = p


Produo
Vendas
Custo
Total
Preo
Receita
Total
Lucro
Total
Custo
Marginal
Receita
Marginal
Custo
Fixo
Total
(CFT)
Custo
Varivel
Total
(CVT)
Custo
Fixo
Mdio
(CVFMe)
Custo
Varivel
Mdio
(CVMe)
Custo
Mdio
(CMe)
0 10 5 0 -10 - - 10 0 - - -
1 15 5 10,00 5,00 15,00
2 18
3 20
4 21
5 23
6 26
7 30
8 35
9 41
10 48
11 56

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Monoplio

Situao em que um setor do mercado com mltiplos compradores
controlado por um nico vendedor de mercadoria ou servio, sendo assim no existe
concorrncia na oferta. A empresa domina sozinha o mercado, tendo, portanto, uma
grande poder de barganha na formao do preo do produto. Dentre as razes para a
existncia de um monoplio podemos citar as barreiras estratgicas e estruturais.

As barreiras estruturais decorrem das caractersticas tecnolgicas, econmicas
ou legais dos mercados. Temos como exemplos de barreiras estruturais:

Economias de escala (monoplios naturais);
Economias de aprendizagem;
Economias de relacionamento/confiana;
Diferenciao;
Patentes;
Concesses;
Tarifas e quotas (restries ao comrcio internacional).

As barreiras estratgicas so devidas ao deliberada dos monopolistas, que
procuram evitar a entrada de concorrentes e manter a sua posio dominante. Os
exemplos de barreiras estratgicas so:

Preo limite: preo fixado no com o objetivo de maximizar o lucro, mas com o
objetivo de fazer com que a entrada no mercado no seja rentvel;
Excesso de diferenciao: a proliferao de marcas cobre o mercado de forma
a no deixar espao a potenciais concorrentes (cereais de pequeno-almoo,
imprensa);
Controle de inputs e outlets: a integrao vertical e os contratos de
exclusividade garantem vantagens competitivas empresa instalada em
termos de custos de transao;
Publicidade: a fidelizao e a imagem de marca podem tornar a entrada
demasiado dispendiosa.

A demanda da firma sempre igual procura do mercado, havendo uma relao
inversa entre o preo fixado e a quantidade vendida: quanto mais elevado for o preo,

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menor a quantidade que os consumidores esto dispostos a adquirir o produto.
Estando sujeito procura do mercado, o monopolista deve escolher o ponto mais
rentvel da curva da procura.
O monopolista escolhe a quantidade a produzir e vender de forma a maximizar o
seu lucro, ou seja, o monopolista maximiza o seu lucro escolhendo o volume de
produo, Q, para o qual o RMg iguala o CMg. O lucro do monopolista maximizado
quando o benefcio obtido com a venda da ltima unidade produzida iguala o custo de
produzir essa unidade adicional:

RMg =CMg

Se RMg(Q)>CMg(Q), ento a produo de uma unidade adicional tem um
rendimento superior ao custo. A empresa deve aumentar o volume de produo para
maximizar o seu lucro.

Se RMg(Q)<CMg(Q), ento a produo da ltima unidade fez diminuir o lucro
(rendimento inferior ao custo). Logo, a empresa deve diminuir o volume de produo.


Outra forma de diferenciar estruturas monoplicas pela possibilidade ou no
de concorrncia. Em monoplio podemos diferenciar duas situaes, o monoplio
puro ou natural e ainda o monoplio no natural. No natural, existe apenas uma
empresa e existe a impossibilidade de entrada de outra empresa, seja por questes
ambientais, legais, econmicas ou outra qualquer. J no monoplio no natural, em
que pese existir apenas uma empresa nada impede a entrada de outra empresa, ou
seja, o monoplio pode ser apenas temporrio, como, por exemplo, uma nica
faculdade em uma cidade ou um nico cinema.
bom que se diga que a legislao da maioria dos pases probe o monoplio,
com exceo dos exercidos pelo Estado, geralmente em produtos e servios
estratgicos.
No monoplio puro (que uma falha de mercado, como veremos mais
adiante) o governo tem um papel crucial para impedir que os preos subam demais.
Ele age por meio de suas Agncias Reguladoras as ANAs Ex: ANTT (Agncia
Nacional dos Transportes Terrestres), ANEEL (Agncia Nacional de Energia Eltrica),
entre outras.

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No monoplio no natural, a empresa ofertante precisa se atentar
concorrncia potencial e com isso estabelecer o preo de barreira de modo a impedir a
entrada de concorrentes. Se este preo for alto demais, o mercado se torna muito
atrativo. Se for baixo demais, ela fica sem capital para investir na melhoria de
processos produtivos deixando margem entrada de concorrentes que o faam e
ganhem seu mercado.
No monoplio existem vantagens e desvantagens. Os argumentos favorveis
aos monoplios concentram-se principalmente nas vantagens da produo em grande
escala, como a elevao de rendimento propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a
reduo dos custos. Tambm se afirma que os monoplios podem racionalizar as
atividades econmicas, eliminar os excessos de capacidade e evitar a concorrncia
desleal. Outra das vantagens que lhes so atribudas a garantia de um determinado
grau de segurana no futuro, o que torna possvel o planejamento a longo prazo e
introduz maior racionalidade nas decises sobre investimentos.
Os argumentos contrrios esto centrados no fato de que o monoplio, graas
a seu poder sobre o mercado, prejudica o consumidor ao restringir a produo e a
variedade, e ao obrig-lo a pagar preos arbitrariamente fixados pelo monopolista.
Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente
sobre a reduo dos custos e levar subutilizao dos recursos produtivos.

Concorrncia Monopolista

uma estrutura de mercado na qual so produzidos bens diferentes,
entretanto, com substitutos prximos e passveis de concorrncia. Em outras palavras,
muitas empresas, com diferenciao de produto e porte empresarial. Fazem parte
deste mercado: marcas de sabonetes, refrigerantes, sabo em p, etc. Sendo assim
podemos dizer que existe geralmente uma empresa lder, grandes empresas,
empresas mdias e um elevado nmero de empresas pequenas
A diferenciao dos produtos pode se dar por meio de caractersticas fsicas
(composio qumica), pela embalagem ou pelo esquema de promoo de vendas
(propagandas, atendimento ao cliente, brindes, entre outros).
Nessa estrutura de mercado, cada empresa tem certo poder sobre a fixao de
preos, no entanto a exigncia de substitutos prximos permite, aos consumidores,
alternativas para fugirem do aumento de preos. Sintetizando suas caractersticas
temos: a) Muitos compradores e vendedores; b) Os consumidores tm as suas
preferncias definidas e os vendedores tentam diferenciar seus produtos (preos

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baixos, elevado padro de qualidade, etc.); c) No h barreiras para entrada de novas
firmas e d) Quem define o preo a empresa lder.
Quando, dentro dessa estrutura de mercado, uma empresa lana algo
exclusivamente novo, apenas ela detm, configura um monoplio (temporrio) dentro
de um mercado com ampla concorrncia. Decorre da o nome dessa estrutura de
mercado: Concorrncia Monopolista. Em outras palavras, significa que os produtos
podem ser iguais, mas cada empresa vai tentar diferenci-los para que no entrem no
mercado de igualdade dos artigos. Exemplos: batata frita com sal e batata frita sem
sal, com sabor queijo ou sem sabor queijo.

Oligoplio

Caracteriza-se por um mercado no qual a oferta de um produto ou servio
controlada por pequeno grupo de vendedores, ou seja, pequeno nmero de firmas
produtoras.

Caractersticas fundamentais do oligoplio

1) Existncia de poucas firmas. Pode ter duas, trs, doze ou mais
firmas, dependendo da natureza do mercado. Entretanto o nmero deve
ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em considerao e
rejam nas decises quanto ao preo e produo da outras. A noo
fundamental subjacente ao oligoplio a da interdependncia
econmica, ou seja, as decises sobre o preo e a produo de
equilbrio so interdependentes, porque a deciso de um vendedor influi
no comportamento econmico dos outros vendedores.
2) Produto homogneo ou diferenciado. Quando o oligoplio oferece
produtos homogneos (substitutos perfeitos entre si) ele considerado
Oligoplio Puro (indstria do cimento, ao etc.). Caso contrrio ser
considerado Oligoplio diferenciado (indstria automobilstica e de
fumo).

As empresas tornam-se interdependentes e guiam suas polticas de produo
de acordo com a poltica das demais empresas por saberem que, em setores de
pouca concorrncia, a alterao de preo ou qualidade de uma firma afeta diretamente
os demais. As empresas produzem um produto homogneo (ex.: ao) ou um produto

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diferenciado (ex.: automveis), embora com substitutos prximos. Dentre as formas
mais usuais de se analisar a competio no oligoplio, temos:

1. Demanda quebrada: Explica porque os preos dos oligoplios permanecem
constantes por longos perodos de tempo, mesmo quando h pequenas
alteraes nos custos. Os oligopolistas supem que a curva de demanda seja
quebrada e se um empresrio aumentar o preo, os outros no o seguiram,
pois a demanda elstica. Por outro lado, se um empresrio baixar os preos,
os outros tambm baixaro talvez mais do que ele, gerando uma guerra de
preos em um ramo inelstico da demanda de mercado. Ex.: empresas
areas.
2. Liderana de Preos: uma coalizo imperfeita, onde as empresas de um
setor oligopolista decidem tacitamente estabelecer o mesmo preo, aceitando a
liderana de uma empresa da indstria. A firma lder fixa o preo e seguido
pelas demais. Ex.: cimento.
3. Cartel Perfeito: uma associao formal ou informal de produtores que
transferem para uma organizao central todas as decises referentes a
preos visando aumentar o seu lucro (funciona como um monoplio). Os
oligopolistas reconhecem a interdependncia que tm, procuram se unir e
maximizar o lucro do cartel. Ex.: OPEP.
4. Teoria da Organizao Industrial moderna: maximizar o crescimento da
firma, mantendo uma margem (mark-up) sobre os custos. A estratgia de
crescimento da firma a inovao. Quanto maior a diversificao do produto
(inovao) maior o crescimento equilibrado da firma.

Concorrncia no oligoplio: Processo de destruio criativa
Segundo um dos autores mais influentes da teoria econmica contempornea, o
economista Joseph Schumpeter, no oligoplio, a forma de concorrncia mais intensa
no se d pela guerra de preos como j se antecipou, mas sim pela inovao. As
inovaes podem ser tanto de processos, quando se melhora o modo de se fazer o
produto, quanto de produto, quando se melhora o produto propriamente dito. A
concorrncia influenciada pelas inovaes nos processos ou nos produtos, que
podem ser:
1. Inovao radical: consiste em destruir o produto anterior e sua cadeia
produtiva de modo rpido e irreversvel, a partir do surgimento de um novo
produto e consequentemente uma nova cadeia produtiva. Exemplo: das
antigas mquinas de escrever ao computador pessoal;

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2. Inovao incremental: quando um produto ou processo constantemente
modificado e se torna melhor do que era. Isso vai destruir o produto velho em
um hiato de tempo mais longo. Exemplo: dos primeiros televisores a vlvula
atual TV de LCD;

3. Inovao adaptativa: inovao para a empresa e no para o mercado. A
empresa em questo se equipara s outras que j evoluram. De modo
simplificado seria um Control C Control V empresarial, no qual a empresa
que inova apenas copia as inovaes j presentes no mercado.

Em sntese, os oligoplios proporcionam lucros bastante vantajosos para as
empresas, o que possibilita o investimento em novas tecnologias e com novas
tecnologias, as antigas ficam mais acessveis parcela da populao menos
favorecida. O preo do produto novo, entretanto, bastante elevado, isso conhecido
como lucro do inovador e serve para aumentar a capacidade de inovaes futuras. A
empresa que no consegue inovar no consegue os lucros extraordinrios, no se
capitalizando o suficiente e, portanto, tende a se endividar e no futuro se vender ou
fechar as portas.

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RESUMO SINTTICO DAS ESTRUTURAS DE MERCADO


Concorrncia
Perfeita
Monoplio
Concorrncia
Monopolstica
Oligoplio
Nmero de
Concorrentes
Muito grande.
Mercado
perfeitamente
atomizado.
Apenas um.
Prevalece a
unicidade.
Grande. Prevalece
a competitividade.
Geralmente
pequeno.
Produto
ou Fator
Padronizado.
No h
quaisquer
diferenas entre
os ofertados.
No tm
substitutos
satisfatrios ou
prximos.
Diferenciado. A
diferenciao
fator-chave.
Pode ser
padronizado ou
diferenciado.
Controle
sobre
Preos ou
Remuneraes
No h
qualquer
possibilidade.
Muito alto,
sobretudo quando
no h
intervenes
corretivas.
H possibilidades,
mas so limitadas
pela substituio.
Dificultado pela
interdependncia
das concorrentes
rivais. Amplia-
-se quando
ocorrem conluios.
Concorrncia
Extra-preo
No possvel
nem seria
eficaz.
Admissvel para
objetivos
institucionais.
Decorrente da
diferenciao.
Resulta de fatores
como marca
imagem, localizao
e servios
complementares.
Vital, sobretudo nos
casos de produtos
diferenciados.
Condies de
Ingresso
No h
quaisquer tipos
de obstculos.
Impossvel. A
entrada de
concorrentes
implica o
desaparecimento
do monoplio.
So relativamente
fceis.
H considerveis
obstculos,
geralmente
derivados de
escalas e de
tecnologias de
produo.
Informaes
Total
transparncia.
Opacidade. Geralmente amplas.
H visibilidade,
embora limitada
pela rivalidade.