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Juan Carlos Jurez Vzquez

MERCADOTECNIA TURSTICA
Licenciatura en Administracin de empresas tursticas

Actividad 1. Mezcla promocional Asesor: Vernica Reyna
Galaviz Rivas
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ndice:
Actividades a realizar..3
Desarrollo.4,5,6
Bibliografa...7













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Mediante esta actividad identificars los conceptos y caractersticas de la mezcla promocional para utilizarlos, posteriormente, en otra
actividad. Para ello:
1. Elabora un cuadro comparativo sobre conceptos, caractersticas, ventajas y desventajas de cada una de las variables
promocionales.
2. Guarda tu cuadro con el nombre MTU_U3_A1_XXYZ. Envalo a tu Facilitador(a), mediante la seccin de Tareas.








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Caractersticas Ventajas Desventajas
Publicidad -Dar a conocer y promover los
servicios y los
Productos que los proveedores
ofrecen a los consumidores.

-Necesita comunicarse
continuamente con los
clientes.

-Establecer los
Objetivos publicitarios para
acercarse al mercado.


-Dar a conocer la marca
o servicio que se oferta
Posicionar el producto
Crear imagen de empresa.

-Estimular las ventas rpidas.

-Acceder a mayor cantidad
de pblico, geogrficamente
dispersos a un costo
Bajo.

-Informar al cliente.

-Persuadir
Al consumidor.

-Recordar la marca


-La publicidad necesita la unin con
otras
Variables promocionales para ser
efectiva.

-La publicidad puede ser muy costosa
especialmente medios masivos como
la televisin.



La publicidad se controla y regula
mediante leyes federales, estatales y
locales, as como
de normas que aplican diversas
instancias gubernamentales, como la
Procuradura
Federal del Consumidor PROFECO


Promocin de
ventas.
Es el proceso de
comunicacin que hay
entre las organizaciones en la
cual la empresa se convierte en
el emisor que
desea transmitir determinada
informacin sobre s misma, a
travs de mensajes, a sus
principales pblicos,
Fundamentalmente
compradores potenciales
quienes a su vez son el
-Atraer nuevos clientes.
Ofrecer nuevos servicios para
mantener los clientes.

-Estimular las ventas rpidas.

-Ventas mltiples o ms
frecuentes.

-Introducir un producto
mejorado.

-Puede debilitar la imagen del
producto.




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receptor.

-Se debe asegurar el
cumplimiento de las promesas,
muestras gratuitas,
descuentos, bonificaciones,
regalos institucionales, entre
otros; y en
Los concursos y sorteos
garantizar su desarrollo legal.


_especifica quin se dirige y
cmo es
Realizada.

-La promocin de ventas es un
conjunto de instrumentos de
promocin tctica a
Corto plazo.

-Sus herramientas son: los
cupones, premios, descuentos,
concursos etc. para los
mercados de consumidores.

-Reforzar la publicidad de la
marca.

-Neutralizar o reducir el impacto
en el consumidor provocado por
la publicidad o promocin de la
competencia:
Relaciones
Pblicas
Su funcin es promover el
producto, servicio y empresa
con cada uno de los elementos
que componen el canal de
distribucin
(Mayoristas, detallistas,
etctera.)

-Mantener
la confianza
Generar una buena imagen y que
esto tenga una
Repercusin sana en las ventas.

-Acciones que las
organizaciones realizan para
transmitir una imagen
Clara de lo que ofrecen en el
mercado como producto o
servicio turstico.
-Es necesario invertir mucho tiempo y
dinero pero a la larga el uso de las
relaciones pblicas mantendr una
sana relacin en todas las variables
mercadolgicas involucradas.
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Del consumidor.

-los corporativos examinan los
Anuncios para evitar
problemas legales.




.Asesoramiento, sobre aspectos
pblicos.

-Analiza, determina e informa la
posicin e
Imagen de la compaa.

-Mantener bajos los costos de
promocin.



Mercadotecnia
directa
Funciona a travs del uso de
correo, telfono y otras
herramientas de contacto no
personal para comunicarse con
clientes o posibles clientes

-Ayuda a determinar las
necesidades y
deseos de los mercados meta y
proporcionar las satisfacciones
deseadas de forma ms
Eficaz y eficiente que los
competidores.

-Optimizacin del precio,
distribucin, del producto y
promocin.

-comunicacin uno a uno


-Permite a
La organizacin orientar sus
acciones para disear sus
productos y servicios.

-Identificar la mejor manera de
cumplir sus necesidades
actuales y futuras, para as
mejorar la capacidad de
comunicacin con los clientes.

-Obtener confianza y asegurar la
fidelidad de clientes.


-Los productos y servicios no pueden
Entregarse de forma inmediata.

-El pblico en general desconfa de
este sistema, por falta de credibilidad
De algunas empresas del sector.






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- Cordero Ramrez Javier. (2008). Marketing Estratgico en Turismo. Mxico: Trillas.
- Fisher Laura, J. E. (2004). Mercadotecnia. Mxico: Mc Graw Hill.
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- Kotler Philip, A. (2006). Fundamentos de Marketing. Mexico: Mc Graw Hill.
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