INSTITUTO TECNOLOGICO LATINOAMERICANO

MERCADOTECNIA
MATERIA: PUBLICIDAD V
TRABAJO DE 3ER PARCIAL
MAESTRA: MARIELA ZUIGA LUNA
ALUMNA: DANIA PEAFIEL PUERTAS
6XTO UNICO
FECHA: 27/JULIO/2014





CREATIVIDAD


Qu es la creatividad?
Consiste en la habilidad de ver las cosas bajo una nueva perspectiva. O dicho
de otra forma, de ver los problemas de cuya existencia nadie se haba
percatado antes e inventar luego soluciones nuevas, originales y eficaces.

Caractersticas de la creatividad
Fluidez mental
Flexibilidad de pensamiento
Capacidad organizativa
Resolucin de problemas por procedimientos analgicos
Amplitud del conocimiento

El pensamiento creativo debe cumplir al menos con alguna de las
siguientes condiciones
El producto de este pensamiento debe representar un cierto valor y una
novedad.
El pensamiento creativo no es convencional y por ello necesita modificar y
rechazar las ideas acertadas anteriormente.
El pensamiento requiere una motivacin profunda y duradera.
El problema que intenta solucionar debe ser vago o indefinido, de modo que
una parte de la creatividad se descubra en la formulacin coherente del
mismo.

Resolucin de problemas y creatividad
Implica la combinacin de reglas previamente aprendidas para construir una
proposicin de orden superior.
Etapas segn Newell y Simn
Estado inicial Incapacidad de ejecucin
Estado final Solucin
Espacio problema Relacin entre los dos estado anteriores


Creatividad VS Inteligencia

Todos conocemos personas brillantes que van bien en los estudios o en el
trabajo, pero muestran poca capacidad para hacer mejorar su calidad de vida.
Estas personas son inteligente, pero no creativas.

Factores que limitan la creatividad

1.- Bloqueos conceptuales: Muros mentales que bloquean la habilidad del
individuo para percibir un problema o concebir su solucin.
2.- Bloqueo perceptivo: Incapacidad para percibir el problema mismo o la
informacin necesaria para resolverlo.

Otro tipo de bloqueos

1.- Emocional: Puede ser el miedo de hacer el ridculo al decir o sugerir una
idea poco corriente.
2.- Cultural: Tiene que ver con los tabes impuestos por la sociedad.
3.- Intelectual o expresivo: Como el uso de un lenguaje inadecuado para
resolver un problema (intentar resolverlo matemticamente, cuando
sera ms eficaz imaginrselo o utilizar palabras).

Inhibiciones

Culturales

Individualismo
Instinto de propiedad individual
La neofobia o culto al pasado y desconfianza hacia lo nuevo
Las reglamentaciones que bloquean la imaginacin
El desarrollo de los medios audiovisuales

De grupo
Miedo a las crticas
Timidez
Falta de tolerancia ante el error
Estructuras jerrquicas
Presin del conformismo
Barrera del ridculo

Individuales
Las costumbres: El hombre tiene un gran instinto de conservacin y, por
otro lado, deseos de innovacin. Si nada cambia, se aburre, pero teme
al cambio ya que consume energas y es ms cmodo mantener la
costumbre.
Falta de capacidad de observacin
Falta de confianza en nuestra imaginacin
Problema de los esquemas mentales
Problema de comunicacin

Mitos y Realidades
MITOS
La creatividad no existe ms que en los genios
La creatividad no puede ser enseada
La creatividad se desarrolla por s sola en un ambiente estimulante
La creatividad es independiente de la inteligencia
La creatividad de ideas emitidas lleva a la calidad en ideas innovadoras
La creatividad necesita solamente la frescura intuitiva de la inocencia
La verdadera creatividad es artstica, bohemia y rebelde

REALIDAD
La creatividad se nutre de la experiencia.
La verdadera creatividad es cientfica, disciplinada y sistemtica
La calidad de la creatividad potencial, adecuadamente cultivada, lleva a
la calidad en ideas innovadoras
Todo ser humano dispone de una cuota de creatividad potencial
(gentica) al nacer, que se puede desarrollar a partir del entorno cultural
Cualquier ser humano puede aprender a innovar por desarrollo
sistemtico de su creatividad potencial
Es necesario cultivar la creatividad, capacitndose adecuadamente
La creatividad es una forma de inteligencia
Tcnicas para mejorar la creatividad

Mapas mentales
Tcnica que permite la organizacin y la manera de representar la informacin
en forma fcil, espontnea, creativa, As mismo, este mtodo permite que las
ideas generen otras ideas y se puedan ver cmo se conectan, se relacionan y
se expanden, libres de exigencias de cualquier forma de organizacin lineal.

Brainstorming (Tormenta de ideas)
Herramienta que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o
problema determinado. Da la oportunidad de sugerir sobre un determinado
asunto muchas ideas sueltas y originales, estimulando la participacin y
aprovechando la capacidad creativa de los participantes

Crear en los sueos
Con ella se intenta aprovechar el poder creativo del sueo, ya que en esta
etapa es mayor la probabilidad para que las imgenes surgidas se traduzcan
en ideas originales.
En estos momentos el inconsciente se manifiesta con ms facilidad, pues los
bloqueos existentes en la conciencia desaparecen y las ensoaciones surgidas
pueden ser el principio de la solucin.

Binica
Es un procedimiento utilizado en el campo tecnolgico para descubrir nuevos
aparatos, inspirndose en los seres de la naturaleza. Este enfoque requiere de
la participacin de especialistas en varias disciplinas biolgicas y
tecnolgicas.

Listado de atributos
Tcnica ideal para la generacin de nuevos productos y para tambin mejorar
las utilidades de los ya existentes. Para que de resultado, se debe realizar un
listado de los atributos del objeto, para luego explorar nuevas vas que
permitan cambiar la funcin y mejorarlos.
Juegos de Creatividad

Sin licencia
Una seora dej olvidado en casa el permiso de conducir. No se detuvo en una
ceda el paso, despreci una seal de direccin prohibida y viaj tres cuadras
en direccin contraria por una calle de sentido nico. Todo esto fue observado
por un polica de trnsito, quien, sin embargo, no hizo el menor intento para
impedrselo. Por qu?

El huevo y la tortilla
Cualquier persona con habilidades culinarias medias puede tomar unos
cuantos huevos y elaborar con ellos una tortilla. Lo contrario, claro est, es ms
difcil. Cunto costara hacer un dispositivo que recibiera tortillas de huevos
como entradas y produjera a la salida huevos enteros?.
















PLAN DE MEDIOS

Objetivos de la publicidad
Informar, persuadir o recordar a un pblico objetivo respecto a un
producto en el mercado.
Lograr un impacto positivo en las ventas de un producto; estimular las
ventas; vender.
Crear, reforzar o cambiar el posicionamiento de un producto. Generar
valor a la marca de un producto.
Fomentar o cambiar hbitos y actitudes.
Sensibilizar al mercado respecto a un producto.
Preparar el camino al vendedor.
Contrarrestar los esfuerzos de la competencia.
Aumentar los usos de un producto.

Estrategia creativa
La estrategia creativa, de texto o copy comprende la determinacin del
mensaje publicitario, verbal y no verbal, es decir, determinar el qu se va a
comunicar.
Las tcticas creativas comprenden el cmo ser ejecutado el mensaje
publicitario.

Qu es el mensaje publicitario?
Medio para decirle al consumidor que el producto puede resolverle un problema
o le puede ayudar a satisfacer un conjunto de necesidades y deseos.
El mensaje publicitario debe ser capaz de crear imgenes o asociaciones
(posicin en la mente del consumidor) para transformarlas en la experiencia de
compra y consumo.

El mensaje publicitario debe:

entretener a la audiencia,
motivar a la compra,
Motivar sentimientos a la audiencia,
crear fantasas




Proceso creativo
1.- Determinar los elementos bsicos de la estrategia creativa; analizar
toda la informacin proporcionada por la organizacin en el brief publicitario.

2.- Obtener informacin respecto al producto a publicitar; la informacin
puede recopilarse de la siguiente manera:
-Leer material relacionado con el producto y el mercado, en artculos que
hablen de ello, revistas dirigidas al mercado meta y reportes de investigacin.
- Preguntar a personas de la organizacin como vendedores, diseadores,
supervisores.
- Escuchar y observar a consumidores del producto; visitar supermercados o
tiendas donde se comercialice el producto y analizar el comportamiento del
consumidor.
- Usar el producto.
3.-Determinar el tema de la campaa; una campaa publicitaria es un
conjunto de mensajes que se van a comunicar a travs de una variedad de
medios que giran en torno a un tema general.
Algunos temas de campaas son El reto Pepsi, Marlboro Country,
Generation Next, Just do it y Soy totalmente Palacio

4.- Bsqueda de la mejor idea; algunas tcnicas que facilitan el desarrollo de
la idea son:
- Trabajar con la propuesta nica de ventas. La propuesta nica de ventas es la
frase que resalta un aspecto del producto que lo distingue de los productos de
la competencia y que ayuda a generarvalor respecto a ese atributo.

5.- Elaborar el story board. El story board es una serie de ilustraciones
usadas para presentar visualmente el propsito del comercial, con texto y/o
audio.
Plasmar una idea en un story board no es sencillo porque son demasiado
abstractos y en muchas ocasiones el cliente no los entiende.



Qu es la estrategia de medios?

La estrategia de medios comprende la planeacin de los medios que apoyarn
la comunicacin del mensaje publicitario.
La Planeacin de Medios es un proceso que comprende un conjunto de
decisiones respecto a la transmisin del mensaje publicitario desde la
perspectiva del cliente y/o consumidor del producto o marca.








Pasos para el plan de medios

1er. Paso: ANLISIS DE ANTECEDENTES
A) Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la
distribucin, los objetivos de marketing, etc.)
B) Anlisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios
utilizados, niveles de intensidad, etc.)
C) Anlisis de la estrategia general de comunicacin.
Fase de Informacin

2 paso: DEFINICIN DE OBJETIVOS
A) Definicin del Pblico Objetivo para medios (target audience)
B) Definicin de los objetivos a alcanzar con los medios Fase de accin

3er paso: RECOMENDACIN DE MEDIOS
A) Anlisis del consumo de los medios por parte del pblico objetivo.
B) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o
rechazar unos u otros medios
C) Determinacin de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y
competitividad en cada medio
D) Distribucin del presupuesto por medios
Fase de accin

4 paso: RECOMENDACIN DE PERODOS DE ACTIVIDAD Y DE
INTENSIDADES Y PRESUPUESTO PARA CADA PERODO

5 paso: SELECCIN Y RECOMENDACIN DE
SOPORTES
A) Obtencin del ranking de soportes (audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,
etc.)
B) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o
rechazar unos
U otros
D) Evaluacin de los resultados de cada alternativa, incluida su valoracin
econmica
E) Eleccin de la alternativa ms conveniente para conseguir los objetivos
propuestos

6 paso: ELABORACIN DEL CALENDARIO DE
INSERCIONES Y DEL PRESUPUESTO
A) Resumen grfico de la campaa
B) Confeccin del presupuesto total y desglosado por perodos y por medios

7 paso: RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS (EVALUACIONES)

8 paso: RECOMENDACIONES PARA LANEGOCIACIN Y COMPRA

9 paso: SEGUIMIENTO


Planificador de medios

Saber interpretar los problemas de marketing
Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de
comunicacin, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a
travs de la estrategia de medios
Dominar el mundo de los medios de comunicacin: sus caractersticas,
sus valores y sus limitaciones, para saberlos aprovechar o rechazar
en cada circunstancia.








































Creativity in adversiting

The word creativity refers to the human capacity to produce any type of mental
contents.

Regarding the definition of advertising creativity, many admen say it is not easy
to determine, but in general terms is the innovative and creative capacity
publicist from an original or unique perspective.

On the issue of the definition of advertising creativity, it is important to note first
that this creativity unlike other sciences or applied arts such as painting,
photography, etc.. find a major limitation, because the advertising creator will
always defined the object on which rests the creative work.


What are the advertising media?

Advertising is a process of mass communication that seeks to promote the sale
of an item, service. The objective of the poster is to persuade the receiver.

The media are the channels that advertisers use to achieve this process. The
five main advertising media are the press, radio, television, outdoor and Internet
advertising.


Observation, study and construction of the advertising image

Establish that the messages emerging from the media are constructed through
written and visual language, which is building and use differences to be taken
into account when subjected to study. On the one hand, the written language is
more easily susceptible of analysis because more simply, can be fragmented,
showing messages and links between lines in a first reading.

This does not occur equally in the visual language, as this is characterized as
synthesized and immediate impact, and analysis will be influenced by the initial
perception. It should be noted here that for a critical analysis of the visual
messages we doubt our first impression, and this is constructed by reference to
previous knowledge elements, carried away by compositions and colors, and
this may result in a distorted and decoding very objective.

At present it is necessary to enable us to assess, analyze and critique the visual
information we receive and to express ourselves through it, with full awareness
of the power of communication you have. However, to fully understand the
purpose of visual messages we need some education, because in traditional
literacy material we have, most of the time, with sufficient resources to make a
critical analysis of a text, which does not happen with the visual.

Images have an unconscious and conscious impact, so we must be certain that
to conceive, have implied an intention. Those who create them determine who
their receptors and how they react to your encouragement, so they have a
purpose, most of the time we fail to recognize, so it is critical to understand that
its purpose may be to inform, communicate, express or simple aesthetic, hence
the importance of being able to determine their order. This is common in the
construction of advertising images; however it is not a practice unique to this
area.




CONCLUSIONES

En estos temas hemos aprendido la importancia de la creatividad en la
publicidad, as como sus maneras de desarrollarla y los bloqueos que puede
tener, por otra parte aprendimos como elaborar un plan de medios, en qu
lugar, en que momento y como anunciarte de acuerdo al pblico que vaya
dirigido tu producto o servicio, hay medios convencionales y no
convencionales, as como que tendencias existen para anunciarse.
Cada uno de estos temas se iba entrelazando, desde la importancia de la
creatividad, esta se relaciona con la imagen publicitaria y con el plan de
medios, cada medio para anunciarse tiene distinto impacto y eso fue lo que
aprendimos, ha diferenciar cual ser el mejor para anunciarse, dependiendo de
las caractersticas de lo que se venda y el pblico que se quiera captar.

































APUNTES, TRABAJOS Y EXPOSICIONES





















































































































































































































































































































































































































































EXPOSICIN CAMPAA NEVER HIDE

Nunca pretender, nunca cambiar para complacer a los dems, nunca quedarte
callado. Estos son algunos de los preceptos que forman parte del mensaje vital
de Never Hide, la campaa con la que la marca americana de gafas Ray-
Ban celebro su aniversario nmero 75 en el 2013.




















EXPOSICION CAMPAA MUNDIALISTA
En la vspera del mundial de futbol Sudfrica 2010, Nike lanza una campaa
donde el lema es Escribe el Futuro (Write the future en ingles), mostrando que
las decisiones que se toman en la vida son trascendentales y que de ellas
depende todo, un error y tu mundo se puede colocar patas arriba. Esta
campaa bastante agresiva y dirigida a un pblico joven, activo y que le guste
hacer deporte en especial el futbol, les dice a todos que si quieres ser dueo de
tu destino debes escoger Nike para as ser el protagonista de su historia y no
un simple espectador.

















Campaa Digital
*Pagina web oficial
*Facebook
*Twitter
*Youtube (40 millones de visitas)
*Video mas virilizado
Televisin
*Se emiti en la televisin durante la final de la Champions League en 32 pases de todo el
mundo al mismo tiempo.
Medios impresos
*Revistas deportivas en el mundo.
*Espectaculares alrededor del mundo.
Imagen
Publicitaria
Figura o
representaci
n que
una empresa
emplea

con la
intencin de
llamar la
atencin
de potenciales
compradores
o clientes.



Puede ser
una celebridad
,
un personaje o
algn tipo
de logotipo


Depende del
contexto, definida
por indicadores
geogrficos,
temporales,
psicolgicos y
sociales, en la
cual se manifiesta
una intencin


EXPOSICIN IMAGEN PUBLICITARIA