1. Tener un producto o servicio de xito. Tiene que haber triunfado en un
mercado antes de llegar a China. Los chinos desconocen los productos extranjeros y confan en marcas de prestigio que les ofrecen seguridad y un status, por ello el marketing y la publicidad son bsicos para su eleccin. Una empresa que no sea relevante en su propio pas, tendr que crear una estrategia de marca en China muy impactante para llegar al comprador chino.
2. Plan de negocio vs Practicidad. En funcin al producto que vamos a comercializar puede ser imprescindible hacer un plan de negocio elaborado o por el contrario ser giles y prcticos. A la velocidad que crece China, perder unos meses planteando la estrategia puede permitir a nuestro competidor conquistar el mercado. En SedeenChina somos partidarios de empezar a trabajar cuanto antes, hacer lo que se podran considerar pruebas de mercado que permitir ir conociendo la aceptacin del producto en pequeos ncleos.
3. Conocimiento en las importaciones y de la legislacin China: En funcin a nuestro producto nos encontraremos con mercados protegidos con tasas altas, mercados ya cerrados donde no se otorgan licencias de importacin, burocracia que hay que superar en los trmites aduaneros, etc. Muchas veces se utilizar la va tradicional administrativa y en otras ocasiones habr que recurrir al ya conocido guangxi (relaciones y contactos a nivel poltico que te facilitan el proceso).
4. Determinar la forma jurdica correcta: Cmo queremos que sea nuestra presencia en China:
i. Vender directamente desde Espaa a diferentes clientes. ii. Tener un agente de ventas chino. iii. Instalarte con un socio 100% chino. iv. Crear una Joint Venture v. Crear una empresa 100% capital extranjero
5. Contar con un equipo humano conocedor del producto y del mercado: Si deseamos tener presencia propia en China necesitaremos contar con personal cualificado con experiencia en el pas. Desde SedeenChina creemos que es necesario contar con la doble visin, por ello se dispone de personal chino y occidental.
6. Delimitar el mercado adecuado: China se asemeja ms a un continente que a un pas, por lo tanto hay diferentes realidades en sus provincias: en el norte hay clima fro y seco mientras en el sur es subtropical. Grandes areas desrticas, provincias repletas de lagos, islas tursticas o la cordillera ms alta de la tierra nos dan una idea de la variedad del mapa fsico chino. China tiene provincias con influencia anglosajona o musulmana, provincias con cultura y razas propias que (como la mongolia interior, el Tibet o Xinjiang, donde los chinos Han son una minora) pueden hacernos cambiar nuestra estrategia de ventas. Distinguir los lugares ms tradicionales de los ms modernos o abiertos puede ser clave para introducir nuestros productos en el lugar correcto.
7. Dar a conocer el producto: con el estudio de mercado adecuado o con el asesoramiento de un consultor externo tenemos que identificar nuestro nicho, debemos identificar al consumidor adecuado y la estrategia de ventas correcta. Hay que entender las necesidades del consumidor o generarlas si el producto o servicio no es conocido en la cultura china.
8. Distribucin adecuada: La logstica. Adems de haber optimizado nuestros costes en el transporte hasta el puerto chino, una parte importante de nuestra estrategia en la venta de nuestro producto ser la organizacin de la distribucin en el pas.
9. Gestin de los beneficios: Curiosamente, pese al esfuerzo que dedican los empresarios a que su producto triunfe, muchas empresas que deciden trabajar en China no han previsto esta posibilidad. Una de las mayores dificultades que tendr un empresario de xito en China ser retornar a su pas el beneficio. Una gestin previa adecuada puede ahorrarnos problemas futuros en el mejor de los escenarios: cuando nuestra empresa haya tenido xito.
10. Planificacin del futuro: Dejar abierta la expansin y la posibilidad de distribuir a otros pases asiticos, usando a China como central de ventas y los acuerdos estratgicos que este pas tiene con sus socios comerciales del sudeste asitico.
Considerar la posibilidad de una posible fabricacin del producto en China: Una vez establecida la red de ventas es posible que queramos optimizar costes fabricando o manipulando el producto en China.