TALLER SOBRE SERVICIO AL CLIENTE EN LA LOGSTICA CADENA DE SUMINISTROS, CRM Y MARKETING INTERNACIONAL. 1. Establezca una relacin entre Marketing, Servicio al cliente y CRM. La relacin ms significativa de estos tres conceptos es que dentro de la cadena logstica todos estn en caminado con un gran objetivo y es la satisfaccin completa al clientes final. El CRM tiene como objetivo dar respuesta inmediata a los requerimientos del cliente. El Marketing es el producto o servicio que se le ofrece al cliente cumpliendo con los requerimientos y necesidades del cliente. 2. Como utiliza usted la regla o principio del Pareto a la hora de implementar estrategias CRM en un contexto Supply chain. Se maneja la relacin 80-20 la cual donde el 20% es la poblacin minoritaria de mi consumo y el 80% es el grupo mayoritario es de gran utilidad en la planificacin de la distribucin cuando los productos se agrupan o clasifican por su nivel de ventas, tambin conocido como Distribucin A-B-C. 3. Como sugiere usted mitigar de procesos productos cntricos o clientes cntricos a la hora de integrase horizontalmente y verticalmente en un modelo supply chain. Se debe trabajar a travs de es la integracin de los procesos clave de negocio desde los usuarios finales a travs de los proveedores primarios que suministran productos, servicios e informacin que agrega valor para los clientes y los otros involucrados. La integracin vertical es la forma de que los proveedores de materias primas y sus compradores posteriores. En contra de la integracin horizontal, que es una consolidacin de muchas empresas que se encargan de la misma parte del proceso de produccin, la integracin vertical se caracteriza por una firma dedicada a diferentes partes de la produccin (por ejemplo, el cultivo de materias primas, la fabricacin, el transporte, la comercializacin y / o venta al por menor. 4. Para que la revolucin del marketing tradicional a la estrategia CRM nos permite potencializar las CPFR a la vez disminuir los efectos ltigo. Es un pequeo cambio en la demanda provoca una gran cantidad de movimientos en toda ella que a su vez provoca una enorme acumulacin de inventario en sus diverso actores. Provoca que los pronsticos de demanda no sean precisos, no existe una comunicacin eficiente entre los diferentes eslabones de la Cadena y eso hace todos estemos jugando a las adivinanzas con la demanda. Permite que dentro de CPFR se realicen uniones en los procesos que provoquen que estos efectos ltigos no afecten en las compaas ya que los procesos deben ser unidos con un mismo fin y en procesos consecutivos. 5. Como el ndice de valor relativo del cliente en el CRM aportan en el Supply chain. Aporte en la integracin de procesos y en hacer que los requerimientos de ellos mismo se vean reflejados en las altas gerencias, esto hace que cada uno de sus requerimientos sea JHONY ENRIQUE RODRIGUEZ JOHANA LOPEZ ADMINISTRACION LOGISTICA SEMINARIO SUPPLY CHAIN (TALLER )
atendidos rpidamente y correctamente, hace que los procesos internos se integren y brinden un buen servicio y/o producto al cliente final de acuerdo a sus requerimientos los cuales son tenidos en cuenta en cada uno de los procesos de la cadena logstica. 6. Como al implementar CRM se pueden impactar positivamente los objetivos del servicio (Inventarios, transporte, Ubicacin). A travs de desarrollo de nuevas tecnologas se pueden integrar sistemas que permitan tener un mejor control de inventarios y as mismo rotacin del producto, en el transporte se pueden desarrollar sistemas en el sistema de distribucin y ubicacin, en las formas de cargues y descargues de los productos del cliente final, en la ubicacin se pueden desarrollar estrategias de ubicacin donde tengamos sitios cercas a lugares de entrega, esto permitir tener una mejor ubicacin, y permitir darle un mejor servicio al cliente final. 7. Cree usted que el CRM afecta elementos pre transaccionales, transaccionales y pos transaccionales. Afecta ya que en parte el CRM abarca todos estos tres aspectos lo scuales podemos identificar de la siguiente manera
Previos a la transaccin Poltica de servicios y comunicacin al Cliente Estructura de la Organizacin Filosofa de la Organizacin Flexibilidad del proceso (trajes a medida/emergencias) Servicio tcnico Nivel de asesoramiento y servicio Contemporneos a la transaccin Niveles de stock/disponibilidad de los productos/empaque Plazo de entrega Envos Precisin administrativa Nivel de precios Plazo de pago Sustitucin de productos Posteriores a la transaccin Instalacin, garanta, modificaciones, reparaciones y disponibilidad de repuestos Trazabilidad del producto Atencin de reclamos Sustitucin transitoria durante reparaciones Servicios especiales (recall, empaque, depsito, guarda) Servicio postventa Tratamiento de las devoluciones (Logstica Inversa)
8. Como el CRM impacta la integracin horizontal del supply chain
La integracin de nuevos procesos y el desarrollo de nuevas tecnologas pueden darles respuestas ms confiables y tiempos ptimos segn estrategias del rea, el cumplimiento a los clientes finales, as mismo en el desarrollo de nuevas tecnologas estandariza y hace ms eficiente la implementacin dentro de la cadena logstica. JHONY ENRIQUE RODRIGUEZ JOHANA LOPEZ ADMINISTRACION LOGISTICA SEMINARIO SUPPLY CHAIN (TALLER )
9. Como el CRM impacta los tiempos del ciclo del pedido. Los principales impactos del CRM en la cadena logstica para impactar los tiempos son: Que es responsable de conectar la necesidad del cliente con la operacin interna de la compaa. Los sistemas transaccionales permiten que la organizacin visualice los compromisos derivados de las rdenes procesadas, pero en trminos simples, si existe inventario para satisfacer la demanda del cliente, SAC, pasa sus instrucciones directamente a Distribucin; si hay que producir, pasa sus instrucciones a Control de Produccin. 10. Como podemos relacionar a CRM al QFD en un entorno SCM Podemos relacionarla en el desarrollo de nuevos sistemas de informacin que permitan que los procesos empresariales sean ms agiles y ptimos para el desarrollo de los procesos empresariales como pueden ser: Mejora en la precisin de sus pronsticos Mejora en la utilizacin de sus activos Incremento en ventas Mejora su nivel de servicio a clientes Reduccin en costos de materia prima e inventarios Reduccin en costos logsticos y de transporte Mejora en sus capacidades de planeacin colaborativa Mejora en la visibilidad de las operaciones logsticas
11. Como se amplan los principios de la administracin de la cadena de suministro y su impacto en los diferentes roles de los directivos
La cooperacin entre empresas, organizaciones, grupos de trabajo e individuos. Procede de un desarrollo histrico del proceso de produccin que comienza con la divisin del trabajo que tiende a especializar a los individuos y grupos, y posteriormente, a las unidades de produccin con consecuencias qie ayudan a elevar el nivel de la productividad del trabajo y de los resultados productivos. Dentro de los principios de administracin clsicos se han ido desarrollando conceptualmente estos procesos a partir de la realidad tangible y aplicada. Desde el mismo momento en que se produce la divisin del trabajo tiene lugar su proceso complementario, o sea, la cooperacin. En el mundo actual se habla de competencia como expresin del desarrollo acelerado de las alianzas estratgicas entre organizaciones independientes y de las relaciones estratgicas entre organizaciones amigas y con carcter de cooperacin colectiva.
La autoridad como principio es equivalente a la evolucin dentro dela cadena de suministro como el liderazgo que se otorga a aquellos actores que promueven y colaboran en el buen funcionamiento dela cadena productiva hacindola ms eficiente con un correcto motivador, ejemplarizado en un lder nato que tengo claro los objetivos de la Supply.
En la unidad de manda y de direccin debe estar enfocado en objetivos que sean eficientes y estn encaminados con el resto de las operaciones externas de la compaa que estn JHONY ENRIQUE RODRIGUEZ JOHANA LOPEZ ADMINISTRACION LOGISTICA SEMINARIO SUPPLY CHAIN (TALLER )
integradas en nuestra cadena de suministro, ejecutado por personas que tengan claro el rol del objetivo dentro de la cadena suministro siendo concreta y fcil de realizar, abriendo espacio para nuevas formas de mejorar los procesos.
La centralizacin se puede determinar como todas o una sola actividad que debe ser manejada por una sola persona. Aunque gerentes conservan la responsabilidad final, se necesita delegar a subalternos la capacidad de supervisin de cada actividad. Tema esencial dentro ela cadena de suministro ya que colaboradores terminan siendo elementos fundamentales en el mejoramiento, porque su proceso lo administran como propio y siempre en busca de nuevos y mejores objetivos.
El principio del el orden en la cadena de suministro se basa en que debe ocupar el cargo ms adecuado para l. Todo material debe estar en el lugar adecuado en el momento que corresponde, importantes o de organizacin para la encontrar la facilidad de interactuar con otras organizaciones lo que nos lleva a la jerarqua donde el organigrama es la jerarqua de cargos que deben estar claramente definidos y expuestos, desde gerentes a jefes de seccin, todos deben conocer a su superior directo y se debe respetar la autoridad de cada nivel, ya que ne procesos de integracin colaborativos es necesario tener claro cuales las personas y cargos claves dentro de la organizacin que facilitaran el manejo de la informacin, en busca de buena toma de decisiones que conduce a la equidad basada en la capacidad de aplicar decisiones justas en el momento adecuado. A su vez, deben tener un trato amistoso con sus subalternos, y a cualquiera que desee participar en la cadena de suministro de forma colaborativa.
Esto ayudara en la estabilidad, la cual se basa en la tasa de rotacin de personal la cual no debe ser conveniente para un funcionamiento eficiente de la empresa que no genere una gran dinmica ya que la reinduccin y recapacitaciones de prcticas y procedimientos a personal nuevo con cargos de alta rotacin hace que los procesos se retrasen. Debe existir una razonable permanencia de una persona en su cargo, as los empleados sentirn seguridad en su puesto. La justa remuneracin se podra determinar dentro del cadena de suministro como todo empleado debe tener clara nocin de su remuneracin y debe ser asignada de acuerdo al trabajo realizado. Los beneficios de la empresa deben ser compartidos por todos los trabajadores, basados en los objetivos y metas alcanzados por cada rea y ejes de apoyo.