Como bien nos dice el espiral publicitario, un producto tiene un periodo de introduccin, competencia y retentiva. Estas tres faces del periodo de vida de un producto desde el punto de vista publicitario, pueden ser un tanto difciles de identificar de pendiendo del producto, pero si se analiza con detalle, podemos encontrarlas y apreciarlas con claridad. En el caso de iMac, un producto de la empresa de computadoras Apple Inc., podemos ver estas tres faces de una manera muy clara tan solo mirando sus comerciales televisivos. En 1998, fue lanzada la iMac como un producto novedoso e innovador, cambiando incluso la perspectiva que la empresa haba llevado hasta entonces con sus antiguos directivos. Marcaba el regreso del fundador de la compaa; Steve Jobs, siendo ste el primer producto lanzado por Apple desde su regreso. La iMac, un producto colorido en dnde una de las principales caractersticas era el hecho de que la computadora y el monitor estaban en un mismo mdulo, la haca un producto visualmente atractivo. Pero, cmo lanzar al mercado un producto que para su tiempo rompa con todos los esquemas que se tenan sobre lo que era una computadora personal? La campaa publicitaria con la que se lanz el producto fue , como nos dice la primer etapa del espiral publicitario, era amplia; resaltaba las caractersticas principales del producto como su diseo y su simplicidad; adems de ser emptica con el receptor con el mensaje: Say hello to iMac. Esto, sumado a la campaa de reivindicacin de la marca Apple con la campaa Think diferent, la cual lanzaba carteles con dicha frase acompaada de fotografas de personas que han representado grandes cambios en la historia como John Lennon o Albert Einstein. Los comerciales de la siguiente generacin de iMac an no llegaba a la etapa de la competencia, pero mostraba elementos que hacan que la gente se identificara con el producto, ya no tanto resaltando las caractersticas de ste, si no mostrndonos que tena un diseo(en forma de lmpara de mesa) bastante amigable con el usuario. Ya en 2006, Apple comenz una campaa de competencia para la iMac y toda la familia de computadoras Macintosh en general llamada Get a Mac, en la cual mostraba a dos actores, uno representando una PC y otro a una Mac mostrando todas las ventajas que presentaba una Mac contra las desventajas de una PC, pero ms especficamente haciendo referencia al producto de Microsoft, el cual en ese momento tena una posicin ventajosa en el mercado de los sistemas operativos: Windows. En respuesta, en 2008, con el lanzamiento de Windows 7, Microsoft lanz la campaa Im a PC, mostrando a personas diferentes como usuarios de PC dando a entender que el estereotipo de usuarios que utilizan PC no es necesariamente el que mostraba Apple en la campaa antes en la campaa Get a Mac. Actualmente, Apple emplea ms presupuesto en publicidad al iPhone, el cual se encuentra en la etapa de competencia principalmente en contra de los telfonos inteligentes de Samsung, dejando de lado la publicidad para iMac, el cual ya es un producto que el consumidor reconoce y que adems ya tiene un cierto grupo de clientes que reconocen los productos de Apple como las soluciones tecnolgicas definitivas, principalmente los usuarios de la familia Macintosh, teniendo incluso reas designadas exclusivamente para sus productos en la mayora de las tiendas de electrnica y computacin y contando tambin con tiendas propias y exclusivas de productos Apple conocidas como iStore; encontrndose as en la etapa retentiva de nuestra espiral publicitaria.