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BRANDBOOK

INSTITUTO SEMEAR
O INSTITUTO SEMEAR
1.Introduo
2.Motivao
3.Histria
4.Metodologia
5.DNA
5.1.Misso
5.2.Viso
5.3.Valores
6.Identidade
A MARCA

1.Conceito
2.Evoluo
3.Logotipo
4.Elementos
4.1.Smbolo
4.2.Tipografia
4.3.Cores
4.4.Trao
MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
1.Verses do Logotipo
2.Grid de Construo
3.rea de Proteo
4.Alfabeto Institucional
5.Cores
5.1 - Paleta Institucional
5.2 - Paleta Secundria
6.Aplicaes
6.1.Monocromtica
6.2.Tons de cinza
6.3.Negativo
6.4.Uso de Tags
6.5.Fotografia
7.Reduo mxima
8.Variaes proibidas
9.Elementos acessrios
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O INSTITUTO SEMEAR
O Instituto Semear uma organizao
no-governamental, sem fins lucrativos, que tem
como propsito dar suporte a estudantes
universitrios de baixa renda. Jovens que possuem
um bom rendimento acadmico e grande potencial
empreendedor.
A funo do Semear evitar que alunos desistam
da Universidade por falta de recursos e apoio.
Deste modo, prope-se a ser um fio condutor de
oportunidades e impactar a vida destas pessoas,
oferecendo-lhes meios de superar dificuldades e
potencializar seus talentos.
1. Introduo
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A audaciosa pretenso dos idealizadores e
entusiastas do Instituto Semear a de reverter uma
difcil realidade social marcada pela desigualdade,
incentivando jovens talentosos de classes sociais
desfavorecidas a desenvolverem carreiras
profissionais de sucesso e a se tornarem novos
agentes de mudana.
Dentro do Instituto Semear, os jovens sementes
tambm so incentivados a criarem o seu prprio
projeto social ou retornarem suas energias para o
Instituto.
2. Motivao
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A finalidade ajudar a formar futuros
profissionais, empreendedores e lderes
ativos na sociedade. Mais do que isso,
necessria a multiplicao de lderes
fomentadores de mudana social que
propaguem a cultura do mrito, baseada
em fortes princpios ticos e de
responsabilidade social.

Cerca de 70% dos alunos que ingressam na
universidade provm da parcela dos 20%
economicamente privilegiados. A vontade de
mudar essa realidade injusta motivou a
fundao do Instituto Semear, com a
percepo de que necessria busca pela
igualdade de oportunidades, aproveitando e
potencializando os talentos colhidos das
parcelas dos universitrios com menor
renda.

Universitrios de baixa-renda encontram
srias dificuldades durante a formao
acadmica, de forma que muitos daqueles
potenciais talentos tm suas oportunidades
ofuscadas pela limitao de incentivos ao
seu crescimento pessoal, acadmico e
profissional.
Estudantes Universitrios
Provenientes classes A e B
Provenientes classes C e D
9
O Instituto Semear comeou suas atividades no ano
de 2010 com o Projeto Piloto na cidade de So Jos
dos Campos-SP. A primeira turma de jovens-semente
(bolsistas) selecionados contava com 10 alunos
aprovados em vestibulares de diversas universidades
pblicas. No ano seguinte esse nmero saltou para 23
universitrios que enfrentam grandes desafios de
superao na relao entre a vida acadmica e a
situao financeira limitada.
3. Histria
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Em 2012, criada a sede do Semear no Cear. A
partir do programa Apstolos da Inovao, realizado
pela Federao das Indstrias do Estado do Cear
(FIEC) em Fortaleza-CE, jovens universitrios de
faculdades cearenses e do ITA, se reuniram para
estudar possibilidades para potencializar o mercado
cearense de determinados setores.
O Instituto Semear Fortaleza, que no ano de 2013
teve sua primeira turma de bolsistas, contando com
11 jovens-semente motivados para mudar a realidade
em que vivem. Neste mesmo ano, duas novas sedes
foram criadas, uma em So Paulo-SP e outra no Rio de
Janeiro-RJ.
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Bolsa de Estudo
Recebem ajuda financeira pelo perodo de 1 ano para gastos de transporte,
alimentao, cultura e outras necessidades do bolsista, podendo haver renovao.
Mentoria
Cada jovem-semente possui um mentor. O objetivo dar apoio psicolgico,
orientao de carreira, e progresso gradual do bolsista por meio da experincia
acumulada durante o perodo de ligao com o Instituto.
Network
a rede de contatos e treinamentos. Visa ligar a Rede de Bolsistas com o
mercado de trabalho e facilitar o seu desenvolvimento profissional.
H encontros entre todos os jovens-semente e voluntrios de cada
sede periodicamente. Nesses encontros acontecem workshops e
treinamentos relacionados aos propsitos do Instituto Semear.
4.Metodologia
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Misso
Desenvolver e conectar, por meio
do incentivo educao, lderes
comprometidos com os desafios
sociais e que atuem como agentes
multiplicadores para um Brasil
melhor e mais justo.
5. DNA DA MARCA
Viso
Tornar-se modelo de instituio
que apoia e insere universitrios
financeiramente desfavorecidos.
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Valores
Efeito Multiplicador
Inspirar jovens a
propagar os valores da
iniciativa fundamental
para os objetivos
do Instituto.
Energia Jovem
Pessoas inspiradas
por propsitos nobres
possuem capacidade
incomparvel de
transformao.
Disciplina Consciente
A conscincia da
honestidade constri
relaes de confiana
slidas e produtivas.
Comunidade
Inspirar e apoiar
pessoas para se tornarem
agentes transformadores da
realidade onde vivem.
Empreendedorismo
Sonhar grande e andar
rpido para criar mudanas
sociais positivas.
Educao
Crena no poder
transformador da educao
como forma de enfrentamento
dos problemas sociais.
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RELACIONAMENTO
Prxima
Acolhedora
Acessvel
Direta
VALORES
tica
Energia Jovem
Empreendedorismo
Efeito Multiplicador
Comunidade
Educao
CARACTERSTICAS
VISUAIS
Leve
Orgnica
Fluida
TOM DE VOZ
Confiante
Incentivadora
Horizontal
Humana
PERSONALIDADE
Jovem
Inovadora
Empreendedora
Dinmica
Plural
PERCEPO
DA MARCA
Acolhedora
Questionadora
Transparente
6. MATRIZ DA
IDENTIDADE
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A MARCA
Partindo dos princpios que regem o Instituto
Semear, tomamos como base ideias como
efeito multiplicador, dinamismo, organicidade e
leveza para criar a marca. Chegamos assim ao
Dente-de-leo como signo que mais representa
esses conceitos
A flor Dente-de-leo conhecida por simbolizar
esperana, otimismo e liberdade. O nome pelo
qual essa planta popularmente conhecida
tem origem em sua aparncia: as suas folhas
so muito dentadas e as flores amarelas
parecem com a juba de um leo.
1.Conceito
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Sua existncia alude ao fenmeno natural da
polinizao causada pelo vento, pois em
determinada fase, quando a flor soprada ela
se desfaz com facilidade. Assim, suas
sementes so levadas pelo vento e
espalham-se. No perodo certo, florescem
novamente.
Devido a essa caracterstica tambm
conhecida pelo nome "esperana". A frase
"abre as janelas e deixa a esperana entrar na
tua casa trazida pelo vento da tarde" uma
referncia a flor.
Devido sua natureza simples e delicada, seus
significados e aluses, foi escolhido o
dente-de-leo como signo inspirador para a
logo do Instituto Semear.
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2.Evoluo
A marca nasceu do pressuposto de representar os
valores do Instituto Semear atravs de elementos da
natureza, seguindo a tendncia do prprio nome.
Desde o comeo buscamos fugir dos clichs
deixando de lado algumas das primeiras opes que
surgiram, como rvores, sementes e chegando at a
fgura do Dente-de-leo. O Dente-de-leo uma
representao potente de tudo que buscamos
passar com o planejamento da marca. A fuga da
previsibilidade veio a partir de abstraes e tcnicas
a fm de no fazer relao direta e fgurativa entre a
planta e a marca. Chegamos ento a um resultado
que inspira em quem v a leveza e movimento do
Dente-de-leo, porm no de forma fgurativa.
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3. Logotipo
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4.1. SMBOLO
Fundamentado de modo abstrato na
forma do Dente-de-leo. A semente da
flor possui propriedades matemticas
como a fractalidade e a triangulao de
Delaunay, ou seja, seu mdulo foliar
replicado vrias vezes em mdulos
menores e a ligao entre cada caule
remete a uma ideia de sistema e
expanso, respectivamente.
Alm disso, os mdulos que formam o
smbolo lembram sementes, reforando o
coneceito da marca.
4.2. TIPOGRAFIA
A escolha da tipografia foi feita a partir de
trs critrios: seriedade, manualidade e
simplicidade.
A tipografia primria selecionada a Sakkal
Majalla, que possui razes na caligrafia
arbica, reforando o carter humanstico
da logo. Com traos delicados, essa
tipografia apresenta um certo carter
manual, no entanto, sem perder um pouco
de geometricismo. Essa escolha refora a
seriedade do trabalho realizado pelo
Semear, porm ser a perda da organicidade
e do carter humano.
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4.4. TRAO
O trao foi trabalhado a fim de transmitir
leveza, dando a impresso de que a logo
pode ser levada pelo vento, pois esse
possui uma relao direta com o ato de
semear.
Devido as curvas levemente irregulares do
mdulo do smbolo, o trao enquadra-se
num conceito manual, mas sem deixar de
lado a contemporaneidade e a posio do
Semear como um Instituto que lida com
jovens universitrios e ao mesmo tempo
com profissionais atuantes no mercado.
4.3. CORES
A paleta de cores utilizada leve e discreta,
remetendo as cores sutis do Dente-de-leo.
medida que chega-se nas extremidades
do smbolo, os tons se tornam mais claros,
a fim de transmitir a noo de expanso e
transparncia.
O tom acinzentado da tipografia procura
remeter a seriedade e sobriedade, criando
uma uma sensao de continuidade e
unidade com o grafismo da logo. Devido a
sua neutralidade, o cinza no conflitante
com as outras cores utilizadas no smbolo.
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MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
1, Verses do Logotipo
Essas so as verses vertical e
horizontal da marca. Sempre que
possvel privilegiar a verso horizontal.
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2. Grid de Construo
x
A marca Semear foi proposta em um grid, a fim de evitar
desproporcionalidade e aplicaes incorretas. Cada dois lados do
mdulo do grid (medida X), correspondem a largura do O.
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3. rea de Proteo
x
A fim de preservar a integridade e legibilidade da marca, foi definida
uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos que
possam causar rudos. Os limites da rea de proteo foram
definidos com base numa dimenso X (largura da letra 0). Essa rea
de proteo corresponde a 2X e vlida tanto para a verso vertical
como a horizontal.
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4. Alfabeto Institucional
Sakkal Majalla
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789@&?.,!%$
Principal
Secundria
DejaVu Sans ExtraLight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789@&?.,!%$
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5.1. Paleta Institucional
CMYK
C: 36%
M: 35%
Y: 39%
K: 14%
WEB
#8D7A6C
RGB
R: 141
G: 111
B: 108
CMYK
C: 16%
M: 12%
Y: 36%
K: 01%
WEB
#D2CE94
RGB
R: 210
G: 106
B: 148
CMYK
C: 19%
M: 17%
Y: 42%
K: 03%
WEB
#C8BC81
RGB
R: 200
G: 188
B: 129
CMYK
C: 09%
M: 08%
Y: 31%
K: 0%
WEB
#E7E2A6
RGB
R: 231
G: 226
B: 166
CMYK
C: 21%
M: 28%
Y: 44%
K: 07%
WEB
#BB9C71
RGB
R: 187
G: 156
B: 113
5. Cores
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5.2. Paleta Secundria
CMYK
C: 76%
M: 43%
Y: 92%
K: 39%
WEB
#263A16
RGB
R: 38
G: 58
B: 22
CMYK
C: 40%
M: 58%
Y: 91%
K: 41%
WEB
#59330E
RGB
R: 89
G: 51
B: 14
CMYK
C: 19%
M: 36%
Y: 69%
K: 06%
WEB
#C08D3F
RGB
R: 192
G: 141
B: 63
CMYK
C: 18%
M: 52%
Y: 86%
K: 05%
WEB
#C56A1C
RGB
R: 197
G: 106
B: 28
CMYK
C: 51%
M: 38%
Y: 37%
K: 25%
WEB
#5D5C5C
RGB
R: 93
G: 92
B: 92
CMYK
C: 42%
M: 14%
Y: 68%
K: 03%
WEB
#90AF50
RGB
R: 144
G: 175
B: 80
CMYK
C: 35%
M: 40%
Y: 77%
K: 21%
WEB
#836629
RGB
R: 131
G: 102
B: 41
CMYK
C: 25%
M: 43%
Y: 55%
K: 11%
WEB
#A97550
RGB
R: 169
G: 117
B: 80
CMYK
C: 2%
M: 0%
Y: 34%
K: 0%
WEB
#FAFCA7
RGB
R: 250
G: 252
B: 167
36
6. Aplicaes
As aplicaes monocromticas da marca devem ser
utilizadas sobre um fundo confuso que no permita boa
visualizao da marca em suas cores institucionais. Essas
aplicaes podero ser feitas com a paleta secundria.
Monocromticas
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6.1. Tons de Cinza
6.2. Negativa
Aplicao utilizada em fundo preto ou quase preto.
Aplicao utilizada em situaes onde a marca
impossibilitada de apresentar cor.
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6.3. Uso de Tags
Como alternativa s aplicaes monocromticas, apresentamos as
aplicaes com uso de tags que devem ser utilizadas sobre um fundo
confuso que no permita boa visualizao da marca devido ao seu trao
leve ou algum tipo de reduo da marca. que gere rudos Essas
aplicaes podero ser feitas com aplicao da paleta secundria ao
fundo da tag e a marca em suas cores institucionais, salvo a cor da
tipografia, que ser branca.
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6.4. Fotografia
A aplicao da marca em
fotografias dever ser feita com
o uso da tag em alguma das
cores da paleta com a opacidade
de 80% e a marca em uma
aplicao monocromtica que
garanta contraste com o fundo.
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7. Reduo Mxima
2cm
0,72cm
2,5cm
0,95cm
Dimenso mnima
para impresso.
Dimenso mnima
para web.
As redues mximas que a marca pode sofrer so as medidas
apresentadas acima. Esse limite assim estabelecido a fim de
preservar a integridade e legibilidade da marca.
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8. Variaes Proibidas
No deformar a logo.
No alterar a proporo
e a posio dos
elementos da marca.
No colocar a logo em
contorno.
No usar outra
tipografia que no
seja a institucional.
No usar a logo sem
contraste com o fundo.
No aplicar efeitos
visuais.
No aplicar logotipo
sobre fundo confuso.
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9. Elementos Acessrios
Como elementos acessrios, os
padres criados a partir dos mdulos
do logotipo permitem uma maior
versatilidade a marca, garatindo
aplicaes mais interessantes em
produtos e aumentando o potencial
de representao da marca.
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