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Anlisis de la agenda y encuadre del cambio climtico en la

prensa escrita nacional

ELBA AURORA CASTRO ROSALES

Universidad de Guadalajara



Palabras clave: anlisis de medios, anlisis de encuadre, comunicacin
ambiental, educacin ambiental, prensa y cambio climtico.
rea temtica propuesta: Comunicacin educativa ambiental y estudios de
medios.
Resumen:
La presente ponencia refiere a uno de los subproyectos del proyecto de
investigacin Anlisis de la produccin comunicativa sobre cambio climtico, el
cual est en proceso. Este esfuerzo, se realiza de manera conjunta entre la Maestra
en Educacin Ambiental de la Universidad de Guadalajara y el Observatorio de
Medios del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO).
En el presente documento se abordan algunas de las reflexiones que le dan
sustento terico y metodolgico al subproyecto Anlisis del encuadre sobre cambio
climtico en la prensa escrita nacional, con el cual se est haciendo un abordaje
cuantitativo y cualitativo de las notas periodsticas publicadas en los diarios El
Universal, Exclsior, La Jornada, Milenio y Reforma entre el 26 de mayo y el 16 de
junio del presente ao. As, este estudio de encuadre sobre el tratamiento que recibe
el cambio climtico (CC) en la prensa mexicana permite reflexionar acerca de la
vinculacin entre educacin ambiental y la formacin de una opinin pblica
favorable a la proteccin de la naturaleza.En este momento, noviembre del 2010, se
tienen identificadas y clasificadas las notas de los cinco peridicos, capturados en
un programa electrnico los datos referentes a los principales criterios periodsticos
y se est a punto de iniciar la etapa de anlisis cualitativo, por lo que para el II
CNIEAS se podrn presentar los resultados finales y las conclusiones definitivas de
la investigacin.

I. Introduccin
Recientemente la prensa nacional e internacional refleja una preocupacin
creciente sobre el cambio climtico (CC) planetario,inscribindolo como
untema de gran inters pblico e influyendo en las percepciones que al
respecto se hace un mayor nmero de personas y sectores. El poder de la
prensa para moldear la opinin pblica y generar sentido sobre ciertos
asuntos poco considerados, como algunos ambientales y entre ellos
especficamente el CC,es un objeto relevante de anlisis. Si estimamos la
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evidente influencia que la prensa escrita ejerce en la interpretacin de la
realidad entre importantes sectores sociales y, por tanto, en la postura
poltica o ideolgicaque toman frente al tema del CC, podemos entender la
relevancia del tema que aborda la presente investigacin.
El anlisis de la prensaexige tomar en cuenta crticamente al menos dos
condicionantes presentes en la produccin meditica en el contexto actual:
i)lasinherentes al funcionamiento de los medios y su rentabilidad(en el marco
de una sociedad de consumo) y ii)las pertinentes al tratamiento especializado
que requiere el CC.Las primeras estn relacionadas con reconocer que la
construccin de las agendas pblicas, as como la presentacin y manejo de
informacin, es un proceso complejo que se ve poderosamente influido por
los criterios de un mercado incesanteque condiciona estilos y tratamientos
informativos;la segunda tiene que ver con el reconocimiento de que en la
bsqueda de fuentes de informacin o generacin de datos, los medios no
quedan exentos de legitimar actores y discursosdominantes, articulados al
status quo.
La prensa es un reflejo de las distintas posiciones sobre el CC, aunque no de
manera fiel y desinteresada,y al divulgarlas ejerce una influencia que provoca
efectos polticos nada menores. Dichas posiciones provienen de algunos
actores que niegan la gravedad del problema, de otros quese auto-absuelven
de su responsabilidad en la generacin del mismo, o bien de algunos ms
que justifican en el CC las incompetencias tcnicas, la corrupcin y falta de
polticas adecuadas frente a los desastres naturalesy tambin de actores
queneutralizan las lecturas polticas o crticas del fenmeno, al pretender
manejarlo desde los mbitos de la ciencia y la tecnologa.
Pero, probablemente el efecto ms sigiloso y por tanto preocupante de esta
influencia meditica sea en la formacin de un imaginario colectivo que
carece de marcos para interpretar crticamente el desastre y promover una
ciudadana creativa capaz de abatir el desconcierto sobre el futuro y de
articular su propia accin con el fin de abrir espacios democrticos y de
corresponsabilidad frente a los efectos previsibles del cambio climtico. En
esta lnea, la prensa, lo pretenda o no, termina ejerciendo una labor
formativa, y en el manejo del tema del CCtambin lo viene haciendo, en qu
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sentido?, ese es una de las lneas de reflexin que se pretende impulsar con
este trabajo investigativo.

II. Planteamiento de la investigacin y nivel de avance
En funcin de lo planteado anteriormente, se conform un equipo con
profesores investigadores de la Maestra en Educacin Ambiental de la
Universidad de Guadalajara (UdeG) y del Observatorio de Medios del
Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO),
adems de estudiantes de ambas instituciones para impulsar el subproyecto
Anlisis del encuadre sobre cambio climtico en la prensa escrita nacional,
el cual es parte de un proyecto ms amplio intitulado: Anlisis de la
produccin comunicativa sobre cambio climtico. La investigacin aqu
presentada combina el enfoque cuantitativo con el cualitativo para analizar
las notas ambientales aparecidas del 26 de mayo al 16 de junio de 2010 en
cinco peridicos seleccionados por su circulacin nacional: El Universal,
Exclsior, La Jornada, Milenio Diario y Reforma.
Con este esfuerzo investigativo se trata de dar respuesta a preguntas tales
como: qu frecuencia y qu espacios le dedican los medios analizados al
tema del cambio climtico?, cules son los actores sociales a los que los
diarios le dan espacio y cunto a cada uno?, cul es el enfoque, en trminos
de causalidad y tipo de solucin, sobre el cambio climtico que asume cada
actor social al que se le da espacio, especialmente el de los discursos
institucionales del gobierno federal y de las universidades?, cul es la
posicin predominante sobre el cambio climtico en cada diario y cul el perfil
profesional de los periodistas que cubren dicho tema? Por lo tanto, en la
investigacin se establece un doble anlisis: i) de la agenda meditica
ambiental que en general presenta la prensa nacional y ii) del contenido,
tratamiento, actores, tendencias y enfoques del abordaje del CC, as como
las valoraciones y recomendaciones que haremos sobre este tema. Lo que
en conjunto se conoce como anlisis de encuadre de medios. Se trata, pues,
de una observacin crtica de la influencia que ejercen estos mensajes y su
lgica de produccin para la generacin u obstaculizacin de una cultura
ambiental impulsada desde la prensa mexicana.
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La metodologa empleada para esta investigacin, se basa en el modelo
desarrollado porel Observatorio de Medios del ITESO y consiste en:
- Un anlisis de la agenda ambientalde la prensa escrita, por medio de 102
criterios construidos por el equipo del presente subproyecto (21 corresponden
al anlisis ambiental y 81 al periodstico).
-Un anlisis de discurso de las notas de CC (para reconocer actores,
contenidos, tendencias y enfoques dominantes). Los resultados arrojados
estn siendoprocesados en un anlisis de encuadre (para determinar, la
relevancia desde el punto de vista periodstico, la promocin del CC en la
prensa nacional, as como la evaluacin moral o recomendacin para el
tratamiento del asunto descrito).
El perodo de anlisis que comprende el estudio es del 26 de mayo al 16 de
junio de 2010; esa etapa fue definida considerando que diez das antes y diez
das despus de la conmemoracin del da del Medio Ambiente (5 de junio)
permite encontrar de manera ms concentrada notas ambientales en los
peridicos ya referidos. Una vez que concluya el anlisis sobre dicho perodo
se iniciar el de otro, el cual se har alrededor de los das en los que se
desarrollar la COP 16 en la ciudad de Cancn, Quintana Roo.
En este momento, noviembre del 2010, se tienen identificadas y clasificadas
las notas de los cinco peridicos, capturados en un programa electrnico los
datos referentes a los principales criterios periodsticos y se est a punto de
iniciar la etapa de anlisis cualitativo, por lo que para el II CNIEAS se podrn
presentar los resultados finales y las conclusiones definitivas de la
investigacin.

II. Elementos del marco terico del proyecto
2.1. Encubriendo lo inocultable: el modelo de desarrollo como
depredador
Este subproyecto parte de la premisa de que el enfoque predominante en el
abordaje sobre el cambio climtico en los actores sociales que tienen
presencia en la prensa escrita del pas se caracteriza por un dbil
sealamiento sobre la causa central del problema: el modelo de desarrollo
urbano-industrial.
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La afectacin humana sobre la atmsfera se pensaba, al menos hasta
mediados del siglo XX, que tena un carcter local o regional, pero el
descubrimiento del hoyo de ozono y luego del fenmeno global del
calentamiento climtico dej ver el carcter planetario que sta tiene, pero sin
perder su manifestacin local y transfronteriza (Fernndez, 2010). En
perodos histricos anteriores a los ltimos aos del siglo pasado slo en la
ciencia ficcin se poda imaginar que el humano estuviera en capacidad de
afectar al clima. Hoy sabemos que la ecuacin que planteaba que la
contaminacin era una consecuencia menor del progreso se ha hecho
pedazos. Sin embargo, como es normal, hay sectores (sobre todo vinculados
a la industria petrolera, a las posiciones ms conservadoras y algunos grupos
de cientficos y acadmicos escpticos) que han negado sistemticamente, y
siguen hacindolo, la existencia o al menos la gravedad del problema
(Alcalde, 2007). Lo cierto es que existe una preocupacin generalizada
porque este fenmeno global est incidiendo profundamente en el presente
de la humanidad,como lo har tambin en el futuro, aunque todava es muy
incierto saber cul ser su evolucin.
La imperante racionalidad econmico/productivista, que tiene como uno de
sus cimientos el consumo de energticos fsiles baratos, se ha convertido en
el factor central para la modificacin de las condiciones atmosfricas.
Adems, cabe destacar que resulta inocultable que los grandes beneficios
econmicos que deja el progreso quedan concentrados en pocas manos,
pero los impactos negativos, tanto ambientales como sociales, se distribuyen
entre toda la poblacin y es sta, a travs de los esfuerzos de los Estados
nacionales, quien debe hacer frente en trminos econmicos a los efectos
negativos.
En dicho contexto, se considera que el investigador, el poltico o algn otro
actor social que explica el fenmeno del cambio climtico, pero no ahonda
crticamente en la causa, se convierte en un engrane de la posicin
ideolgica del modelo de desarrollo dominante. De ah la necesidad de no
quedarse en la crtica al contenido de las polticas por ser insuficiente, sino ir
hasta la forma de la poltica misma y enfrentar el poder intergubernamental y
el poder corporativo empresarial, as como los estilos de vida de los sectores
dominantes (Brand, 2009).
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2.2. La comunicacin educativa ambiental
La comunicacin como fenmeno sociocultural, juega un papel importante en
la vinculacin entre opinin pblica y cambio social, pues dota a ambos
procesos de significacin y sentido de la realidad. As, la creacin de una
cultura ambiental se ve influida, y tambin puede verse transformada, por
alguna prctica comunicacional, provenga sta de: i) discursos mediticos
que influyen en la percepcin,ii) interacciones sociales que le dan sentido a la
realidad, iii) el consumo de un producto cultural o entretenimiento, o iv) la
produccin de discursos y prcticas disidentes a los modelos dominantes, es
decir, de la resistencia al establecimiento comn de sentido.
A partir de estas prcticas se elaboran y se socializan cdigos de percepcin,
valoracin y accin, en este caso, de la relacin sociedad-naturaleza, que
expresan el nivel de adaptacin o desadaptacin de una cultura a sus
ecosistemas. As, uno de los resortes por los cuales la cultura crea/recrea,
refuerza o se resiste a ciertos significados y sus prcticas, consiste en la
exposicin de las novedades o informaciones en cualquiera de los medios
masivos.
En este contexto, nadie en su sano juicio le restara importancia al papel que
tiene la comunicacin en el establecimiento de una cultura profundamente
distinta en trminos de la relacin sociedad/naturaleza; por el contrario, en
Mxico prcticamente todo documento estratgico ambiental considera el
papel educativo que juegan los medios. Sin embargo, esta investigacin toma
como una de sus premisas que las formas en las que se ha difundido la
informacin ambiental estn ms cerca del espectculo y de la
superficialidad, que de la explicacin y de las virtudes del periodismo.
De esta manera, la ltima novedad en el abordaje meditico de lo ambiental
es ahora el CC, que vuelve secundario a cualquier otro problema ambiental,
cuando an no se ha logrado la significacin y/o la produccin de sentido en
torno a la importancia de cada problema y de su vinculacin entre s.
Pero lo anterior est ntimamente relacionado con la competencia por
conseguiruno de los cinco asuntos que estn inscritos en la agenda pblica y
que perduran en lamemoria de los lectores. Y parece que el manejo del CC
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es un tema carismtico para el periodismo dada su capacidad de incidir en un
gran nmero de factores de inters pblico (actualidad, novedad,
trascendencia, magnitud, notoriedad, proximidad, conflicto progreso,
suspenso, hazaa, drama y rareza) (De Dios y Nez, 2005), determinando
la nota que vende.
Este inters comercial es transformado en criterios editoriales, que ahora,
influidos por la cultura de la imagen, se supeditan las palabras a las
imgenes. Con esta caracterstica del espectculo, el tratamiento meditico
del CC se vuelve el protagonista de todos los males, en explicacin
reduccionista de los escenarios adversos y en la consecuencia porque la
sociedad, especialmente los individuos, se ha comportado de manera
incorrecta en trminos ambientales, lo cual parece expiable si se pagan las
cuotas y los impuestos para favorecer el saneamiento ambiental. Pero en el
discurso masivo no se tocan las condiciones paradigmticas de la comodidad
y el consumo en el avasallador modelo de desarrollo prevaleciente; se
enmascara la verdadera fuerza transformadora del discurso ambiental.
Como seala Ana Mara Snchez (2009: 105):
la divulgacin de los problemas ambientales y su solucin no ser efectiva si
no se explica libremente que se requiere una transformacin de los modos de
produccin y consumo, as como de nuestra organizacin social y hbitos
personales. Es necesario aprovechar la creciente conciencia ecologista del
pblico para mostrar que la solucin de los problemas se dar en la medida
en que las polticas y las instituciones se reorienten hacia sistemas
socioeconmicos menos agresivos contra el ambiente. Es labor de los
divulgadores reforzar esa conciencia hablando de las causas profundas de
los problemas.

En la prensa nacional, entre los temas ambientales, el CC goza de tener el
estelar (Caminante, 2007) a cambio de que su abordaje se reduzca a las
escenas efectistas y confusas de sus causas, antes que explicar su
naturaleza relacional con la raz de otros problemas puestos en la agenda
meditica, como la ciudadanizacin de la poltica y la necesaria conquista de
la tica en todas las acciones humanas.

III. Algunas conclusiones preliminares o apuntes para el debate
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Como ya se dijo, la presente investigacin est an en una etapa de
construccin de datos, por lo que slo podemos aspirar en este momento a
conclusiones con carcter muy preliminar y a sealar algunas ideas que
abonarn el debate sobre este tema del calentamiento climtico y los medios
de comunicacin masiva:
La prensa escrita nacional aborda el tema del cambio climtico con cierta
superficialidad, pues no contextualiza este fenmeno global en el marco
del modelo de desarrollo, le da un tratamiento desconectado con otras
dimensiones y problemas ambientales, no le abre espacio a posiciones
crticas de quienes no comparten las vas remediales o convencionales de
solucin.
El abordaje casi catastrofista sobre las consecuencias propiciadas por el
cambio climtico, realizado por los actores sociales que tienen voz en la
prensa escrita, dificulta, por un lado, el desarrollo de un pensamiento
social sosegado, colectivo y profundo sobre el tema y sus posibles
soluciones y, por otro, la necesaria vinculacin entre el impacto del CC
como fenmeno global y las soluciones que a nivel local deben surgir
desde una ciudadana crtica y propositiva.
El vnculo entre prensa escrita y movimientos sociales es un elemento
clave que resultar fundamental en el futuro para generar procesos de
presin poltica que propicien cambios en el modelo de desarrollo
favorables a la sustentabilidad.
Un abordaje comunicacional del CC debe verse enmarcado en una lgica
dinamizante de la produccin de mensajes. Consciente de su carcter
tico (contracultural), haciendo prevalecer un discurso crtico y relacional
de los problemas, con enfoques esperanzadores.

En sntesis, el cambio climtico no es una sombra que acosa el futuro, es una
presencia que ya est aqu. No de un problema referido slo al promedio de
la temperatura del planeta, sino que tiene que ver con lo que somos, con lo
que nos hemos convertido las sociedades contemporneas. Si nos anclamos
en la idea de que el problema radica en que el calor est penetrando a todas
las estaciones del ao, estamos viendo el afuera e ignorando el adentro.
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La preocupacin no podemos reducirla a medir la fiebre que abraza al mundo
y reaccionar a partir del comportamiento que muestre el termmetro; lo
medular, ms bien, es no alejarnos del aura de la vida. Requerimos disminuir
la emisin de gases invernadero, sin duda; pero es ms urgente y profundo
rastrear y entender los lazos sutiles en los que se cimenta la vida y sus
fortalezas, y esto debe reflejarse en los medios de comunicacin como un
reto que enfrenta la humanidad.
No es posible trabajar enclaustrados en los predios de la angustia,
necesitamos de la llanura abierta que alumbra la imaginacin y traficar, a
rienda suelta, con la esperanza. Para que esta cabalgata no est impregnada
de una lastimosa ingenuidad, estamos obligados a pedir ms y mejor ciencia
alrededor del cambio climtico, ms y mejor periodismo, ms y mejor
ciudadana ambiental.

Bibliografa citada
Alcalde, J. (2007) Las mentiras del cambio climtico. Libros Libres. Espaa,
Madrid

Brand, U. (2009) En pos de una crtica y accin radical en torno a las polticas
sobre el cambio climtico y Copenhague 2009. Documento consultado
en mayo del 2010 en:http://www.nodo50.org/ceprid/spip.php?article381

De Dios, S. y Nez, J.C. (2005) Ser noticia. Prensa y sociedad civil. CEAAL,
IMDEC y Taller editorial La Casa del Mago. Coleccin Casa Abierta.
Guadalajara, Mxico.

Caminante, M. (2007) El uso del cambio climtico en los medios de
comunicacin. Documento consultado en julio de 2010 en:
http://www.ecoportal.net/Contenido/Temas_Especiales/Cambio_Climatico/El_
uso_del_Cambio_Climatico_en_los_medios_de_comunicacion

Esteinou, M. J. (2000). Ecologa de Medios de Comunicacin y Cambios de
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Conciencia Humana. Razn y Palabra [Revista electrnica], 18.
Documento consultado el 8 de agosto del 2010 en:
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Fernndez, R. (2010) El Antropoceno: La crisis ecolgica se hace mundial.
Documento consultado en julio del 2010 en:
www.ecologistasenaccion.org

Lorente, J. I. (2009). Los Medios de Comunicacin Tienden al
Catastrofismo al Hablar de Medio Ambiente [Resea de investigacin].
Revista Latina de Comunicacin Social. Documento consultado el 7 de
julio del 2010 en:http://www.plataformasinc.es

Snchez, A. M. (2009) Libertad y responsabilidad en la divulgacin de
problemas ambientales. En: Investigacin ambiental. 1(1): 101-106.
Documento consultado el 20 de agosto en:
http://www2.ine.gob.mx/publicaciones/gacetas/604/libertad.pdf