Elementos de Elementos de

Diagramao Diagramao g g
Comunicao Visual
A diagramao o ato de distribuir os g
elementos grficos pontos, linhas,
formas, textos, cores, em uma
representao grfica ou digital.
construir estruturar elementos que iro construir, estruturar elementos que iro
compor uma mensagem que deve ser
trabalhada conscientemente
De fato, a diagramao a criao de uma
trabalhada conscientemente.
De fato, a diagramao a criao de uma
composio a partir de elementos visuais
estticos e em movimento cores, formas, estticos e em movimento cores, formas,
texturas, tons e propores relativas.
Comunicao Visual
A diagramao no um conjunto de regras, e g j g
sim tcnicas que auxiliam na execuo e no
bom resultado de um layout. y
Esta composio
visual utiliza a fora
do contraste em do contraste em
tamanho, valor, cor,
disposio e
proporo para
comunicar uma idia comunicar uma idia
de modernidade.
Comunicao Visual
O tamanho da fonte e o posicionamento dos ttulos neste plano, bem como, a
direo diagonal e virada para baixo da imagem, levam o observador diretamente a
experincia de estar surfando Utilizando letras emcaixa baixa emgrande escala experincia de estar surfando. Utilizando letras em caixa baixa em grande escala,
apertada em seus espaamentos e reduzidas na escala do surfista, acentua a
emoo e o drama da composio
Comunicao Visual
Criado para uma produtora de filmes
publicitrios, este cabealho de papel de
carta foi inspirado no branco das trs carta foi inspirado no branco das trs
camisas que se fundem no branco de uma
mesa, num estdio pouco iluminado. A
desproporo de imagem em relao ao
espao embranco d ao design uma espao em branco d ao design uma
dinmica que forma a base da identidade
visual.
Comunicao Visual
Elementos Conceituais:
Ponto, Linha, Plano e Volume
Elementos Visuais:
Formato, Tamanho, Cor e Textura
Elementos Relacionais:
Direo, Posio, Espao e Gravidade;
Elementos Prticos:
Representao, Significado, Funo g
Elementos Conceituais
O Ponto
O ponto a unidade mais simples e irredutvel
da comunicao visual.
Qualquer ponto tem uma fora visual grande de
atrao sobre o olho. Diversos pontos p
conectados so capazes de dirigir a viso.
Quanto mais prximos entre si, maior a Quanto mais prximos entre si, maior a
capacidade de guiar o olho.
Em grande quantidade e justapostos criam a Em grande quantidade e justapostos, criam a
iluso de tom ou cor.
Elementos Conceituais
Umponto de concentrao; Um ponto de concentrao;
Pontos que indicam uma linha;
Pontos que sugeremuma forma;
OPonto
Pontos que sugerem uma forma;
Agrupamento organizado de
pontos, que conduzem o olhar do
incio ao fimde forma ordenada;
O Ponto
incio ao fim de forma ordenada;
Grupo aleatrio de pontos. O olhar
anlise as formas.
Elementos Conceituais
As linhas podem criar uma
O Ponto
iluso de profundidade;
Uma linha perto do limite de
uma rea guiar o olhar ao uma rea guiar o olhar ao
longo dele;
Centrar uma linha numa
pgina perto do topo ou no
Archer
pgina perto do topo ou no
fundo ir prend-lo
visualmente;
As linhas podem ser usadas
para dirigir o olhar;
Filetes de diferentes Filetes de diferentes
comprimentos constroem uma
imagem
Elementos Conceituais
Ponto Linha e rea
Nesta diagramao linhas simples,
estrategicamente localizadas,
simbolizam um saxofonista, a
Ponto, Linha e rea
bailarina e o trompetista. O seu
posicionamento dinmico foi
desenvolvido para capturar os
movimentos.
A Linha
Elementos Conceituais
A linha uma seqncia de
pontos prximos que no se pontos prximos que no se
pode distinguir.
Ela nunca esttica e um elemento
visual inquieto e criador do esboo.
l uma pr-visualizao.
ALinha
Ela uminstrumento ou uma notao
A Linha
Ela um instrumento ou uma notao.
Elementos Conceituais
Alinha pode adota fo mas m ito
A Linha
A linha pode adotar formas muito
distintas para expressar intenes
diferentes:
Pode ser delicada e ondulada ou
ntida e grosseira;
Elementos Conceituais
A Linha
A linha pode ser imprecisa e
indisciplinada esboos
ilustrados espontaneidade
de expresso;
A linha pode adotar formas
muito distintas para expressar
intenes diferentes e pode ser
p ;
delicada e ondulada ou ntida e
grosseira;
Elementos Conceituais
ALinha
A curva nos d a
sensao de
movimento.
A Linha
As linhas retas
produzem uma
sensao de
tranqilidade de tranqilidade, de
solidez, de
serenidade.
As curvas geram g
instabilidade,
graciosidade e
alegria.
Alinha fina produz A linha fina produz
impresso de
delicadeza;
Elementos Conceituais
ALinha
A linha grossa
gera energia;
A Linha
A carregada, de
resoluo,
violncia;
Alinha A linha
comprida, d
sensao de
vivacidade;
A linha curta
gera firmeza.
Elementos Conceituais
O Volume
A trajetria de um plano
em movimento descreve
um volume que tem
comprimento, largura e
espessura. No desenho p
bidimensional o volume
ilusrio.
Elementos Visuais
o que vemos de fato.
O Formato proporciona a
identificao principal de nossa
percepo.
O Formato
Elementos Visuais
OTamanho O Tamanho
Todos os
formatos tem
um tamanho,
que relativo
l e mensurvel.
Elementos Visuais
Exerce uma ao sobre o indivduo que recebe a comunicao
visual: ela impressiona a retina quando vista; provoca uma
A Cor
visual: ela impressiona a retina quando vista; provoca uma
emoo, sentida; e construtiva, pois, tem um significado
prprio, tem valor de signo e capacidade de construir linguagem
que comunica idia.
Elementos Visuais
A textura se refere s caractersticas da
superfcie de umformato simples decorada
A Textura
superfcie de um formato simples, decorada,
lisa spera, pode agradar tanto ao tato quanto
ao olhar.
Elementos Relacionais
A sensao da gravidade no visual e sim psicolgica. Tendemos a atribuir peso
ou leveza estabilidade ou instabilidade a formatos individuais ou grupos ou leveza, estabilidade ou instabilidade a formatos individuais ou grupos.
A Direo
Elementos Relacionais
Este grupo governa a localizao e inter-relao dos formatos. Alguns podem ser
percebidos como a direo e a posio; alguns so para ser sentidos, como o
espao e a gravidade.
A Gravidade
Elementos Relacionais
A Posio
did l l ld d d h entendida pela sua relao com a moldura ou com a estrutura do desenho.
Todo formato ocupa um
O Espao
Todo formato ocupa um
espao. O espao pode ser
ocupado ou deixado vazio.
Elementos Prticos
A Representao e o Significado
Quando um formato derivado da natureza ou do mundo
feito pelo homem, ele figurativo ou de representao.
Esta pode ser realista, estilizada ou abstrata.
Diagramao
Leitura Ocidental
Uma entrelinha nfima entre as trs palavras do ttulo
desta composio cria uma linguagem tipogrfica simples.
O preenchimento com a imagem foi desenvolvido para dar
ao leitor a sensao de estar sobre a prancha ao leitor a sensao de estar sobre a prancha
Leitura Ocidental
Diagramao
Simetria e Assimetria
Antes de conceituar simetria e
assimetria, necessrio o
conhecimento de centro ptico e
geomtrico de um formato.
Centro Geomtrico
A partir desse ponto passamos a dispor os elementos que iro compor o
layout, de forma que os pesos da composio estejam balanceados e seu
equilbrio possa ser mostrado ao traar uma linha imaginria exatamente
sobre este centro dividindo-a em duas partes exatamente iguais.
Centro tico
p g
Centro tico
O centro ptico o primeiro visual apreendido por
quem manipula uma pea impressa e possibilita o
deslocamento dentro de um layout.
Centro Geomtrico
Centro Geomtrico
Simetria
A composio simtrica d ao layout uma fisionomia
ponderada esttica muito utilizadaemmateriais ponderada, esttica, muito utilizada em materiais
mais srios.
Observe que, na simetria, os pesos so divididos
i l d i proporcionalmente, tornando a composio
esttica.
Simetria
Simetria
Centro tico
Centro tico
Centro tico
Assimetria
A composio
i t i b assimtrica quebra a
monotonia dos
layouts simtricos,
sando como usando como
referncia o centro
ptico.
A composio utiliza a
letra A como elemento-
chave do design. Neste
exemplo, o tamanho,
ngulo, e distoro da
letra jogam com a idia
de um raio de luz
contrastando com o
espao preto.
Assimetria
A composio assimtrica
mais dinmica.
Sua caracterstica baseada
no contraste expressado no contraste, expressado
mediante um estilo, uma
ilustrao, caracteres,
variao tonal, etc. variao tonal, etc.
Assimetria
Assimetria
Leis Compositivas
Leis que regem
as diagramaes
d segundo sua
funcionalidade e
esttica.
Unidade e Ritmo
Leis Gerais
Unidade
Aunidade diz A unidade diz
respeito a harmonia
das foras
tipolgicas e tipolgicas e
ilustrativas
relacionadas
esttica. esttica.
Analisamos a
unidade levando em
t lh d conta a escolha de
caracteres,
ilustraes,
formatos etc formatos, etc.
Leis Gerais
Ritmo
a sucesso harmoniosa dos
movimentos do layout.
Os elementos ficam dispostos
visando o aproveitamento do
ciclo que a vista humana faz q
ao se deparar com uma pgina
impressa.
Ritmo
Ritmo
Ritmo
Ritmo
Leis Especficas
SSo os recursos que utilizamos para
cumprir as leis gerais de unidade e ritmo
Variedade Proximidade Variedade
Harmonia
Proximidade
Alinhamento
Destaque
C
Repetio
C Contraste
Equilbrio
Contraste
Tipos/Fontes Equilbrio Tipos/Fontes
Variedade
Destaque
Contraste
Equilbrio
Harmonia
Alinhamento
Variedade
Pense e decida quais itens deveriam ser agrupados e
quais deveriam ficar separados neste cabealho de jornal.
UNICAMP
Veja: as letras forammudadas de caixa-alta para caixa-baixa Veja: as letras foram mudadas de caixa-alta para caixa-baixa,
fazendo com que o ttulo ganhasse peso e a ordem de leitura
tambm ficou mais fcil.
PUCSP
UNICAMP
Veja uma forma de Agrupamento
Quais so os maiores problemas deste anncio?
Agrupando Informaes
Agrupando Informaes
Nenhum elemento deste carto tem conexo
com outro. Parece que foram jogados no layout.
Universidade Estadual de So Paulo
Campinas
UNICAMP UNICAMP
Instituto de Artes
Rua Elis Regina, 50
Agrupando Informaes
Movendo todos os elementos para a direita, Movendo todos os elementos para a direita,
as informaes ficam mais organizadas.
UNICAMP
Universidade Estadual de So Paulo
Instituto de Artes
Rua Elis Regina, 50
Campinas
Agrupando Informaes
como se tivesse uma linha invisvel como se tivesse uma linha invisvel
UNICAMP
Universidade Estadual de So Paulo
Instituto de Artes
Rua Elis Regina, 50
Campinas
Agrupando Informaes
Assimcomo neste exemplo Assim como neste exemplo.
UNICAMP
Universidade Estadual de So Paulo
Instituto de Artes
Rua Elis Regina 50 Rua Elis Regina, 50
Campinas
Agrupando Informaes
Assimcomo neste exemplo Assim como neste exemplo.
UNICAMP
Universidade Estadual de So Paulo
Instituto de Artes
Rua Elis Regina 50 Rua Elis Regina, 50
Campinas
Alinhamento
Este texto ste te to
est
alinhado
esquerda.
Alinhamento
Este texto ste te to
est
alinhado
direita.
Alinhamento
E t t t Este texto
t est
centralizado centralizado.
Alinhamento
Este texto est Este texto est
justificado.
Algumas pessoas o
l ifi bl classificam como blo-
cado.
Exemplo:
Exemplo: Exemplo:
Neste exemplo os elementos de repetio so as
fotos no mesmo formato e os boxes pretos fotos no mesmo formato e os boxes pretos.
No exemplo abaixo os elementos de
repetio so as elipses mais escuras repetio so as elipses mais escuras.
Neste caso o
elemento de
repetio a linha
tracejada aps o
alinhamento direita alinhamento direita.
EXEMPLO: EXEMPLO:
Neste anncio os elementos de
repetio so os quadros
t t t l j pretos com o texto em laranja e
os quadros com o rosto das
pessoas pessoas.
Neste exemplo as repeties foramos Neste exemplo, as repeties foram os
quadrados coloridos e as fotos das crianas.
Esta opo est boa, mas nada atrai
seus olhos para o material Certo? seus olhos para o material. Certo?
J ornal da Unicamp J ornal da Unicamp
Veja o que o contraste pode
causar no mesmo material! causar no mesmo material!
J o nal da Unicamp J ornal da Unicamp
Agora compare a diferena.
J ornal da Unicamp
J ornal da Unicampp
Exemplo: Exemplo:
Exemplo: Exemplo:
Exemplo: Exemplo:
Exemplo: Exemplo:
Exemplo: p
Exemplo: