FORMAO DE PLATEIA E FACEBOOK: O USO DO HUMOR NA

PGINA DO TEATRO POPULAR DE ILHUS

Karoline Vital Ges
1

Felipe de Paula Souza
2


Resumo: O Teatro Popular de Ilhus, grupo responsvel pela gesto de um espao
cultural no sul da Bahia, enfrentando a mundial crise de pblico de artes, estabelece
o uso do humor na sua pgina no Facebook para tentar potencializar o seu nmero de
seguidores e aumentar o nmero de frequentadores da Tenda TPI. No se fecharo aqui
conceitos definitivos. Este artigo apresenta as impresses iniciais de uma iniciativa que
se integra a uma histria de trabalho contnuo para a formao de uma plateia frequente
de teatro. Cabe a cada produtor cultural descobrir o caminho que melhor se adequa a
cada grupo ou atividade.

Palavras-chave: Teatro, Facebook, Plateia, Humor.

INTRODUO

O Teatro Popular de Ilhus (TPI), grupo fundado em 1995 pelo diretor teatral
quio Reis, tem como objetivo principal estabelecer a arte teatral como mecanismo de
transformao social. Para tanto, o contato direto com seu pblico se torna
indispensvel. Ligado aos princpios do teatro pico de Bertold Brecht, o TPI constri
constantemente meios de se aproximar e dialogar com o pblico.
Assim sendo, alm das aes culturais realizadas pelo TPI junto s comunidades
de sua cidade, regio, estado e pas que contribuem para uma ntima relao com o
pblico, o grupo tambm trabalha cuidadosamente as aes de comunicao. H, na
estrutura administrativa do grupo, uma coordenao de comunicao social junto s
coordenaes artsticas de teatro, msica, dana e audiovisual.
As aes da coordenao de comunicao so direcionadas para o envio de
releases sobre o grupo, alm da gesto de um blog
(http://www.teatropopulardeilheus.blogspot.com.br) e de uma pgina na rede social
Facebook, destinada a reproduzir as matrias enviadas aos meios de comunicao.

1
Coordenadora de Comunicao do Teatro Popular de Ilhus. karolinevital@gmail.com
2
Professor da Universidade Federal do Sul da Bahia. felipedepaula81@gmail.com



A pgina, criada em novembro de 2012, apresenta como descrio o seguinte
texto: Defender, retomar, promover a cultura popular, preservando os elementos
essenciais da nossa identidade cultural, estabelecendo dilogo com a cultura
contempornea e as novas tecnologias. Foi exatamente esse trecho final que passou a
ser questionado durante o incio de 2014.
Embora dispondo de razovel visibilidade, com seguidores, havia a percepo
no grupo de que a ferramenta era subutilizada. O potencial atrativo do meio no era
explorado ao mximo. Diante de uma realidade nacional em que grupos artsticos vivem
em uma constante batalha para a constituio de uma plateia fixa, aproveitar todo
contato com o pblico ordem.
A primeira semana de maio de 2014 marcou ento uma tentativa: o humor.
Tomando como aberta inspirao a pgina oficial da Prefeitura de Curitiba no
Facebook, que se tornou notria nas redes pela utilizao de postagens bem-humoradas,
a Comunicao do TPI passou a adotar uma linha mais prxima da habitual linguagem
da rede social. Os memes, os virais, as imagens manipuladas com efeitos cmicos,
passaram a integrar as estratgias de divulgao da arte produzida pelo grupo.
O presente artigo oferece um recorte das primeiras reflexes tericas que a
equipe faz da iniciativa e um relato das aes tomadas. Ainda no h tempo para uma
definio concreta dos impactos do Facebook na venda de ingressos, contudo,
informalmente, j se observa substancial ganho nas primeiras atividades aps a adoo
do humor.

TEATRO POPULAR DE ILHUS

O Teatro Popular de Ilhus traz em seu currculo 22 espetculos, incluindo
montagens de seu ncleo infanto-juvenil, a Companhia Boi da Cara Preta. O TPI j se
apresentou em bairros e distritos de Ilhus, diversas cidades do interior baiano e at no
serto de Alagoas. Os espetculos do Teatro Popular de Ilhus j foram apresentados em
grandes capitais como Salvador, So Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Diversos festivais
nacionais e internacionais j tiveram em seus programas espetculos do grupo, a
exemplo da VI Mostra Latino Americana de Teatro, o Fringe e o Filte Bahia.
O Teatro Popular de Ilhus no se limita aos palcos de teatros, levando suas
montagens, cursos e oficinas tambm s ruas. Em 2012, foram quinze oficinas e
atualmente so 6: violo e guitarra, bateria, capoeira, dana, teatro e acrobacias areas.


Em 2013, o TPI foi responsvel por 52% dos eventos culturais de Ilhus. A ideia
que move o grupo o da provocao, do estabelecimento do dilogo com o pblico.
Mesmo diante de nmeros to expressivos e de uma histria consolidada, o Teatro
Popular de Ilhus no foge regra quando se observa a constante dificuldade de
pblico.
Grupos teatrais pelo pas e mundo a fora enfrentam dificuldades na obteno
de uma plateia continua. Eventos especiais conseguem retorno, mas atividades
continuadas, como as do TPI, geralmente enfrentam barreiras. Diversas so as causas
sugeridas para as dificuldades de pblico. A mais recorrente aponta a concorrncia
oferecida pelo setor audiovisual e pelas novas tecnologias da informao e da
comunicao como a responsvel por reduzir o pblico de teatro. Autores apontam
crticas tambm a ideia de um teatro independente, desapegado da realidade regional,
que trabalha mirando em um destinatrio utpico e no um pblico verossmil.
Esta ltima, contudo, no se aplica ao trabalho do TPI. Ligado ao teatro pico,
de linha brechtiana, o grupo tem produzido um teatro engajado, dialgico com a
realidade contempornea. A realidade do povo sul-baiano, a economia local, suas
caractersticas ambientais so parte da base de produo da obra do grupo. Um teatro
conectado com a sociedade, com o momento vivido.
E essa realidade contempornea tem trazido aos indivduos novidades
tecnolgicas, desta forma o teatro contemporneo tem sido habitualmente marcado pela
presena de evolues em seu espao cnico e na sua divulgao. No apenas as
tcnicas puramente teatrais tm sido desenvolvidas, mas equipamentos eletrnicos tm
sido integrantes frequentes das novas montagens de diversas companhias.
O pblico de teatro precisa, para fruir plenamente a arte teatral, exercitar uma
dupla compreenso: permitir perder-se a si mesmo para ento se localizar atravs de
uma reflexo sobre o seu posicionamento no mundo. No existe teatro sem a presena
do espectador. A perspectiva de abordagem discursiva, os limites do jogo teatral, so
delimitados pelo espectador. A plateia nunca est exterior representao, ela parte
integrante, consciente, crtica e distante de processos catrticos. A prpria etimologia da
palavra theatron o lugar de onde se olha j aponta para a preeminncia do
espectador.

ESTRUTURA ADMINISTRATIVA



O Teatro Popular de Ilhus conta com uma estrutura administrativa para gerir
suas atividades. So sete coordenaes, sendo cinco artsticas e duas de gesto: teatro,
msica, dana, audiovisual e literatura, alm da administrativa e da de comunicao
social.
A ltima coordenao tem como objetivo realizar o planejamento estratgico das
aes de comunicao do grupo. Divulgar as atividades, seus alcances e balanos. Alm
de produzir releases para a mdia, a coordenao tambm administra em parceria com
a de teatro a pgina do TPI no Facebook.

FACEBOOK

Disponvel no endereo <https://www.facebook.com/TeatroPopularDeIlheus>, a
pgina do TPI surgiu no Facebook em novembro de 2012.


Figura 1 - Imagem da capa da pgina do TPI no Facebook

A princpio, a pgina apenas reproduzia as matrias redigidas pela assessoria de
comunicao e dava pequenas notas sobre alguma atividade do dia a dia do grupo. A
princpio, a iniciativa funcionou bem. Contudo, com o passar dos meses, percebeu-se
certo esfriamento dos nmeros de movimentao da pgina. A internet oferece um
grande volume de informaes que se sobrepe a todo instante e, sem uma contnua
atualizao e estratgias agressivas, a pgina estaria destinada a apenas compor espao


na rede sem prestar um efetivo servio no que compete a atrair espectadores para o
espao cultural gerido pelo TPI objetivo mximo de todas as aes de comunicao.
No incio de 2014, gerou grande movimentao na internet a iniciativa da
Prefeitura de Curitiba, no Paran. A pgina oficial do municpio passou a utilizar
diversas postagens humorsticas no Facebook, gerando um expressivo aumento das
curtidas da pgina e uma consequente participao da populao no dilogo com a
gesto municipal.

Figura 2 - Prefeitura de Curitiba destacando a chegada do inverno atravs de postagem no Facebook
A partir deste momento, atravs de iniciativa do coordenador administrativo do
TPI, Antnio Melo, surgiu a proposta: transformar a fanpage do TPI no Facebook em
iniciativa semelhante a da Prefeitura de Curitiba. Naquele momento, a pgina do TPI
contava com 995 curtidas (seguidores) e 29 pessoas falando sobre isso ndice do
Facebook que aponta a repercusso da pgina em perfis diversos.
As postagens com carter humorstico na pgina do TPI comearam a ser
publicadas na noite do dia 04 de maio de 2014. A partir da, os grficos da pgina
passaram a apontar resultados animadores.




Figura 3 - Grfico do Facebook indicando aumento da repercusso da pgina a partir das novas postagens.

O grfico acima indica o intenso comentrio surgido a partir da insero das
postagens. Memes
3
foram associados aos espetculos do Teatro Popular de Ilhus e
postagens que remetem a situaes vividas no cotidiano do grupo.

Figura 4 - Primeira e mais impactante - quase 1000 visualizaes - postagem do TPI ironizando postura
dos que no frequentam o espao cultural.
Tanto postagens que ironizam desculpas dos no frequentadores, com figura 4
mostra, quanto postagens que se valem de assuntos de evidncia nas redes na
atualidade, exemplo da figura 5, funcionaram para um espantoso e rpido aumento nos
acessos da pgina.

3
Trata-se de uma imagem, vdeo ou frase bem-humorada que se espalha na internet como um
vrus.



Figura 5 - Meme "Sabe de nada" ironiza os que no assistiram ao espetculo de maior sucesso do TPI -
Teodorico Majestade
Os compartilhamentos, curtidas e comentrios, tiveram grande evoluo,
conforme pode ser observado na figura abaixo:


Figura 6 - Significativo aumento na movimentao da pgina do TPI
Embora a iniciativa tenha sido criada com a inteno de potencializar a pgina
do grupo e, consequentemente, o aumento do nmero de frequentadores da Tenda
Teatro Popular de Ilhus, tal exploso praticamente imediata no foi prevista.
A pgina, que ganhava um novo seguidor a cada cinco dias, saltou de 995
curtidas para 1030 em apenas dois dias. O nmero de pessoas diretamente envolvidas
nas publicaes aumentou pouco mais de 250%. O alcance total das publicaes subiu
mais de 300% e o alcance das postagens, atravs do efeito piramidal das postagens,
compartilhamentos e curtidas, ultrapassou, de incio, mais de 830% de aumento,
estabilizando em pouco mais de 700% de ganho. O grfico abaixo resume alguns desses
nmeros:



Figura 7 - Viso geral
As visualizaes da pgina do TPI tambm se multiplicaram. O grfico abaixo
mostra a multiplicao das visualizaes da marca do Teatro Popular de Ilhus na rede.

Figura 8 - Visitas pgina do TPI
BALANO INICIAL DAS POSTAGENS

A iniciativa, embora visivelmente bem sucedida, no foi unanimidade nem
mesmo entre os integrantes do grupo. Alguns questionaram se o uso do humor no
passaria a descredenciar a imagem perante os seguidores das redes sociais. O
pensamento acabou vencido baseado no argumento de que o TPI deveria utilizar as
redes sociais com a mesma abordagem que faz em todas as suas iniciativas: falando a
lngua do pblico. E fato notrio que o pblico que faz uso das redes desenvolve um
idioma prprio. O jogo de simbolismo imagtico envolvido em tais memes se


configura como uma comunicao viva, fluda, compreendida de imediato pelas partes
envolvidas. O TPI utilizar tais estratgias, em nada afeta o processo criativo, artstico,
dos profissionais envolvidos.
Aps a mudana de estratgia, a Tenda Teatro Popular de Ilhus promoveu
apenas um evento: a apresentao do espetculo Teodorico Majestade as ltimas horas
de um prefeito, integrando a programao regular do espao no dia 09 de maio de 2014.
A ltima apresentao deste premiado espetculo duas indicaes ao Prmio Braskem
de Teatro em 2009 havia acontecido no ms de maro e recebeu apenas trs pagantes.
A apresentao do dia 09 recebeu dezenove pagantes e cinco convidados. Apenas um
espetculo ainda um dado insignificante, mas somado aos obtidos atravs dos
computadores, sugere que h um caminho a ser explorado atravs das redes sociais.
No momento em que esse artigo finalizado, a pgina do Teatro Popular de
Ilhus no Facebook entra num processo de estagnao do crescimento dos ltimos oito
dias. natural e esperado que este processo acontea. Associada s iniciativas atravs
dos computadores, acontecem entrevistas com os que chegam pessoalmente Tenda
Teatro Popular de Ilhus. A tentativa compreender os mecanismos que fazem o
processo decisrio do pblico se dirigir ao consumo de arte.
No se fecharo aqui conceitos definitivos. Este artigo apresenta as impresses
iniciais de uma iniciativa que se integra a uma histria de trabalho contnuo para a
formao de uma plateia frequente de teatro. Manter a vertiginosa curva de crescimento
dos primeiros dias praticamente impossvel e j era esperado que esta curva se
estabilizasse em nmeros mais modestos de ganho, contudo j fato consumado que h
uma linguagem a ser explorada, experimentada e melhorada. Cabe a cada produtor
cultural descobrir o caminho que melhor se adequa a cada grupo ou atividade.