[RESUMEN DEL LIBRO

CIUDAD DE LOS
REYES, LOS CHVEZ,
DE LOS QUISPE]

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NDICE
CAPITULO I: LIMA DE ANTAO Y LIMA DE HOY............................................................... 4
Primera mitad del siglo XX (de 1900 a 1949). ..................................................................... 4
Segunda mitad del siglo XX (de 1950 a 2000). ................................................................... 7

CAPTULO II: CUIDAD DE TODOS........................................................................................ 10
La adaptacin de Lima Central y Lima Conurbana .......................................................... 10
Neo limeos en Lima Conurbana: Tres generaciones surgidas en provi ncias ........ 10
Limeos clsicos en Lima Central: Caractersticas surgidas en la Lima de antao12
Limeos actuales de una Lima intensamente peruana ................................................... 14
Los Estilos de Vida................................................................................................................. 16

CAPITULO III .............................................................................................................................. 18
Los gneros en Lima Metropolitana: ................................................................................... 20
Las estadsticas de trabajo en Lima Metropolitana: ......................................................... 20
La mujer limea: ..................................................................................................................... 21
Ciudades autnomas en Lima Metropolitana: ................................................................... 21

CAPITULO IV: LIMA Y SU FUTURO ...................................................................................... 23
Cmo ser el mercado de Lima? ...................................................................................... 23
Desde el Interior ................................................................................................................. 23
<<Fuga de talentos>> ....................................................................................................... 23
El "destape" de Lima Conorbuna......................................................................................... 24
Lima Norte
para muestra, un botn....................................................................................................... 25
Comunicaciones con identidad nortea (de Lima) ....................................................... 25
3

Televisin por cable ........................................................................................................... 25
Meganegocios de Lima Norte .......................................................................................... 25
El frente educati vo ............................................................................................................. 26
Desarrollo consolidado de la Lima Conurbana ................................................................. 27
Crecimiento geogrfico? ................................................................................................. 27
Supermercadismo: Llegando al consumidor ............................................................... 27
Cmo evolucionan los limeos?........................................................................................ 28
Hacia un nuevo limeo .................................................................................................. 28
Algunas otras tendencias a tener en cuenta ..................................................................... 28
Viva la marca Per, pero de calidad ............................................................................... 28
Llaman a la puerta. El boom de las religiones ............................................................ 29
Un futuro igual para todos: Incierto ................................................................................. 29
Hacia el futuro ..................................................................................................................... 29

CONCLUSIONES....................................................................................................................... 30


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CAPITULO I: LIMA DE ANTAO Y LIMA DE HOY

El objetivo de este libro nos cuenta el autor es servir de base para poder comprender la
historia presente y futura de la capital por esta razn, en su anlisis hace una divisin
de lo sucedido en Lima del siglo XX en dos etapas una que abarca desde 1900 a 1949
y la otra que sera de 1950 hasta el ao 2000.
Primera mitad del siglo XX (de 1900 a 1949).

Aqu nos narra el autor que lima ha luchado por convertirse en una gran capital y que
cuando nos referimos coloquialmente de lima de antao normalmente se pretende
referir a un supuesto instantneamente histrico pero ideal en el que el orden, la
esttica y el respeto imperaban en la ciudad. Tambin es importante mencionar que el
autor desmiente esta idea que se tena de lima ya que menciona que los registros
histricos, grficos, y textuales de la capital del Per en ese pasado nos develan algo
muy distinto, seal que durante el ltimo siglo Lima ha resistido problemas tan o ms
crticos que los que soporta hoy.
Lima entrando a este siglo segua sufriendo aun las secuelas de la derrota tras la
guerra del pacfico donde fsicamente, emocionalmente y sobre todo econmicamente
estbamos conmocionados y conde la capital entraba con el reto de reconstruir todo lo
ya perdido pero sobretodo alzar la moral y reconstruir la fisionoma del pas.
En ese proceso de la bsqueda de reconstruir lima se destaca las obras realizadas por
Federico Elguera en el periodo de 1901 a 1908 ya que con este personaje se dio un
proceso de modernizacin a la gran ciudad de Lima que aos ms adelante ser una
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de las ms grandes del mundo. Sin embargo, si bien el responsable plan de Elguera
era llevar a esta ciudad a una modernizacin que se equipare a otras del mundo esta
aun no se encontraba lista para soportar las continuas migraciones internas ni
externas que se dieron en este lugar que llevara a desencadenar ciertos cambios en
un plan que recin se empezaba a gestar.
Resulta muy interesante que fue el paseo Colon una de las arterias pavimentadas de
Lima, el hecho que no resultara fuera de lo comn pero cabe sealar que esta avenida
fue arreglada por iniciativa de los propios vecinos y por la propia alcalda como era de
esperar, pero acaso esto podra ser la antesala de futuras generaciones que
caracterizara a lima. Otro momento importante en el proceso de recuperacin de la
ciudad de lima son las abundantes obras que se realizaron con el motivo de la
celebracin de los primeros cien aos de la independencia del Per como por ejemplo
la construccin del palacio de justicia, la plaza san Martn, y una larga lista de obras
que tuvieron como fin darnos a conocer dicho hecho ocurrido en los aos de 1821. Esto
fue durante el mandato de Augusto B. Legua que inicio su gobierno en 1919 cuando se
llevo a cabo un exitoso accionar para presentar a Lima como una digna representante
del Per y mostrando que es un pas moderno e insertado activamente en la
comunidad internacional.

Debido al progresivo proceso de inter-culturizacin, los diferentes grupos que habitaban
Lima Metropolitana tendieron en un inicio a mantener sus rasgos culturales
tradicionales, resulta interesante corroborar que durante todo el siglo XX fueron los
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mestizos los ms predominantes. Inclusive los mestizos, a comienzos de siglo, debido
a su condicin mixta, natural y cultural ya estaban en plena modificacin entre sus
costumbres en plenos ncleos familiares proceso por el cual defini una cultura el Lima
es as que en 1920 a 1931 despus de un censo, la poblacin de mestizos de lima se
haba duplicado, pasando de 71, 688 a 144, 527 habitantes. Mientras tanto la poblacin
de raza blanca solo se incrementaba en un 35 por ciento. Llegando en 1931 apenas a
los 94,998 habitantes los pertenecientes a dicha etnia. Y posteriormente Lima
metropolitana aparentemente ya no se poda establecer diferencias entre los blancos y
mestizos, y los asuma a ambos en un mismo grupo racial, y de este modo se muestra
a una Lima con un grado de mestizaje suficiente como para convertir a este grupo en el
ms representativo de la ciudad capital. Por ello la ciudad capital, tras la creacin de
nuevos pueblos jvenes en Comas, San Martin de Porres, callao, san Juan de
Lurigancho, ate y Lurigancho, sigui creciendo y ya en la dcada de 1930 tena en
dichos lugares la plasmacin de lo que sera considerada de una etapa de formacin
de los asentamientos humanos, hoy convertidos en distritos. Segn la direccin de
asentamientos humanos y urbanizaciones populares de la municipalidad de lima, pero
para eso tiempo se dio el fenmeno de las invasiones no era captado en su magnitud
real y las dubitaciones de quienes tenan que tomar las decisiones de lo que sera Lima
en el futuro se generaron apariciones de propuestas inverosmiles como una ley para
impedir el ingreso a los provincianos a la capital mediante un pasaporte especial (1946)
Tambin aparecieron otras propuestas como la de Juan Bromley que era cuestionada
la tendencia localista que divida a Lima Metropolitana en mas distritos. Pero de este
modo el desordenado crecimiento que se dio en Lima permiti que en la medida los
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pueblos aledaos, balnearios, zonas rurales, etc. iban siendo alcanzados por la
creciente urbe estos se vieron convertidos en distritos anexados a la capital. Resulta
necesario destacar el resultado de la sociedad de migrantes apostadas en Lima estas
primeras cinco dcadas del siglo sobre todo en cuanto al nivel de adaptacin al entorno
capitalino. Es por ello que se dio la cultura chola que decan es una sntesis de
elementos de diversas procedencias, siendo la totalidad de estos pertenecientes a la
civilizacin occidental y cuyo principal vehculo fue la cultura hispana. En conclusin
Lima finalizaba la primera mitad de siglo fortalecida por la presencia de los migrantes,
los cuales da a da no solo la hacan ms suya, sino que la iban constituyendo a la par
que se adaptaba a ella.
Segunda mitad del siglo XX (de 1950 a 2000).

En este tiempo la historia de Lima ya se evidenciaba las invasiones que eran vistas
como un fenmeno muy difcil de combatir, pero se empezaron a dar facilidades para
los migrantes desde el marco legal y poltico. Pero si bien es cierto que en la primera
mitad de siglo lima la cual haba alcanzado lmites geogrficos y demogrficos
desmesurados en los siguientes dcadas el crecimiento de la capital fue cada vez
mayor, es as que en ll dcadas de los 50 las invasiones de terreno originalmente por
las migraciones provenientes haban sido duramente combatidas sin embargo a partir
de la segunda mitad del siglo ms que ser vistas como un problema fueron tomadas
como la solucin a la imparable proceso iniciado por los migrantes. Los pueblos
jvenes son asentamientos humanos generados a raz de las invasiones organizadas
por los pobladores y que son reconocidos por la ley sobre la base de los planos que
cada pueblo joven genero.
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Para ello en la dcada de los 60 las invasiones se hicieron legales con la ley 13517, por
la que por primera vez se otorg reconocimiento y carcter jurdico a la invasin,
permitiendo su legitimizacin frete a los derechos de otros propietarios y procediendo
inclusive a la explotacin cuando ella se diera en terrenos privados, de este modo se
comprende que en esta dcada se formaron distritos notorios como en el cono Norte y
como el cono Sur.
Ya para la dcada de los 70 si vio una violenta reforma agraria generada por el
gobierno militar de Juan Velasco Alvarado que removi al pas y potencio el flujo
migratorio y que esta ley de reforma agraria se fundamento oficialmente que la tierra es
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para el que la trabaja, esto se tradujo en la expropiacin de tierras de cultivo y su
transformacin e unidades asociativas y de propiedad social. Esto si gnifico un punto de
quiebre para el manejo no latifundista de la tierras y el intrnseco abandono de estas
que trajo consigo y ello permiti un incremento en el flujo de migrantes que manera
notoria como por ejemplo tenemos la creacin de villa el salvador. Ya para los aos 80
Lima tenia aproximadamente 4.608.000 habitantes donde el 42,7 por ciento era
migrantes asimismo en esta dcada lima segua consolidando como una ciudad
caracterizada por la concentracin de riqueza pero tambin en esta dcada se
caracteriza por la violencia terrorista y el inicio de los desplazamientos hacia las
ciudades mas grandes del pas principalmente lima. Si bien en dcadas previas se
haba avanzado bastante en materia de legislacin respecto a las invasiones en los
aos 80 se trabajo mucho en la desregularizacin otorgando les a los pobladores la
posibilidad de que administren su entorno.
Ya en las dcadas posteriores llega la tan ansiada formalizacin masiva de las
invasiones que se dio en los aos 90 que sin duda parte de esta corriente fue
generada, a partir de 1992 los desplazados por el terrorismo que haban arribado a lima
comenzaron a regresar a sus lugares de origen en tal sentido las investigaciones
desarrolladas por el INEI la mayor proporcin de poblacin retornante declaro que uno
de los factores que acelero el proceso de su retorno a las comunidades de origen fue la
pacificacin por parte del gobierno.

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CAPTULO II: CUIDAD DE TODOS
La adaptacin de Lima Central y Lima Conurbana

La Lima de hoy es la conjuncin de los limeos clsicos y los neolimeos, en esto
ltimos se diferencia tres marcadas generacin mientras que en los primeros se les
puede diferenciar por su trato o receptividad a los Conurbanos.
Neo limeos en Lima Conurbana: Tres generaciones surgidas en provincias

Primera generacin de neo limeos
<< Provinciano soy, a Lima me voy >>
La primera generacin fue la gente de la sierra que vino a la ciudad en busca de
mejores oportunidades frente al atraso de las zonas rurales. Al ser estos una pequea
minora buscaron agruparse para ayudarse (asociaciones distritales, provinciales y
departamentales), aunque tambin lo hacan para colaborar con su lugar de origen, el
cual anhelaban regresar.
Su nostalgia se refleja en la mantencin de sus tradiciones pero no solo costumbres
sino tambin en su comportamiento como consumidores, es decir, en su dieta diaria o
en lo que degustaban en esos das especiales. Ese apego al pasado se resalta en la
msica se segua escuchando el huayno, el tondero o la diablada. En algunos de estas
se escuchaban letras que reivindican lo ya dicho: el ferviente deseo de retorno a su
tierra natal.

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Segunda generacin de neolimeos
<< Tropical andino >>
Generacin que distinta a su predecesora pues recoge un poco de ambas culturas pero
igual en el sentido de que sufri el mismo agudo rechazo de sus conciudadanos
clsicos, es por eso que el neolimeo inscrito aqu trata de negar su propia identidad
prueba de eso es que a sus hijos los bautizan con nombres ingleses como John,
Katherine, o William.
Su consumo era tambin distinto, se implement a la dieta la salchipapa o el pollo a la
brasa sin dejar al lado las comidas tpicas. Po otro lado en su vestimenta se notaba
clara limeizacin clsica aunque esto fue cambiando al agregar a los clsico algunos
colores propios de su cultura. Otro aspecto resaltante e importante como unidad de
anlisis fue el factor msica, ritmo tropical andino llamado despectivamente chicha,
aunque este sentido despreciativo fue suavizndote en esta etapa notndose visos de
aceptacin social.
Tercera generacin de neolimeos
<<Tecno>>
Se consideran <<limeos completos>> y son autnticos pues han ido creando su
propia cosmovisin y copertenencia, ya no se sienten avasallados.Esto desemboca por
un lado minoritariamente en actitudes antisociales (pandillas) y en mayor medida en la
toma de estudios superiores (academia, institutos y universidades).
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Se puede decir que se ha consolidado el proceso de interculturizacin, pues por
ejemplo en la msica ellos utilizan la msica internacional del momento (electrotecno)
para sazonar lo nacional o tropical (electrosalsa, tecnocumbia).
Tambin destaca la <<no negacin>> de sus orgenes provincianos ya no se utilizan
anglfonos en los nombres y se ponen de moda los grupos musicales del interior del
pas. De esto ltimo se cree que lo serrano o provinciano comienza a ser aceptado sin
problema.
Limeos clsicos en Lima Central: Caractersticas surgidas en la Lima de antao

Limeos o migrantes (aceptados ntegramente en un momento remoto) que se
formaron sobre la base de los rasgos culturales de la Lima de antao. Son los que se
sitan en Lima Cercado, Rmac, Magdalena, Pueblo Libre, Jess Mara, San Isidro o
Miraflores.
Primera generacin de limeos clsicos
<<Del puente a la alameda>>
La mayor parte de ellos eran funcionarios de entidades pblicas (incluido el castrense)
y privadas; algunos directores de negocios propios heredados o familiares.Estos vean
al provinciano como invasor, que no poda ser ms que empleados o empleadas del
hogar.
Respecto a su da a da, mantenan fuertemente sus tradiciones radicalmente cerradas
a las costumbres serranas y en algn aspecto abierta a extranjerismos, por ejemplo, en
el mbito de consumo o a la msica. Aunque en esto ltimo valoraban ms a artistas
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representante del vals, msica nacional para ellos, sin imprtale su procedencia
(provinciana) de estos.
Segunda generacin de limeos clsicos
<<Resistencia Pacfica>>
Aqu se comienza a tener verdaderas relaciones con los neolimeos, sean laborales,
estudiantiles o inclusive familiares; lo cual significa que aceptan mas al migrante. A
pesar de ello tambin hubo sentimientos encontrados por las desgracias del fenmeno
del Nio 83, los actos terroristas o las grandes colas apristas, por un lado se comparta
un sentimiento comn por otra se les achacaba la responsabilidad a los provincianos.
Entonces tenemos a limeos clsicos con oportunidades econmicas escasas respecto
a sus padres lo cual no los amilano para mudarse a zonas conurbanas recin formadas
sino prefirieron la construccin de un piso ms en la casa de sus padres o el alquiler en
distritos clsicos.
En un aspecto ms ntimo esto por su comportamiento descrito aoraban pasado
limeo <<ideal>> por lo cual siempre deseaban emigrar a otro pas. Como
consumidores son ms cosmopolitas y se inclinan siempre por lo extranjero. Lo anglo,
norteamericano y europeo marcan tendencias en su vestir respaldada por su visin
totalmente occidental del mundo. Es importante sealar que respecto a la msica son
influidos artsticamente, para el limeo, por lo anglosajn(rock) y mi entras para el
chalaco por lo caribeo (salsa). Los vestigios de lo peruano se centran en el vals criollo
de Eva Aylln.
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Tercera generacin de limeos clsicos
<<Mis patas de los Olivos>>
Los de la tercera generacin comparten abiertamente espacios (esparcimiento,
diversin, acadmico) con sus coetneos conurbanos. Tienen un comportamiento
cosmopolita como tambin inters por <<lo que pasa>> en la otra Lima. Por otro lado
ven las <<nuevas zonas>> con potenciales econmicos y de estudio.
En lo musical van de gneros extranjeros hasta pachangueros o caribeos, apoyan al
rock nacional y sobre todo son los cultores de gneros particulares como la
electrnica, hip hop, punk, rap y el rhythm blues.
Limeos actuales de una Lima intensamente peruana

Un limeo <<de todas las sangres>>
Lima conurbano como Lima Central son limeos en toda la extensin de la palabra son
un grupo social bien definido y cuyos lazos de unin son, ahora, ms fuertes que su
motivo de desunin.
Es pertinente decir que la Lima actual tiene mucho mas de provinciana de lo que se
cree. De esto se puede denotar que:
El 87,3% por quienes entendemos como pobladores de Lima Conurbana.
Hasta en Lima Central el <<pasado provinciano>> de sus habitantes es
mayoritario.
Uno de cada cuatro limeos de Lima Central puede decir que tiene un pasado
limeo.
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El limeo actual, cada zona y sus orgenes particulares
El limeo actual es por supuesto limeo clsico y conurbano pero mantiene aun
diferencias definidas por sus actuales contextos y por el lugar particular del cual
procede:
Lima Clsica y Callao como se ha dicho son casi puramente provincianos pero
estas zonas estn fuertemente influenciadas por el carcter criollo.
Lima Norte son los ms antiguos y consolidados de Lima Conurbana, muchos de
ellos provienen del norte del pas.
Lima sur provienen de la sierra sur ( Ayacucho y Apurmac)
Lima este provienen de la sierra central, aunque hay tambin fuerte presencia de
pobladores del sur y norte del pas.
Se deduce de lo anterior que se posicionaron en un rea ms cercana a su lugar de
origen. Esto por dos posibles razones, primero pues su aoranza los condujo a estar en
un lugar donde era ms fcil acceder a los medios de transporte que se diri gieran a su
ciudad natal. Y segundo, pues as la gente se agrupaba y encontraba a su paisano, es
decir, con personas ms a fines asu cultura.
Entonces tenemos que la Lima conurbana no es homognea sino que depende si es
del sur, este o norte. Pero tambin la Lima clsica, es decir, Lima Centro y el Callao,
son distintas.Es por eso que se puede afirmar que cada zona de lima tiene su propia
personalidad.

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Los Estilos de Vida

Clasificacin inicial de los Estilos de Vida
Fue hecha en 1996, pero luego fue descartada por los inmensos cambios producidos
en los siguientes 10 aos.

Clasificacin simplificada de los Estilos de Vida
Hecha en el 2009, tambin adaptada a las caractersticas de investigadores y
empresarios que buscan una herramienta ms practica y rpida de usar.

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Los sofisticados
Liberales
Les importa mucho su estatus.
Ms jvenes que el promedio de la poblacin
Los Progresistas
Su fin el progreso personal y familiar
Mayormente obreros y empresarios
Estudian carreras cortas para salir a producir, son prcticos.
Las Modernas
Buscan la realizacin tambin como mujer.
Modernas
Reniegan del machismo
Los Adaptados
Se aferran a su estatus social, lo valoran mucho.
Buscan el reconocimiento de sus pares.
Tienden al cambio respecto a sus tradiciones.
Los Conservadoras
Son religiosos y tradicionales
Persiguen el bienestar de sus hijos y la familia.
Los Resignados
Prefieren la vida simple y sin complicaciones.
Son reacios al cambios
Son inmigrantes y en un alto porcentaje personas de origen indgena.
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CAPITULO III

Lima conurbana ya no puede ser considerada como reamarginalya que ahora es una
zona de desarrollo integrada socialmente, econmicamente y culturalmente. El ver a
Lima solo econmicamente ha sido una gran ceguera, decir que Lima conurbana es
pobre y que por esto no merecera atencin empresarial ha sido una disposicin
completamente equivocada.
Lima metropolitana ha sido dividida en cinco zonas: Lima Norte, Lima Este, Lima
central, Lima Sur y Callao (como provincia constitucional del Callao). Lima Norte est
formada por los distritos de Ancn, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos,
Puente Piedra, San Martin de Porres y Santa Rosa. Fundamentalmente su poblacin
procede del norte del pas (ncash, Cajamarca, La libertad y Piura) debido a las
migraciones producidas por la reforma agraria de la dcada de 1970. Lima Norte fue la
primera de las Limas conurbanas en desarrollarse econmicamente y socialmente
siendo Los Olivos uno de los distritos ms ricos de Lima Norte.
Lima Este est conformada por los distritos de Ate Vitarte, Chaclacayo, Cieneguilla, El
Agustino, Lurigancho, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita; esta Lima es la
ms heterognea ya que cuenta con migrantes de primera, segunda y tercera
generacin de toda Lima metropolitana. Lima central cuenta con Barranco, Brea,
Chorrillos (antiguo), Jess Maria, La Molina, La Victoria, Lima Cercado, Lince,
Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rmac, San Borja, San Isidro, San Miguel, Surco
y Surquillo.Esta Lima contiene distritos muy antiguos y es categorizada como la zona
ms rica en ingresos directos regulares.
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Lima Sur cuenta con los distritos de Chorrillos (nuevo), Lurn, Pachacmac, Pucusana,
Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, San Juan de Miraflores, Villa el Salvador y
Villa Maria del Triunfo. Mayormente sus habitantes provienen de la sierra sur debido al
terrorismo; el distrito representativo es Villa el Salvador ya que gano el Premio Prncipe
de Asturias debido a su organizacin social.
Finalmente el Callao cuenta con Bellavista, el Callao, Carmen de la Legua, La Perla,
La Punta y Ventanilla como distritos. El Callao alberga a personas procedentes de
Ancash, La Libertad y Piura.Lima Metropolitana cuenta con diversos aspectos sociales,
culturales, econmicos y polticos que tanto Lima Norte, Lima Sur, Lima Central, Lima
Este y el Callao manifiestan una diferenciacin segn las estadsticas.











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Los gneros en Lima Metropolitana:

Las distribuciones por gnero en Lima Metropolitana es bastante pareja; el 51% consta
de mujeres y el 49% consta de hombres. No existen diferencias significativas en las
cinco zonas de Lima Metropolitana con respecto al gnero pero si hay diferencias con
respecto a la edad; ms del 50% de Lima Conurbana (Lima Norte, Lima Sur y Lima
Este) est por debajo de los 25 aos. Manifestando de esta manera un gran potencial
de crecimiento y desarrollo lo que es de gran atractivo para las empresas. A diferencia
de Lima Central pareciera que Lima Conurbana buscara su independencia econmica y
social a ms temprana edad y en algunas ocasiones esto podra deberse a que en
Lima Conurbana se suelen formar parejas a una menor edad.
Las estadsticas de trabajo en Lima Metropolitana:

Los limeos de Lima Conurbana estudian menos tiempo y trabajan ms que los de
Lima Central. En Lima Norte existe un nivel de empleo de 53%, Lima Sur cuenta con
58%, Lima Este contiene un 62%, en Lima Central se presenta la mayor cantidad de
jubilados y en el Callao se observa el mayor nmero de desempleados. Con respecto al
trabajo realizado por los limeos de Lima Conurbana en su mayora es independiente o
es informal o ambos. En Lima Este, Lima Sur y el Callao se observa el mayor nmero
de trabajadores eventuales. Las actividades independientes ya sean familiares o no
son principalmente realizadas en Lima Norte y Lima Este, sin embargo en Lima Sur
existen ms empresas industriales y de manufactura. Entre las labores ms destacadas
se encuentran las bodegas, los pequeos restaurantes, los puestos de mercado, la
fabricacin de ropa y muebles y la venta y servicios diversos.
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La mujer limea:

Un factor clave para el incremento de los niveles de empleo en Lima Metropolitana es
el aporte que realiza la mujer limea. En Lima Este ms de la mitad de amas de casa
tienen un trabajo aparte de las labores que realizan en sus hogares, en Lima Sur el
43% lo conforman las mujeres modernas.
El porcentaje de mujeres modernas es mucho mayor en Li ma Conurbana que en Lima
Central; las mujeres de Lima Central en su mayora son mujeres conservadoras con
costumbres de antao. En general el 70% de las amas de casa que trabajan en Lima
Conurbana lo hace de forma independiente y cerca del 35% de estas lo hace en su
casa.
Ciudades autnomas en Lima Metropolitana:

Sera errneo pensar que como la gran mayora de servicios y centros de distribucin
se encentran en Lima Central, Lima Conurbana no podra funcionar como zona
autnoma. Lo cierto es que de Lima Conurbana solo Lima Norte tendra el privilegio de
haber logrado un relativo nivel de autonoma. Actualmente el poblador de Lima Norte,
vive, trabaja y estudia en Lima Norte, no necesita ya de Lima Central puede estar
semanas sin que se dirija a Lima Central. Esto tambin refleja un importante ahorro de
transporte ya que Lima no brinda aun la plataforma necesaria para la generacin de un
transporte pblico y privado, fluido y econmico que permita que sus zonas tengan un
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desarrollo homogneo e interconectado. Los habitante de Lima Central, por su parte no
conocen a la Lima Conurbana ya que nunca tuvieron la necesidad de trasladarse por
esas zonas, ms del 80% de estos limeos de Lima Central trabajan, viven y estudian
en esta zona de Lima. En los ltimos aos el limeo clsico ha vivido encerrado en un
gueto delimitado por dos ejes viales: la va expresa y la avenida Javier Prado.

Lima Metropolitana ha evolucionado notoriamente gracias a dos impulsadores: la
tecnologa en las comunicaciones y el avance de los sistemas de crdito. Casi la
totalidad de hogares de Lima Conurbana cuenta con televisor y con radio y casi el 50%
de las familias limeas tienen acceso a telefona fija. Lima Central es la ms conectada
y Lima Sur es la de mayor atraso. Con respecto al crdito al menos un tercio de los
limeos ha tenido la experiencia de usar crdito, dentro de las alternativas formales de
crdito quienes han logrado una mayor penetracin son los habitantes de Lima Central
y de Lima Conurbana.






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CAPITULO IV: LIMA Y SU FUTURO

Cmo ser el mercado de Lima?
Desde el Interior
Va haber un crecimiento fundamentalmente por hecho natural , es decir, nacimientos.
Esta cuarta generacin favorecer a la consolidacin de un proceso de
interculturizacin, siendo a Lima una ciudad ms homognea, por supuesto respetando
los Estilos de Vida.
Por otro lado se avecina una huida de migrantes, lo que beneficia a las dems
regiones en su progreso y a la propia Lima, en el sentido que se pueda ordenar a partir
de los que en definitiva se van a quedar.

<<Fuga de talentos>>
El proceso de emigracin se inici de provincias a Lima y recientemente se ha
incrementado de forma estrepitosa hacia el exterior. Fuga de personas provenientes
de todos los sectores o clases sociales.
Lo que se debe tomar en cuenta es la influencia que ellos causan al entorno del cual se
alejaron, y que con ayuda de nuevas tecnologas, la distancia ya no es excusa.
Amigos, familiares, con gustos y costumbres que pasan por una metamorfosis, y que
poco a poco la integracin con la cultura externa es propagada al mercado nacional.
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El "destape" de Lima Conorbuna
A la capital del Per, se la pueda dividir en Lima Norte, Sur, Este y Central. El
empresariado a concentrado su atencin en la Lima de arriba y paulatinamente se
esta quitando la venda de los ojos respecto a sectores en los que se crea que menor
poder adquisitivo es sinnimo de prdidas cuantiosas de inversin.

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Lima Norte
para muestra, un botn

Comunicaciones con identidad nortea (de Lima)
Los medios de comunicacin han encontrado un gran potencial en la especializacin
geogrfica. Y en Lima Norte, con la rpida intensificacin empresarial, una oportunidad
de desarrollarse.
As se puede citar el caso del sitio web Gua Lima Norte, donde se oferta, anuncia y se
precisa la diferencia entre la variedad de negocios en esa zona.
Televisin por cable
Las familias que habitan el rea Norte, a base de esfuerzo, constancia y sacrificio han
ido cimentndose y adquiriendo un lugar en la capital de las oportunidades, lo que las
ha llevado a cambiar sus estilos de vida, apuntando a una vida ms citadina.
Boga Comunicaciones S.A., se ha percatado de dicha situacin, ha ampliado sus redes
de cable; logrando una mayor participacin en el sector y aprovechando la ventaja de
ser el primero.
Meganegocios de Lima Norte
Los hay grandes, coloridos, con luces, con horarios ilimitados, de todos los rubros y en
cada esquina; esos son los meganegocios del norte limeo: Tottus, Ripley, Cinemark,
discotecas, bares y dems. Muchos se iniciaron aqu y se proyectaron hacia otro tramo
de la ciudadela limea.
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Pero, por qu Lima Norte?; Carlos Neuhaus, director de Inmuebles Panamericana S.A
y uno de los gestores del Mega Plaza comenta que se contactaron con Arellano y su
empresa para estudiar los patrones de consumo de limeos: El conservador,
aspiracional y conformista. As como atencin a comentarios que llegaban a sus odos:
Tambin tenemos derecho a nuestro Jockey Plaza.
A pesar de los resultados favorables; lucha por posicionamiento, competencia y el
mundo no se detiene. Mientras algunos tratan de asemejar la oferta, otros se orientan a
la diferenciacin e innovacin.
El frente educativo
La adaptabilidad de algunos provincianos a la capital, bienes y servicios en continua
permuta, idiosincrasia, juventud, son factores que educan al consumidor y lo hacen
cada vez ms exigente; por ejemplo en Lima Norte.
Esto, aunado a la lejana de los centros educativos, sus costos, etc, han desembocado
en el boom educativo. Institutos, enseanza tcnica y dems que ante la no atencin
de Lima Central, regiones aledaas han decidido invertir en quienes reclaman servicios
adaptados a su realidad.

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Desarrollo consolidado de la Lima Conurbana

Cada individuo de una Lima, se identifica con su rea, invierte en ella, abandonando
pues, la necesidad de Lima Central, encuentra aqu recursos que le permiten vivir con
calidad y se convierte en miembro-partcipe de su desarrollo.
Crecimiento geogrfico?

Lima crece y crece. ltimamente es ms alta, s, alta; en sa esquina, en la
subsiguiente, en aquella avenida y en tu cuadra hay un edificio. Crecimiento urbano,
con mayor nfasis en la zona sur: San Bartolo, Cieneguilla y otros.
Sin embargo, se debe tomar en cuenta la recuperacin de Lima Central, donde
superficies han sido desocupadas por familias precarias.
Supermercadismo: Llegando al consumidor

La atencin hacia los consumidores variados, ya sea geogrficamente y/o preferencias
particulares, por parte de los canales de distribucin tradicionales ha sido bastante
lenta y obtusa. Lo cual le ha dejado el camino libre a los supermercados.
Existen entonces: bodegueros reactivos, esperan lo inevitable; proactivos, su negocio
es progreso; y supermercados, de cuya interaccin de aspectos positivos, se espera
los mejores beneficios para el consumidor.


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Cmo evolucionan los limeos?
Hacia un nuevo limeo

El limeo promedio de hoy tiene un tipo de consumo moderno, gracias al acceso que
tiene a la tecnologa, ya no es slo digna de una lite, es capaz de elegir lo que le
parece y favorece.
La misma que le permite conocer las realidades y circunstancias del mundo y nuevas
tendencias, ampliando as sus criterios en el proceso de toma de decisiones.
Esto se convierte en una oportunidad de negocio, segmentar por estilo de vida,
escuchar al cliente, brindar el bien o servicio eficientemente, es decir la esencia bsica
del marketing: Respeto al consumidor como sustento del desarrollo empresarial.


Algunas otras tendencias a tener en cuenta
Viva la marca Per, pero de calidad

Hoy en da la nueva tendencia del peruano es un sentimiento nacionalista hacia aquello
que le pertenece por su nacionalidad. Un ser orgulloso de su comida, msica, arte y
dems. Un comportamiento reactivo ante situaciones de variada envergadura, en las
que ha sido testigo en carne propia; como invasin de bienes importados, que conlleva
a prdida de empleo, subida de precios, abusos extranjeros, etc.
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Hecho en el Per significa calidad, lo cual es una ventaja real para el empresario,
fidelizar clientes con base duradera, que el carcter ptimo del producto.
Llaman a la puerta. El boom de las religiones

No slo la religin es una cuestin cultural. Influye en el comportamiento y el perfil del
consumidor; por ello debe tomarse en cuenta el apogeo que vienen adquiriendo nuevas
opciones como son evangelistas, mormones, entre otros.
Un futuro igual para todos: Incierto

Al preguntarle sobre la situacin y/o sus expectativas poltico-econmicas del pas a los
peruanos, desde hace algunos aos, sus respuestas se pueden sintetizar en:
Incertidumbre. Aunque guarda cierta esperanza, el posicionamiento de las polticas de
los anteriores gobiernos estn arraigadas, y esto reincide en sus patrones de consumo.
Hacia el futuro

Lima y su futuro es un reto. Un reto en el cual todos somos los protagonistas de la
novela, que paulatinamente su desarrollo ha dejado de ser ficticio a ser realidad. La
Lima de todas las sangres, que debe fundamentar su avance y marcha, aprovechando
las diferencias que existen entre ellos, que les da una ventaja y privilegio, su calidad
humana, tenacidad y perseverancia para salir adelante y subir gradualmente la
escalera hacia un Per nico, con huella en el mundo y sobre todo en el corazn y
mente de los peruanos.

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CONCLUSIONES
Lima Metropolitana seguir creciendo tanto socialmente como culturalmente
debido a los nacimientos de nuevos limeos, en su mayora descendientes de
provincianos. Lima Metropolitana podr ser ms homognea y tendr estilos de
vida ms definidos y estables al igual que una cultura tambin ms definida y
compartida por todos. Lima Conurbana representa importantes polos de
crecimiento para la actividad empresarial, se encuentra vi gente al desarrollo
comercial y esto pronostica mayores inversiones y el consecuente desarrollo de
todas las nuevas zonas de la ciudad.

No hay una Lima, sino las Limas cada regin de esta tiene sus propias formas
de vida y no se le pude ver solo como los Clsicos y los Conurbanos, Si no los
subgrupos que yacen de ellos y esto es importante pues realzan hbitos
particular beneficiosos para cuestiones sociales y econmicas.

Millones de peruanos, de todo el pas, a quienes nadie invit ni ayud, hacen
maletas y se mudan a la capital donde encuentran ms opciones de estudio,
trabajo, salud y diversin. El Per se reubica y se homogeniza en Lima, as
como en Arequipa, Chiclayo, Huamachuco y docenas de ciudades de todo
tamao.

Lo malo ya paso, lo brusco del choque de cosmovisiones fueron echadas al
pasado y ya esta tercera generacin de Limeos sean clsicos o conurbanos
son vislumbrados como nexo para la interculturalidad pero la decisiva ser la
cuarta generacin la que viene esta consolidar a una Lima homognea
respetando los Estilos de vida.