TIDIR III Da agncia campanha

Tema: 1 Festival Universitrio de Cinema do UNA

1


Arthur Greis
2

Carolina Maia
Farley Lima
caro Silva
Luander Lennon
Marcos Vincius
Matheus Lucas
Kenya Adryene Valadares Moreira CRUZ
3


Centro Universitrio Una, Belo Horizonte, MG

RESUMO
Este paper tem como objetivo apresentar a proposta do Trabalho Interdisciplinar III
requisitada ao grupo no incio do semestre e as solues dadas atravs de uma
campanha de divulgao de um evento. Foi solicitada a criao de uma agncia de
comunicao experimental e sua identidade visual, alm do lanamento real que deveria
ocorrer no Campus Liberdade na data prevista. Aps essa etapa, a agncia recebeu um
briefing com alguma temtica ainda desconhecida e o grupo seria responsvel por criar
uma campanha que trabalhasse o tema de forma criativa e nica. Nas seguintes pginas
ser apresentado cada uma das etapas, seu desenvolvimento e ideias que podem se
tornar peas importantes no trabalho.

PALAVRAS-CHAVE: Trabalho Interdisciplinar Dirigido (TIDIR); Agncia;
Festival Universitrio de Cinema; Sentidos; Campanha; Descrio.


1
Trabalho submetido disciplina TIDIR.
2
Alunos integrantes do grupo, representantes da Agncia Experimental Cinco Comunicao Criativa.
3
Orientadora do trabalho. Mestre em Administrao pela FNH/MG, Professora do Curso de Publicidade
e Propaganda do Centro Universitrio UNA, e-mails: kenyavaladares@prof.una .

INTRODUO
O Trabalho Interdisciplinar Dirigido (TIDIR) busca integrar os contedos absorvidos
em todas as disciplinas lecionadas, colocando em prtica todo o processo de
conhecimento adquirido em sala de aula. Desta forma, no terceiro perodo do curso de
Publicidade e Propaganda, foi solicitado aos alunos a criao de uma agncia de
comunicao. A empresa se realiza com os cargos, onde cada aluno do grupo fica
responsvel pelas funes dentro da agencia.
A primeira etapa para a efetivao do projeto o brainstorm, onde discutido o
conceito inicial para a criao do nome da agncia. A proposta que, atravs das
discusses, cria-se um nome que sustente um conceito nico e real, que fizesse sentido
de acordo com a vivncia dos alunos que compe este grupo. Aps vrias sugestes
surgiu a Cinco Comunicao Criativa, que carrega seu conceito real conforme
especificados no apndice A. A partir do nome e conceito (Apndice I) definidos o
grupo cria a identidade visual da agencia que inclui o logotipo (Figura 1), misso, viso
e valores.

Figura 1 - Logotipo



Como segunda etapa do trabalho, o grupo fez o lanamento da agncia. O evento foi
realizado no dia 20 de maro no Hall do Instituto de Comunicao e Artes (ICA), tendo
um perodo, aproximado, de um ms para o planejamento e execuo da proposta. O
projeto envolveu todo o conceito da agncia, concretizando-se em aes que fizeram
com que o pblico pudesse participar efetivamente das aes. O logotipo criado ficou
estampado em camisas, folders e tomou sua forma virtual em trs dimenses. Sala
Punctum com exibio de imagens que despertariam sentimentos diversos, Cabine
Adrenalina com vdeos de esportes radicais que estimulariam adrenalina e Caminho de
Fitas decorando o espao dando direcionamento at a rea do evento. Tudo para que o
pblico pudesse vivenciar experincias sensoriais diferentes, fazendo com que o
objetivo pensado pelos membros do grupo fosse alcanado (Figuras 2).

Figura 2 Festa de lanamento




Figura 3 Equipe da Agncia



Aps o lanamento, a terceira etapa foi desenvolver a campanha para o 1 Festival
Universitrio de Cinema do UNA. O evento ser realizado no ms de setembro de 2014
pelo curso de Cinema da universidade. O briefing repassado no continha muitos
detalhes, deixando os alunos livres para explorarem ideias criativas.

OBJETIVO
O objetivo da Cinco Comunicao Criativa desenvolver a marca e campanha de
divulgao do 1 Festival Universitrio de Cinema da UNA, mostrando a importncia
de incentivar e estimular as produes universitrias. Alm disso, fazer com que o
evento seja um espao que acolhe os alunos dos cursos de audiovisual de diversas
universidades de Minas Gerais e outros estados, dando oportunidade para exibio de
suas produes.

DESELVOVIMENTO
Antes de iniciar o processo criativo, foi preciso, primeiramente, compreender a
realidade das produes de cinema dentro das universidades. O cinema universitrio
um modelo natural ilimitado, livre, como uma sequncia de experimentaes
estimuladas pelo prprio curso, tendo em vista que no ocorre um compromisso
comercial (e logicamente tambm no h retornos financeiros), o que possibilita um
surto de criatividade, experimentao e intercmbio de linguagens nas obras
(MACHADO, 2011).
O espao acadmico possibilita, ento, um aprendizado e aperfeioamento das tcnicas,
criar perfis com base nas diversas e grandes referncias do cenrio cinematogrfico e,
sobretudo, criar uma identidade que, aps a formao, se torna um material concreto e
utilizvel. Alm disso, o cinema universitrio proporciona aos seus realizadores
reflexes, entendimento de conceitos, linguagens, estticas e teorias, trazendo a este
ambiente acadmico a presena de inovaes e indagaes de determinadas realidades
que podem e so retratadas nas produes cinematogrficas.
Diante deste cenrio, ser abordada na campanha de divulgao do 1 Festival
Universitrio de Cinema da UNA, a importncia do incentivo das produes
universitrias, baseando-se no pioneirismo do cinema, transformado em motivao
concreta para os estudantes de audiovisual.



A MARCA
Conceito Criativo
Este o 1 Festival Universitrio de Cinema da UNA. Cientes de que havero futuras
edies e que o evento ser espao que exibir produes de alunos de diversos estados
do pas, a equipe da Cinco Comunicao Criativa se preocupou em abordar no conceito
criativo da marca, a identidade mineira. Minas que deu ao Brasil o pioneirismo
cinematogrfico de Humberto Mauro, passando pela gerao de Helvcio Ratton
contemporaneidade de Rafael Conde, trazendo em suas assinaturas elementos de
exaltao das culturas genuinamente brasileiras. Terra de um povo de f, que gera
costumes ligados ao carisma e hospitalidade. Lugar de gente acolhedora e
trabalhadora, dedicada arte de receber bem, de cultivar em suas manifestaes e
expresses a convivncia familiar.
Esta familiaridade pode, ento, ser transformada, dentro deste contexto, em
oportunidade, incentivo e motivao. Ser um festival como espao acolhedor que
exibir filmes que no encontram espaos nas salas de cinema. Produes no s de
alunos do Centro Universitrio UNA, mas tambm dos convidados que vem dos demais
estados. Um intercmbio cultural, de conhecimento e troca de experincias.
Conceito Simblico
Linhas e crculos se transformam em formas que expressam uma nica identidade. Estas
formas, artsticas e abstratas, apresentam uma pluralidade, distinguida na simplicidade
em expressar o nome do centro universitrio, na stima arte, nos diferentes interesses
acadmicos de uma gerao que tem os mesmos objetivos e, sobretudo, nos caminhos e
estradas mineiras que, com curvas desenhadas em montanhas e vales, revelam os
costumes de um povo acolhedor.
Estudo tipogrfico
A tipografia escolhida claramente moderna e inovadora. As curvas em cada letra
suaviza o conjunto tipogrfico. A retirada do trao da letra A refora a modernizao,
criando um visual menos formal, mais descontrado e jovem.


Estudo de cores
As cores utilizadas, alm de serem modernas e vivas, esto de acordo com Universo
Visual Una, que foi projetado para ser dinmico e flexvel. O uso da paleta primria de
cores UNA, Vermelho UNA e Cinza nima Educao, segurar o reconhecimento do
sistema visual (Figuras 4 e 5), reforando e fortalecendo a identidade da instituio.
Ver variaes e aplicaes no Apndice II.
Figura 4 - Logotipo Primrio


Figura 5 - Logotipo Secundrio / Leitura horizontal


A CAMPANHA
Na campanha de divulgao do 1 Festival de Cinema Universitrio da UNA, a Cinco
Comunicao Criativa optou por um design clean, que carrega a modernidade e
inovao da identidade visual do evento. A construo do sentido de cada pea baseia-
se no pioneirismo do cinema, utilizando cenas de produes histrias de diretores como
Charles Chaplin (O Circo, 1928), Stanley Donen e Gene Kelly (Singin' in the Rain,
1952), Blake Edwards (Bonequinha de Luxo, 1961), Robert Zemeckis (Forrest Gump,

1994) e Jos Padilha (Tropa de Elite, 2007), como referncia e incentivo s novas
produes de cinema no ambiente acadmico. preciso dar oportunidade e incentivar
novos talentos para que se tornem, tambm, grandes produtores da indstria
cinematogrfica.
Cartazes
Nestas peas (Figuras 6, 7, 8, 9 e 10) trabalhou-se as cenas dos filmes acima, fazendo
juno entre foto e desenho. Na foto, alunos da UNA reconstroem as cenas que
marcaram o cinema nacional e internacional, com detalhes em desenho, que completam
o conjunto, trazendo o sentido de construo, onde em todo comeo de um projeto, um
roteiro, necessrio um raff
4
. Indo alm, para se construir uma carreira, necessrio
alguma referncia da rea. Um fundo neutro vem destacando o restante dos elementos
principais das peas. Como complemento, os textos de motivao, que instigam o
pblico conhecer o cinema universitrio e assistir os filmes a serem exibidos nos dias
do evento, estimulando o reconhecimento dos jovens produtores.












4
Raff a forma abrasileirada de Rough, que significa rascunho, os primeiros rascunhos de uma arte,
desenho, anncio ou qualquer pea publicitria, que mostra o incio do processo de criao e produo
Figura 7 - Cartaz Bonequinha de Luxo (1961)
Sinta o Festival. Aqui a arte
supera preconceitos.

Figura 6 - Cartaz "Singin' in the Rain" (1952)
Sinta o Festival. Aqui voc escuta
as novas vozes do cinema.
























Figura 10 - Cartaz "Tropa de Elite" (2007)
Sinta o Festival. Aqui misso
dada misso cumprida.
Figura 8 - Cartaz "O Circo" (1928)
Sinta o Festival. Sorria para
os novos talentos.
Figura 9 - Cartaz "Forrest Gump" (1994)
Sinta o Festival. Aqui novas
histrias so contadas.

Email Marketing
Com o objetivo de atingir mais pessoas, o email marketing (Figura 11) reforar a
campanha na internet e redes sociais. Ser uma forma simples e direta de um contato
com o pblico. Nele seguir a apresentao do evento e uma breve chamada de filmes a
serem exibidos. O link Clique e veja mais direcionar o internauta para uma pgina
dentro do site oficial da UNA que ter mais informaes sobre o evento.
Figura 11 - Email Marketing

Catlogo de filmes
Possibilitando o conhecimento sobre as produes a serem exibidos, a Cinco
Comunicao Criativa criou um catlogo online de filmes (Figuras 12, 13, 14, 15 e 16),

hospedado em <http://issuu.com/icarosilva/docs/catalogo-festival-online>. Seguindo a
identidade visual do evento, com um design simples e direto, a pea grfica levar ao
pblico informaes importantes, tais como sinopse dos filmes, local e ano de produo
e, sobretudo, uma descrio do perfil dos produtores. O material j est adaptado para
impresso (Figuras 17, 18, 19 e 20), caso seja necessrio (Oramento no Apndice V).
Figura 12 - Capa Catlogo Online

Figura 13 - Contra-Capa Catlogo Online


Figura 14 - Apresentao Catlogo Online

Figura 15 - Miolo Catlogo online

Figura 16 - Capa Catlogo online
















Press Kit
Para apresentar o festival para a imprensa local, o press kit cria um bom vinculo com
este tipo de mdia. Alm de ser um material informativo, a composio do kit foi
pensada para, tambm, atrair a ateno, fazendo com que o evento no passe
despercebido. O conceito de todo material segue o da campanha, trazendo um geoplano
5

(Figura 21) com elstico que possibilitar a construo de formas geomtricas. Mas
como fazer estas formas? Elas podero ser feitas atravs de referncias que contidas em
um pequeno livreto. O release do evento ser impresso em pop cards de chapa de
papelo (Figura 22) e em pen card (Figura 23) as peas digitais para publicao. Para
envio, todo este material ser entregue em uma saco de papel kraft (Figura 22) deixando
o kit mais rstico, entendendo-se como algo artesanal. Afinal, o cinema uma arte.

5
O geopla)no uma ferramenta importante para o ensino da geometria plana. O objeto formado por
uma placa de madeira onde so cravados pregos, formando uma malha composta por linhas e colunas
dispostas.
Figura 18 - Capa Catlogo Impresso
Figura 17 - Contra Capa Catlogo Impresso
Figura 20 - Apresentao Catlogo Impresso Figura 19 - Apresentao Filmes Catlogo Impresso

Figura 21 - Geoplano


Figura 22 - Saco de Papel e Pop Cards



Figura 23 - Pen Card


DESCRIO DO PRODUTO E PROCESSO
A primeira fase do nosso trabalho (TIDIR III) consistiu-se em planejar, criar e lanar
uma Agncia de Publicidade/Comunicao. A agncia aps o lanamento recebe um
briefing para criao da identidade visual e campanha de divulgao do 1 Festival
Universitrio de Cinema da UNA.

ORAMENTOS
PRODUTO QUANT FORNECEDOR
VALOR
UNIT
VALOR
TOTAL
CARTAZ A3 - Couch
230g
100 Fumarc R$ 2,60 R$ 260,00
PRESS KIT - Saco
Bolsa Kraft
30
RCA Comrcio de Emb -
Galeria Ouvidor
R$ 1,20 R$ 36,00
PRESS KIT - Folha
Adesivo Pop Card -
Collor Plus
15 AsterGraf R$ 10,00 R$ 150,00
PRESS KIT
Geoplano MDF
30
Bibel Bijuterias - Galeria
Ouvidor
R$ 8,00 R$ 240,00
PRESS KIT - Fio Cizal
10m
1
Bibel Bijuterias - Galeria
Ouvidor
R$ 5,70 R$ 5,70
PRESS KIT - Elstico,
N18, Coloridas,
Mercur, 200 Unidades
1 Papelarias R$ 30,00 R$ 30,00
PRESS KIT - Pen Card
Bambu - 4GB
30 Brindes BMW R$ 30,00 R$ 900,00

PRESS KIT - Livreto
Referencias Papel AP
110g
30 Recurso Prprio R$ - R$ -
PRESS KIT -
Acabamentos Saco
Papel e Pop Card
1
Cavalo Marinho
Acabamentos
R$ 250,00 R$ 250,00
TOTAL R$ 1.871,70

VERBA R$ 2.000,00

SOBRA R$ 128,30
Os contatos dos fornecedores esto disponveis no Apndice IV deste trabalho.

CONSIDERAES FINAIS
O trabalho em questo foi dividido em duas fases. A primeira consistiu na criao e
lanamento da agncia e a segunda no desenvolvimento de identidade visual e
campanha de divulgao do 1 Festival Universitrio da UNA. Considera-se que na
primeira fase ocorreu tudo conforme planejado. O evento de lanamento foi bem
recebido pelo pblico, que deu um retorno positivo. J no segundo momento, foi
possvel desenvolver todo trabalho de acordo com o briefing repassado. Foi de extrema
importncia compreender primeiramente a realidade das produes de cinema
universitrio para depois planejar todo conceito criativo do processo. Assim, conclui-se
que a campanha de divulgao deste evento ser eficaz, podendo obter um retorno
positivo aps sua a veiculao.

REFERNCIAS
LEITO, Cristina Maria Silva. O poder do marketing sensorial. PC World, 2007.
Disponvel em:
<http://www.portaldomarketing.com.br/artigos/poder_do_marketing_sensorial_htm>
Acesso em 10 de maro de 2014.
ZUINI, Priscila. Como construir uma marca forte para o seu negcio. Disponvel
em: < http://exame.abril.com.br/pme/noticias/como-construir-uma-marca-forte-para-o-
seu-negocio> Acesso em 25 de maro de 2014.
MACHADO, Bruno. As inconstncias de um cinema que se diz universitrio (na
Bahia). < http://www.ufrb.edu.br/cinecachoeira/2011/06/as-inconstancias-de-um-
cinema-que-se-diz-universitario-na-bahia/> Acesso em 9 de maio de 2014.
OLIVEIRA, Sandra. O que o Press Kit?. Disponvel em: < http://brunoamaral.com/o-
que-e-o-press-kit/ > Acesso em 20 de abril de 2014.

APNDICES
Apndice I
Agncia: Cinco Comunicao Criativa
Conceito: A Cinco Comunicao Criativa uma agncia de comunicao completa que
trabalha na busca pela integrao cada vez maior entre produtos, servios e consumidor,
proporcionando uma experimentao sensorial diferente. Exploramos os sentidos de
forma estratgica e criativa, relacionando as experincias de consumo aos conceitos que
as marcas querem transmitir, transformando as sensaes provocadas nas pessoas em
diferenciais competitivos e exclusivos.
Misso: Oferecer ideias criativas e estratgias inovadoras de comunicao,
transformando sensaes e experincias, percebidas pelos cinco sentidos do ser humano,
em diferenciais competitivos.
Viso: Mais do que ser lder no mercado de comunicao, sempre identificar novas
tendncias e oportunidades sensoriais atravs das mdias e tecnologia, proporcionando
aos nossos clientes servios inovadores que garantam o seu sucesso e o nosso.
Valores: Ver em nossos clientes oportunidades criativas inovadoras, aplicando tcnicas
da comunicao sensorial com seriedade e rigor, que so capazes de gerar resultados
efetivos, propondo solues que modifiquem a maneira pela qual as pessoas interagem
com os produtos e servios de nossos clientes.
Conceito da Marca: Trabalhamos na busca pela integrao cada vez maior entre marca
e consumidor, proporcionando uma experimentao sensorial diferente. Tal integrao
traduz, em nossa prpria marca, os sentidos pela forma, cor e movimento. A cor azul,
em trs tons, desperta em nossos clientes a confiana, credibilidade e seriedade em
nossos servios.
Organograma:
Atendimento: Arthur Greis e Farley Lima
Planejamento e Pesquisa: Carolina Maia
Mdia: Luander Lennon
Diretor de Arte/Criao: caro Silva
Redator: Matheus Reis
Produo Grfica: Marcos Vincius

Apndice II
Variaes da Marca:


Apndice III
Apresentao do 1 Festival Universitrio da UNA
O Festival Universitrio de Cinema da UNA uma iniciativa do Centro Universitrio
UNA em parceria com diversas universidades pblicas e privadas. uma ao
educativa que promove o intercmbio entre estudantes de dos cursos de audiovisual,
divulgando obras produzidas no ambiente acadmico, incentivando o aparecimento de
novos talentos na rea.

Apndice IV
Fornecedores
Bibel Bijouterias Galeria do Ouvidor
Endereo: Rua So Paulo, 656 - LJ / C2 Bairro Centro BH
Tel.: (31) 3271-0740


RCA Comrcio de Embalagens Galeria do Ouvidor
Endereo: Rua So Paulo, 656
Brindes BMW
Endereo: Rua Marieta Machado, 522 - Cachoeirinha, BH
Tel.:(31) 3446-0908
Cavalo Marinho Acabamentos
Tel.: (31)2535-8689
Futura Express
Av. Bias Fortes, 162 Bairro Lourdes BH
Tel.: (31) 3025-0000
AsterGraf
Rua Jos de Alencar, 700A - Nova Sua BH
Tel.: (31) 3314-0300


Apndice V
Oramento Catlogos Impressos

Quantidade: 500
Descrio: Capa: 21x42.2cm, 4x0 cores em Reciclato LD 240g. CTP Incluso.
Miolo: 16 pgs, 21x21cm, 4 cores em Offset LD 150g. CTP Incluso.
Dobra Manual(Capa), Dobra Automtica, Acabamento dois grampos.

Valor Unitrio: R$ 5,63 Valor Total: R$2.815,00
Forma de Pagamento: vista Entrega: A combinar
Grfica: Fumarc Contatos: Diovane (31)9996-4650 / 8899-0001

Apndice VI
Ficha de Orientaes