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DORYS JANNETH BERNAL CASTELLANOS

Ingeniera de Mercados
Especialista en Docencia Universitaria
Magistra en E-Learning
PRODUCTO
MARCA
EMPAQUE
COLOR
ESTMULOS RELEVANTES
Producto
Precio
Plaza Promocin
Forma
Color
Tamao
Olor
Acidez
Dulzor
Densidad
Consistencia
Sabor
Precio en el
punto de
venta
Beneficos
adicionales
Lugar de
exposicin
Ubicacin
dentro del
punto de
venta
Visibilidad
del
producto

Piezas
publicitarias
Personal de
Ventas
Personajes,
situaciones y
lugares
asociados con
el producto

IDEAS
VIABLES
FINANCIERAMENTE
IDEA VIABLES
MERCADOLOGICAMENTE
IDEAS VIABLES TECNICAMENTE
IDEAS INICIALES
IDEAS CONVERTIDAS
EN PRODUCTO
EVALUACION DE DISEO
PRUEBAS DE CALIDAD
EMPAQUES
EXISTEN TRES
CLASES DE
EMPAQUES
Es la expresin simblica
del producto tangible o del
servicio intangible para que
la mente del consumidor
pueda decidir y operar sobre
l.

QUE ES UNA MARCA?
MARCA
COMO ES UNA MARCA?
Una marca de fbrica
o de comercio puede
ser una palabra, una
letra, un smbolo
(logotipo), un nmero,
un color, una forma o,
un sonido o un olor, o
la combinacin de
alguno de estos
elementos.

PARA QUE SIRVE UNA
MARCA?


Sirve para darle identidad a un producto o a
una empresa y posicionarse en la mente
del consumidor
Distinguir el producto de la
competencia
Servir de garanta y calidad
Imagen y publicidad del
producto
ELEMENTOS DE LA MARCA
COMPONENTE VERBAL
COMPONENTE ICONICO
Cualquier objeto, animal o diseo
grfico que sirve para identificar una
empresa
COMPONENTE PSICOLOGICO
Consolidan el nombre de la marca en
CONOCIMIENTO y ESTIMA
1. SENCILLA Y CORTA
2. FACIL DE LEER Y DE
PRONUNCIAR
3. FACIL DE RECORDAR
4. DISTINTA A LA
COMPETENCIA


NOMINATIVAS


FIGURATIVAS


MIXTAS
CLASIFICACION DE LAS MARCAS
La etiqueta de producto
es un elemento que no
slo identifica al
producto sino que debe
informar sobre el
mismo: sus
caractersticas, la forma
de usarlo y en algunos
casos aspectos
legales..
ETIQUETA
EJEMPLO: Macarrones con queso
Una porcin
(Single Serving)
%VD
(%DV)
Porciones por paquete
(Servings per Container)
%VD
(%DV)
Tamao de las porciones
(Serving Size)
1 taza (228g) 2 tazas (456g)
Caloras (Calories) 250 500
Caloras de grasa (Calories from
fat)
110 220
Total de grasas (Total Fat) 12g 18% 24g 36%
Grasa saturada (Saturated Fat) 3g 15% 6g 30%
Colesterol (Cholesterol) 30mg 10% 60mg 20%
Sodio (Sodium) 470mg 20% 940mg 40%
Total de carbohidratos (Total
Carbohydrates)
31g 10% 62g 29%
Fibra diettica (Dietary Fiber) 0g 0% 0g 0%
Azcares (Sugars) 5g 10g
Protenas (Protein) 5g 10g
Vitamina A (Vitamin A) 4% 8%
Vitamina C (Vitamin C) 2% 4%
Calcio (Calcium) 20% 40%
Hierro (Iron) 4% 8%
Valores diarios en porcentajes (%VD) basados en una dieta de 2000
caloras. Los valores diarios pueden ser mayores o menores de
acuerdo con las necesidades calricas:
Caloras 2000 2500
Grasa total menos que 65g 80g
Grasa saturada menos que 20g 25g
Colesterol menos que 300mg 300mg
Sodio menos que 2400mg 2400mg
Total de carbohidratos 300g 375g
Fibra diettica 25g 30g
Los ingredientes listados en la parte inferior de las etiquetas de
informacin nutricional revelan lo que se utiliz en la preparacin
del producto.
Es una frase publicitaria que distingue a un producto o
servicio de su competencia.

Es la frase que acompaa a la marca. Debe ser breve y
original, no mayor de cinco palabras, de modo que
repetido constantemente quede muy grabado en la
mente del consumidor.

El slogan debe ser de impacto, combativo y llevar
siempre el nombre de la marca

Capta la atencin
del consumidor
SLOGAN
=
Ganancias
Empresa y
Empresarios
REXONA: NO TE ABANDONA

MEXANA: UNA COSTUMBRE FRESCA Y SANA

NIVEA: CUIDA TU PIEL

CHEVROLET: SIEMPRE CONTIGO

SAL DE FRUTAS LUA: ALIVIA DE UNA

NOXPIRIN: A LOS SINTOMAS DE LA GRIPA LES
PONE FIN

CANAL RCN: NUESTRA TELE



TEORIA DEL COLOR
El color juega un papel
importante en la vida de las
personas desde hace muchos
siglos y quizs no nos
hayamos detenido a analizar
y reflexionar sobre ello;
centrndonos en el marketing
hay un mundo detrs del
color que afecta toda la
perspectiva de un producto
QUE BUSCA EL COLOR?
SIGNIFICADOS DE LOS COLORES
Paz, pureza, luminosidad; es el fondo
universal de las formas de vida.
Silencio, nobleza, elegancia, distincin, peligro
y muerte.
Neutralidad, pasividad, indecisin, ausencia de
energa, apata.
SIGNIFICADOS DE LOS COLORES

Luminosidad, calidez, expresividad; es el color
del sol, oro, de lo que brilla, por tanto es agudo
e intenso.
Sensacin de calor radiante y expansivo al
poseer amarillo y rojo; es el color estimulante
por excelencia.
Expresa sensualidad, aventura, energa;
significa vitalidad, pasin, fuerza, fuego y vida.
SIGNIFICADOS DE LOS COLORES
Refleja profundidad, frialdad, inmaterialidad;
confianza, placidez, positivismo.
Simboliza templanza, lucidez, reflexin;
expresa misticismo e introversin.
Es tranquilo y sedante, no expresa ni alegra,
tristeza o pasin; evoca la naturaleza calma,
esperanza.
SIGNIFICADOS DE LOS COLORES
Color masculino, severo pero confortable,
equilibrado; evoca el otoo, es un color
realista.
Color femenino, simboliza timidez,
ingenuidad, es suave, romntico, delicado,
fantasioso; sugiere ternura e intimidad.