El documento define varios tipos de productos y conceptos relacionados con ellos como marcas y embalajes. Explica que un producto satisface las necesidades de los consumidores y puede clasificarse en categorías como de consumo popular, temporada o importados. También describe los objetivos y características de marcas y etiquetas así como las funciones y clasificaciones de embalajes.
El documento define varios tipos de productos y conceptos relacionados con ellos como marcas y embalajes. Explica que un producto satisface las necesidades de los consumidores y puede clasificarse en categorías como de consumo popular, temporada o importados. También describe los objetivos y características de marcas y etiquetas así como las funciones y clasificaciones de embalajes.
El documento define varios tipos de productos y conceptos relacionados con ellos como marcas y embalajes. Explica que un producto satisface las necesidades de los consumidores y puede clasificarse en categorías como de consumo popular, temporada o importados. También describe los objetivos y características de marcas y etiquetas así como las funciones y clasificaciones de embalajes.
mercadotecnia, ya que los productos fracasaran si no satisfacen los deseos , necesidades, y expectativas de los consumidores. Definicin de Producto Un conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante. Un producto engloba atributos tangibles e intangibles. Clasificacin de Productos Productos de consumo popular Producto gancho Producto de impulso Productos de alta rotacin Productos de media y baja rotacin Productos de temporada Productos importados Productos de consumo popular Productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional. Se encuentran en lugares accesibles al publico en general y se compran regularmente para satisfacer una necesidad; son productos destinados al mercado masivo. Producto gancho Estos productos no reditan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidos de que la empresa cuenta con todo lo necesario. Producto de impulso Fungen como base para dar a conocer otros productos de reciente creacin y caractersticas similares; en ocasiones se hacen modificaciones a su diseo antes de su decadencia. Productos de alta rotacin Son los que se producen en gran cantidad, rpidamente y para una temporada corta. Ejemplos: Esferas navideas, trajes de bao, tiendas de campaa, impermeables, etc. Productos de media y baja rotacin Estos no tienen una produccin masiva. La produccin es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. Ejemplos: Mosaicos, materiales elctricos, estambres, y tornillos. Productos de temporada Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes pocas del ao. Ejemplos: Juguetes, tiles escolares, etc. Productos importados Productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto. Marca Una es un signo de propiedad personal. El concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpacin. El prestigio y la reputacin de una marca representan un factor de seguridad para el consumidor. La marca es un nombre, termino simblico o diseo que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores. Objetivos de Marca Diferenciacin respecto de la competencia. Se un signo de garanta y calidad para el producto. Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante. Ayuda a que se venda el producto mediante la promocin. Posicionar el producto en la mente del consumidor. Caractersticas de la Marca Tener un nombre corto. Ser fcil de recordar. Tener por si misma un sentido moral. Ser agradable a la vista. Ser adaptable a cualquier medio de publicidad. Clasificacin de Marca Marca de familia. Marca individual. Marca de familia Es la que se utiliza para todos los artculos de una empresa. Ejemplos: Nestl utiliza su marca como segundo nombre en todos sus productos. Marca individual Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto, independientemente de la firma que lo produce y de los dems artculos que fabrica. Ejemplos: La lechera, de Nestl Etiqueta Del anuncio que resalta el contenido de los antiguos frascos de botica, la etiqueta ha evolucionado notablemente hasta convertirse en una pieza publicitaria mas. La etiqueta es la parte del producto que contiene la informacin escrita sobre el articulo. Objetivos de la etiqueta Identificar el producto para distinguirlo de los dems y proporcionar informacin acerca de el para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo. Elementos de la etiqueta Letras claras y legibles. Marca registrada. Nombre y direccin del fabricante. Denominacin del producto y naturaleza del mismo. Contenido neto y, en su caso el peso drenado. Cdigo de barras. Fecha de caducidad y fabricacin. Caractersticas de la etiqueta Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc. El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final. Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando as que se desprenda. Debe tener todos los elementos ya describiros. Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor. Embalaje. El embalaje agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre si, con el propsito de facilitar su manejo. La agrupacin puede hacerse por medio de cajas, bolsas o recipientes, que tiene como funcionamiento cubrir o resguardar objetos que han de almacenarse o transportarse Por: Juan Jossimar Rodrguez Sastre El embalaje se aplica en el transporte tanto de productos pequeos y frgiles, como de artculos voluminosos, maquinaria, pesada o bien equipos especializados. Las caractersticas del embalaje son las siguientes: Se ocupa como medio para llevar de la manera ms eficiente bienes desde su origen hasta el lugar de uso. En su aplicacin se emplea el arte, la ciencia y la tecnologa para preparar los bienes y transportarlos hacia su venta principal. Objetivo del embalaje Llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fabrica a los centros de consumo. Funciones del embalaje Estas son proteger los productos contra mermas, humedad, polvo, insectos y roedores, o contra robos; se rotula para indicar el producto as fabrica mente-destino tambin sirve para advertir los riesgos mecnicos y climatolgicos que lo afectan. Razones para embalar un producto Proteger al producto en su recorrido del fabricante al consumidor, y en algunos casos durante su vida en manos de este ultimo Embalaje tambin puede cumplir el programa de promocin de una empresa. Un embalaje puede ser la forma significativa de un producto Clasificacin de embalaje Cajas de madera o materiales aglutinados; barrotes; tanques; tambores y flejados, cajas de cartn corrugado, sacos de fibra textiles como yunte, algodn o lino. Como se observa el embalaje tiene muchas facetas en su forma de prueba mas comn: por ejemplo La caja que vemos en la tienda, la caja de madera conflejado en maquinaria pesada Embalaje para la exportacin Para el diseo del embalaje deben tomarse en cuenta las siguientes caractersticas del producto, el mercado y el tipo de transporte que se utilizara para la exportacin. 1.- aspectos de la ingeniera: Materiales Tamao Proteccin contra condiciones climatolgicas y otros aspectos Altura de estiba y seguridad durante el transporte 2.-Diseo Atractivo e imgenes de calidad Identificacin del producto(marca) Diferenciacin de los productos de la competencia Etiquetas Descripcin o ilustracin del producto Instrucciones de uso colores 3.-Leyes y reglamentos en el pas de origen y destino: Requisitos de etiquetas Indicaciones de peligro y otros Indicaciones sobre dimensiones, peso y precio Codificacin y otras marcas distintas 4.- Embarque y transporte Tipo de transporte Manejo al que someter la mercanca Mantenimiento y control de inventarios Embalaje de una lnea de producto Una empresa puede decidir dar o no un parecido familiar a un embalaje de sus productos. El embalaje familiar requiere hacer todo el embalaje idntico para todos los productos o usa una caracterstica comn en todos los embalajes por ejemplo lo constituyen los productos de consumo alimentario. Embalaje de uso posterior Otra estrategia que se debe tomar en cuenta es la de uso posterior, en donde se debe disear y promover un embalaje puede servir para otra cosa despus de consumir un producto, este tipo de estrategia debe estimular las compras repetitivas, aunque cabe de aclarar que este tipo de embalaje es poco usual, lo que no debera ser. Embalaje mltiple Una de las ventajas de estas estrategias es que aun que las ventas totales as como las ventas unitaria de un producto; tambin sirve para introducir ofertas especiales y ayuda a los detallistas pues les rebaja los costos unitarios de manejo y de mercados en cuestin de precios. El costo El costo es un elemento esencial en la fijacin de precios, ya que es indispensable para medir la contribucin al beneficio y para establecer comparaciones y jerarquas entre productos. Una funcin importante de los costos es servir de gua al empresario para determinar la combinacin de productos mas rentable y los gastos en los que se puede incurrir sin afectar a los beneficios. Estos deben ser los suficiente flexibles para que el costo resulte efectivo en la fijacin del precio y proporcione informacin en distintos momentos reflejando el cambio de combinaciones Clasificacion de los costos para la determinacion del precio Costos de los materiales directos. Son todos los costos de los materiales incluidos en la produccin de un articulo, que son rpidamente identificables el producto. Costos de la mano de obra directa. Costos de los trabajos, especializados o no de los empleados que estn relacionados directamente con los materiales que comprenden el producto determinado. Costos indirectos de produccin. Son los formados por aquellos gastos que no pueden ser rpidamente asociados con el producto. Costos fijos. Costos necesarios al inicio de las operaciones de una empresa y que se mantienen constantes a diferentes niveles de produccin a corto y mediano plazo. Costos variantes. Son los que dependen del volumen de produccin. Costos promedio total. Costos que resultan de fabricar una unidad de producto para cada nivel de produccin. Costos marginales. Gastos adicionales ocasionados por la produccin de una unidad del producto para cada nivel de produccion. Costos de oportunidad. Costos derivados de hacer una cosa en lugar de otra. Costos incurridos o histricos. Son aquellos que ya se efectuaron al momento de hacer su registro; es decir, primero se realiza el gasto y despus se toma nota de el. Costos estimados. Son clculos anticipados de los gastos que predominaran en el futuro dentro de un periodo dado, con la intencin de pronosticas un costo total Costos estndar. Son los que resultan de la suma de precios obtenida sobre las especificaciones de producto, atendiendo a las unidades bsicas anticipadas para el material, trabajo y gastos involucrados de su produccion. Punto de equilibrio Este mtodo proporciona a los empresarios un panorama de las relaciones esenciales de ingreso sobre las ventas, los costos, las unidades y los distintos volmenes de produccin y ventas. Adems, anlisis del punto de equilibrio se puede aplicar en las decisiones sobre productos nuevos, en el estudio de los efectos de una expansin general, en la fijacin de precios, En el control de los costos y en las decisiones referentes a programas de expansin. Punto de equilibrio es aquel en que los costos totales son exactamente iguales a los ingresos totales. Las perdidas se sitan por debajo del punto de equilibrio y las ganancias arriba de el. Otros factores determinantes del precio. Ciclo de vida de un producto. El precio se ve afectado dependiendo del ciclo de vida que se encuentra en el producto debido a la demanda y a la competencia que presenta. Crecimiento: Por lo general, es esta etapa empiezan a estabilizarse los precios, ya que comienzan a aparecer nuevos competidores lo que regulara la oferta disponible. Madurez: En esta etapa es importante desarrolar estrategias que permitirn al producto mantenerse en el mercado. Normalmente se reducen los precios en el formato de promocin, las distribucin es mas costosa ya que el producto requiere mayor numero de distribuciones. Declinacin: En esta etapa. La empresa tiene que hacer nuevamente una redistribucin importante en precios antes de decidirse por modificar el producto. Discriminacin de precios La mayora de los vendedores en los mercados imperfectos competitivos descubren que pueden aumentar sus ingresos y beneficios cobrando por sus productos en precio distinto cada vez. Frecuentemente se cobran precios diferentes a las mismas o a distintas personas deacuerdo con sus cualidades personales, sus ingresos, y su posicin social. Envase y/o Empaque Nombre del alumno: lvaro Guzmn Campos Las actividades que consisten en disear o producir un recipiente o la envoltura de un producto. Pueden incluir hasta tres niveles de material. Empaque primario Es el nivel inmediato del producto. EJEMPLO: el frasco de la locin es el empaque primario. Empaque secundario El empaque secundario se refiere al material que protege el empaque primario y que se desecha cuando se va a usar el articulo. EJEMPLO: la caja de cartn que contiene el frasco de locin. El empaque de embarque Se refiere al empaque necesario para el almacenamiento, o identificacin o trasporte. EJEMPLO: una caja de cartn que contengan seis docenas de locin es un empaque de embarque. Informacin En los ltimos aos el mercado mexicano se ha convertido en un crecimiento consumidor de empaque, ya sea para uso industrial o directamente para el consumidor final. Este fenmeno se ha reflejado en la expansin y diversificacin de la industria de empaques, como es el cartn, papel, platico y vidrio. Objetivo del empaque Es proteger el producto, el envase, o ambos y ser promotor del articulo dentro del canal de distribucin. Funciones del empaque En nuestro pas todava tienen un ciclo de vida muy largo en cuanto a diseo. Sin embargo, esta se acorta cada vez mas por que el empaque ha empezado a cumplir una funcin de publicidad, y por tanto debe renovarse en periodo mas corto. El costo de los productos aumenta con el empaque, pero si estos no tienen empaque, corren el riesgo de deteriorarse. El porcentaje del costo dedicado al empaque varia de acuerdo con el tipo de producto que se trate. Costo de empaque Estrategias Una de las estrategias de la industria del empaque es el no retornable, por que esto connota cierta comodidad; sin embargo lo que ocasiona es que el consumidor desembolse mas dinero y el industrial lo gane al abatir costos de operacin. Otra estrategia del empaque suele ser el vendedor de un producto. A travs de el, el industrial intenta provocar emociones al consumidor, despertndole deseos de adquirir productos basndose supuestamente en los beneficios que brinda. Reglamentacin Al igual que el marco jurdico presente en cualquiera de los dems elementos del producto, el envase o empaque deber llevar la siguiente reglamentacin. El nombre de la empresa Lugar de origen Direccin de la empresa Poblacin Contenido Deber estar regido por el cdigo sanitario correspondiente, el cual estipula la forma de presentacin del envase o empaque.