3 tendencias clave

• el avance de los nativos digitales y sus

distintas perspectivas en cuanto al
consumo tecnológico
• el crecimiento del contenido generado
por los usuarios (UGC)
• la migración desde una Internet PC
céntrica a otra donde se multiplican los
dispositivos de acceso
El avance de los
nativos
 Segmentación generacional
• Variable muy fuerte a la hora de
enmarcar usos y actitudes
– Nativos: aproximación a la tecnología
naturalizada
(Tweens, adolescentes, jóvenes)
– Inmigrante adaptado: se han amoldado muy
bien al nuevo mundo  aproximación cómoda a
los cambios tecnológicos
– Inmigrante menos adaptado: el cambio se
les hace todavía difícil
(Adultos)
 Pirámide poblacional
100 y más
95-99
90-94 Inmigrantes
85-89 22 M
80-84 52%
75-79
70-74
Intervalo de edad

65-69
60-64
55-59
50-54
45-49
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
Nativos
15-19
18 M
10-14
48%
5-9
0-4

0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000

Conectados: nativos superan a
inmigrantes
5.000.000
Nativos: 8,4 M
4.500.000

4.000.000
Inmigrantes: 7,6 M
3.500.000

3.000.000

2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

-
Hasta 12 13 a 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Más de
65
Contenidos Generados por
los Usuarios
 Redes sociales

•6 millones de los usuarios en Argentina

•Facebook utilizada por el 95%,
MySpace 10%
•70% la utilizó en los últimos 2 días
•Uso crece a medida que disminuye la
edad
•Más mujeres que hombres (41% vs.
32%)
 Suben contenidos
70%

59%
texto
60%
51%
50%

40% 38% 38%

30%
30% 27%

20% 18%

10%

0%
Hasta 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 60 Más de 60 Total
 Tipo de contenidos
100%
92%
subidos
90% 87%
82% 82%
80%
70%
60%
48%
50%
40%
40% 36%
28%
30%
18% 18%
20% 13%
8%
10%
0%
Nativo Adaptado No adaptado Total

Fotos o imágenes Textos Videos

Dispositivos No PC
 Otros dispositivos de acceso a
Internet
Celular 96%

Reproductor 8%

11% de los usuarios

acceden también
Consola hogareña 2% desde un
dispositivo no PC

Consola portátil 1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Plataformas de interés para video
online
Ns/Nc Desde la TV
20% 22%

Desde el celular
12%

Desde un
reproductor tipo
No le interesa
iPod
41%
5%
Reemplazo de TV paga por Web
TV
Probablemente Probablemente
lo haría no lo haría
17% 19%

30%

Seguramente lo
haría
13%

No lo haría de
ninguna manera
51%
 Conclusiones
• Nativos superan a inmigrantes
• nuevas maneras de abordar la tecnología
• están dando forma a la Web 2.0
• usan Internet sin ataduras con el pasado
• Primeras camadas de nativos ingresando a
la vida adulta  trabajando, ingresos propios
 decisiones autónomas de consumo
• Cambio de poder generacional  sólo
puede acentuarse con el paso del tiempo
 Conclusiones
• La generación de contenidos por los
usuarios multiplica exponencialmente la
oferta
• Son más personalizados
• Son más autónomos
 Conclusiones
• Tendencia a desasociar acceso a
Internet de PC
• Portabilidad  celulares,
reproductores y consolas portátiles
• Conveniencia  Internet adopta la
TV y la mejora
 Conclusiones
• Internet alteró profundamente la
forma de generar, distribuir y
consumir contenidos
• Combinación: generaciones digitales
y nuevos dispositivos y formas de
consumir contenidos

Nuevos enfoques para un nuevo

escenario
 Enrique Carrier
ecarrier@carrieryasoc.com