Captulo 1 de Fundamentos de mercado

HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia existe desde tiempos primitivos cuando el hombre comenz a hacer productos,
y luego vino lo que era el intercambio, ya que unos sembraban y otros criaban ganado, y luego
intercambiaban sus productos, y as fue como inicio la mercadotecnia, aunque en aquel tiempo no
saban que la estaban utilizando.
Desde los principios de la historia humana, el intercambio de productos y servicios ha sido una de
las actividades ms importantes de todas las civilizaciones, pueblos y pases del mundo.
Globalizacin
Posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir.
Globalizacin
Cultura popular al consumir productos adaptados a la vida cotidiana
La mayora de la gente cree que la mercadotecnia es de origen reciente. Sin lugar a dudas, la
mercadotecnia de hoy en da es un fenmeno social actual que como disciplina cientfica surge al
finalizar la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, de manera prctica y rudimentaria se remonta
a muy lejanos tiempos, ya que todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo
industrial implica una cierta forma de mercadotecnia como el saber qu producir, saber qu
ofrecer y saber cmo hacerlo llegar al consumidor.
Los hombres hemos utilizado la mercadotecnia desde siempre, en la bsqueda de esa satisfaccin
de necesidad de relacin interpersonal.
Las actividades comerciales tuvieron una importancia significativa cuando las primeras
agrupaciones humanas adoptaron formas de vida sedentarias, debido a que las diferentes tribus
tenan necesidad de intercambiar productos entre ellas, ya que no eran autosuficientes. A este
tipo de comercio se le llamaba trueque, mtodo que subsiste en la actualidad aunque con un
soporte terico y con un producto con valor universal establecido que es el dinero.
Modelos de las 9 p
Propone la mezcla de relaciones pblicas polticas, relaciones pblicas, 4 p (precio promocin
plaza y publicidad) gente, proceso, phisical evidence.
Otros modelos
Turbo marketing
City marketing
Marketing relacional
Mercadotecnia lateral
Mercadotecnia viral
Nemo mercadotecnia
Real time marketing
Afer marketing
Normas oficiales
Estn en Guatemala la DIACO y ley de proteccin al consumidor.

Comercio captulo 10 de comercio Electrnico

La convergencia de medios es la que se ve con los avances tecnolgicos recientes ha dado paso a
una nueva herramienta en el ejercicio de los medios de comunicacin de masas, la convergencia
meditica. El trmino florece dentro de un marco histrico que ha provisto el desarrollo de las
redes sociales y su unin con tecnologas tanto fotogrficas, video grficas, textuales y
audiovisuales. La integracin tecnolgica en la era digital, la figura es revolucionaria debido a que
concierne y pertenece a todos los mbitos comunicativos mediante los ordenadores de la quinta
generacin.
La unin o concurrencia de los distintos medios de comunicacin se traduce en las distintas formas
de capturar, manipular, almacenar y distribuir el mensaje deseado. Para exponer que el trmino
convergencia es preciso en cuanto a que utiliza el concepto de las tres C: computacin,
comunicacin y contenido. La periodista presenta el ejemplo de un telfono mvil, que es una
herramienta comunicativa que liga diversos medios: telefona, internet, fotografa, videografa y la
funcin de compartir datos.
Ejemplo de fragmentacin de los medios

Original incorporada en 1985
A principios de 1990, muchos peridicos estaban ansiosos por proporcionar su contenido a
servicios en lnea que apenas surgan.
Monster.com
Fundada en 1993 por Jeff Taylor, Monter.com, con sede en Massachusetts, ha surgido como el
sitio lder de bolsa de trabajo en lnea, llegando en enero de 2000 a ms de 3.5 millones de
usuarios.
Cine
Todo sobre el cine, estrenos, entrevistas, biografas y curiosidades. Realmente bueno.
Infraestructura de los medios
Se compone de todas las compaas de comunicaciones y sus canales de comunicacin, como
radio, televisin, peridicos y revistas, que se utilizan en la comunicacin msica con el pblico
general, en tanto que la infraestructura de la red se refiere al hardware y software que se emplean
en la comunicacin, la infraestructura de los medios hace referencia al contenido de la
comunicacin.
Qu condiciones hacen posible la convergencia de los medios
Avances continuos y reduccin de costos de la tecnologa digital.
Infraestructura de red digital de costo bajo.
Proliferacin de los medios.
Fragmentacin del uso de los medios en los hogares estadounidenses.
- Medios propios: son controlados por la marca, tienen flexibilidad total y no hay
intermediarios. Sin embargo, necesitan de ms tiempo y trabajo para despegar y exigen un cambio
de mentalidad en la gestin.
- Medios ganados: dan credibilidad a la empresa y son clave en los procesos de viralizacin; lo
peor es que al no existir control pueden haber mensajes negativos y mayores dificultades en la
medicin.
Con la mayor fragmentacin del uso de los medios, en los pasados aos las compaas, ha
empezado a fusionarse como una manera de fomentar la integracin vertical para el contenido y la
distribucin en todos los medios. Impresin en video audios . en los ltimos aos las fusiones de
medios han incrementado, en especial con la promesa de la tecnologa de Banda Ancha.

Hay varias razones detrs de cada una de estas megafusiones, estas incluyen los cambios de
contenido como de distribucin, avances en las nuevas tecnologas digitales y entrada a los
mercados globales.

ECONOMIA DE MEDIOS
Como se ha mencionado, las compaas de medios se han fusionado durante los cinco aos
pasados como una manera de desarrollar integracin vertical para el contenido y la distribucin en
todos los tipos de medios.
Que aspectos de la poltica publica se deben abordar con la convergencia digital y la convergencia
de los medios?

Aspectos de los derechos de autor, concentracin de los medios, la ley de derechos del autor del
Milenio Digital de 1998.



Convergencia de los medios:
La infraestructura de los medios se compone de todas las compaas de comunicaciones y sus
canales de comunicacin, como la radio, televisin, peridicos y revistas, que se utilizan en la
comunicacin masiva con el pblico general.
Convergencia de los medios es la evolucin y migracin del contenido de los diversos medios de
las plataformas de medios anlogos tradicionales a una plataforma digital.
Existen 4 componentes que hacen posible la convergencia de los medios:
Avances continuos y reduccin de costos de la tecnologa digital
Proliferacin de los medios
Fragmentacin del uso de los medios
Infraestructura de red digital de bajo costo.
Los medios en lnea utilizan canales de medios tradicionales para crear audiencias desde la etapa
inicial de atraccin a una etapa secundaria de atraccin de flujos de usuarios.
Razones para las megafusiones de medios:
Ley de telecomunicaciones de 1996
Integracin vertical
Avances de las nuevas tecnologas digitales
Entrada en los nuevos mercados globales
Economa de medios
Las compaas de medios se han fusionado durante los cinco aos pasados como una manera de
desarrollar integracin vertical para el contenido y la distribucin en todos los tipos de medios.
Por ejemplo:
Peridicos
Revistas
Libros
Televisin abierta
Televisin por cable
Radio
Pelculas
Video
Cd de msica
Mp3
Los temas de polticas pblicas que deben abordarse con la convergencia digital y la convergencia
de los medios algunos de los aspectos legales potenciales que confrontan la concentracin de la
propiedad de los medios incluyen menos voces editoriales y conflictos potenciales de inters.
Los defensores creen que las leyes que limitan la propiedad general de las compaas de medios
como peridicos y estaciones de televisin son anticuadas y deben de eliminarse.
Estos defensores creen que con el crecimiento de los nuevos medios, ahora hay disponibles ms
fuentes de noticias e informacin y que el uso de los medios, ahora hay disponibles ms fuentes
de noticias e informacin y que el uso de los medios actualmente est muy fragmentado.