You are on page 1of 2

Espiral Publicitaria en productos iMac.

Tonatihu Herrera Romero



Como bien nos dice el espiral publicitario, un producto tiene un periodo de
introduccin, competencia y retentiva. Estas tres faces del periodo de vida de un
producto desde el punto de vista publicitario, pueden ser un tanto difciles de identificar
de pendiendo del producto, pero si se analiza con detalle, podemos encontrarlas y
apreciarlas con claridad. En el caso de iMac, un producto de la empresa de
computadoras Apple Inc., podemos ver estas tres faces de una manera muy clara tan
solo mirando sus comerciales televisivos.
En 1998, fue lanzada la iMac como un producto novedoso e innovador, cambiando
incluso la perspectiva que la empresa haba llevado hasta entonces con sus antiguos
directivos. Marcaba el regreso del fundador de la compaa; Steve Jobs, siendo ste el
primer producto lanzado por Apple desde su regreso. La iMac, un producto colorido en
dnde una de las principales caractersticas era el hecho de que la computadora y el
monitor estaban en un mismo mdulo, la haca un producto visualmente atractivo. Pero,
cmo lanzar al mercado un producto que para su tiempo rompa con todos los
esquemas que se tenan sobre lo que era una computadora personal?
La campaa publicitaria con la que se lanz el producto fue , como nos dice la primer
etapa del espiral publicitario, era amplia; resaltaba las caractersticas principales del
producto como su diseo y su simplicidad; adems de ser emptica con el receptor con
el mensaje: Say hello to iMac. Esto, sumado a la campaa de reivindicacin de la marca
Apple con la campaa Think diferent, la cual lanzaba carteles con dicha frase
acompaada de fotografas de personas que han representado grandes cambios en la
historia como John Lennon o Albert Einstein.
Los comerciales de la siguiente generacin de iMac an no llegaba a la etapa de la
competencia, pero mostraba elementos que hacan que la gente se identificara con el
producto, ya no tanto resaltando las caractersticas de ste, si no mostrndonos que
tena un diseo(en forma de lmpara de mesa) bastante amigable con el usuario.
Ya en 2006, Apple comenz una campaa de competencia para la iMac y toda la familia
de computadoras Macintosh en general llamada Get a Mac, en la cual mostraba a dos
actores, uno representando una PC y otro a una Mac mostrando todas las ventajas que
presentaba una Mac contra las desventajas de una PC, pero ms especficamente
haciendo referencia al producto de Microsoft, el cual en ese momento tena una
posicin ventajosa en el mercado de los sistemas operativos: Windows. En respuesta, en
2008, con el lanzamiento de Windows 7, Microsoft lanz la campaa Im a PC,
mostrando a personas diferentes como usuarios de PC dando a entender que el
estereotipo de usuarios que utilizan PC no es necesariamente el que mostraba Apple en
la campaa antes en la campaa Get a Mac.
Actualmente, Apple emplea ms presupuesto en publicidad al iPhone, el cual se
encuentra en la etapa de competencia principalmente en contra de los telfonos
inteligentes de Samsung, dejando de lado la publicidad para iMac, el cual ya es un
producto que el consumidor reconoce y que adems ya tiene un cierto grupo de
clientes que reconocen los productos de Apple como las soluciones tecnolgicas
definitivas, principalmente los usuarios de la familia Macintosh, teniendo incluso reas
designadas exclusivamente para sus productos en la mayora de las tiendas de
electrnica y computacin y contando tambin con tiendas propias y exclusivas de
productos Apple conocidas como iStore; encontrndose as en la etapa retentiva de
nuestra espiral publicitaria.

You might also like