E.A.P. Administracin Curso: Fundamentos de Mercadotecnia Docente: Manuel Francisco Ruiz Garca Integrantes: Huallpa Ortiz, Emiluz Vanessa Rivera Ramos, Margarita del Pilar IQUITOS Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 2
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN .............................................................................................................................. 4 I. TOPONIMA .............................................................................................................................. 5 II. GEOGRAFA ............................................................................................................................. 5 2.1. Topografa ........................................................................................................................ 5 2.2. Clima .................................................................................................................................. 6 III. ECOLOGA: RESERVAS NACIONALES Y ZOOLGICOS ........................................ 9 IV. HISTORIA ............................................................................................................................ 10 V. DEMOGRAFA........................................................................................................................ 12 5.1. Evolucin de la poblacin .......................................................................................... 12 5.2. Religin ........................................................................................................................... 13 VI. ECONOMA ......................................................................................................................... 14 6.1. Turismo ........................................................................................................................... 16 6.2. Actividades productivas ............................................................................................. 17 a) Agricultura ..................................................................................................................... 17 b) Pesca ............................................................................................................................... 17 c) Minera ............................................................................................................................. 18 d) Manufactura ................................................................................................................... 18 e) Transporte y comunicaciones .................................................................................. 18 VII. PAISAJE URBANO ........................................................................................................... 18 7.1 Arquitectura ................................................................................................................... 19 7.2 Plazas .............................................................................................................................. 20 7.3 Vivienda y modernizacin .......................................................................................... 20 VIII. CULTURA Y VIDA CONTEMPORNEA ....................................................................... 21 8.1 . Folclore ......................................................................................................................... 21 8.2 . Arte ................................................................................................................................. 21 a. Pintura y escultura ....................................................................................................... 21 b. Museo .............................................................................................................................. 22 c. Literatura ........................................................................................................................ 23 d. Entretenimiento ............................................................................................................ 25 Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 3
e. Fiestas mayores ........................................................................................................... 28 f. Moda ................................................................................................................................ 29 g. Cocina ............................................................................................................................. 30 IX. CONCLUSIONES ............................................................................................................... 31 Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 4
INTRODUCCIN
Este trabajo de investigacin, tiene por finalidad el exponer las riquezas geogrficas, culinarias, tursticas, e informacin necesaria y atractiva de la capital de Loreto, Iquitos. Con tal propsito en mente, fue necesario realizar una serie de pasos previos a la formulacin del lugar paisajstico y finalmente el desarrollo de un trabajo eficiente. Consideremos que el Per cuenta con las tres regiones naturales, y que mejor manera de incrementar nuestros conocimientos y experiencias que conociendo los mejores lugares naturales de nuestro pas. Iquitos es un paraso extico y acogedor en el corazn de la Amazona peruana. La ciudad es prcticamente una isla ya que se encuentra en el margen izquierdo del Ro Amazonas y est rodeada por los ros Itaya y Nanay, afluentes del majestuoso ro. Iquitos fue una ciudad importante durante el auge del caucho a principios del siglo XX. Su clima tropical hace que la aventura amaznica sea perfecta. La ciudad vive como en un sueo demasiado real: la alegra, la amabilidad y el ajetreo con el que se mueve la cuidad, convive silenciosamente con la pobreza extrema; la impotencia frente a la destruccin de una Amazona, el saberse olvidados y lejanos del gobierno en todas sus expresiones, es una sensacin de eterno desamparo. Descubre con nosotros todas las atracciones tursticas de sta encantadora ciudad de una belleza nica en el planeta. Esperamos pues, que el lector pueda hallar provecho en la lectura del presente documento y pueda ver, al igual que nosotros, la importancia de conocer primero a nuestro propio pas. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 5
I. TOPONIMA
De acuerdo al libro Sachachorro del escritor Csar Augusto Lequerica Delgado, su nombre en idioma iquito se traduce a ardillas; la palabra proviene de la familia lingstica zparo. Los iquito originalmente ocupaban a orillas del ro Nanay y tributarios, el ro Blanco y Chambira y, posteriormente se extendieron desde el ro Tigre hasta el ro Napo. Estaban divididos en tres sub-tribus: los iquitos propiamente dichos, los maracanos y los auves. La reduccin espaola San Pablo de Nuevo Napeanos, concentraba en sus inicios indgenas de las etnias napeanos (yameos) principalmente e iquito. Con el tiempo, los napeanos fueron abandonando la reduccin quedando habitada en su mayora por los iquito. Para finales del siglo XVIII el asentamiento ya era conocido como el casero de Iquitos.
Actualmente, viven asentados en pequeas villas a lo largo de los ros: Maran, Tigre y Nanay, con poblaciones en el Per y Ecuador. Segn el Censo Nacional de 1993, la poblacin de esta etnia ascenda a 234 habitantes.
II. GEOGRAFA
2.1. Topografa
Iquitos est ubicado en el noreste de Per, al noreste de departamento de Loreto, y en el extremo sur de la Provincia de Maynas. Asentada en una llanura llamada la Gran Planicie, la ciudad tiene una extensin de 368,9 km (142,4 mi), abarcando parte de los distritos de Beln, Punchana y San Juan Bautista. Se encuentra aproximadamente en las coordenadas 034346S 731418O a 106 msnm. Es tambin la ciudad peruana ms septentrional.
Est rodeada por el Puerto de Iquitos que conforma los ros Amazonas, Nanay e Itaya. Est situada a la orilla izquierda del ro Amazonas, el cual proporciona una vida econmica caracterstica, entre ellas comercio y Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 6
transporte. Los ros Itaya y Nanay son lmites naturales de la expansin fsica de la ciudad, permitiendo que la urbanizacin por derrame crezca hacia el sur y exista una ligera densidad poblacional el Centro de Iquitos. Cerca de Iquitos tambin existe un sinnmero de lagunas y cochas, prominentemente el lago Moronococha, que delimitan la ciudad por el oeste. Est caracterstica hidrogrfica convierte a la ciudad en una isla fluvial.
Geolgicamente, la ciudad est asentada en una formacin de origen terciario superior-cuaternario conformada litolgicamente por lutitas gris oscuras, poco consolidadas, con restos de flora y fauna, y con numerosos lentes de arena blanca de abundante silicio; los suelos residuales son arenosos, casi arcillosos y de profundidad variable. Fisiogrficamente, es un paisaje calinoso debido a las ondulaciones del suelo provocados por la erosin pluvial.
2.2. Clima Bajo la clasificacin climtica de Kppen, Iquitos experimenta un clima ecuatorial. A lo largo del ao tiene precipitaciones constantes por lo que no hay una estacin seca bien definida, y tiene temperaturas que van desde los 21 C a 33 C. La temperatura promedio anual de Iquitos es 26,7 C. La lluvia promedia en Iquitos es 2616,2 mm por ao. Debido que las estaciones del ao no son sensibles en la zona ecuatorial, Iquitos tiene exclusivamente dos estaciones. Tiene un pluvioso invierno, que llega en noviembre y termina en mayo, con marzo y abril tendiendo a incluir el clima ms hmedo. Las precipitaciones alcanzan alrededor de 300 mm y 280 mm, respectivamente. En mayo, el ro Amazonas, uno de los ros circundantes de la ciudad, alcanza sus niveles ms altos, cayendo constantemente unos 9 metros 12 metros a su punto ms bajo en octubre, y luego aumenta de manera constante ciclcamente. El verano ofrece un clima muy diferente. A pesar de que julio y agosto son los meses ms secos, se mantienen Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 7
algunos perodos de aguaceros. Los das soleados y el buen tiempo son usuales, y es aprovechado para secar las cosas, alcanzando temperaturas elevadas de 30 C y como promedio 32 C. Las precipitaciones sentidas a lo largo de los aos son ms abundantes que las de Ayacucho, Cusco y Lima. Iquitos tambin experimenta microclimas: la lluvia o gara puede estar presente en algunas zonas de los distritos, mientras otros lugares de la ciudad se encuentran ligeramente nublados o despejados. La temperatura quizs vare. El clima urbano es ligeramente ms clido que el clima natural, y estara reflejado por la sensacin trmica. Tambin sufre un fenmeno urbano llamado isla de calor, donde el calor tiene una dificultad en disiparse en las horas nocturnas. A pesar de tener un clima ecuatorial, Iquitos pas por climas muy raros: nev en 1976, 1977, 1994 y 1997,33 mientras registr cada de granizo blando en 1976, 1979, 1980, 1982, 1983, 1988, 1889, 1991, 1997, 2006, 20082011. En julio de 2000, se registr el enfriamiento ms extremo en Iquitos: la temperatura descendi increblemente hasta los 9 C, obligando a la poblacin estar muy abrigada.
Parmetros climticos promedio de Iquitos Mes E n e
F e b
M a r
A b r
M a y
J u n
J u l
A g o
S e t
O c t
N o v
D i c
Temperatura mxima absoluta (C) 38.5 38 42.2 43 36 35 41 41 40 37.4 36.3 37 Temperatura mxima media (C) 31.6 31.7 31.9 31 30.6 30.4 30.9 31.6 32.1 31.9 31.9 31.7 Temperatura media (C) 26.55 26.75 26.5 26.3 26 25.8 25.35 26.1 26.45 26.75 26.85 26.7 Temperatura mnima media (C) 22.1 22 22.1 21.1 21.9 21.3 20.8 21.1 21.4 21.8 22.1 23.2 Temperatura mnima absoluta (C) 11.8 11 11 11 18 13.8 9 14 12.9 13 17 15 Precipitacin total (mm) 266.1 210.1 316.6 292.1 292.1 189.7 187.3 173.8 209.5 254.2 286.9 301.2 Humedad relativa 78 80 79 78.5 77 76.5 76 74 74.5 75 75.5 77.5 Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 8
Riesgos naturales El principal riesgo natural que sufre son las inundaciones. En 2012, ocurrieron las inundaciones ms importantes en Iquitos que alertaron a la poblacin y afectaron zonas ribereas y varias poblaciones de su rea metropolitana, que tiene un geografa inundable y pluviosa. Las inundaciones de 2012 fueron consideradas como el desastre natural ms histrico para Iquitos hasta la fecha. El clima hmedo en Loreto llev aguaceros y lloviznas, causando daos e inundaciones al departamento de Loreto desde noviembre de 2011. El clima lluvioso continu hasta inicios de 2012, y aument el nivel de agua en el ro Amazonas extensa corriente de agua que alimenta la mayora de los afluentes loretanos hasta 117 msnm. Desde febrero y marzo, varios pueblos estn afectados (19.209 familias damnificadas y 18.400 afectadas), 26.000 hectreas de cultivo estn inundadas y el nivel del agua alcanz calles costeras de Iquitos. El 24 de abril de 2012, la creciente perdi intensidad, e inici la primera etapa de vaciante. Otros riesgos naturales son las olas de calor que pueden llegar a ms de 37 C con una sensacin trmica de 45 C que es provocado por la poca humedad en das despejados. Las olas de fro son tambin momentos climticos curiosos en el temperatura iquitea: el aire fro procedente del extremo sur del continente movido por la dinmica de la atmsfera, llega a la ciudad y provoca un descenso de la temperatura, lluvias moderadas y tormentas elctricas. Los vientos alisios tambin llegan a provocar los ventarrones que llega a 60 km/h. En octubre de 2012, Iquitos experiment temperaturas elevadas y tormentas elctricas intensas. Los sismos en la ciudad son extremadamente raros, y si los hay, son profundamente subterrneos, pero puede provocar breve histeria porque la ciudad no est estrictamente preparada para eso. Iquitos se encuentra en la regin 3 del Mapa de Regionalizacin Sistemtica del Per, el cual significa Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 9
que la ciudad tiene un valor ssmico de poco coeficiente, aunque el terremoto del Per de 2011, ocurrido al sureste de Contamana, fue sentido en la ciudad como un pequeo e inesperado remezn.
III. ECOLOGA: RESERVAS NACIONALES Y ZOOLGICOS Por su ubicacin en la Amazona peruana, Iquitos tiene un paisaje ecolgico con una inmensa variedad biolgica. Actualmente, su ecosistema se mantiene variada y diversificada. Su flora es muy variada con gran presencia de 850 especies, entre ellas palmeras y 22 especies de orqudeas, quienes aportan el atractivo forestal dentro del paisaje urbano de la ciudad. Los extensos bosques asentados dentro de su influencia metropolitana albergan una fauna con 130 especies de mamferos; 330 de aves; 150 de reptiles y anfibios, as como 250 de peces. Dentro de la ciudad, habita la paloma brava (Columba livia), especialmente en la Plaza de 28 de Julio. Tambin se ha registrado la presencia transitoria de tiburones toro (Carcharhinus leucas) quienes llegan desde el Ocano Atlntico, viajando 3.360 kilmetros hasta Iquitos. La selva inundable de Iquitos es la ecorregin caracterstica que rodea la ciudad, y est caracterizada por su bosque de vrzea. Su detalle aluvial es el motivo por el cual las temporadas de lluvia intensa llegan a inundar con facilidad estas zonas. En su ciclo natural, los rboles dejan caer sus hojas y otros residuos biolgicos al suelo, y se convierten en humus. La lluvia arrastra estos nutrientes hacia los ros, el cual da ese color rubio, denominado tanino. Inmediatamente, este ciclo se repite. Reserva Nacional Allpahuayo La reserva est ubicada a 20 kilmetros de Iquitos. El ecosistema que alberga forma parte de la cuenca baja del ro Nanay, especficamente en una zona denominada Ecorregin Napo. La Ecorregin Napo alberga 112 especies de anfibios, 17 especies de primates, 1900 especies vegetales y quizs ms de 600 especies de aves. Algunos animales de importancia ecolgica por su rareza cuidados en la reserva son el supay pichico, tocn negro, huapo ecuatorial, hormiguerito de Gentry, tiranuelo de Mishana, hormiguero de Allpahuayo, hormiguero de cola castaa, la Cotinga Pompadour, saltarn de varillal, entre otros. La perlita de Iquitos es una especie endmica de la reserva y es considerada un smbolo de Iquitos.
Complejo Turstico de Quistococha Este complejo se caracteriza por su variedad. El lugar est ubicado a 6 kilomtros de Iquitos a travs de la Ruta LO-103 y, con extensin 369 hectreas de bosque natural, tiene un pequeo zoolgico, un serpentario, un acuario, un vivero y una playa artificial llamada Tunchi Playa. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 10
El Mariposario Pilpintuwasi Est ubicada en Padre Cocha, Iquitos, e incluye ms de 40 especies de insectos, principalmente mariposas.52 Junto al mariposario, se encuentra el Orfanato de Animales del Amazonas, encargado en el rescate de animales.
IV. HISTORIA El nombre de la ciudad de Iquitos proviene del grupo tnico Iquito que se ubic desde hace siglos en los ros Pastaza, Arabela, Tigre, Nanay y Curaray. Despus los Iquitos se ubicaron en la altiplanicie rodeada por los ros Nanay, Amazonas, Itaya y el lago Moronacocha, en donde se ubica actualmente la ciudad de Iquitos. Durante los aos de 1638 a 1769 indgenas de la Amazona fueron obligados por los misioneros de La Campaa de Jess (Jesuitas de Quito) a incorporarse a reducciones (pueblos misionales). En 1740, Juan Nepomuceno de Iquitos fue fundado por el P. Bahamonde, en 1740 Santa Brbara de Iquitos fue fundada tambin por el P. Bahamonde, en 1742 San Sebastin de Iquitos fue fundada por Bahamonde y Bretano, en 1748 Sagrado Corazn de Jess de Maracanos fue fundado por P. Bahamonde, en 1754 Santa Mara de Iquitos fue fundada por P. Uriarte, en 1763 San Javier de Iquitos fue fundada por P. Palme, en 1767 San Jos de Iquitos fue fundada por el P. Uriarte. Por eso que existe mucha confusin para determinar exactamente cundo y quines se establecieron en la altiplanicie rodeada por los ros Nanay, Amazonas, Itaya y lago Moronacocha, en donde se ubica actualmente la ciudad de Iquitos. Su poblacin se dispers alrededor del ao 1757 y se traslad en 1764 a su ubicacin actual (margen izquierda del Amazonas).Fundado por los jesuitas y organizado por el padre Jos Bahamonde, el pueblo formado a orillas del Amazonas tom el nombre de San Pablo de Nuevo Napeanos. Con el tiempo, los nativos napeanos progresivamente fueron abandonando el casero hasta quedar slo nativos Iquitos, por lo que, a fines del siglo XVIII ya se le conoca como el casero de Iquitos. En 1808, Hiplito Snchez Rangel, el obispo de Maynas, reporta que el casero de Iquitos tena 171 habitantes y para el 8 de junio de 1842, fecha en la que Iquitos fue elevada a distrito, contaba con algo ms de 200 habitantes. En 1851 se firma el Tratado de Amistad, Comercio y Navegacin con Brasil, por el que el Per cedi 56.507 km de territorio amaznico. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 11
Iquitos, en 1860, segn Paz Soldn, tena slo 300 habitantes. Por 1862, la poblacin se increment a cerca de 431 pobladores y en 1864, se registran 648 habitantes, predominantemente mestizos por la presencia de familias procedentes de Borja, Santiago, Santa Teresa, Barranca y otros, que huyeron del ataque de nativos Huambisas y Aguarunas que destruyeron estos pueblos. Iquitos fue una lnguida y olvidada villa hasta la llegada de los marinos y buques peruanos Pastaza, Prspero y Morona, mandados por el presidente Ramn Castilla, que traan las piezas para instalar la Factora Naval (ubicada en el malecn Tarapac), debido a que la ciudad se encuentra favorablemente situada entre el ro Nanay y la margen izquierda del ro Amazonas, convirtindose en punto obligado de partidas hacia otras regiones. Todo esto pas, entre 1863 y 1864, pero es precisamente el 5 de enero de 1864 la fecha en que se celebra como la fundacin de Iquitos, puerto fluvial ubicado sobre el ro Amazonas y como homenaje a la llegada de estos buques. Pero fue gracias a la poca del caucho, que se inici aproximadamente en 1880, que este pequeo pueblo lleg a ser lo que es actualmente, porque llegaron personas de muchos lugares del Per y del mundo, especialmente europeos, con el ideal de hacer fortuna rpida y fcil a costa de la explotacin y abuso de los nativos amaznicos. El 9 de noviembre de 1897 Nicols de Pirola nombra a la ciudad de Iquitos como capital del departamento de Loreto. El Congreso de la Republica declara el 18 de octubre de 1828 como fecha de fundacin de la ciudad de Iquitos, capital de la provincia de Maynas, regin Loreto. Para 1903, Iquitos tena 2 grandes plazas, la 28 de Julio y la Plaza de Armas, contaba con 9.438 habitantes (segn censo de Benito Lores), entre los cuales haban 542 extranjeros; la mayora de ellos eran de Espaa (95) Brasil (80), China (74), Portugal (64) y otros tantos de Italia, Inglaterra, Francia, Ecuador, Estados Unidos de Amrica, Rusia, Suiza y Marruecos. Este periodo dur 25 aos y dio paso a un gigantesco desarrollo que se detuvo cuando dicha fiebre termin. Fue en ese tiempo de bonanza en que se construyeron la mayora de los actuales patrimonios y se dot a la ciudad de los servicios bsicos y Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 12
pblicos: alumbrado elctrico y el ferrocarril urbano (1905); se instala la Corte Superior (1907) y la Iglesia Matriz (1919), entre otros. De esa poca de esplendor y lujo, cuando se traan adoquines y mosaicos europeos para decorar las mansiones de los adinerados caucheros, queda el ex hotel Palace, de estilo morisco, y la Casa de Fierro diseada por Eiffel (constructor de la famosa torre que lleva su nombre en Pars). En 1938 comienza la explotacin petrolera, controlando hoy en da con importantes reservas petroleras e importantes proyectos de utilizacin del recurso forestal. Por esta poca Iquitos tena mejores comunicaciones con Europa, a travs del ro Amazonas, que con la ciudad de Lima, capital del Per. Actualmente Iquitos se ha consolidado como la ciudad de mayor importancia en la Amazona Peruana y la sexta ciudad del Per. Cuenta con universidades pblicas y privadas, varios institutos tcnicos, un moderno aeropuerto internacional (Coronel FAP Francisco Secada Vignetta), puertos fluviales y una carretera que une Iquitos con la ciudad de Nauta. Adems son varios los grupos nativos que habitan en la selva, muchos de los cuales estn en contacto permanente con la civilizacin. Asimismo, se estn realizando los estudios tcnicos para la construccin de un ferrocarril que una Iquitos con la costa peruana, va la ciudad de Yurimaguas (provincia de Alto Amazonas, distrito Yurimaguas) o va el pueblo de Saramiriza (provincia Datem del Maran, distrito Manseriche). V. DEMOGRAFA
5.1. Evolucin de la poblacin
La evolucin de la poblacin de la ciudad de Iquitos se puede observar en el siguiente grfico: Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 13
5.2. Religin
La religin ms predominante en Iquitos es el catolicismo, y es la primera religin que lleg a la ciudad antes de la fiebre del caucho, aunque existe un fuerte debate sobre su estatus pagano y su influencia entre su religin catlica e idiosincrasia. Existe 11 parroquias (8 en la ciudad y 3 en pueblos ribereos de su rea metropolitana) que estn organizados por el Orden de San Agustn. El catolicismo llegado a Iquitos tuvo que hacerse amaznica, es decir, ajustarse a la cultura de las etnias antes de la fiebre del caucho. Hasta el presente, en la ciudad existen entidades de relacin catlica como el Centro de Estudios Teolgicos de la Amazona (CETA), Instituto de Promocin Social de la Amazona (IPSA) y Centro de Capacitacin Campesina de la Amazona (CENCCA). El catolicismo ha influenciado fuertemente en la tradicin de Iquitos, igual que en el resto de Per, algo que se evidencia en festividades como San Juan (en referencia a San Juan Bautista y su simblica comida tradicional llamada juane), la fiesta de la Inmaculada, Semana Santa y otros eventos tradicionales. El cristianismo (no debe confundirse con catolicismo, el cual es una rama), tambin tiene seguidores, sin embargo, los iquiteos tienden a asociar de manera similar estos dos tipos de trminos.
Iquitos tambin es hogar de una comunidad peruano-juda que practica el judasmo, y que asiste a sinagogas. A travs de su historia, los judos Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 14
nativos que vivan en la ciudad tuvieron obstculos, y poco a poco fueron mudndose a Israel, quedando un nico judo en la ciudad. Segn The New York Times, la comunidad juda de Iquitos era ignorada por otra en Lima debido a sus espinosos temas sobre sus orgenes. La comunidad tambin tiene un cementerio judo el cual es localmente conocido como Cementerio General. La Iglesia Adventista del Sptimo Da tambin est presente en Iquitos, y existen templos dedicados a su prctica. Las iglesias evanglicas, el cual conforma 50 centros de predicacin, son otro movimiento cristiano-protestante. La presencia del budismo en Iquitos es impreciso y prcticamente indirecto. El chamanismo es el opuesto a la mayora de las religiones anteriores, y est ms vinculado con las tradiciones y la mitologa amaznica, y tiene como smbolo intermediario a la ayahuasca. Soga del Alma es una organizacin que est dedicada al chamanismo.
Segn el XI Censo Nacional de Poblacin y VI de Vivienda, 226,534 personas se consideran catlicas, mientras 54,555 son evanglicas; 12,080 pertenecen a otras religiones y 7,650 confirma no estar en ninguna religin.
VI. ECONOMA Iquitos es el centro financiero de Loreto y la Amazonia peruana. Histricamente, la economa de Iquitos inici como un boom durante la etapa de la industria del caucho en 1880. La Gerencia de Promocin Econmica de la Municipalidad Provincial de Maynas es la encargada de normar y regularizar el comercio, el desarrollo empresarial y de empleo, el turismo y la produccin de la zona rural tanto del distrito de Iquitos como toda la Provincia de Maynas. La Cmara de Comercio de Iquitos est dirigida por el economista Vctor Manuel Valdivia Barberis. Con respecto al consumidor iquiteo, es descrito por tener mayor preferencia por un modelo occidental con una orientacin ms moderna que el de la sierra. La ciudad est considerada como un potencial centro financiero internacional. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 15
Actualmente, notorias empresas disponibles o con sede en Iquitos son Amaznica, Backus, Banco Continental, Banco de Crdito del Per, Banco de la Nacin, Banco Financiero, Bata, Claro, CrediVargas, DHL Express, DirecTV, Electro Oriente, Galeras Quispe, Hipermercados Pirmide, Honda, Husqvarna AB, Inkafarma, Interbank, Kartel Outdoor, Los Portales, Mapfre, Motocorp, Multicines Star, Orvisa/Caterpillar, Persa, Petroper, RadioShack, Scotiabank, Shambo, Special Book Services, Telefnica/Movistar, The Coca- Cola Company, Topitop, Western Union, Yamaha Corporation y muchos otros. Importantes industrias en la ciudad son la madera, pesquera, petrleo, gaseosas, molinera, aceite, ron, camu camu, panadera, agricultura (caa de azcar, pijuayo, caimito), piscicultura, avicultura, ganadera (vacuno, bubalino) y minera. El petrleo, uno de los recursos ms preciados, se extrae principalmente del noroeste de la regin Loreto y parte de ste es transportado a la refinera ubicada en Iquitos. El atransporte de madera es otro elemento econmico importante, sin embargo, debido al Tratado de Libre Comercio firmado entre el Per y Estados Unidos, la explotacin de madera en bruta ha disminuido de forma considerable. Mantiene un comercio basado en tiendas y minimarkets en toda su rea metropolitana, con mayor fuerza en avenidas principales como Prspero, Arica, Grau y Alfonso Ugarte ubicadas en el Centro de Iquitos y el distrito de Beln. La distribucin minorista de productos regionales e importados ha creado una estratificacin social que va desde el comerciante importador hasta el comerciante minorista urbano, el cual funciona como un vnculo fuerte entre la economa urbana y rural. Los mercados de abastos an tienen gran vigencia, especialmente el famoso Mercado de Beln. Tres grandes centros comerciales abrieron en Iquitos tales como Saga Falabella, FerroHogar y Pacific Market, mientras otras empresas estaran disponibles en los prximos aos como Plaza Vea, entre otros. Mall Aventura Plaza Iquitos entr en construccin por Mall Plaza. Con un terreno de 45 mil m 2 , estar disponible para 2016 con empresas comerciales y tiendas anclas tales como Ripley, Saga Falabella, Tottus, Sodimac, Cinemark, Bodytech y 100 tiendas adicionales, junto a otras empresas locales. Ser el primer mall de Iquitos, que ya entr en construccin, y estar disponible en 2016. Mall Plaza confirm que el mall tendr tiendras como Ripley, Saga Falabella, Tottus, Sodimac, Cinemark, BodyTech y juegos infantiles, y tendr 100 tiendas menores. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 16
INEI report, segn reporte de 2014, que Iquitos es la segunda ciudad con inflacin ms alta en el Per. La III edicin de la feria de muestras Expoamazonica se realiz en Iquitos, y la ciudad recaud S/. 2,700,000 como industria turstica. Otras estadsticas recalcaron que S/. 55,600,00 se recaud en rondas de negocios. En total, la feria recaud S/. 70,000,000 ($24.964.147). 6.1. Turismo
El turismo en una de las industrias ms vitales de Iquitos y, en los ltimos aos, est en constante cambio. La ciudad se encuentra con una creciente reputacin como destino turstico por su ubicacin a orillas del ro Amazonas, una de las siete maravillas naturales del mundo. A travs de los aos, Iquitos recibe considerablemente extranjeros; actualmente, el ndice turstico creci gracias a los vuelos internacionales que ofrece el aeropuerto de la ciudad. El turismo de la ciudad conforma en su arquitectura de estilo europeo, su comida, bebidas, cultura, arte, cosmovisin, acento y referencias histricas de Loreto. Iquitos cuenta con la infraestructura adecuada para el alojamiento de turistas de todo nivel. Tiene un hotel de 5 estrellas, numerosos de 3, 2 y 1 estrellas.
Los lugares tursticos importantes incluyen Barrio de Beln y su principal mercado; Plaza de Armas; Casa de Fierro; Ex Hotel Palace; Iglesia Matriz de Iquitos; Reserva Nacional Allpahuayo Mishana; Embarcadero Bellavista- Nanay; las comunidades tnicas ubicadas alrededor de la ciudad; el complejo turstico y zoolgico de Quistococha; Mercado Artesanal de San Juan (vase Lugares e institutos culturales en Iquitos).
Experiencias especiales fuera de las zonas tursticas principales de la ciudad incluyen la Isla de los Monos, el mariposario Pilpintuwasi, el circuito Iquitos- Zungarococha-Corrientillos-King Kong-Nina Rumi, y los distritos adyacentes Mazn, Indiana y Bellavista. La Biblioteca Amaznica es otro punto turstico en el mbito cultural.
La ayahuasca es conocida como un gran punto de referencia cultural en Iquitos, y ha incrementado el turismo mstico en la ciudad en los ltimos aos. La bebida hecha a partir de la liana Banisteriopsis caapi, es investigada por los occidentales con un fin medicinal y de estudio, y fue nombrada patrimonio cultural de la nacin. La bebida es preparada por curanderos reputados en la ciudad, aunque peligrosamente existen estafadores que no tienen conocimientos adecuados para prepararlo.
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En el turismo ecolgico, Iquitos cuenta con espaciosas reas verdes, y la mayora de los bosques ubicados en su rea metropolitana estn bajo su influencia poltica. Los bosques son unos de los elementos caractersticos de la cultura de Iquitos, respecto a su inherente simbolismo amaznico. Los bosques secundarios son los ms predominantes en su Amazona. Existen 45 especies de rboles maderables y gran nmero de rboles que no son maderables, las cuales conforman 140 m3 de hectrea de madera comercial. Hasta finales de 2012, Iquitos recibi ms de 250 mil turistas, el cual espera levantarse el 10% rpidamente para 2013 con los vuelos internacionales abiertos en julio de 2012 y el ro Amazonas como maravilla natural. Segn TripAdvisor, Iquitos gan el premio Travellers' Choice 2012 en el puesto 22 de Los 25 mejores destinos en Amrica del Sur.121 Iquitos tambin fue incluida en el puesto 6 en la lista de las 10 ciudades destacadas del 2011 de Lonely Planet. En 2008, Chile se convirti en uno de los pases que ms visita Iquitos.
Finalmente, Iquitos cuenta con una oficina de iper, la red nacional de oficinas de turismo de PromPer. Es una oficina estatal con informacin turstica imparcial y gratuita a disposicin de los turistas nacionales y extranjeros. Sus oficinas se ubican en la Sala de Llegadas del aeropuerto y el centro de la ciudad de la ciudad (Plaza de Armas). 6.2. Actividades productivas
a) Agricultura El sector agricultura, caza y silvicultura, con una participacin de 13% en la generacin del Valor Agregado Bruto, es la tercera actividad productiva departamental en orden de importancia. Segn su aporte al VAB agrcola departamental destacan los siguientes cultivos: Yuca Pltano Arroz Maz amarillo duro
b) Pesca La actividad pesquera de Loreto aporta el 0.6% a la generacin del VAB departamental: sin embargo, la fauna ctica de la cuenca amaznica es considerada la ms rica del planeta, cuyo potencial hidrobiolgico representa una biomasa de ms de 748 especies identificadas, la que actualmente es explotada de manera artesanal para autoabastecimiento y comercializacin dentro de la regin amaznica. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 18
c) Minera El sector minero es la novena actividad productiva en orden de importancia, con un aporte de 4,2 por ciento al VAB del departamento, destacando principalmente la explotacin del petrleo, cuya produccin fiscalizada en el ao 2011 alcanz los 10,2 millones de barriles. Las cuencas sedimentarias que existen en la selva son cinco: Santiago (10 mil km2), Maran (320 mil km2), Huallaga (140 mil km2), Ucayali (120 mil km2) y Madre de Dios (100 mil km2); de ellas, la primera se ubica entre los departamentos de Loreto y San Martn, la segunda entre el sur de Ecuador y la zona Nor-este del pas (Alto Amazonas).
d) Manufactura La actividad manufacturera es el cuarto sector en orden de importancia, con un aporte de 12,2 por ciento al VAB departamental. Destacan las ramas industriales de madera aserrada, triplay, bebidas malteadas, bebidas gaseosas, ensamblaje de motocicletas y motokar, conservas de palmito y derivados de petrleo crudo.
e) Transporte y comunicaciones El autorickshaw es el transporte pblico ms comn, y existen ms de 25,000 unidades circulando hasta la fecha. Localmente, el vehculo tiene el nombre de motocarro o mototaxi. Los autobuses, localmente llamados micros o jumbos, son grandes vehculos pblicos de madera con colores respectivos a su grupo de rutas. Iquitos est servido por el Aeropuerto Internacional Coronel FAP Francisco Secada Vignetta, uno de los aeropuertos ms importantes del norte del pas y actualmente con bastante movimiento turstico, debido a que operan vuelos nacionales e internacionales. En la terminal nacional, existen lneas con rutas a Lima y otras provincias peruanas. La ciudad se beneficia del Puerto de Iquitos, y tiene una recepcin muy alta. El sistema de embarcaderos y puertos son puntos de inters para el movimiento comercial de la ciudad. A Iquitos se puede llegar desde cualquier puerto navegable peruano o extranjero en el ro Amazonas VII. PAISAJE URBANO
La ciudad misma tiene tres caras: el Centro de Iquitos est caracterizado por su desarrollo urbano avanzado, el cual puede compararse con Chiclayo, Arequipa, Cajamarca y Lima. La segunda faceta se encuentra en sus habitantes ribereos, notoriamente el Barrio de Beln, que se encuentran a orillas del rio Itaya y el lago Moronococha, y la tercera faceta conforma los Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 19
asentamientos informales en expasin en el sur rururbano de su rea metropolitana.
7.1 Arquitectura
Iquitos tiene edificios arquitectnicamente significativos en una particular gama de remanentes estructurales que fueron construidas durante la fiebre del caucho de los aos 1880. El centro histrico de Iquitos alberga las arquitecturas histricas de esa poca. Conforman principalmente edificios con estilo europeo con azulejos cermicos importados de Italia y Portugal, y su nica arquitectura francesa metlica llamada la Casa de Fierro, diseada por Gustave Eiffel, quien levant la casa originalmente en Pars para una exhibicin de 1978. Sin embargo, la estructura europea no es el nico atractivo urbano: la ciudad tambin se caracteriza por la arquitectura rstica o convencional como los palafitos y chozas que estn localizados principalmente en los permetros y pueblos jvenes de la ciudad.
Histricamente, cuando Iquitos era una villa, los primeros pobladores de los asentamientos nativos construyeron sus viviendas con palos y hojas con recursos naturales, los cuales fueron personalizados para protegerse del clima, la fauna y otros peligros. Los estilos de vivienda de esos asentamientos conforman las malocas y cocameras, usadas como grandes casas comunales. Otras arquitecturas convencionales particulares, caracterizadas por su firmeza y condiciones isotrmicas, se categorizan en tres tipos de casa: de quincha forjadas con horcones y caabrava, de tapial resistente e isotrmico y de adobe firme y con la misma condicin isotrmica. Las primeras construcciones de edificaciones de material noble se hizo antes de la fiebre del caucho. El 5 de enero de 1864 se construy las primeras edificaciones como la Factora y el Apostadero Fluvial. En 1872, el Palacio de la Prefectura fue construido con una arquitectura primitiva.
La bonanza del caucho de 1880 ocasion un intenso cambio en la faz arquitectnica de Iquitos. Extranjeros y barones del caucho trajeron con ellos su influencia de pases como Espaa, Portugal, Francia, Alemania, y descendientes como sefardes, no obstante, la mayora de los arquitectos fueron espaoles, italianos y peruanos. Jos de Jess Retegui y un grupo de jvenes construyeron las principales caractersticas urbanas de la ciudad en los aos de la bonanza, incluyendo la Iglesia Matriz de Iquitos. En la creencia popular del Iquitos del siglo XIX, el hierro era considerado como un material poco humano y esttico, pero Gustave Eiffel logr que la Casa de Fierro se convirtiera en un punto atractivo de la ciudad, a pesar que histricamente la construccin prefabricada no era destinada para Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 20
Iquitos. El estilo barroco y rococ tambin influenciaron en la arquitectura de Iquitos, y la defensa contra las lluvias (usando losas) fue otra caracterstica nica proporcionada para los edificios. A pesar que algunas edificaciones desaparecieron, cerca de 90 inmuebles arquitectnicos estn declarados como patrimonios arquitectnicos de Loreto.
7.2 Plazas
La ciudad cuenta con varias plazas y plazuelas, la ms conocida siendo la Plaza de Armas de Iquitos, seguida por la Plaza 28 de Julio, la Plaza Roja, la Plaza Bolognesi, la Plaza Grau, etctera. El Paseo de los Hroes Amaznicos es una acera central exclusivamente pedestre ubicada a lo largo de la avenida Mariscal Cceres.
7.3 Vivienda y modernizacin
El estilo de casa iquitea es muy eclctica, independiente, arbitraria, prominentemente cuadriculada y moderna-postmoderna en constraste con la arquitectura del centro histrico de Iquitos. La distribucin de casas sigue un estilo de terraced house, que consiste en lneas de casas unidas unas a otras por sus muros laterales, y el back-to-back donde las casas tienes muros compartidos en los lados traseros. Numerosos barrios tienen casas con un huerto tropical (usualmente para horticultura personal) en la parte trasera, y otros tienen un jardn ornamental en la parte delantera, o ambos. Mientras tanto, los edificios modernos de la ciudad siguen un diseo brutalista y con rangos contemporneos. Un gran ejemplo es el edificio ms alto de la ciudad, y tambin el diseo ligero de Art Dec del Hotel Plaza El Dorado. Algunas construcciones modernas cuentan con diseo clsico como el Hotel Emperador Terraza, en tanto que existen algunas urbanizaciones iquiteas tienen casas con diseos extranjeros (por ejemplo, la Villa de la PNP en San Juan, Iquitos con sus viviendas a lo casa Loustron). Otras urbanizacin ms cntricas, son una mezcla de shotgun house (casa que son ms largas que anchas) y terraced house con un distribucin que recuerda al New Urbanism. Los palafitos son notables en el Distrito de Beln, especialmente en Beln Bajo. Estos tipos de vivienda son actualmente un punto turstico debido que en el Barrio de Beln tiene una gran coleccin de ellas.
La primera casa ecolgica fue construida en 2013 en la Villa de la PNP, creadas por Ministerio del Ambiente (MINAM) y el Consejo Peruano de la Construccin Sostenible, y se plantea construir ms en ese barrio.
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VIII. CULTURA Y VIDA CONTEMPORNEA
8.1 . Folclore El folclore de Iquitos est fuertemente influenciada por la cultura de las pueblos amaznicos. Estas caractersticas tradicionales son diversas y ha beneficiado el desarrollo de la personalidad iquitea. Uno de los principales factores de la energa cultural tradicional de la ciudad es la mitologa amaznica, el cual tiene una amplia lista de personajes, identificados por el folclor en seres imaginarios. Muchos de los seres legendarios, con apariencias motivadas por la geografa local, tienen poderes y han influenciado mucho en la agricultura y la cosmovisin de Iquitos. La danza y la msica, una mezcla de herencia indgena y mestiza, estn relacionada estrechamente con los significados de la mitologa, y tambin con la vida del ciudadano y poblador amaznico. El folclore de la ciudad es cambiante y cclico. Las leyendas contadas oralmente son ms prominentes en los barrios limtrofes, sin embargo, la referencia tradicional siempre permanece como bromas y relatos en los barrios ms cntricos. Existe varios personajes humanos o situaciones caractersticas de la idiosincrasia de la ciudad que tambin permanecen como latiguillos. A pesar que algunas pueblos indgenas han perdido parte de su folclore debido a la cultura occidental, su arte se ha mantenido a travs de la artesana y la comida.
8.2 . Arte a. Pintura y escultura Iquitos tiene una produccin artstica muy vasta y dilatada. Como entrada visual a los turistas, el Aeropuerto Internacional Secada Vignetta incluye un enorme mural fantstico hecho por Christian Bendayn. Histricamente, el inters por el arte lleg a Iquitos en la poca del caucho, y una de las primeras obras representando la urbe es Puerto de Iquitos de Otto Michael, una acuarela de 60 x 140 cm, y otras acuarelas de Emilia Barcia Bonifatti. En 1924, Manuel Bernuy Ortiz realiz una exposicin de pinturas en las instalaciones del diario local El Eco. Los primeros ejemplos de pintura se presentaron en las bvedas y paredes de la Iglesia Matriz. Los murales de Csar Calvo de Araujo, Amrico Pinasco, Juana Ubilluz de Palacios y Manuel Bernuy Ortiz destacan por ser ejemplos primigenios de arte iquiteo, fuertemente influenciados en su elaboracin por pasajes de la Biblia. La Escuela de Bellas Artes de Iquitos fue fundada en 1962, y estuvo dirigida por Vctor Morey Pea hasta su muerte en un accidente fluvial Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 22
en 1965, y fue sustituido por ngel Chvez. Artistas destacados de la escuela que figuran histricamente son Nancy Dantas, Alberto Ayarza y Samuel Coriat, todos iquitos, juntos a otros de origen limeo como Fernando Sovero, Humberto Morey Alejo, scar Allain y Max Limo. Importantes aspectos de la pintura del siglo XX se referencia en el libro Pintores de la Amazona Peruana (1975) de Luis Alfonso Navarro Cauper. Humberto Morey escribi otra referencia bibliogrfica llamada Pintores amaznicos publicado por la editorial Centro de Estudios Teolgicos de la Amazonia (CETA), haciendo mencin de Fernando Ros y Csar Ching, ambos iquiteos. A travs de los tiempos, Iquitos ha sido hogar de artistas como el famoso Francisco Grippa conocido por crear el grippismo, Gino Ceccarelli, entre otros. En el arte de la ilustracin y el dibujo, destacan Jaime Choclote, Orlando Lando Lpez, entre otros. Como una nueva expresin, el grafiti es un movimiento artstico que ha tomado impulso en la ciudad. Entre los artistas destacados son Jose Silva Silva y Jos Andrs Valera Pirata. Pukuna 8990 est considerado como el movimiento grafitero ms revolucionario. Reconocidos talladores de madera iquiteos incluyen a Roger Alvn, conocido por crear el mascarn de proa del Molly-Aida en la pelcula Fitzcarraldo de Werner Herzog; Agustn Rivas usando las lianas secas para formar intuitivas texturas sugeridas por la propia de la naturaleza. Aunque que la ciudad careca en mucho tiempo museos y galeras, la produccin artstica se mantuvo presente y prolfica en diferentes formas, como paredes, cementos, carteles, incluso placas de motocarro. El arte contemporneo en la ciudad ha pasado a un rol importante, y est ubicado en muchas partes de la ciudad en forma de pintura siendo lugar de nacimiento del arte pop amaznico, esculturas y tallados en topas y races. En particular, pero de igual motivacin, existen los mototaxis enchulados que son curiosas caractersticas de personalizacin artstica. Presentan dibujos flameantes, tipografas extravagantes y frases idiosincrsicas. En casos ms notables, presentan iluminaciones de nen similares a los automviles de la pelcula Rpidos y furiosos, y luces de colores internas para emular a un nightclub. b. Museo
La ciudad tiene una bsica y progresivo puntos de museo. El museo ms prominente en Iquitos es el Museo Amaznico, fundado en 1863 y Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 23
restaurado en 1999. El museo alberga una gran coleccin de cuadros, maniques y objetos artesanales de las etnias nativas y de la poca del caucho. Una de las reliquias ms importantes que tiene son las 80 esculturas de fibra de vidrio diseadas por Felipe Lettersten, cada una representando principales grupos tnicos de la Amazonia peruana, brasilera y venezolana como shipibos, boras, yaguas, witotos, ashninkas, mayarunas y yaguarunas. Dentro del Museo Amaznico, se encuentra el Museo Militar que conservas antiguedades de las Fuerzas Armadas, la evolucin histrica de Iquitos, trofeos de guerra. En ella tambin est la Galeria de los Prefectos, una sala que alberga los cuadros de los principales prefectos de Loreto.
El nuevo Museo Iquitos se inaugur en marzo de 2014. Auspiciada por la Municipalidad Provincial de Maynas y la PUCP, el museo muestra una coleccin de la historia de la ciudad y la biodiversidad que lo rodea, incluyendo una biblioteca de discos long play, CDs y cassettes de artistas prominentes de la ciudad. A pesar de la positiva recepcin del museo, ha recibido crticas negativas por incoherencias histricas, una de las observaciones viniendo del escritor Percy Vlchez.
El Museo Municipal fue un museo que estuvo ubicado en la antigua sede la Municipalidad Provincial de Maynas. Este museo tambin albergaba una coleccin importante, sin embargo, su arquitectura fue demolida debido al deterioro y gener una gran sublevacin en la comunidad cultural. El Herbarium Amazonense (AMAZ) es museo biolgico operado por la Facultad de Ciencias Biolgicas de la Universidad Nacional de la Amazona Peruana. El museo tiene una importante coleccin de ejemplares botnicos de la flora amaznica para estudios taxonmicos y florstico. El Museo de Suelos (CRISAP) contiene muestras de modelos y maquetas. El Museo Mirador de Quistococha alberga una coleccin de animales de la fauna amaznica como peces, reptiles y mamferos. En Iquitos tambin se realiza varios museos pop-up, o temporales.
Iquitos espera contar con un museo moderno llamado Museo Amaznico Nacional el cual sera construido en una seleccin para elegir a los mejores arquitectos del mundo.
c. Literatura Incontables libros y novelas han sido escritos y escenificados en Iquitos. La ciudad se destaca por tener una rica y complejo tradicin Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 24
literaria, y ser pionera para inspirar las primeras novelas peruanas como Das oscuros (1950) de Francisco Izquierdo Ros y la primera revista infantil peruana Trocha por el mismo autor. En 1905 fue escrito uno de los primeros libros, Apuntes de viaje en el oriente peruano de Jorge von Hassel, que represent bien la fiebre del caucho, cuyo cuento Mashco playa narra el enfrentamiento entre un nativo mascho y Carlos Fermn Fitzcarrald, resultando en la muerte del cauchero ahogado en el ro. Entre 1910 y 1919, existieron dos agrupaciones literarias La Cueva y La Liga que defendan posiciones polticas y sobre la realidad cauchera. Aparecieron novelas influenciadas fuertemente por la fiebre cauchera tales como Cocolichadas de Jorge Rnciman y Canto del Amazonas de Fabriciano Hernndez. Las novelas ms notables producidas en la ciudad son Sangama (1942) de Arturo D. Hernndez, Sachachorro (1942) de Csar Lequerica y Mal de gente (1943) de Arturo Burga Freitas, y varias obras de Arnaldo Panaifo Texeira como Julia (1983), Los hombres astados (1986) y La muerte de Medel Mendiola (1988) de Juan Saavedra Andaluz. El libro de cuentos Ese maldito viento de Germn Lequerica tambin ha conseguido reconocimiento. Entre los poemarios iquiteos ms importantes son En la lejana ms honda (1964) de Pedro Gori, No a la posada lleva este camino (1969) de Igor Calvo, Caminos de la montaa (1982) y El otro universo (1994) de Julio Nelson, Rosa flica (1983) y Soy un animal con el misterio de un ngel (2000) de Katty Wong (alias Sui Yin), Arquitectura y piedra (1989) de Luis Urresti Pereira, El sol despedazado (1991) de Ana Varela, Caballero de bosque (1997) de Wilder Rojas, El tratante (1995) de Yulino Dvila, Walter Meza Varela public un novelette titulado Aaaaaguaaaa! donde se representa un Iquitos distpico sin lluvia y agua. Las obras literarias ms contemporneas son Hostal Amor de Cayo Vsquez, El da que se hiz noche (2006) de Edgardo Pezo Prez, Plegaria de los convencidos (2006) de Juan Andrs Sicchar Vlchez. Bubinzana fue un importante grupo literario surgido en 1963 en homenaje a la obra homnima de Arturo Hernndez del 1960. Un integrante del grupo, Jaime Vsquez, fue el ms prolfico y public obras tales como Ro Putumayo (1996), Cordero de Dios (1989), Meditaciones del hambriento (1993), Kontinente Negro (1998) y La guerra del sargento Ballesteros (2006). Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 25
En Iquitos existe una industria literaria en desarrollo conformada por la conocida Tierra Nueva Editores y otros editores pequeos. d. Entretenimiento Iquitos es un progresivo centro de entretenimiento turstico en la Amazonia peruana. Hasta la actualidad, alberg importantes artes eventuales, asimilaciones artsticas, y experiment un pujante resurgimiento por el turismo contemporneo y la revaloracin cultural. Visionada oficialmente como una industria cultural, entr en propuesta para obtener el nuevo ttulo de capital cultural de la Amazonia, junto al actual alias oficial capital de la Amazonia Peruana. En la era moderna, la ciudad destaca culturalmente como una prominente locacin por mantener una floreciente tendencia en las artes, manifestaciones contemporneas y movimientos culturales. El arte pop amaznico y el graffiti in situ son notables ejemplos. Iquitos experiment intensas pocas artsticas que dejaron legados influyentes en su cultura popular. Estos procesos fueron cclicos y concisos, pero que inmediatamente retornaron con nuevas tendencias por la influencia turstica. Esta caracterstica ligeramente cambi a una accin cultural ms pro-activa en los 2010s, impulsado por el estatus de la Amazona como maravilla natural del mundo. El tiempo libre iquiteo est conformado por una boyante vida nocturna, ubicua presencia de restaurantes, sus apreciadas temporadas de playa de arena blanca entre mayo y septiembre, y sus festivales tradicionales y culturales realizados a lo largo del calendario anual. Algunos grandes festivales culturales son Estamos en la Calle, Outfest Iquitos, Festival de Beln, la Feria del Libro, el Festival de San Juan Bautista, Carnaval Iquiteo, etc. La Direccin Desconcentrada de Cultura de Loreto, con sede en Iquitos, est encargada en financiar eventos culturales, artsticos, as como grupos independientes o underground. Ejemplos nacientes de entretenimiento interactivo en la ciudad han iniciado en 2013. Charapita Flyers fue lanzada por Iquitos Play, y fue distribuida para telfonos inteligentes y tabletas con sistema operativo Android. i. Msica
A pesar que la msica vernacular siempre estuvo presente, la msica de Iquitos emergi con fuerza en la fiebre del caucho y se caracteriza por una energa cosmopolita. La inmigracin trajo Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 26
desde Europa a msicos de piano, violn, flauta y prevaleci gneros musicales como la balada, soul, vals, sinfona, etc. A parte de la invasin musical extranjera, apareci gneros musicales peruanos como el vals criollo, la marinera, el yarav, el huayno, las tonadas de los caucheros riojanos. Hasta la actualidad, la ciudad es hogar de una enorme lista de artistas y grupos musicales que proyectan gneros contemporneos, la mayora infundidas con emocin amaznica, tales como el hip hop, rap, rock, heavy metal, jazz, punk, house y psytrance.
Algunos artistas notables de la poca del caucho son Veridiana Coronel de Espinar, Rosa Vigil del Risco, Mara Raygada Vsquez, Georgina Medina de Israel, Delia y Victoria Polos Mrquez, Rosa Llujn, Juana Terrones, Elisa Glvez, las hermanas Trinidad, Zoila y Rosa Ramos y la violinista Antonieta Guerra del guila. Anita Victoria Edery de Korswagen fue pianista y compositora, y tiene un gran catlogo musical que fue reconocido, incluyendo Leticia que fue declarada como oficial. Clotilde Arias Chvarri fue una compositora y poetisa que mantuvo una actividad musical importante tanto en Iquitos como en Nueva York, Estados Unidos. Antonio Wong Rengifo, quien tambin fue cineasta pionero de Iquitos, tambin fue pianista, guitarrista y acordeonista. No Silva fue otro importante musical iquiteo, y es considerado el artista musical m antiguo del Per.
En los aos 70, destacaron artistas como Orlando Cetraro de Souza, Benigno Soto Silva, Renato Mesa, entre otros. La msica brasilea tambin tuvo influencia en Iquitos debido al contacto cercano que hay con Brasil, y hasta ahora existe ese intercambio. Los gneros brasileros presentes eran la samba, el maxixe, puladinho, as como las cuadrillas francesas.
La Orquesta Sinfnica Infantil y Juvenil en Iquitos es el principal grupo de msica sinfnica en la ciudad. La cumbia amaznica (incluyendo a los Wembler's, Grupo Kaliente, Ilusion, Miel de Abeja, entre otros), y la pandillada musical son otros protagonistas culturales en la ciudad. El Barrio de Beln de Iquitos tambin es lugar de nacimiento de la cumbia psicodlica urbano-amaznica, con Ranil (integrante de la banda belenina Los Silvers) siendo su mayor exponente. En 2012, los Wembler's fusionaron la cumbia amaznica con la tarantela de Loreto, Italia, el cual se denomin cumbiatella. Los sonidos del Per tienen una pista ambiental de Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 27
calidad surround del Mercado de Beln, el cual reproduce la abrumadora atmsfera comercial del lugar.
La msica actual est influenciada tanto por sus orgenes amaznicos como lo cosmopolita. La lista de artistas y grupos musicales creci hasta incluir gneros como cumbia amaznica, sinfona, psicodelia amaznica, danza tradicional, pandillada, hip hop, rap, rock, reggae, heavy metal, jazz, soul, punk, reggaeton, house y psytrance. Las msicas nativas, principalmente como danzas, permanecen vigentes como iniciativa de revalorazacin cultural; estas danzas son el zitaracuy, chimaychi, padilla, changaracuy, etc.
ii. Cine
La evolucin cinematogrfica en Iquitos pas totalmente el proceso de la historia del cine mundial, desde la proyeccin de lmpara de carburo y la accin mecnica del operador hasta la implementacin del sonido y el cine digital. La Amazona y su movimiento urbano- idiosincrsico son los smbolos inherentes de su estilo cinematogrfico tanto realizado por mismos iquieos que extranjeros residiendo en la ciudad.
Iquitos tiene una historia cinematogrfica importante, que se origin de la llegada de familias extranjeras durante la fiebre del caucho a inicios del siglo XX. Un grupo de personas llevaron tecnologa, incluyendo proyectores de los hermanos Lumire. El pionero ms importante del cine de Iquitos y el departamento de Loreto es Antonio Wong Rengifo; junto a este, otros cineastas como Werner Herzog, Armando Robles Godoy, Nora Izcue, Francisco Lombardi, Federico Garca y Dorian Fernndez-Moris prolongaron la presencia cinematogrfica en la ciudad. Iquitos fue y es usada como una escena cultural, referencia y regufio para varios cineastas.
Importantes pelculas filmadas en Iquitos y sus alrededores son: Frente del Putumayo (1932) y Bajo el sol de Loreto (1936) de Antonio Wong Rengifo; En la selva no hay estrellas (1966) and La muralla verde (1969) de Armando Robles Godoy; Aguirre, la ira de Dios (1972) and Fitzcarraldo (1982) de Werner Herzog; Informe sobre los shipibos (1974), Los hombres del Ucayali and Pantalen Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 28
y las visitadoras (1999) de Francisco Lombardi, y Cementerio general (2012) de Dorin Fernndez-Moris.
A pesar de tener una larga filmografa, la joven industria cinematogrfica no es fuertemente promocionada en la ciudad en su nico cine comercial. Sin embargo, existe grupos culturales y underground preocupados en proyectar pelculas en festivales o filmotecas privadas como una forma de desarrollo cultural. Tambin hay pequeos grupos de cineastas autodidactas que graban sus propias historias. Los gneros cinematogrficos con ms presencia en la ciudad son el documental, natura, drama y arte y, recientemente, terror y metraje encontrado en Cementerio general. Al principio, con Wong Rengifo, se film pelculas documentales sobre partes de la vida.
e. Fiestas mayores
El Aniversario de Iquitos (oficialmente llamado as Aniversario de Fundacin del Puerto Fluvial de Iquitos Sobre el Ro Amazonas) es celebrado cada 5 de enero y conmemora la identidad de la ciudad como una importante ciudad-puerto fluvial. Se programa una semana de vsperas con actividades culturales, con el da principal llevndose a cabo una clsica salva con 21 disparos para saludar a la ciudad.
El Carnaval Amaznico de Iquitos es una festividad que genera gran movimiento en la ciudad. Las fechas de celebracin variaron entre febrero y marzo en los ltimos aos. La actividad cultural se centra principalmente en artesana, danzas tpicas, la ereccin de la humisha (una alta palmera adornada con regalos), un frentico uso del agua para empapar a las personas con globos de agua y bandejas y el uso variado de otros elementos para empapar o manchar como pintura, colorantes y otros materiales como barro, extractos fuertes de frutos, etc. A diferencia de otros carnavales peruanos, el Carnaval de Iquitos no tiene profundos reflejos religiosos y es ms una celebracin social y tropicalmente caracterizada que inspiran sentimientos de hermandad y de unin entre selvticos.
La Fiesta de San Juan, celebrada cada 24 de junio, es una festividad que ha mantenido sus smbolos identitarios ms importantes como el consumo del juane, el salto del shunto segn la tradicin, actividad que consiste en saltar sobre las ascuas de una fogata para limpiar el espritu y las reuniones culturales con msica y bailes tpicos. Hasta Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 29
2014, la festividad iquitea se ha vuelto en un notorio movimiento comercial que incluso fue patrocinada por Movistar, Claro y Red Bull a nivel nacional. Se ha implementado nuevas caractersticas como ferias artesanales, conciertos musicales, paseos gastronmicos y la preparacin de un juane gigante.
Existen otras festividades como: La Procesin de Palmas es una festividad menor, pero notoria por su intenso simbolismo. Miles de feligreses asisten a iglesias portando los ramos, elaborado con un estilo que se asemeja a las de Venezuela o Mxico. La Navidad es celebrada elaborando un pesebre que puede tener influencias amaznicas (por ejemplo, el techado rstico similar a las casas amaznicas rurales). Incluso se adorna extensamente con rboles de navidad y hay curiosas referencias a Pap Noel a pesar de ser una ciudad de clima ecuatorial
f. Moda
Debido al clima caluroso, Iquitos tiene una preferencia particular en la indumentaria con un estilo casual de tela ligera y con colores claros. El polo es una prenda de vestir que usa la mayora de hombres y mujeres; en el caso femenino, la blusa, sin muchos volantes, tambin es muy comn. El pantaln corto es muy usado, aunque tambin existe el uso prominente del jean. La camisa de campo es un tipo de polo con notorio uso en la ciudad, especialmente que puede ser usado tanto para casual y reuniones. El tipo de gorra ms vestido es la gorra de bisbol, el cual tiene configuraciones de color, incluso pequeos reajustes en su lnea.
Tiene una industria de la moda muy joven con presentaciones eventuales, momentneas e intercaladas. Tiene notables caractersticas innovadoras como las camisas con estampados reflejando los patrones geomtricos en las vestimentas del pueblo, u otro pueblo amaznico. Tambin existen etapas que se distribuyen polos con arte de protesta usando la serigrafa.
En la juventud iquitea, existe una notable moda contempornea que entrega un nico aspecto bohemio-amaznico. Este consiste en vestir una camiseta de algodn, jeans (en algunas casos pantalones aladino), pulseritas fosforescentes (hecho de tocuyo, huairuro, etc.), shakiras, una talega como la shicra, entre otros. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 30
Vistmonos de Iquitos fue un notable evento realizado el 5 de enero de 2013 que destac por su innovacin. Consisti en una pasarela de ocho vestimentas complejamente elaboradas diseadas por La Restinga, cada una de ellas representando un monumento arquitectnico tales como la Iglesia Matriz o la Casa de Fierro. A priori, el diseo de las vestimentas fue considerada como una alarma sobre el estado cultural de Iquitos.
g. Cocina
La cultura gastronmica de Iquitos conforma una colorida variedad de comidas influenciada por sus propias races amaznicas as como la inmigracin extranjera. El enraizado y vasto sabor amaznico, imbuido con un aderezo caracterstico llamado misto, incluye juane, tacacho con cecina, ensalada de chonta, sarapatera, timbuche, patarashca, puchucuy, picadillo de paiche, pescados ahumados, carne de animales de monte, mientras alberga tambin una creativa y afrodisaca lista de tragos exticos tales como Rompe-calzones, Siete races, y su original Siete veces sin sacar. El bar Musmuki es el ms conocido por entregar nombres propios a sus tragos. tiene una ubicua presencia de comida callejera que incluye casquitos, las peculiares palomitas de maz endulzadas, faria frita, uto, etc, as como la presencia de emolientes exticos. La comida ms tradicional se puede encontrar en el Mercado de Beln y Bellavista Nanay.
La cultura culinaria de Iquitos no tiene mucha diferencia de la que se cocinaba en los tiempos de los misioneros, sin embargo, el constante intercambio cultural ha generado nuevas aportaciones.304 La comida loretana (o iquitea) guarda similitudes con la de Ucayali porque antes perteneci a Loreto hasta 1980.304 Existe una industria gastronmica en desarrollo, educacin culinaria en universidades y un creciente inters en la cmida rpida. En lo gastronmico, aunque particularmente innovador y amaznico, an carece de restaurantes especializados en pura comida regional.304 No obstante, la ciudad tiene una gama culinaria bien estructurada en contraste a las de otros departamentos como Amazonas, Madre de Dios, Cajamarca, Pasco, Junn y Hunuco.
Su cocina est bien abastecida por el factor natural in situ, por ejemplo, la pesca es muy alta en la selva baja por la cantidad de nutrientes en los ros y lagunas. Los productos ms usados son las carnes de monte Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 31
(lagarto, majs, venado, y ambos tipos de pacares), caracoles, tortugas y sus huevos.304 Las frutas tiene un uso especiales para el refresco, chupetes, helados, y de consumo cocinado. El pltano es una fruta simblica en la comida.
La influencia cosmopolita tambin existe en la gastronoma de Iquitos como el chifa en Long Fung, variaciones al estilo estadounidense en el Ari's Burger como el sndwich de paiche,306 y el haute cuisine en el Amazon Bistro. Al Fro y al Fuego es un restaurante que presenta innovaciones gastronmicas con races amaznicas como el original tiradito de cocona.
IX. CONCLUSIONES Universidad Nacional Mayor de San Marcos Fundamentos de Mercadotecnia 32