Caso Disney: Un lugar que hace persona felices

Isee Lauprete

1. Analice la evolucin de la estrategia de Walt Disney Company,
incluyendo la diversidad de sus productos y su expansin hacia
mercados extranjeros.

La estrategia utilizada por Disney para posicionarse en otros mercados ha sido muy
distintiva y digna de admiracin y es por esto que han logrado ubicarse en diferentes
pases. Sin embargo, debemos aclarar que muchas de las lecciones que hoy se
enorgullece la empresa se las debe a los graves errores que ha cometido en el
mercado. Como todo buen aprendiz, una vez que corrige sus errores puede disfrutar
de sus conocimientos y gracias a esto se encuentra bien posicionada en los
mercados internacionales.
Es bien conocido que en Francia, Walt Disney enfrent desde su fundacin y
durante los primeros aos de operacin gran rechazo en cuanto al uso del ingls,
administracin de recursos humanos y muchos otros aspectos que no concordaban
con las formas de pensar europeas. Sin embargo, gracias al nivel de adaptacin que
tiene esta compaa pudo conseguir un espacio en el mercado.
La evolucin de Walt Disney y sus parques ha sido muy dinmica como lo exige el
mercado, se sigui un sueo en los aos 40 hasta hacerse realidad y hoy en da los
constantes cambios que ha hecho la marca para satisfacer a sus clientes ha sido lo
que ha logrado mantenerse como marca lder de parques temticos. Un producto
diferenciador, con una buena calidad, donde el costo es cubierto por la necesidad del
consumidor por tener un bueno, que llene las expectativas y logre felicidad no solo
en los nios sino en toda la familia, de todos los atractivos que brindan los parques
de Disney.

Caso Disney: Un lugar que hace persona felices
Isee Lauprete


2. Comente las variables incontrolables en trono de Walt Disney.

Dentro de las variables incontrolables en torno al Walt Disney estn los aspectos
polticos, econmicos y sociales de los diferentes pases, los cuales no
necesariamente entran en agrado con la forma de ser tpica de la marca y la cultura
americana que est dentro de la marca misma.
Dentro de lo poltico estn las regularizaciones que tienen cada pas, las cuales
varan de pas en pas.
Las variables econmicas son incontrolables ya que dependen de cada pas, as
como las leyes tributarias tambin cambian, al igual que el poder adquisitivo de sus
habitantes.
En lo social, las variables juegan un papel importante ya que dependiendo de cada
cultura hay diferentes niveles de aceptacin e inters a este tipo de entretenimiento.








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Isee Lauprete


3. Sugiera para Walt Disney Company una estrategia de marketing
internacional exitosa de largo plazo

El mercado internacional hoy en da exige que la marca tenga una personalidad
clara, flexible y que se adapte al consumidor. Adems lograr que ese consumidor sin
importar de qu parte del mundo sea o que costumbres tiene debe estar satisfecho
con lo que esa marca representa y le ofrece.
La meta principal de Disney es vender ilusiones, fantasas, sueos y diversin a sus
visitantes, est idea debe ser implementada en todos sus proyectos, en todas sus
comunicaciones, en todos sus aspectos, tomando en cuenta siempre a quienes se
dirigen en especial, siendo flexibles en la forma pero nunca en el contenido.