Departamento de Administrativo/Economa 1

Unidades Didcticas. Especialidad de Economa

Manuel Carroza Pacheco
BLOQUE II: MICROECONOMA
U.D. 6: Tipos de mercado.
OBJETIVOS
1. Describir las caractersticas de los distintos tipos de mercado y estudiar su
funcionamiento explicando las diferentes polticas de fijacin de precios de cada
mercado.
2. Identificar las causas por las que surgen los monopolios.
3. Reconocer la importancia de los acuerdos entre empresas oligopolistas para evitar las
guerras de precios.
4. Comparar los rasgos diferenciales de los distintos tipos de mercado, valorando sus
ventajas e inconvenientes desde el punto de vista del consumidor.
5. Utilizar el conocimiento adquirido para interpretar informaciones extradas de los
medios de comunicacin sobre los distintos tipos de mercados, analizando las
desviaciones que se producen en la prctica entre el conocimiento terico y el mercado
real.
6. Realizar pequeas investigaciones sobre mercados cercanos a los intereses de los
alumnos, utilizando informacin obtenida de distintas fuentes.
7. Analizar la funcin de la publicidad en los distintos tipos de mercado y valorar
crticamente su influencia.
CONTENIDOS
Conceptos:
- El mercado de competencia perfecta: caractersticas y comportamiento.
- El monopolio: causas de aparicin, caractersticas y comportamiento.
- La competencia monopolstica: caractersticas y comportamiento.
- El oligopolio: caractersticas y comportamiento.
- Ventajas e inconvenientes de los distintos tipos de mercado.
- Las barreras de entrada.
- Los acuerdos entre empresas.
- La publicidad y su influencia en nuestra sociedad.
Procedimientos:
- Anlisis comparativo de los distintos tipos de mercado, identificando sus rasgos
diferenciales.
- Observacin del funcionamiento de los mercados de bienes y servicio en la prctica y
contraste con los modelos tericos.
- Realizacin de pequeas investigaciones sobre mercados del entorno, utilizando
informacin obtenida de distintas fuentes.

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- Preparacin de debates sobre las ventajas e inconvenientes de los mercados de
competencia imperfecta, incorporando opiniones y juicios propios y con referencia a
ejemplos y datos concretos.
- Aplicacin de la teora de juegos al anlisis de estrategias basadas en supuestos
concretos.
Actitudes:
- Inters y curiosidad por comprender el funcionamiento de los distintos tipos de
mercado y por conocer ejemplos reales de los distintos tipos.
- Reconocimiento de la importancia de la competencia como factor que favorece a los
consumidores.
- Preocupacin por el rigor en el anlisis de supuestos concretos de mercado.
- Valoracin crtica ante las tcnicas abusivas de marketing y el papel de la publicidad en
nuestra sociedad.
- Sensibilidad y preocupacin ante los abusos de poder y la falta de competencia en los
mercados.
- Actitud favorable a la reflexin crtica sobre las propias ideas y respeto por otras
opiniones distintas a la nuestra.
- Apreciar la necesidad de regulacin estatal de los mercados.
- Mostrar inters por la informacin que aparezca en los distintos medios de
comunicacin respecto de los distintos tipos de mercado y de sus efectos en los
consumidores.
CRITERIOS DE EVALUACIN
1. Identificar los diferentes tipos de mercados y sus principales caractersticas.
2. Conocer las principales caractersticas de los mercados de competencia perfecta.
3. Identificar y conocer las principales caractersticas del oligopolio, del monopolio y de las
empresas en competencia monopolstica como mercados de competencia imperfecta.
4. Valorar las ventajas e inconvenientes de los diferentes tipos de mercados.
5. Confeccionar un cuadro comparativo con los rasgos de los mercados de competencia
perfecta y los de competencia imperfecta y proponer ejemplos concretos en cada caso.
6. Proponer empresas reales que actan en rgimen de competencia perfecta,
monopolio, oligopolio o competencia monopolista y justificar la eleccin en cada caso.
7. Aplicar el conocimiento adquirido para interpretar el funcionamiento de mercados de
bienes de consumo juvenil y para analizar los mecanismos de la publicidad y su
influencia en esos mercados.
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
1. Actividades de desarrollo.
a. Estudio de casos: En grupo de 3 4 alumnos seleccionad uno de los mercados
propuestos a continuacin (o proponed algn otro mercado que os interese) y
analizad su estructura. A modo de orientacin los aspectos que hay que
analizar son: nmero de empresas que participan; diferenciacin del producto y
estrategia publicitaria; mtodo de fijacin de precios; barreras de entrada;
relaciones entre las empresas participantes. Los mercados propuestos son: a)

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mercado de ropa informal y precios moderados; b) mercado de comida rpida;
c) mercado discogrfico; d) mercado local de viviendas de nueva construccin;
e) mercado de motos de segunda mano; f) mercado de futbolistas. Es
recomendable que os repartis las tareas entre los miembros del grupo, pues
tenis que buscar informacin en diversas fuentes, analizar los aspectos
tericos de los datos obtenidos y elaborar y entregar un informe por escrito.
2. Actividades de ampliacin.
a. Anlisis crtico de mensajes publicitarios: Selecciona dos anuncios de la
televisin, revistas o vallas publicitarias y analzalos segn el siguiente
esquema:
i. De qu producto se trata?
ii. Cul es la imagen principal?
iii. Qu imgenes secundarias aparecen?
iv. Cul es el eslogan?
v. Qu trata de decirme?
vi. Qu mensajes indirectos o encubiertos aparecen?
vii. Realmente necesito este producto?
viii. Puede satisfacer mis necesidades?
ix. Conseguir con l todo lo que me ofrecen?
3. Ejercicios de repaso.
a. Accede a los Cuestionarios Interactivos de ecobachillerato y realiza el
correspondiente a la unidad Tipos de mercado.
b. Accede a los Cuestionarios On Line de ecobachillerato y realiza el
correspondiente a la unidad Tipos de mercado.
c. Realizad, en pareja y de manera consensuada; un mapa conceptual de
la unidad didctica que acabis de estudiar.