WEB 2.

0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Web 2.0 y Redes sociales

En los comienzos, Internet era un sitio bastante esttico. Todas sus pginas se creaban de forma fija y muy
pocas veces se actualizaban, por lo que su contenido era bastante previsible y ofreca muy poca interaccin con
el usuario. Esta era la Web 1.0.
Poco a poco, las empresas empezaron a utilizar nuevas tecnologas y adaptaron su contenido a pginas ms
dinmicas que lograban una mayor riqueza de contenido gracias a su capacidad de comunicacin con bases de
datos. Surgieron los gestores de contenidos y los formularios empezaban a hacerse un sitio real. La interaccin
con el usuario mejor.
Estbamos viendo como la Web 1.0 se acercaba ms a ofrecer servicios que a mostrar contenidos, poco a poco
la situacin fue mejorando y empresas como Google, Amazon o Yahoo (entre otras) empezaron a hacerse muy
conocidas, gigantes de Internet. Mucha gente llam a esta etapa la Web 1.5.
Poco a poco, y fruto de varias conferencias (ver WEB 2.0 Conference), varios expertos y grandes empresas
decidieron que para sacarle mayor partido a la red de redes deban cambiar su punto de vista: naci la Web
2.0.
Como Ross Mayfield (directivo de SocialText) acu entonces: Web 1.0 era para el comercio, Web 2.0 es para
la gente.
A raz de estas reuniones surgieron nuevos conceptos y tendencias que pronto se veran reflejados en Internet.
La Web 2.0 surge como una actitud y no como una nueva tecnologa. Es, por lo tanto, una nueva de hacer las
cosas. Un nuevo modo en el que el usuario es el que controla la informacin. Segn esta nueva filosofa, para el
empresario un sitio web deja de ser suyo para pasar a ser nuestro. Representa la evolucin de las aplicaciones
tradicionales hacia las aplicaciones web orientadas al usuario. Unas aplicaciones que generen y sean generadas
por la colaboracin, que presten servicios reales para poder reemplazar (a largo plazo) las aplicaciones de
escritorio (Office, Photoshop, Dreamweaver, etc.)
Otra forma de verlo, es la que encontramos en Microsiervos.

Principios de la Web 2.0
De estas conferencias se destilan unos cuantos conceptos esenciales en cuanto a cmo crear en Internet:

Evolucin hacia el software web. Internet es ahora la plataforma.

Respeto a los estndares marcados por la W3C. Cuanto ms estandarizada encontremos la informacin
ms fcil ser de compartir.

Uso de estilos de formato (como en los peridicos) para separarlos de la informacin.

Sindicacin de contenidos. No deber ser necesario que los usuarios nos visiten para saber nuestras
novedades, nosotros se las ofreceremos.

Uso de tecnologas interactivas: AJAX, Flash, Flex, Lazlo, HTML5...

El usuario debe controlar la informacin. Creacin de redes sociales y comunidades.

A raz de estos principios surgen nuevas empresas que empiezan a trabajar de modo diferente. Dejan de ser un
sucedneo de libro en la nube para empezar a ofrecer servicios de calidad a los internautas. Los grandes no
tardaron en adaptarse a este nueva forma de trabajar, y tras ellos todos los dems. Los usuarios de Internet ya
no se conforman con menos. Cada vez es un pblico ms exigente y cada vez es ms necesario estar a la ltima
para tener presencia y reputacin en Internet.


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Representantes de la Web 2.0

As han surgido nuevas empresas cuyo objetivo est centrado en la participacin e interaccin con el usuario.
Se ha dejado de lado el concepto de venta o licencia de un servicio cerrado para ofrecer el uso gratuito de un
servicio TIL online en el que el comportamiento del usuario no venga predeterminado sino que se vea
enriquecido y crezca con su uso. En otras palabras, cuanta ms gente lo use mejor ser el servicio prestado.

De ah que sitios tan populares como Flickr, youTube, Digg o Delicious se tomen como ejemplos relevantes del
Web 2.0. Como cada da es ms fcil publicar en Internet (en parte gracias a los blogs), estos sitios nacen como
un mecanismo para la seleccin de informacin til en la red.



Podramos comparar sitios y servicios que antes se ofrecan y las nuevas alternativas que han surgido
enfocadas al Web 2.0.

Por ejemplo, antes encontrbamos publicidad mayoritariamente ofrecida por servicios similares a
Doubleclick, con Google Adsense la publicidad se ha revolucionado mostrando anuncios que dependan
del usuario que la ve o la pgina en que se encuentre.

La forma en que almacenbamos las imgenes era mucho ms cerrada utilizando servicios como
Kodadgallery, con el nacimiento de Flickr podemos subir imgenes y compartir nuestra visin del
mundo en comunidad.

El contenido de enciclopedias de pago como la Britnica Online se comparte con todo el mundo gracias
a iniciativas como Wikipedia, una enciclopedia para todos creada por todos.



Las pginas personales con contenido esttico de la Web 1.0 evolucionan a los blogs, donde uno de sus
mximos representantes es el servicio que ofrece Blogger.

Las categoras y directorios dan paso a una nueva forma de organizacin: las tags o etiquetas. De esta
forma los contenidos se organizan de acuerdo a palabras clave que definen el texto. Cuantas ms
entradas hayan para cada una de las etiquetas ms se resalta el tag en las nubes de clasificacin

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S


Los sitios se sindican, ya no es necesario visitar una web para ver sus nuevos contenidos. RSS y Atom
hacen posible llevar al usuario las novedades en el formato que l desee.

Si no has odo hablar de ellos es que todava no le ests sacando el mximo provecho a tu conexin de Internet.
A continuacin te detallamos una serie de sitios que podrn serte interesantes:
Flickr est enfocado como un sitio social donde subir tus fotos, compartirlas y organizarlas. YouTube, viene a
ser el equivalente a Flickr en formato vdeo.



Digg, Meneame y Delicious son sitios donde los usuarios pueden agregar sus favoritos/marcadores (Delicious) o
noticias (Digg, Meneame) y las comparten con el resto del mundo. De hecho, ests pginas son un portal
perfecto para encontrar contenido en Internet difcil de encontrar en un buscador.
Todos estos sitios tienen un denominador comn. Han dejado de utilizar la clasificacin tradicional por
directorios para empezar a utilizar tags o palabras claves definidas por el usuario. De esta forma, el contenido
se organiza segn su visin subjetiva.
En cuanto a la colaboracin de usuarios, Wikipedia es la enciclopedia ms popular hoy en da, y est creada por
y para los usuarios.
En esta web cualquiera puede comenzar una entrada y otra persona puede continuarla, mejorarla o
modificarla.
Adems de estos ejemplos nombrados, tambin estn surgiendo nuevos sitios que pretenden introducir
nuevas formas de interactuar con la red. Estas webs pretenden desbancar las aplicaciones tradicionales de
escritorio para llevarlas a Internet.
De ah que nazcan herramientas como Google Calendar, Gmail Chat, Google Sidewiki, Docs, Snipshot,
Photoshop.com. Todas ellas aplicaciones cuyo objetivo es que puedas realizar cualquier tarea con un
navegador y una conexin a Internet.
Incluso la empresa 37signals se atreve a sentenciar que utilizar sus productos har que Outlook te parezca el
equivalente software a una cmara de tortura.

En la siguiente imagen muestra la aplicacin web de hojas de clculo que ha creado Google.

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S


Como podrs observar en los anteriores ejemplos, Web 2.0 tambin intenta mostrar una interfaz mucho ms
agradable y amigable para el usuario.
En definitiva, esta nueva iniciativa promueve el respeto hacia el usuario ofrecindole servicios sustentados en
la participacin y el control de uso de su informacin. Independientemente de qu sistema operativo utilice y
en qu lugar del mundo se encuentre.
La forma en la que el usuario ve o trabaja con una pgina web, se ha revolucionado. Ya es posible que el
usuario, al abrir una ventana del navegador, vea todo el contenido que le interesa en una sola ventana.
Ejemplos de estas iniciativas son la pgina de inicio personalizada de Google o Windows Live de Microsoft.

Tecnologas

Gran parte del mrito de la integracin y rpida aceptacin que ha tenido la Web 2.0 se debe a AJAX.
AJAX es un acrnimo para Asynchronous JavaScript And XML (JavaScript Asncrono y XML). Permite la creacin
de aplicaciones interactivas en el desarrollo web.
Es decir, con AJAX somos capaces de crear sitios web que se ejecuten directamente en el navegador del usuario
manteniendo una comunicacin con el servidor siempre que sea necesario pero sin recargar la pgina que
estamos visualizando, simplemente se realizarn cambios sobre ella.
Esto significa que la velocidad de interaccin con la aplicacin aumenta de forma significativa al reducir el
nmero de peticiones que se hacen al servidor y los datos enviados. Adems, la comunicacin que se realiza
entre el navegador y el servidor se realiza de forma asncrona y en segundo plano, por lo que es
completamente transparente para el usuario.
Uno de los primeros en usar AJAX fue Google Maps que rpidamente se gan un punto al crear una interfaz
rpida, accesible e interactiva.


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
AJAX no constituye una tecnologa en s, sino que combina tres tecnologas ya existentes:



XHTML y hojas de estilos (CSS) para el diseo que da formato a la informacin.

Document Object Model (DOM) que es el encargado de interactuar con la informacin presentada y es
el que se ejecuta en el cliente (navegador), y XMLHttpRequest, que es un objeto encargado de
intercambiar datos con el servidor web. Estos datos son devueltos en formato XML y se aaden a la
pgina que estamos visualizando integrndose de nuevo gracias a XHTML y CSS.

Finalmente, AJAX utiliza JavaScript como lenguaje en la parte del navegador para acceder al DOM.

Aunque para utilizar AJAX no sea necesario ningn tipo de plug-in en el cliente, s es necesario tener activado
JavaScript.

En resumen, AJAX supone un avance en la interaccin del usuario con la web adems de un uso real de
JavaScript que hasta ahora se encontraba explotado de forma muy pobre. Para que te hagas una idea de la
relevancia que ha tenido, te recordamos que ya existen sistemas operativos que funcionan en la nube y que se
basan, precisamente, en la capacidad de interaccin y la fluidez de los programas basados en esta tecnologa.

Qu son las redes sociales

Los impulsores de la Web 2.0 creen que el uso de la web est dirigido a la interaccin y a las redes sociales.
Como consecuencia han surgido varios sitios que pretenden ser un punto de encuentro entre usuarios y donde
su existencia depende fundamentalmente de los usuarios. Son redes de usuarios que se comunican entre s, de
modo que sin ellos estos servicios no tendran sentido.
En las redes se tiende a compartir informacin personal, y con ello aparece un problema: la falta de privacidad.
Siempre que utilices servicios en Internet donde opines o incluyas contenidos personales como fotografas o
vdeos, piensa en quin puede ver esa informacin. Trata de estar siempre al da de cmo configurar la
privacidad de tu red para que slo quien t desees pueda acceder a la informacin.
Un ejemplo de red social es Facebook.



Es la ms utilizada hoy en da a nivel mundial. En ella millones de usuarios suben fotos, escriben sobre su
estado de nimo, las novedades de su da a da, opinan, comentan las publicaciones de sus amigos, se
reencuentran con viejos conocidos, etc.
Las empresas consideran indispensable tener su sitio en Facebook o Twitter, ya que es un canal de
comunicacin directo con los usuarios.


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
La red social Facebook

Facebook es un servicio gratuito que permite conectar a las personas en internet. Si somos usuarios registrados
en su pgina web, podremos gestionar nuestro propio espacio personal: crear lbumes de fotos, compartir
vdeos, escribir notas, crear eventos o compartir nuestro estado de nimo con otros usuarios de la red.

El gran nmero de usuarios de que dispone, la aceptacin que ha tenido, y las facilidades de accesibilidad que
ofrece, como el acceso a la plataforma desde terminales mviles, ha permitido que esta red haya crecido muy
rpidamente en poco tiempo.

La principal utilidad de esta pgina es la de compartir recursos, impresiones e informacin con gente que ya
conoces (amigos o familiares). Aunque tambin se puede utilizar para conocer gente nueva o crear un espacio
donde mantener una relacin cercana con los clientes de tu negocio.

Adems, tiene un componente importante de interactividad. Posee una serie de mini aplicaciones disponibles,
como por ejemplo juegos que permiten interactuar con otros usuarios. Por otra parte permite desarrollar
aplicaciones que puedan ser utilizadas desde la pgina web.

MySpace, Tuenti, Buzz, LinkedIn y un largo etctera

Existen redes de todo tipo, pero podramos agruparlas principalmente en personales (generalistas),
profesionales y empresariales.

Redes sociales generalistas
Una de ellas es MySpace, cuyo objetivo es que un usuario tenga una pgina principal que podr
controlar completamente, y publicar sus creaciones y multimedia. Esa pgina ser el portal de
encuentro con el resto de usuarios. Con los que podr enviarse correos, chatear, crear comunidades,
compartir archivos, etc.



MySpace siempre se ha caracterizado por su vertiente artstica. Son muchos los msicos que utilizan
este espacio para darse a conocer. Suben sus canciones, crean listas de reproduccin con ellas y las
comparten con el resto. Nace el compaerismo entre distintos grupos musicales menos comerciales,
que se apoyan y se comunican directamente. Y por supuesto nace la posibilidad de que los aficionados
de la msica participen de todo ello.

Dependiendo del pas donde residas observars que existen tendencias hacia unas redes u otras. Por
ejemplo en Brasil es muy popular la red Orkut. En Espaa, Tuenti. Estas redes normalmente tiene
alguna caracterstica que ha calado ms en la gente, y eso ha fomentado su uso.



Veamos por ejemplo el caso de Tuenti. Se trata de una red social enfocada principalmente al pblico
adolescente. Por ello, sus medidas de privacidad estn ms restringidas que las de otras redes. Si
introducimos el nombre de una persona en un buscador y esta tiene un perfil de Facebook, aparecer
WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
listada en los resultados. Si tiene un perfil en Tuenti, no. Adems, Tuenti funciona por invitacin, de
modo que si quieres crear una cuenta debes hacerlo a travs de alguien que ya est utilizando la red.

Redes sociales profesionales
En la actualidad los mximos exponentes de este tipo de redes son Xing y LinkedIn. Se trata de redes
especializadas y por lo tanto facilitan tareas como publicar el currculum vitae, incluir logros, aptitudes
y experiencias profesionales. Los usuarios van tejiendo una red entre ellos y sus clientes, proveedores,
jefes o empleados. En definitiva con todo aquel que participe de su red.



Adems permiten la participacin, pudiendo plantear y resolver dudas concretas con otros
profesionales.

Se trata de una fuente de datos muy interesante para recursos humanos, ya que pueden no slo ver el
currculum cerrado de una persona, sino cmo se relaciona con los dems, su grado de participacin,
sus intereses, la actividad en otras redes sociales que pueda tener conectadas al servicio, y
probablemente lo ms importante, su reputacin, a travs de la opinin de otras personas. Y es que
estas redes facilitan herramientas de recomendacin que pueden ser muy tiles para encontrar
empleo o ganarse la confianza de los clientes.

Redes sociales empresariales
Las personas estn entusiasmadas con el hecho de poder crear redes para compartir experiencias. Por
fin sienten que tienen voz. Este es un sentimiento positivo que muchas empresas quieren trasladar a su
entorno. Por ello cada vez son ms las organizaciones, asociaciones o corporaciones que crean su
propia red social, ya sea enfocada al uso interno, por ejemplo para los empleados, o para uso externo,
de cara a potenciales clientes.

Existen herramientas que facilitan la creacin de redes sociales propias, como Ning o Elgg. Si bien es
necesario saber gestionarlas y configurarlas, su uso es intuitivo y aprender es cuestin de tiempo,
porque no requiere conocimientos informticos avanzados.

Otras
En este terreno cada vez se van investigando ms alternativas. Un ejemplo de red social peculiar podra
ser Google Buzz, que se incluye como un servicio ms del correo electrnico Gmail y se encuentra
perfectamente integrado en su webmail.



Buzz permite compartir informacin tanto de modo masivo como privado de un modo similar a como
lo haras con Twitter, a base de mensajes donde se enlazan contenidos de distinto tipo. Quienes se
interesen por tus contenidos podrn seguirte fcilmente para estar al tanto de tus novedades, del
mismo modo que t podrs seguir a aquellos que generen contenidos interesantes,
independientemente de si son contactos de tu agenda o no lo son. Como siempre, informacin a la
carta.


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Todo est conectado

La web 2.0 potencia la participacin, y por lo tanto las redes sociales y el movimiento de la
informacin. Esto, en la prctica, se observa especialmente en algunas prcticas muy frecuentes que se
dan en la actualidad. Veamos algunas de sus posibilidades:


Conectar a un servicio a travs de una red social.

Existen muchas pginas que requieren una previa identificacin para disponer de todas las funciones.
Acumulamos muchas y diversas cuentas con sus correspondientes nombres de usuario y contraseas:
en foros, correos, redes sociales, portales especializados, etc. Al final, el propietario de la pgina lo que
quiere es que te identifiques, saber quin eres para proporcionarte un servicio.

La popularidad de redes como Facebook ha hecho que cada vez ms pginas deleguen o
complementen esta identificacin en ellos. As, si deseas utilizar una pgina como Habbo Hotel o
MySpace, es posible que encuentres un botn para Conectar a Facebook. Al hacer clic en dicho botn e
introducir los datos de acceso de tu cuenta en Facebook, pasars a estar identificado en la pgina en
cuestin.



Esto revierte en una realidad, y es que si internet antes era annimo y catico, cada vez ms es una
herramienta ms para complementar la vida real, con lo que ello supone. Si antes nos identificbamos
en escasos lugares y ramos meros espectadores, hoy en da casi todos los portales te ofrecen una
mayor personalizacin y participacin, pero eso pasa por una previa identificacin. Acabamos
generando una identidad virtual que se corresponde con la real y que vinculamos a nuestras
actividades. Por lo tanto, ponemos nuestra forma de ser y de opinar al alcance de las empresas que
proporcionan dichos servicios.



Compartir los contenidos de inters fcilmente

Hace ya tiempo que muchas pginas incorporan la posibilidad de compartir una noticia o informacin
por correo electrnico. Cuando navegbamos por blogs o pginas web, muchas veces incluan un botn
para enviar invitaciones a la pgina a travs del correo electrnico. As, lo normal era rellenar un
sencillo formulario con la direccin de nuestros amigos y un breve mensaje y enviarlo. Se pretenda
facilitar al usuario que hablara de la pgina y de sus contenidos, sin que fuese necesario que tuviese
que acceder a su correo y enviar el mensaje de forma convencional.

Con la llegada de las redes sociales esta funcionalidad se ha visto ampliada. Cada vez son ms las
pginas web que incorporan botoneras para compartir sus contenidos a travs de las redes sociales. Al
hacer clic en uno de los botones "sociales", el usuario podr incluir una nota en su red social
WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
referenciando el contenido que acaba de ver. Si ya estbamos identificados en la red social se publicar
directamente, y si no, nos pedir los datos de acceso antes de hacerlo.



Las propias redes sociales son quienes proporcionan el cdigo fuente necesarios para realizar estas
acciones, por lo tanto es seguro utilizar los botones, porque los datos de acceso no sern recopilados
por la pgina que los haya incluido, sino que directamente conectarn y trabajarn con la red de
destino.

Algunas sitios, como Share this, Add this o Meebo, han creado botoneras para compartir en distintas
redes sociales. De este modo cualquiera que tenga un blog o una pgina web podr incorporar esta
funcionalidad de forma sencilla y sin necesidad de conocimientos tcnicos.



Interactuar en distintas redes a la vez

Muchas personas que utilizan varias redes sociales, las enlazan. Esto permite que, al escribir en una de
ellas, se publique automticamente en otra. Pongamos por ejemplo que dispones de una cuenta
Twitter para escribir lo que te pasa durante el da a da desde tu mvil. Al enlazarla con otra red, por
ejemplo Facebook, lograras mantenerla actualizada con la actividad que has generado, sin tener que
escribir dos veces lo mismo para las distintas personas que tienes en cada una de las redes.

El modo en que se vinculan las cuentas depende de la red social. Lo habitual es instalar una aplicacin
dentro de la red original, y luego acceder a la red destinataria para darle permisos de acceso a la
informacin. Busca entre las opciones de configuracin o en la ayuda para saber cmo hacerlo en cada
caso.



Incluir tu actividad en redes sociales en tu propia pgina o blog

Muchas redes sociales ya tienen widgets (pequeos programas que se incrustan en la propia pgina
web) capaces de mostrar la actividad que has generado o informacin de tu cuenta en tu pgina web
personal o empresarial, en tu blog, o incluso entre distintas redes.

Cada red, en funcin de su naturaleza y caractersticas, ofrece unas opciones u otras en widgets que
son fciles de incorporar a nuestra pgina. Twitter se presta mucho a este tipo de iniciativas, ya que
son mensajes cortos y claros constantemente actualizados que nos dan una imagen actual de lo que
est ocurriendo en este momento. Lo mismo ocurre con YouTube, que ofrece la posibilidad de
incorporar los ltimos vdeos que has subido a tu canal, o los ms populares, en tu pgina web.

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S


Otro ejemplo es Facebook. Muchas empresas consideran que incorporar widgets sociales en su pgina
mejora su imagen. Por ejemplo, con un widget de Facebook podemos mostrar la lista de los seguidores
de nuestra pgina en la red social. Al poner cara a las personas que siguen nuestra informacin o que
son fans de nuestro trabajo, ayudamos a generar confianza entre los nuevos visitantes, y sentimiento
de comunidad y pertenencia entre los usuarios habituales. Adems, fomentamos la participacin y
animamos a ms gente a unirse a nuestra comunidad.




Conectar desde distintos dispositivos

Las grandes empresas que trabajan en Internet han crecido, en gran parte, porque han utilizado
estndares y han creado aplicaciones (API's, Widgets, APP...) que facilitan la interaccin con sus
servicios. As, los desarrolladores han podido crear programas que ofrecen nuevas funciones a partir de
las ya existentes.



WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Un ejemplo de ello es Google Maps. Gracias a que se ha mostrado abierta y a que ha permitido que sus
mapas y funciones se utilicen de una forma flexible, mucha gente ha incorporado estos mapas en sus
pginas. As, podemos comprobar que si visitamos un directorio de empresas, o la pgina de una
tienda, el mapa que se utiliza para las ubicaciones es el de Google.

Otro ejemplo podran ser Firefox o Chrome, que han facilitado y fomentado que los desarrolladores
sean quienes, a travs de las extensiones que programan, den funciones personalizadas a sus
navegadores. Al mostrarse abiertos a que otros ayuden a crecer a su producto, han logrado
enriquecerlo considerablemente.

Las aplicaciones mviles tambin han logrado un auge gracias a poder aprovechar la informacin y las
herramientas de plataformas ya consolidadas. Existen, por un lado, las herramientas oficiales de redes
como Buzz o Facebook, pero adems tambin hay desarrolladores terceros que han creado
aplicaciones muy interesantes. Resulta muy sencillo encontrar dichas aplicaciones, porque todos
trabajan en la misma direccin.

Los fabricantes de telfonos mviles y tabletas incorporan en sus terminales un botn que te redirige a
una tienda. En funcin del sistema operativo del dispositivo, utilizars iTunes para Apple, Android
Market o Marketplace para Windows. Se trata de almacenes con muchas opciones para descargar
juegos, aplicaciones o msica. Todo el material suele suponer un bajo coste, o incluso ser gratuito.

Existen aplicaciones muy interesantes, como la propuesta de Foursquare, que utiliza la geolocalizacin
para indicar desde dnde ests escribiendo. As tus comentarios cobrarn un sentido distinto. En esta
aplicacin se unen los mundos virtual y real, donde podrs ir opinando sobre los sitios que ves o visitas,
o buscando ocio y sitios nuevos cercanos a tu ubicacin.

El mvil hace que tu vida se asemeje en cierto modo a un juego social, donde podrs ir adquiriendo
puntos y por lo tanto reconocimiento a medida que vayas participando en l e incorporando
escenarios. Hacer amigos es tan sencillo como en la red, porque puedes ver informacin sobre gente
real que est cerca de ti a travs de la aplicacin. En definitiva, pretende trasladar a tu rutina la
enriquecedora experiencia virtual, donde la informacin est a un solo clic.

En la actualidad se dan muchos casos de personas que sufren problemas de adaptacin social, por el
excesivo uso de juegos donde los jugadores se ven reflejados por un avatar y viven en mundos
virtuales. Esta aplicacin es ideal para hacer de nuestro mundo real, el que compartimos, algo
extraordinario, una experiencia completa y compleja, donde el avatar somos nosotros mismos.

Los mviles, por su naturaleza, requieren diseos especficos para sus herramientas. Botones grandes
que faciliten la navegacin con la pantalla tctil, y contenidos e imgenes adaptados a las pequeas
pantallas de este tipo de terminales. Por eso cada vez son ms las pginas que adaptan su pgina a
estos terminales. As, podrs utilizar con mayor comodidad Twitter o Facebook desde tu mvil.









WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Blogs y microblogs


Un Blog o Bitcora es una pgina web que contiene una serie de entradas de texto o artculos que se actualizan
de forma peridica. De esta forma, el texto ms actual se coloca en primer plano para que sea lo primero que
vean los visitantes al entrar en la pgina.

Los blogs (abreviatura de Weblogs) fueron utilizados en un principio fundamentalmente como diarios
personales, donde sus creadores encontraban una forma de trasmitir al mundo sus ideas. Sin embargo hoy en
da se utilizan mucho a nivel empresarial. Tambin es frecuente que periodistas, informticos, mdicos o
investigadores creen su propio blog profesional, para darse a conocer o tratar de convertirse en un referente
dentro de su sector.

Crear un blog es muy sencillo y mantenerlo slo supone una cierta dedicacin para crear contenidos de inters.
Adems cualquier persona desde cualquier parte del mundo puede leerlo y opinar sobre l.

De hecho, lo que la mayora de estas pginas tienen en comn es la retroalimentacin. A cada entrada que se
produce, se emite conjuntamente con una seccin de comentarios de dicha entrada, por lo que cualquier
usuario es capaz de dejar su opinin o comentario en la web.



Conseguir un blog es muy sencillo, prcticamente todos los portales y sitios ms importantes en Internet te
ofrecen la posibilidad de alojar tu weblog sin ningn tipo de coste.

Blogger es una de las primeras empresas lderes en este sector. Adquirida hace tiempo por Google, se dedica a
brindar espacio y herramientas gratuitas para que cualquier persona pueda crear una cuenta y empezar a
escribir un blog con un par de clics.

La utilizacin de imgenes en los blogs se ha hecho bastante popular, llegndose a crear otro tipo de espacios
llamados Fotologs (mezcla de Fotografa y Blog). Su mximo exponente es la empresa fotolog.com que se
dedica, igual que los anteriores, a proporcionar espacio gratuito a los usuarios que quieran crear este tipo de
Weblogs.

Los fotologs se diferencian fundamentalmente en que la parte principal de la entrada peridica es una imagen,
que puede ir acompaada o no (depende del gusto del autor) por un pequeo fragmento de texto.

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S


Ya es un hecho que esta forma de comunicacin funciona y hace llegar al gran pblico todo tipo de
informacin. Es por esto que muchas empresas ya recogen este mtodo y lo han asimilado creando nuevas
secciones de publicacin peridica en formato Blog. Puedes ver unos ejemplos en las salas de prensa de
Google, Adobe o Samsung.

Incluso hay quien ha visto un filn detrs de este mtodo y ha creado blogs sobre temas especficos con
entradas dignas de revistas especializadas. Uno de sus mayores representantes en espaol es WeblogsSL, una
empresa que se dedica a la creacin de blogs temticos donde podemos encontrar blogs de intereses muy
variados, desde el mundo del beb hasta la pasin por el motor, pasando por diferentes blogs de ciencia,
tecnologa, economa, moda, gastronoma, etc.

Muchos peridicos con edicin on-line estn aadiendo los blogs como parte de su contenido como una
columna de opinin ms. Visita las pginas de los diarios 20Minutos o El Mundo donde encontrars un buen
ejemplo de este uso de los weblogs.

Crear y usar un Blog

En este apartado veremos qu pasos debemos seguir para:

Crear una cuenta en Blogger.com
Crear un blog y elegir una plantilla para determinar su aspecto.
Crear una entrada y publicarla en nuestro blog.
El primer paso, entonces, ser visitar la pgina principal de Blogger, simplemente escribe
http://www.blogger.com en la barra de direcciones del navegador.
Una vez se haya cargado la pgina, en la parte inferior vers un apartado como este:



Haz clic en CREAR UN BLOG para comenzar a crear una cuenta con Blogger.


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S

Sers redirigido a una nueva pantalla, all debers introducir tu nombre de usuario (con el que ms
tarde acceders), una direccin de correo electrnico vlida, una contrasea y finalmente, un nombre
para mostrar, es decir, un apodo o tu nombre real por el que te conocern como escritor de tu blog.

Si ya tienes una cuenta Google (correo Gmail por ejemplo) puedes utilizarla. Para ello, inicia sesin
antes. Lo nico que tendrs que elegir es el nombre que se mostrar en tu blog.

Pulsa CONTINUAR para seguir.

La siguiente ventana te dar la opcin de crear un blog. Para ello debers proporcionarle un Ttulo y
elegir un nombre para la Direccin de tu blog:



Esta ltima opcin te permitir seleccionar el URL que deber ser escrito en la barra de direcciones de
un navegador para visitar tu blog.

Puedes hacer clic en el enlace Comprobar la disponibilidad para ver si la direccin que ests intentando
no la est ocupando y otro usuario.
Imagina que al final decidimos quedarnos con la palabra aulaclic. En este caso la direccin que
deberemos escribir en la barra de direcciones de nuestro navegador para visitar el blog sera:
http://aulaclic.blogspot.com.
Rellena el resto de los campos y pulsa CONTINUAR para seguir.



En el siguiente paso se te dar la posibilidad de seleccionar una plantilla para la pgina.

Este es uno de los pasos ms entretenidos de la creacin de un blog pues as decidirs el aspecto final
que mostrar la web.
Selecciona una de ellas y pulsa CONTINUAR.



WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Si has seguido bien todos los pasos, el blog se crear y vers esta ltima pantalla:



Simplemente pulsa EMPEZAR A PUBLICAR y podremos empezar a crear entradas para nuestro Weblog.

En esta ltima pantalla, si tuvieras un alojamiento web contratado, podras acceder a las Opciones
avanzadas de configuracin y hacer que se alojase all. Si no lo tienes no te preocupes, puedes
continuar sin ningn tipo de problema por la configuracin bsica.

La pantalla principal que se te abrir entonces es la siguiente:


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Te encuentras en la parte de administracin de tu nuevo Blog, concretamente en la pestaa de
Creacin de entradas.

Dentro de esta pestaa puedes elegir entre otras 4 subpestaas: Nueva entrada, Editar entradas y
Moderar comentarios.

En este momento (en la imagen) nos encontramos en la seccin de Nueva entrada, desde donde
podrs crear nuevas entradas utilizando la caja y los controles de texto que puedes ver.

Como habrs observado, Blogger tambin te permite una edicin HTML del texto que vas a publicar
por si fuera necesaria la inclusin de tablas u otros elementos web.

Desde la seccin Editar entradas puedes ver las entradas que forman el blog y modificar o borrar
aquella que quieras.

Si tienes activa la opcin de Moderacin de usuarios (como veremos ms adelante) podrs aceptar o
rechazar los comentarios hechos en tu blog desde la seccin Moderar comentarios.

Utiliza la seccin Estado para ver que partes del blog estn actualizadas y cules no. Recuerda que al
tratarse de un contenido que se va creando peridicamente se deber reconstruir la pgina cada vez
que hagas un cambio sobre ella, porque modifiques una entrada, hayas creado una nueva, etc.

Cada vez que introduzcas una modificacin, Blogger te preguntar si quieres reconstruir el sitio con los
nuevos cambios. Si eliges que no, ms tarde podrs hacerlo desde esta seccin.


En la pestaa Configuracin podrs encontrar todo tipo de configuraciones relativas al Weblog:


WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
En este caso, como puedes ver en la imagen, tambin existen unas cuantas subsecciones. Explicaremos
brevemente la informacin que podrs encontrar en cada una de ellas.

o En la seccin Bsico podrs configurar las opciones relativas al blog en general, su ttulo,
descripcin y unas cuantas opciones ms relativas al modo en el que se mostrarn determinados
elementos como enlaces para envo de entradas por correo o la activacin del editor avanzado de
creacin de entradas.
o Desde esta seccin tambin podrs eliminar el Blog y todas las entradas que contenga.
o La seccin de Publicacin te permitir escoger una nueva direccin del tipo
http://palabra.blogspot.com como hicimos al darnos de alta o asociar nuestra cuenta de Blogger a
un servidor de hosting o dedicado para utilizar nuestro propio dominio.
o La siguiente seccin, Formato, contiene todas las opciones relativas al idioma, la fecha, el tipo de
codificacin a utilizar y alguna que otra opcin bastante interesante como utilizar ttulos en las
entradas o poder escoger cuntas queremos mostrar.
o Como comentbamos anteriormente, en la seccin de Comentarios podrs configurar el modo en
el que se dejarn comentarios en tu Weblog (si es que decides permitirlos), quin puede dejarlos o
si debern pasar por ti antes de ser publicados para que les des tu aprobacin.
o La seccin Archivo te permitir elegir si quieres que las entradas que vayas creando en el Blog se
almacenen organizadamente. De esa forma, los lectores del blog podrn ver las entradas que se
escribieron en determinado mes, semana o da (segn t elijas). Tambin puedes escoger si para
cada entrada se crear una pgina individual con una direccin propia.
o Selecciona la opcin Feed del sitio para configurar las caractersticas bsicas de la distribucin
ATOM de tu sitio. ATOM es un tipo de archivo basado en XML que funciona de forma muy parecida
a las distribuciones RSS.
o Desde la seccin Correo electrnico podrs indicar una cuenta de email a la cual enviarn las
actualizaciones de tu blog y adems podrs crear una cuenta de correo especial a la cual podrs
escribir para publicar una entrada sin tener que utilizar la interfaz de Blogger.
o Open ID nos permite aceptar y configurar este servicio, que nos loguear automticamente al
acceder a otros blogs d Blogger.
o Finalmente, en la seccin Permisos podrs aadir nuevos participantes en tu Blog, de manera que
en vez de ser escrito por una persona lo haga una colectividad. Simplemente tendrs que ingresar
la cuenta de e-mail de la persona que quieras invitar y Blogger se encargar de enviarle un correo
de confirmacin con las instrucciones necesarias para poder escribir en el mismo Weblog que t.
o Tambin puedes restringir tu blog para que no lo pueda ver todo el mundo.


La pestaa Diseo te permite cambiar la apariencia que seleccionaste en el alta o incluso modificar la
actual.

La pestaa Monetizar es muy interesante. Nos da la posibilidad de aadir publicidad AdSense de Google en
nuestro blog y de esta forma poder ganar dinero con el blog.
Una web visitada 100.000 veces puede generar unos 50 euros suponiendo que uno de cada 100 visitantes
har clic en un anuncio de AdSense, lo cual es una suposicin bastante real.







WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Buscar en Blogs

Como ya hemos visto, los Weblogs pueden ser una herramienta muy poderosa a la hora de publicar
informacin. Pero debido a la facilidad con la que es posible publicar y la indiscriminada creacin de entradas
que puedan ser poco interesantes, es muy difcil navegar por toda esta red de textos y encontrar algo
realmente til.

Debido a esto ha debido surgir una nueva forma de bsqueda que se centrase nicamente en los blogs y que
nos ayudar a encontrar informacin relevante ms fcilmente.

Blogger, el sitio web que hemos explicado en el tema anterior, posee uno de estos buscadores a travs de
Google.



Aunque nosotros haremos un poco ms de hincapi en Technorati, una pgina web que se dedica
exclusivamente a la bsqueda y gestin de informacin publicada en Weblogs.

Su uso, a pesar de estar en ingls, es muy sencillo.

Puedes crear una bsqueda rpida simplemente introduciendo el o los trminos que quieras localizar en la caja
de texto de bsqueda. Observa que puedes buscar en Blogs o Posts (entradas):


Se mostrar un listado de blogs que contengan entradas en las que aparezcan las palabras que buscaste.

El listado se compone de diferentes entradas extradas de diferentes blogs. Podemos conocer un poco ms
sobre ellos observando el tem de la entrada:


Podemos ver una vista previa del sitio, su ttulo y un enlace directo al blog. Si pulsamos sobre su ttulo vamos a
una pgina un poco ms detallada:

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S


Aqu podemos ver detalles sobre el blog, incluso si tenemos una cuenta en Technorati, podremos guardarlo
como favorito.

Si quieres ver la entrada en su estado original, es decir, en la pgina a la que pertenece, haz clic en el enlace
que se muestra en la primera lnea, debajo del ttulo.



Adems de poder realizar bsquedas, Technorati posee tambin un directorio de blogs para que puedas
navegar por temas que te interesen hasta encontrar Weblogs o Bitcoras de tu agrado.

Para ello, en la barra de herramientas de la parte superior, encontrars el enlace Blog Directory:



WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Selecciona la categora que quieras visitar y vers los blogs ms visitados de cada una.

Tambin puedes hacer clic en Top 100 para ver los weblogs ms importantes, calculados en base a los ms
visitados y ms veces marcados como favoritos.

Instalar tu gestor de contenidos

Para terminar el tema veremos un sistema de Gestin de Contenidos especializado en la creacin de Weblogs:
WordPress.



WordPress se trata de un software que podemos instalar en nuestro alojamiento web. Este software se
encarga de gestionar y publicar la informacin que le introduzcamos en forma de blog.

Su facilidad de uso e instalacin y su licencia libre han hecho que sea uno de los gestores de blogs ms
utilizados del mundo.

De hecho, su interfaz es tan sencilla como la que vimos en apartados anteriores.

Para instalar WordPress deberemos hacernos con el paquete instalador en castellano, que podemos
descargarlo de forma gratuita. En WordPress Espaol encontrars los enlaces para descargar la ltima versin,
adems de informacin que te guiar durante el proceso de descarga e instalacin. Si necesitas ms ayuda, en
Internet encontrars muchos foros dedicados al tema, como este tutorial de ayudawordpress.com.

Una vez instalado y funcionando podremos tener nuestro blog en Internet y gestionarlo y administrarlo
nosotros mismos.




WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
Esta opcin es tan vlida como la de asociar una cuenta de FTP de un servidor a una cuenta de Blogger.

Aunque es posible que nos cueste un poco ms de trabajo. De todas formas, la instalacin de WordPress es tan
sencilla que de verdad llegar a sorprenderte.

Microblogging con Twitter

Durante los aos en que los blogs se popularizaron aparecieron muchos que se actualizaban con poca
frecuencia o tenan pocos contenidos. Adems, muchos autores simplemente se dedicaban a copiar o
mencionar informacin que haban visto en otras fuentes.

Entonces a alguien se le ocurri una gran idea: los microblogs.

Un microblog es una pgina donde, simplemente inscribindote, puedes publicar mensajes cortos para
compartirlos con el mundo. As no es necesario pensar demasiado sobre artculos completos que publicar, sino
que cualquiera en un momento dado puede dar su opinin, compartir un enlace o una fotografa o tratar
temas de actualidad.

Se trata de un sistema que permite publicar mensajes cortos, de hasta 140 caracteres, llamados tweets. De
esta forma, cada usuario va generando informacin acerca de s mismo y de su realidad, y con ello va creando
un microblog que podrn leer el resto de usuarios.

Su punto fuerte es precisamente la brevedad de los mensajes, que suelen aportar informacin clara y
especfica. Esto, junto con su enorme popularidad a nivel internacional, convierte Twitter en la herramienta
perfecta para mantenerse al da en cualquier tema, tanto del mbito personal como del profesional.

Los mensajes se mostrarn ordenador cronolgicamente, al igual que en los blogs, pero no se clasificarn en un
archivo mensual, sino que irn uno tras otro en la lnea cronolgica.

Al contrario que otras redes sociales como Facebook o Tuenti, Twitter no tiene como misin almacenar
informacin personal o compartirla con un crculo cerrado de gente, sino que est enfocado a la difusin
pblica. A mover la informacin. Lo normal es utilizarlo para mencionar noticias de terceros, opinar,
recomendar o comentar vivencias propias, de forma abierta para el resto de usuarios. El enfoque, por
supuesto, depender de cada uno. Pero si siempre has querido tener un blog y no dispones de tiempo para
administrarlo y escribir artculos extensos, esta opcin es la ideal para ti para hacer or tu voz en internet. Y por
supuesto, para escuchar.



Registro y acceso
Como en la mayora de casos, es necesario registrarse en la pgina web para poder utilizar el servicio,
aunque ste es totalmente gratuito.

Vers que se trata de un proceso muy sencillo:
1. Rellenar los datos bsicos: tu nombre, usuario, correo y contrasea.
WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
2. Buscar a amigos, familiares o cualquier otra persona por nombre o desde tu agenda de
direcciones de correo. Puedes dejar este paso para ms adelante.
3. Acceder al correo que hayas indicado en el registro y hacer clic sobre el enlace para confirmar
tu identidad.
Una vez hayas creado la cuenta, podrs identificarte en futuros accesos introduciendo tu nombre y
contrasea. A medida que lo utilices, una serie de mensajes te irn guiando y mostrando las distintas
opciones y posibilidades que ofrece.

Sgueme!
Como miembro de la comunidad puedes generar contenidos o bien consultar los tweets de otros
usuarios.
Generar contenido es tan sencillo como escribir un texto o enlace en el recuadro que encontrars en el
apartado Inicio. A la derecha vers el nmero de caracteres que te quedan por utilizar.



Si alguien est interesado en tus publicaciones podr seguirte, convirtindose as en tu Seguidor. De
esta forma tus mensajes aparecern directamente en su apartado de Inicio, junto con los del resto de
personas a las que siga.

Puedes ver quin te sigue haciendo clic sobre el enlace Seguidores.





Junto a cada seguidor encontrars unos botones que te permitirn realizar acciones como: Opciones de
seguidor

- Seguirlo.
- Enviarle un mensaje directo, que ser de mbito privado.
- Bloquearlo para evitar que acceda a la informacin que publicas.
WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
- Denunciarlo para que sea expulsado, si te he agregado nicamente para enviarte publicidad intrusiva
(spam).

El resto de opciones las iremos comentando a lo largo del artculo.
Del mismo modo, si te interesa conocer las novedades de alguien, podrs seguirle. Para ello, bscale
desde la herramienta Buscar gente del men superior y pulsa su botn Seguir. Acceder a facebook

Piensa que puedes ser seguidor de cualquier persona, no slo de conocidos. De hecho es frecuente que
la gente utilice Twitter para seguir los comentarios de su actor, periodista, escritor o msico favorito.
Tambin a nivel de empresa puede resultar til estar en contacto con las novedades de partners,
clientes o comerciales.

Para ver a quin sigues actualmente, puedes hacer clic en Siguiendo.
El listado de personas a las que sigues tambin dispone de botones de accin, que sern casi idnticos
a los que ya hemos visto. La diferencia radica en que no dispondremos de la opcin de enviar mensajes
privados y, obviamente, la opcin Seguir cambiar por Dejar de seguir.

Listas
Sabemos que desde la opcin Inicio podemos ver la actividad ms reciente de las personas a las que
seguimos y que para ver los tweets de una persona en concreto, haremos clic sobre su nombre, pero
qu ocurre si queremos ver nicamente un tipo de contactos? Por ejemplo, slo las novedades de
nuestros clientes o de nuestros amigos.

Para eso utilizamos las listas. Son un recurso til para agrupar y clasificar los contactos en distintas
categoras.

El potencial de las listas en Twitter, sin embargo, est ms all de la simple clasificacin: se comportan
como entidades independientes. Es decir, podemos ser seguidores de una lista creada por una tercera
persona, al igual que alguien puede hacerse seguidor de una de nuestras listas.
Crear una Nueva lista es tan fcil como hacer clic en el botn de listas de cualquier persona. Para incluir
a alguien en esa lista, simplemente deberemos marcar su casilla correspondiente. Ten presente que
una persona puede estar en ms de una lista a la vez y que no es imprescindible que se trate de alguien
a quien sigues o que te sigue.



La nueva lista aparecer en el men lateral y haciendo clic sobre ella veremos los ltimos tweets de las
personas que la forman.

Peculiaridades

Bien, ya conocemos el funcionamiento bsico de Twitter, y sabemos cmo establecer comunicacin. Sin
embargo es muy posible que a la hora de la verdad no entendamos nada de lo que estamos leyendo.
Pongamos por ejemplo el siguiente tweet:
WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S



Lo primero que vemos es el nombre de usuario de quien escribi el tweet. Lo siguiente que nos llama la
atencin es que algunas palabras del mensaje tienen formato de enlace y van precedidas por una arroba @
o una almohadilla #.

* La arroba @ (ALT GR + 2) referencia a otro usuario de Twitter:

- Permite que quien lee el mensaje pueda ver directamente la pgina del aludido.

- Adems, la persona a la que se referencia dispondr de un listado de todos los tweets en los que se habla
de l o ella. Para ver los mensajes en que se te ha nombrado, debers hacer clic en la opcin @TuNombre,
del panel lateral derecho.

Las referencias se pueden incluir de forma manual, o bien automticamente pulsando el botn Responder
en el tweet de otra persona o desde el botn Mencionar. En estos ltimos casos se escribir al principio de
tu nuevo mensaje.

* La almohadilla # o Hashtag (ALT GR +3) en cambio sirve para marcar una determinada palabra como
palabra clave. Como posiblemente sabrs, las web 2.0 utilizan etiquetas, es decir palabras clave
descriptivas, para organizar y clasificar la informacin. El hecho de etiquetar de esta forma nuestros tweets
permite que se clasifiquen junto con tweets de otras personas que hablan del mismo asunto. De esta forma
y simplemente con un clic se abrir una pgina con contenido relacionado.

Normalmente se indican las etiquetas al final del mensaje. El siguiente tweet Goooool!! #futbol se vera
clasificado en el apartado de ftbol. Pero tambin podemos simplemente incorporarlas dentro del
mensaje, para aprovechar mejor el escaso espacio de que disponemos. Por ejemplo: Acabo de llegar del
#cine de ver #origen y la verdad es que se me ha hecho un poco larga, aunque a mis amigos les encant. Y
a vosotros?

A la hora de incluir etiquetas, debemos tener en cuenta que sta slo abarcar una nica palabra. Es decir,
que la etiqueta #cine de terror no sera vlida. El sistema interpretara como etiqueta la palabra cine, y el
resto como parte del mensaje. Por eso en el ejemplo vemos que no se ha utilizado como etiqueta #dudas
existenciales, sino #dudasexistenciales.

Sacarle el mximo partido

Twitter siempre ha sido un sistema muy simple, pero con una gran ventaja: su flexibilidad.

Su API ha permitido que se desarrollen infinidad de aplicaciones que nos ayudan a explotar y mejorar su
funcionalidad:

- Buscadores, como twubs.com, twazzup.com o el de la propia pgina: search.twitter.com.

- Programas de escritorio como tweetdeck o enfocados a utilizar Twitter en distintos tipos de dispositivos.

WEB 2.0 Y BLOGS
Ing. Mario Sorzano S
- Pginas dedicas a acortar direcciones de internet para que ocupen poco espacio en el mensaje, como
aurl.es, goo.gl o bit.ly.

- Pginas dedicas a alojar fotografas o vdeos para poder compartirlos en Twitter, como twitpic.com o
twitvid.com.

Y un largo etctera.