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Edita:
Juan Martnez Estudio
Diseo y maquetacin:
Juan Martnez Estudio
C/ Cardenal Benlloch, 17
46183 La Eliana (Valencia)
Telfono: 96 165 65 77
Fax: 96 275 08 54
www.martinezestudio.com
contacta@martinezestudio.com
Imprime:
Grcas Vernetta
Parque Tecnolgico
C/Sir Alexander Fleming, 7
46980 Paterna (Valencia)
Telfono: 96 134 04 09
Fax: 96 134 11 30
www.gracasvernetta.com
ISBN:
Depsito Legal:
Impreso en Espaa. Septiembre, 2009.
de esta edicin: Juan Martnez Estudio, S.L.
de los textos: Juan Martnez Estudio, S.L.
de las imgenes: Juan Martnez Estudio, S.L.
Proyectos 1992-2009
9
BRANDING
Es la capacidad de generar preferencia, conanza y lealtad a travs de una marca.
La marca constituye el gran activo de cualquier empresa, producto o servicio.
Apostar por la diferenciacin es una de las inversiones ms rentables, cuando
existen en el mercado demasiados artculos y servicios con la misma promesa.
COMO CONSEGUIRLO?
1. Con una marca adecuada, singular y nica que transmita sus atributos con
claridad, en toda su comunicacin.
2. Con un riguroso control en la implantacin de la marca en todos los soportes:
grcos, audiovisuales, etc.
3. Apostando por la creatividad, por nuevas ideas y por la innovacin consiguien-
do as una marca con una fuerte personalidad, en un mercado cada vez ms
competitivo.
SERVICIOS DE BRANDING Y COMUNICACIN
Auditora de la marca
Estrategia y Concepto
Naming/ Identidad verbal
Diseo de marca
Programa de Implantacin
Comunicacin Grca
Diseo Editorial
Diseo Web
Catlogo de producto
Packaging
10 11
Juan Martnez
Director Creativo/Director de Arte
Estudia diseo grco entre 1970 y 1975. Comienza su carrera profesional en 1974
como ilustrador y diseador grco. En 1981, crea junto a otros dos diseadores, Crack
Studio y desde 1986 a 1991 participa como socio y director de arte en dos agencias de
publicidad, MCM y CCA. En 1993 funda su propio estudio, Juan Martnez estudio, don-
de actualmente desarrolla proyectos de asesoramiento y comunicacin en disciplinas
como la direccin de arte, identidad corporativa, diseo editorial, packaging y diseo
web. Con un equipo de diseadores que dirigen un amplio grupo de especialistas en-
tre redactores, ilustradores, interioristas, etc. son capaces de desarrollar con creativi-
dad y ecacia cualquier proyecto desde la creacin de la marca, hasta la ltima pieza
de un programa de sealizacin o la realizacin de una campaa de lanzamiento de
producto o una pgina web.
Es socio de la Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana, de la que fue
Vicepresidente y pertenece al BEDA (Bureau of European DesignersAssociations). Ha
impartido clases de Diseo Grco para la Universidad Ceu San Pablo de Valencia y la
Consellera de Educacin. Pertenece al Comit Organizador del Congreso Nacional de
Tipografa y ha sido el comisario en la exposiciones tipogrcas Vaya Tipo 1, 2 y 3.
Equipo:
Cristina Capuz: Directora Financiera
Mara Martnez: Ejecutiva de Cuentas
Carolina Soler: Diseadora Grca
Gloria Martnez: Diseadora Grca
13
Premios y nominaciones:
1999. Premio Internacional Imagen Grca y
Comunicacin del mueble por Folleto promocio-
nal en Feria Valencia para Aidima.
2001. Premio Internacional Imagen Grca y
Comunicacin del mueble por pgina web en
Feria Valencia para Channel Veneers.
2009. Seleccin LAUS por la publicacin Vaya
Tipo!.
2009. Premio Plata BIANUARIO 4 ADCV por la
publicacin Vaya Tipo!.
1992-2009
Participaciones como jurado:
2004. Premio Internacional de Diseo de
CEVISAMA.
2005. Premio Internacional de Diseo de
CEVISAMA.
2006. Premio Nacional de Diseo LAUS.
2006. Premio Cartel Corpus Christi. Ayunta-
miento de Valencia.
2007. Premio Cartel Bandas de Msica. Ayunta-
miento de Valencia.
2009. Miembro del tribunal de proyectos Final
de Carrera de la Escuela superior de diseo de
Valencia.
Exposiciones:
2004. Vaya Tipo! Valencia.
2004. Homenaje a Hermann Zapf. Valencia.
2005. Daprs, versiones, ironas y divertimen-
tos. Museo de la Ilustracin y la Modernidad de
Valencia.
2005. Diseadores para un libro. Homenaje al
Quijote. Madrid.
2006. Vaya Tipo! 2. Valencia.
2007. Homenaje a Josep Renau. Universidad
de Valencia.
2008. Pimp the Type/Tunea la Tipo. Vallery by
Vasava en Barcelona. MUVIM.
2008. Valencia en Cartel. 100 carteles valencia-
nos 1980-2008. Wilanowie (Varsovia).
2008. Vaya Tipo! 3. Valencia.
2009. Exposicin personal Moleskinez. EASD.
2009. Suma y sigue. Del disseny a la Comunitat
Valenciana. Por el IMPIVA. MUVIM.
Publicaciones:
2002. Vaya Tipo!. Ed. Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana.
2002. Gua del Diseo espaol. Ed. Experimenta.
2003. Bianuario ADCV 1. Ed. Asociacin de Dise-
adores de la Comunidad Valenciana.
2003. Marcas y Trademarks. Ed. Gustavo Gili.
2004. Homenaje a Hermann Zapf. Ed. Asociacin
de Diseadores de la Comunidad Valenciana.
2004. Vaya Tipo! 2. Ed. Asociacin de Diseado-
res de la Comunidad Valenciana.
2005. Daprs, versiones, ironas y divertimentos.
Ed. Campgrc.
2005. Marcas y Trademarks 2. Ed. Gustavo Gili.
2005. Bianuario ADCV 2. Ed. Asociacin de Dise-
adores de la Comunidad Valenciana.
2006. Juego de Naipes 48 diseos. 150 Aniversa-
rio del Casino Llagosterenc (Girons).
2006. Vaya Tipo! 3. Ed. Asociacin de Diseado-
res de la Comunidad Valenciana.
2006. Smbolos. Ed. Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana.
2006. Fundiendo los plomos. AAPDG.
2007. Bianuario ADCV 3. Ed. Asociacin de Dise-
adores de la Comunidad Valenciana.
2007. Gua Experimenta 06-07. Ed. Experimenta.
2007. Homenaje a Josep Renau. Universidad de
Valencia.
2007. Select F, graphic design from Spain.
Ed. Index Book.
2008. Eating and designing. Ed. Index Book.
2008. Pimp the Type . Ed. Asociacin de Disea-
dores de la Comunidad Valenciana.
2008. Select G, graphic design from Spain.
Ed. Index Book.
2008. Smbolos, pictogramas y siluetas.
Ed. Index Book.
2008. Vaya Tipo! Publicacin especializada en
tipografa.
2009. Just for you, de Pablo Correa. Ed. Index
Book.
2009. Tempus Fugit. Ed. Index Book.
2009. Bianuario ADCV 4. Ed. Asociacin de Dise-
adores de la Comunidad Valenciana.
2009. Suma y sigue. Del disseny a la Comunitat
Valenciana. Ed. IMPIVA.
14 15
Smbolos
16 17
Marca
Grupo + Visin, 1999
El proyecto supuso un nuevo naming (identidad
verbal) porque pticas Locales no era una bue-
na denominacin. Despus de un estudio en base
a su nueva estrategia de expansin se propuso la
denominacin +Visin y posteriormente una gr-
ca para el nuevo nombre fuerte y diferenciador.
18 19
Marca
Ayuntamiento de Altea, 2002
Marca original y proceso de rediseo y simpli-
cacin. Con los mismos elementos simblicos
originales (guila bicfala coronada) se ha conse-
guido un nuevo smbolo diferenciador. Junto con
un claro diseo de logotipo forman una marca
fcilmente reconocible.
20 21
Identidad corporativa
Okupa, 2005
Diseo de marca y papeleria corporativa para
Okupa, muebles de cartn.
22 23
Folleto promocional
Okupa, 2005
Folleto promocional de imagen de marca para
Okupa, muebles de cartn.
24 25
Mailing
Sanitana Grupo Roca, 2003
Mailing promocional de imagen de marca dirigida
a arquitectos de la ciudad de Lisboa.
Folletos que acompaaban a cada envio. La
escultura era enviada en tres partes, cada una
de las cuales representaba: el aluminio a la tec-
nologa, la madera a la naturaleza/mueble y por
ltimo la pieza de cermica que representaba a la
marca de bao Sanitana.
26 27
Folleto Nueva lnea de producto
Sanitana Grupo Roca, 2003
Folleto lanzamiento de la nueva lnea de Sani-
tana Nexo diseada por Antonio Bullo. Lnea
econmica, que se adapta a pequeos espacios
y muy verstil.
El folleto se diriga principalmente a arquitectos
y promotores.
28 29
Folleto para Feria
Sanitana, Grupo Roca, 2006
Folleto promocional novedades para la Feria
Tektonica 06.
30 31
Identidad corporativa
Nudespa, 2006
El proyecto supuso un cambio de denominacin
y de imagen de la marca. Nuevos desarrollos
panaderos pas a llamarse Panamar con una
imagen grca totalmente renovada dotando al
smbolo de la posibilidad de representar diferen-
tes servicios de la empresa.
32 33
Catlogo de producto
Panamar, 2007
Interior y portada del catlogo de producto
20082009.
34 35
Packaging y Web
Panamar, 2008
Caja de Panamar para producto. Diseo web que
incluye el catlogo de producto con ms de 160
productos. www.panamar.es.
36 37
Proyecto de branding que incluye desde el redi-
seo de marca hasta la direccin de arte en las
fotografas, aplicaciones, etc. Las fotos eran muy
importantes mejorando la imagen de la empresa
y su nuevo catlogo de producto.
Identidad corporativa y catlogo
Cobopa, 2004
38 39
Direccin de arte
Cobopa, 2007
Una de las fotografas del catlogo de producto
de pan y bollera 20072008.
40 41
Rediseo de marca y Direccin de arte
Bellsol, 2007
Una nueva marca respetuosa con el pasado de
una empresa familiar con ms de 100 aos de
experiencia. Renovacin de todas las piezas de
comunicacin con nuevas fotos de producto.
42 43
Lanzamiento de producto
Bellsol, 2007
Algunos ejemplos de folletos de lanzamientos de
producto de pan y bollera. En varios idiomas.
44 45
Varios aos de la Feria Cevisama, Saln interna-
cional de cermica para arquitectura, equipa-
miento de bao y cocina, piedra natural, materias
primas, fritas, esmaltes y colores y maquinaria.
El diseo refuerza la relacin entre cermica y ar-
quitectura representando exteriores e interiores
de edicios.
Imagen para la Feria de Cevisama
Cevisama, 2004, 2006 y 2007
46 47
Imagen Feria Cevisama 08 y 09
Cevisama, 2007 y 2008
Cevisama 08, por primera vez el bao tiene una
imagen propia planteando dos imgenes diferen-
tes con un planteamiento grco y un concepto
comn: Artechnology, Arte + Tecnologa. Presen-
tan las ltimas tendencias en bao y cermica.
48 49
Imagen que conmemora los 25 aos desde el
nacimiento de Cevisama en Feria Valencia. Escul-
tura realizada en aluminio y madera.
Identidad corporativa y escultura
conmemorativa 25 aos de Cevisama
Cevisama, 2006
50 51
Libro Relato de un sueo
Cevisama, 2007
Interior y portada del libro conmemorativo de los
25 aos de la Feria de Cevisama. Recoge desde
sus orgenes hasta la cermica en la actualidad
incluyendo varias entrevistas a importantes
arquitectos que han utilizado cermica en
sus fachadas.
52 53
Imagen Feria de Cevisama 2010
Cevisama, 2009
A partir del nuevo concepto de feria Homeskin
(piel del hogar), de la necesidad de un nuevo po-
sicionamiento alrededor del recubrimiento tanto
interior como exterior del hbitat y siguiendo un
plan estratgico se transmiten los nuevos par-
metros de moda, sexy y cool. La imagen para
el 2010 reeja la vanguardia de un sector y de una
feria que cada vez ms apuestan por la innovacin.
54 55
Identidad Corporativa
Cevisama, 2006
Una nueva marca que representa la vanguardia
en Cevisama y que engloba actos culturales,
conferencias y concursos.
Indi: Innovacin y diseo.
56 57
Folleto Invitacin Bluespace 08
Feria de Cevisama y CDICV, 2007
Bluespace, exposicin internacional de la nueva
cultura del bao, donde se exponen una seleccin
de los mejores productos del bao del mundo.
Este folleto sirve de invitacin a las empresas,
cuyos productos han sido seleccionados para la
exposicin.
58 59
Imagen Indistile y Baneo
Cevisama, 2005
Carteles para Indistile, concurso internacional de
diseo industrial e innovacin tecnolgica en bal-
dosas cermicas y Baneo, concurso internacional
de diseo industrial en equipamiento de bao
para la feria del 2006. Basados en el trofeo del
escultor Paco Sebastin con el que se otorga a
los premiados.
60 61
Imagen Indistile y Baneo
Cevisama, 2006
Carteles para Indistile, concurso internacional de
diseo industrial e innovacin tecnolgica en bal-
dosas cermicas y Baneo, concurso internacional
de diseo industrial en equipamiento de bao
para la feria del 2007.
62 63
Imagen Cevisama Indi 08
Feria de Cevisama, 2007
Con la cermica, el bao y la arquitectura siempre
en la cabeza, estos jvenes personajes surrealis-
tas y divertidos son la imagen de Indi 08.
Con ellos realizamos folletos, carteles, bandero-
las y pginas de revista.
64 65
Carteles Concursos Cevisama Indi 08
Feria de Cevisama, 2007
Carteles que convocan la participacin a los
Concursos de diseo cermico y diseo de bao
de CevisamaIndi dirigidos a jvenes diseadores
y estudiantes.
66 67
Durante 3 dias el ciclo de conferencias y jornadas
Tcnicas-EXCO muestra las ms variadas reexio-
on la programacin del Foro.
Imagen del Foro de
Arquitectura y Diseo 2008
Cevisama, 2007
nes sobre arquitectura, diseo e interiorismo con
invitados de lujo.ura, diseo e interiorismo.
Folleto desplegable con la programacin del Foro.
68 69
Imagen Concurso Bao y Cermica
Cevisama, 2009
Con una imagen renovada y con la utilizacin de
la propia tipografa del logo INDI se representan
las diferentes actividades culturales.
70 71
Da de la Msica Valenciana
IVM, 2004
El Instituto Valenciano de la Msica celebra todos
los aos el Da de la Msica Valenciana con una
serie de conciertos conmemorativos.
Con la tinta china sobre el papel de arroz se desa-
rrollan una serie de instrumentos de msica que
son utilizados de una forma sencilla, negro sobre
blanco y con una segunda tinta de color naranja
para destacar alguno de los textos. Lnea grca
del cartel y el programa de mano.
72 73
Anuario sobre la publicidad valenciana que recoge
las ms de 200 piezas presentadas y los proyec-
tos premiados. Ofrece asi las fotos de la noche y
una recopilacin del mejor material publicitario.
Partiendo de la luz y de la noche como represen-
tacin se realizaron unas imgenes fotogrcas
de gran fuerza y expresividad que se utilizan
como separatas para cada una de las categoras
y utilizando la misma tcnica para fotograar el
trofeo. Un juego de crculos, a veces en uvi y a ve-
ces troquelados, le dan una fuerte personalidad a
la portada del libro.
Libro La Lluna, Primera Nit
de la Publicitat Valenciana
AAPCV, 2007
74 75
Cartel para Festival de Msica
Ayuntamiento de Ganda, 1999
Cartel con una ilustracin y tipografa exclusivas
para el X Festival Internacional de msica de
Gandia que tuvo lugar en el mes de Agosto.
76 77
Identidad corporativa y Cartel
de Apertura de Curso
E.T.S.G.E, Universidad Politcnica, 2006
Diseo de marca para la Escuela Tcnica Superior
de Gestin en la Edicacin de la Universidad
Politcnica de Valencia.
Cartel para la apertura del curso 2008-2009 con
la actuacin a cargo del cuarteto de clarinetes.
78 79
Carteles de Apertura de Curso
E.T.S.G.E, Universidad Politcnica,
200320042006
Serie de carteles para la apertura del curso de la
E.T.S.G.E que aunan el concierto que cada ao
sirve para el inicio del curso representando el
instrumento principal con materiales relativos al
mundo de la construccin.
80 81
Folleto de Imagen
UCV, 2006
Folleto de imagen de la Universidad Catlica de
Valencia dirigido a futuros estudiantes.
Mostraba las caractersticas principales de esta
Universidad de una forma clara y concisa.
82 83
Smbolo y Etiqueta
Channel Veneers, 2005
Imagen corporativa para la empresa Channel Ve-
neers, empresa de comercializacin, fabricacin,
distribucin y exportacin de chapas de madera.
Etiquetas para el envio de producto.
84 85
Folleto de imagen de empresa
Channel Veneers, 2005
Folleto promocional de imagen de empresa
basado en la exportacin a ms de 20 pases
diferentes y la evolucin positiva de la empresa
en los ltimos 4 aos.
86 87
Stand Maderalia 06
Channel Veneers, 2006
Stand para la empresa Channel Veneers para la
feria Maderalia 06. La aplicacin grca del stand
se bas principalmente en la importancia de la
exportacin internacional de la empresa con un
gran Mapamundi y un peculiar techo realizado
con tiras de madera.
88 89
Folleto para Feria
Chueca, 2001
Folleto desplegable de imagen para la Feria del
Mueble de Valencia.
90 91
Catlogo de producto
Benicarl Mobles, 2000
Dos catlogos de producto de dos lneas diferen-
tes: TopDesign mobiliario infantil y juvenil y
sleep&work una primera vivienda para jvenes.
92 93
Invitacin y Pgina de Revista
Benicarl Mobles, 2000
Invitacin para la Feria del mueble formada por
una serie de postales y una campaa en revistas.
Presentacin de una nueva lnea de producto
BM de mobiliario infantil y juvenil y de primera
vivienda para jvenes.
94 95
Folleto promocional
Aidima, 1998
Folleto de promocin del smbolo calidad
dirigido al uso del mobiliario pblico como cines,
aeropuertos, etc.
1
er
Premio como el mejor folleto promocional en
el sector del Mueble en 1999.
96 97
Revistas Aidima Informa
Aidima, 20012005
Diseo de la revista trimestral interna de Aidima.
98 99
Lnea de folletos y cartel para Mster
Aidima, 1997
Lnea de folletos informativos sobre las activi-
dades y servicios que el instituto tecnolgico del
mueble, madera, embalaje y anes ofrece.
Cartel que tiene como objetivo anunciar un
mster en embalajes y transporte de mercancas
impartido por Aidima y la Universidad Politcnica
de Valencia.
100 101
Folleto de Imagen
Aidima, 2004
Folleto de imagen de Aidima, instituto tecno-
lgico del mueble, madera, embalaje y anes
que informa de las actividades y servicios ms
importantes y novedosos de Aidima.

102 103
Campaa Anuncios Revistas
Aidima, 2008
Recordatorio para aanzar el posicionamiento del
Smbolo Calidad Controlada al consumidor.
104 105
Campaa de Imagen
Simbolo Calidad, Aidima, 2007
Dirigido al sector del mueble supone una renova-
cin en la imagen de Aidima realizando un redi-
seo del Smbolo Calidad y una serie de nuevas
fotografas de laboratorio que aportan a Aidima
una imagen de tecnologa e innovacin e informa
sobre las ventajas del Smbolo Calidad.
106 107
Restyling de marca y
Colorimetra Minex
Zumex, 2008
Despus de un estudio sobre las necesidades
de Zumex se estableci una nueva imagen de
marca con nuevos cdigos visuales: tecnologa,
vanguardia, internacionalizacin y 1 marca pre-
mium. Se realiz un sencillo cambio de color en
la marca para enlazarla con la nueva estratgia
de imagen. El gris en el logotipo representa la
tecnologa, nuevo valor, y el naranja intenso en
el smbolo para que mantuviera un enlace con el
mundo del zumo.
La nueva gama de colores de la mquina Minex le
aportan una capacidad de adaptacin a cualquier
espacio, con cualquier estilo, en cualquier lugar
del mundo. La mejor tecnologa con el mejor
diseo, belleza interior y exterior. Todo esto
es utilizado para impulsar la nueva imagen de
marca, bajo el concepto de internacional y el
benecio de la versatilidad dotando a la Minex de
cierto protagonismo como buque insignia de la
marca Zumex.
108 109
Campaa de Imagen
Zumex, 2007
Partiendo de la nueva colorimetra de la mquina
Minex y junto al slogan All around the World
(En cualquier lugar del mundo) se cre una cam-
paa con un concepto creativo que combinaba
personajes de varias razas y diversos espacios
de consumo con los nuevos colores de la Minex.
All around the World
Internacionalizacin+estilo de vida+zumo recin
exprimido. Conseguimos transmitir los nuevos
valores de la empresa y posicionarla lder del
mercado diferenciandose de la competencia bajo
el concepto de internacional y el benecio de la
versatilidad.
110 111
Stand y Pgina de revistas
Zumex, 2008
Grca para el stand de HOSTELCO08 en el
Saln Internacional de Equipamiento para la res-
tauracin, hostelera y colectividades de la Feria
de Barcelona. Se presentaba el nuevo posiciona-
miento de marca con la colorimetra de Minex,
con su nueva imagen y nueva campaa.
Pgina de revistas de Zumex en Hostelco08 y
conocer los nuevos colores Minex.
112 113
Catlogo Coleccin
Otoo-Invierno 0304
Bolsos Lupo, 2003
Para reejar el concepto tnico de la nueva colec-
cin de Lupo se busc como localizacin una villa
rabe en la avenida del Tibidabo en Barcelona
habitada por Klea y Roberto con sus tres hijas
que comparten su gran pasin por los animales.
114 115
Lnea de folletos
La Mediterrnea, 1997
La renovacin de la imagen de La Mediterrnea
consisti en un profundo cambio que abarcaba
desde el diseo de las marcas de las diferen-
tes lneas de producto (Art Collection, Vidreco,
Vitrolle e Ince) hasta la realizacin fotogrca de
una forma completamente diferente de cada una
de las lneas.
La coleccin ART se representa con una tipo-
grafa gestual para resaltar la parte artesanal
del producto, vidrio soplado donde cada pieza
es nica. Las nuevas fotografas de producto
fueron el factor fundamental en la renovacin
de la imagen. Estas fotografas realizadas en el
estudio de Enric Prez suponen el principio de un
cambio en el posicionamiento de la empresa y de
su imagen.
116 117
Coleccin de Postales
La Mediterrnea, 1998
Coleccin de postales de las diferentes lneas de
producto de La Mediterrnea utilizadas en ferias,
mailing, etc para promocionar el nuevo cambio
de imagen.
118 119
Folleto de imagen
La Mediterrnea, 1998
Folleto desplegable de imagen de la nueva
coleccin 98 de La Mediterrnea.
120 121
122 123
Identidad corporativa
Antonio Salinas, 2007
Imagen y papelera corporativa para el estudio de
arquitectura interior de Antonio Salinas.
124 125
Diseo Web
Antonio Salinas, 2009
Web para el estudio de arquitectura interior de
Antonio Salinas donde los protagonistas de la web
son sus interesantes y numerosos proyectos.
www.estudioantoniosalinas.com
126 127
Diseo Web
Paz Aleixandre, 2009
La labor del Perito en Arte y Antigedades es com-
pleja, tanto como los objetos sobre los que trabaja.
Plantear una web con enorme sencillez fue la
mejor solucin. www.pazaleixandre.com
128 129
Diseo Concepto Web
Peak, Business Advisory, 2009
Peak proporciona a los equipos directivos de
las grandes empresas una opinin basada en
la experiencia facilitando el proceso al aportar
informacin clave poco accesible para la compa-
ia, metodologa para planicar las medidas de
actuacin necesarias y la capacidad de ejecucin
ms all de las limitaciones organizativas de la
empresa.
El cliente necesitaba un concepto creativo que
representara las caractersticas de su trabajo.
Relacionar los benecios de los servicos que
Peak ofrece a sus clientes con caractersticas
excepcionales de algunos animales es una forma
muy clara de explicar unos servicios por el contra-
rio complejos. www.peakbusinessadvisory.com
130 131
Siete Mares, grupo de tiendas de moda y com-
plementos para mujer.
Carving Sport, distribuidor de marcas deportivas
de nieve y montaa.
Menjarets, comida casera para llevar.
Fisio and Fit, centro de sioterapia, salud, bien-
estar y belleza.
Varias marcas Spiaggia, restaurante-pizzeria.
Tim, implantacin de sistemas informticos para
grandes empresas.
La tienda del Astoria, cafeteria y restaurante
delicatessen.
La estancia, restaurante asador argentino.
132 133
Libro y Exposicin Vaya Tipo! 2
ADCV, 2004
Vaya Tipo! 2 reune de nuevo a un grupo de dise-
adores con una seleccin de nuevas tipografas
inditas. Organizacin, diseo del logotipo y
diseo y maquetacin del libro.
Diseos tipogrcos de la Tipografa Lonja y la
tipografa Viena.
134 135
Publicacin Vaya Tipo! 4
ADCV, 2008
Vaya Tipo! 4 se reinventa en su cuarta edicin
convirtindose en una publicacin con el mejor
contenido nacional e internacional sobre tipografa.
Seleccin Laus 2009.
136 137
Ilustracin Homenaje al Quijote
Empresa pblica Don Quijote de La
Mancha, 2005
Con motivo del Centenario del Quijote se realiza
un homenaje que consiste en una exposicin y un
libro conmemorativo en la que son invitados un
grupo de diseadores nacionales.
Utilizando como medio unas manchas de tinta
china se representa el personaje del Quijote y su
mundo imaginario. El cartn roto kraft represen-
ta la crudeza del paisaje manchego.
138 139
Folleto promocional Imprenta
Grcas Vernetta, 2008
El objetivo de esta publicacin es demostrar
la capacidad de Grcas Vernetta de resolver
cualquier proyecto de gran complejidad grca
y su excepcional nivel de calidad de impresin.
Esto se consigue bajo las sensaciones de un viaje
con materiales poco habituales, papel de 30gr.
impreso a las 2 caras y doblado, consiguiendo
as una superposicin de imgenes, dpticos con
encartes de imgenes sujetas con un sistema de
cosido oculto en el interior del dptico.
Una pieza singular para trasmitir las mltiples
capacidades tcnicas de la empresa.
140 141
142 143
Homenaje de los diseadores
a Josep Renau
Universidad de Valncia, 2007

Junto a la exposicin Josep Renau (1907-1982):
compromiso y cultura, organizada por la
Universidad de Valencia y la sociedad Estatal de
Conmemoraciones Culturales, con la cul se con-
memor el centenario del nacimiento del artista
y diseador grco, se inaugur tambin la expo-
sicin, Re-nau, Homenaje de los diseadores
valencianos a Josep Renau. Con esta exposicin
se permite completar la idea inicial a travs de
la propuesta de diecisiete creadores valencianos
unidos por la admiracin al enorme trabajo del
Renau diseador.
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Calendario Salvem LHorta
Grupo SalvemLHorta, 2004
El Grupo SalvemLHorta decidi encargar a 12
diseadores su propia visin del problema de la
desaparicin de la huerta valenciana para realizar
con estos diseos un calendario.
Partiendo de este magnco texto se eligi el
tomate como smbolo de la huerta sacricado en
alas del progreso representadas por una cruz de
fro aluminio sobre un fondo de papel que
representa la tierra. La amontonada tipografa
sin interlnea se convierte en una textura que
sugiere una ocupacin masiva de terreno.
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Daprs. Versiones, Ironas
y Divertimentos
Exposicin en el MUVIM, 2006
La Exposicin plantea una reexin de distintos
diseadores sobre obras muy emblemticas de
autores de vanguardia que jaron las bases del
diseo moderno.
Basada en la obra de Gaston Karquel Alphabet
photographique. Les Editions du compras 1925.
1. La libertad, querido Sancho, es uno de los ms
preciosos dones que a los hombres dieron los cie-
los. Con ella no pueden igualarse los tesoros que
encierra la tierra ni el mar encubre; por la libertad
se puede y debe aventurar la vida. Cervantes.
2. La prueba ms irrefutable de que existe
vida inteligente en el universo es que nadie
ha intentado contactar con nosotros. Bill
Watterson.
3. Cuando se mezclan los colores de las cuatro
razas del mundo se obtiene el color de la Tierra.
Jefe Seattle.
4. La guerra es una vaca que se ordea entre
espinas. Refrn Sessuto.
5. Un gran hombre demuestra su grandeza por el
modo en que trata a los que son o tienen menos
que l. Thomas Carlyle.
6. Todos quieren volver a la naturaleza, slo que
no a pi. Petra Kelly.

148 149
Exposicin Moleskinez
EASD Valencia, 2009
Varias libretas Moleskine llenas de caligrafas,
manchas de acuarela, fotos transferidas de
disolvente, rotulador, lpices de colores, etc con
efectos inesperados forman una obra grca
muy interesante. Se enmarcaron reproducciones
a gran tamao de dobles pginas, se grabaron
varias en movimiento y se proyectaron en varios
monitores. Tambin se expusieron algunas libre-
tas originales en vitrinas.
La exposicin fue promovida por la Escuela de
Arte Superior de Diseo de Valencia formando
parte de Dilogos (6edicin), Encuentros de
Diseo en Velluters, con conferenciantes de
la talla de Pati Nuez, Pablo Amargo (Premio
Nacional de Ilustracin), etc...
Cartel con motivo de la inauguracin de la Expo-
sicin Moleskinez en el Hall de la Escuela de Arte
y Superior de Diseo de Valencia.
Sala de la exposicin, artista e inauguracin.
150 151
Tomamos una Moleskine y la abrimos por la
primera pgina. Esto se hace con lentitud o con
decisin, indistintamente. Yo lo hago con rabia.
Con los ojos cerrados, si se desea, pasamos los
dedos por el papel mientras atrapamos alguna
historia, un concepto o una imagen emocionante.
Ya la tenemos. Calma. Hojeamos el resto del
cuaderno para comprobar que nadie ha estado
antes all. Nadie. Regresamos al principio y nos
detenemos, de nuevo, a mirar el papel. Quieto.
En un cuenco mediano mezclamos tinta de
diversos colores con el pensamiento que haba-
mos capturado antes. Le aadimos unas lneas
de caligrafa, acuarelas, manchas annimas,
fotografas, gestos, intenciones, dibujos a mano
alzada y cualquier otra cosa que nos divierta a
nosotros y tambien a las otras cosas que hay en
el cuenco. Ahora si. Vertemos toda esa mezcla
en nuestra Moleskine, empezando por la prime-
ra pgina y as, sucesivamente, hasta la ltima.
Sin detenernos. A veces con intencin y otras por
casualidad esa mezcla pasa imprevisiblemente
de una pgina a la otra provocando efectos ines-
perados. Una colaboracin entre la Moleskine y
yo. Cuando empezamos ya no hay tregua. Hasta
el nal. Cuando acabamos nos sentimos bien
pero hemos descubierto que hay que empezar
otra vez. Tomamos una Moleskine y la abrimos
por la primera pgina.
Juan Martinez.
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Tipografa Razas
Juan Martnez, 2008
Ilustraciones realizadas con tinta china sobre
papel de arroz.
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Tipografa Espacios 2
Juan Martnez, 2006
Tipografa homenaje al tipgrafo Adrian Fruti-
guer y al escultor Eduardo Chillida. Como base
la tipografa Frutiguer dndole un claro aspecto
escultrico al modo Chillida.
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Tipografa Olivia
Juan Martinez, 2003
Tipografa na, delicada y con sentido del humor.
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Tipografa Lonja
Juan Martinez, 2003
Tipografa surgida del estudio y recuperacin de
los textos que bordean el interior de la parte su-
perior de la sala principal de La Lonja de Valencia.
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Empresas e instituciones que han conado en nosotros:
+Visin (pticas).
ACV (Comercio Habitat C.V.).
AEMMA, Asociacin de Fabricantes de Muebles de Alicante.
Aidima (Instituto Tecnolgico).
Antonio Salinas (Interiorismo).
Aspace (Confederaciones de atencin a personas con parlisis).
Ayuntamiento de Altea.
Ayuntamiento de Ganda.
Bellsol (Alimentacin).
Blanco y Negro (Revelados, impresiones).
BM (Sector Mobiliario).
Carving Sport (Distribuidor montaa y esqui).
Centro Balear de La Fusta (Instituto Tecnolgico).
Cevisama, Feria de Valencia.
Channel Veneers (Sector Mobiliario).
Chueca (Sector Mobiliario).
Chuss Board (Deportes de nieve y montaa).
Cobopa (Alimentacin).
Dfusta (Sector Mobiliario).
El Astoria (Hostelera y Restauracin).
Espafutur (Promotora).
E.T.S.G.E (Escuela Tcnica Superior de Gestin en la Edicacin).
Filosofa y Ciencias de la Educacin, Universitat de Valencia.
FisioandFit (Centro de sioterapia y salud).
Geogrca (Informtica).
Grupo Faus (Sector Mobiliario).
Instituto Valenciano de La Msica, Generalitat Valenciana.
Jacaranda (Eventos).
La Estancia (Restauracin).
La Mediterrnea (Sector Vidrio).
Lladr (Cermica y Regalo).
Lupo-Barcelona (Moda).
Maderalia, Feria de Valencia.
Menjarets (Restauracin).
Ocina de Turismo, Generalitat Valenciana.
Okupa (Muebles de cartn).
Panamar (Alimentacin).
Paz Aleixandre (Perito Tasador en arte y antigedades).
Peak Business Advisory (Asesoramiento para empresas).
Salud Hogar Fundacin Garca-Muoz (Productos medicina).
Sanitana-Portugal, Grupo Roca (Sector Cocina y Bao).
Siete Mares (Moda).
Spiaggia (Restauracin).
Terravins (Restauracin).
Two Boss (Productora).
Universidad Catlica de Valencia, San Vicente Ferrer.
Zumex (Alimentacin).
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Pag 18-19. Folleto promocional Okupa
Fotografa: Estudio Enric Prez Modelos: Mara Mart-
nez y Mikel Mendizabal.
Pag 20-21. Mailing Sanitana
En colaboracin con Caparrs Comunicacin.
Pag 22-23. Folleto Nueva lnea de producto Nexo
Sanitana
En colaboracin con Caparrs Comunicacin.
Pag 24-25. Folleto para Feria Sanitana
En colaboracin con Caparrs Comunicacin.
Ilustracin: Terelo.
Pag 26-27. Identidad corporativa Panamar
Ilustracin: Antonio Ballesteros.
Pag 28-29. Catlogo de producto Panamar
Fotografa: Estudio Enric Prez Retoque: Emilio Lpez
Pag 32-33. Catlogo de producto Cobopa
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 34-35. Direccin de arte Cobopa
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 36-37. Direccin de arte Bellsol
Fotografa: Estudio Enric Prez Retoque: Emilio Lpez.
Pag 38-39. Folletos lanzamientos de producto
Fotografa: Estudio Enric Prez y Juan Martnez Reto-
que: Emilio Lpez.
Pag 40-43. Imagen para la Feria de Cevisama
05, 06, 07, 08 y 09
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 44-45. Identidad corporativa 25 aniversario
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 46-47. Libro Relato de un sueo
Concepto y redaccin de textos: Carlos Romagosa.
Pag 48-49. Imagen para la Feria de Cevisama 2010
Fotografa: Estudio Enric Prez Retoque: Emilio Lpez.
Pag 54-57. Imagen Indistile y Baneo 06, 07
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 58-63. Imagen Cevisama/Indi 08, carteles e ima-
gen del Foro de Arquitectura y Diseo
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 64-65. Imagen Concurso cermico y de bao
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 66-67. Da de la Msica valenciana
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 68-69. Libro La Lluna
Fotografa: Juan Martnez.
Pag 70-71. Cartel para Festival de msica de Ganda
Ilustracin: Juan Martnez Tipografa: Juan Martnez.
Pag 72-75. Carteles de apertura de curso E.T.S.G.E
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 76-77. Folleto de imagen UCV
Fotografa: Juan Martnez.
Pag 78-81. Smbolo y Etiqueta Channel Veneers
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 82-83. Stand Maderalia 06 Channel Veneers
En colaboracin con Dieciseis Interiorismo.
Pag 84-85. Folleto para Feria de Chueca
Fotografa: Estudio Enric Prez Ilustracin:
Antonio Ballesteros.
Pag 86-89. Catlogo de porducto BM y pgina
de revista
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 90-91. Folleto promocional Smbolo de calidad
Fotografa: El mirador.
Pag 92-93. Revistas Aidima Informa
Fotografa: Juan Martnez.
Pag 96-97. Folleto de imagen Aidima
Fotografa: Olga Carretero.
Pag 98-99. Campaa para el Smbolo Calidad
Fotografa: Estudio Enric Prez Redaccin de textos:
Quique Revert.
Pag 100-101. Campaa de imagen Simbolo calidad
Fotografa: El mirador Redaccin de textos: Quique
Revert.
Pag 102-103. Colorimetra Minex
En colaboracin con el equipo tcnico Zumex
Fotografa: Estudio Enric Prez Retoque: Emilio Lpez.
Pag 106-107. Stand y Pgina de Revistas Zumex
Stand en colaboracin con OM Espacios Redaccin de
textos: Isabel Guilln.
Pag 108-109. Catlogo Coleccin Lupo
Fotografa: Olga Carretero.
Pag 110-111. Lnea de folletos La Mediterrnea
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 112-113. Postales La Mediterrnea
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 114-115. Folleto de imagen La Mediterrnea
Fotografa: Estudio Enric Prez.
Pag 122-123. Pgina Web Paz Aleixandre
Redaccin de textos: Isabel Guilln.
Pag 130-131. Publicacin Vaya Tipo!
En colaboracin con: Luis Eslava, ngel lvarez, Victor
Palau, Didac Ballester y Gloria Martnez.
Pag 132-133. Homenaje al Quijote
Ilustracin: Juan Martnez.
Pag 134-137. Folleto promocional Vernetta
Fotografa: Juan Martnez Retoque Emilio Lpez
Redaccin de textos: Toni Garca.
Pag 138-139. Homenaje de los diseadores
a Josep Renau
Ilustracin: Juan Martnez Imgenes: Juan Martnez.
Pag 140-141. Calendario Salvem LHorta
Fotografa: Juan Martnez.
Pag 142-143. Exposicin Daprs. Versiones, ironas y
divertimentos
Fotografa: Juan Martnez.
Pag 144-145. Exposicin Moleskinez
Imgenes: Emilio Lpez y Mentagrca.
Pag 146-147. Exposicin Moleskinez
Redaccin de Textos Toni Garca.
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www.martinezestudio.com
Juan Martnez Estudio C/ Cardenal Benlloch, 17 46183 La Eliana (Valencia) Telfono: 96 165 65 77 Fax: 96 275 08 54 contacta@martinezestudio.com
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www.martinezestudio.com