Concepcin semitica: estudia smbolos y signos, y los interpreta.

(entramado de significacin)
Cultura: conjunto de significaciones histricamente construidas que le permite a los miembros de
un grupo comunicarse e interactuar.
Modernidad: proyecto poltico filosfico que surge con fuerza en el s. XVIII cuya finalidad explicita
era guiar a la humanidad, por medio de la razn, a un mundo mejor.
PREMODERNIDAD MODERNIDAD POSTMODERNIDAD (a partir de los 70)
ORTIZ
MEMORIA COLECTIVA: COTIDEANA, TANGIBLE, MATERIALIZADA EN EL DA A DA, EL ORDEN DE LA
VIVENCIA. (EJ: GRUPO DE AMIGOS)
MEMORIA NACIONAL: DEL ORDEN DE LA IDEOLOGIA, ES UN PRODUCTO DE LA HISTORIA SOCIAL,
CREADA POR EL ESTADO, INSTITUCIONALIZADA.
RACIONALIZACION DEL ESPACIO: NECESIDAD DE UNIR Y APROVECHAR LOS ESPACIOS
ORGANICAMENTE. (EJ: PARIS)
ESPACIO-TIEMPO: SE SISTEMATIZA. SE ESTABLECE POR CATEGORIAS SOCIALES, HAY CONCIENCIA
DE ELLO, EL TREN REVOLUCIONA LA CONCEPCION, PUNTUALIDAD Y RAPIDEZ. TAYLORISMO, RELOJ
EN EL TRABAJO.
SECULARIZACION: PASO DE UN MUNDO GUIADO POR UNA CONMOVISION RELIGIOSA A UN
MUNDO GUIADO POR LA RAZON.
TIEMPO DICIPLINA: METODICAMENTE CONTROLADO, CONTINUO, LOS OPERARIOS RIGEN SUS
VIDAS AL RITMO DE LAS MAQUINAS, RELOJES ADELANTADOS A LA MAANA Y ATRASADOS A LA
TARDE.
TIEMPO PERFORMANCE: TAYLORISMO, SE MIDE EL TIEMPO PARA REALIZAR CADA TAREAM LA
ACTIVIDAD ES CRONOMETRADA, EL TIEMPO ES ESENCIAL PARA ACELERAR LA PRODUCCION Y
ECONOMIZAR EL TIEMPO.
MARGULIS
INTERNACIONALIZACION: Aumento de la extensin geogrfica de las actividades econmicas ms
all de las fronteras nacionales (grado previo a la Globalizacin)
GLOBALIZACION: Proceso inherente a la evolucin del capitalismo, de gran aceleracin. Forma ms
avanzada y compleja de la internacionalizacin. Concentracin desigual de riquezas, tecnologa y
poder. Cdigos compartidos mundialmente. La intencin es eliminar la separacin entre espacio y
tiempo.
Los productos deben tener un espacio culturalmente dado para satisfacer las necesidades del
mercado (EJ: Mc Donalds cumple las necesidades de la modernidad, no es ella quien se impone)
ORTIZ II
Critica a la tesis al Difusionismo.
Difusionismo: escuela de la antropologa clsica que toma en su investigacin una centralidad y un
foco cultural.
En la Modernidad mundo hay Desterritorializacion (no coincide el espacio cultural con el espacio
geogrfico).
Modernidad mundo = mundializacin de la cultura. No hay centralidad, No se puede distinguir el
origen y las localidades de los cdigos culturales (EJ: Mc Donald, la comida industrial no tiene
vnculo territorial, la modernidad impone su ritmo)
Deslocalizacin: producto que no tiene arraigamiento geogrfico.
Las tesis del americanismo e imperialismo no son vlidas porque ya no hay un difusionismo
centralizado, hay que pensarlo en trminos de mundializacin. La propuesta antiimperialista
refuerza la perspectiva e la existencia de una cultura norteamericana. Imperialismo: economa,
poltica y cultura son ejercicio del poder arbitrando la paz en funcin del inters del Estado y la
sociedad americana, el imperialismo cultural tiene como resultado el reforzamiento de la
dependencia poltica y cultural, y el debilitamiento de las culturas nacionales.
CANCLINI
Hipostesis de la Globalizacion-Desglobaliza: genera ms movilidad e intercomunicacin pero
tambin desconexiones e exclusin, si bien une hay pases aislados mundialmente.
Comprender los procesos sociales contemporneos requiere distinguir entre minoras
demogrficas y culturales (EJ: eeuu minora demogrfica, pero de gran expansin cultural)
BAUMAN