UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO

VILLARREAL


CURSO: GERENCIA ESTRATEGICA
DOCENTE: BEDON SORIA YSABEL
ALUMNOS ORDOEZ VELASQUEZ DIANA
PALOMINO RAMREZ CAROL
RUEDA DELGADO CARLOS
FACULTAD: ADMINISTRACIN
ESCUELA: ADMINISTRACIN PRIVADA
ESPECIALIDAD: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
AULA: C3-1

GEO MEN

GEO MEN

Historia De Intradevco
A mediados del siglo XX, Thomas Fox, joven emprendedor nacido en Wisconsin, se asoci,
en el Per, con Frank de Freire, joven ingeniero peruano, para formar Interamericana
Trade Development Company S.A., INTRADEVCO S.A. para fabricar, bajo licencia, los
afamados productos de limpieza para el hogar de SC Johnson & Son.
Aos despus INTRADEVCO sumara a sus operaciones, la actividad extractiva de oro, en
el ro Madre de Dios, para lo que construy en Brasil una importante draga que traslad a
lomo de mula a travs de la Selva Amaznica.
La diversidad de actividades y la relacin con grandes transnacionales de prestigio,
permiti consolidar una gran experiencia y un slido equipo humano, que sigue siendo
parte de la empresa. Cambios polticos y econmicos ocurridos en el pas entre finales de
los 70 e inicios de los 80 obligaron a INTRADEVCO a reducir sus operaciones a un 10%
cerrando las Divisiones Electrnica y Extractiva de Oro.
En 1992, animado por las nuevas condiciones econmicas y sociales para la inversin en el
pas, un grupo de jvenes empresarios adquiri INTRADEVCO y le dio impulso al comprar
-a la empresa Procter & Gamble- la marca SAPOLIO que hasta ese entonces era slo un
pulidor en polvo, empleado para el lavado de ollas y utensilios de cocina y otras
superficies duras, pero de gran reconocimiento en el mercado local.
La Gerencia General, con el apoyo y entusiasmo de su personal tcnico y comercial, decide
hacer uso de su marca SAPOLIO para la elaboracin de otros productos de limpieza del
hogar, como Detergentes en Pasta y Lquidos para el lavado de vajillas, Detergente en
Polvo para el lavado de ropa domstica e industrial, ceras para pisos, desinfectantes, etc.
que alcanzaron rpidamente gran aceptacin.
En este empeo, la Gerencia decide incursionar en productos para el CUIDADO ORAL, con
la marca DENTO que alcanzo ser reconocida como smbolo de PRODUCTO PERUANO.
Posteriormente Intradevco registra otras marcas como AVAL y GEOMEN que utiliza para
el lanzamiento de productos de cuidado personal como Shampoo, desodorantes,
bloqueadores solares, etc.
En base al xito de sus productos, la Direccin inicia un proceso de modernizacin y
ampliacin de sus lneas de fabricacin, lo que mantiene en la actualidad y que le permite
sacar nuevos productos, todos de inmejorable calidad.
Hoy INTRADEVCO Industrial S.A. tiene fbricas en Per, Chile y Uruguay y exporta sus
productos a ms de 20 pases.
Esta es una clara seal de la frrea voluntad de la Empresa y del valor de sus marcas para
participar en el mercado mundial.



Visin - Misin - Valores
Visin de la Empresa
Seremos una de las principales empresas fabricantes de productos de consumo masivo
para el mundo, reconocida por: nuestro trabajo de alta calidad, innovacin constante y
responsabilidad con el medio ambiente; por nuestro espritu de equipo, armona,
identidad y desarrollo humano y por los beneficios que hemos generado a los
trabajadores, la empresa, el pas y el mundo.
Misin de la Empresa
Satisfacer las necesidades de limpieza del hogar, cuidado personal, salud y alimentacin
mediante la fabricacin, mercadeo y venta de productos de alta calidad, bajos precios y
fcil uso, con demanda en todos los estratos socio econmicos, con el fin de obtener
rendimiento del capital, generar empleo, contribuir al desarrollo social y econmico del
pas y cuidar el medio ambiente.

Valores
tica: Hacer lo correcto todos los das.
Integridad: Transparencia y nobleza para con la empresa y la ley.
Lealtad: Con la empresa, el trabajo y el Per.
Dedicacin: Para lograr el objetivo a la perfeccin.
Determinacin: Para lograr ser los mejores en lo que hacemos.
Liderazgo: Enfocamos nuestra capacidad de gestin para inspirar y alcanzar ms
de lo que uno cree posible.

Geo Men
El cuidado personal masculino ha evolucionado mucho en los ltimos aos, generando la
necesidad de crear marcas y lneas de productos exclusivas para el uso del hombre
moderno y activo.
GEOMEN es una marca de cuidado personal que busca satisfacer la necesidad de
productos para la higiene del cuerpo y el cuidado del cabello, diseados y formulados
exclusivamente para el pblico masculino.
Productos de la marca GEOMEN
Shampoo Anticaspa
Gel para peinar
Shower Gel
Espuma de Afeitar
Desodorante Antitranspirante







FORTALEZAS

DEBILIDADES

Es un producto necesario de aseo personal
Producto de calidad nuevo e innovador
Ofrece caractersticas importantes: control
de la caspa y cada del cabello y huela rico
con respecto a otras marcas.
Buena tcnica publicitaria causando
expectativa y catalogndolo como un
producto representativo solo para hombres
Una imagen que se ha renovado con el
avance del mercado e identificacin del
sexo masculino
Incremento en gama de productos


Desconocimiento del producto nuevo
que ingresa recin al mercado nacional
Ausencia del producto en anaqueles de
supermercados en el interior del pas
La marca del producto se enfoca solo en
el shampoo, no ofrece una variedad
extensa
El producto no ofrece el resultado
esperado


OPORTUNIDADES

AMENAZAS

Hay pocas marcas en el mercado de
shampoo para varones ya que la
mayora se enfocan al cuidado femenino
Oportunidad de expansin hacia otros
tipos de productos para varones como
colonias, cremas de afeitar entre otros.
Se comercializa en tiendas, farmacias,
supermercados logrando as mayor
captacin del cliente
Crecimiento de la marca del producto en
nuestro pas debido a lo innovador y
nivel de publicidad
La utilizacin de embaces
biodegradables , ayuda a la no
contaminacin

Competencia indirectas con
shampoos reconocidos ya existentes,
ya que estos pueden fabricar un
shampoo exclusivo para hombres
Competencias con productos que
pertenecen a la misma lnea tales
como Head & Shoulders , Clear y
Sedal
Los clientes se resistan al cambio,
costumbre a lo tradicional
Disminucin de las ventas del
producto lo que conlleva a dejar de
importar el shampoo en nuestro pas


FO

DO

Al ser un producto de calidad nuevo e
innovador se podra ampliar y formar
una lnea solo para varones que contenga
desodorantes talco cremas para afeitar
etc.
Incrementar el nivel de publicidad del
producto por internet, y as lograr una
mayor cobertura.
Incidir que es un producto esttico,
aprovechando la ventaja que entra a un
nuevo mercado que se interesa por el
cuidado personal como es el sector
masculino
Al ser un producto de aseo personal para
varones incrementara su ego y
autoestima varonil


Crear expectativas positivas, firmes y
eficientes acerca del nuevo producto en el
mercado de varones
Llamar al cliente a identificarse con el
producto creado exclusivamente para
ellos
Aprovechar y mantener la aceptacin q se
ha generado del producto dentro del
mercado y producir persuasin con los
beneficios ofrecidos para competir con
los productos homlogos ya existentes
Ubicar el producto en farmacias
supermercados creando as un espacio
solo para hombres en las tiendas
comerciales distinguindose de los
shampoos tradicionales para damas


FA

DA

Auspiciar programas conocidos para
ganar notoriedad y se conozca las
caractersticas del producto
Ofrecer concursos y sorteos a clientes
motivndolos y premindolos por la
preferencia producto
Creatividad y perseverancia en la
creacin de nuestros productos
perteneciente a la lnea masculina
Diferenciar nuestro producto de los
tradicionales resaltando sus
caractersticas y beneficios que otras
marcas no la tienen utilizando una
estrategia de publicidad convincente



Obsequiar muestras de nuestro
producto a varones en lugares
concurrentes como centros
comerciales para hacerse conocer
Ofrecer descuentos por temporadas
para incrementar las ventas en las
tiendas y supermercados
Mejorar e incrementar beneficios del
producto al momento de utilizarlo
Generar imagen y confianza en los
clientes potenciales y no potenciales