CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA UNICEUB

FACULDADE DE TECNOLOGIA E CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FATECS

ALIX RODRIGUES SILGUEIRO
2111854/1


BOOKS DE LANAMENTOS IMOBILIRIOS
UMA ANLISE COMPARATIVA DA CRIAO DE BOOKS DE
LANAMENTOS IMOBILIRIOS PARA PBLICOS
SEGMENTADOS NO CENTRO-OESTE







Braslia
2014



ALIX RODRIGUES SILGUEIRO





BOOKS DE LANAMENTOS IMOBILIRIOS
UMA ANLISE COMPARATIVA DA CRIAO DE BOOKS DE
LANAMENTOS IMOBILIRIOS PARA PBLICOS
SEGMENTADOS NO CENTRO-OESTE

Monografia apresentada como requisito
parcial para a obteno do grau de
Bacharel em Publicidade e Propaganda
da Faculdade de Tecnologia e Cincias
Sociais Aplicadas no Centro Universitrio
de Braslia UniCEUB.
Orientador: Prof. M.Sc. Andr Ramos.









Braslia
2014



ALIX RODRIGUES SILGUEIRO

BOOKS DE LANAMENTOS IMOBILIRIOS
UMA ANLISE COMPARATIVA DA CRIAO DE BOOKS DE
LANAMENTOS IMOBILIRIOS PARA PBLICOS
SEGMENTADOS NO CENTRO-OESTE

Monografia apresentada como requisito
parcial para a obteno do grau de
Bacharel em Publicidade e Propaganda
da Faculdade de Tecnologia e Cincias
Sociais Aplicadas no Centro Universitrio
de Braslia UniCEUB.
Orientador: Prof. M.Sc. Andr Ramos.

Banca Examinadora:



Prof. M.Sc. Andr Ramos
Orientador




Prof. M.Sc. Bruno Nalon
Examinador






Profa. Andra Cordeiro
Examinadora


Braslia
2014




























Expresse as ideias com brevidade, para que sejam lidas; com
clareza, para que sejam apreciadas; de forma pitoresca, para
que sejam lembradas, e, acima de tudo, com preciso, para
que sua luz os guie.
Joseph Pulitzer































minha querida av, Terezila Tressoldi Nogueira Rodrigues.



AGRADECIMENTOS
Primeiramente, agradeo a Deus por ser o grande responsvel pelos meus
feitos ao longo da vida, me provendo de sade, fora e determinao para que eu
pudesse chegar at aqui.
Agradeo tambm ao meu pai, minha eterna fonte de inspirao, por ter
confiado no investimento que agora se conclui, mas que servir de base ao longo de
toda minha vida pessoal e profissional.
minha me, minha herona, pela pacincia e apoio em meus momentos de
prostrao, nunca desistindo de mim e me incentivando nas horas mais difceis.
Aos meus professores, mestres do conhecimento, especialmente ao meu
professor e orientador Andr Ramos, pela amizade, confiana e suporte que me
dedicou, no somente neste trabalho, mas ao longo do curso.
Por fim, agradeo aos meus familiares e amigos, que sempre fizeram parte da
minha vida de uma maneira mais que essencial.

















RESUMO
O presente trabalho de concluso desenvolve uma anlise comparativa entre
a criao de dois books de lanamentos imobilirios para pblicos segmentados no
Centro-Oeste. Nesta anlise, observam-se os principais elementos que compem a
Direo de Arte, so eles: layout, tipografia, cor, imagem, forma e alguns conceitos
da produo grfica. Com base em um referencial terico construdo a partir das
obras bibliogrficas pesquisadas, a anlise se desenvolve explicando e descrevendo
a aplicao dos elementos em cada pea, e se conclui com uma tabela descritiva
comparando esses elementos na criao dos books. Verifica-se, ao final, que a
criao dos books diferencia-se principalmente de acordo com os pblicos aos quais
os books se destinam.
Palavras-chave: Direo de arte. Book publicitrio. Imobiliria.




















ABSTRACT
This project develops a comparative analysis between the creations of two
books of entry real estate for targeted audiences in the Midwest. In this analysis, we
observe the main elements that make up the Art Direction, they are: layout,
typography, color, image, form and some concepts of graphic production. Based on a
theoretical framework built from the surveyed literature works, the analysis develops
explaining and describing the application of the elements in each piece, and
concludes with a descriptive table comparing these elements in the creation of the
books. In the end, it was observed that the creation of books differs mainly in relation
to the public witch the books are intended.
Keywords: Art direction. Advertising book. Real estate.





















LISTA DE FIGURAS

Figura 01 Tipo Antigo ................................................................................... 18
Figura 02 Tipo Moderno ............................................................................... 19
Figura 03 Tipo com Serifa ............................................................................ 19
Figura 04 Tipo sem Serifa ............................................................................. 19
Figura 05 Tipo Manuscrito ............................................................................ 20
Figura 06 Tipo Decorativo ............................................................................ 20
Figura 07 Modelo RGB e Modelo CMYK ...................................................... 23
Figura 08 Fotografia da BMW 3 GT ............................................................. 26
Figura 09 Cliente: SPOLETO. Campanha: Inside, thats how you feel ......... 27
Figura 10 Cliente: SPOLETO. Campanha: Inside, thats how you feel ......... 27
Figura 11 Capa do book do Via Cap Ferrat .................................................. 33
Figura 12 Pginas 2 e 3 do book do Via Cap Ferrat .................................... 34
Figura 13 Logo do empreendimento Via Cap Ferrat .................................... 35
Figura 14 Pginas 20 e 21 do book do Via Cap Ferrat ................................ 36
Figura 15 Pginas 12 e 13 do book do Via Cap Ferrat ................................ 36
Figura 16 Perspectiva ilustrativa da fachada central do Via Cap Ferrat ....... 37
Figura 17 Capa do book do Jardim Paraiso ................................................. 39
Figura 18 Pginas 6 e 7 do book do Jardim Paraiso .................................... 47
Figura 19 Logo do empreendimento Jardim Paraiso ..................................... 42
Figura 20 Pginas 4 e 5 do book do Jardim Paraiso .................................... 43
Figura 21 Pginas 10 e 11 do book do Jardim Paraiso ................................ 43










SUMRIO

1 INTRODUO ..................................................................................................... 10
1.1 Tema ................................................................................................................. 10
1.2 Objetivos .......................................................................................................... 10
1.2.1 Geral .............................................................................................................. 10
1.2.2 Especficos .................................................................................................... 10
1.3 Importncia / Justificativa .............................................................................. 11
2 METODOLOGIA .................................................................................................. 13
3 REFERENCIAL TERICO .................................................................................. 15
3.1 Direo de Arte ................................................................................................ 15
3.1.1 Layout ............................................................................................................ 15
3.1.2 Tipografia ....................................................................................................... 17
3.1.3 Cor .................................................................................................................. 21
3.1.4 Imagem .......................................................................................................... 25
3.1.5 Forma ............................................................................................................. 28
3.1.6 Produo Grfica ............................................................................................ 30
4 ANLISE COMPARATIVA ................................................................................... 33
4.1 Book 1: Via Cap Ferrat ..................................................................................... 33
4.2 Book 2: J ardim Paraiso .................................................................................. 39
5 TABELA DE COMPARAO RPIDA .............................................................. 45
6 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................. 46
REFERNCIAS ......................................................................................................... 48








10

1 INTRODUO
No presente momento, o crescimento acentuado do design grfico como um
dos fundamentos mais importantes da comunicao e um dos principais integrantes
da nossa cultura visual, faz crescer significativamente a necessidade de
profissionais da rea, clientes e estudantes de compreender cada vez mais a
essncia deste segmento. Embora a maioria das artes visuais possuam
caractersticas e propriedades comuns, o design grfico e os elementos que o
compe se regem por particularidades e qualidades nicas. Determinadas por sua
excelente funo comunicativa, essas particularidades fazem com que o design
grfico permita a transmisso de mensagens expressivas e com profundos
significados.
Diante dessa perspectiva, possuir os devidos conhecimentos quanto aos
elementos que compe o design grfico e a direo de arte por sua vez, torna-se
essencial na vida de um Diretor de Arte.
1.1 Tema
Books de lanamentos imobilirios: uma anlise comparativa da criao de
books de lanamentos imobilirios para pblicos segmentados no Centro-Oeste.
1.2 Objetivos
1.2.1 Geral:
Pesquisar, entender e analisar as diferenas na criao de books publicitrios
de lanamentos imobilirios para pblicos segmentados no Centro-Oeste.
1.2.2 Especficos:
Realizar pesquisas bibliogrficas e documentais a respeito dos temas
relacionados aos objetos de estudo do presente trabalho;
Produzir um referencial terico, a partir das obras pesquisadas, no qual
constem os principais elementos da Direo de Arte. So eles: layout,

11

tipografias, cores, imagens, formas e alguns conceitos da produo
grfica;
Analisar os tipos de diagramaes, organizaes e composies dos
elementos presentes nos diferentes books publicitrios;
Analisar as tipografias utilizadas nos diferentes books publicitrios;
Analisar as cores que compem os diferentes books publicitrios;
Analisar as imagens dispostas nos diferentes books publicitrios;
Analisar a existncia da utilizao de formas na construo dos diferentes
books publicitrios;
Analisar os processos da produo grfica que envolvem os diferentes
books publicitrios;
Produzir uma tabela de comparao rpida entre os diferentes book
publicitrios, levando em considerao todos elementos da Direo de
Arte presentes neste trabalho.

1.3 Importncia / Justificativa
Em funo de uma demanda reprimida existente no mercado imobilirio do
DF e uma estabilidade aparente do real poder de compra das pessoas desta regio,
o mercado imobilirio do DF experimentou, no perodo de 2009 ao final de 2011, um
acentuado crescimento no volume de vendas de imveis. Incorporadoras do Rio,
So Paulo, Minas Gerais e Bahia uniram-se s incorporadoras locais e
superaqueceram o mercado, criando uma verdadeira bolha de consumo naquele
perodo. reas novas como guas Claras, Noroeste e Samambaia, com grandes
espaos para futuras construes, lideraram este crescimento. Para as agncias e
veculos de comunicao entretanto, este perodo no significou melhores
rendimentos, uma vez que as incorporadoras, quando anunciavam, utilizavam a
venda tipo panela de presso tentando concentrar todas as vendas num grande
evento, veiculando apenas na semana destes lanamentos e reduzindo bastante a
presena na mdia e por conseguinte, os trabalhos e rendimentos das agncias.
Como a elevao dos preos por m acompanhava este aquecimento, no final
de 2011, o mercado no resistiu e deu mostras de esgotamento. Do incio de 2012
at agora, o que podemos notar um enxugamento das atividades do mercado

12

imobilirio. Os clientes esto bem reduzidos, as incorporadoras se retraram e os
lanamentos diminuidos e assim mesmo, com resultados de vendas muito baixos.
Entretanto, num momento como este, que cresce, novamente, a importncia
da criatividade, do bom posicionamento no mercado e a presena na mdia. S
assim, as incorporadoras podem reerguer o mercado novamente.
Diante deste contexto, podemos afirmar que as oscilaes no mercado
imobilirio podem e devem servir como estmulo e oportunidade para os
profissionais da publicidade poderem provar seu poder e suas capacitaes.





















13

2 METODOLOGIA
Na produo de um trabalho cientfico h a necessidade de alguns mtodos
que nos permitam formular raciocnios mais apropriados e nos facilitem nas
demonstraes das afirmativas a fim de alcanar os objetivos propostos. O mtodo
de procedimento que ser utilizado nesta monografia ser a Anlise Comparativa.
Com o intuito de se chegar verdade dos fatos expostos e apresentar de maneira
elaborada as respostas para as questes propostas, devero ser utilizadas algumas
tcnicas de pesquisa. No livro Como Elaborar Projetos de Pesquisa, Antonio Carlos
Gil discorre sobre a definio de pesquisa:
Pode-se definir pesquisa como o procedimento racional e sistemtico que
tem como objetivo proporcionar respostas aos problemas que so
propostos. A pesquisa requerida quando no se dispe de informao
suficiente para responder ao problema, ou ento quando a informao
disponvel se encontra em tal estado de desordem que no possa ser
adequadamente relacionada ao problema. (GIL, 2002, p. 17)
Com base nos objetivos deste trabalho, ser utilizada a pesquisa de carter
explicativo, que segundo Gil (2002, p. 42), tem como principal preocupao
identificar os fatores que determinam ou que contribuem para a ocorrncia dos
fenmenos. Esse o tipo de pesquisa que mais aprofunda o conhecimento da
realidade, uma vez que explica a razo e o porqu das coisas. Com base nos
procedimentos tcnicos, sero utilizadas trs tcnicas de pesquisa. A primeira delas
a Pesquisa Qualitativa, ou seja, uma pesquisa indutiva onde o pesquisador
desenvolve conceitos, ideias e entendimentos a partir de padres encontrados nos
dados. A pesquisa qualitativa no requer o uso de mtodos e tcnicas estatsticas,
uma vez que o ambiente natural a fonte direta para a coleta de dados, e tem como
seus principais focos de abordagem, o processo e seu significado. Ser utilizada
tambm a Pesquisa Bibliogrfica, que, de acordo com Gil (2002, p. 44), se
desenvolve a partir de materiais j elaborados, fundamentados principalmente de
livros e artigos cientficos. Esse tipo de pesquisa inegavelmente um dos tipos mais
utilizados, uma vez que d suporte a todas as fases de qualquer tipo de pesquisa,
auxiliando nas definies dos problemas, nas construes das hipteses e nas
fundamentaes das justificativas. Por ltimo, porm no menos importante, ser
utilizada a Pesquisa Documental, que, segundo Gil (2002, p. 45), muito se
assemelha pesquisa anteriormente citada, porm, diferencia-se na natureza das

14

fontes. A pesquisa documental rega-se de materiais que ainda no receberam um
tratamento extensivo e que ainda podem ser reelaborados, como por exemplo:
documentos de rgos pblicos, boletins, matrias e artigos (no cientficos)
impressos ou digitais, gravaes, relatrios, etc.
Nesta monografia, sero analisados dois books de lanamentos de
empreendimentos imobilirios criados pela agncia Italo Propaganda Ltda. Um ser
de um bairro nobre e outro de um bairro popular. Nesta anlise, sero apresentadas
as diferenas e semelhanas na criao destes books em relao aos processos e
elementos que compe a Direo de Arte. So eles: layout (composio dos
elementos, organizao e diagramao), tipografias, cores, imagens, formas e
alguns processos da produo grfica.



















15

3 REFERENCIAL TERICO
3.1 Direo de Arte
Combinar os mais diversos elementos visuais e transform-los em uma nica
mensagem publicitria define o objetivo principal de um Diretor de Arte. Arranjar as
melhores composies para os layouts, definir as diagramaes, preservar e
equilibrar os contrastes, organizar as imagens e as fotografias e eleger as tipografias
corretamente, so os principais ofcios do mesmo. Em Direo de Arte em
Propaganda, Newton Csar define:
Escondido atrs das belezas de um anncio de revista, um comercial de
televiso, um cartaz, um filme, uma mala-direta, uma embalagem de
produto e tantas outras coisas inclusive este livro est o Diretor de Arte.
(2000, p. 17)
Agregada Direo de Arte est muita responsabilidade, uma vez que a
funo do diretor de arte coordenar todo o processo de organizao dos elementos
visuais para que os mesmos estejam em conformidade com a mensagem a ser
transmitida. o prprio diretor de arte quem opta pela participao de um fotgrafo
quando h necessidade, define as paletas de cores que sero utilizadas, escolhe as
tipografias que se adquam mensagem, para que ao final de todo o processo,
esses elementos se fundam formando uma s mensagem. uma profisso que
requer muita sensibilidade, tcnicas para com os softwares, conhecimentos gerais e
informaes sobre tudo o que aconteceu, o que est acontecendo e o que pode
acontecer, para ter exatido em suas atitudes como publicitrio.
3.1.1 Layout
Na Direo de Arte, o layout o resultado de um processo de organizao de
diversos elementos visuais, tais como: tipografias, textos corridos, grficos, imagens,
ilustraes, etc. Newton Csar define da seguinte maneira:
Todo layout comea com um espao em branco a ser preenchido. Voc
pode preench-lo com textos, imagens, cores. Mas, acima de tudo, precisa
preench-lo com objetividade, simplicidade e inteligncia. (2000, p. 153)

16

O modo no qual o layout ser preenchido de responsabilidade do Diretor de
Arte, por isso um processo que demanda cautela, conhecimento e sensibilidade.
Em seu livro, Newton Csar tambm afirma:
O layout baseia-se em diagramao, organizao, equilbrio e contraste e
inovao. Sabendo disso, voc saber 50%. O resto depender da sua
criatividade. (2000, p. 153)
Dentro de um layout, podemos dividir alguns aspectos para serem analisados
separadamente, porm, os mesmos devem funcionar de maneira uniforme dentro de
uma pea publicitria, so eles: diagramao, organizao e equilbrio/contraste. Em
uma diagramao bem feita, temos todos os elementos distribudos de maneira
equilibrada, organizadas simtrica ou assimetricamente, porm interativas entre si,
fazendo com que a pea seja agradvel ao olhar do pblico. De acordo com Newton
Csar (2000, p. 154), a diagramao padro assume trs caractersticas bsicas:
textos em colunas, o que facilita muito a leitura nos casos de um espao muito
grande ou textos em dois ou at um nico bloco, geralmente usado em anncios;
pesos diferenciados entre ttulos, subttulos e textos; e alinhamentos:
centralizao, justificao, texto direita, texto esquerda.
A organizao, por sua vez, est mais ligada parte lgica e racional, uma
vez que a mesma se baseia em priorizar cada elemento textual e visual, analisando-
os pelo grau de importncia dentro de um layout. Newton Csar (2000, p. 156)
prope em sua obra: Resolver fcil desde que voc encontre prioridade entre os
elementos. Sempre um dever sobressair mais do que o outro.
muito importante que a organizao dos elementos, sejam eles visuais ou
textuais, seja feita de maneira sucinta, pois uma organizao mal feita, mesmo
depois de finalizada a diagramao, pode fazer o layout se tornar confuso.
Outros dois aspectos de extrema importncia a serem analisados dentro do
layout so o equilbrio e o contraste, pois os mesmos iro conduzir o pblico a
entender os elementos de acordo com o grau de importncia escolhido pelo Diretor
de Arte. O equilbrio de uma pea pode ser definido pela maneira como um elemento
se sobressai em relao a outro, simtrica ou assimetricamente, dando destaque ao
elemento de mais importncia. Newton Csar (2000, p. 158) afirma Quando tudo
tem o mesmo peso visual numa pea grfica, o leitor no sabe o que olhar primeiro.
No h contraste entre as coisas. E direo de arte bem feita direo de arte com

17

contrastes. O contraste de tamanho entre os elementos essencial para um layout
de respeito, uma vez que uma pea, ao ser provida de muitos elementos com o
mesmo grau de importncia acaba sendo prejudicada, pois no conseguimos
identificar onde est o verdadeiro destaque da mensagem
3.1.2 Tipografia
O uso da tipografia, do grego typos forma e graphein escrita, na
Direo de Arte, um dos principais responsveis para obteno do sucesso em
uma pea publicitria. De acordo com a definio do Grande Dicionrio Houaiss da
Lngua Portuguesa, tipografia o conjunto de procedimentos artsticos e tcnicos
que abrangem as diversas etapas da produo grfica (desde a criao dos
caracteres at a impresso e acabamento). Para Newton Csar (2000, p. 228),
tipografia a arte de imprimir e compor com tipos, j para a Designer e
Especialista em Comunicao Visual Andrea Dalforno, tipografia a arte e o
processo de criao na composio de um texto, fsica ou digitalmente.
Ordinariamente, as composies tipogrficas possuem como objetivo a fcil e boa
legibilidade e a construo de um visual atrativo, que envolva o espectador e
contextualize com o contedo da pea. Na prtica, o desenvolvimento da parte
visual tipogrfica se d a partir da escolha de fontes tipogrficas, dos layouts dos
textos e das tonalidades. Porm, importante ressaltar que esses fatores precisam
estar em constante harmonia para com todos os elementos visuais presentes na
pea publicitria. Para Newton Csar, alguns casos de fontes tipogrficas fazem do
texto um elemento visual, e no apenas textual:
Como, em sua maioria, so tratados como arte e no como texto, so
incorporados ao trabalho com a mesma importncia que a imagem. (2000,
p. 169)
Conceitos brilhantes, ilustraes magnficas e diagramaes e contrastes em
perfeita organizao perdem grande parte de seu valor quando uma tipografia
combinada com tais elementos de maneira errnea. A(s) tipografia(s) utilizada(s) em
um job, seja ele o que for (desde um anncio de revista at um folheto empresarial
de 40 pginas), possuem um peso considervel na avaliao visual e no
entendimento do espectador. Por isso, extremamente necessrio que o Diretor de
Arte faa uma seleo dessas tipografias de maneira consciente e inteligente,

18

escolhendo sempre a famlia tipogrfica que mais se adqua ao trabalho a ser
produzido.
Para um melhor entendimento dos diversos estilos tipogrficos, os mesmos
foram divididos em categorias, que facilitam o processo de escolha. Essas
categorias so classificadas como: Antigo, Moderno, Com Serifa, Sem Serifa,
Manuscritos e Decorativos.
Os tipos antigos so mundialmente conhecidos por possurem um trao nobre
e elegante, pois se aproximam das grafias feitas por penas. Esses tipos tm
algumas pequenas variaes em seus traos e sempre sero providos de serifas.
importante ressaltar tambm a importncia desses tipos para o mundo dos textos
longos, uma vez que Newton Csar afirma:
Importante, ainda, saber que os tipos antigos so os melhores para a
utilizao em textos longos. Portanto, se quiser que um leitor no se
distraia, utilize esses tipos. So mais confortveis aos olhos. (2000, p. 165)
Figura 01: Tipo Antigo.




Fonte: CESAR, 2000, p. 165
O surgimento dos tipos modernos caminhou ao lado das evolues
tecnolgicas. Esses tipos continuam com uma aparncia clssica e elegante, porm,
eles agora possuem serifas mais delicadas e as variaes dos traos finos e grossos
passaram a ser muito mais acentuadas (fato esse que se tornou possvel apenas
com a chegada das novas tecnologias, uma vez que as fontes agora esto cada vez
mais sendo construdas por computadores, diminuindo brutalmente a utilizao de
penas). Em contrapartida aos tipos antigos, os tipos modernos no so
recomendados para utilizao em textos muito longos, uma vez que possuem serifas
mais afinadas e alguns traos muito grossos, podem acabar prejudicando a leitura
do espectador.

19

Figura 02: Tipo Moderno.




Fonte: CESAR, 2000, p. 166
Os tipos com serifas dos quais os tipos antigos e modernos fazem parte
so simplesmente todos os tipos que possuem serifas. Nas palavras de Newton
Csar (2000, p. 167), as serifas so as perninhas que acompanham alguns tipos.
Figura 03: Tipo com Serifa.




Fonte: CESAR, 2000, p. 167
J os tipos sem serifas, so tipos mais novos, e comearam a ser utilizados
apenas no incio do sculo XX. Alm de no possuir as serifas, esses tipos quase
no possuem variao na espessura de seus traos, tornando assim a letra um
nico peso. Newton Csar critica:
Encontrar diretores de arte que fazem bom uso dos tipos sem serifa difcil,
pois nem sempre os tipos sem serifas so elegantes e bonitos. preciso
saber escolher para no ficar na mesmice. (CESAR, 2000, p.167)
Figura 04: Tipo sem Serifa.





Fonte: CESAR, 2000, p. 168

20

Na classe manuscrita, incluem-se todos os tipos que parecem ter sido escritos
a mo, ou com o auxlio de pena ou lpis por exemplo, embora sejam todos
construdos e desenhados no computador. Nos tipos manuscritos so muito
utilizados peas que tentam remeter o estilo clssico, antigo, culto e nobre, como por
exemplo: convites de casamentos, rtulos de vinhos ou diplomas.
Figura 05: Tipo Manuscrito.

Fonte: CESAR, 2000, p. 168
Por ltimo, temos a categoria dos tipos decorativos. Esses tipos so
fantasiosos e ldicos e no imprimem nenhum carter clssico ou nobre, por isso
no so recomendados para trabalhos onde h certo grau de seriedade. Por outro
lado, causam euforia e chamam muita ateno, uma vez que, em sua maioria, so
vistos como arte e no como texto, e, por consequncia, possuem quase a mesma
importncia de uma imagem na pea.
Figura 06: Tipo Decorativo.





Fonte: CESAR, 2000, p. 169
A escolha das fontes tipogrficas exige muita cautela por parte do Diretor de
Arte, pois um processo extremamente importante para o conjunto visual final da
pea. Ao decidir a funo que determinado texto ter no trabalho, o Diretor de Arte
deve selecionar a melhor fonte tipogrfica que se adapte harmonicamente com o
conjunto, causando um impacto visual no mnimo agradvel.

21

3.1.3 Cor
Cientificamente falando, cores so percepes visuais da luz atravs das
clulas cones, que transmitem ao nervo tico as impresses que vo direto ao
sistema nervoso. Sendo assim, as cores so produzidas pela mistura dos
comprimentos das ondas de luz que incidem sobre os objetos e refletem em nossos
olhos, gerando sensaes nicas para o crebro de cada ser humano.
Contextualizando e trazendo a definio para a rea em que estamos inseridos,
Newton Csar afirma em Direo de Arte em Propaganda:
Como podemos afirmar que luz vida, a cor parte integrante dela.
necessidade do homem diferenciar e apreciar as coisas que o cercam no
s pelas formas, mas pelas cores. E no h como negar que,
psicologicamente, o homem atrado pela infinidade de tons. fato
inegvel que reagimos de maneira mais emotiva do que racional diante das
cores. Por isso mesmo, a propaganda e os meios de comunicao abusam
das cores, extraem o mximo para despertar sensaes, atrair e influenciar
o consumo. (CESAR, 2000, p. 185)
Como sabemos, o crebro humano nico e exclusivo de cada pessoa. Isso
faz com que as cores possuam significados diferentes e causem percepes
diversas nas diferentes pessoas. Nesse sentido, podemos afirmar que diferentes
culturas podem ter opinies e sensaes completamente diferentes em relao a
uma mesma cor, o que dificulta o trabalho do Diretor de Arte, uma vez que o mesmo
deve se prover de conhecimentos suficientes para conseguir diferenciar as variaes
das sensaes das cores nas pessoas, e por sua vez, conseguir atingir seu pblico-
alvo por meio de corretas associaes psicolgicas das cores. No livro Produo
Grfica: Arte e Tcnica na Direo de Arte, Antonio Celso Collaro exemplifica
algumas funes que as cores possuem no dia-a-dia:
Por propiciar contrastes, as cores tm o potencial de transmitir muito mais
que sensaes; elas so capazes de codificar informaes. Diversos
cdigos de cor so encontrados na natureza, como os insetos venenosos,
que, em geral, so bastante coloridos. Algo mais comum e prximo a
maneira como as mes avaliam a temperatura dos filhos pelo rosado das
bochechas ou como percebemos que uma pessoa no est bem de sade
por estar plida. (COLLARO, 2012, p. 31)
Todavia, para que o Diretor de Arte possa fazer tais associaes psicolgicas,
extremamente necessrio um conhecimento prvio sobre algumas vertentes que
as cores englobam, comeando pela sua formao.

22

O procedimento de formao das cores consiste basicamente atravs de dois
processos: o aditivo e o subtrativo. No processo aditivo das cores, trs cores visveis
so consideradas bsicas: vermelho, verde e azul. Esse processo acontece quando
a cor gerada por meio da luz mistura os comprimentos das ondas que refletem
essas trs cores. Quando essas trs cores so adicionadas umas s outras em suas
cargas mximas, temos a cor branca como resultado. Na Direo de Arte, o
processo aditivo se d atravs da emisso de luz utilizada nos monitores de vdeo e
TV e popularmente conhecimento como modelo RGB (Red vermelho, Green
verde e Blue azul). Esse modelo baseado na teoria de viso colorida tricromtica
do fsico ingls Thomas Young (1773-1829) e do cientista alemo Hermann von
Helmholtz (1821-1894) e no tringulo de cores de James Clerk Maxwell (1831-1879).
No processo subtrativo das cores, a cor determinada pelos pigmentos, os
mesmos que do cor a tudo que material. Durante muito tempo na histria da
humanidade, esses pigmentos eram produzidos de maneira extremamente rstica,
atravs da prpria natureza. Com os avanos da tecnologia, comeou-se a existir
pigmentos sintticos, ou seja, cores artificiais e palpveis. Por isso, o processo
subtrativo se contrape ao processo aditivo. Nesse processo, as cores no so mais
distinguidas atravs dos comprimentos de ondas de luz, agora, as cores so
determinadas pela absoro e subtrao das cores da luz branca. Ou seja, quando a
luz branca conduzida a um objeto, parte da luz retida por esse objeto. A parte da
luz que o objeto no absorve refletida para o olho humano, expondo a cor do
objeto e desvendando a pigmentao do mesmo. No processo subtrativo, as cores
so determinadas pela intensidade de pigmento das tonalidades vermelho, amarelo
e azul. Quanto maior a porcentagem da mistura dos pigmentos, maior a absoro
da luz que incide sobre a pigmentao e menor o reflexo dessa cor para os nossos
olhos, escurecendo cada vez mais essa pigmentao. Ou seja, o resultado dessas
cores, em sua carga mxima, o preto. A partir desse processo, elaborou-se o
modelo CMYK - Ciano (pigmento azul), Magenta (pigmento vermelho), Yellow
(pigmento amarelo) e o preto (K), que foi posteriormente adicionado ao modelo para
obter-se uma quantidade infinita de cores. Ao contrrio do modelo RGB que
utilizado apenas para construes e visualizaes em monitores e outros meios que
dependem da luz, o modelo CMYK utilizado pelas grficas, pelas empresas de

23

fotolitos, pelas impressoras de nossos computadores e outros diversos meios pelos
quais se utiliza a cor atravs do pigmento.
Figura 07: Modelo RGB e Modelo CMYK

Fonte: FRASER, BANKS, 2007, p.26
inegvel a participao das cores no dia a dia do psicolgico do ser
humano. Elas transmitem diversos estmulos como ansiedade, afirmao, negao,
calma, etc. Porm, no caso da propaganda, as cores tem como papel principal, a
venda. Newton Csar afirma:
Sem dvida, tomar como base os estudos e as associaes psicolgicas do
homem diante das cores importante no momento da criao de um
anncio, uma embalagem, ou qualquer que seja a pea publicitria.
(CESAR, 2000, p. 195)
As cores possuem associaes tradicionais que com o passar do tempo
foram sendo pesquisadas e analisadas e hoje podem servir como um auxlio ao
Diretor de Arte na criao de suas peas. Em O Guia Completo da Cor, Tom Fraser
e Adam Banks descrevem algumas dessas associaes:
Vermelho: paixo, perigo, raiva, amor, sexo, poder o vermelho evoca
qualquer tipo de sentimento forte.
Verde: natureza, sorte, renovao, novos comeos (mudas, plantas),
oxignio, dinheiro, prosperidade, cura, emprego, fertilidade, sucesso, sade,
harmonia.
Azul: calma, frialdade, serenidade (a Virgem Maria), instrospeco,
sabedoria, solido, espao, verdade, beleza, clculo, frigidez. (2007, p. 21)



24

Newton Csar, por sua vez, tambm descreve algumas dessas associaes:
Branco: paz, pureza, batismo, casamento, hospital, neve, frio, palidez,
vulnerabilidade, dignidade, divindade.
Preto: noite, sujeira, carvo, enterro, medo, morte, maldio, pessimismo,
negao, tristeza, opresso, dor.
Amarelo: ouro, sol, calor, palha, luz, vero, conforto, idealismo,
espontaneidade, euforia, alegria, expectativa.
Marrom: chocolate, caf, terra, frio, melancolia, sensualidade, desconforto.
(2000, p. 195, p. 196, p.197)
Porm, o autor ressalta que um Diretor de Arte no deve se prender somente
a essas associaes. Para ele, o uso do bom senso, do gosto pessoal, da harmonia
e da adequao so igualmente importantes a qualquer tipo de pesquisa.
Quando falamos do uso da cor na publicidade, devemos levar alguns
aspectos em considerao, como por exemplo, a diferena no estilo de compra. Se
a compra for feita por impulso e pela emoo, ela estar diretamente ligada ao
psicolgico, no qual as cores possui importante papel de persuaso, pois o
consumidor pego de surpresa e se atrai imediatamente pelo produto. No caso de
uma compra pensada e planejada, o psicolgico abre espao para o racional,
fazendo com que a razo seja o principal fator decisivo na hora da compra. Newton
Csar afirma:
Quando a compra determinada pelo racional, a cor tem influncia muito
maior sobre o consumidor. Geralmente, ao escolher um produto, ele sabe o
que quer, onde vai us-lo e para qu. Por exemplo: se o consumidor est
planejando decorar a casa, as cores dos tapetes, cortinas e sofs no sero
decididas pela emoo. Como as cores precisaro combinar entre si, a
escolha ser muito mais pela razo do que pela emoo. (2000, p. 198)
importante tambm, se preocupar com o pblico a que se destina a
mensagem. Existem alguns critrios que devem ser analisados antes de se definir
as cores na comunicao de determinado produto, como por exemplo, critrios
demogrficos, geogrficos, sociais e econmicos; critrios de personalidade e estilo
de vida; a idade e o gnero; a classe social na qual o pblico alvo se insere, entre
outros. Estes e outros critrios so realizados atravs de pesquisas, e quanto maior
o nmero de informaes que o Diretor de Arte possuir, maiores so as
possibilidades de acertos, pois, para que sejam escolhidas cores que funcionem
bem na comunicao visual de um produto, fundamental que o Diretor de Arte
conhea muito bem o pblico ao qual tal produto se destina.

25

3.1.4 Imagem
Imagem, do grego imago, uma representao visual, uma concepo
mental que corresponde a um objeto visto. Ao contrrio das palavras, que em alguns
casos podem ser muito prolixas, dissertativas e que podem sofrer alterao em seu
significado, as imagens possuem um papel mais direto e emocional, fazendo seus
significados e interpretaes resistirem ao tempo. Elas transmitem com facilidade
alguns dos sentimentos mais profundos. Interferem nas vontades, nos desejos, na
felicidade, na tristeza, na alegria, no sofrimento, e conseguem transformar em
sucesso, a persuaso do Diretor de Arte. Newton Csar (2000, p. 210) afirma com
preciso: Mas por causa da imagem que a publicidade se tornou uma forma to
poderosa de comunicao, digo sem susto.
Podemos dividir a histria da imagem e sua importncia na publicidade em
dois temas fundamentais: a fotografia e a ilustrao.
Conceitualmente falando, a fotografia simplesmente a tcnica de criao de
imagens por meio de exposio luminosa, fixando as mesmas em uma superfcie
fotossensvel. Quando a fotografia foi inventada, houve certo receio por meio das
pessoas que tinham contato com ela, uma vez que a mquina que produzia as fotos,
j obtinha resultados impressionantes, e por conta disso, muitos chegaram a
acreditar que a fotografia no era algo de bem. Porm, com o tempo, o fascnio das
pessoas para com a fotografia cresceu tanto que as supersties foram deixadas de
lado. Assim como todas as inovaes, a fotografia tambm se desenvolveu com o
avano da tecnologia, e hoje, uma mquina fotogrfica pode capturar uma cena de
milionsimo de segundo, expondo detalhes que o prprio olho humano no
perceberia. Essa qualidade fez com que a fotografia se tornasse um elemento
essencial na publicidade, pois ela no faz com que os consumidores apenas se
lembrem dos anunciantes, ela faz com que eles desejem o produto exposto.


26

Figura 08: BMW 3 GT









Fonte: http://bestcars.uol.com.br
Em todo caso, para que esse elemento funcione de maneira correta dentro de
uma pea publicitria, o Diretor de Arte no precisa ser um fotgrafo, mas deve ter
alguns conhecimentos gerais que o ajudaro a analisar se aquela foto (imagem) se
adqua ao resultado esperado.
A composio da fotografia deve ser feita com extrema sabedoria, pois ela
que ir organizar as formas, as linhas, os pesos, as cores e o grau de importncia de
cada elemento dentro da fotografia. Outro fator importante a profundidade e o uso
da perspectiva. O fato das fotografias possurem apenas duas dimenses, nos leva
a ter que utilizar recursos para alcanar a profundidade desejada. Esses recursos
so dados a partir da perspectiva, que, nas palavras de Newton Csar (2000, p.
212), uma iluso causada pelo ngulo e distncia com que as imagens so
observadas. Atrelada composio e dramaticidade causada pela profundidade,
est o controle da luz, que por sua vez, o principal responsvel pela beleza de
uma fotografia. Todos os elementos de uma fotografia so revelados a partir da luz,
e saber controlar e equilibrar a luz em uma foto essencial para alcanar um
resultado conveniente. Porm, de nada adianta um fotgrafo ou um Diretor de Arte
conhecer todas as tcnicas da fotografia se a observao e o lado sensvel do
mesmo no forem postos em prtica. Newton Csar sugere:


27

Quando for decidir por uma foto, pense com originalidade. Observe.
Procure. Extraia. Selecione os fatos, o assunto, os objetos. Forme a
imagem em sua cabea e compreenda porque ela deve ser assim. Depois,
d ateno e carinho sua ideia. Se no ignor-la e no trat-la como
apenas mais uma foto, conseguir um resultado original e, por vezes,
invejvel. (2000, p. 211)
No caso das ilustraes, podemos defini-las como imagens pictricas
utilizadas para acompanhar, explicar, interpretar, acrescentar informao, sintetizar
ou at mesmo acompanhar outro elemento, textual na maioria das vezes. Desde os
primrdios da comunicao, as ilustraes sempre tiveram grande importncia.
Mesmo antes da fotografia, j existiam imagens retratadas com pigmentos de cores,
e assim se estendeu por muitos anos. Porm, com o avano da tecnologia, a
facilidade de ter fotos digitais disponveis nos computadores se tornou uma realidade
muito acessvel, e foi a partir da que as ilustraes perderam um pouco de sua
soberania. Ilustradores precisaram, em muitos casos, mudar de conscincia e se
entregar ao mundo digital, e passaram a fornecer ilustraes digitais.
Figuras 09 e 10: Cliente: SPOLETO. Campanha Inside, thats how you feel.
Fonte: ARTPLAN, Rio de Janeiro
De acordo com Newton Csar (2000, p. 220-222), as ilustraes subdividem-
se em alguns tipos, so eles: ilustrao tcnica, ilustrao editorial, caricaturas,
ilustrao de moda, histria em quadrinhos, ilustraes hiper-realistas e ilustraes
de estilo. No presente trabalho, analisaremos algumas ilustraes hiper-realistas,
que se definem por serem extremamente parecidas com uma fotografia, ou seja,
uma rplica da imagem original, criada e ilustrada digitalmente atravs de softwares
especficos. Estes e outros tipos de ilustraes podem ser aproveitados em sua
totalidade pela publicidade, dependendo apenas da viso do Diretor de Arte em
analisar onde cada tipo pode se inserir de maneira mais eficiente.

28

3.1.5 Forma
Parafraseando a definio de Aristteles, a forma definida como a figura ou
imagem visvel do contedo. De um modo mais prtico, ela nos informa sobre a
natureza da aparncia externa das coisas, pois tudo que podemos ver possui forma.
A visibilidade da forma s percebida a partir do momento em que existam
diferenas e variaes no campo visual. Tais diferenas so produzias por estmulos
visuais, de acordo com os contrastes dos elementos que configuram um
determinado objeto. Decises quanto esttica, funcionalidade e a percepo
envolvem de maneira fundamental a forma, uma vez que a mesma possui uma
linguagem prpria capaz de causar efeitos e sensaes nos consumidores aos quais
elas se destinam. Em Gestalt do Objeto, Joo Gomes Filho afirma que a forma
possui propriedades consubstanciais:
A forma pode se constituir em um nico ponto (singular), ou em uma linha
(sucesso de pontos), ou em um plano (sucesso de linhas), ou, ainda, num
volume (uma forma completa, contemplando todas as propriedades
citadas). (GOMES, 2009, p. 39)
O Ponto definido como a unidade mais simples da comunicao visual. Na
maioria das vezes, o arredondamento caracterstico da sua formao, porm,
independente da forma redonda, o elemento considerado um ponto quando o
mesmo funciona como um centro de atrao visual dentro de uma composio ou
at mesmo de um objeto. A sucesso desses pontos, d origem a outro elemento,
denominado Linha, que tambm pode ser definido como um ponto em movimento. A
linha possui duas principais funes quando utilizada: contornar e delimitar os
objetos de modo geral. Quando uma sucesso de linhas formada, originamos um
elemento chamado Plano, que, por conveno, em geometria possui apenas duas
dimenses: comprimento e largura. Porm, no espao, o plano no se expressa sem
espessura, tem que existir como algo material. Joo Gomes Filho exemplifica:
Se o comprimento e a largura predominarem fortemente com respeito
espessura (como, por exemplo: em folhas de portas, tampos de mesas,
folhas de papel, cortinas., etc, retos ou curvos), poder-se- considerar a
forma percebida como um plano, independentemente da massa do material
que o conforma. (GOMES, 2009, p. 44)
Por ltimo, temos o Volume como o elemento mais completo da forma, uma
vez que o mesmo definido como algo que se expressa nas trs dimenses do

29

espao. O volume pode ser considerado de duas maneiras distintas. A primeira
delas quando a representao acontece por um meio fsico, slido e existente,
como por exemplo: um carro, ou uma pessoa. Na segunda maneira, o volume passa
a ser um efeito de tridimensionalidade utilizado na pintura, na ilustrao, no
desenho, etc. Nesse caso, esse efeito obtido atravs de tcnicas de luz, brilho,
sombras e texturas. Todavia, importante ressaltar que em ambos os casos, sua
qualidade visual permanece igual.
Ainda para Joo Gomes Filho (2009), a forma desdobra-se em categorias
conceituais fundamentais, que tm como principal objetivo, funcionar como
poderosos meios de organizao nas estratgias de composies, so elas:
harmonia, desarmonia, equilbrio, desequilbrio e contraste.
A harmonia se refere distribuio organizada dos elementos, na qual
predominam os fatores de ordem, equilbrio e regularidade visual, possibilitando uma
leitura mais compreensvel. A desarmonia por sua vez, a formulao oposta da
harmonia. Em sntese, desordem dos elementos e se caracteriza por possuir
irregularidades e desnivelamentos visuais.
O equilbrio, pela fsica, explicado como um estado no qual as foras
exercidas sobre um objeto se compensam reciprocamente. Joo Gomes Filho
exemplifica:
O equilbrio, tanto fsico como visual, o estado de distribuio no qual toda
a ao chegou a uma pausa. Por exemplo, numa composio equilibrada,
todos os fatores como configurao, direo e localizao determinam-se
mutuamente de tal modo que nenhuma alterao parece possvel, e o todo
assume o carter de necessidade de todas as partes. (GOMES, 2009, p.
57)
J no desequilbrio, temos a formulao oposta ao equilbrio, ou seja, as
foras exercidas sobre um objeto no conseguem compensar-se reciprocamente.
Visualmente, uma composio em desequilbrio transmite a ideia de instabilidade, e
pode ser utilizada como tcnica de composio para chamar a ateno do
espectador.
Por fim, temos a tcnica mais importante para o controle visual de qualquer
mensagem, o contraste. Joo Gomes Filho disserta sobre a utilizao de contrastes:
Joo Gomes Filho disserta sobre a utilizao de contrastes:

30

O contraste pode ser utilizado, no nvel bsico da construo e
decodificao do objeto, com todos os elementos bsicos: linhas
tonalidades, cores, direes, contornos, movimentos e, sobretudo, com a
proporo e a escala. (2009, p. 63)
O autor ainda define que o contraste pode ser definido como a fora que torna
visvel as estratgias da composio visual e tem como finalidades, atrair cada vez
mais a ateno do espectador atravs de seu poder de dramatizar o significado da
mensagem, a fim de torn-lo mais importante e dinmico.
3.1.6 Produo Grfica
Um bom Diretor de Arte deve necessariamente pautar-se por conhecimentos
nas diversas reas anteriormente citadas no presente trabalho, e, ao falarmos sobre
produo grfica, o conhecimento no deve ser diferente. Por mais que o Diretor de
Arte no participe efetivamente das produes que acontecem dentro de uma
grfica, essencial que ele tenha cincia dos diversos procedimentos que possam
ser realizados, uma vez que tais procedimentos, muitas vezes, sero realizados por
ordem do prprio Diretor de Arte.
A histria da produo grfica teve seu incio por volta de 1440, quando
Johannes Gensfleish Gutenberg inventou a tipografia mecnica, fabricando
caracteres mveis, ou seja, matrizes metlicas que moldariam os tipos atravs de
prensas, que foram se aperfeioando com o tempo. Historiadores afirmam que o
primeiro livro a ser produzido pela tecnologia de Gutenberg foi a Bblia. No livro
Produo Grfica: Arte e Tcnica na Direo de Arte, Antonio Celso Collaro disserta
sobre o assunto:
Respeitado o princpio bsico de reproduo do contedo em alto-relevo,
logo se desenvolveram novas mquinas tipogrficas, medida que a
sociedade em evoluo exigia novas e mais rpidas formas de imprimir e
divulgar o pensamento. No entanto, novos conceitos de reproduo grfica,
que comearam a ser gerados no sculo XVIII e amadureceram durante o
sculo XX, acabaram relegando a tipografia histria e dando lugar a
processos mais modernos e menos onerosos de reproduo grfica.
(COLLARO, 2012, p. 177)
Alm da tipografia, existem outros processos de impresso que compe a
produo grfica, como por exemplo: o sistema off-set, a rotogravura, a flexografia, a
serigrafia, a xerografia, a impresso digital, entre outros. Entretanto, os processos

31

que realmente fazem parte do dia-a-dia de um Diretor de Arte so o sistema off-set e
a impresso digital, e por isso, os mesmos ganharo destaque neste trabalho.
O sistema de impresso off-set a evoluo da litografia inventada por
Johann Alois Senefelder, que, no grego, significa escrever na pedra. Antonio Celso
Collaro explica o funcionamento do processo litogrfico:
O mtodo de reproduo de Senefelder consiste em usar uma pedra com
caractersticas hidrfilas como base para uma imagem produzida com um
substrato gorduroso. Preparada e retificada a pedra, para ter altura
homognea e receber imagens em material gorduroso, temos uma matriz
na qual as reas desenhadas so aderentes a produtos gordurosos. Para
se obter a imagem de uma pedra litogrfica, basta umedec-la e depois
passar uma tinta que seja a base de gordura. A tinta vai se depositar
somente nas reas gordurosas, e obteremos um impresso por transferncia.
(COLLARO, 2012, p. 177)
Assim como a litografia, o sistema off-set tambm funciona atravs de
matrizes e utiliza chapas de alumnio como meio de gravao e transferncia da
imagem. As chapas so preparadas com um produto qumico sensvel a luz, e, ao
receberem o fotolito, so expostas a luz por um tempo determinado para serem
processadas, fazendo o que estava no fotolito ser revelado na chapa. Aps esse
procedimento ser executado, a chapa levada para a mquina de impresso, que,
no sistema off-set, podem ser planas ou rotativas. As mquinas planas possuem
alimentao de papel folha a folha e podem ser em duas, quatro ou seis cores.
Essas mquinas chegam a produzir de 4 mil a 15 mil impressos por hora. J as
mquinas rotativas dispem de bobinas de papel e conseguem imprimir com uma
velocidade ainda maior quando comparadas s maquinas planas. Por esse motivo,
empresas que trabalham com rotativas, so em sua maioria, jornais, editoras de
revistas, entre outros, pois rodam trabalhos com grandes tiragens. possvel afirmar
que o sistema off-set sem dvida o sistema mais utilizado na reproduo grfica
de impressos, pois permite uma grande flexibilidade de imagens, qualidade e
agilidade.
No sistema de impresso digital, o procedimento de impresso feito de
maneira eletrnica, e se trata de uma das tecnologias mais recentes da indstria
grfica. Este sistema possibilita a impresso dos trabalhos diretamente do
computador sem a utilizao de chapas e fotolitos, o que, por consequncia, reduz o

32

nmero da tiragem das impresses. Em Direo de Arte em Propaganda, Newton
Cesar explica este sistema:
O sistema baseia-se na gravao direta, via laser, a partir de um arquivo
fornecido digitalmente. O processo dispensa os famosos filmes de fotolito e
seus qumicos. Etapas como montagem e provas de prelo ou cromalin so
eliminadas. Do computador, vai direto para a impresso. As provas, nesses
casos, tambm so digitais. Quando todo o sistema est bem regulado,
calibrado com a mquina de impresso, as provas digitais so bem fiis.
(CESAR, 2000, p. 235)
Por se tratar de um sistema eletrnico, torna-se possvel a utilizao de um
sistema em que os pontos formadores das imagens sejam muito mais definidos, o
que garante uma impresso de maior qualidade. Outra vantagem a se destacar, a
rapidez, uma vez que certas etapas manuais so eliminadas, torna-se mais gil o
processo de impresso. Newton Cesar confirma exemplificando:
No caso de livros e revistas, por exemplo, os cadernos j so montados
direto no computador. Esse procedimento agiliza muito todo o processo de
impresso. (CESAR, 2000, p. 235)
Ainda se tratando dos saberes essenciais do Diretor de Arte na rea da
produo grfica, extremamente importante um conhecimento extenso quanto aos
tipos de papis e suas gramaturas, pois estes, so elementos fundamentais para a
finalizao de um trabalho grfico, seja ele de cunho publicitrio ou no. A relao
de papis que podem ser utilizados em trabalhos grficos muito extensa, porm,
os papis mais utilizados segundo Newton Cesar (2000, p. 242) so: couch
brilhante, couch fosco, couch embossado, off-set, opaline, canson, carto duplex,
kraft e vegetal.
Por fim, torna-se importante ressaltar que os materiais usados para produzir
um projeto de design podem receber inmeros e diferentes acabamentos. Pensar
sobre esses acabamentos inclui considerar os vrios processos desta etapa,
incluindo dobras, cortes especiais, etc. A grande variedade de tcnicas disponveis
concede ao Diretor de Arte, diversas opes e muita flexibilidade para atrair a
ateno e fazer com que sua pea se destaque das demais.




33

4 ANLISE COMPARATIVA
De acordo com estudos aprofundados no Referencial Terico deste trabalho,
inquestionvel o fato de que, na publicidade, pblicos que se distinguem, seja por
gnero, idade, classe social, ou qualquer outro motivo, devem ser abordados de
maneiras diferenciadas. Utilizando os processos que compem a Direo de Arte,
cada elemento introduzido em uma pea, deve levar em considerao as
caractersticas do pblico ao qual tal pea apresentada.
4.1 Book 1: Via Cap Ferrat
O empreendimento imobilirio intitulado Via Cap Ferrat foi construdo pela
empresa Via Engenharia S.A. Fundada na cidade de Braslia em 1980, a Via
Engenharia foi criada para investir no mercado que mais se ascendia na capital, e
concentrou suas primeiras atividades no mercado local dedicando-se somente
construo de imveis residenciais. Hoje, com 34 anos de atuao no mercado
nacional, considerada uma das mais importantes e eficientes construtoras em
atividades no Brasil, uma vez que expandiu suas atividades para as construes de
grande porte como rodovias e monumentos. Porm, a empresa no deixou de lado
as construes de imveis residenciais, concentrando-se em empreendimentos de
luxo, em sua maioria.
Figura 11: Capa do book do Via Cap Ferrat








Fonte: Book do Via Cap Ferrat

34

O Via Cap Ferrat foi lanado em julho de 2013 na Asa Sul, um dos bairros
mais nobres e valorizados do Distrito Federal, considerado referncia em moradia
urbana. Localizando-se na superquadra Sul 312, o empreendimento conta com
reas verdes prximas, com os principais tipos de comrcios e servios
disposio, e possui apartamentos de quatro quartos, sendo quatro sutes, hall
social privativo e at seis vagas na garagem. Ao serem expostos estes fatores,
torna-se ntido o pblico-alvo no qual o presente empreendimento se refere: pessoas
pertencentes s classes mais altas da sociedade.
Ao primeiro olhar j possvel notar uma expresso clssica e imponente no
book do Via Cap Ferrat, que sugere forte elegncia atravs de seu grande formato
quadrangular (31x31cm), produzido propositalmente a fim de chamar a ateno do
comprador.
A capa do book do Via Cap Ferrat (vide figura 11, p. 33) provida de apenas
03 (trs) elementos, so eles: uma fotografia em spia, a logo do empreendimento
em alto- relevo e a logo da construtora acoplada na imagem de maneira bem
discreta. A escolha do Diretor de Arte por uma capa com poucos elementos tem sua
explicao na elegncia e requinte que a pea expe, pois, nas palavras do
renomado alemo Ludwig Mies van der Rohe, less is more, ou seja, menos
mais.
Na diagramao do presente book, temos um visvel e consistente equilbrio
entre os elementos, assumindo uma pea extremamente refinada, que traz grande
deleite aos olhos de quem v.
Figura 12: Pginas 2 e 3 do book do Via Cap Ferrat









35

Fonte: Book do Via Cap Ferrat
Atravs de pesos diferenciados entre ttulos, subttulos e textos sempre
alinhados esquerda, e pesos diferenciados entre as imagens escolhidas sempre
preservando as imagens de maior magnitude, o Diretor de Arte conduz o pblico a
entender a mensagem de acordo com o grau de importncia imposto pelo mesmo,
uma vez que se julga extremamente importante a relao pela qual um elemento se
sobressai em relao a outro.
Ao se tratar de uma pea que exige certo grau de elegncia por ser destinada
s classes mais altas da sociedade, no uma tarefa difcil para o Diretor de Arte
escolher as fontes tipogrficas que devero ser utilizadas. Como sabido pelos
profissionais da rea, os tipos antigos e modernos so conhecidos por seus traos
nobres e elegantes, pois se aproximam das grafias antigas feitas por penas e por
serem sempre acompanhadas de serifas. No book do Via Cap Ferrat, podemos
perceber a utilizao desses tipos na grande maioria dos elementos textuais que
compem o book, so eles: ttulos, subttulos, textos corridos, especificaes,
numeraes e legendas. Porm, a utilizao destes tipos fica ainda mais visvel
quando percebemos sua aplicao na prpria logo do empreendimento:
Figura 13: Logo do empreendimento Via Cap Ferrat.






Fonte: Book do Via Cap Ferrat
Uma das regras bsicas para um Diretor de Arte construir qualquer pea
publicitria conhecer muito bem o pblico ao qual tal pea destinada. No caso do
book do Via Cap Ferrat, o Diretor de Arte no deixou de seguir essa regra, e
construiu todos os elementos do book levando em considerao o pblico-alvo do
empreendimento. Quando falamos de cores, esse fato se torna ainda mais aparente.

36

A comear pela logo, nota-se a utilizao de basicamente trs cores (sem
levar em considerao efeitos como degrad e gradiente e efeitos de luz e sombra),
so elas: vermelho sangue e amarelo ocre na imagem e preto nos elementos
textuais. Sabemos que as cores podem possuir significados completamente
diferentes de acordo com as pessoas, ou seja, se analisarmos essas cores
separadamente, elas podero ter diferentes interpretaes, por exemplo: o vermelho
pode ser associado guerra e violncia, o amarelo ao vero e o preto morte. Por
consequncia, na publicidade, prefervel analisar o conjunto das cores na pea
final ao qual se inserem, e no caso da logo do Via Cap Ferrat, estas trs cores,
retratam abundante nobreza e elegncia.
Na capa do book (vide figura 11, p. 33), podemos perceber uma utilizao de
apenas um estilo de cor, a spia, definida por tons marrons e amarelos escuros.
Esse estilo de cor faz com que a imagem parea ter sido envelhecida, criando um
ambiente extremamente refinado. J no interior no book, nota-se o uso de um
predominante contraste entre cores escuras (preto ou marrom escuro na maioria das
vezes), imagens coloridas e cores claras que muito se assemelham do branco.
Figura 14: Pginas 20 e 21 do book do Via Cap Ferrat





Fonte: Book do Via Cap Ferrat
Figura 15: Pginas 12 e 13 do book do Via Cap Ferrat





37


Fonte: Book do Via Cap Ferrat
Esse contraste visto por muitos como um contraste de primor, pois trabalha
apenas com cores claras e escuras derivadas do preto, do marrom e do branco,
cores nobres que conseguem exercer seus papis de maneira extremamente
discreta, porm efetiva. Por se tratar de um book para uma classe mais alta da
sociedade, sugere-se trabalhar com poucas cores e chamar a ateno de uma
maneira mais confortvel aos olhos do comprador.
Parafraseando Isaas, que, no livro mais antigo do mundo, a Bblia (Is 7, 10-
17) disse: o ser humano gosta de ver para crer, na publicidade, damos a esse
ditado um pouco mais de vigor: o ser humano precisa ver para crer. Quando falamos
de imagens, estamos falando de um dos mais importantes elementos visuais dentro
de um book publicitrio, pois so elas que fazem o pblico entender de forma direta
o produto que est sendo vendido, e por consequncia, os faz acreditar e desejar
aquilo. Na rea dos lanamentos imobilirios, na qual se vende um produto que
ainda no foi construdo, existe uma excessiva utilizao das chamadas
perspectivas ilustrativas. Explicando a grosso modo, perspectivas ilustrativas so
fotografias ilustradas ou ilustraes que imitam fotografias feitas exclusivamente de
maneira digital. No book do Via Cap Ferrat no diferente. Todas as imagens que
fazem referncia direta ao empreendimento como fachadas, reas de lazer, fitness,
piscinas, entre outras, so perspectivas ilustrativas e retratam de maneira exata
como sero estas reas quando o empreendimento for construdo.
Figura 16: Perspectiva ilustrativa da fachada central do Via Cap Ferrat.








38


Fonte: Book do Via Cap Ferrat
De um ponto de vista mais tcnico, podemos classificar as perspectivas
ilustrativas como ilustraes hiper-realistas, pois, ao serem analisadas, o espectador
pensa estar vendo uma fotografia, e no uma ilustrao criada digitalmente. Porm,
h tambm a utilizao de fotografias no presente book. Para retratar a regio na
qual se estabelece o empreendimento, o Diretor de arte optou por uma foto rea,
que cobre toda a rea da vizinhana. Tambm podemos encontrar a fotografia na
parte do book onde o Diretor de Arte expe as fachadas dos comrcios e lazeres
prximos ao empreendimento (vide figura 12, p. 34).
Na logo do Via Cap Ferrat (vide figura 13, p. 35), notvel a presena de uma
forma volumosa, com cantos arredondados representando os antigos lacres de cera.
Estes surgiram para serem usados nas correspondncias da nobreza h muitos
anos, pois, como eram caros e de complicada confeco, representavam a alta
posio social da pessoa que os enviava. Ainda hoje denotam requinte e
exclusividade, sendo aplicados principalmente em convites ou diplomas, porm, nem
todos ainda so feitos de cera, pois com a tecnologia, se tornou possvel a criao
destes lacres digitalmente, como o caso da logo do presente empreendimento.
Todavia, podemos perceber que o elemento citado uma das nicas formas
arredondadas do book do Via Cap Ferrat, pois o mesmo se rega de formas retas,
quadrangulares e retangulares, tanto no formato como nas imagens inseridas no
book. A escolha do Diretor de Arte por formas mais retas se deu justamente pelo
fato de o mesmo querer retratar de maneira mais consistente o estilo nobre e
clssico, preferido pelo pblico ao qual o book se destina, e no o estilo popular
modernizado provido de inmeras formas com diferentes formatos.
Como faz parte do cotidiano de qualquer Diretor de Arte, no final do processo
de criao do book do Via Cap Ferrat, foi feita a escolha do papel utilizado e a
deciso por alguns outros processos da produo grfica. Impresso pelo sistema de
impresso off-set, o book possui uma capa dura de grande espessura com facas de
corte especiais, pois, alm de possuir uma dobra que se sobrepe a capa, possui
um corte exatamente igual a forma da logo, porm, proporcionalmente maior (vide
figura 11, p. 33). Esta capa dura, quando somada aos efeitos de dobras e cortes

39

especiais, atribuem ao book uma aparncia extremamente elegante e causam uma
primeira impresso muito positiva aos olhos do comprador. O papel escolhido para
compor o interior do book denominado couch com efeito fosco e possui uma
gramatura de 170g. Este papel bastante reconhecido no mercado grfico por sua
alta qualidade de reproduo, sendo um dos mais utilizados para a produo de
folhetos, revistas, livros de arte e quaisquer outros materiais que demandem grande
qualidade de impresso. Inerente esse fato, a escolha do Diretor de Arte em
utilizar esse tipo de papel se explica tambm por sua brancura e sua opacidade,
realando as cores, brilhos e contrastes e inibindo a translucidez, ajudando a
preservar ao mximo a impresso em cada pgina do book.
4.2 Book 2: J ardim Paraiso
O empreendimento nomeado Jardim Paraiso foi construdo atravs de uma
parceria entre duas empresas: Marka Empreendimentos Imobilirios e Mark Imob
Marketing Imobilirio Ltda. Fundada em Braslia no ano de 1986, a Mark Imob hoje
uma das mais bem sucedidas empresas de vendas da capital do pas. Atuando no
ramo dos empreendimentos comerciais e residenciais e utilizando toda sua
experincia profissional, a incorporadora realiza diversas parcerias na rea de
incorporao e edificao de empreendimentos. Por outro lado, a Marka
Empreendimentos Imobilirios, tambm fundada na capital do pas, uma empresa
contempornea, e desde 2000, conta com uma slida e competente atuao no
mercado da construo civil no Distrito Federal e em Gois.
Figura 17: Capa do book do Jardim Paraiso






Fonte: Book do Jardim Paraiso

40

O Jardim Paraiso, diferente do empreendimento anteriormente analisado,
um condomnio de casas populares localizado no municpio de guas Lindas de
Gois. Relativamente distante do centro da capital, este municpio composto, em
sua maioria, por pessoas das classes C e D cujo sonho comprar o imvel prprio
pela primeira vez, e, por isso, existem algumas diferenas na criao dos books dos
lanamentos imobilirios pertencentes a esta regio.
Ao primeiro olhar, nota-se um formato de livreto simples e retangular na
horizontal, medindo 22x27cm. Para o pblico ao qual o presente empreendimento se
engloba, no h necessidade de um formato muito grande com grandes efeitos
visuais de dobras ou facas de corte especiais, pois neste caso, a elegncia e o
requinte no so elementos fundamentais para a construo do book, uma vez que
os mesmos, em sua maioria, passam despercebidos pelo pblico sugerido. Os
books produzidos para pblicos semelhantes ao deste empreendimento possuem
um forte carter apelativo em relao s vendas. Por consequncia, os elementos
(visuais e textuais) criados e inclusos neste tipo de book possuem especialidade em
chamar a ateno do espectador atravs de apelaes publicitrias, seja por meio
de cores chamativas, fotografias que faam o comprador se identificar com o
produto a ser vendido, textos explcitos etc.
Na prpria capa do book do Jardim Paraiso (vide figura 17, p. 39) j
possvel notar este fato, uma vez que a mesma se rega de elementos de forte peso
contendo dois elementos textuais relacionados diretamente compra e venda do
imvel, so elas: Chegou a grande oportunidade de morar no que seu! e Casas
entregues em 15 meses totalmente financiadas. A colocao destes elementos na
capa do book juntamente com a fotografia de uma famlia (um pai e um filho, no
caso) extremamente proposital, pois familiariza o comprador s suas possveis e
principais preocupaes no momento em que vai realizar a compra de um imvel: a
forma de pagamento e o bem-estar de sua famlia.
Na diagramao do book do Jardim Paraiso, nota-se uma pequena porm
existente preocupao com o equilbrio do layout. Neste caso, os elementos
precisam se misturar e se sobrepor, pois a quantidade de elementos utilizados
bem maior. Nesse contexto, preciso estar atento, pois quanto maior for o nmero
de itens grficos em uma pea, mais chance ela tem de entrar em desalinho.

41

Figura 18: Pginas 6 e 7 do book do Jardim Paraiso

Fonte: Book do Jardim Paraiso
Os conceitos bsicos da diagramao tambm esto presentes neste book,
uma vez que se torna possvel a fcil visualizao do alinhamento dos ttulos,
subttulos e textos corridos sempre alinhados esquerda, e da diferenciao entre
os pesos dos elementos (visuais e textuais) de maior e menor importncia no
contexto em que a pea se insere.
Por se tratar de uma pea em que as maiores preocupaes no esto
ligadas elegncia do empreendimento e sim ao fcil entendimento quanto venda
do mesmo, o Diretor de Arte, em sua escolha de fontes tipogrficas, optou pelos
tipos sem serifas. Esta classe tipogrfica, alm de no possuir as serifas, quase no
possui variao na espessura de seus traos, tornando assim a letra um nico peso,
e consequentemente, alcanando a simplicidade desejada pelo Diretor de Arte
atravs das sensaes de clareza, limpeza e organizao que esta classe
tipogrfica sugere.
No empreendimento Jardim Paraiso claramente perceptvel utilizao
dessa classe tipogrfica nos elementos textuais ao longo de todo o book: ttulos,
textos corridos, especificaes tcnicas, legendas, numeraes, bem como na
prpria logo do empreendimento, que faz o uso de apenas uma fonte no serifada,
mas com tamanho e espessuras diferentes:



42

Figura 19: Logo do empreendimento Jardim Paraiso









Fonte: Book do Jardim Paraiso
Ao analisarmos a logo do presente empreendimento, podemos perceber a
utilizao de quatro cores (bem chamativas, diga-se de passagem): vermelho,
amarelo e verde na imagem e preto tanto na imagem como nos elementos textuais
que acompanham a mesma. No caso desta logo, as cores, alm de chamarem a
ateno, possuem significados grficos bastante representativos. O verde
representa as reas verdes e arborizadas que envolvem o condomnio; o preto nos
leva a entender os diversos acessos pelas pistas e estradas que cercam o
empreendimento; o amarelo, que, quando inserido ao lado da cor preta gera a maior
sensao de contraste possvel e por consequncia, chama muita ateno do
espectador, serve como a base fsica do empreendimento e possui ramificaes
grficas diagonais por puro enriquecimento artstico da pea; e por fim, o vermelho,
que retrata a casa do comprador, destacando-a no centro da pea como a parte
mais importante da logo.
No interior do book (vide figuras 18, 20 e 21, p. 41 e 43), o Diretor de Arte
optou pela utilizao de vrios elementos com diversas cores, entre elas: verde,
amarelo, vermelho, laranja, branco, preto, etc. No caso de um book de lanamento
para um pblico como o do Jardim Paraiso, o principal objetivo das cores se torna
prender a ateno e o interesse do comprador atravs de combinaes que no
necessitam obrigatoriamente ter cunho elegante e sofisticado. Pelo contrrio,
atravs de combinaes de cores bem chamativas, o Diretor de Arte consegue
alcanar o objetivo proposto de maneira extremamente agradvel, sem transformar
essas combinaes de cores em um carnaval, como dizem grandes atuantes da
rea quando h uma utilizao excessiva de muitas cores numa mesma pea.

43

Assim como a mistura de cores claramente perceptvel no neste book, a
mistura entre os diferentes tipos de imagens tambm notvel, uma vez que a
maioria delas recebem praticamente o mesmo peso visual.
A utilizao de perspectivas ilustrativas ainda intensa neste book, pois
extremamente necessrio expor visualmente ao comprador uma imagem do
empreendimento que ele poder comprar. Todavia, temos agora, uma massiva
utilizao de fotografias retratando cotidianos felizes de famlias, como por exemplo,
crianas brincando na piscina de uma das possveis casas do empreendimento ou
at mesmo um casal se abraando:
Figura 20: Pginas 4 e 5 do book do Jardim Paraiso

Fonte: Book do Jardim Paraiso
Figura 21: Pginas 10 e 11 do book do Jardim Paraiso

Fonte: Book do Jardim Paraiso

44

Esta mistura entre fotografias e ilustraes expostas pelas figuras 20 e 21,
permitem que comprador tenha uma familiarizao com os desejos de sua vida. As
ilustraes exibem a casa que o mesmo poder comprar, aumentando sua
qualidade de vida e patrimnio, j as fotografias, quando somadas s ilustraes,
retratam os sentimentos de felicidade e alegria com os quais sua famlia seria
presentada com a compra do novo imvel.
Ainda analisando as figuras 20 e 21, nota-se o uso tanto de formas retas e
retangulares como de formas circulares, que atribuem pea um carter menos
clssico e mais moderno. Alm de sugerir caractersticas modernas pea, o recorte
circular das fotografias apresentadas confere dinmica composio e, por
consequncia, utilizado como mais um mecanismo para chamar a ateno do
espectador. O uso de todas estas formas se desdobra ao longo do de todo o book e,
com isso, cria uma uniformidade entre os elementos utilizados.
No processo de finalizao do book do Jardim Paraiso, tambm impresso
pelo sistema de impresso off-set, o Diretor de Arte optou pela no utilizao de
uma capa dura pois a tiragem do book seria extremamente grande, o que
aumentaria muito o custo de produo. Porm, importante ressaltar que isso no
sugere um book de pior qualidade, uma vez que o mesmo tambm teve o couch
fosco como papel de impresso, com gramatura de 150g. Alm da indiscutvel
qualidade de impresso que este papel oferece, o mesmo possui outras qualidades
como por exemplo, o fcil manuseio que beneficia a troca de pginas.










45

5 TABELA DE COMPARAO RPIDA



46

6 CONSIDERAES FINAIS
Em tempos de valorizao do design grfico como um dos fundamentos mais
importantes da comunicao e um dos principais integrantes da nossa cultura visual,
observa-se um crescente interesse pela compreenso da essncia desse segmento.
vista disso, conclui-se que as constantes oscilaes do mercado imobilirio podem
e devem servir como estmulo e oportunidade para os profissionais da publicidade
poderem provar sua capacidade criativa. Diante deste contexto, este trabalho tem o
intuito de auxiliar e contribuir, atravs de uma anlise comparativa da criao de dois
books de lanamentos imobilirios, com a vida profissional e acadmica de pessoas
que necessitem ou se interessem pela publicidade no mercado imobilirio.
Na anlise apresentada, verificou-se que o pblico-alvo ao qual cada
empreendimento se destina o principal motivo de diferenciao na criao dos
books imobilirios, fazendo os elementos serem criados e apresentados de
maneiras distintas. Porm, existem tambm elementos essenciais que so
organizados igualmente, independentemente do pblico. Quando comparados os
layouts dos dois books analisados, observou-se uma semelhana na organizao
dos pesos a partir do grau de importncia e nos alinhamentos dos elementos
textuais sempre esquerda. Todavia, quando o book proposto para pessoas
pertencentes s classes mais altas da sociedade, existe uma preocupao maior
com a elegncia e o requinte para que se alcance o mesmo nvel de primor do
empreendimento. Nos books destinados a este segmento social, constatou-se a
presena de tipos com serifas; composies utilizando poucas cores (contraste entre
cores claras e escuras); a utilizao de ilustraes para expor o imvel e fotografias
exibindo reas de lazer e comrcios; formas definidas por formatos retos e uma
grande preocupao com o visual do book ao primeiro olhar por meio da utilizao
de capa dura com faca de corte especial, sugerindo esmero e elegncia. Em
contrapartida, ao analisarmos um book destinado s pessoas de menor poder
aquisitivo, verificou-se que a maior preocupao em relao criao o apelo
direto venda do imvel. Neste caso, torna-se perceptvel a utilizao de elementos
textuais expondo mensagens que retratam diretamente as formas de pagamento
atravs de tipos sem serifas; uma grande quantidade de cores chamativas;
ilustraes que tambm retratem o imvel, porm, neste caso, as fotografias
possuem o fator humano a fim de familiarizar o comprador; formas de diversos tipos

47

e formatos e, em muitos casos, uma preocupao para com a qualidade do tipo de
papel utilizado na impresso do book.
O objetivo maior do presente trabalho, que se estendeu uma anlise
comparativa da criao de dois books de lanamentos imobilirios para pblicos
segmentados, foi alcanado na medida em que, a partir da construo de um
referencial terico que contenham os conceitos essenciais da Direo de Arte e que
servisse de base para o encaminhamento da soluo proposta, pde-se chegar ao
resultado esperado. Sugere-se a continuidade deste tipo de estudo para maior
aprofundamento no tema e nas questes relacionadas ao assunto.





















48

REFERNCIAS
Bibliogrficas
CESAR, Newton. Direo de arte em propaganda. So Paulo: Futura, 2000.
COLLARO, Antnio Celso. Produo grfica: arte e tcnica na direo de arte. So
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012.
CONFERNCIA NACIONAL DOS BISPOS DO BRASIL. Bblia sagrada. Traduo:
CNBB. So Paulo: Ave Maria; Santurio; Loyola; Vozes; Salesiana; Paulus;
Paulinas, 2002. Cap. 7, ves. 10-17.
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O Guia completo da cor. So Paulo: Senac, 2007.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. So Paulo: Atlas, 2002.
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do objeto. So Paulo: Escrituras, 2009.
Documentais
ARTPLAN. Campanha Inside, thats how you feel. Spoleto. Ilustrao Wolf.
Rio de Janeiro. Disponvel em: <http://tudibao.com.br/blog/wp-
content/uploads/2010/10/spoleto-wolf.jpg> Acesso em Abril de 2014.
ARTPLAN. Campanha Inside, thats how you feel. Spoleto. Ilustrao Shark.
Rio de Janeiro. Disponvel em: <http://tudibao.com.br/blog/wp-
content/uploads/2010/10/spoleto-shark.jpg> Acesso em Abril de 2014.
BESTCARS. Fotografia BMW GT 3. Disponvel em:
<http://bestcars.uol.com.br/bc/wp-content/uploads/2013/02/BMW-3-Gran-Turismo-
01.jpg> Acesso em Abril de 2014.
ITALO PROPAGANDA. Book Via Cap Ferrat. Braslia: Italo Propaganda, 2013.
ITALO PROPAGANDA. Book Jardim Paraiso. Braslia: Italo Propaganda, 2008.