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Manual




Si queris contar con un espacio online personalizado o un logo que transmita correctamente
vuestra filosofa de negocio, no slo tendris que disponer de excelentes recursos grficos,
sino que adems deberis conocer cmo usar el color de manera adecuada para personalizar
vuestra imagen corporativa, o al menos tener las nociones bsicas, puesto que esta tarea es
materia de un diseador grfico.
Gracias a una correcta aplicacin de tonalidades personalizadas y combinaciones de color
en diseo corporativo, se logra incrementar en un 80% el reconocimiento de una marca,
acelerando el proceso de posicionamiento en la mente del consumidor, es decir, se acelera
el proceso de asociacin de valores compartidos entre el cliente y la marca.
El objetivo de este manual es que conozcis algunos de los aspectos fundamentales que
debis tener en cuenta para comprender cmo es posible darle un toque personalizado a la
imagen corporativa a travs del uso del color en funcin de su significacin y porqu es
importante para una marca:
Beneficios del correcto uso del color

- Transmisin de una identidad corporativa a travs de impresiones visuales.
- Diferenciacin respecto a otras marcas.
- Afinidad con el pblico objetivo.

El color depende de las percepciones
Los colores tienen una significacin en funcin de diversos factores externos que hacen que
los individuos percibamos los impactos visuales de manera totalmente diferente. El entorno
cultural, los gustos y preferencias sociales, las modas, e incluso los efectos fisiolgicos
hacen que la percepcin cambie de una persona a otra.
Sabais que los colores nos producen diferentes reacciones fsicas? por ejemplo, el rojo
aumenta la presin sangunea, lo que hace que se aplique a la promocin de productos
erticos.



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Los significados de los colores y la variacin segn su tonalidad
Todos y cada uno de los colores bsicos llevan asociados unos rasgos personales
caractersticos debido a las diferentes emociones que evocan a su receptor, variando adems
en significado segn su tonalidad ms o menos intensa. Aqu os dejo algunas de las
significaciones principales de los colores bsicos:
ROJO


Evocar la pasin y la excitacin visceral a travs de su capacidad de
activar la glndula pituitaria, se relaciona tambin con el poder, la accin,
la rebelda o la emocin. Se asocia con rasgos de la personalidad como la
extroversin, el optimismo, la seguridad o la competitividad.
MORADO

El morado o prpura es un color sofisticado que produce sensacin de
elegancia y lujo, aunque es tambin muy utilizado para evocar
romanticismo.
ROSA

El rosa se aplica tambin a temas que tienen que ver con el romanticismo,
la ternura o delicadeza, puesto que es el coloro femenino por excelencia.
AZUL

Este es uno de los colores ms utilizados entre las marcas por su
capacidad de evocar transparencia, confianza, autoridad, calma y lealtad.
Se aplica a logos con el fin de transmitir un carcter fuerte, claro, maduro
y planificado.
VERDE

Se aplica para evocar a la naturaleza, la aventura, la suerte y la libertad.
Tambin es sinnimo de salud y frescura, asociado a una personalidad
generosa y optimista. En una tonalidad ms intensas se puede relacionar
con el dinero.
AMARILLO

A pesar de su relacin con la mala suerte, el amarillo es el color del
optimismo. Comunica esperanza, energa y creatividad a travs de su
brillo.
NARANJA

Se suele asociar con la amistad, la alegra, la competencia, la durabilidad
o la energa. Ofrece a la imagen corporativa un carcter sociable,
creativo, fuerte, vitalista y entusiasta.
MARRN

Relacionado con el confort y la durabilidad, es muy aplicado a logos con
temticas rsticas o de calidez. No obstante, hay que aplicarlo con sumo
cuidado, ya que tambin se relaciona con la suciedad.
NEGRO

Al igual que el morado, se trata de un color caracterstico por su
asociacin con lo sofisticado, por lo que es utilizado para dar imagen de
calidad y sofisticacin en la promocin de productos de lujo.
BLANCO

Representa transparencia, claridad y pureza. Aplicado al diseo de logos
trasmite simplicidad e inocencia, muy utilizado con fines sanitarios e
infantiles.

Si adems aadimos el factor intensidad, los colores pueden ser interpretados de manera
diferente, ya que los ms intensos son los que proporcionan un carcter ms arriesgado e
impactante. En este sentido, los colores fluorescentes y chillones transmiten una imagen
totalmente diferente a la de colores de tonalidad plida, que producen sensacin de
tranquilidad y calma.


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El color debe ser coherente con la personalidad de negocio
Para transmitir una imagen corporativa coherente con la personalidad corporativa, la
aplicacin del color en los diseos corporativos y promocionales debe ir acorde a esta. No
slo eso, debe ser coherente tambin con los gustos del pblico objetivo y el sector del
negocio. En este sentido, no existe una teora escrita o reglas a cumplir, dado que, tal y como
ya se ha comentado, el impacto del color queda sujeto a factores externos incontrolables.
El color debe combinarse y aplicarse en diversos soportes
Si jugis con diferentes tonalidades de color y decids combinarlas para aportar una imagen
diferenciada, tenis que tener en cuenta que siempre debis tomar el color ms intenso o
llamativo como referencia sobre los dems, siendo recomendable no aplicar ms de 3 tonos
al mismo tiempo con unas proporciones de intensidad de 60-30-10.
Para aseguraros de que la combinacin elegida produce el efecto deseado, es fundamental
que realicis varias pruebas iniciales de matices de color y comprobar su correcta visibilidad
en diferentes dispositivos y soportes.
Algunos datos de inters

- El 95% de las empresas utilizan slo un color o combinacin de dos colores.
- Colores ms utilizados: blanco, azul, verde, morado y marrn.
- Colores menos utilizados: amarillo, el naranja y el negro.
- Porcentajes de uso: 30% azules, rojos y grises, y un 10% tonos amarillos aprox.