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FUNDAMENTOS DE

MERCADOTECNIA.
3 Fase: Proyecto integrador, Seleccionando herramientas para el
lanzamiento
FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA.
3 Fase: Proyecto integrador, Seleccionando herramientas para el 3 Fase: Proyecto integrador, Seleccionando herramientas para el
lanzamiento lanzamiento
Producto: ELABORACION DE JARDIN ZEN ELABORACION DE JARDIN ZEN
Elaborado por: Carlos Enrique chan Pat Carlos Enrique chan Pat
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FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA.
3 Fase: Proyecto integrador, Seleccionando herramientas para el
lanzamiento
INTRODUCCION JARDIN ZEN
Historia
Los primeros indicios de Jardines Japoneses surgieron en el perodo Nara (710-794 d.c.) dentro
del Palacio Imperial. l nacimiento del !Jardn "en# est$ %asado en la necesidad de crear un
espacio &ue 'uese utili(ado como una a)uda para la meditaci*n. +urante este perodo, las
parcelas de tierra 'ueron pe&ue-as ) sus estan&ues dise-ados a una escala menor. s por ello,
&ue para inducir la sensaci*n de grandes am%ientes en espacios pe&ue-os se re&uiri*
representar el paisa.e natural mediante la com%inaci*n monocrom$tica de todos sus
elementos. /omo resultado naci* el .ardn "en tipo !escenario,# el cual 'ue m$s so'isticado
con la incorporaci*n de intrincadas lneas costeras en las orillas de sus estan&ues ) mediante el
uso de rocas en 0arias 'ormas. Luego, durante el perodo 1uromac2i (1394-1573) el (en se
populari(* entre los 6amurai como una disciplina necesaria para reali(ar la acci*n correcta en
momentos di'ciles. l .ardn tipo !paisa.e seco# (7are-sansui), reali(ado con rocas ) arena en
estrec2os espacios u%icados 'rente a los cuartos de meditaci*n comen(* a aparecer en los
8emplos. 6in el uso de agua, la arena ) las rocas simularon su presencia en 'orma de ros o
am%ientes oce$nicos. n el .ardn .apon9s se e:presa espiritualidad, en el sentido de &ue en 9l
no 2a) ri&ue(a material, sino la pure(a de cosas simples ) austeras. Los elementos son s*lo
o%.etos naturales ) &ue mediante su per'ecta colocaci*n 2acen &ue el .ardn se con0ierta en
una o%ra para la contemplaci*n.
Como trabaa !l Jard"# Z!#
;uer(a de 0oluntad < Para todo lo &ue necesitamos 2acer, re&uerimos esta 'uer(a de donde
emanan las ideas, los o%.eti0os, las metas.
1isericordia < n todos nuestros actos ) pensamientos.
/reaci*n < Lle0ar a ca%o las cosas sin de.arlas a medias, no &uedarse en el 2u%iera, sino
tener la satis'acci*n de 2acer el intento.
=elle(a < 6eguir el e.emplo de la naturale(a ) las cualidades del e&uili%rio perci%ir la
%elle(a interna tanto como la e:terna
8olerancia < 6er %ene0olente en los .uicios, utili(ar la paciencia ) el respeto 2acia todo lo
e:istente.
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Perd*n < No guardar rencores, comprender &ue cada &uien tiene su etapa de e0oluci*n,
nadie es per'ecto.
;ormaci*n < Normar nuestro criterio, aprendiendo de todo lo &ue se nos presenta, estar
atentos ) a%iertos para reci%ir los mensa.es.
/onocimiento - >ctuar con 2umildad, nunca se sa%e su'iciente, el 0erdadero maestro
comprende &ue la sa%idura no lo es todo.
$os !l!m!#tos para u# ard"# %!#
Arena: Neutrali(a los malos pensamientos, las actitudes ) emociones negati0as, creando un
am%iente de tran&uilidad ) serenidad. ?n espacio de arena per'ectamente alisado representa
la inmensidad del mar. Los surcos pueden sim%oli(ar los di'erentes caminos &ue emprendemos
en la 0ida.
Piedras: @epresentan los o%st$culos o las e:periencias de la 0ida. Las &ue son irregulares )
asim9tricas contienen una ma)or carga de energa. n la 'iloso'a "en nada pasa por casualidad
) todo tiene una causa ) un e'ecto. n un plano 'sico, representan las monta-as.
Cristales de cuarzo: Pueden reci%ir, almacenar ) transmitir energas positi0as ) generan
armona. 6u transparencia est$ relacionada con 0alores como la sencille(, la 2umildad ) la
modestia.
Conchas o caracoles: Nos ponen en contacto con el mar ) nos recuerdan su presencia.
@epresentan la tran&uilidad ) la pa( &ue se perci%e ante la presencia de un mar en calma ) el
rumor constante de sus aguas.
Velas: >)udan en muc2os procesos de meditaci*n creando am%ientes &ue propician el
rela.amiento. 6ir0en para iluminar el .ardn con una lu( sedante ) natural. +entro del .ardn
pueden colocarse pe&ue-as 0elas redondas ) arom$ticas. 6i son alargadas es m$s con0eniente
situarlas 'uera de 9l.
I#t!rpr!tacio#!s
La gra0a representa el oc9ano ) las rocas representan las islas de Jap*n.
Las rocas representan a la tigresa con sus cac2orros, nadando 2acia un drag*n.
Las rocas 'orman parte del Aan.i , cu)o signi'icado es !cora(on#, # espiritu# o # mente#.
Caract!r"sticas
Bpocas %$sicasC mpe(aron durante las 9pocas A>1>A?@> ) 1?@D1>/EI. (+urante estas
9pocas, llega la segunda oleada de in'luencia c2ina al Jap*n). 8am%i9n ingresa al Jap*n el
=udismo "en ) la pintura paisa.stica.
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Prototipo %$sicoC 6on .ardines con'ormados especialmente por paisa.es secos de arena )
roca, sim%oli(ando la !monta-a ) agua#
>r&uitecturaC stilo !6EDIN# (s una 'orma austera de ar&uitectura)
D%.eti0os primordialesC 6ir0en para la contemplaci*n, Los lugares de o%ser0aci*n est$n
prescritos por adelantado, 6e pueden considerar toda0a naturales, aun&ue se trate de una
naturale(a austera ) a%stracta ) Imitan la esencia interna de la naturale(a ) no sus
mani'estaciones e:ternas.
$os r!&uisitos para la cr!aci'# d! u# ard"# %!#
>rena 'ina.
@ocas.
;uentes de agua Fegetales.
$os pasos para la cr!aci'# d! u# ard"# %!#
l primer paso es decidir el lugar ) el tama-o de tu .ardn "en, considerando el espacio
disponi%le ) el tiempo &ue tendr$s para dedicarle a esta pe&ue-a mara0illa de la naturale(a.
Puedes disponer de una parte de tu .ardn o comen(ar por uno en miniatura &ue puedas
colocar, por e.emplo encima de tu escritorio. No ol0ides &ue el .ardn "en es por encima de
todo, un lugar de pa(, por eso, si tienes ni-os o animales considera %ien su u%icaci*n. Los pasos
a seguir ser$n los mismos aun&ue a escalas di'erentes.
La ma)ora de los elementos necesarios para crear un .ardn "en pueden ser ad&uiridos en
tiendas de .ardinera, %ricolage ) 'erreteras. Lo &ue 0as a precisar para comen(arC madera o
un recipiente grande, cla0os, tornillos o cola para madera, 2erramientas adecuadas, materia
de protecci*n contra 2ier%as da-inas, arena, gra0a, rocas, piedras ) otros elementos
decorati0os, iluminaci*n ) paciencia.
?tili(ando tama-os de madera adecuados, constru)e un molde para contener la arena ) los
otros elementos &ue compondr$n tu .ardn "en. ?tili(a las placas de madera para construir una
ca.a lo su'icientemente pro'unda para contener cerca de 10 cm de arena. +espu9s de
construido el molde, &ue puede ser cuadrado, rectangular u ortogonal, puedes pintarlo o
%arni(ar la madera para o%tener un aca%ado m$s per'ecto. 6i la idea es tener un .ardn "en en
miniatura, puedes construir tu propio molde en madera o escoger entre una 0ariedad de
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recipientes adecuados. 6i pre'ieres un recipiente en mim%re por e.emplo, ser$ necesario
'orrarlo en pl$stico para impedir &ue la arena se escape.
Los .ardines "en seducen, principalmente, por su limpie(a ) lneas simples, por eso, si lo
u%icas en el e:terior, precisas protegerlo de las 2ier%as da-inas, &ue puedes conseguir en
comercios especiali(ados.
Llena el recipiente con arena 2asta el %orde ) utili(a un rastrillo para distri%uirla
uni'ormemente. 6i &uieres puedes agregarle gra0a para dar ma)or consistencia ) e&uili%rio a la
arena. /ada uno de los elementos tienen su propio sim%olismo, siendo &ue la arena ) la gra0a
representan el agua, &ue a su 0e( sim%oli(a la pa( ) la tran&uilidad de la mente ) el espritu.
Las rocas son pie(as cla0e en un .ardn "en ) sim%oli(an las monta-as como un elemento
predominante de la naturale(a. stas se suman a las piedras decorati0as de colores, con
tama-os ) te:turas 0ariadas, pe&ue-os troncos, con o sin musgo ) un elemento 0erde, como
una planta o un %onsai. 8am%i9n puedes colocar estatuas, 'aroles, puentes o elementos con
agua. l mismo rastrillo es a menudo una pie(a m$s de la decoraci*n. n Gltima instancia, lo
&ue se pretende es crear un escenario 0isualmente agrada%le, por lo tanto, atr90ete a
e:perimentar con los di'erentes elementos cuidando siempre de no llenar dem$s el espacio.
?n .ardn minimalista 0a a acentuar la 'luide( de las lneas ) los o%.etos. Las rocas ) las
piedras &uedan me.or si las sumerges parcialmente en la arena. No las colo&ues en el centro
del recipiente, sino a los lados. 6e dice &ue para tener suerte, de%es utili(ar un nGmero impar,
posicion$ndolas asim9tricamente. Los %udistas creen &ue cada piedra tiene una !cara 'eli(#, o
sea, e:amnalas de cada $ngulo para determinar su !me.or lado#. 8radicionalmente, los
arreglos "en son compuestos por cinco grupos de tres piedras cada uno. :perimenta para 0er
c*mo te gusta m$s ) no ol0ides &ue la idea es mantener el .ardn lo m$s simple posi%le. Las
luces ) som%ras le dan un aire mu) peculiar ) 2asta misterioso a los .ardines "en. Puedes
agregarle unas luces el9ctricas, para dis'rutarlo tam%i9n de noc2e. Las l$mparas coloridas son
una %uena opci*n, o 0elas para dar un e'ecto 0isual espectacular de%a.o de las estrellas.
/on el recurso del rastrillo !peina# la arena, 'ormando di0ersos patronesC un dise-o largo )
cur0o representa aguas agitadas, mientras &ue las lneas rectas sim%oli(an aguas calmas. l
mismo tra%a.o de mantenimiento ) el e:perimentar con sus posi%les 0ariantes es )a un
poderoso anti-estresante ) de%e ser di0ertido. =usca ) conoce otros .ardines para inspirarte )
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o%tener nue0as ideas. >grega o retira elementos, altera los dise-os en la arena, adapta tu
.ardn al estado de tu espritu.
Aport!s d!l ard"# %!#
La /alma
l 0uelo de nuestra mente
La /one:i*n con nuestra alma
l encuentro con nuestro ser m$s secreto
E$A(ORACION DE PRO)ECTO:
l producto &ue se pretende lan(ar es el desarrollo )Ho reali(aci*n de .ardn (en, para
interiores o e:teriores, dic2o producto tiene ciertas cualidades ) atri%utos &ue sonC
l .ardn "en, esta clase de estructura es %$sicamente .aponesa de%ido a &ue es all en donde
tiene sus orgenes. $os ardi#!s Z!# s! !#*oca# !# las *iloso*"as budistas+ !s d!cir+ u#a *orma
d! ,i,ir - !star !# la #atural!%a muc.o m/s pac"*ica0 !l ob!ti,o d! !sta clas! d! *o#dos !s
tra#smitir armo#"a - !&uilibrio0 como caract!r"sticas pri#cipal!s d!cimos &u! !l ard"# Z!#
1uarda !# la ar!#a+ !l a1ua - la pi!dra+ sus !l!m!#tos *u#dam!#tal!s2
Las 0elas ) los di'erentes modelos de l$mparas sir0en para .ugar con la iluminaci*n como se
2ace con la te:tura, los colores ) las 'ormasI con respecto a las plantas m$s 2a%ituales de esta
clase de prados, tenemos al musgo.
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8odos nosotros podemos tener un .ardn "en en casa, solo de%emos tener algunas pautas
o%ligadas en cuenta al momento de dise-arlosI si nos gustan los espacios de rela.aci*n,
sentirnos en contacto con la %elle(a ) la armona, entonces necesitamos nuestro propio .ardn
"enI 9ste puede 2acerse en tama-o natural o en miniatura. $a prim!ra tar!a para lo1rar !l
ob!ti,o !s ima1i#ar u# dis!3o+ !stabl!c!r los !l!m!#tos &u! i#cluir!mos - lu!1o d!cidir
c'mo los combi#ar"amos0 !#tr! !llos !#co#tramos a la ar!#a0 !l!m!#to !s!#cial2
+e acuerdo a la tradici*n "en, se dice &ue la misma repele las malas energas ) aporta
serenidadI se puede utili(ar arena lisa o rastrillarla en surcos &ue dar$n la 'orma de ondas en
mo0imiento, lo &ue 2a) &ue sa%er es &ue cuanto m$s 'ina sea, m$s sua0idad transmitir$.
8eniendo en cuenta las caractersticas nom%radas anteriormente, concluimos &ue en general
no se tendr$ un dise-o o empa&ue como tal esta%lecido, de%ido a &ue cada producto ser$
creado en %ase a las necesidades de cada cliente.
>2ora %ien 2a%lando de la marca ) la imagen de la misma se esta%le como C
l ciclo de 0ida de nuestro producto depender$ no se encuentro como tal esta%lecido por
nuestra empresa o negocio, de%ido a &ue este depender$ de los cuidados &ue tenga el cliente
con dic2o producto.
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La entrega del producto es de dos 0asC la primera es entrega en el mismo local, &ue esta se
da cuando el .ardn (en es esta%lecido o dise-ado para interior ) su trasportaci*n no necesita
de ma)or cuidado, ) la segunda &ue se re'iera entrega a domicilio &ue esta se esta%lece
cuando la trasportaci*n o la creaci*n depende de un cuidado especi'ico ) es necesario &ue la
empresa o negocio lo realice directamente en el lugar donde el cliente desea el producto.
>2ora %ien en cuanto a la 'i.aci*n del precio del producto, este sera 0ariado )a &ue
depender$ de las necesidades )Ho deseos &ue esta%le(ca el cliente. ste estara rondando
desde los J100.KK 2asta los J10.000.KK.
n relaci*n con la pla(a, es con0eniente se-alar &ue se pretende contar con un local lo
su'icientemente amplio con la 'inalidad de lograr una e:celente e:2i%ici*n de los productos
&ue se pueden reali(ar, as mismo se contara con un pe&ue-o 0i0ero en el cual se mantengas en
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%uen estado el resto de los materiales. /on lo &ue respecta a la transportaci*n se cuenta con
una camioneta lo su'icientemente amplia con la 'inalidad de poder entregar los productos &ue
se re&uiera de entrega a domicilio ) para la ad&uisici*n de materiales necesarios. La co%ertura
de la distri%uci*n se dar$ a ni0el local ) regional. No se pretende tener intermediarios de%ido a
&ue no es un producto de consumo.
n cuanto a la promoci*n, se mane.ara una estrategia promocional en donde si el producto es
de una dimensi*n considera%le en donde la trasportaci*n re&uiera de nuestros ser0icios no
e:istir$ ningGn costo e:tra. >s mismo se pretende lan(ar al mercado por medio de pe&ue-as
gacetas locales en donde mencione los %ene'icios &ue o'rece el producto, ) si lle0a dic2a
gaceta a su compra se le dar$ un descuento, por otra parte la 'orma en &ue &ueremos llegar a
ni0el nacional es por medio de las redes sociales por medio de p$ginas electr*nicas, %logs,
etc...
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l tipo de pu%licidad &ue se pretende esta%lecer para nuestro producto es por medio de
propaganda, a ni0el de medios masi0os (spots tele0isi0os estatal e internet &ue a%arcara a
ni0el nacional) ) por medio de trpticos en donde se pretende se-alar las 0enta.as ) los tipos o
la gama 0ariedades &ue se pretende dise-ar del producto.
$as !strat!1ias d! ,!#tas para #u!stro producto s!ria#:
Fentas de mostrador... necesario un esta%lecimiento 'i.o, la 0enta.a es &ue no genera gastos
e:cesi0os, pero necesitaras promo0er el punto de 0enta ( a&u se aplica la promoci*n de
0entas)...
+entro de la comunicaci*n se encuentran las re0istas sectoriales. /on contenido en donde
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0engan esta%lecidos conse.os so%re dise-os ) mantenimiento de .ardn (en, orientados tanto a
pro'esionales como a a'icionados ) tam%i9n dedicados a la decoraci*n de interior.
Internet actualmente constitu)e el medio de di'usi*n alternati0o a la tele0isi*n, radio, )Ho
prensa con ma)or impacto, gracias a sus especiales caractersticas. n el caso de la .ardinera
las Le%s mas 0isitadas podran serC LLL.in'o.ardin.com o LLL.cosultaplantas.com.
La promoci*n de 0entas consiste en acercar tu producto al clienteHconsumidor, es 2acer m$s
atracti0o el producto para &ue se pueda promo0er tu producto.
/onsidero &ue la m$s acepta%le es por internet )a &ue su di'usi*n es m$s amplia.
l en'o&ue &ue se podra aplicar de una manera m$s acepta%le para nuestro producto seria la
1ercadotecnia uno a uno, de%ido a &ue se en'oca en la participaci*n del cliente, m$s &ue en la
del mercado, siendo un m9todo indi0iduali(ado.
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