Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso

Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 2

El manual de identidad corporativa recoge los
elementos constitutivos de la Identidad Visual de
Puerto Valparaso.
Como elementos constitutivos establecemos las
pautas de construccin, el uso de las tipografas y
las aplicaciones cromticas de la marca.
La consolidacin de la nueva imagen de Puerto
Valparaso necesita de una atencin especial a
las recomendaciones expuestas en este Manual,
como documento que nos garantiza una unidad de
criterios en nuestra comunicacin y difusin pblica.
El manual de la marca debe ser por lo tanto
una herramienta viva y presente en todas las
aplicaciones corporativas.
Las directrices que contiene este documento
no pretenden, de ninguna manera, restringir la
creatividad de la empresa, sino ser una gua que
abra nuevas posibilidades creativas de comunicar
su propia esencia.
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1. LA MARCA 4
2 . CONSTRUCCIN Y APLICACIN 5
3 . COLOR 8
4 . TIPOGRAFA 12
5 . USOS INCORRECTOS 13
6. RELACIN CON OTRAS MARCAS 14
7 . PAPELERA 17
8 . TERMINOLOGA 26
contenido
Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 4
Se ha creado para Puerto Valparaso una imagen
corporativa que contiene todos los valores que
queremos expresar a travs de la marca.
Liderazgo
Para potenciar las fortalezas existentes en la organizacin
y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y
al cliente.
Compromiso
Con el bienestar de los clientes, a travs de una
excelente calidad de servicio y de productos cada vez
mejores.
Modernidad
Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y
actual.
Una marca bien aplicada es la base ms slida sobre
la que se genera adhesin, rpida identificacin y
vinculacin con un proyecto de futuro.
la marca
1.
Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso 5
Se defini una familia de fuentes en altas y bajas para
otorgar cercana, y de lneas simples para comunicar
modernidad y limpieza. Adems, se opt por una
tipografa de palo seco que connotara transparencia en
el trabajo.
Por medio del cono de las olas (mar-cerro) se comunica
el movimiento y la evolucin de un puerto que es
moderno y a la vez cercano.
La disposicin de los elementos representa el
horizonte de un puerto donde no hay lmites.
Adems, la V resaltada sobre las olas, se convierte
en la proa de un barco y, a su vez, en la V Regin.
Logotipo
Smbolo
construccin y aplicacin
2.
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RED DE CONSTRUCCIN
EL logotipo de Puerto Valparaso, se inscribe en una
superficie modular de proporciones 15x3.
El valor X, que nace del ancho de la letra o,
establece la unidad de medida. As, aseguramos
la correcta proporcin de la marca sobre cualquier
soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIN
Se ha establecido un rea de proteccin en torno
al logotipo, que deber estar exenta de elementos
grficos que interfieran en la percepcin y lectura de
la marca.
La construccin del rea de proteccin queda
determinada por la medida X. Siempre que sea
posible, es preferible aumentar al mximo este espacio
separando el logotipo del resto de elementos de la
pgina (textos e imgenes).
1 X
1 5 X
3 X
2 X
construccin y aplicacin
2.
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TAMAO MNIMO DE REPRODUCCIN
Se ha establecido un tamao mnimo de reproduccin
offset de 18 mm. de ancho y de 20mm. de ancho para
serigrafa.
Para reproduccin en pantalla se aconseja un tamao
mnimo de 100 pixeles de ancho.
En sistemas con bajos valores de reproduccin,
(relieves, grabados), se aconseja un mayor tamao,
atendiendo a criterios tcnicos del sistema de
reproduccin y de legibilidad.
OFFSET SERIGRAFA SOPORTE DIGITAL
18 mm 20 mm 100 px
construccin y aplicacin
2.
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El color define un escenario de valores emocionales
concretos que debemos considerar en su aplicacin a
cualquier soporte de comunicacin.
La aplicacin principal de la marca es la versin positiva
con los colores azul (Pantone 285) y verde esmeralda
(Pantone 326).
Se permite adems una segunda aplicacin en grises
cuando la marca deba acompaar los logos de
operadores portuarios.
Pantone 285
C: 91 / M: 43 / Y: 0 / K: 0
R: 0 / G: 124 / B: 195
Pantone 326
C: 94 / M: 0 / Y: 43 / K: 0
R: 0 / G: 173 / B: 168
color
3.
Aplicacin principal de la marca
Aplicacin secundaria de la marca slo cuando acompae a logos de
operadores portuarios
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3.
color: variaciones cromticas
Versin positiva de la marca a todo color Versin negativa de la marca a todo color
El logotipo Puerto Valparaso slo existe en dos
versiones cromticas: positiva y negativa a todo color.
No existen ms versiones de color, salvo el logotipo en
blanco (logotipo en negativo) y grises, que es cuando
acompaa a las marcas de los operadores.
Se permiten variaciones cromticas a un solo color,
como se ejemplifica en la pgina siguiente.
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100%Pantone 326
70% Pantone 326
40% Pantone 326
60%Negro
40%Negro
20%Negro
100%Pantone 326
70% Pantone 326
40% Pantone 326
3.
color: variaciones cromticas
100%Negro
Versiones monocromticas de la marca
Un color plano y
olas del isotipo con
porcenatajes de tinta
Un color plano al 100%
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3.
color: aplicaciones no permitidas
La marca no podr ser aplicada de ninguna forma Y
sobre ningn fondo que no hayan sido previsos en
este documento.
No se permiten fondos que quiten lectura a la marca No se permiten fondos con otro color No institucional No se permiten fondos fotogrficos que no aseguren
una buena lectura
Fondos que permiten una buena lectura de la marca.
NO NO NO
SI
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La familia tipogrfica corporativa de Puerto valparaso es
la fuente Sansation, en sus versiones Light, Regular y
Bold.
Se eligi esta tipografa por su claridad, modernidad y
buena legibilidad., en el uso de toda la comunicacin
interna, externa y sealtica.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Sansation Light
Sansation Regular
Sansation Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
aQ
aQ
tipografa corporativa
4.
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No est permitido cambiar el color o proporciones de los
componenetes de la marca.
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos
no correctos que afectan a la imagen de la Identidad
Corporativa.
Cambios en la distribucin de los elementos. Distorsin en su proporcin vertical. Cambios en los colores.
Cambios en la tipografa. Distorsin en su proporcin horizontal. Eliminacin de elementos del logotipo.
puerto alparaiso
usos incorrectos
5.
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Si alguna marca se debe vincular con la nuestra,
como es en el caso de los operadores asociados, se
proceder siempre segn los criterios fijados en el
presente apartado.
Para situar la marca, se determina el rea de proteccin
mnima de 2X como la separacin entre el operador y
el logo Puerto Valparaso. (Ver captulo de aplicacin y
construccin)
relacin con otras marcas
6.
2X 2X 2X
2
X
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1. Cuando la marca Puerto Valparaso firma
En cualquier caso, en que la marca de Puerto Valparaso
firme, se utilizar nicamente en su versin en escala
de grises. Esta aplicacin de la marca podr tener una
variante, en que las ondas adoptarn el color pantone
dominante o representativo de cada operador.
relacin con otras marcas
6.
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1. Cuando la marca Puerto Valparaso es presentador
Las dems marcas nunca superarn la altura de la
marca Puerto Valparaso
Las marcas tendrn una medida de 1/3 del ancho de la
marca Puerto Valparaso
Las otras marcas deben respetar el tamao mnimo de
seguridad de Puerto Valparaso.
1 X
relacin con otras marcas
6.
1/3 X
1/3 X 1/3 X
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La papelera corporativa deber presentar la marca en
su versin positiva, con la direccin, telfono y website,
en la misma familia tipogrfica, peso y estilo. Con esto
aseguramos la permanencia de la imagen y su posterior
recuerdo.
papelera corporativa
7.
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hoja carta
7.
Hoja carta 1 Hoja carta 2
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sobre americano
7.
20
carpeta
7.
Manual de Identidad Corporativa Puerto Valparaso
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tarjeta de visita
7.
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taco
7.
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sticker
7.
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cd cartula
7.
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cd sticker
7.
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terminologa
IMAGEN CORPORATIVA
La percepcin que una determinada persona o un
colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental
ligada a una Corporacin y a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de caractersticas especficas y personales
de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible
y memorizable de s misma y la diferencian de los
dems entidades. El trmino Identidad Corporativa,
por el que entendemos su carcter especfico, implica
todo lo que una empresa representa: sus productos, su
comunicacin, sus inmuebles.
IDENTIDAD VISUAL
La parte visible de la identidad de una empresa. A
menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad
Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera
se encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de
la Identidad Corporativa en el plano del diseo.
LOGOTIPO O MARCA
La conjuncin de los distintos elementos que componen
la identidad visual de la empresa: logotipo, smbolo/
anagrama y color.
SMBOLO O ANAGRAMA
Elemento grfico que simboliza la empresa y contribuye
a mejorar su identificacin.
TIPOGRAFA CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
La normalizacin de la tipografa es un factor adicional
en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir
unidad y armona en todas las presentaciones.
8.