IGM Habitos y Actitudes Hacia La Television y Radio 2012 PDF

Nobodys Unpredictable
IGM - Hbitos y actitudes hacia

la radio y la televisin
2012
Febrero 2011
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El estudio Hbitos y actitudes hacia la radio y la televisin, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una
publicacin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.,
Direccin del estudio : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
Elaboracin del estudio : Mnica Villanueva (monica.villanueva@ipsos.com)
Colaboracin : Gernimo Bellido (geronimo.bellido@ipsos.com)
Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)

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resultados
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Contenido
Resumen ejecutivo 5

RADIO
Universo de estudio 9
Hbitos y actitudes de los radioyentes 10
Frecuencia con la que escucha radio 11
Horarios en los que acostumbra escuchar radio 12
Lugares donde acostumbra escuchar radio 13
Equipos que utiliza para escuchar radio 14
Hbitos y motivaciones de cambiar constantemente de
emisora radial 15
Programacin en transporte pblico 16
Percepcin del nivel de audiencia actual 17
Participacin del radioyente 18
Recordacin de emisoras radiales 19
Recordacin de emisoras radiales 20
Sintona habitual de emisoras radiales 22
Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes 23
Emisoras que suele escuchar los fines de semana 24
Emisoras que escucha con mayor frecuencia 25
Emisora que ms escucha 26
Emisoras informativas 27
Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias 28
Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia 29
Mejor emisora de noticias o informativa 30
Emisoras musicales 31
Frecuencia con la que escucha radios musicales 32
Emisora musical que escucha con mayor frecuencia 33
Mejor emisora musical 34
Preferencias musicales 35

Gneros musicales que acostumbra escuchar 36
Gneros musicales que ha escuchado en los ltimos
seis meses 37
Gnero musical ms escuchado 38
Emisoras que transmiten lo mejor por gnero musical 39
Imagen de las emisoras radiales 43
Asociacin de emisoras radiales a atributos 44
Anlisis de emisoras radiales: Tablas normalizadas y
mapa de posicionamiento 50
Mejor emisora nacional 53
Percepcin general hacia la radio 54
Personajes y programas radiales 55
Poltica y actualidad 56
Musicales y Entretenimiento 57
Pginas web y redes sociales de emisoras radiales 58
Visitas a pginas web de emisoras radiales 59
Actividades realizadas durante la visita a pginas web de
emisoras radiales 61
Redes sociales de emisoras radiales 62
Publicidad 63
Actitud hacia la tanda comercial 64
Influencia de la publicidad al momento de adquirir un
producto o servicio 65
Atributos que le agradan ms en un comercial de radio 66
Artculos promocionales ms atractivos 67

TELEVISIN
Universo de estudio 69
Hbitos y actitudes de los televidentes 70
Frecuencia con la que ve televisin 71

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Zapping 72
Tenencia de televisin en el hogar 73
Gneros televisivos 74
Gnero televisivo ms visto 75
Gnero televisivo preferido 77
Televisin de seal abierta 79
Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta 80
Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal abierta 81
Recordacin de canales de seal abierta 82
Canales de seal abierta que acostumbra ver 84
Canales de seal abierta que suele ver segn das
de la semana 85
Canales de seal abierta ms vistos en los ltimos
tres meses 86
Canales de seal abierta vistos segn momentos del da 87
El mejor canal de televisin de seal abierta 88
Televisin por cable / satelital 89
Tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar 90
Empresa que le brinda el servicio de televisin por cable / satelital 91
Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital 92
Horarios en los que acostumbra ver televisin por cable / satelital 93
Recordacin de canales de cable / satelital 94
Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra
ver y los ms vistos en los ltimos tres meses 96
El mejor canal de televisin por cable / satelital 97
El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital 98
Imagen de los canales de televisin nacional 99
Asociacin de canales de televisin con atributos 100

Contenido
Canal de televisin con el que ms se identifica 103
Canal de televisin considerado como el lder 104
Canal de televisin considerado como el que cuenta con la
mejor tecnologa 105
Anlisis de seal abierta: Tablas normalizadas y mapa
de posicionamiento 106
Anlisis de seal por cable / satelital (canales peruanos): Tablas
normalizadas y mapa de posicionamiento 108
Programas y personajes de la televisin nacional 110
Medios usados para ver la programacin 111
El mejor programa periodstico 112
El mejor noticiario 113
El mejor programa deportivo 114
El mejor programa de entretenimiento 115
Mejores programa de TV segn horarios 116
Personajes de la televisin nacional 118
Pginas web de canales de televisin 121
Visitas a pginas web de canales de televisin 122
Pginas web de canales de televisin:
seal abierta y cable / satelital 123
Canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales 124
Publicidad en televisin 125
Actitud frente a la tanda comercial 126
Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios 127
Atributos de la publicidad en televisin 128
Elementos de la publicidad en televisin 129
Fichas tcnicas 130
Aspectos legales 133
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Resumen Ejecutivo
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Resumen ejecutivo
Presentacin
El estudio Hbitos y actitudes hacia la radio y la televisin 2012
forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo
principal es identificar hbitos, actitudes y preferencias de los
radioyentes y televidentes habituales, es decir, personas que
usan el medio al menos una vez por semana.
Se realizaron 412 encuestas cara a cara para la muestra de radio
y 414 para la muestra de televisin, en Lima Metropolitana a
hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos entre el 14 de abril y el
15 de mayo del 2012.

RADIO

Hbitos y actitudes del radioyente
El consumo radial se concentra por las maanas, que acompaa
el inicio del da los das particulares desde las 6 a.m. y los fines
de semana desde las 9 a.m.
Las emisoras musicales siguen siendo las ms escuchadas.
Hay un ligero crecimiento en escuchar radio fuera de la casa,
para lo que se usa celular, equipo de auto y PC (o laptop).
El cambio de emisora en los ltimos aos obedece a exigencias
por un mejor contenido (programacin), ms que por la msica o
por los bloques publicitarios.
Ms de la mitad de los radioyentes usuarios de transporte
pblico mencionan prestar atencin a la radio que ponen, la cual
es sintonizada en la mayora de estos vehculos. Este ao el
porcentaje es menor, pero no deja de ser representativo.
Pedir canciones y participar en algn concurso son las
actividades de interaccin que el radioyente encuentra ms
atractivas. Estas actividades denotan una bsqueda de
entretenimiento del oyente en este medio sobre todo de parte de
los jvenes.

La radio no escapa a las nuevas plataformas de comunicacin,
pues el uso de la pgina web y las redes sociales de emisoras
radiales ha aumentado este ao, los jvenes son los que
representan la mayora en estos grupos.
Entre las actividades que se realizan en las pginas web, ver el
ranking musical y descargar ringtones presentan una tendencia
al aumento.

Emisoras informativas
RPP sigue siendo percibida como la radio lder en su categora
y una de las ms escuchadas del dial, aunque este ao ha
bajado un poco su audiencia.
RPP y Radio Capital son las radios informativas ms valoradas
por ofrecer un micrfono abierto sin censura al oyente.

Emisoras musicales
Moda sigue siendo percibida como la mejor radio musical en el
medio por sus radioyentes ms frecuentes.
Las cuatro emisoras musicales escuchadas con mayor
frecuencia son Moda, Radiomar Plus, Ritmo Romntica y La
Karibea. Este ao las dos ltimas subieron dos y tres puestos,
respectivamente.

Preferencias musicales
No existe un gnero musical que destaque entre los radioyentes.
Ms bien hablamos de un grupo de gneros que siempre
sobresale; as, entre los ms escuchados estn: msica
romntica, salsa y cumbia.
Reggaeton es el gnero musical que ms escuchan los
adolescentes de 12 a 17 aos.
El grupo de jvenes de 18 a 24 aos es el que prefiere ms
gneros, salsa, msica romntica, reggeaton, rock en ingls y
cumbia.

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Resumen ejecutivo
Entre los gneros que ms se escuchan hay una tendendia
creciente en los ltimos tres aos en la msica romntica, la
salsa y el rock en ingls.

TELEVISIN

Hbitos y actitudes del televidente
El zapping viene creciendo significativamente desde el 2010. En
seal abierta ms lo hacen los NSE A y B, y en televisin por
cable los adolescentes y los jvenes.
La tenencia de televisin plasma o LCD y la intencin de compra
a corto plazo es mejor cada ao.
El porcentaje de televidentes que han visitado la pgina web de
algn canal o lo sigue por alguna red social este ao se ha
incrementado.
En las pginas web ven programas anteriores, noticias y
consultan sobre la programacin.

Gneros televisivos
No hay un gnero que destaque por ser el ms visto. Los tres
que resaltan son los noticiarios, las telenovelas y las pelculas; la
sintona de telenovelas ha mostrado un crecimiento en los
ltimos tres aos.
La preferencia por gneros como pelculas, telenovelas y series
de humor o comedias denota una mayor demanda por una
televisin que entretenga.

Televisin de seal abierta
El momento del da con mayor captacin de televidentes de
seal abierta, tanto das particulares como fines de semana, se
mantiene en la noche, de 8 p.m. a 10 p.m. (prime time).

Amrica TV se posiciona como el canal de seal abierta lder en
la mayora de atributos evaluados, mejores periodistas,
informacin objetiva y veraz, mejor produccin nacional, mejor
programa cmico, mejor programa deportivo, entre otros. Slo
empata con ATV en contar con la mejor tecnologa.
En esta misma lista de atributos encontramos a ATV en el
segundo lugar, el cual ocupaba Frecuencia Latina hasta el 2011.
Frecuencia Latina an mantiene su segundo lugar en los
programas cmicos despus de Amrica TV.

Televisin por cable/satelital
Los momentos del da con mayor captacin de televidentes de
cable o seal satelital para los das particulares y fines de
semana son las noches (8 p.m.-10 p.m. y 10 p.m.-12 a.m.).
Entre los canales de cable/satelital ms vistos tenemos a TNT,
TL Novelas, Fox Sports, CMD, Disney Channel, Fox, Discovery
Channel.
TNT es percibido como el mejor canal de cable/satelital con una
tendencia creciente en los ltimos tres aos, sobre todo por los
adolescentes, jvenes y adultos jvenes.
Canal N y CMD son los mejores canales peruanos de televisin
por cable/satelital segn el televidente limeo.

Programas y personajes de la televisin
Cuarto poder es el mejor programa periodstico. Da D,
programa que le precede, ha aumentado significativamente su
porcentaje este ao.
Los personajes de televisin ms destacados: Federico Salazar,
mejor narrador de noticias; Eddie Fleischman, mejor
comentarista deportivo; Magaly Medina, mejor conductor de
programa de entretenimiento; Carlos lvarez, mejor cmico;
Rosa Mara Palacios, mejor entrevistador de actualidad.

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RADIO
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Universo de estudio
La poblacin entre 12 y 70 aos de
Lima Metropolitana es de
aproximadamente 7213,000
De esta poblacin, el 86% son
radioyentes habituales*
(*)Personas que escuchan radio al menos una
vez por semana
Radioyentes habitualmente:
2005 = 92%
2011 = 86%
2012 = 86%
IGM Hbitos y actitudes hacia la radio y la televisin 2012
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Hbitos y actitudes de los
radioyentes
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67
Una vez por
semana
2 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
De 5 a 6 veces por
semana
Todos los das
Total (%)
2012
2011
2010
2001
Frecuencia con la que escucha radio
Base: Total de radioyentes habituales (412)
Con que frecuencia acostumbra escuchar radio, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
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Horarios en los que acostumbra escuchar
radio
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9
16
22
36
26
43
49
No escucha esos das
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12M)
(06 - 09 AM)
En qu momentos del da suele escuchar radio?
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No escucha esos das
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
HORARIOS POR DAS
TOTAL 2012 (%)
Lunes a viernes Fines de semana
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Total de respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico Gnero Edad
A
%
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C
%
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Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
En la casa / hogar 76 83 76 79 68 83 65 87 88 83 61 79 82
En el trabajo 12 10 10 11 15 12 17 7 2 6 26 7 8
En el auto 5 5 11 5 4 0 8 3 0 2 8 9 2
En el micro (con radio propia) 4 2 0 3 8 0 6 1 0 3 4 4 6
En la calle (con radio propia) 2 0 1 1 5 3 2 2 5 5 1 1 2
En el centro de estudios 1 0 2 0 0 0 1 0 1 1 0 0 0
78
11
4
5
81
11
3
2 2
76
12
5
4
2
En la casa / hogar En el trabajo En el auto En el micro / combi (con radio
propia)
En la calle
Total (%)
(Principales respuestas)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
En qu lugares escucha radio con mayor frecuencia?
Lugares donde acostumbra escuchar radio
Principales respuestas
= diferencia significativa
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Total de respuestas
Total
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C
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Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Equipo de sonido / minicomponente 52 73 56 51 47 53 50 55 51 53 55 58 35
Radio / Radio cassette / CD / Radio
reloj
41 37 34 43 41 50 39 44 35 33 37 45 64
Celular
33 36 32 38 30 19 32 33 53 47 39 15 8
Equipo de auto 15 28 15 15 13 8 25 4 9 10 20 17 9
Computadora / PC / Laptop 11 18 11 16 6 2 10 11 27 18 7 4 1
Reproductor MP3 / MP4 9 16 15 10 6 0 11 7 25 12 8 3 0
54
48
18
8
6
11
46
55
20
3 4
13
52
41
33
15
11
9
Equipo de sonido /
minicomponente
Radio / Radio cassette / CD /
Radio reloj
Celular Equipo de auto Computadora / PC / Laptop Reproductor MP3 / MP4
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
En cules de los siguientes equipos escucha radio con mayor frecuencia?
Equipos que utiliza para escuchar radio
Disminucin respecto 2011 Aumento respecto 2011
15

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3
17
23
23
44
44
65
8
20
41
61
4
13
41
57
9
20
32
56
Cuando no le gusta el
programa que estn
pasando
Para ver que hay en las
dems emisoras
Cada vez que empiezan
los comerciales
Cuando no le gusta la
msica que estn
pasando
2012
2011
2010
2005
2000
Hbitos y motivaciones de cambiar
constantemente de emisora radial
42
30
28
29
Cambia constantemente de emisora radial
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total
(%)
Nivel socioeconmico Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Si 29 22 36 22 37 25 42 38 27 20 24
No 70 78 62 78 62 73 58 61 72 79 76
Cambia constantemente de emisora radial
Total 2012 (%)
Cambia constantemente de emisora radial o no?
Y por qu motivos suele cambiar de emisora?
Base: Total de radioyentes que cambian de emisora (121 )
16

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90
9
84
12
S No
Total 2012 (%)
Programacin en transporte pblico
Cuando se moviliza en algn transporte pblico, los conductores suelen poner radio?
Total de
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Mucha 19 4 11 16 25 25 22 16 25 23 20 15 11
Regular 47 62 60 47 50 26 39 55 59 43 44 50 46
Poca 23 26 19 26 16 29 23 22 13 31 23 20 23
Nada 10 8 8 11 8 18 15 6 3 3 12 14 20
Y qu tanta atencin le presta a la radio que se le coloca en el transporte pblico?
Base: Total de radioyentes que afirman que los conductores suelen
poner alguna radio (328)
Total 2012 (%)
17

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2000 2005 2010 2011 2012
49
21
30
45
29
26
58
15
27
Escucha igual radio que antes Escucha menos radio que antes Escucha ms radio que antes
Total (%)
2010 2011 2012
Total (%)
Percepcin del nivel de audiencia actual
Escucha ms radio que antes
Ahora que la tecnologa ha avanzado y que la gente acostumbra escuchar radio en diversos aparatos y equipos, usted dira que?
18

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Participacin del oyente
Ha participado en alguna de las siguientes actividades?
6
6
3
2
2
1
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Pedir alguna cancin en
especial
Participar en algn concurso
de radio va telefnica
Participar telefnicamente con
su opinin
Ser entrevistado por alguna
emisora radial
Mandar Saludos
Consultar telefnicamente
sobre algn tema
Llamar para denunciar algn
suceso
Total 2012 (%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
3 8 7 6 3 17 8 6 2 0
1 8 5 7 8 6 4 8 5 6
1 4 4 3 0 4 2 1 3 8
1 1 3 1 3 3 1 4 0 2
1 0 2 3 2 4 1 2 1 0
1 0 2 1 0 0 2 1 0 2
0 1 1 1 0 0 0 1 2 2
NSE (%) Edad (%)
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Recordacin de emisoras radiales
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Qu emisoras de radio (AM y FM) recuerda usted?
Top of Mind
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 13 6 7 14 15 16 12 14 35 27 9 1 0
RPP 11 18 16 6 9 21 13 9 0 1 9 21 20
Panamericana 6 17 5 10 2 3 5 8 2 2 6 10 11
Felicidad 6 10 3 6 8 4 3 9 3 3 3 8 17
La Karibea 6 0 4 5 9 3 5 6 1 3 9 6 3
Radiomar Plus 6 6 7 2 10 5 6 5 1 10 6 6 4
Ritmo romntica 5 2 8 5 4 3 3 7 2 7 5 7 0
Nueva Q 5 0 0 4 6 12 7 2 4 4 6 5 2
Okey 5 2 1 6 5 5 3 6 9 13 3 0 0
Planeta 4 5 7 5 1 2 5 3 12 5 4 0 0
Bravaza 3 3 7 1 4 2 3 4 3 3 4 5 1
La Inolvidable 3 5 4 5 0 2 3 2 3 0 3 3 8
Studio 92 3 1 6 4 1 0 3 2 4 4 4 0 0
Capital 3 1 5 3 2 1 2 3 0 0 6 1 4
Oxgeno 3 3 2 4 1 0 4 1 0 3 4 3 0
Onda Cero 2 2 4 1 4 0 2 3 7 5 1 0 0
Mgica 2 2 3 4 1 0 4 1 0 0 2 6 3
La zona 2 0 1 3 1 3 1 2 8 2 2 0 0
Unin 2 0 1 2 1 5 3 1 0 1 1 5 2
21

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total de menciones
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 43 58 53 34 47 45 46 40 16 26 44 60 67
Moda 32 14 25 31 39 38 28 35 69 68 23 9 3
Panamericana 25 36 32 27 19 23 26 25 10 25 27 31 29
Radiomar Plus 25 23 29 20 28 29 27 23 5 20 33 30 28
Ritmo Romntica 23 27 31 20 22 23 14 32 23 25 32 20 5
La Karibea 22 6 22 12 35 27 22 21 17 20 27 25 8
Felicidad 21 32 18 20 18 29 15 27 16 10 20 29 26
Okey 19 8 18 21 19 19 18 20 38 41 15 4 4
Nueva Q 15 3 17 11 20 24 19 11 21 18 17 11 9
La Inolvidable 15 38 25 12 8 14 12 18 9 8 8 27 26
Onda Cero 14 8 18 9 19 18 13 16 36 24 9 5 7
Oxgeno 13 30 16 18 7 2 17 10 13 13 16 16 1
Planeta 13 24 17 14 8 9 13 13 36 16 14 1 3
Bravaza 13 6 13 10 16 14 13 12 10 21 14 9 6
Studio 92 11 26 12 14 4 10 12 11 15 12 19 4 1
Capital 10 10 19 8 8 6 8 11 3 8 14 8 12
La Kalle 9 13 5 8 9 12 10 8 13 14 7 7 3
La zona 7 6 5 4 11 13 7 7 20 9 7 1 2
Oasis 7 21 9 7 5 2 10 5 5 14 9 3 1
Unin 6 2 1 6 4 21 8 4 0 2 5 8 16
Exitosa 6 4 4 3 10 8 6 6 0 3 4 8 17
Mgica 5 5 10 8 1 0 8 3 1 2 3 12 7
Viva FM 5 10 8 4 3 3 4 6 7 7 7 1 0
Inca 3 2 4 0 3 8 3 2 0 0 3 2 10
22

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Sintona habitual de emisoras radiales
23

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 47 54 49 43 49 47 48 46 15 32 54 57 68
Moda 24 9 20 23 29 22 23 24 51 50 20 1 4
Radiomar Plus 19 13 19 18 21 18 21 16 7 16 25 19 22
Ritmo Romntica 19 17 22 18 20 14 10 27 19 20 26 14 5
Panamericana 17 26 21 17 13 14 17 16 5 10 17 23 29
Felicidad 14 21 14 13 13 18 10 18 4 6 14 21 25
La Karibea 14 3 10 7 26 14 14 13 10 10 16 19 6
La Inolvidable 13 27 18 13 6 14 11 15 4 4 6 24 30
Nueva Q 11 2 8 8 16 17 13 9 7 11 16 11 6
Okey 11 6 7 14 10 9 10 12 21 25 9 1 2
Oxgeno 11 19 11 15 8 0 14 7 11 9 13 13 3
Planeta 9 18 13 13 3 3 11 8 29 13 8 0 0
Onda Cero 9 11 11 5 12 13 8 10 25 16 6 1 2
Studio 92 8 22 10 11 2 2 9 6 12 9 13 1 1
Capital 7 8 13 6 6 5 7 7 1 3 11 6 12
Bravaza 7 3 6 6 7 11 4 9 10 5 8 6 3
Unin 5 2 0 4 7 14 7 3 0 1 6 5 15
Oasis 5 14 3 5 6 2 7 3 2 5 8 4 1
Mgica 5 5 9 7 1 0 7 2 0 3 3 11 7
La zona 4 6 2 2 6 8 4 5 13 5 4 0 0
La Kalle 4 5 0 3 6 8 3 5 5 10 4 2 1
Exitosa 4 0 0 3 7 3 3 5 0 0 2 7 11
Viva FM 3 8 9 3 1 0 4 2 7 5 3 1 0
Qu emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente de lunes a viernes?
Emisoras que suele escuchar de lunes a
viernes
24

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Qu emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente los fines de semana?
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 29 44 31 20 37 27 30 28 10 15 31 38 49
Moda 19 11 18 16 24 18 19 18 45 38 14 2 2
Radiomar Plus 15 13 18 13 18 7 15 14 6 13 19 15 18
Panamericana 13 18 11 17 11 9 14 13 5 7 14 18 22
Ritmo Romntica 13 14 17 9 17 8 5 19 11 13 18 11 3
La Karibea 12 3 12 5 24 11 12 13 7 11 13 17 6
Felicidad 10 14 8 13 6 15 6 14 2 4 9 17 19
Okey 9 5 6 14 7 6 9 10 21 22 7 0 0
La Inolvidable 9 23 12 10 3 12 8 10 2 4 4 18 21
Oxgeno 9 19 7 13 6 0 13 5 8 10 12 9 1
Planeta 8 14 13 10 4 3 9 7 26 12 7 0 0
Nueva Q 8 2 3 6 13 8 10 6 5 7 11 6 6
Onda Cero 7 6 9 2 11 10 6 8 21 12 4 1 2
Studio 92 7 16 9 10 1 3 6 7 12 8 11 0 1
Capital 5 8 9 4 6 3 5 6 0 3 7 5 12
Bravaza 4 3 5 4 4 7 2 6 4 2 5 6 3
La zona 4 2 1 2 7 8 3 5 12 5 4 0 0
Mgica 4 3 7 6 1 0 6 2 0 3 2 8 7
Unin 4 2 1 2 4 12 5 2 0 2 2 5 10
Oasis 3 11 1 3 4 2 4 2 0 5 6 1 1
La Kalle 3 3 0 2 4 8 3 3 5 8 1 1 0
Exitosa 3 0 0 2 6 1 3 3 0 0 1 6 8
Viva FM 3 2 8 2 2 2 3 3 3 7 3 0 0
Emisoras que suele escuchar los fines de
semana
3
25

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Emisoras de radio que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 56 65 63 47 61 60 58 55 31 51 59 66 71
Moda 25 12 22 25 27 29 23 27 51 54 21 3 4
Ritmo Romntica 20 18 29 19 19 20 12 29 19 23 29 17 5
Radiomar Plus 20 20 19 19 20 27 22 18 8 17 25 23 21
Panamericana 18 30 25 21 11 16 19 18 8 12 20 25 25
Felicidad 15 21 15 14 14 21 10 20 4 5 14 26 25
La Karibea 15 5 14 7 26 19 14 15 10 11 19 20 6
Okey 13 6 12 17 11 13 11 16 25 31 9 3 4
La Inolvidable 13 26 23 14 5 12 12 14 4 7 7 23 30
Oxgeno 13 27 12 19 7 2 16 10 11 14 16 15 3
Planeta 11 22 15 14 5 5 12 10 31 14 12 1 1
Nueva Q 10 2 8 7 14 19 13 7 7 7 15 11 6
Capital 10 11 18 8 8 6 9 11 4 8 14 8 13
Onda Cero 9 11 14 5 11 13 9 10 26 16 7 1 2
Studio 92 9 24 11 11 3 7 9 8 14 10 15 2 1
Bravaza 7 3 10 6 7 13 5 9 10 8 9 5 3
Unin 6 2 1 5 7 17 8 4 0 2 7 6 16
Oasis 5 16 3 5 6 2 7 4 0 7 9 4 1
Mgica 5 5 8 8 1 0 7 3 0 3 3 11 7
La zona 5 6 2 3 7 8 4 6 13 5 6 0 0
La Kalle 4 5 0 3 7 8 4 5 5 10 4 2 3
Viva FM 4 10 11 4 2 2 4 4 7 7 6 1 0
Exitosa 4 0 1 2 7 4 3 4 0 0 3 6 11
Comas 3 0 0 3 6 3 3 3 0 3 3 3 6
Qu emisoras de radio escucha usted con mayor frecuencia?
26

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Y de las mencionadas anteriormente, cul es la emisora de radio que escucha con mayor frecuencia?
Emisora de radio que ms escucha
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 6 7 9 12 15 12 8 28 16 9 0 2
Radiomar Plus 8 5 9 8 8 6 7 9 3 10 10 8 7
RPP 7 7 8 4 8 15 7 7 0 2 5 11 19
Ritmo Romntica 6 7 11 6 4 5 1 11 6 7 7 6 1
Felicidad 6 9 5 5 6 5 3 9 0 2 3 8 21
La Karibea 6 0 5 3 10 5 6 5 4 3 8 7 3
Planeta 6 6 7 8 2 3 5 6 18 9 4 0 0
Nueva Q 5 0 1 4 7 10 6 4 2 3 8 6 2
Okey 5 3 0 7 5 3 4 5 10 11 4 0 0
Panamericana 5 6 7 5 2 5 4 5 0 1 4 9 8
La Inolvidable 4 9 4 8 0 2 5 4 3 0 1 10 9
Oxgeno 4 9 3 5 3 0 6 2 0 3 6 6 0
Onda Cero 4 2 6 3 4 2 4 3 8 7 3 0 2
Mgica 3 5 4 6 0 0 5 1 0 0 1 9 7
Studio 92 3 4 6 5 1 0 4 2 6 6 4 0 0
Bravaza 2 3 3 2 3 2 2 2 4 2 3 2 0
Unin 2 2 1 2 2 5 4 1 0 1 3 4 2
La Kalle 2 0 0 2 4 2 1 3 2 5 2 1 0
Capital 2 0 5 2 1 1 2 2 0 0 5 1 2
La zona 2 2 1 0 4 2 1 2 5 3 1 0 0
27

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Emisoras informativas
28

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Todos los das de la semana 34 47 36 27 38 38 37 31 7 16 35 49 60
De 5 a 6 veces por semana 7 10 10 6 6 7 8 6 0 6 14 5 5
2 veces por semana 9 6 12 12 3 8 8 10 6 10 7 10 11
Una vez por semana 4 5 5 4 5 3 4 5 10 7 3 2 0
Una vez al mes 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0
Ocasionalmente 3 0 3 3 5 0 2 3 0 9 2 1 3
No escucha ese tipo de radios 30 32 20 35 27 35 28 32 64 34 23 24 16
30
7
11
8 7
36
2
11 10 10
34
7
12
9
4
Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que escucha radios
informativas o de noticias
Con qu frecuencia acostumbra escuchar alguna estacin de radio informativa o noticias?
29

2
0
1
0

I
p
s
o
s

57
5
60
6
1
56
6
1
RPP Capital Panamericana
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Qu emisora informativa, es decir aquella que pasan principalmente noticias, programas informativos, de actualidad o de opinin,
escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna?
Emisora informativa que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 56 60 61 49 60 54 57 54 31 49 57 64 72
Capital 6 3 11 5 5 3 6 6 3 7 10 3 4
Panamericana 1 0 1 2 1 0 2 1 0 1 2 1 0
30

2
0
1
0

I
p
s
o
s

62
4
64
5
61
5
1
Total (%)
2010 2011 2012
En su opinin, cul es la mejor emisora de noticias, informativa y/o de opinin?
Mejor emisora de noticias o informativa
35
3
0
53
7
1
66
7
2
70
2 2
71
7
0
Por edad (%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
68
1 0
66
10
1
55
6
2
63
4
1
64
0 0
Por NSE (%)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
31

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Emisoras musicales
32

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
2 veces por semana 7 3 8 11 3 3 6 8 8 8 4 10 5
Ocasionalmente 1 0 0 1 1 0 1 1 0 0 0 2 2
No escucha ese tipo de radio 0 0 2 0 0 1 1 0 0 0 1 0 2
58
8
10
8
5
60
7
15
11
7
63
12 13
7
4
Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que escucha radios
musicales
Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra escuchar alguna estacin de radio musical?
33

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Qu emisora musical escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna?
Emisora musical que escucha con mayor
frecuencia
Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 6 7 9 13 15 12 8 28 17 9 0 2
Radiomar Plus 8 6 8 9 9 6 8 9 3 10 12 7 8
Ritmo Romntica 7 7 12 7 4 5 1 12 6 7 8 6 3
La Karibea 7 0 5 4 12 7 7 6 3 3 9 10 3
Felicidad 6 11 9 5 6 3 3 9 0 2 3 9 24
Nueva Q 6 0 1 5 8 10 7 4 2 3 10 6 2
Planeta 6 6 7 8 2 3 6 6 21 7 4 0 0
Panamericana 5 5 8 5 4 7 4 7 0 1 5 11 9
Okey 5 3 0 8 5 3 4 6 10 13 4 0 0
La Inolvidable 5 9 4 8 1 2 5 4 3 0 1 10 11
Oxgeno 4 13 4 5 3 0 6 2 0 3 6 7 0
Onda Cero 4 1 6 4 4 2 4 4 8 7 4 0 2
Mgica 4 5 4 7 0 0 5 2 0 0 1 10 6
Studio 92 3 4 6 4 1 0 4 2 4 6 5 0 0
Bravaza 3 3 3 2 3 4 3 2 4 2 3 3 0
Unin 2 2 1 0 2 12 3 1 0 1 2 4 5
La Kalle 2 0 0 2 4 2 1 3 2 6 2 0 0
La zona 2 2 1 0 4 2 1 2 5 3 1 0 0
34

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Cul es la mejor emisora musical?
Mejor emisora musical
Principales
respuestas
Total
2010
%
Total
2011
%
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 10 11 12 6 11 11 14 15 13 11 32 20 10 0 2
Radiomar Plus 7 8 8 3 8 8 10 6 8 9 3 10 11 8 4
La Karibea 6 6 7 0 5 4 13 6 7 7 2 3 9 10 6
Panamericana 6 5 6 3 8 7 3 7 4 8 0 1 4 11 13
Ritmo Romntica 6 5 6 8 9 7 3 5 1 11 3 7 7 6 3
Felicidad 6 8 6 11 8 4 6 5 4 8 0 2 3 8 21
Planeta 5 3 5 6 4 8 2 3 5 5 18 7 4 0 0
Oxgeno 5 4 5 13 4 7 2 0 6 3 0 3 8 8 0
La Inolvidable 7 10 5 9 4 7 2 2 5 4 3 0 0 10 14
Okey 5 4 4 5 0 7 4 3 4 4 10 12 3 0 0
Nueva Q 1 4 4 0 1 3 6 10 5 3 2 1 8 6 0
Onda Cero 3 4 4 1 6 4 5 2 4 4 10 7 4 0 1
Mgica 1 1 3 5 4 6 0 0 5 1 0 0 1 9 6
Studio 92 4 4 3 6 6 4 1 0 4 3 4 6 5 0 0
Bravaza - - 3 1 4 2 3 4 3 3 4 2 3 4 0
Unin 2 2 2 2 1 0 2 10 3 1 0 1 2 3 5
La zona - - 2 2 2 0 5 2 1 3 5 3 2 0 0
La Kalle 2 2 2 0 0 2 4 2 0 3 2 6 2 0 0
Viva FM 1 1 2 0 5 2 0 0 2 1 1 6 1 0 0
35

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Preferencias musicales
36

2
0
1
0

I
p
s
o
s

50 49
45
27
20 20 19
24
55
43
51
29 29 29
33
27
25
51
49
45
28
26 26 26 25
22
Baladas Cumbia Salsa Rock en espaol Reggaetn Boleros Msica del
recuerdo en
espaol*
Criolla Rock en ingls
Total (%)
2010 2011 2012
Gneros musicales que acostumbra
escuchar
Total de respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Baladas 51 49 51 51 50 49 36 65 42 49 53 52 55
Cumbia 49 14 40 46 58 59 49 48 41 39 53 56 46
Salsa 45 46 44 45 45 43 44 45 43 57 52 34 29
Rock en espaol 28 49 30 30 26 17 32 25 27 30 43 21 9
Reggaeton 26 15 20 29 27 31 25 27 68 47 22 2 4
Boleros 26 22 16 26 31 31 25 27 10 8 20 44 53
Msica del recuerdo en espaol 26 44 32 28 17 25 27 25 10 15 27 37 35
Criolla 25 19 28 25 25 20 27 22 8 10 19 37 54
Rock en ingls 22 40 34 24 16 9 26 19 26 24 28 19 10
Folklore andino 16 12 9 12 19 38 19 14 3 8 13 23 40
Pop / rock en general 15 33 19 17 10 7 17 14 22 9 23 11 5
Latin pop 14 16 18 17 10 8 12 17 26 20 16 7 3
Bachata 13 3 9 13 15 17 9 16 26 19 13 5 3
Reggae 11 8 8 11 13 10 13 8 30 22 6 1 1
Electrnica 10 5 16 16 5 2 10 11 33 12 10 2 0
Msica del recuerdo en ingls 7 20 9 8 4 3 8 6 3 7 10 9 4
*Evaluado a partir del 2011
37

2
0
1
0

I
p
s
o
s

40
33
27
17
15
11
14
7
35
40
37
22
25
27
21 20 21
40 39
36
21 21 20 20 19
17
Cumbia Baladas Salsa Rock en espaol Reggaetn *Msica del
recuerdo en
espaol
Boleros Rock en ingls Criolla
Total (%)
2010 2011 2012
Me podra decir qu tipos de msica ha escuchado ms en los ltimos seis meses?
Gneros musicales que ha escuchado en los
ltimos seis meses
Total de respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Cumbia 40 9 33 33 53 52 41 39 37 35 43 45 31
Baladas 39 39 41 40 37 40 24 54 30 35 40 46 40
Salsa 36 44 37 37 35 31 38 34 37 44 43 29 21
Rock en espaol 21 37 25 23 19 9 24 19 18 20 34 16 5
Reggaeton 21 9 14 23 23 26 21 22 61 35 17 2 2
Boleros 20 19 6 20 25 26 18 21 6 6 13 33 46
Rock en ingls 19 35 28 22 11 9 23 16 27 21 25 15 3
Criolla 17 14 18 16 16 17 20 13 2 4 14 26 39
Folklore andino 12 10 7 10 12 30 15 10 3 3 10 19 31
Pop / Rock en general 12 31 13 14 7 7 13 11 19 9 19 5 4
Latin pop 10 13 13 11 7 5 7 12 17 14 10 4 3
Reggae 9 6 6 10 9 6 11 6 27 17 4 0 1
Electrnica 8 5 14 10 4 2 7 8 26 8 7 2 0
Bachata 8 3 8 6 10 10 6 9 16 12 5 4 3
38

2
0
1
0

I
p
s
o
s

14
12
18
6
4 5
1
17
13
15
11
4
8
2
4
18 17 17
8 7
5 4 4
Baladas Salsa Cumbia Reggaetn Rock en ingls Folklore andino Criolla Pop / rock en general
Total (%)
2010 2011 2012
Gnero musical ms escuchado
Total de respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Baladas 18 10 24 19 14 17 8 26 10 15 15 26 20
Salsa 17 19 14 19 15 20 18 16 14 29 19 11 10
Cumbia 17 2 11 9 30 25 16 18 7 12 23 24 8
Reggaeton 8 3 6 11 6 6 9 7 27 15 3 0 0
Rock en ingls 7 8 11 10 3 3 9 6 4 14 9 6 0
Folklore andino 5 2 1 3 5 15 7 2 0 1 2 9 13
Criolla 4 7 1 4 5 4 6 2 0 0 3 5 16
Pop / rock en general 4 10 5 6 2 0 5 4 8 2 7 2 0
Boleros 3 5 3 3 4 3 3 4 0 0 3 4 11
Rock en espaol 3 8 4 2 4 0 4 2 2 0 8 0 1
Reggae 3 2 1 2 5 2 5 1 17 1 0 0 0
Latin pop 2 5 5 3 0 0 2 2 5 3 2 0 1
Electrnica 2 2 2 2 1 0 3 0 6 1 0 2 0
Bachata 1 0 0 0 2 0 0 1 0 3 0 0 0
39

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Qu emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en?

Baladas / msica
romntica
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Ritmo Romntica 46 49 50 53 51 48 54 44
Felicidad 20 17 23 36 25 23 17 32
La Inolvidable 18 19 18 38 19 19 11 17
Radiomar Plus 2 2 3 4 2 3 4 2
Panamericana 1 - 2 7 2 3 1 2
Mgica - 1 1 2 4 2 0 0
Boleros
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
La Inolvidable 36 30 19 40 24 15 15 23
Felicidad 19 18 16 28 15 17 16 6
Radiomar Plus 10 11 12 7 8 14 11 21
Panamericana 4 6 7 9 3 7 8 9
Ritmo Romntica 3 5 3 13 5 1 3 2
Exitosa - - 2 2 0 3 3 3
Msica criolla
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
La Inolvidable 16 20 14 20 19 15 10 12
Felicidad 9 19 14 21 11 17 12 10
Radiomar Plus 4 6 4 1 2 4 4 9
Nacional 3 2 4 8 10 4 1 2
Exitosa - - 3 2 0 4 4 3
Cumbia
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
La Karibea
18 25 30 17 28 23 49 17
Nueva Q
25 23 26 19 24 25 27 33
Bravaza
- - 7 1 11 8 8 2
Panamericana
7 7 5 15 7 5 1 6
Radiomar Plus
3 3 3 6 5 3 2 4
Unin
1 2 3 0 1 2 6 4
Emisoras que transmiten lo mejor por gnero
musical
40

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Reggaeton
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Moda 45 30 27 19 22 27 31 27
Okey 29 19 15 9 12 18 11 18
Onda Cero - 6 5 6 10 4 5 3
Bravaza - - 4 0 6 4 5 2
La zona - - 3 3 2 3 5 5
La Kalle 1 5 2 3 1 3 3 0
Rock en espaol
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Oasis 11 17 16 31 16 18 14 10
Oxgeno 14 13 12 13 14 18 8 2
Studio 92 6 13 9 23 8 11 5 8
Planeta 9 6 8 13 10 8 5 7
Onda cero 0 2 1 3 2 2 0 2
Moda 1 5 1 2 3 2 0 0
musical
Rock en ingls
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Oxgeno 18 18 18 33 21 24 11 2
Planeta 28 12 11 30 12 13 6 11
Oasis 5 13 11 18 11 13 7 4
Studio 92 9 13 7 20 6 10 3 4
Mgica 0 0 2 5 1 4 0 0
Onda cero 0 2 2 3 1 3 0 2
Folklore
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Unin 3 6 7 3 5 5 8 18
Inca 4 6 3 0 8 0 4 8
Nacional 1 1 2 8 5 1 2 0
Comas 1 2 2 0 0 1 2 5
Radio Fiesta - 0 1 0 0 1 2 2
Cora - - 1 0 4 0 0 4
41

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Msica electrnica
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Planeta 6 3 6 5 9 8 2 2
Studio 92 4 5 5 8 3 8 2 7
Moda 2 4 3 0 5 5 1 0
Okey 1 - 2 1 2 2 3 2
La zona - - 2 0 3 1 2 5
Oxgeno 3 2 2 5 2 2 0 3
Latin Pop
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Studio 92 9 13 10 19 11 12 7 11
Moda 4 8 6 5 3 10 4 2
Oxgeno 4 - 5 15 5 6 3 0
Viva FM 2 4 5 5 8 6 3 2
Planeta 8 5 4 11 5 3 5 2
Onda Cero - 5 2 5 4 3 1 0
musical
Bachata
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Panamericana 9 15 13 22 8 15 11 14
Radiomar Plus 1 17 13 20 11 17 7 10
Moda 12 11 10 5 8 8 16 10
Ritmo Romntica 0 1 4 10 5 3 4 5
Okey 7 3 3 2 6 2 3 0
Bravaza - - 2 2 2 2 2 5
Reggae
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Moda 10 17 18 18 19 17 19 21
Okey 4 8 5 11 3 7 4 3
Bravaza - - 4 0 7 4 4 0
Oxgeno 2 5 3 7 4 3 3 0
La zona 4 4 3 2 2 3 4 3
Onda Cero - 3 3 3 7 2 2 2
42

2
0
1
0

I
p
s
o
s


Salsa / Merengue
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Radiomar Plus 32 41 37 35 33 45 30 31
Panamericana 26 34 28 38 27 29 26 26
Moda 10 10 10 2 9 11 14 5
Okey 2 4 5 0 6 6 5 3
Bravaza - - 4 2 6 2 4 7
Nueva Q 0 2 3 2 5 3 4 0
Pop / Rock en
general
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Oxgeno 15 12 12 25 16 14 9 3
Oasis 8 11 10 22 13 12 5 3
Studio 92 7 17 10 23 16 11 4 6
Planeta 11 8 9 20 6 10 7 10
Moda 3 7 3 2 1 3 4 2
Panamericana 4 - 2 3 1 3 2 0
musical
Msica del recuerdo
en espaol*
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Felicidad 19 18 18 20 16 20 21
La inolvidable 26 16 30 20 12 15 21
Ritmo romntica 9 9 5 8 11 6 18
Oasis 10 8 20 7 12 3 3
Oxgeno - 8 5 17 11 2 0
Panamericana - 3 5 1 3 4 0
Msica del recuerdo
en ingls*
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
Oxgeno 19 15 22 21 21 9 0
Oasis 11 8 18 11 8 6 3
Planeta 6 5 15 6 4 4 5
Felicidad 1 4 8 5 4 4 2
Mgica 2 3 5 6 5 0 0
La Inolvidable 2 3 12 4 1 5 2
43

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Imagen de las emisoras radiales
44

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Informan objetivamente

Total (%)
63
11
3
65
10
2
66
5
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 63 79 69 57 65 65 35 52 68 70 88
Capital 11 10 16 13 8 3 3 14 14 9 11
Panamericana 3 5 5 3 2 0 1 1 3 3 6
Asociacin de emisoras radiales a atributos
Tiene buenos programas musicales

Total (%)
19
15
13
21
15
11
14
5
9
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Qu emisoras de radio? (Espontnea)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 19 8 11 20 23 24 41 43 17 0 2
Panamericana 15 27 13 15 15 17 7 10 15 22 22
Radiomar Plus 13 15 13 12 13 15 5 14 16 15 9
45

2
0
1
0

I
p
s
o
s

22
12
12
19
10
11
15
6
5
Moda
Radiomar Plus
Panamericana
2012
2011
2010
Son los ms innovadores / originales

Total (%)
15
9
9
17
7
10
12
4
4
Moda
Oxgeno
Panamericana
2012
2011
2010
Tiene buenos disc jockeys / locutores

Total (%)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 15 3 11 14 19 19 31 31 12 3 4
Oxgeno 9 16 12 13 4 2 5 9 12 11 2
Panamericana 9 18 11 7 9 7 2 2 11 14 12
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 22 6 16 20 28 24 48 46 19 1 2
Radiomar Plus 12 11 16 12 12 11 3 11 17 14 11
Panamericana 12 19 18 11 10 8 2 8 15 13 21
46

2
0
1
0

I
p
s
o
s

21
16
15
20
16
15
14
7
10
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Tiene buenos noticieros

Total (%)
64
11
2
60
9
2
64
8
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Tiene buena msica

Total (%)
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 64 73 69 60 63 63 32 54 70 71 84
Capital 11 10 14 14 8 3 1 13 13 9 15
Panamericana 2 1 4 2 3 0 0 0 4 2 4
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 21 11 18 19 25 26 50 41 17 2 4
Panamericana 16 25 18 16 17 11 5 8 15 25 26
Radiomar Plus 15 12 19 14 16 15 7 15 17 19 14
47

2
0
1
0

I
p
s
o
s

17
11
9
15
11
8
10
4
6
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Organiza o participa en eventos

Total (%)
Son entretenidas

Total (%)
23
15
14
20
13
12
15
5
9
Moda
Panamericana
Radiomar Plus
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 17 8 13 20 16 18 31 39 14 2 4
Panamericana 11 23 12 10 9 9 7 3 10 16 17
Radiomar Plus 9 6 12 9 9 6 3 7 10 14 7
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 23 8 17 23 27 27 53 47 19 2 4
Panamericana 15 25 16 13 16 10 6 8 17 19 21
Radiomar Plus 14 17 11 14 18 10 3 14 16 18 16
48

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Brindan informacin verazmente

Total (%)
62
8
3
59
9
2
62
6
1
RPP
Capital
Panamericana
2012
2011
2010
Permiten la opinin del pblico sin
restricciones

Total (%)
38
10
8
41
7
8
38
3
6
RPP
Moda
Capital 2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 62 74 64 57 63 65 34 54 65 67 88
Capital 8 7 11 11 6 3 1 9 11 8 11
Panamericana 3 3 5 2 3 2 0 2 4 4 2
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 38 53 38 32 46 27 18 23 42 46 55
Moda 10 3 7 12 10 11 22 25 7 1 0
Capital 8 3 11 8 7 6 4 5 11 6 11
49

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ofrecen buenos premios

Total (%)
18
12
10
15
13
10
10
6
6
Moda
Panamericana
Radiomar
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Moda 18 8 17 19 19 16 36 38 15 2 4
Panamericana 12 14 17 10 12 12 7 4 12 16 20
Radiomar Plus 10 6 15 10 11 5 6 11 14 11 4
50

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tcnicas utilizadas
1. Tablas normalizadas
Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o dbiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una
asociacin fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociacin entre stas.
Los valores que pintan deben estar por debajo de 1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o
igual a una desviacin estndar)
De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no
pintar rojo o verde. Esto se debera a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.
Para la lectura de la tabla tener en cuenta:
2. Mapas perceptuales en Biplot
Esta tcnica refleja el posicionamiento en funcin al nmero (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos
atributos. El anlisis Biplot refleja de manera ms realista la participacin del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca lder, la
cual cuenta con un mayor nmero de menciones que las marcas restantes.
Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran ms asociados. Mientras ms cercanas aparezcan dos marcas,
ms parecido es su posicionamiento.
La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora del ste.
La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciacin de sta, producto de su nivel de asociacin con los atributos
ms cercanos a ella.
En este estudio se han utilizado dos tcnicas para analizar el posicionamiento de la radios en el Per:
+0.9 -0.9
Asociacin
fuerte
Asociacin
fuerte
Negativa Positiva
Asociacin
irrelevante
51

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Atributos Felicidad
La
Inolvidable
La
Karibea
Moda
Nueva
Q FM
Okey
Paname
ricana
RPP
Radiomar
Plus
Ritmo
Romntica
Brindan Informacin
objetivamente
-0.34 -0.33 -0.51 -1.04 -0.40 -0.34 -0.54 4.44 -0.56 -0.39
Tiene buenos programas
musicales
0.50 0.25 0.45 0.23 0.20 0.17 0.36 -2.90 0.21 0.53
Son los ms innovadores/
originales
0.27 0.35 0.19 0.21 0.19 0.15 -0.03 -1.55 0.03 0.20
Tiene buenos disc jockey/
locutores
0.17 0.14 0.35 0.62 0.04 0.18 0.10 -1.87 0.27 0.01
Tiene buenos noticieros/
programas periodsticos
-0.34 -0.33 -0.51 -1.05 -0.40 -0.38 -0.58 4.52 -0.57 -0.36
Tiene buena msica 0.46 0.49 0.31 0.34 0.24 0.06 0.41 -3.15 0.44 0.41
Organiza o participa en
eventos
-0.13 0.01 0.13 0.63 0.14 0.25 0.32 -1.49 0.24 -0.10
Son entretenidas 0.22 0.07 0.17 0.59 0.25 0.22 0.26 -2.24 0.35 0.12
Brindan informacin
verazmente
-0.38 -0.29 -0.47 -0.99 -0.34 -0.35 -0.55 4.27 -0.55 -0.35
Permiten la opinin del
pblico sin restricciones
-0.22 -0.27 -0.17 -0.22 -0.13 -0.12 -0.17 1.64 -0.21 -0.12
Ofrecen buenos premios -0.22 -0.08 0.07 0.69 0.23 0.16 0.42 -1.66 0.35 0.04
52

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Mapa de posicionamiento
5
1
Son los ms innovadores/ originales
3
Tiene buenos
noticieros/
programas
periodsticos

Tiene buena msica
2
Son entretenidas
4
Permiten la opinin del pblico sin restricciones
Ofrecen buenos premios
Bravaza
Felicidad
La Inolvidable
La Karibea
La zona
Mgica
Moda
Okey
Onda Cero
Oasis
Oxgeno
Panamericana
Planeta
RPP
Radiomar Plus
Ritmo Romntica
Studio 92
Unin
Leyenda :
1.Tiene buenos programas musicales
2. Organiza o participa en eventos
3. Tiene buenos disc jockey/ locutores
4. Brindan informacin verazmente
5. Brindan Informacin objetivamente
Capital
Nueva Q
53

2
0
1
0

I
p
s
o
s

En general, tomando en cuenta todas las radios, cul es la mejor emisora del Per?
Mejor emisora nacional
Principales
respuestas
Total
2010
%
Total
2011
%
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
RPP 22 18 23 21 27 19 23 29 22 23 10 17 23 32 28
Moda 8 10 8 5 5 7 11 11 11 6 25 10 9 0 0
Radiomar Plus 5 7 7 2 7 6 7 9 7 6 3 6 10 4 6
Felicidad 4 5 4 7 2 3 4 3 1 6 0 2 1 3 18
Panamericana 4 5 4 3 3 5 1 7 3 4 2 0 5 6 0
La Inolvidable 4 6 3 5 3 6 0 2 3 3 0 0 1 9 6
La Karibea 3 3 3 0 1 1 8 3 3 3 0 2 5 4 2
Capital 3 3 3 0 5 5 1 0 3 3 0 4 6 1 4
Okey 4 3 3 2 0 4 4 2 3 3 5 11 1 0 0
Ritmo Romntica 4 4 3 3 7 3 2 0 1 5 2 4 4 3 1
Planeta 3 2 3 5 4 5 1 0 3 3 12 2 2 0 0
Bravaza - - 3 2 1 3 3 2 2 3 4 3 1 4 0
Nueva Q 1 2 2 0 1 2 3 7 3 2 2 0 5 3 0
Onda Cero 2 3 2 1 4 1 4 0 2 2 4 6 2 0 0
Studio 92 3 3 2 6 6 2 1 0 3 2 1 7 2 0 0
La zona - - 2 2 1 1 3 3 1 2 9 3 0 0 0
Oxgeno 3 4 2 6 1 2 2 0 3 1 0 2 3 2 0
54

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Mejor 57 39 54 62 53 65 61 54 55 60 59 60 48
Igual 38 60 40 33 43 25 34 41 39 31 37 35 50
Peor 3 1 5 2 3 5 4 2 5 1 3 4 2
Total 2012 (%)
La radio est mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
Percepcin general hacia la radio
42
60
46
57
52
35
50
38
5
3 2 3
2005 2010 2011 2012
Mejor Igual Peor
Total (%)
55

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Personajes y programas radiales
56

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Cul para usted es el mejor? (Espontnea)

Entrevistador de
poltica y actualidad
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Ral Vargas 21 20 18 9 25 23 11 17
Rosa Mara Palacios 18 16 15 10 18 16 12 13
Chema Salcedo 2 2 6 11 9 4 7 5
Augusto lvarez Rodrich 2 3 6 10 7 5 6 3
Mnica Delta - 2 3 0 5 4 1 0
Phillip Butters - 1 2 1 2 2 1 0
Poltica y actualidad
Programa de
noticias y actualidad
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Rotativa del aire 31 27 26 29 29 22 29 25
Ampliacin de noticias 10 11 9 22 6 9 10 1
La hora loca* - 3 6 0 8 10 2 1
Pulso informativo - 1 2 2 4 3 0 2
Enfoque de los sbados* - 2 1 7 1 0 2 0
Nacional en la noticia - 2 1 1 1 0 2 2
*No evaluada en aos anteriores
Programa de
entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Los chistosos 18 19 17 15 23 17 17 10
La hora del lonchecito 3 6 4 7 7 5 3 2
Cumbias y risas 1 2 4 0 3 3 6 7
Oh my Gachi 1 2 4 5 3 5 3 5
Maana maldita 2 3 3 16 2 3 1 3
Entre la arena y la luna 1 1 3 2 3 3 3 2
Conductor de programas
de entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Fernando Armas 2 3 10 3 17 9 10 3
Carlos Carln 6 5 7 12 11 10 4 0
Guillermo Rossini 9 3 6 10 8 4 9 4
To Ronco 1 3 4 5 5 3 4 10
Arturo Alvarez 3 2 1 1 1 2 0 4
Carmen Gonzlez 1 1 1 0 2 2 0 0
57

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Cul para usted es el mejor? (Espontnea)

Programa musical y de
entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
La hora del lonchecito 3 9 7 9 12 8 6 2
El show de Carloncho 5 8 6 2 2 7 7 3
Cados del catre 4 4 5 8 6 8 3 3
La jaula de Moda 5 3 5 2 4 4 5 5
Cumbias y risas 1 2 5 2 7 1 7 8
Oh my Gachi 1 2 2 5 2 2 2 2
Entretenimiento
Conductor de
programas musicales y
de entretenimiento
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Carlos Enrique
Carloncho
11 12 13 10 6 10 17 23
Edwin Sierra 2 4 8 2 8 6 9 10
Koky Salgado 4 7 6 7 6 4 11 0
El Toyo 6 6 6 5 8 8 3 3
Carlos Galds 5 7 5 7 15 4 4 0
Damian 1 1 3 10 6 2 2 1
58

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Pginas web y redes sociales de
emisoras radiales
59

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Visitas a pginas web de emisoras radiales
Alguna vez ha visitado la pgina web de alguna emisora peruana?
16
25
Ha visitado la pgina Web
de alguna emisora radial
Total 2011 (%)
38
44
28
10
2
Por Edad
(%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
33
28
34
14
11
Por Nivel Socioeconmico
(%)
27
23
Genero (%)
60

2
0
1
0

I
p
s
o
s

21
19
12
15
8
15 14 13
26
21
11 11
9 9 9 9
Moda Planeta Okey Ritmo Romntica Oxgeno Studio 92 RPP Capital
Total 2011 (%)
2011 2012
Principales
respuestas
Total
%
A*
%
B*
%
C
%
D*
%
E**
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17*
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Moda 26 14 20 21 53 - 25 26 36 27 27 - -
Planeta 21 24 33 21 0 - 18 23 37 18 19 - -
Okey 11 5 8 16 0 - 8 13 14 24 0 - -
Ritmo Romntica 11 6 0 16 13 - 0 20 7 13 14 - -
Oxgeno 9 9 12 10 6 - 9 9 4 14 12 - -
Studio 92 9 11 4 13 6 - 8 10 2 12 14 - -
RPP 9 34 13 6 6 - 7 11 0 12 5 - -
Capital 9 0 13 11 0 - 10 8 0 0 18 - -
Onda Cero 5 10 0 5 7 - 6 3 13 5 0 - -
Base: Total de radioyentes que ha visitado la pgina web de alguna radio peruana (104)
Total 2012 (%)
Y qu pginas web ha visitado en los ltimos tres meses?
Visita a pginas web de emisoras radiales
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos
61

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total
%
A*
%
B*
%
C
%
D*
%
E**
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17*
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Escuchar la radio a travs de Internet 39 40 33 45 34 - 39 40 49 41 30 - -
Informarse sobre las ltimas noticias 29 35 16 32 39 - 32 26 47 26 26 - -
Ver el ranking musical 19 33 16 18 20 - 19 18 22 22 20 - -
Informarse sobre artistas 16 29 25 13 0 - 14 17 17 14 18 - -
Informarse de conciertos / eventos 15 5 17 15 13 - 20 11 3 27 13 - -
Descargar ringtones 12 11 12 13 6 - 11 13 16 17 7 - -
Solicitar canciones 8 10 12 5 14 - 12 5 14 7 7 - -
Participar en concursos 8 5 4 11 0 - 10 6 8 8 4 - -
Participar en alguna encuesta 5 0 0 8 6 - 2 8 14 7 0 - -
40
22
9
14
4
13
17
38
22
12
24
14
8
10
17
39
29
19
16 15
12
8 8
Escuchar la radio a
travs de internet
Informarse sobre las
ltimas noticias
Ver el ranking musical Informarse sobre
artistas
Informarse sobre
conciertos / eventos*
Descargar ringtones Solicitar canciones Participar en
concursos
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Cul o cules de las siguientes actividades ha realizado en la pgina web de alguna emisora radial peruana en los ltimos seis meses?
Actividades realizadas durante la visita a las
pginas web de emisoras radiales
Base: Total de radioyentes que ha visitado la pgina web de alguna radio peruana (104)
62

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Redes sociales de emisoras radiales
7
13
Sigue alguna radio peruana por redes
sociales
Total 2012 (%)
Sigue alguna radio peruana por las redes sociales?
15
12
Gnero (%)
Total 2012(%)
23
21
12
12
12
Moda
Planeta
Okey
Capital
Studio 92
Principales
respuestas
Total
2012
%
Nivel Socioeconmico
(%)
Edad (%)
A** B** C D** E**
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54**
%
55-70**
%
Moda 23 - - 23 - - 36 23 13 - -
Planeta 21 - - 21 - - 27 14 26 - -
Okey 12 - - 14 - - 21 15 0 - -
Capital 12 - - 17 - - 0 0 22 - -
Studio 92 12 - - 13 - - 5 16 16 - -
Base: Total de radioyentes que sigue ha alguna radio peruana en las
redes sociales (51)
Qu radios peruanas sigue por alguna red social?
63

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Publicidad en radio
64

2
0
1
0

I
p
s
o
s

32
26
22
12
33
22
24
14
21
28
30
13
No cambia de emisora, pero
tampoco les presta atencin
Les presta atencin
Cambia de emisora
Hace otras actividades
2012
2011
2010
Total (%)
Total 2012 (%)
Cuando est escuchando radio y empieza la tanda de comerciales, cul de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia?
Actitud hacia la tanda comercial
Total
%
Nivel Socioeconmico Gnero Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
No cambia de emisora pero
tampoco les presta atencin
32 53 27 33 26 43 33 31 30 21 34 38 34
Les presta atencin 26 5 32 23 32 20 25 27 23 17 27 31 30
Cambia de emisora 22 19 26 18 28 10 21 22 29 40 19 9 15
Hace otras actividades 12 10 7 17 8 10 10 13 6 15 11 11 16
Baja el volumen 6 13 3 7 5 13 9 4 7 6 7 8 5
Apaga la radio 1 0 4 0 1 2 1 1 1 0 2 1 0
65

2
0
1
0

I
p
s
o
s

15
37
32
13
13
34
41
11
23
36
23
17
Influye mucho
Influye regular
Influye poco
No influye nada
2012
2011
2010
Principales
respuestas
Total
%
Nivel Socioeconmico (%) Edad (%)
A B C D E
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Influye mucho 15 18 10 17 12 19 9 11 17 18 15
Influye regular 37 26 28 43 38 30 38 35 41 31 38
Influye poco 32 30 44 29 32 23 30 38 24 35 38
No influye nada 13 26 17 7 14 25 15 14 14 15 9
Total (%)
Total 2012 (%)
Qu tanto dira usted que influye la publicidad que escucha en radio al momento de adquirir un producto o servicio?
Influencia de la publicidad al momento de adquirir
un producto o servicio
66

2
0
1
0

I
p
s
o
s

33
37
20
11
32
31
24
11
38 38
40
21
10
46
45
42
24
10
Informacin Humor Creatividad* Msica de fondo Voces juveniles
Total (%)
2000 2005 2011 2012
Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Informacin 46 46 44 50 42 44 47 44 21 31 48 54 76
Humor 45 50 54 38 47 46 49 41 50 49 49 36 37
Creatividad 42 69 51 42 31 43 40 43 44 34 47 38 47
Msica de fondo 24 25 23 22 23 32 20 27 25 31 20 25 17
Voces juveniles 10 8 10 10 10 7 9 10 28 7 7 6 4
Voces sensuales 5 8 7 4 5 5 7 3 4 5 6 4 6
Efectos especiales 5 5 5 8 1 3 6 3 16 3 4 2 0
Qu atributos le agradan ms en un comercial de radio?
Atributos que le agradan ms en un comercial de
radio
Total 2011 (%)
67

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Polo 56 44 58 57 55 60 56 57 63 59 57 50 55
Gorra 30 23 27 34 23 37 32 27 30 30 28 31 31
Llavero 16 17 18 22 7 15 16 15 20 19 17 13 11
Lapicero 12 12 24 10 10 10 10 15 9 9 10 18 18
Cuaderno 11 5 10 10 9 19 7 14 14 11 7 11 13
Calcomana / sticker 10 8 13 9 14 0 12 8 8 9 13 10 6
Cubre manga para el sol 7 1 6 8 5 9 8 5 11 5 9 6 0
Tapa sol para el auto 7 10 10 6 8 2 10 3 4 5 8 10 2
Qu artculos promocionales le parecen ms atractivos?
Artculos promocionales ms atractivos
Total 2012 (%)
55
26
20
11
7
8
56
30
16
12
11
10
Polo Gorra Llavero Lapicero Cuaderno Calcomana / sticker
Total 2012 (%)
68

2
0
1
0

I
p
s
o
s

TELEVISIN
69

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Universo de estudio
La poblacin entre 12 y 70 aos de
Lima Metropolitana es de
aproximadamente 7213,000
El 96% ve televisin habitualmente*
(*)Personas que ven televisin al menos una
vez por semana
Televidentes habituales:
- 2005 = 93%
- 2011 = 95%
- 2012 = 96%
70

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Hbitos de los televidentes
71

2
0
1
0

I
p
s
o
s

1
4
7
6
79
1
4
7
5
83
2
3
7
5
83
3
6
1
90
1
2
8
6
83
Un da por
semana
2 das por
semana
De 3 a 4 das
por semana
De 5 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
Total (%)
2012 2011 2010 2005 2001
Con qu frecuencia acostumbra ver televisin, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
Frecuencia con la que ve televisin
Base: Total de televidentes habituales (414)
72

2
0
1
0

I
p
s
o
s

71
82
73
81
72 73
66 66
62
52
Acostumbra hacer zapping en
seal abierta
cable
Por Edad 2012 (%)
12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70
81
72
80 80
68
73
64
61
65 66
seal abierta
cable/satelital
Por NSE 2012 (%)
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisin de seal abierta (402) y por cable / satelital (306)
55
53
57
63
57
58
63
65
69
71
seal abierta
cable / satelital
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Zapping
Cuando usted ve televisin (de seal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?
73

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tenencia de televisor
Tenencia de televisin en el hogar
* Fuente: Ipsos Apoyo Opinin y Mercado - NSE Lima 2011
Base: Total de televidentes habituales (414 )
96 95
98 98
Tenencia de televisor*
Total (%)
2000 2005 2010 2011
Tenencia de televisor
LCD o plasma
Posibilidad de compra de
televisor LCD o plasma, en los
prximos 6 meses
Si
25%
No
75%
Total 2012(%)
Si
24%
No
76%
Total 2011 (%)
74

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Gneros televisivos
75

2
0
1
0

I
p
s
o
s

33
11
9
6
38
11 11
5
2 2
22
13
14
11
3
2
21
16
12
9
3
2
22
17
14
7
6
5
Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Series de Humor /
Comedias
Series de Accin /
Policiales
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Qu gnero es el que ve ms?
Gnero televisivo ms visto
76

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Noticiarios 22 20 16 22 26 20 28 16 6 6 21 32 43
Telenovelas 17 6 11 17 22 16 2 31 5 13 25 17 14
Pelculas 14 18 8 16 11 19 18 10 22 20 13 10 8
Deportivos 7 11 11 4 6 14 14 1 11 5 9 9 2
Series de Humor / Comedias 6 8 6 5 7 8 8 5 14 13 2 4 2
Series de Accin / Policiales 5 7 6 8 2 1 8 3 5 4 4 5 10
Concursos 3 4 0 4 2 7 1 5 2 3 4 1 3
Dibujos Animados 3 2 1 6 2 1 3 3 8 6 3 0 0
Documentales 3 3 6 2 3 0 3 2 0 2 3 5 0
Cmicos 2 0 3 4 1 2 3 2 0 3 3 3 2
Concursos de baile 2 1 5 0 3 2 0 4 8 2 0 2 0
Culturales 2 4 3 2 1 3 2 2 1 2 1 3 3
Espectculos / de la
Farndula
2 2 1 4 2 0 1 4 0 7 2 2 0
Miniseries 2 3 2 1 3 2 2 2 6 3 3 0 0
Musicales / videos 2 2 7 2 2 0 2 2 5 6 3 0 0
De los mencionados, qu tipo de programa o gnero es el que ve ms?
Gnero televisivo ms visto
77

2
0
1
0

I
p
s
o
s

13
20
7
8
3
13
30
8
7
4
15
19
12
11
4
12
20
16
9
2
17 17
14
7 7
Pelculas Noticiarios Telenovelas Deportivos Series de Humor /
Comedias
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Y qu gnero es el que prefiere?
Gnero televisivo preferido
* Evaluado a partir del 2009
78

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Pelculas 17 25 11 19 16 21 22 13 26 20 19 14 7
Noticieros / Informativos 17 12 14 15 22 13 20 13 0 7 12 23 42
Telenovelas 14 5 6 16 16 16 1 26 3 12 21 14 12
Deportivos 7 8 10 6 4 14 12 2 7 2 10 8 5
Series de Humor / Comedias 7 8 8 5 9 8 9 5 13 15 3 4 2
Series de Accin / Policiales 5 7 6 7 2 3 7 3 2 6 4 5 8
Documentales 5 6 7 4 5 2 6 4 0 4 4 12 0
Cmicos 4 0 4 7 0 2 5 3 5 6 6 1 0
Culturales 3 2 7 2 3 4 4 2 0 2 2 6 6
Musicales / videos 3 2 8 3 1 3 3 4 9 7 2 0 0
Espectculos / de la Farndula 3 2 1 3 4 1 1 4 0 5 4 2 3
Dibujos Animados 3 3 1 4 1 3 3 2 9 4 3 0 0
Concursos 3 4 0 3 3 4 1 4 4 1 3 2 3
Concursos de baile 2 2 4 1 2 2 0 4 7 3 0 1 0
Miniseries 2 1 2 1 2 1 2 1 4 1 3 0 0
Y qu gnero es el que prefiere?
Gnero televisivo preferido
79

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Televisin de seal abierta
80

2
0
1
0

I
p
s
o
s

80
4
8
5
1
74
8 8
6
2
80
5
7
3 2
89
2
6
2
83
8
6
1
Todos los das de la
semana
De 5 a 6 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
2 veces por semana Una vez por semana
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
2 veces por semana 1 0 0 1 1 3 2 0 2 0 1 1 3
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que ve televisin de seal
abierta
Con qu frecuencia acostumbra ver televisin de seal abierta ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?
81

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Horarios en los que acostumbra ver
televisin de seal abierta
1
1
6
43
60
33
26
21
18
44
No ve televisin esos das
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12PM)
(06 - 09 AM)
En qu momentos del da suele mirar televisin de seal abierta ?
10
5
36
49
32
26
18
21
24
No ve televisin esos
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10 - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 PM)
(06 - 09 AM)
TOTAL 2012 (%)
De lunes a viernes Fines de semana
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (402)
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.9 horas
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.6 horas
82

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 48 35 47 43 54 53 46 50 55 48 49 47 40
Frecuencia Latina 23 30 31 21 20 21 28 18 21 24 22 23 27
ATV 20 27 14 25 17 16 15 25 17 24 22 14 21
Panamericana 4 2 5 4 2 5 4 3 2 1 4 5 5
TV Per 4 4 2 6 4 2 4 3 2 2 1 8 6
Bethel Televisin 1 0 0 0 2 0 1 0 0 0 0 3 0
35
27
5 4
23
47
26
8
6
13
47
23
19
3
6
48
30
12
2
5
48
23
20
4 4
Amrica TV Frecuencia Latina ATV TV Per Panamericana
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordacin de canales de seal abierta
Top of mind
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?
83

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 94 89 93 93 94 97 92 95 96 95 95 93 87
ATV 77 85 79 80 75 66 70 83 77 85 80 77 57
Panamericana 59 53 63 61 62 46 64 55 46 58 59 63 68
TV Per 36 29 40 33 42 31 37 36 27 31 35 44 40
Global TV 31 22 35 21 43 27 33 29 37 34 33 31 15
RBC 15 13 14 17 18 3 18 13 13 12 18 16 13
82
76
50
80
35
25 25
91
74
67
73
44
16
25
95
79
81
67
43
31
20
98
86 86
69
47 47
28
94
78 77
59
36
31
15
Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global Tv RBC
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordacin de canales de seal abierta
Total de menciones
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?
84

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 86 80 84 90 87 80 84 89 89 89 89 83 82
ATV 65 71 74 68 58 59 54 75 62 71 69 62 56
Panamericana 28 19 37 29 24 25 30 26 11 20 27 38 39
TV Per 14 14 15 17 9 18 16 12 1 3 12 22 33
Global TV 14 7 8 13 15 27 17 11 18 14 14 15 8
Bethel Televisin 2 0 1 3 3 2 4 1 5 0 0 7 0
70
26
55
64
17
8
77
42
47
40
21
4
85
65
49
26
14
9
93
67
69
34
18 19
86
65
58
28
14 14
Amrica TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Per Global TV
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canales de seal abierta que acostumbra ver
Qu canales de televisin de seal abierta acostumbra ver?
85

2
0
1
0

I
p
s
o
s

81
49
40
22
7
11
2
83
52 53
24
13 13
5
82
59
51
24
12 11
2
Amrica TV ATV Frecuencia
Latina
Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin
Total (%)
2010 2011 2012
Canales de seal abierta que suele ver
segn das de la semana
Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?
66
42
40
17
10
6
2
69
47 47
19
11 11
3
64
47
42
15
9
7
1
Amrica TV ATV Frecuencia
Latina
Panamericana TV Per Global TV RBC Televisin
Total (%)
2010 2011 2012
Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?
3
86

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 54 50 41 54 63 46 52 56 58 64 51 51 47
ATV 23 22 26 23 24 19 14 31 28 21 30 17 16
TV Per 4 4 3 5 3 0 5 2 0 0 3 5 12
Panamericana 3 2 3 4 0 8 4 3 3 1 0 8 4
Global TV 2 0 1 2 3 4 5 0 1 4 2 2 0
40
5
14
4
27
2
52
15
13
5
11
1
50
26
11
3 3
1
63
15
17
2 2 1
54
23
12
4 3 2
Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana Global TV
Total (%)
2001 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de seal abierta ms visto en los
ltimos tres meses
Cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?
87

2
0
1
0

I
p
s
o
s

HORARIOS
CANALES 2012 (%)

**
06-09am 37 38 26 26 18 - 14
09am-12m 13 12 12 14 11 - 8
12m-03pm 13 15 18 13 12 - 15
03-06pm 17 20 17 11 22 - 25
06-08pm 22 26 17 22 35 - 15
08-10pm 34 57 29 49 46 - 50
10pm-12am 22 24 27 22 35 - 22
12-02am 1 2 3 2 5 - 9
Base 236 343 108 54 264 9* 56
Canales de seal abierta vistos segn
momentos del da
Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de seal abierta
En qu momentos del da usted acostumbra ver? (Espontnea)
= Mayor %
88

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 54 49 39 57 61 47 48 59 58 66 53 53 37
ATV 21 15 25 22 20 17 17 24 24 24 24 13 21
TV Per 4 6 4 5 4 2 5 4 0 1 5 6 10
Panamericana 3 2 3 2 1 7 3 2 0 0 0 8 4
45
8 9
2
50
22
9
5
60
18
12
2
54
21
10
4
Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal de televisin de seal abierta
Cul es el mejor canal de televisin de seal abierta?
89

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Televisin por cable / satelital
90

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tiene televisin por cable /satelital en su hogar o no?
Tenencia de televisin por cable / satelital
en el hogar
31
30
55
57
58 75
2000 2005 2009 2010 2011 2012
Base: Total de televidentes habituales (414 )
Total (%)
S
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
S 75 98 90 86 62 42 79 72 72 71 80 73 78
No 25 2 10 14 38 58 21 28 28 29 20 27 22
Total 2012 (%)
91

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Movistar TV 76 90 93 87 53 32 76 76 78 68 73 78 90
Best Cable Per 7 0 0 3 15 31 8 6 5 10 9 7 3
Cable Visin 3 0 0 3 5 11 5 1 3 3 2 6 3
Claro TV 3 2 1 1 7 4 2 4 0 4 6 0 0
Cable Per 2 0 0 2 3 0 1 3 0 5 2 0 3
Direct TV 1 5 2 0 0 0 0 1 1 2 0 0 0
Cable Callao 1 0 0 1 4 0 2 2 3 0 2 2 0
Cable Express 1 0 0 0 3 0 0 1 0 2 1 0 0
91
79
11
73
7
3
6
1
75
3
5 4
2
76
7
3 3 2
Movistar TV Best Cable Per Cable Visin Claro TV Cable Per
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Empresa que brinda el servicio de televisin
por cable / satelital en el hogar
Qu empresa le brinda el servicio de televisin por cable / satelital?
Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (306)
92

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
2 veces por semana 7 7 4 9 8 4 7 7 3 15 8 3 8
20
4 5
8 8
10
40
3
6 5
3 2
77
2
10
6
1 1
72
8 8 7
1 1
Todos los das de la
semana
De 5 a 6 veces por
semana
De 3 a 4 veces por
semana
2 veces por semana Una vez por semana Ocasionalmente
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Frecuencia con la que ve televisin por
cable / satelital
Con qu frecuencia acostumbra ver televisin por cable / satelital?
93

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Horarios en los que acostumbra ver
televisin por cable / satelital
En qu momentos del da suele mirar televisin por cable / satelital?
TOTAL 2012 (%)
De lunes a viernes Fines de semana
8
1
6
34
47
26
24
13
15
10
das
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
8
1
7
33
38
20
22
9
7
13
das
(02 - 06 AM)
(12 - 02 AM)
(10PM - 12 AM)
(08 - 10 PM)
(06 - 08 PM)
(03 - 06 PM)
(12 - 03 PM)
(09 - 12 M)
(06 - 09 AM)
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
3.2 horas
Promedio de
horas diarias
que ve TV:
2.7 horas
94

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 9 4 11 11 4 11 8 10 14 12 9 9 0
Fox 8 10 4 10 6 4 12 3 4 13 5 11 3
Fox Sports 7 5 5 8 8 12 13 2 0 7 6 7 18
CMD 7 6 10 7 3 19 13 1 4 6 11 6 6
TL Novelas 6 4 6 7 7 5 1 13 2 9 12 0 6
Canal N 6 10 12 4 7 0 5 7 2 5 3 7 18
Discovery Kids 6 3 7 6 7 4 2 10 4 2 8 8 3
Discovery Channel 6 8 7 1 9 19 5 7 5 2 7 7 5
10 11
9 8
12
5
7
11
6 6
4
10
12
4 3
9
7
10
3
12
9 8 7 7 6 6 6 6
TNT Fox Fox Sports CMD TL Novelas Canal N Discovery Kids Discovery
Channel
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordacin de canales por cable / satelital
Top of mind
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?
95

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 35 32 32 43 26 26 42 27 44 46 46 21 12
Fox 30 27 28 35 25 22 37 22 30 40 26 33 21
Fox Sports 26 27 33 21 27 29 39 11 14 24 30 20 39
CMD 23 16 24 24 21 20 39 5 10 23 24 26 26
Disney Chanel 20 22 24 18 24 11 17 24 62 15 17 15 2
Canal N 20 33 32 18 16 0 22 17 8 17 15 22 41
Animal Planet 17 14 17 16 20 16 18 17 15 12 17 21 21
Discovery Kids 17 10 16 16 23 14 9 26 13 14 28 15 3
31
11
18
28
20
5
8 9
7
39
30
23
42
26
4
26
14
10
51
28
23
38
33
20
43
17 17
35
30
26 25
23
20 20
17 17
TNT Fox Fox Sports Discovery
Channel
CMD Disney
Channel
Canal N Animal Planet Discovery Kids
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Recordacin de canales por cable / satelital
Total de menciones
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?
96

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Canales de televisin por cable / satelital que
acostumbra ver y el ms visto en los ltimos tres meses
Y de los mencionados, cul ha sido el que ha visto con mayor
frecuencia en los ltimos tres meses?
Principales
respuestas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
TNT 9 12 13 7 8 22 3 15
TL Novelas 4 10 8 6 8 5 10 17
Fox Sports 6 6 7 3 10 6 9 7
CMD 7 8 6 5 9 6 3 19
Disney Channel 7 2 6 3 5 8 5 4
Fox 6 2 6 5 3 10 3 4
Discovery Channel 11 8 6 18 4 2 8 12
Discovery Kids 3 - 5 3 5 2 10 4
Canal N 4 6 4 8 6 3 3 0
The History Channel 1 4 3 3 1 5 3 3
Principales
respuestas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
A B C D E
TNT 27 37 31 28 30 41 16 23
Fox 19 19 24 22 19 30 17 22
Fox Sports 14 17 19 21 23 18 14 33
CMD 18 21 18 16 27 19 9 20
Discovery Channel 26 24 17 28 21 15 11 27
Disney Channel 15 7 16 15 18 13 18 26
Discovery Kids 10 5 13 7 11 11 21 15
Canal N 13 24 13 27 21 14 5 0
Animal Planet 3 8 12 7 7 13 15 16
TL Novelas 9 17 12 9 8 11 13 21
Qu canales de televisin por cable / satelital
acostumbra ver? (Espontnea)
97

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
TNT 13 8 10 21 3 7 12 13 17 15 18 5 4
Fox Sports 7 5 6 8 6 16 13 1 1 8 5 3 25
Fox 6 5 4 8 5 4 7 4 2 8 6 8 3
The History Channel 5 3 8 6 3 3 7 4 1 4 2 16 2
Disney Channel 5 3 4 5 6 8 2 8 25 2 2 2 0
8
5
13
4
1
4
10
5
9
1
5
2
13
7 6 6 5 5
TNT Fox Sports Discovery Channel Fox The History Channel Disney Channel
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal de televisin por cable /
satelital
98

2
0
1
0

I
p
s
o
s

19 18
6
29
20
5 6
24
17
5
3
Canal N CMD RPP noticias* Plus TV
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor canal peruano de televisin por
cable / satelital
Cul es mejor canal peruano de televisin por cable / satelital?
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Canal N 24 36 33 23 21 0 22 25 8 28 19 24 42
CMD 17 17 16 19 13 28 28 6 17 18 16 17 19
RPP noticias* 5 6 6 3 6 0 3 6 0 6 6 3 7
Plus TV 3 3 4 4 2 0 2 4 1 4 2 6 0
99

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Imagen de los canales de televisin
nacional
100

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Asociacin de canales de televisin con
atributos
Qu canal o canales cree que? (Espontnea)
Tiene los mejores
periodistas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
Amrica televisin 64 75 64 48 56 66 74 55
ATV 16 26 28 22 35 26 28 23
Frecuencia Latina 17 30 25 30 29 23 24 22
Canal N 8 12 11 26 25 10 4 1
Informa objetiva, veraz
e imparcialmente
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 14 22 24 14 26 22 29 16
Canal N 7 13 10 29 21 11 4 0
Tiene los mejores
artistas
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 12 20 27 25 28 32 24 21
TV Per 1 2 2 4 3 1 1 7
101

2
0
1
0

I
p
s
o
s

atributos
Ofrecen una
programacin variada
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 26 32 34 35 32 34 34 35
TV Per 5 3 4 2 3 4 3 11
Pasan pocos
comerciales durante
su programacin
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 7 9 12 8 8 11 13 20
Frecuencia latina 6 11 9 3 5 11 9 8
Global TV 1 3 3 0 1 3 6 3
Tiene la mejor
produccin nacional
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 16 22 32 34 29 33 37 21
TV Per 14 9 8 6 10 8 5 9
102

2
0
1
0

I
p
s
o
s

atributos
Tiene los mejores
programas femeninos
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 14 11 14 9 10 11 18 17
TV Per 4 3 2 0 3 1 3 3
Tiene los mejores
programas deportivos
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
CMD 14 22 27 42 42 29 18 12
ATV 19 18 20 9 20 21 19 22
Tiene el mejor
programa cmico
2010
(%)
2011
(%)
2012
(%)
Nivel Socioeconmico
(%)
A B C D E
ATV 3 5 24 16 20 25 21 35
Global TV 1 1 3 0 0 3 5 8
103

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 56 51 56 56 59 52 55 58 64 59 56 54 50
ATV 23 14 25 25 23 17 12 33 21 25 29 19 17
TV Per 4 4 7 5 2 4 4 4 0 3 3 6 11
Panamericana 3 2 4 2 1 6 3 2 1 3 1 3 5
CMD 2 5 4 2 1 3 5 0 4 3 2 1 0
Canal N 2 10 3 1 1 0 1 2 0 0 1 3 3
Global TV 2 0 2 0 3 3 2 1 1 4 1 1 0
37
3
9
3
19
42
10
12
3
7
48
18
11
4 3
65
20
24
3 3
56
23
18
4 3
Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisin con el que ms se
identifica
Con qu canal se siente ms identificado?
104

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica TV 56 45 55 48 71 50 51 61 63 57 55 53 56
ATV 22 18 27 25 16 20 17 27 22 23 29 16 17
TV Per 3 4 3 3 2 2 2 3 0 3 1 5 4
Panamericana 2 5 4 2 1 3 3 2 0 3 1 4 4
CMD 2 3 1 2 1 3 3 0 6 2 1 1 0
43
1
8
1
24
1
46
10 11
2
8
53
15
8
2 3
1
69
14
18
2 2 2
56
22
14
3 2 2
Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana CMD
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisin considerado como el
lder
Qu canal considera como el lder?
105

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
3Nivel socioeconmico Gnero Edad
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
ATV 42 47 56 37 43 33 33 50 43 40 48 36 42
Amrica TV 42 29 37 42 48 37 42 42 55 40 42 35 43
TV Per 3 2 3 5 1 5 5 2 0 1 1 6 11
Panamericana 3 2 1 5 3 2 5 1 0 4 2 4 8
Canal N 2 8 8 1 1 0 2 2 0 0 3 3 4
RPP Noticias 2 4 4 2 1 0 2 2 0 1 2 3 1
29
69
25
3 3
42 42
12
3 3 2 2
ATV Amrica TV Frecuencia Latina TV Per Panamericana Canal N RPP noticias*
Total 2012 (%)
2011 2012
Total 2012 (%)
Canal de televisin que cuenta con la mejor
tecnologa
Qu canal cree que tiene la mejor tecnologa / avances tecnolgicos?
106

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Seal abierta
Atributos
Frecuencia
Latina
Amrica
TV
Panamericana TV Per ATV Global TV
Tienen los mejores periodistas 1.16 -0.13 0.39 -0.06 -1.46 0.10
Informan objetiva, veraz e imparcialmente 1.02 0.22 0.53 0.24 -1.67 -0.34
Tienen los mejores artistas 0.02 1.27 -0.39 -0.42 -0.31 -0.17
Tiene el mejor programa cmico 2.77 -0.72 -0.27 -0.82 -1.25 0.28
Tienen la mejor produccin nacional -2.34 0.42 0.07 0.67 1.18 -0.01
Tienen los mejores programas deportivos -1.36 -0.15 0.53 0.18 0.35 0.46
Tienen los mejores programas femeninos 0.14 -0.19 -0.16 0.14 0.04 0.02
Ofrecen una programacin variada 0.47 -1.48 0.71 -0.04 0.21 0.12
Pasan pocos comerciales durante su programacin 0.39 -0.66 0.17 0.15 -0.48 0.43
Es con el que usted se identifica -0.08 1.40 -0.64 0.07 -0.56 -0.20
Es el canal lder -0.94 2.35 -0.61 -0.14 -0.43 -0.23
Tiene Mejor Tecnologa - Avances tecnolgicos -1.25 -2.34 -0.33 0.02 4.37 -0.47
107

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tienen los mejores periodistas
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
Tienen los mejores artistas
Tiene el mejor programa cmico
Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales, etc.)
Tienen los mejores programas deportivos
Tienen los mejores programas femeninos
Ofrecen una programacin variada
Pasan pocos comerciales durante su programacin
Es con el que usted
se identifica
Es el canal lder
Tiene Mejor Tecnologa - Avances tecnolgicos

Seal abierta
108

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tablas normalizadas
Seal por cable / satelital (canales de Per)
Atributos CMD Canal N RPP Noticias
Tienen los mejores periodistas -1.66 1.59 0.07
Informan objetiva, veraz e imparcialmente -1.70 1.38 0.32
Tienen los mejores artistas 0.00 0.00 0.00
Tiene el mejor programa cmico 0.00 0.00 0.00
Tienen la mejor produccin nacional -0.07 0.10 -0.03
Tienen los mejores programas deportivos 3.90 -2.81 -1.09
Tienen los mejores programas femeninos -0.14 -0.17 0.31
Ofrecen una programacin variada -0.21 -0.07 0.28
Pasan pocos comerciales durante su programacin -0.29 0.28 0.00
Es con el que usted se identifica 0.20 -0.18 -0.03
Es el canal lder 0.00 -0.12 0.13
Tiene Mejor Tecnologa - Avances tecnolgicos -0.03 0.00 0.03
109

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Tienen los mejores periodistas
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
2
3
Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales, etc.)
Tienen los mejores programas deportivos
Tienen los mejores programas femeninos
Ofrecen una programacin variada
4
Es con el que usted se identifica
Es el canal lder
1
Leyenda:
1. Tiene Mejor Tecnologa - Avances tecnolgicos
2. Tienen los mejores artistas
3. Tiene el mejor programa cmico
4. Pasan pocos comerciales durante su programacin
Seal por cable / satelital (canales de Per)
110

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Programas y personajes de la
televisin nacional
111

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Televisin (comerciales) 67 58 56 71 69 71 65 70 71 62 66 69 70
Cambiando de canal 41 40 43 37 46 41 43 39 43 49 45 37 29
Revista de operador de cable / satelital 8 13 14 10 6 0 10 6 5 9 10 8 7
Diarios 6 10 11 4 6 3 5 6 9 5 6 4 4
Canal con programacin (cable / satelital) 4 6 5 5 4 2 5 4 2 4 4 7 3
Men interactivo (control / decodificador) 2 2 3 4 1 0 3 2 0 2 2 3 4
Tiene una gua interactiva 2 4 6 1 0 0 1 2 1 3 1 1 3
Internet / pgina web del canal 1 3 2 0 0 0 1 0 2 0 1 0 0
63
9
5
28
70
15
5
22
67
34
8
6
4
67
41
8
6
4
Televisin (comerciales) Cambiando de canal /
Zapping
Revista de operador de
cable
Diarios Canal con programacin
(cable)
Total (%)
2000 2005 2011 2012
Total 2012 (%)
Medios usados para conocer la
programacin
A travs de qu medios se entera usted de la programacin en la televisin?
112

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Cuarto Poder 33 29 29 31 40 27
36 31
10 41 35 40 28
Da D 16 14 13 20 14 6
11 19
12 18 19 14 9
La Hora N 5 12 12 3 5 0
7 4
1 6 4 6 8
Punto final 3 3 2 3 1 11
2 4
1 2 3 6 2
Hora 9* 2 0 1 3 2 2
1 3
2 5 2 0 4
20
1
33
11
2 3
29
7
3 4
33
16
5
3 2
Cuarto Poder Da D La Hora N Punto final Hora 9*
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa periodstico
Cul es el mejor programa periodstico de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
113

2
0
1
0

I
p
s
o
s

48
6
9 9
1
46
7
11
2 3
35
13
11
6
3 3
27
17
15
11
5 5 4
Amrica noticias
Edicin Central
Amrica noticias
Primera Edicin
ATV Noticias Amrica Noticias
Medioda*
24 horas
Edicin Central
Abre los ojos** La Hora N
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor noticiario
Cul es el mejor noticiario de la televisin nacional ya sea de seal abierta o
cable / satelital?
Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Amrica noticias - Edicin Central 27 34 22 26 30 24 30 24 28 30 25 28 24
Amrica Noticias - Primera Edicin 17 8 16 14 19 22 14 19 15 18 20 17 9
ATV Noticias 15 10 19 14 17 12 12 18 9 19 17 10 20
Amrica Noticias - Medioda 11 1 4 18 10 8 9 14 19 9 15 10 3
24 Horas - Edicin Central 5 2 2 9 3 0 4 6 4 8 1 5 10
Abre los ojos 5 6 10 2 3 10 5 4 0 4 5 7 5
La hora N 4 10 10 4 1 0 6 2 1 3 3 3 11
** Evaluado a partir del 2012
114

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Ftbol en Amrica 20 14 19 17 26 21 25 16 16 16 28 20 15
Central Deportiva CMD 14 11 14 18 12 10 17 12 12 17 15 10 20
El Deportivo 9 2 8 9 7 14 10 7 14 14 7 5 7
Teledeportes 4 3 2 4 4 2 2 5 0 0 2 9 4
Entre peloteros 3 0 0 3 5 0 5 1 0 0 3 2 8
19
2
15
8
22
7
14
4
23
8
10
2
20
14
9
4
Ftbol en Amrica Central Deportiva CMD El Deportivo Teledeportes
Total (%)
2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa deportivo
Cul es el mejor programa deportivo de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
115

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
El especial del humor 14 10 16 14 15 8 18 10 11 25 16 9 4
Magaly TV 13 14 12 14 12 9 5 20 10 11 13 13 14
Risas de Amrica 7 5 4 6 8 11 8 6 9 3 8 6 9
Combate 7 5 2 14 3 6 8 7 9 3 9 8 6
Cinescape 6 14 6 8 3 3 8 5 4 10 9 4 2
13
11
8
3
7
12
5
3
14 13
7 7 6
El especial del humor Magaly TV Combate* Risas de Amrica Cinescape
Total (%)
2010 2011 2012
Total 2012 (%)
El mejor programa de entretenimiento
Cul es el mejor programa de entretenimiento de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
116

2
0
1
0

I
p
s
o
s

48
13
9
8
Primera Edicin
(Amrica TV)
Abre los ojos
(Frecuencia Latina)
Primera Noticia (ATV)
Buenos das Per
(Panamericana)
De 6am a 9am
Mejor programa de TV segn horarios
15
9
9
3
Hola todos (ATV)
Novelas (Amrica)
Para ellas (Frecuencia
Latina)
Entre t y yo
(Panamericana)
De 9am a 12m
Total 2012 (%)
19
12
5
5
Amor amor amor
(Frecuencia Latina)
Dos sapos, una reina
(Amrica TV)
Laura de todos (ATV)
24 hora - Medioda
(Panamericana)
De 12m a 2pm
14
11
10
3
Novelas (Amrica)
Novelas (ATV)
Bienvenida la tarde
(Frecuencia Latina)
TV Per Deportes (Tv
Per)
De 2pm a 6pm
117

2
0
1
0

I
p
s
o
s

44
10
8
1
Combate (ATV)
Dos par las siete
(Amrica)
La ruleta de la suerte
(Frecuencia Latina)
Imagen de la msica
(Tv Per)
De 6pm a 8pm
Mejor programa de TV segn horarios
58
15
3
3
Al fondo hay sitio
(Amrica)
Magaly TV (ATV)
1000 maneras de morir
(Panamericana)
La Tayson (Frecuencia
Latina)
De 8pm a 10pm
Total 2012 (%)
16
11
10
4
La noche es ma
(Frecuencia Latina)
A las 11 empieza la
noche (Amrica)
Enemigos pblicos
(Panamericana)
El noticioso (Global)
De 10pm a 12pm
118

2
0
1
0

I
p
s
o
s

2
13
18
1
3
11
26
1
6
16
16
2
3
9
14
25
Carlos Alberto
Navarro
Daniel Peredo
Erick Osores
Gonzalo
Nez
Eddie
Fleischman
Total (%)
2012
2011
2010
2005
Personajes de la televisin nacional
Cul es para usted el o la de la TV nacional? (Espontnea)
El mejor narrador de noticias El mejor comentarista deportivo
3
4
28
2
7
3
1
52
1
2
3
3
49
2
2
2
4
4
8
50
Augusto varez Rodrich
Nicolas Lcar
Mvila Huertas
Mnica Delta
Vernica Linares
Beto Ortiz
Federico Salazar
Total (%)
2012
2011
2010
2005
119

2
0
1
0

I
p
s
o
s

3
1
3
4
10
14
2
2
6
7
5
35
4
1
8
9
16
32
4
4
5
8
14
35
Fernando
Armas
Arturo Alvarez
Melcochita
Kike Suero
Jorge
Benavides
Carlos Alvarez
Total (%)
2012
2011
2010
2005
El mejor conductor de programas
de entretenimiento
1
1
4
1
5
5
4
4
8
3
4
1
2
7
4
4
4
6
7
14
Gian Piero Daz
Ernesto Pimentel
Bruno Pinasco
Renzo Schuller
Gisela Valcrcel
Magaly Medina
Total (%)
2012
2011
2010
2005
El mejor cmico nacional
120

2
0
1
0

I
p
s
o
s

1
25
10
6
13
1
2
2
2
11
32
2
2
5
2
1
17
22
3
3
4
4
8
16
23
Sol Carreo
Mvila Huertas
Csar Hildebrandt
Cecilia Valenzuela
Beto Ortiz
Federico Salazar
Rosa Mara Palacios
Total (%)
2012
2011
2010
2005
El mejor entrevistador de temas de actualidad
121

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Pginas web de canales de
televisin
122

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Visitas a pginas web de canales de
televisin
Ha visitado en alguna oportunidad en los ltimos 12 meses la
pgina web de algn canal de televisin de seal abierta o de cable
/ satelital, o no?
9
3
6
3
7
5
TV de seal abierta TV por cable
Total (%)
2010 2011 2012
12
28
17
39
2
9
22
19
23
17
9
12
16
24
27
29
Opinar sobre algn tema
Informacin sobre artistas
Para concursar
Consultar programacin
Ver noticias
Ver programas anteriores
Total (%)
2012
2011
2010
Por qu motivos visit dichas pginas web?
(Espontnea)
Base: Total de televidentes habituales que han visitado la pgina
web de de algn canal de televisin de seal abierta o de cable /
satelital en los ltimos doce meses (69)
123

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Pginas web de canales de televisin:
seal abierta y cable / satelital
TV de seal abierta TV por cable / satelital
Ha visitado en los ltimos 3 meses la pgina web de algn canal de? Cules?

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable /
satelital y ha visitado la pgina web de algn canal de
televisin de cable / satelital en los ltimos tres meses (306)
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta
y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de
seal abierta en los ltimos tres meses (402)
6
5
3
7
1
4
Amrica TV
ATV
Frecuencia Latina
Total 2012 (%)
2012
2011
2
2
1
TNT
The History Channel
Total 2012 (%)
2012
2011
124

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Sigue a algn canal de seal abierta por las redes sociales?
Sigue a algn canal de cable / satelital por las redes
sociales?
2
1
1
80
1
1
1
90
ATV
Amrica TV
Frecuencia
Latina
Ninguno
Total 2012 (%)
2012
2011
1
1
1
1
1
1
82
1
94
The History Channel
RPP noticias
Disney Channel
TNT
MTV
Nickelodeon
Ninguno
Total 2012 (%)
2012
2011
Canales de seal abierta y cable / satelital
en redes sociales
125

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Publicidad en televisin
126

2
0
1
0

I
p
s
o
s

37
24
25
49
19
17
44
23
18
12
43
16
12
21
46
21
14 14
Cambia de canal Les presta atencin Hace otras actividades No cambia de canal, pero tampoco
les presta atencin
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Actitud frente a la tanda comercial
Cul de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia?
127

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Influye mucho 13 28 9 14 12 8 13 13 2 13 16 15 11
Influye regular 36 31 30 36 39 41 36 36 30 41 35 39 32
Influye poco 30 23 39 30 30 24 29 31 37 34 30 26 29
Nada 17 16 16 17 15 27 19 16 23 10 14 19 25
10
40
9
35 34
21
9
29
33
23
14
22
31 30
16
13
36
30
17
Influye mucho Influye regular Influye poco Nada
Total (%)
2000 2005 2010 2011 2012
Total 2012 (%)
Influencia de la publicidad en la compra de
productos o servicios
Qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?
128

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
2012
(%)
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Informacin 31 25 23 32 35 28 25 36 19 20 36 33 41
Creatividad 25 41 40 20 21 23 27 23 19 19 28 28 24
Humor 24 14 19 28 20 30 27 20 37 39 20 17 11
Peruanidad 6 0 3 9 4 5 6 5 3 5 0 9 15
El suspenso 5 9 3 3 9 3 7 4 11 9 5 3 1
Msica de fondo 5 8 8 3 6 5 4 6 5 5 6 3 6
Efectos especiales 2 1 2 3 0 3 2 2 5 0 1 3 0
Total 2012 (%)
Atributos de la publicidad en televisin
Qu atributos le agradan ms de un comercial de televisin?
36
26
18
8
1
7
4
31
25 24
6 5 5
2
Informacin Creatividad Humor Peruanidad El suspenso Msica de fondo Efectos especiales
Total (%)
2011 2012
129

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Principales
respuestas
Total
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc.
%
Femen.
%
12-17
%
18-24
%
25-39
%
40-54
%
55-70
%
Ambientes naturales 36 26 32 39 42 23 37 36 38 29 27 46 47
Msica agradable 19 29 25 23 11 9 18 19 27 21 14 19 16
Ambientes hogareos 16 21 15 9 25 18 10 22 4 8 18 22 26
Gente joven 14 13 20 12 11 23 17 12 24 19 10 12 10
Situaciones divertidas 14 20 23 13 8 14 15 12 12 19 20 9 3
Ambientes imaginarios 13 29 21 13 6 16 14 13 9 19 15 14 6
Animales / mascotas 12 7 9 17 11 3 12 12 17 4 13 14 11
Personas famosas 10 9 13 4 12 22 9 12 19 9 6 12 11
Total 2012 (%)
Elementos de la publicidad en televisin
Qu elementos le atraen ms de los comerciales de televisin?
30
15 15
10
22
12
10
12
22
19
16 17
26
14 13
20
31
21 21
16
27
13
10
20
36
19
16
14 14 13 12
10
Ambientes
naturales
Msica
agradable
Ambientes
hogareos
Gente joven Situaciones
divertidas
Ambientes
imaginarios
Animales /
mascotas
Personas
famosas
Total (%)
2000 2005 2011 2012
130

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Fichas tcnicas
131

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ficha tcnica RADIO
OBJETIVO DEL ESTUDIO

Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, actitudes, hbitos y
preferencias de los radioyentes habituales* entre 12 y 70 aos de Lima
metropolitana.

DISEO MUESTRAL

Universo: Compuesto por radioyentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos
de edad de todos los niveles socioeconmicos de Lima Metropolitana.
Muestra: Se obtuvo una muestra de 412 personas. Siendo la muestra
desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y
edad)
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de
manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de
cada manzana.
Margen de error: El diseo y tamao muestral permiten realizar estimaciones en
los resultados totales con un margen de error de +/-4.83% Se estima una
confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1).

COBERTURA

Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de Lima y
Callao).
Estadstica: Se entrevist a 412 personas, de las cuales; 60 corresponden al
NSE A, 82 al NSE B, 107 al NSE C, 103 al NSE D y 60 al NSE E. Por edad: 57 de
12 a 17 aos, 77 de 18 a 24 aos, 136 de 25 a 39 aos, 91 de 40 a 54 aos y 51
de 55 a 70 aos. Por gnero: 207 hombres y 205 mujeres.

RECOLECCIN DE DATOS

Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utiliz un
cuestionario estructurado y pre-codificado.
Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de
los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la
supervisin del 40% del trabajo de cada uno.
Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 14 de abril al
15 de mayo del 2012.

ELABORACIN DE LA INFORMACIN

Edicin y codificacin: Una vez culminada la recoleccin de datos, se
procedi a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edicin y
codificacin de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales
ocurridos en el trabajo de campo y para asignar cdigos a las respuestas para
su posterior procesamiento.
Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y
procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir
inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Para ello se tom en
cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de
computadora.
Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribucin real
de la poblacin en estudio por niveles socioeconmicos, donde el NSE A=5.3%,
NSE B=16.5%, NSE C=38.3%, NSE D=28.8% y NSE E=11.1%; y por edades,
de 12 a 17 aos=14.4%, de 18 a 24 aos=18.6%, 25 a 39 aos=30.2%, 40 a 54
aos=24.7% y de 55 a 70 aos=12.1%.
Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo
complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los
principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa
resultados de estudios anteriores.

FUENTES COMPLEMENTARIAS

IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio y televisin" 2010; 2011.
IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio 2000; 2001; 2005

*Personas que escuchan radio al menos una vez por semana
132

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Ficha tcnica TV
OBJETIVO DEL ESTUDIO

Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, actitudes, hbitos y
preferencias de los televidentes habituales* entre 12 y 70 aos de Lima
metropolitana.

DISEO MUESTRAL

Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos
de edad de todos los niveles socioeconmicos de Lima Metropolitana.
Muestra: Se obtuvo una muestra de 414 personas. Siendo la muestra
desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y
edad).
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de
manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de
cada manzana.
Margen de error: El diseo y tamao muestral permiten realizar estimaciones en
los resultados totales con un margen de error de +/-4.82% Se estima una
confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1).

COBERTURA

Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de Lima y
Callao).
Estadstica: Se entrevist a 414 personas, de las cuales; 60 corresponden al
NSE A, 83 al NSE B, 102 al NSE C, 107 al NSE D y 62 al NSE E. Por edad: 58 de
12 a 17 aos, 74 de 18 a 24 aos, 136 de 25 a 39 aos, 97 de 40 a 54 aos y 49
de 55 a 70 aos. Por gnero: 200 hombres y 200 mujeres.

RECOLECCIN DE DATOS

Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utiliz un
cuestionario estructurado y pre-codificado.

Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de
los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la
supervisin del 40% del trabajo de cada uno.
Perodo del trabajo de campo: Se realiz del 14 abril al 15 de mayo del 2012.

ELABORACIN DE LA INFORMACIN

Edicin y codificacin: Una vez culminada la recoleccin de datos, se
procedi a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edicin y
codificacin de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales
ocurridos en el trabajo de campo y para asignar cdigos a las respuestas para
su posterior procesamiento.
Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y
procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir
inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Para ello se tom en
cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de
computadora.
Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribucin real
de la poblacin en estudio por niveles socioeconmicos, donde el NSE A=5.1%,
NSE B=16.2%, NSE C=38.0%, NSE D=29.6% y NSE E=11.2%; y por edades,
de 12 a 17 aos=13.7%, de 18 a 24 aos=18.1%, de 25 a 39 aos=29.9%, 40 a
54 aos=24.2% y de 55 a 70 aos=14.1%.
Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo
complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los
principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa
resultados de estudios anteriores.

FUENTES COMPLEMENTARIAS

IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio y televisin" 2010; 2011.
IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio 2000; 2001; 2005
IGM - Niveles Socioeconmicos de Lima 2011
*Personas que ven televisin al menos una vez por semana
133

2
0
1
0

I
p
s
o
s

Aspectos legales
134

2
0
1
0

I
p
s
o
s

2011 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber
ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.
Clusula de Difusin
Nobodys Unpredictable
IGM - Hbitos y actitudes hacia
la radio y la televisin
2012
Febrero 2011

IGM Habitos y Actitudes Hacia La Television y Radio 2012 PDF

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