Lolee Aqui 11 PDF

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Lolee aqu, Edicin 11

Lolee aqu, Edicin 11
UPB /Juan Felipe Osorio Betancur, Luz patricia Rave Herrera, Compiladores.
ISSN: 23230797
Dcima edicin, Enero Mayo, 2014
Facultad de diseo grco UPB.
Editorial Universidad Ponticia Bolivariana.
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Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln: Mons. Ricardo Tobn Restrepo
Rector general: Pbro. Julio Jairo Ceballos Seplveda
Vicerrector Acadmico: Pbro. Jorge Ivan Ramrez Aguirre
Decano de la Escuela de Arquitectura y diseo: Felipe Bernal Henao
Director de la facultad de Diseo Grco: Juan Guillermo Herrera
Editor: Juan Jos Garca Posada
Coordinacin y produccin: Ana Milena Gmez Correa

Grupo Investigadores Lolee aqu 10: Juan Felipe Amaya Guarin, Sara Bermdez Paternina, Maria Camila Ber-
nal Gaviria, Maria Alejandra Florez Garca, Leidy Kathalina Florez Valencia, Santiago Giraldo Arboleda, Sebastin
Londoo Gallego, Daniela Lpez Lpez, Manuela Meja Gomez, Sebastian Restrepo Toro, Santiago Salazar Meja,
Alejandro Sierra Fernndez, Agustin Valderrama Correa, Alejandra Villa Builes, Juan Felipe Osorio Betancur, Luz
Patricia Rave Herrera.
Direccin editorial:
Editorial Universidad Ponticia Bolivariana. 2014
Email: editorial@upb.edu.co
www.upb.edu.co
telefax: (57) (4) 354 45 65
A.A. 56006 Medelln Colombia
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Compilacin de la investigacin:
Luz Patricia Rave Herrera,
Juan Felipe Osorio Betancur.
Creacin de metodologa:
Santiago Giraldo Arboleda, Leidy Kathalina Florez
Valencia, Daniela Lpez Lpez, Alejandro Sierra
Fernndez.
Diagramacin y maquetacin:
Luz Patricia Rave, Sebastian Restrepo Toro, Agustn
Valderrama Correa.
Correccin de estilo: Carlos Mario Cano Ramrez.
Ilustraciones: Alejandra Villa Builes.
Colorizacin: Sebastian Restrepo Toro.
Diseo grco:
Juan Felipe Amaya Guarin, Sara Bermdez Paternina,
Sebastin Londoo Gallego.
Escritores invitados:
Federico Medina, Juan Casas Garca, Carlos Mario
Cano Ramrez, Todomono(Johnny Insignares,
Fernando Vengoechea)
Si desea obtener mayor informacin, unirse a este pro-
yecto o conseguir ediciones anteriores, puede escribir
al correo: librololee.aqui@gmail.com.
Se puede reproducir total o parcialmente siempre y
cuando se cite a los autores.
Administracin: Maria Camila Bernal Gaviria.
Montaje y lanzamiento:
Juan Felipe Osorio Betancur, Santiago Salazar Meja,
Investigacin marcas de ropa deportivas:
Santiago Giraldo Arboleda, Sebastian Restrepo Toro.
Investigacin marcas de ropa ertica:
Juan Felipe Amaya Guarin, Sara Bermdez Paternina,
Sebastin Londoo Gallego.
Investigacin marcas de ropa interior:
Leidy Kathalina Florez Valencia, Daniela Lpez Lpez,
Alejandro Sierra Fernndez.
Investigacin marcas de ropa casual:
Maria Camila Bernal Gaviria, Agustin Valderrama Correa,
Alejandra Villa Builes.
Investigacin marcas de vestidos de alquiler:
Mara Alejandra Florez Garca, Manuela Meja Gomez,
Santiago Salazar Meja.
Investigadores
p.6-7
Qu funcin cumplen las marcas?
Federico Medina Cano
p.10-13

Indumentaria, moda y estereotipo
Juan Casas Garca
p.50-53
Narciso ostentoso
Carlos Mario Cano Ramrez
p.126-131
El discurso de la camiseta
Todomono: Johnny Insignares,
Fernando Vengoechea.
p. 204-207
Categora Casual
FashionMen
Fivefashion
Le greeny
Marengo
Zylas
Arturo Calle
Gef
Off Corss
Arkitect
Tennis
Vlez
Pink losofy
Mon & Velarde
Gino Passcalli
Especia
Conclusiones
Matrz de investigacin
Categora Deportiva
Chocolate sport
JB
Kassis
Aitana
Sentimiento futbol
jump
Adriana Arango
Claudia Quintero
Sweat
Evolution
New Age
Oto
Sparta
Nativos
Babal
Conclusiones
14-48
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Categora ropa interior
Tarrao
Mompirry
Svelta
Valeria
Mujer Latina
Babal
Bsame
Haby
St.Even
Concepto latino
Leonisa
Purpuratta
Esperanto
Elipse
Touch
Conclusiones
Categora ropa interior
Casa Luifer
Flavia
Como anillo al dedo
Natalia Arango
Casa Solrzano
Imperio de novias
Glam Dress
Montes Tienda
Somos imagen
Vestiesta
Dora Lpez
Las Branes
Mayicris
Mi gran sueo
Vestyliz
Conclusiones
Categora ropa ertica
Afroditas sex boutique
Sex shop Eros
Pekados
Play girls
Zona prohibida
Ertica
Gua Cereza
Eres sensual
Tienda sexy
ntimamente
Sexo sentido
Ali Baba
Fantasy Shop
Godiva
Wisper & loud
Conclusiones
90-124
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Santiago Giraldo Arboleda Kathalina Florez Valencia
Daniela Lpez
Juan Felipe Osorio
Manuela Meja Gmez
Juan Felipe Amaya
Santiago Salazar Maria Alejandra Florez
Alejandra Villa Sebastian Restrepo
Maria Camila Bernal
Sebastin Londoo
Agustn Valderrama
Alejandro Sierra Sara Bermdez
Luz Patricia Rave
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Qu funcin
cumplen las marcas?
Por: Federico Medina Cano
telemacosirenas@gmail.com
En los nuevos medios de consumo cambian
las relaciones que se establecen en el acto de la com-
pra y la venta, y el modo como el hombre consume.
Tradicionalmente, en los espacios de consumo entre
el producto, el comprador y el vendedor haba una ba-
rrera fsica: estaba el mostrador, que era el lugar en
el que se realizaba la transaccin, en el que el vende-
dor le enseaba el producto al comprador (le permita
tocarlo y apreciarlo), le resolva las dudas y despus
de convencerlo de sus bondades (desplegando todos
los argumentos y la retrica posible), ste tomaba la
decisin de compra. Con el autoservicio, desaparece la
gura del vendedor y el proceso de intercambio verbal
que acompaaba la operacin de compra.
En las grandes supercies se pueden hacer las com-
pras sin el uso de la palabra o la ayuda del dilogo.
Cuando en los mercados tradicionales la compra es-
taba inserta en el marco de las relaciones sociales, y
se mantena una relacin directa con los vendedores,
en los nuevos espacios comerciales se reduce o se eli-
mina el servicio personal y la interaccin se da con las
cosas y no las personas (se despersonaliza).
En los nuevos medios de consumo se maximiza el
contacto con los bienes y servicios. Los productos que
estaban detrs del vendedor salen a luz para poner-
se al alcance de la mano. Son los protagonistas, se
venden solos. El producto, su presentacin y su tea-
tralizacin, como las formas de exhibicin ejercen el
papel protagnico en el acto de compra. El comprador,
solitario, se deja seducir o puede resistir al consumo.
Los grandes almacenes estn diseados para que el
comprador interacte satisfactoriamente y de mane-
ra contemplativa con los productos. Las mercancas
se exhiben a la plena luz para que el comprador las
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I N V I T A D O S
pueda palpar, mirar en detalle y evaluar su calidad. El
no tocar, no pasar, no sentase, la privacin de los
sentidos que es caracterstica del exterior institucio-
nal, en las grandes supercies desaparece. El com-
prador al moverse por las estanteras, interactuar con
las mercancas, lo hace libremente: las contempla, las
toca, las compara para poder elegir, se detiene cuan-
do lo que ve es de su inters (por ejemplo, se prueba
las prendas, y, si no le gustan o no le quedan bien, las
puede descartar y no comprarlas). Para l, la compra
es una esta, un placer de los sentidos antes del acto
material de la compra. En las grandes supercies lo
que seduce al cliente es la oportunidad de errar segn
sus tentaciones y afrontar el vrtigo de la diversidad.
En las grandes supercies el consumidor es un es-
pectador que sin necesidad de hablar puede ubicar lo
que busca, analizar y tocar los objetos, compararlos,
valorarlos o apreciarlos, probar o seleccionar lo que
necesita. En la cultura del autoservicio es la mercan-
ca empacada, nombrada y sealada la que atiende di-
rectamente al cliente. El consumidor escoge y toma la
mercanca. En sus decisiones de compra tiene libertad
de eleccin y movimiento (de curiosear y deambular),
puede comparar precios y marcas (el producto lleva
el precio incluido y esto le permite vigilar ms fcil-
mente la oscilacin del precio por marcas, cantidad o
peso, y el nmero de productos que puede comprar)
y, al no depender de un vendedor o de un dependien-
te, comprar con comodidad, sin presiones y controlar
personalmente su tiempo.
En el momento de la compra, la notoriedad, la presen-
tacin y la fcil identicacin del producto (la etiqueta,
el empaque, el envase, el conjunto del objeto), la ima-
gen de marca (en su dimensin cromtica o icnica, en
su diseo y en la diferencia que establece frente a las
otras marcas), la publicidad interna, el emplazamien-
to y el entorno, son los factores determinantes que
orientan la bsqueda y la seleccin del comprador. Por
esta razn, el diseo de la imagen de marca es esen-
cial. No es solamente una imagen creativa que impac-
ta por su forma, un nombre extrao, es un signo que
habla por s mismo en el punto de venta, que nombra
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el producto, que lo hace visible, que garantiza que el
consumidor lo seleccione al momento de la compra.
En la actualidad, las marcas forman parte de la glo-
balizacin, son signos globales. Los mensajes publici-
tarios de muchos bienes y marcas, como parte de una
estrategia de marketing cada da ms global, son idn-
ticos en muchas partes del mundo. Los logotipos y los
smbolos de las marcas ms conocidas atraviesan las
culturas y los pases. En el mercado el consumidor
se enfrenta a lo desconocido, y en el momento de su
compra busca seguridades, puntos de apoyo que res-
palden su decisin. Las marcas globales generan cer-
tidumbre, la sensacin de lo familiar y lo cercano, la
idea de una compra acertada, de la eleccin correcta.
En el mercado de las prendas no es suciente con un
diseo innovador, una propuesta creativa, un cambio
formal o de materiales, una ruptura, una percepcin
del cuerpo diferente. Lo que el pblico espera es que
la marca contine con su tradicin, con su identidad,
con la tendencia y la cultura que le caracteriza, con
la idea del vestir que le es propia. Las prendas que la
marca ofrece en el mercado tienen incorporados este
conjunto de signicados, responden a estas lgicas. El
consumidor busca reencontrarse con la lnea que ya
conoce, con el capital simblico que identica la mar-
ca, con la idea de lo masculino o de lo femenino que la
caracteriza, con el disfrute que signica para la marca
llevar una prenda, recrear el cuerpo con el vestido, vi-
vir la diferencia. El vestido es otra piel que le permite
al comprador mimetizarse, ser transitoriamente otro
en el teatro cotidiano. Por esta razn, muchos dise-
os permanecen, se conservan en el tiempo, se siguen
vendiendo: son referentes de marca.
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Conceptual
100
0
F
ashion Men es una lnea de ropa casual masculina, creada en
Medelln, Colombia, a principios de la dcada de los 90 y enfo-
cada a aquellos hombres que no temen ser el centro de atencin.
Tras un crecimiento vertiginoso la marca ha logrado posicionar-
se en el mercado, destacndose por la alta calidad, innovadores
diseos y precios competitivos. El personaje de marca de Fas-
hion Men es un hombre atrevido, dispuesto a llamar la aten-
cin, se siente seguro de s mismo e identicado con la ropa de
la marca la cual reeja claramente su personalidad.
Fashionmen
X
Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
7%
6,33%
5,66%
8,5%
El color se asocia a la categora
El color tiene identidad propia
La tipografa se asocia a la categora
El logo se asocia a la categora
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Metafrico
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E
mpresa creada por antioqueos para el mundo, dedicada al
diseo y la comercializacin de prendas de vestir, con proyec-
cin nacional e internacional. Ofrece a sus clientes novedosos
diseos, moda y estilo, convirtindose en una de las mejores al-
ternativas de ropa casual para el mercado.
Es una marca que evoluciona con el transcurso del tiempo, pro-
poniendo nuevas tendencias de moda que se adaptan con facili-
dad a la sociedad actual.
Los conceptos de calidad, exclusividad y competitividad hacen de
Five Fashion una marca nica y diferente a las dems.
Fivefashion
X
Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
6,0%
7,0%
5,6%
5,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
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Isotipo
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Reserva
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Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Arbitrario
100
L
e Greeny es una empresa, nacida en Medelln Colombia,
hace diez aos, de la idea de disear y fabricar ropa casual
para ofrecer a la mujer moderna un estilo nico y diferenciador.
Esta marca ha logrado crear en la mente de sus consumi-
dores un concepto de moda y estilo que identica a la mujer
actual, a travs de sus prendas que enfatizan el carcter fe-
menino sin dejar a un lado la elegancia, calidad y funcionali-
dad; caractersticas que le imprimen la identidad a la marca.
LGreeny
X
Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
6,0%
7,0%
5,6%
5,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Arbitrario
100
M
arengo es una empresa dedicada a crear tendencias de
moda: frescas, actuales, juveniles, alegres, llenas de
color, que dan como resultado prendas de vestir diseadas
especialmente para resaltar la silueta de la mujer latina.
Durante sus 20 aos de trayectoria en el mercado, Maren-
go se ha dedicado a satisfacer los gustos, sentimientos y
emociones de mujeres actuales, con un estilo de vida mo-
derno. Estos atributos han hecho que las prendas de la
marca se consideren indispensables en cualquier guarda-
rropa femenino. El personaje de marca de Marengo es una
mujer divertida, integral, verstil y preparada para el cam-
biante mundo de hoy. Adems Marengo se diferencia de
las dems marcas de ropa casual por su aplicacin grca
en las piezas de promocin, en las cuales se ve claramente
reejado el concepto de calidad y elegancia.
Marengo
X
Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
9,0%
9,0%
8,0%
6,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fabricado
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0
Z
ylas es una marca creada en 1993 y reactivada en el 2003;
dedicada a resaltar la gura de los hombres, para crear
ms que una tendencia de moda, un estilo de vida.
Es una empresa dedicada a la elaboracin y comercializa-
cin de prendas masculinas, con un concepto denido de su
producto: calidad e imagen. Pretende que el hombre Zylas
pueda crear una marca de reconocimiento en cualquier es-
pacio que se encuentre. Su visin es proponer un estilo van-
guardista que reeje un hombre urbano futurista. Espera
posicionarse como una de las marcas ms reconocidas en
el pas por su calidad y su concepto.
Zylas
X
Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
7,0%
3,6%
5,0%
3,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Web
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Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fundador
A
rturo Calle es una marca que ha logrado un excelente
posicionamiento a nivel nacional e internacional (Pana-
m y Costa Rica) con una propuesta de prendas de vestir,
calzado y accesorios para hombre. Esta marca es valorada
por sus consumidores como vanguardista en lo que respecta
a las tendencias de moda, con gran variedad de estilos y l-
neas de productos en las dimensiones del vestuario clsico,
casual y jeanswear. La marca representa para sus usuarios
calidad, precio justo, amplia oferta en prendas, calzado y ac-
cesorios que los hacen sentirse bien en diversas ocasiones.
Desde sus inicios, ha sido una caracterstica importante de la
marca, apuntarle a numerosos sectores de la moda.
Arturo Calle
X
Punto de Venta
Si No
80%
20%
0
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
9,3%
8,5%
6,0%
100%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Web
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Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fabricado E
sta marca antioquea con una trayectoria de ms de 22
aos ha logrado distinguirse por la produccin y comer-
cializacin de ropa interior, casual femenina y masculina a
nivel nacional e internacional. Se podra decir que es una
marca que cubre las necesidades de todos los miembros
de la familia, con sus distintos estilos de vida y necesida-
des de uso para todas las ocasiones. Sus prendas son in-
formales, con detalles innovadores que hace a las prendas
muy atractivas, de precios muy razonables y de buena ca-
lidad. El portafolio de gef est denido por siete lneas de
productos que responden a diferentes estilos de vida.
Gef
X
Punto de Venta
Si No
50
30
20
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
10,0%
7,0%
7,6%
4,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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L
a marca Offcorss es asociada por los usuarios en Co-
lombia como la lder para satisfacer las necesidades
de moda de los nios y nias en las edades: entre los 0 a
4 aos y de los 4 a 16 aos. Tiene denida una gran can-
tidad de categoras las cuales abarcan un sinnmero de
productos que satisfacen a esta poblacin. En general las
categoras comprenden: camisas, camisetas, ropa de ho-
gar, medias, outwear (chaquetas), oberoles, pantalones,
set (camiseta y pantaln), shorts, sleepwear (pijamas),
underwear (ropa interior) y zapatos.
Offcorss
Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Conceptual
100
0 0
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Si No
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Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
8,0%
10,0%
6,0%
5,0%
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R
econocida marca que hace parte del grupo de almacenes
xito, se enfoca en satisfacer las necesidades de moda de
la mujer contempornea. Sus ltimas tendencias: Natural y Ar-
kitect by PinK losofy, hacen que la mujer se sienta tranquila
en cualquier dimensin de su vida: trabajo, hogar, estas y en
situaciones descomplicadas de su rutina habitual. La tenden-
cia natural hoy ofrece una variedad de posibilidades entre las
cuales se pueden mencionar los pantalones hasta el tobillo en
colores o estampados; prendas estampadas con ores, follajes
o arabescos; camisas asimtricas de chifn; chaqueta con in-
uencia del beisbol y el uso de mezclas de colores o el blanco
y negro. De otro lado, la marca Arkitect by PinK losofy para
siluetas cmodas, estilizadas, muy relajadas y que hacen ver
muy bien a la mujer en el da y la noche.
Arkitect
Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Conceptual
100
0 0
X
Punto de Venta
Si No
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Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
10,0%
2,0%
8,0%
3,5%
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L
a marca Tennis es reconocida principalmente por desa-
rrollar una propuesta vanguardista que incluye vestuario
de moda, bsico y complementos; en donde el algodn y el
ndigo son los protagonistas para garantizar un look informal,
cmodo y que garantiza a sus usuarios el sentirse bien en
toda ocasin. Tennis, cada mes, propone una coleccin rica en
detalles, texturas, acabados, con procesos innovadores, que
logra que sus productos se conviertan en toda una experien-
cia para los sentidos. La marca se enfoca en un pblico joven,
urbano, fresco y dinmico, satisfaciendo las necesidades de
estilo en nios, mujeres y hombres.
Tennis
Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Denotativo
X
Punto de Venta
Si No
60
30
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Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
10,0%
7,6%
9,3%
5,5%
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M
arca cono en el sector de marroquinera y calza-
do distinguindose por los acabados artesanales
aplicados. Vlez expandi su mercado a la ropa casual
en los ltimos aos y ha mantenido su posicionamien-
to en el medio. Tambin fue nombrada con el apellido
de sus fundadores, haciendo nfasis en el diseo de
marca de autor. Cuenta con tiendas en muchas de las
ciudades del pas y en los principales centros comer-
ciales. En pocas palabras una compaa que transmite
un aire sosticado y discreto en sus productos.
Vlez Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Patronmico
X
Punto de Venta
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0
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
9,0%
9,0%
7,0%
7,0%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
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E
sta marca propone un lenguaje enfocado a una
mujer femenina, delicada, simple y sosticada; que
se reeja desde el manejo tipogrco en el logo, utili-
zando elementos orgnicos y expresivos. Pink Filoso-
fy es una marca que, aunque lleva pocos aos en el
mercado colombiano, est posicionada como una de
las marcas emergentes ms importantes del pas, con
puntos de venta en Cali y Bogot.
Pink Filosofy Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Conceptual
100
0 0
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Punto de Venta
Si No
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
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Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
8,3%
5,3%
6,3%
9,0%
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E
s una de las marcas sobresalientes enfocada ex-
clusivamente en el vestuario masculino, presen-
ta una propuesta diferente y moderna, cargada de
concepto y propuestas arriesgadas. Su nombre hace
alusin a una de las calles del centro de Medelln, pro-
poniendo un nuevo concepto de elegancia y sobriedad
transmitidos desde la imagen corporativa.
Mon & Velarde Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Patronmico
0
X
Punto de Venta
Si No
0
100
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Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
7,6%
6,3%
5,3%
9,0%
41
R O P A C A S U A L
D
espus de su fundacin en 1979, Gino Passcalli si-
gue siendo una de las marcas ms conocidas en
el pas debido a su excelente servicio y atencin en los
puntos de venta. En sus inicios era nicamente para
hombres, poco a poco se fue incorporando el vestuario
tanto femenino como infantil en su catlogo de pro-
ductos. La marca ha logrado constituir una rma que
otorga credibilidad y calidad.
Gino Passcalli Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Patronmico
X
Punto de Venta
Si No
60
20 20
42
R O P A C A S U A L
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
7,6%
5,0%
9,6%
6,0%
43
R O P A C A S U A L
L
a marca transmite un aire soador, mstico y feme-
nino. Especia fue fundada en el 2010 y se ha ido
convirtiendo poco a poco en uno de los referentes cla-
ves de moda femeninos, con puntos de venta en Bo-
got y Medelln. La empresa realiza una propuesta no
slo en los productos, sino tambin en la distribucin
y ambientacin de sus tiendas, ofrecindole al usuario
una experiencia diferente a la de su competencia.
Especia Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Conceptual
X
Punto de Venta
Si No
100
0 0
44
R O P A C A S U A L
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
7,3%
4,6%
7,3%
7,5%
45
R O P A C A S U A L
Conclusiones por estrato
La variedad de colores es ms notoria en estos estratos en comparacin con las dems categoras. Los colores clidos predominan
en las marcas analizadas imprimindole a la imagen un carcter llamativo que facilita la pregnancia. El uso de estos colores carac-
teriza cada marca de la siguiente manera: El naranjado es un color dinmico, carismtico, alegre, comunicativo y activo, el rojo es un
color activo, positivo, valiente y brillante, el fucsia es un color delicado, femenino, fuerte, alegre y sensual.
Estas marcas se caracterizan por su tipografa palo seco, bold mostrando impacto y contundencia.
El grado de legibilidad y lecturabilidad est en un nivel intermedio porque se encuentran ciertas modicaciones que pueden confundir
al consumidor como por ejemplo caracteres reejados, palabras demasiado juntas o elementos grcos que distraen la lectura.
Con relacin con el punto de venta se presenta saturacin en la exhibicin, lo que diculta la ubicacin y clasicacin de elementos
por tanto, la experiencia de compra.
No es frecuente el uso de isotipos en la categora, son ms utilizados los logos tipogrcos utilizando familias palo seco con alto nivel
de sobriedad y fcil lectura. En lo referente a la nominacin de la marca, no existe una tendencia clara de clasicacin; el nombre es
escogido respondiendo a parmetros particulares. En cuanto al signicado y a la legibilidad de los logos, varias marcas se relacionan
con el concepto, son nombres fabricados o siglas, factores que dicultan una asociacin directa con lo que denota la palabra.
Las marcas presentan buen grado de reproducibilidad en el medio impreso, web y reserva; gracias a su simpleza, al contraste gura
fondo y a la estructura de conformacin del alfabeto utilizado; aspectos que le imprimen calidad y permiten que la aplicacin sea
impecable. En el uso del color, los ms utilizados son los neutros como el blanco, el negro, el gris o el azul que pueden ser adaptables
a muchas categoras o universos de la moda; por esta razn el color no tiene la identidad propia deseada.
La disposicin de los logotipos se presenta con frecuencia de manera horizontal y expandida; con buen espacio entre caracteres,
lo que facilita la lectura y la pregnancia al ser logos fciles de recordar. Esto a su vez contribuye a que las marcas adquieran un
posicionamiento en la mente de los consumidores que da cuenta de la trayectoria en el mercado. A pesar de tener stas similitudes,
grcamente no se presentan caractersticas parecidas entre las marcas puesto que estn dirigidas a pblicos diferentes.
El punto de venta que se consolida como la mejor propuesta de espacio y experiencia es la de OFFCORSE porque involucra de forma
activa y coherente al pblico objetivo al que se dirige. Las otras marcas analizadas podran indagar ms en la comunicacin con el
usuario y la situacin de compra, creando una interactividad o de retroalimentacin por parte de ste. Si bien la ambientacin del
espacio y los complementos grcos del lugar funcionan, no logran en su totalidad invitar al consumidor a sentirse implicado en la
experiencia y el placer por la adquisicin del producto.
Las marcas que apuntan a estos estratos tienden a utilizar colores como el blanco y el negro, los cuales representan lo bsico y lo
fundamental; son colores que combinables y adaptables a cualquier gama cromtica. Estas caractersticas no hacen evidente una
identidad de color en la categora. Las marcas presentan exclusividad por gnero; slo para hombre o slo para mujeres, esta condi-
cin hace que se identique un segmento ms claro y se focalice en el usuario objetivo. Las compaas dentro de la categora buscan
recrear experiencias que trasciendan de la compra a la identicacin de una ideologa y un estilo de vida.
Los logos no suelen emplear isotipos; el nombre y la tipografa deben convencer directamente al usuario, generando as un tipo de
rma para la marca la cual siempre ser identicada. Estas tipografas tienden a tener serifs, estar en cursiva y a veces conden-
sadas, no suelen tener mucha informacin a su alrededor, manejando lenguajes simples, limpios y estilizados. Estas caractersticas
se ven evidenciadas en la forma en cmo se comunica la marca, principalmente en el punto de venta. Igualmente la ambientacin,
disposicin del lugar y los objetos reiteran el mismo concepto; el uso de informacin necesaria y oportuna sin saturan la vista.
Estrato 1-2
Estrato 3-4
Estrato 5-6
46
R O P A C A S U A L
Tendencia en Nombres Usuario
La tendencia en esta categora es que los nombres
sean fabricados
No hay una tendencia en los tipos de nombre de esta
categora
La tendencia es a Patronmico y Conceptual
56%
57%
40%
39%
42%
28%
30%
4%
Fabricados
Sin Tendencia
Patronmico y Conceptual
4%
47
R O P A C A S U A L
E
x
c
e
l
e
n
t
e
B
u
e
n
o
R
e
g
u
l
a
r
M
a
l
o
Matriz
48
R O P A C A S U A L
Despus de realizar el anlisis de las marcas seleccionadas
pertenecientes al universo de la ropa casual, concluimos que
en los estratos con menor poder adquisitivo grcamente se
presenta mezcla en colores y formas puesto que es el recurso
que logra persuadir con mayor facilidad a su pblico objetivo.
Por el contrario las marcas pertenecientes a niveles econmicos
superiores presentan logotipos sobrios, equilibrados, buena
construccin en cuanto a composicin y distancia entre
caracteres. Las tipografas pertenecientes a los estratos 1 y 2
poseen diversas modicaciones elegidas de manera arbitraria
que dicultan la legibilidad, lecturabilidad y relacin semntica.
Estos aspectos distan de las caractersticas visuales de los
logos abarcados por los estratos del 3 al 6, ya que stos reejan
simpleza, son concretos y tienen alto contraste gura fondo.
Sin embargo, entre las tipografas del rango mencionado no se
establecen cnones morfolgicos tales como fuentes: palo seco,
serifadas, condensados, entre otras cualidades.
En cuanto a la vocatividad de las marcas ubicadas en la parte
inferior de la escala establecida, podemos evaluar que aunque
la imagen es atractiva, en el punto de venta no se ve reejado el
buen uso de los recursos grcos, representados por el material
P.O.P. y los complementos de exhibicin. Esta propiedad si se
presenta correctamente en las marcas situadas en la parte
superior de la escala, mejorando la experiencia de compra
con el usuario y proponiendo herramientas de ambientacin
innovadoras frente a la competencia.
En general, el factor de la reproducibilidad de las marcas estudiadas
funciona adecuadamente en todos los medios, sean web o impresos,
gracias a que los logos no son complejos y son compactos.
Respecto al naming de las marcas que conforman los estratos 1
y 2 se puede ultimar caractersticas conceptuales relacionadas
directamente con el ADN de marca, adems son nombres
fabricados que pueden dicultar la pregnancia. En los estratos
de nivel medio alto, prevalecen nombres patronmicos que
hacen referencia a un personaje alusivo a la marca.
Los aspectos lxicos, gramaticales, sintcticos y de la imagen en
general que determinan la lecturabilidad de los logotipos, se ven
afectados por la combinacin de trminos o siglas la mayora de
veces desconocidos, la utilizacin de nombres propios derivados
de otros idiomas, la manipulacin de la tipografa y elementos
grcos en la imagen corporativa de la marca.
Se lograron identicar en todas las clasicaciones econmicas,
nombres con obstculos de interpretacin y pronunciacin que
afectan directamente la asimilacin de los contenidos de las marcas.
Al analizar los diferentes niveles econmicos dedujimos que los
estratos 3 y 4 son aspiracionales con respecto a los estratos
ms altos; por esta razn se presentan similitudes grcas
evidenciadas en la eleccin de tipografas, en el contraste y la
construccin manejada para lograr imgenes concisas y simples.
El usuario predominante en el estudio efectuado es el gnero
femenino, sin embargo todos los rangos contienen una
marca especializada, pensada para el gnero masculino; esta
armacin nos permite profundizar en el pblico objetivo a
tratar, su comportamiento y sus intereses a la hora de invertir.
La matriz nos muestra la ubicacin correspondiente al puntaje
que obtuvieron las marcas estudiadas, basndose en parmetros
grcos y semnticos; todas en una posicin muy favorable
puesto que la generalidad presenta logotipos con alta capacidad
de adaptabilidad, sus nombres estn conformados por caracteres
simples con buen contraste gura fondo, de fcil legibilidad y
muchos de estos relacionados con un concepto fuerte de marca.
Las imgenes de las marcas son funcionales, algunas podran
mejorar aspectos como el espaciado entre caracteres y la
modicacin arbitraria de tipografas; fallas que se presentan
con mayor frecuencia en los estratos 1 y 2.
La competencia en los estratos de menor poder adquisitivo
radica en el precio principalmente. Los acabados y el
portafolio de productos pasan a una segunda estancia a
la hora de elegir dnde comprar. Como aspecto positivo
encontramos que en este sector, la rotacin de prendas es
ms rpida y el consumo tambin, lo que genera incremento
de oferta y demanda. Opuesto a este factor se encuentra que
a medida que aumenta el estrato los productos permanecen
ms tiempo en el punto de venta y la experiencia de compra
se vuelve un aspecto a pensar con detenimiento buscando el
balance inversin/ beneficio propio.
Las empresas pertenecientes a los estratos 3 y 4 son competidores
cercanos de las compaas en la escala econmica ms alta; esto
se debe a que las marcas de nivel medio cada vez le apuntan
a abastecer mayor cantidad de frentes comerciales, usuarios
especcos y situaciones de uso; buscando especializarse en los
servicios y productos que ofrecen. La ventaja de las marcas de
los estratos 5 y 6 se puede potenciar gracias la exclusividad e
innovacin que propongan en el mercado.
Conclusiones
50
I N V I T A D O S
Por: Por Juan Manuel Casas Garca.
Monterrey (Mxico) - Buenos Aires (Argentina).
Indumentaria, moda y
estereotipo.
Las sociedades han sido visuales toda la vida. No im-
porta si se trata de la China del Gran Khan, el Per vi-
rreinal, la Inglaterra victoriana o el Dubai actual; en to-
das el cdigo primigenio de valoracin y juicio del otro
ha sido siempre la apariencia. De sta, la mayor parte
es obra de la indumentaria, lo que vestimos y nos po-
nemos encima para no andar desnudos, es decir, para
no mostrar lo que verdaderamente somos. La gente
impedida de la vista es la nica que no puede hacer
este juicio, y acaso sean ellos quienes, liberados de la
esclavitud que supone el mundo de las apariencias,
tienen la terrible capacidad de descifrarnos sin pre-
juicios, pues slo se atendrn a lo que difcilmente se
puede torcer con engao: nuestras verdaderas inten-
ciones en lo que decimos a travs de las inexiones de
voz. Es verdad que hay gente que adrede se ha plan-
teado no juzgar por la primera impresin visual, pero
tambin lo es que otros muchos han usado los cdigos
visuales para engaar: me visto de esta manera para
dar esta impresin. Pero los defensores cnicos dirn
que tambin algunos animales usan a su favor ciertos
cdigos visuales para engaar. Podemos responder
a eso que s, pero porque esos animales persiguen el
noble n de asegurarse su ms bsica supervivencia.
A esto aqullos justicarn que el mismo n tiene el
engao visual de los humanos: sobrevivir en la jungla
de asfalto (perdn por el sintagma coagulado; fue a
propsito). As pues, sobre esto no hay nada qu hacer.
Mientras no alcancemos la altura espiritual que nos
haga prescindir de todas estas bajezas de la aparien-
cia, lo visual seguir siendo una parte fundamental
para la evaluacin del otro. En las sociedades asque-
rosamente comercializadas en que nos ha tocado vivir
ahora, se han inventado perversos (por ingeniosos)
sistemas de publicidad que han promovido y alenta-
do ese juicio visual hasta el punto en que ya nos han
convencido que as es, y desde ese lugar juzgamos. En
realidad, esto no tiene ms objeto que enriquecer a los
promotores; los consumidores nos conformamos con
vivir eternamente insatisfechos por no alcanzar los
51
I N V I T A D O S
modelos estticos de la publicidad. Y quin no conoce
a alguien que, de otra manera sensato o ecunime, es
capaz de justicar esta obsesin por la adquisicin de
vestimenta con los mismos argumentos de la publici-
dad? 1. Es caro, pero lo valgo. 2. Compro porque para
eso trabajo. 3. Es mi dinero y puedo hacer lo que quiera
con l. 4. En lo que es para m no escatimo, etc, etc.
Aunque las sociedades actuales, fuertemente urbani-
zadas, se han democratizado mucho en lo que respec-
ta a la apariencia, est claro que la vestimenta sigue
siendo La Forma de mostrar y leer la posicin social
(as sea de modo involuntario, errneo o prejuiciado y
con todo lo odioso que esto es y suena). La indumenta-
ria es cdigo y signo. Transmite y sirve para transmitir
muchos mensajes. Si las sociedades se dividen en tri-
bus urbanas, cada una de stas nos va a ir anunciando
ese mensaje, ya de modo discreto, ya asertivo, ya es-
tridente, ya amenazante: 1. La vida es el futbol, y esta
verdad debe ser conocida por todos y temida por mis
enemigos, que son todos los que no identico como de
mi barra. 2. Pertenezco a la clase alta y no me importa
que se note, si es que alguna vez me lo planteo, pues
no tengo la culpa de haber nacido con paales de seda
ni de que los pobres detesten el trabajo. 3. Mi religin
es esta y si no ests de acuerdo, lo lamento porque no
podrs compartir conmigo las delicias de la gloria eter-
na despus de que hayamos abandonado este valle de
lgrimas a donde slo se viene a sufrir y a sentir culpa
por todo, incluso por pertenecer a una religin falsa.
4. Mi mundo es el rock y la profunda losofa de sus-
canciones me alcanza para explicrmelo todo, no im-
porta que conceptos similares o anlogos hayan sido
escritos para el gnero pop en castellano por Ricardo
Arjona, a quien aborrezco con todo mi ser. 5. Coqueteo
con el anarquismo, el jipismo, el indigenismo y a veces
hasta con el izquierdismo, pero desconfo de las insti-
tuciones y del sistema, salvo cuando tengo que hacer
uso de lo que ofrecen. 6. La gente responsable y seria
se viste as, y yo he reexionado que estoy en tal gra-
do de madurez intelectual que ya debo sentar cabeza
y estar a la altura de lo que mi inconsciente siempre
tuvo claro. La gente tiene tal necesidad de ser notada,
escuchada y valorada, que no desaprovecha la oportu-
nidad de manifestarse a travs de la vestimenta, que
es la manera ms fcil y ecaz de hacerlo.
Las sociedades exigen convenciones en los cdigos de
comunicacin para poderse entender. Los que sean. Ya
el signicado que les den es absolutamente circuns-
tancial y forma parte de su imaginario: 1. Mientras que
la burka o prendas femeninas similares son obligato-
rias en muchas comunidades del mundo islmico, en
Latinoamrica algo as sera extrao, innecesario, ex-
52
I N V I T A D O S
cesivo o, en el mejor de los casos, parte de un disfraz.
La rebelin contra su uso implicara un dursimo cas-
tigo corporal all, pero para nosotros esas prendas no
signican nada. 2. Cuando a raz de la primera indus-
trializacin textil de Inglaterra se importaron grandes
cantidades de ropa confeccionada a, por ejemplo, el
Mxico de mediados del siglo XIX, las mujeres indge-
nas del istmo de Tehuantepec (costa del Pacco sur),
no pudiendo descifrar el destino y uso de la faldilla de
algodn que se usaba por debajo de los vestidos de ca-
lle en la Europa de entonces, lo mejor que se les ocu-
rri fue ponrsela en la cabeza. Hoy da el traje de gala
de las tehuanas no prescinde de esta pieza (que otros
autores aseguran era originalmente no una faldilla,
sino un ropn de beb. Para el ejemplo es lo mismo).
3. El sombrero de bombn fue un accesorio regular del
hombre ingls de clase media desde la segunda mitad
del siglo XIX hasta bien entrado el XX, tiempo en que
su uso se expandi a ms pases y estratos sociales.
El estereotipo an hoy identica al perfecto caballero
ingls con este accesorio, as esa sea ya una espe-
cie extinta. Sin embargo, en Bolivia y parte de Per el
sombrero de bombn ha tenido a lo largo del siglo XX
y lo que va del actual un uso intenso y prspero... por
parte de las mujeres indgenas. En efecto, ah no falta
este sombrero si han de salir bien vestidas a la calle,
pues es parte de su presentacin completa. Lleg a
Bolivia a principios del siglo XX, precisamente como
parte de las prendas comunes que usaban los hom-
bres ingleses involucrados en las empresas ferroca-
rrileras incipientes.
El estereotipo es fascista: exige un vnculo claro, limpio
e incontrovertible entre la persona, el imaginario que
la rodea y su apariencia. Cualquier rebelda es casti-
gada con el desconocimiento, la extraeza, la burla o
incluso la franca hostilidad. Qu hay de malo con ser
caucsico y pasearse por las calles de Lima, Buenos
Aires, Caracas o Bogot? Nada en lo absoluto. Y qu
tal si a ese personaje le agregamos chaqueta y botas
de aspecto militar? Quiz todava no sera especial-
mente llamativo, salvo que fuera temporada calurosa.
Y si el personaje est rasurado de la cabeza a rape?
Entonces llamar la atencin, pero no pasar de ser
un extico o un desubicado. Pero, qu tal si en lugar
de ponerlo en esas ciudades lo hacemos pasear por
las calles de Londres, Viena o Berln? Ah! Entonces
todos esos elementos, inocuos para nosotros, darn
una lectura totalmente diferente: la gente de Europa
lo tomar a gran afrenta y provocacin, pues por lo
menos se sospechar que comulga con las ideas del
suprematismo blanco. Qu fue despus de todo, si
no la vestimenta, lo que logr esas interpretaciones?
53
I N V I T A D O S
54
R O P A D E P O R T I V A
55
E
s una empresa dedicada a la produccin y distribucin
de ropa deportiva producida en telas de ltima tec-
nologa, primordialmente el Supplex de Lycra (tecnologa
superior para el uso prolongado), que moldea el cuerpo
y se adhiere como una segunda piel. La marca se preo-
cupa para que su nicho de mercado se sienta cmodo y
atractivo a la hora de realizar las actividades deportivas;
su catlogo de prendas es verstil para satisfacer los di-
versos gustos de sus compradoras.
Chocolate Sport
Porcentaje de uso
100%
0% 0%
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Arbitrario
56
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
4,3%
4,5%
4,3%
3,6%
Impresos
Escala Mnima Contraste
P.O.P
Web
Punto de Venta - N/A
Reserva
Construccin
Competencia
Tipofrafa Signicado Isotipo
57
C
ompaa ubicada en la ciudad de Bogot y
dedicada al diseo, produccin y comerciali-
zacin de ropa deportiva especializndose en el
ciclismo, BMX, ciclo-montaismo y patinaje. JB,
como manufacturera clsica, se caracteriza por
manejar insumos que proporcionan a sus clien-
tes un mayor rendimiento, adems de fabricar
prendas totalmente personalizadas, con un re-
conocimiento a nivel nacional e internacional.
JB
0%
90%
10%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Fundador
58
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
9,0%
6,0%
8,3%
8,0%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
59
Kassis
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Fundador
E
mpresa bogotana, dedicada a la fabricacin de ropa
deportiva para mujer. Se especializan en prendas
como blusas en tejidos de emana, capris y pantalones
supplex. Sus colecciones nacen para cubrir la necesidad
de unas usuarias contemporneas y vanguardistas que
buscan esculpir y moldear su cuerpo. La fortaleza de
esta marca es que ofrecen una combinacin de diseo y
tecnologa, y adicionalmente se dedican a la venta al por
mayor y exportacin de sus telas y prendas terminadas.
100%
60
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7,3%
6,5%
6,0%
6,6%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
61
E
s una marca colombiana de ropa deportiva para
mujeres modernas y activas. Ofrece una lnea de
ropa cmoda, verstil, con una gran variedad de pren-
das y accesorios perfectos para practicar yoga o Pila-
tes, ir al gimnasio, salir a caminar o simplemente lucir
la gura de la mujer. Se enfocan en materiales ligeros
y frescos para portar, sin dejar de lado las tecnologas
actuales. Promueven una esttica suelta y tranquila
para el momento en que la mujer se ejercita.
Aitana
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Conceptual
100%
62
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7,6%
5,5%
6,6%
6,3%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
63
U
na marca con sede en Bogot, dedicada a la venta
y comercializacin de insumos para fanticos del
futbol; son importadores de productos para la venta
directa en redes sociales o en su almacn principal,
sobre diferentes equipos del futbol mundial, adicional-
mente comercializan equipamientos para ejercitarse y
para practicantes de este deporte.
Sentimiento
Futbol
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Conceptual
70%
30%
64
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7,6%
4,6%
4,3%
5,3%
Impresos
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Competencia
65
M
arca de ropa deportiva ubicada en Manizales, Cal-
das. Sus productos son uniformes estudiantiles,
dotaciones empresariales y chaquetas. Prestan ser-
vicio de entregas a nivel nacional y exportaciones al
resto del mundo. Su enfoque les ha permitido escalar
dentro de la escena nacional, como una de las empre-
sas dedicadas en exclusividad al mbito deportivo.
Jump
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
20% 20%
60%
66
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
3,6%
2,0%
5,0%
4,3%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
67
M
arca de ropa femenina ubicada en Medelln. Su
principal objetivo es brindarle comodidad, ele-
gancia y sobriedad a su pblico. Se especializa en ma-
nufacturar pijamas, pero tambin tiene una seccin
destinada para la ropa deportiva y las fragancias.
Adriana Arango
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Patronmico
100%
68
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7,3%
8,0%
8,0%
7,0%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
Tipofrafa Signicado Isotipo - N/A
69
M
arca deportiva colombiana orientada al
segmento femenino. Se preocupa por
manejar buenos estndares de calidad, co-
modidad y exclusividad. Va orientado a una
mujer juvenil que le gusta mostrar su gura.
Claudia Quintero
100%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Fundador
70
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
4,0%
6,5%
4,3%
4,6%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
71
M
arca de ropa deportiva de la ciudad de Medelln.
Est en el mercado desde 1993 y busca que la
mujer se sienta cmoda dentro y fuera del gimnasio.
Su tejido y confeccin combina la manufactura con los
ltimos avances tecnolgicos para el moldeado y la
tonicacin de la piel.
Sweat
100%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
72
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
9,0%
6,0%
8,0%
7,0%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
73
M
arca de ropa deportiva de la ciudad de Cali.
Enfocada en prendas ceidas al cuerpo
para competencias y acciones que impliquen
velocidad y confort. Con ms de 15 aos de ex-
periencia en la manufactura de vestuario para
atletas amateurs y de alto rendimiento, Evolu-
tion se ha posicionado como marca dentro de
los atletas nacionales.
50% 50%
Evolution
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
74
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,0%
4,6%
5,6%
6,0%
Impresos
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Competencia
75
E
mpresa dedicada a la ropa deportiva hecha
para aquellos hombres y mujeres que les
gusta hacer ejercicio de una manera tranquila y
sobria; los materiales con los que trabajan sus
prendas no son tan sosticados o tecnolgicos
pero si son muy resistentes y muy ecientes a la
hora de realizar la rutina aerbica o anaerbica.
50% 50%
New Age
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
76
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
4,0%
3,5%
3,3%
5,6%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
77
E
sta marca de ropa deportiva es de la ciudad
de Pereira; est enfocada a los hombres y
mujeres que les gusta estar muy cmodos a la
hora de entrenar. Los materiales utilizados para
la confeccin de estas prendas ofrecen prendas
de calidad para que los deportistas realicen ru-
tinas diarias de entrenamiento.
50% 50%
Oto
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
R
78
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
6,0%
4,0%
4,6%
3,3%
Impresos
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Competencia
79
E
sta marca de ropa deportiva es pensada para una
mujer sosticada, sus prendas son realizadas con
materiales de ultima tecnologa, propicios para el re-
alce, tonicacin y moldeamiento del cuerpo dentro y
fuera del gimnasio; sus textiles evitan la transpiracin.
Sparta
100%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Conceptual
80
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,3%
4,5%
4,3%
5,3%
Impresos
P.O.P
Web
Reserva
Construccin
Competencia
81
U
na marca de ropa deportiva exclusiva para muje-
res; esta marca se diferencia de las dems porque
se enfoca en el tipo de mujeres esbeltas, que siguen
rutinas estrictas en el gimnasio para el moldeamiento
de su cuerpo. Estn ubicados en Medelln, y se presen-
tan como una gran alternativa para aquellas mujeres
que desean mostrar la belleza de su cuerpo, sin dejar
de lado la practicidad en el vestuario deportivo.
Nativos
100%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
R
82
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,3%
4,3%
5,3%
5,0%
Impresos
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Competencia
83
R
opa deportiva hecha exclusivamente para mujeres
que les gusta mostrar su belleza y vanidad; cuen-
tan con tecnologa de punta, ofrecen prendas con -
bras elsticas que permiten agilidad y moldeamiento
perfecto en el cuerpo.
Babal
100%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Arbitrario
84
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
4,3%
6,0%
4,0%
2,6%
Impresos
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Competencia
85
P
redominan colores vivos con formas orgnicas que hacen referencia al movimiento. En las tipografas hay
cierta sencillez, letras curvas paloseco y deformaciones arbitrarias de algunas de ellas. Hay un intento
por copiar la estructura de las marcas reconocidas de ropa deportiva e implementar lneas cortadas y formas
geomtricas simples; sin embargo, en este segmento las composiciones aun presentan saturacin y una explo-
racin tipogrca bsica.
S
e presenta formas arbitrarias en los caracteres, las tipografas son deformadas en varios casos y eviden-
cian problemas de construccin en cuanto a composicin y vectorizacin. El uso de los colores es bastante
limitado. Los nombres utilizados son conceptuales, pero semnticamente las relacin es compleja porque no
corresponde con la labor de las empresas.
L
Las tipografas paloseco con mayscula sostenida caracterizan esta seccin de la categora. Hay una preo-
cupacin por el color y el manejo de istipos abstractos y simples, que ayudan al equilibrio de la composi-
cin. Tienen un enfoque hacia el pblico femenino.
Estrato 1-2
Estrato 3-4
Estrato 5-6
86
sean fabricados por medio de metforas, donde el
usuario se sienta identicado por la analoga de su
identidad corporativa y sus prendas.
son fabricados por medio de metforas para facilitar
la identicacin del usuario, usando analogas que se
construyen con la imagen de la identidad corporativa
y de las prendas.
La tendencia en esta categora es el uso de los nom-
bres de los fundadores, diseadores o incluso manu-
factureros.
70%
90%
40%
20%
40%
20%
10%
10%
Metafrico
Metafrico
Fundador
87
E
x
c
e
l
e
n
t
e
B
u
e
n
o
R
e
g
u
l
a
r
M
a
l
o
Matriz
R
R
88
C
Con respecto a las marcas de la categora de ropa
deportiva, se puede evidenciar un prevalencia por
enfocarse en el pblico femenino. Las pocas marcas
que tienen como pblico a los hombres tienden a ven-
der productos especializados a una labor, mientras
que el resto, por medio de diseos variados y manejo
de tendencias, propone constantemente nuevas din-
micas de productos y ventas.
Hay un gran porcentaje de empresas que hacen uso de
las herramientas web y ofrecen venta nicamente por
ste medio, lo cual puede llegar a ser muy prctico;
sin embargo, la gran mayora descuida otra parte bas-
tante importante, como lo es el uso del material POP
y estrategias de mercadeo.
Con respecto a la imagen se encontraron logos con
problemas de reproducibilidad y lecturabilidad bas-
tante graves, ya que se alteran las tipografas, se usan
colores que no contrastan y calibres de formas que no
permiten que stos sean reproducibles en formatos
de estampacin o corte.
Se encontr que muchas de las marcas carecen de
identidad y se limitan a lo ms bsico; usan paletas de
colores pobres; con composiciones poco equilibradas
y uso de formas que hacen referencia a marcas ya re-
conocidas internacionalmente.
La relacin semntica entre producto, logo y nombre
es bastante arbitraria, pues aunque muchos de stos se
usan metafricamente, en realidad no hay mucha co-
nexin, y no se encuentra algn lenguaje unicado que
logre un trabajo de identidad corporativa claro y ecaz.
Analizando la matriz se identican dos grupos prin-
cipales: unos estn bien calicados y otros estn
presentando inconvenientes en la relacin grca
y semntica. El uso de tipografas muy pesadas, sin
movimiento, y de isotipos puestos sin mucha investi-
gacin, hacen que en los estratos 1 a 4 hayan marcas
tan mal posicionadas dentro de la matriz.
Conclusiones
89
90
R O P A I N T E R I O R
91
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fantstico
38 60
0
U
na marca de Medelln, dedicada al diseo y comercializa-
cin de ropa interior, con nfasis en el pblico masculino,
buscando diferenciarse debido a que la oferta para este tipo
de mercado es bastante escasa; todo esto sin dejar de imple-
mentar productos para mujeres. Sus prendas ofrecen mlti-
ples alternativas a sus usuarios, proporcionando en su diseo
comodidad, innovacin y nuevas tecnologas, como el uso de
telas especiales e inteligentes. Tarrao ha logrado consolidarse
ao tras ao hasta ser reconocida en el mbito de la moda lo-
cal como marca lder, consiguiendo de este modo expandirse al
mercado internacional.
Tarrao
X
Punto de Venta
Si No
U N D E R W E A R
92
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
6,0%
3,6%
4,6%
2,6%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
93
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fantstico
45
40
15
U
na empresa fundada en Medelln en el ao 2003,
dedicada a la confeccin y comercializacin de
prendas ntimas para pblico masculino y femenino,
bajo buenos niveles de calidad y precios bastante
asequibles, caractersticas que le han permitido posi-
cionarse en varias regiones del pas. La marca busca
siempre generar una satisfaccin total del usuario y
una experiencia de uso agradable, proporcionada a
travs del diseo y la calidad de sus productos.
Mompirry
X
Punto de Venta
Si No
ORIGINAL DESING
94
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
4,5%
2,3%
2,1%
2,3%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
95
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Alterado
95
15
E
s una marca cuyo objetivo principal es fabricar
la ms na y exclusiva ropa interior para damas,
resaltando siempre benecios como la comodidad,
seguridad, frescura y libertad para la mujer activa, di-
nmica, extrovertida, que se desenvuelve en el mundo
actual y que busca siempre estar a la moda.
Svelta
X
Punto de Venta
Si No
0%
R
E R E S T U
96
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
8,0%
3,3%
6,3%
4.0%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
97
E
mpresa fundada en el ao 2007, dedicada al diseo
y comercializacin de ropa interior femenina, mas-
culina e infantil. Se caracteriza por dar a sus prendas
un toque de sensualidad pero concibindolas siempre
como un objeto cargado de confort. Cuenta con una
variada oferta de productos como lencera, pijamas y
vestidos de bao. Distribuyen sus colecciones en pun-
tos de venta propios y a travs de un portal web con
un amplio catlogo de productos, con el objetivo de
expandirse y generar nuevos mercados. .
Valeria Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fundador
70
20
X
Punto de Venta
Si No
10%
Prendas ntimas
98
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
6,6%
2,0%
6,3%
4,0%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
99
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Arbitrario
90
9
U
na marca que pertenece a FB Direct, empresa
dedicada a las ventas directas a travs de cat-
logos, los cuales ofrecen ropa interior y exterior para
hombres y mujeres, bajo el respaldo de una gran ex-
periencia en el mercado. La marca cuenta con un equi-
po humano especializado y comprometido, que busca
ofrecer con sus diseos y sus excelentes telas, pro-
ductos de calidad, con precios cmodos, que puedan
a su vez resaltar la belleza femenina desde el interior.
Mujer Latina
X
Punto de Venta
Si No
1%
P R E N D A N T I M A
100
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
4,0%
2,0%
4,3%
4,0%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
101
E
mpresa localizada en la ciudad de Medelln y creada en la
dcada de los 90s. Tienen como usuario principal a las mu-
jeres que buscan opciones novedosas en prendas deportivas,
casuales e interiores. Utilizan en su diseo una amplia gama
de colores y materiales apropiados para un usuario que quie-
re estar a la moda en cualquier ocasin, incluso mientras hace
deporte. En su catlogo de ropa interior y de trajes de bao, se
ve el trabajo y aplique de piezas hechas manualmente, lo que
le agrega exclusividad a las prendas. Se destacan por un per-
manente crecimiento y posicionamiento en el mercado local,
adems de garantizar diseo, calidad y precios competitivos.
Babal
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Fantstico
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
102
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
6,0%
6,3%
4,6%
3,6%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
103
C
ompaa colombiana creada desde 1990, dedicada al di-
seo y produccin de ropa interior para pblico femeni-
no, pero tambin con una oferta amplia de productos como
pijamas, prendas deportivas, trajes de bao, fragancias y
cosmticos, que buscan reejar las ltimas tendencias de
moda, destacndose por su estilo, elegancia y sensualidad.
Bsame es una marca de ropa interior enfocada a satisfa-
cer a una mujer que busca sensualidad y calidad, adems de
brindarle a sus usuarias una experiencia de seguridad, como-
didad y belleza, para potenciar su feminidad. Estn ubicados
en ms de 30 pases del mundo, tienen ventas por catlogo,
en medios digitales y tiendas distribuidoras.
Bsame
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Metafrico
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
104
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
10%
6,8%
8,3%
8,5%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
105
E
mpresa que desde 1965, ofrece a las mujeres
nuevas opciones en ropa interior femenina, con
diseo y calidad, pendientes de las tendencias, utili-
zando materiales que brinden calidad y seguridad. En
Medelln se encuentra su sede principal, pero se han
logrado expandir, tanto a nivel nacional como inter-
nacional, con distribucin en las principales cadenas
de almacenes en Colombia y ventas por catlogos en
varios pases de Latinoamrica.
Haby
Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Arbitrario
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
106
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
9,6%
3,6%
8,3%
6,6%
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
107
C
ompaa que desde 1989, se dedica al diseo, pro-
duccin y comercializacin de prendas ntimas para
las mujeres que buscan calidad en sus productos. Ofre-
cen a nivel nacional la distribucin de pijamas, prendas
deportivas, vestidos de bao y ropa interior masculina.
St. Even Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Alterado
80
X
Punto de Venta
Si No
20%
0%
108
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
10%
6,6%
6,6%
6,0%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
109
N
ace en Medelln en el ao 2005, elaboran prendas
ntimas para una mujer que busca resaltar su sen-
sualidad y glamour. Ofrecen variedad en diseos, con-
feccionan sus prendas en materiales de calidad, para
no slo ser una marca que brindan prendas cargadas
de sensualidad, sino tambin de seguridad.
Concepto Latino Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Denotativo
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
110
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
7,6%
5,1%
4,6%
7,0%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
N.A.
111
N
aci como una sociedad comercial denominada
Jmenez Aritizabal & Cia Confecciones Leonisa, el
20 de noviembre de 1956, con el objetivo de confec-
cionar ropa interior femenina. En 1982 se constituye
en sociedad annima con el nombre de Leonisa S.A.
Siempre han estado motivados por investigar nuevos
mercados, sumado al desarrollo permanente de nue-
vos productos de moda y buena calidad, lo que les ha
permitido alcanzar el progreso y liderazgo que tienen
en el mercado nacional e internacional.
Leonisa Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Denotativo
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
112
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
10%
9,0%
9,0%
7,3%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
113
E
s una empresa para mujeres en busca del equili-
brio entre la comodidad y la belleza, consciente de
la salud corporal. Tiene como misin brindar a la mu-
jer actual comodidad, seguridad, bienestar y belleza
en su ropa interior los siete das de la semana.
El perl de la empresa se enfoca en la dedicacin en el
diseo, produccin y comercializacin de ropa interior
femenina, ropa de descanso.
Purpuratta Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Conceptual
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
114
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
10%
9,3%
10%
7,5%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
115
E
s una marca dedicada al diseo de prendas
nicas y femeninas, construidas a partir de un
excelente material; ofrece la ropa interior como la
base de sus productos y la ropa casual como com-
plemento de esas prendas.
Esperanto Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Metafrico
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
116
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
8,6%
7,0%
8,0%
7,0%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
N.A.
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
117
E
s una empresa colombiana, fundada en 1985 que
est dedicada al diseo, produccin y comerciali-
zacin de ropa interior femenina, ajuar de novias y alta
corsetera. Ellipse es una marca lder en la oferta de
productos de alta corsetera, con materias primas de
alta calidad, para satisfacer la necesidad que tienen
las mujeres de sentirse a la vanguardia con sus pren-
das ntimas.
Elipse Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Arbitrario
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
118
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
8,0%
8,3%
6,0%
3,5%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
119
L
as creaciones de la empresa nacen inspiradas en
una mujer clsica, elegante y vanguardista. Con
telas de alta calidad y talento humano innovador, le
dan vida a las lneas que componen la marca, Touch
Lingerie, son delicadas pijamas elaboradas con suaves
telas y romnticas prendas interiores, con diseos so-
sticados; Touch Balnaire, son accesorios y prendas
de bao vanguardistas, con siluetas glamurosas.
Touch Tipo de Nombre
Porcentaje de Uso
Conceptual
100
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
120
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
9,0%
9,3%
9,3%
7,5%
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
121
E
n su mayora, las marcas que pertenecen a los estratos 1 y 2, utilizan un lenguaje visual con formas llamati-
vas, grafas representativas, con rasgos muy marcados, llegando incluso a dicultar su lectura en una escala
mnima o su versatilidad a la hora de realizar aplicaciones del logo a piezas corporativas en diferentes forma-
tos y sustratos. Los nombres tienden a ser pensados para evocar alguna caracterstica propia del producto o
servicio, mostrando expresiones regionalistas, como en el caso de Tarrao o Mompirry; otras buscan resaltar el
conepto de feminidad en la marca como Svelta, Valeria y Mujer Latina. Los colores tienden a ser saturados y
en ocasiones poseen poco contraste y coherencia con el concepto de la marca.
En su mayora no poseen punto de venta propio, los productos se distribuyen a partir de locales comerciales
externos a la marca o a travs de la pgina web.
L
a categoria de ropa interior en los estratos socioeconomicos establecidos como 3 y 4, tie-
nen un uso mayoritariamente denido para el publico femenino. Desarrollan su identi-
dad de marca diferente, no tienen una categoria de naming que compartan, por lo general tie-
nen punto de venta o desarrollan sus canales de distribucion por medio de venta por catalogo.
Por lo general, su coherencia graca, no se diferencia de su competencia, ya que el uso de color en los logos
y sistemas gracos, tienen poca vocatividad, su lecturabilidad y legibilidad son buenos y tienen alto grado de
reproducibilidad
D
e las marcas de ropa interior de estratos 5 y 6 se puede apreciar que usan colores sobrios y elegantes, su
tipograa es legible y en su mayoria posee identidad propia, la tendencia para los nombres de sus marcas
son una mezcla entre fantsticos y alterados al utilizar palabras en un idioma extranjero.
La gran mayoria tienen puntos de venta a nivel nacional e incluso internacional, el suaurio principal es la mujer
y la calicacin de los items para estas marcas fueron muy altas, ya que se nota el buen uso del diseo y toda
una idea estratgica a partir del l.
Estrato 1-2
Estrato 3-4
Estrato 5-6
122
Los nombres se construyen con palabras de la jerga
porpular y algunos signicados que hacen alusin a
lo femenino.
No se encuentran caractersticas similares.
Algunas marcas utilizan nombres conceptuales.
45%
95%
100%
54%
5%
0%
1%
0%
Sin tendencia
Sin Tendencia
Sin Tendencia
0%
123
E
x
c
e
l
e
n
t
e
B
u
e
n
o
R
e
g
u
l
a
r
M
a
l
o
Matriz
R
E R E S T U
ORIGINAL DESING
P R E N D A N T I M A
Prendas ntimas
U N D E R W E A R
124
Conclusiones Finales de Categora
E
n un principio, la ropa interior nace como una prenda
meramente til, con la funcin de proteger algunas partes
del cuerpo y ser portada bajo la ropa de uso externo. Hoy
est ligada a aspectos socioculturales y es permeada por las
costumbres locales que rigen en determinados lugares; en
la actualidad, con el crecimiento de la industria de la moda y
los avances tecnolgicos, se confeccionan prendas ntimas en
mltiples materiales y cortes que se adaptan ms fcilmente
a cada tipo de cuerpo, a cada necesidad, a cada estilo de vida,
dejando as de cumplir una nica funcin protectora, para
adquirir connotaciones de erotismo, sensualidad, comodidad, y
expresin de la intimidad y de la personalidad.
Despus de analizar las distintas marcas locales se concluye,
sin diferenciacin de estratos, que los negocios de ropa interior
generalmente se enfocan en un pblico femenino, resaltando
sus conceptos y caractersticas asociadas, ya que culturalmente
para este pblico es ms relevante e importante este tipo de
prendas, pues los detalles y la funcionalidad las han convertido
en una necesidad del da a da.
Por otro lado, en cuanto al desarrollo y proyeccin de su
identidad grca, las marcas de ropa interior implementan en
su mayora el uso tipogrco y de colores, dejando de lado el
manejo de isotipos en la construccin del branding, generando
una tendencia de las marcas locales al uso exclusivo de la
tipografa, lo que de algn modo las hace proyectivas y verstiles
a la hora de entrar al mercado internacional.
Actualmente existe una tendencia a desarrollar canales
de distribucin a travs de medios digitales, facilitando y
optimizando muchos de los procesos y acciones de la marca en
sus roles corporativos y estrategias de marketing, permitiendo,
de esta forma, un acceso ms generalizado a mltiples usuarios.
Debido al acelerado desarrollo de empresas locales y al
crecimiento de la competencia, este sector comercial se ha
visto en la necesidad de implementar procesos ms ecientes
y nuevas tecnologas que permitan ofrecer a los usuarios un
producto de gran calidad.
En cuanto a la segmentacin por estratos socioeconmicos, se
puede concluir que en su mayora, las marcas que pertenecen
a los estratos 1 y 2, utilizan un lenguaje visual con formas
llamativas, grafas representativas con rasgos muy marcados,
llegando incluso a dicultar su lectura en una escala mnima o
su versatilidad a la hora de realizar aplicaciones del logo a piezas
corporativas en diferentes formatos y sustratos.
Los nombres tienden a evocar caractersticas propias del
producto o servicio, mostrando expresiones regionalistas, lo
que genera familiaridad con la marca; otras buscan resaltar el
concepto de feminidad. Los colores tienden a ser saturados y
las tipografas en ocasiones llegan a dicultar la legibilidad. En
su mayora no poseen punto de venta propio, los productos se
distribuyen a partir de locales comerciales externos a la marca o
a travs de la pgina web.
En cuanto a los estratos 3 y 4, es posible armar que tienen un
direccionamiento hacia el pblico femenino. En su construccin de
marca se puede notar que no hay una tendencia recurrente para
el nombre; utilizan en gran medida las tonalidades asociadas a la
feminidad. En cuanto al punto de venta manejan locales propios
o desarrollan sus canales de distribucin por medio de venta por
catlogo. Grcamente no se diferencian en de su competencia,
ya que el uso de color en los logos y sistemas grcos tiene poca
vocatividad, por otra parte, su lecturabilidad y legibilidad son
acertados y tienen alto grado de reproductibilidad.
Para nalizar, en las marcas de estratos 5 y 6 es comn el uso de
colores sobrios que evocan elegancia, usan tipografas legibles
generando as una slida identidad de marca; en cuanto al
desarrollo del nombre se crea una tendencia en utilizar palabras
en idioma extranjero. En su mayora hacen presencia con puntos
de venta a nivel nacional e incluso internacional; hay un buen
desarrollo de identidad y coherencia grca.
Por ltimo, es posible armar que la creacin de marca en el
sector de ropa interior tiende a desarrollar identidades grcas
globalizadas y proyectables, para lograr una expansin tanto
nacional como internacional, impulsando el mercado y la
economa local.
125
126
I N V I T A D O S
L
a palabra lujo tiene un origen etimolgico particu-
lar, ya que viene del latn luxus, (lujo, fausto, de-
rroche) y comparte un origen comn con luz, lujuria,
luxacin y lucha. Nace de la palabra latina lux (luz)
usada para designar algo que brilla, que es luminoso
o blanco (en griego leuks, alemn licht e ingls light).
Luxacin, por su parte, provena de la situacin de ex-
ceso de las articulaciones que acaban dislocadas.
Lo anterior nos ubica en un escenario muy interesan-
te, porque lujo es brillo pero tambin un exceso, efecto
que hace que los miembros se disloquen. Lujuria se
identic con lascivia gracias a la escatologa pro-
puesta por la Escolstica en la Edad Media, cuando
todos los excesos se clasicaron mezclndose y con-
El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad.
Coco Chanel
fundindose, donde el derroche de cosas se convirti
en desborde de los sentidos.
En la Modernidad aparece Thorstein Veblen
1
(1857-
1929) con uno de los acercamientos ms lucidos del
concepto del lujo, quien lo asocio al aspecto ceremo-
nial o cultural de la adquisicin del estatus personal, el
cual es fundamental para denir y construir la socie-
dad de clases, determinante en el siglo XIX y XX para
hablar de capitalismo y economa del consumo.
Para Veblen el estatus es un patrn cultural que de-
pender de cdigos sociales construidos de forma
espacial y temporal. Lo que dichos cdigos nos evi-
dencian, para todo aquel que desee hacer una aproxi-
Aproximacin a las manifestaciones del lujo en
la moda
Por: Carlos Mario Cano Ramrez
cibercultura@hotmail.com
Narciso ostentoso:
127
I N V I T A D O S
macin crtica a la dinmica y estructura social, es que
la apropiacin de determinados bienes aporta estatus,
prestigio y reputacin. No es la exclusividad o la rareza
la que hace el precio: es el precio el que construye su
exclusividad y de ah su demanda, porque transere al
poseedor estatus y poder
2
.
Esa bsqueda de estatus acta como una especie de
magnetismo social, de manera que uno es quin en la
sociedad de acuerdo al estatus que tenga: un poder
que proviene de la apariencia y el gasto, como forma
de reconocimiento. Uno vale lo que tiene, por el pues-
to que ocupa en la sociedad, de manera que poder
social y nanciero juegan uno con el otro de manera
biunvoca (Leon, 2013).
Veblen pensaba que est dinmica slo era sosteni-
da por un sector de la sociedad, al que l llamo La
clase ociosa, la cual asuma un comportamiento a la
hora de adquirir bienes, identicado con el lujo, el de-
rroche, el efecto de demostracin y el consumo os-
tentoso. Lo que terminara poniendo en evidencia el
carcter de exclusividad de esta clase social.
Esta exclusividad tiene su origen en el conjunto de la
poblacin que reconoce quin puede o quin no perte-
necer a la categora de clase con alto estatus; es decir,
hay unos cdigos con los cuales se pueden identicar
unos signos que estn circulando en una estructura
social, y que se encuentran revestidos de un sentido:
que tiene que ver con participar en el juego de adquirir
unos privilegios, expresados en la experiencia del lujo.
Verse uno mismo como poseedor de un estatus es
un objetivo casi involuntario en la estructura social y
abstraerse de ese impulso es producto de un proceso
de resistencia, que termina desencadenando unas for-
mas de autoexclusin u ostracismo voluntario. Como
dira Antonio Leon en su texto Efecto Veblen: clase
ociosa, emociones y marketing:
Es el territorio donde la psicologa conecta con
la sociologa. Porque as como el consumo es conse-
cuencia y causa de emociones, el consumo ostentoso
es consecuencia y causa de emociones todava ms
ostentosas. Se trata de productos o servicios de alto
128
I N V I T A D O S
precio y por tanto suponen una barrera -la membrana
que separa las clases- pero es esa misma altura de la
barrera la que nos hace querer saltarla con ms ganas
(efecto Veblen puro) (2013).
En el caso de la moda, las teoras clsicas nos dicen
que este deseo de movilidad social hacia lo ms alto
se evidencia en el consumo como forma de expresin.
Entre los bienes de consumo, la ropa y los comple-
mentos siempre han sido la forma habitual de identi-
cacin entre clases a lo largo de la historia
3
.
Por tanto, los bienes de lujo tienen dos aspectos expli-
cativos: identican a los miembros de la clase ociosa
y sirven para vivir las experiencia de pertenecer a la
clase ociosa y el disfrute que esa pertenencia signica.
Lo anterior es lo que nos sirve para entender cmo en
nuestro contexto se da la fabricacin de imitaciones
de artculos de lujo, que permiten jugar a ser de la cla-
se ociosa, sin necesidad de disponer del dinero que eso
cuesta, y vivir una experiencia simulada, pero vivida y
disfrutada por un tiempo (Leon, 2013).
Hablar del lujo nos obliga a tener que vernos con las
maneras en que nosotros, como individuos, estable-
cemos relaciones con las normas sociales, los otros
individuos, el consumo y la esttica.

Son varios los autores
4
que nos han sealado de ma-
nera lucida y contundente cmo el lujo tiene un ca-
rcter de exhibicin, una de sus tantas cualidades que
lo hacen irresistible para unos y chocante para otros,
pero que evidencia los mecanismos sobre normativi-
dad social obligada.
Nuestro tiempo, y en esto nos diferenciamos con esa
sociedad y mecanismos econmicos descritos por Ve-
blen a principio del siglo XX, pone al lujo a jugar en
terrenos que estn impregnados de un sentido indivi-
dualista, porque son una manifestacin del triunfo del
culto a las marcas y a los bienes preciosos, siendo el
esnobismo, el deseo de parecer rico, el gusto de bri-
llar, la bsqueda de la distincin social a travs de los
signos demostrativos, todo ello dista de haber sido en-
terrado por los supuestos desarrollos de la cultura de-
mocrtica y mercantil (Lipovetsky & Roux, 2011: 96).
129
I N V I T A D O S
El lujo nos convierte en seres exhibicionistas, ya que
() no slo hacemos sentir nuestra importancia
a los dems, no slo agudizamos y mantenemos des-
pierto el sentimiento que tienen de dicha importancia,
sino que tambin, y esto resulta apenas menos til, ar-
mamos y preservamos todas las razones para sentir-
nos satisfechos de nosotros mismos (Veblen, 1951: 27).
La contemporaneidad ofrece otro escenario para el
ejercicio de la ostentacin lujosa, donde ya no es el es-
crutinio del otro lo que nos asiste en nuestra intencin
de tener bienes lujosos, sino la exacerbacin del deseo
narcisista de sentirse bien consigo mismo, una versin
banal de la premisa de Nietzsche de hacer de la propia
vida una obra de arte, creada por el marketing.
Ya el lujo no es adherencia, como en su tiempo lo
pens Veblen, sino que es sinnimo de diferenciacin
de cualquier clase social o colectividad, una manera
de demostrarle a los dems que somos diferentes a
ellos; una exclusividad programa para el autodeleite
5
.
Ciertamente, las motivaciones elitistas permanecen,
pero estn basadas no tanto en los objetivos de hono-
rabilidad y de ostentacin social como en el sentimien-
to de la distancia, el goce de la distancia que procuran
los consumos pocos frecuentes y del abismo que abren
con respecto a los usos de la mayora. [] [El lujo nos
mueve] a ser menos tributarios de la opinin ajena, a
privilegiar las emociones intimas, empuja a comportar-
se con los dems con el n de sentirse ms, de mar-
car la propia particularidad, de construir una imagen
positiva de uno mismo para s, de sentirse privilegiado,
distinto a los dems (Lipovetsky & Roux, 2011: 97).
Bsicamente lo que nos dicen estos dos autores fran-
ceses es que en la actualidad el lujo est ms al servi-
cio de la promocin de una imagen personal asociada
a una personalidad singular y supuestamente original,
que de una imagen de clase.
El lujo ahora se concentra en el bricolaje, porque su
motor es la bsqueda de signos, que no le pertenecen
a una clase social en particular, sino que hacen parte
de una amalgama de estilos de varias clases sociales,
mezclados en una diversidad de objetos, para crear un
discurso esttico multifactico.
130
I N V I T A D O S
1
Economista y socilogo norteamericano de origen noruego que
estudi la estructura social de la economa capitalista, especcamente
la norteamericana, destacando la existencia de dos clases sociales
determinantes: los productores y la clase ociosa. Sus dos obras ms
importantes son La teora de la clase ociosa (1899) y La teora de la
empresa econmica (1904)
2
Esto en el mundo de la economa y la sociologa se conoce como Bien
Veblen.
3
Tanto Susana Saulquin en su texto La muerte de la moda, el da despus
(2010), como Joanne Entwistle en su libro El cuerpo y la moda: una visin
sociolgica (2002) ubican el nacimiento de la moda alrededor del ao
1300, en pleno auge del establecimiento de la vida en los burgos en la
Edad Media, lo que sera la primera aproximacin a lo que conocemos
como la ciudad en la poca moderna, y por tanto, referido a los modos
(de ah el origen de la palabra moda) o maneras de relacionarse de esos
Otra de las caractersticas del lujo en la poca actual
tiene que ver con su carcter emocional, porque invita
al goce de los sentidos, y de experiencia de ocio, por
dejar a un lado la teatralidad y centrarse en las sen-
saciones intimas.
El lujo no ha cambiado como experiencia que propicia el
exceso, lo que se modica es su puesta en escena: antes
de que naciera aquello que llamamos como Sociedad de
consumo
6
, el lujo tena un tono de alarde, de espectculo
ostentoso de la riqueza, de articio, de ornato, de cautivar
la mirada del otro (Lipovetsky & Roux, 2011).
sujetos que habitan un territorio en el que conviven con otros individuos
de diferentes clases y ordenes sociales. La moda, entonces, surge como
un modo o manera de relacin entre las personas, para quienes la
diferenciacin les facilita esas dinmicas vinculantes: el cuerpo entonces
es arropado de signos de diferenciacin que hablan de la condicin social
que dene mi existencia en la vida social.
4
Le recomendamos al lector ir a Veblen (1951, 2005), Lipovestky (2011),
Bourdieu (1998) y Baudrillard (2007).
5
Recordemos que exclusividad viene de la palabra exclusin, que tiene
que ver con salirse de un grupo, de aislarse, de marcar una diferenciacin.
6
Nacida despus de la Segunda Guerra Mundial, especcamente
en la dcada de los 50s. Pera efectos de concrecin conceptual le
recomendamos al lector ir al texto La sociedad de consumo (2007) de
Jean Baudrillard.
Bibliografa
Baudrillard, Jean (2007). La sociedad de consumo: sus mitos, sus
estructuras. Madrid: Siglo XXI.
Bourdieu, Pierre (1998). La distincin: criterio y bases sociales del gusto.
Mxico: Taurus.
Entwistle, Joanne (2002). El cuerpo y la moda: una visin sociolgica.
Barcelona: Pados.
Lipovetsky, Guilles & Roux, Elyette (2011). El lujo emocional. En: Croci,
Paula & Vitale Alejandra, Los cuerpos dciles: hacia un tratado sobre la
moda. Buenos Aires: la Marca editora.
Leon, Antonio (2013). Efecto Veblen: clase ociosa, emociones y
marketing En: Antropologa industrial. Recuperado de: http://antrial.
wordpress.com/2013/08/25/efecto-veblen-clase-ociosa-emociones-y-
marketing/ (28/03/2014).
Saulquin, Susana (2010). La muerte de la moda, el da despus. Buenos
Aires: Pados.
Veblen, Thorstein Bunde (1951). Teora de la clase ociosa. Mxico: Fondo
de Cultura Econmica.
------------------- (2005). Fundamentos de economa evolutiva: ensayos
escogidos. Bogot: Universidad Externado de Colombia.
131
I N V I T A D O S
132
V E S T I D O S D E A L Q U I L E R
133
E
n CasaLuifer, trabajan con el n de brindar a sus usuarios
la mejor oferta con un estilo clsico; inspiracin reejada
en su identidad de marca, donde estandarizan una tipografa
y asocian colores que rigen caracteres de diferenciacin e
inclusin a la categora. Adems de esto, su identidad visual
representa el acompaamiento de la marca en las ocasiones
especiales de sus clientes.
Es signicativo mencionar que aunque su esencia sea
clsica, sus trajes siempre van de la mano de las ltimas
tendencias en ropa de alquiler e igualmente sus caracte-
rsticas de marca los han llevado al posicionamiento en ciu-
dades como Medelln y Pereira.
Casa Luifer
Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Fundador
X
Punto de Venta
Si No
40%
10%
50%
134
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
8,6%
8,6%
7%
7,3%
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
135
F
lavia se puede denir como una de las empresas
lderes en su categora, la coherencia en su tipogra-
fa y forma exclusiva adapta caractersticas propias de
ellos como marca, estimulando la percepcin de sus
usuarios de una manera signicativa e inmediata; sus
planteamientos grcos y conceptuales demuestran
las impresiones de estatus, vanguardia y exclusividad
que la marca tiene frente al mercado.
Flavia Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Arbitrario
X
Punto de Venta
Si No
10% 10%
80%
136
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
9%
8%
10%
5,5%
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
137
A
nillo al Dedo desea enmarcar el romanticismo de
las mujeres como el protagonista de su identidad
visual, a travs de formas, colores y atributos descrip-
tivos al signicado de marca. De esta manera se reeja
su conocimiento por la asesora especializada slo para
mujeres, quien entiende lo que realmente signica.
Porcentaje de uso
0% 0%
100%
Tipo de Nombre
Metafrico
Como
anillo al dedo
X
Punto de Venta
Si No
Ti enda de Novi as
Como anillo al dedo
138
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7,3%
5,6%
7%
8,6%
139
Natalia Arango busca ofrecer una experiencia de
compra basada en el estatus que impone a travs de
su sistema graco minimalista, diferencindose as
por sus colores corporativos dentro de la categora.
Al mismo tiempo, su identidad enmarca la ropa de
alquiler a unas instancias ms lujosas. Su pblico es
exclusivamente femenino.
Porcentaje de uso
0% 0%
100%
Tipo de Nombre
Fundador
Natalia
Arango Novias
X
Punto de Venta
Si No
NOVIAS
140
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
8,6%
8,6%
7%
7,4%
141
C
asa Solrzano, maneja un concepto grco a tra-
vs del alto contraste y aires gticos, denin-
dose en la categora como una marca que evoca al
porte y la elegancia desde sus elementos grcos,
donde ha ido registrando a travs de sus canales de
comunicacin ornamentos con el n de denir su
identidad, sentido y valor de marca.
20%
10%
70%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
Fundador
Casa
Solrzano
X
Punto de Venta
Si No
casa solrzano
142
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
10%
8,3%
8,6%
9,6%
143
G
lam Dress, como marca reciente en la ropa de
alquiler, propone en su identidad visual rom-
per estigmas de diseo, al implementar un color
vibrante y al no olvidar el uso de una tipografa ma-
nuscrita que establece referencias claras para sus
usuarios. Glam Dress, es la lnea econmica de otro
negocio de su propietaria Gloria Pelez ubicado en
el Centro Comercial Vizcaya.
40%
10%
50%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
Descriptivo
Glam Dress
X
Punto de Venta
Si No
144
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,6%
5,6%
4,6%
4,6%
145
I
mperio de novias, hace alusin a una identidad co-
municativa barroca, buscando denirla por medio
de ornamentos y formas clsicas, con colores sli-
dos, predominantes unos sobre otros, pero siempre
aanzando su esencia de marca. Estas caractersti-
cas remiten al usuario a lo clsico de sus productos,
dirigidos a un segmento del mercado enmarcado en el
nombre de la marca.
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
Descriptivo
Imperio de
Novias
X
Punto de Venta
Si No
0% 0%
100%
146
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
10%
8,3%
8,6%
9,6%
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
147
M
ontes tienda, cuenta con una imagen moderna
frente a su competencia, donde la creacin de
su identidad grca genera un aspecto de alto con-
traste con una tipografa impactante, que a travs de
un juego de jerarquas, relacionan la magnitud del
color en su imagen con el volumen que representa
su punto de venta, considerando dicha relacin como
un aspecto referencial en su identidad visual. sta
esencialmente atiende a un pblico joven regido por
la moda y las tendencias actuales.
25%
5%
70%
Montes Tienda Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Patronmico
X
Punto de Venta
Si No
148
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
7%
6%
8%
3,5%
149
C
uenta con dos puntos de venta en la ciudad de
Medelln, cada uno con una amplia gama de
vestidos y trajes que se renuevan constantemente,
destacando en estos puntos de alquiler, la atencin
adecuada a sus clientes.
Somos imagen le da fuerza a su identidad de marca, a
partir de sus elementos grcos, desarrolla un punto
focal en su imagen logrando que sus usuarios puedan
identicar la categora a la que pertenece dicha marca.
10% 10%
80%
Somos Imagen Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
150
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
8,3%
8,3%
7,6%
9%
151
V
estiesta ha pasado de generacin en generacin
convirtindose en una marca tradicional dentro
de la categora de ropa de alquiler. Su lenguaje gra-
co est demarcado por trazos sueltos, curvas pro-
nunciadas, contrastes en sus formas y ornamentos
unidos a tradiciones predecibles de su propia identi-
dad; adems, como su nombre lo indica Vestiesta se
identica plenamente con aquellos usuarios que son
considerados el alma de la esta.
30%
10%
60%
Vestiesta Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
X
Punto de Venta
Si No
Combinado
152
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
8%
4%
5,3%
7%
153
D
ora Lpez ha mantenido hasta el da de hoy un con-
cepto familiar, el cual se refuerza en la apropiacin
que la marca hace del nombre de la fundadora, siendo
este un factor de conanza y cercana con el usuario. Su
tipografa cursiva con ornamentos hace que el usuario
relacione la marca a la categora que pertenece.
Dora Lopez
5% 0%
95%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Fundador
154
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
9%
7%
8,6%
6,5%
155
A
lquiler de vestidos Las branes, maneja un con-
cepto popular adaptado a las tendencias que se
imponen en su categora, reejando en su identidad
visual formas irregulares, contrastes tipogrcos y
variedad de colores que lo marcan dentro de un estilo
femenino, limitando al pblico masculino a acercarse
a la marca.
Las Branes
80%
10% 10%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Descriptivo
156
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,6%
3,3%
2,6%
4%
157
30%
10%
60%
M
ayicris se reconoce como una marca asequible
dentro de su categora, permitiendo inferir la
economa que maneja en sus productos a travs de
elementos grcos constituidos por una tipografa
manuscrita estandarizada, que en conjunto con su co-
lor corporativo crea una cercana ideal para remitir al
consumidor a la ropa de alquiler.
Mayicris
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Combinado
158
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
N.A.
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5%
6%
3%
2%
159
M
i gran sueo, se destaca por ser una marca que ofre-
ce elegancia representada a travs de sus elemen-
tos grcos, donde su icono, la silueta de una mujer, se
convierte en un referente de ideal para aquellos usuarios
que se identicaron con la esencia de la marca.
Mi gran sueo
20%
10%
70%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Metafrico
160
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5,6%
6,6%
4,6%
5,6%
161
V
estyliz, recurre a un concepto fantasioso donde su
identidad corporativa connota rasgos minuciosos
y recargados que conlleva la festividad. Utilizan el co-
lor y la diagramacin, como un aspecto diferenciador
dentro de la categora. Sus usuarios se sienten atra-
dos por el concepto ostentoso de la marca.
Vestyliz
30%
10%
60%
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
X
Punto de Venta
Si No
Combinado
162
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
5%
3,6%
3%
3,5%
163
E
n esta categora de ropa de alquiler podemos concluir que la mayora de marcas son consolidadas por familias para el sustento
de las mismas, lo que le da un valor ms emocional en la construccin de su identidad grca, que parte del juicio y conocimiento
de sus dueos. En los estratos 1 y 2 se puede deducir, por medio del diagnstico de los elementos grcos, que el uso de tipografas
caligrcas permiten remitir al usuario a la categora de ropa de alquiler; sin embargo, estas tipografas no son modicadas, son
tipografas estandarizadas, fciles de copiar. En cuanto a los isotipos encontramos una construccin bsica que no permite a
las marcas reejar grcamente lo que ofrecen; asimismo la diferencia cromtica es consecuencia de la adaptacin que tienen
las marcas frente al contexto. Otra generalidad de los logotipos de estas marcas, es que tienen una disposicin horizontal, que
permiten una fcil lecturabilidad del logo. La competencia entre ellas es directa, ya que todas estn regidas bajo los mismos
parmetros y tendencias que este nivel socioeconmico exige, igualmente esto determina la inversin en la activacin de marca
donde se reeja la escasez de reproductibilidad en los medios impresos y digitales, dndose a conocer nicamente a travs de su
punta de venta y al voz a voz que sus clientes y ellos mismos transmiten.
A partir de la investigacin realizada podemos deducir que estas marcas se caracterizan por la cercana con sus usuarios, estableciendo
literalidad en su identidad grca, la cual evoca trayectoria, reconocimiento y asequibilidad, por consiguiente, logran abarcar otro tipo
de usuarios que no estn inscritos al nivel socioeconmico al que pertenecen dichas marcas.
En su diagnstico grco no se evidencia una caracterstica comn en el estilo tipogrco, debido a que la aplicacin de cada una
es diferente, encontrando tipografas serif, san serif, caligrca y manuscrita, por lo tanto esto diculta la asociacin dentro de la
categora. En algunos casos el uso de isotipos sirve como apoyo a esta carencia, reforzando a travs de su forma y color el concepto de
cada marca. Los colores que predominan en esta categora son rojo y negro reejando dinamismo y alto contraste para la proyeccin
impactante de su identidad grca que incita a sus usuarios a entrar a la tienda.
Todas estas marcas se encuentran en el mismo sector, lo que conlleva una competencia directa entre ellas, ubicndose en lugares
altamente transitados con el n de proporcionar un mayor acercamiento con los usuarios, que se refuerza a travs de canales impresos
y digitales. Resaltamos que algunas de estas no aplican una comunicacin constante, dejando un vaco en la recordacin de la marca.
En este segmento socioeconmico se puede concluir que gran parte de las marcas estudiadas constituyen un modelo de
comunicacin basado en las tradiciones, donde estas juegan un papel perceptual que connotan estatus, satisfaccin, y delizacin,
estmulo referenciado en sus lineamientos grcos.
En las marcas de estrato 5 y 6 las tipografas serif y caligrcas con adornos ornamentales son caractersticas que permiten el
reconocimiento de las marcas dentro de la categora de ropa de alquiler; por consiguiente en sus isotipos no se rige con una tendencia
grca de construccin, pero en estos predominan elementos del nombre o de la marca para representar, a travs de formas simples,
un primer acercamiento que identica la marca; adems en su paleta de colores predominan los colores tierra y el negro, creando
un contraste que permite trasmitir a los usuarios la elegancia y exclusividad de esta categora.
Sus puntos de venta se encuentran ubicados estratgicamente en la ciudad, permitiendo la visibilidad y acceso de sus usuarios. La
competencia entre estas es directa debido a que ofrecen al mismo sector socioeconmico ropa de alquiler; sin embargo, cada una, desde
su especialidad ofrece un valor diferenciador que se muestra a travs de medios impresos y digitales, reforzando su identidad de marca.
Es importante resaltar que algunas marcas de estas segmentan sus usuarios como oportunidad potencial para impulsar su marca.
Estrato 1-2
Estrato 3-4
Estrato 5-6
164
El tipo de nombre que caracteriza a estas marcas es
fundador, ya que la mayora de estos hacen referencia
al nombre de sus dueos, sean solos o combinados,
logrando as una identidad fcil de reconocer y
proteger dentro del mercado de ropa de alquiler.
El tipo de nombre que predomina en este segmento
de mercado se calica como descriptivo, ya que la
literalidad, es quien juega un papel esencial en la
creacin del nombre de estas marcas para un mayor
reconocimiento de sus usuarios.
El tipo de nombre que se establece en comn dentro
de esta categora es fundador, puesto que reeja una
asociacin del nombre del dueo con su marca, con el
n de generar un clima de conanza y exclusividad en
la categora de ropa de alquiler.
80%
72%
73%
14%
21%
19%
6%
7%
8%
Patronmico
Patronmico
Patronmico
165
E
x
c
e
l
e
n
t
e
B
u
e
n
o
R
e
g
u
l
a
r
M
a
l
o
Matriz
166
L
uego de esta investigacin, podemos concluir que
la ropa de alquiler es un servicio que se presta a las
personas de todos los estratos socioeconmicos, don-
de a travs de cada una de las marcas se busca suplir
las necesidades que estn al alcance de cada uno de
sus usuarios. Al mismo tiempo podemos identicar a
las mujeres como aquel usuario potencial de la ropa
de alquiler, quien induce a que hombres y nios hagan
parte del sostenimiento de dicho mercado; sin embar-
go, cada una de las marcas busca estar al alcance de
su usuario especco, por lo que estn ubicadas en
puntos estratgicos, donde sean visibles y estn cerca
al acceso de su mercado meta. Especialmente en los
estratos 1 y 2 su punto de venta es la nica forma en la
que se muestran las marcas, aunque en el estrato me-
dio y alto vemos como las marcas comienzan ampliar
sus canales de comunicacin haciendo un buen uso de
los recursos representados por el material P.O.P.
En cuanto a su legibilidad, lecturabilidad, vocatividad,
y relacin semntica, dentro de la categora de ropa
de alquiler encontramos una construccin clara, de
manera que resaltamos las buenas intenciones para
la creacin de las marcas, aunque en algunas de estas
slo les falta explorar grcamente un estilo que es-
tructure su identidad visual para toda la categora de
ropa de alquiler, ya que slo encontramos un lenguaje
claro en los estratos socioeconmicos 5 y 6 en donde
esta subcategora establece patrones de color como
el negro en contraste con los tonos tierra; tipografas
modicadas serif, sans serif, o caligrcas; la mnima
disposicin de elementos grcos, y atributos literales
que funcionan como inspiracin para las otras subca-
tegoras. No obstante, en cada una de estas, sobre-
salen caractersticas que trazan las exigencias de su
contexto donde destacamos en los estratos 3-4 el uso
de tipografas sans serif no modicadas en contraste a
un color vibrante, proporcin directa a aquellos usua-
rios con una comunicacin ms espontnea, contrario
a la categora 1-2 donde su tipografas manuscritas no
modicadas, en contraste a un color arbitrario remon-
tan valores de familiaridad con el usuario.
As mismo podemos valorar en el estudio de naming el
uso de nombres de tipo fundador sean solos o combi-
nados que se asocian directamente al nombre de sus
dueos, con la intencin de generar reconocimiento y
diferenciacin dentro del mercado de ropa de alquiler.
Las marcas situadas en la parte superior de la
matriz, son el reflejo de aquellas marcas que es-
tablecen valores grficos y significados acordes al
contexto, donde la experiencia de compra con el
usuario y ambientacin innovadora frente a la com-
petencia hace de estas un factor diferenciador en la
categora de ropa de alquiler.
Conclusiones
167
168 169
R O P A E R T I C A
169
R O P A E R T I C A
E
s una tienda ertica que lleva cuatro aos en el
mercado; tiene dos puntos de venta en pasajes
comerciales en el centro de Medelln, lo que les genera
sus mayores ingresos, adems de contar con pagina web.
La mayora de clientes son mujeres entre los 20 y 40 aos.
Empezaron vendiendo ropa interior y se especializaron en
lencera y prendas erticas.
Afroditas sex
Boutique
Porcentaje de uso
Tipo de Nombre
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
95%
5%
170 171
R O P A E R T I C A
7,5%
1%
3,8%
2,5%
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
171
171
E
s una tienda ertica que lleva en el mercado cuatro
aos; cuenta con un punto de venta en la zona centro
de la ciudad de Pasto, Nario. Decidieron abrir la tienda
porque vieron una oportunidad en ese nicho de mercado.
Tienen pgina web pero sus mayores ingresos son en el
punto de venta. La mayora de sus clientes son hombres
que compran lencera y dems productos para su pareja.
Sexshop Eros Tipo de Nombre
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
40% 60%
172 173
R O P A E R T I C A
4%
1,1%
3%
1,6%
Calicacin Grca
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
173
173
E
s una tienda ertica que lleva 15 aos en el mercado
y cuenta con un punto de venta en la zona centro de
Medelln. Sus clientes son de diferentes edades y genero,
aunque la mayora son mujeres entre los 23 y 35 aos.
Pekados
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Tipo de Nombre
Porcentaje de uso
87%
13%
174 175
R O P A E R T I C A
8,6%
2%
6%
6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
175
175
E
s una tienda ertica que lleva ocho meses funcionando;
cuenta con un punto de venta en la zona centro de
Medelln. Venden juguetes sexuales pero tambin son
distribuidores de la marca Espiral y Gua Cereza. Los
clientes generalmente son bailarinas y chicas webcam,
entre 18 y 30 aos. No tienen pgina ni distribucin de
productos a travs de la web.
Play Girls
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
98% 21%
176 177
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
8,3%
3,5%
4%
3,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
177
177
E
s una tienda ertica que lleva tres aos en
funcionamiento y cuenta con cuatro puntos de venta
en la zona centro de Medelln. Se especializan en lencera
a la vez que venden todo tipo de productos sexuales;
tambin son distribuidores de diferentes marcas
reconocidas como Sen Intimo, Tantra, Erotic y Shunga. La
mayora de sus clientes son homosexuales y mujeres que
trabajan en webcam. No tienen pgina ni distribucin de
productos a travs de la web.
Zona prohibida
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
52% 48%
178 179
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9%
3,6%
5,6%
8%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipofrafa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
179
179
E
s una empresa bogotana que lleva 10 aos en
el mercado, en su misin corporativa proponen:
establecer una nueva cultura en torno a las relaciones
interpersonales desde la armona, el respeto,
la comunicacin y la pluralidad de culturas. Su
pblico objetivo son adultos entre los 20 y 45 aos,
principalmente mujeres y parejas. Cuenta con punto de
venta en Bogot y tienda virtual.
Ertica
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
68% 32%
180 181
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9,6%
5,1%
6,6%
7,3%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
181
181
G
ua cereza naci en Medelln hace diez aos como una
comunidad online, en la actualidad es una pgina para
adultos de mente abierta, que ofrece la oportunidad de
conocer personas, compartir ancdotas, y encontrar eventos.
Posteriormente se creo la tienda virtual, como respuesta a las
necesidades de la misma comunidad; adicionalmente se se
encontr como oportunidad de mercado la creacin de puntos
de venta propios que complementaban el servicio que ofrecan
a la comunidad. Cuentan con una comunidad, una tienda virtual,
servicio de domicilios y nueve tiendas en la ciudad.
Gua cereza
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
52% 48%
182 183
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9%
6,5%
7,8%
7,3%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
183
183
E
mpresa radicada en Medelln que lleva cuatro aos en
el mercado; funciona nicamente a travs de una tienda
online. Cuenta con un amplio catalogo de prendas erticas que
complementa con otros juguetes sexuales, el cual distribuye a
nivel nacional con un servicio de envos gratuitos a todo el pas.
Eresensual
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
86% 14%
184 185
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
8,3%
5,5%
7,3%
4,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
185
185
E
mpresa bogotana, con dos aos en el mercado; su publico
objetivo son personas desde los 18 hasta los 60 aos,
principalmente mujeres. Cuenta con un amplio catalogo de
lencera y ropa ertica. Distribuyen sus productos a travs
de una tienda online con servicio de domicilios y tambin
poseen un punto de venta.
Tienda sexy
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
84% 16%
186 187
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
7,6%
5,1%
7,3%
7,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
187
187
M
arca que funciona a travs de distribucin en su tienda online,
tienen un amplio catlogo de ropa ertica, que complementan
con otro tipo de prendas, como chaquetas y camisas.
ntimamente
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
70% 30%
188 189
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9%
4,6%
6,3%
4,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
189
189
S
on distribuidores mayoristas de artculos para adultos.
Tiene una trayectoria a nivel internacional de 25 aos de
experiencia. Cuenta con la mayor variedad de productos para
adultos que se pueda encontrar en el mercado nacional.
La mayor parte de su pblico son parejas y mujeres entre los 18
y 50 aos. Tienen diez puntos de venta en todo el pas.
Sexo sentido
Descriptivo
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
60% 40%
190 191
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9,3%
6%
7,6%
7,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
191
191
E
n el ao 1988 naci en Medelln Ali Baba como una empresa
de importacin y distribucin de artculos erticos, cuyo n
es satisfacer las necesidades de los colombianos. Su losofa
de marca propone con la monotona sexual y enriquecer las
relaciones de pareja, abriendo nuevas puertas a la fantasa y a
la imaginacin. Ali Baba ofrece una extensa gama de productos,
la mayora son importados y fabricados bajo estndares de
alta calidad. En sus tiendas se garantiza privacidad a todos los
clientes, completa satisfaccin con los productos y la atencin
por parte de un personal altamente capacitado.
Ali Baba
Patronmico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
55% 45%
192 193
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9%
6%
8,8%
4,5%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
193
193
E
s una empresa con seis aos de trayectoria, dedicada al
comercio a travs de un punto de venta jo y tambin con
distribucin en internet.
Ofrece las mejores marcas y productos para adultos, se pre-
ocupan por la calidad, el diseo y sobre todo, la garanta, para
buscar la satisfaccin de sus clientes.
Fantasy shop
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
46% 54%
194 195
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
4%
3,6%
3,6%
6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
195
195
E
s un sex shop donde se encuentran prendas erticas y
juguetes para adultos; garantizan que sus productos son
de ltima coleccin, reconocidos a nivel mundial, totalmente
seguros y originales. Ofrecen disfraces erticos y lencera
importada, bajo los estndares de calidad en el producto.
Dan asesora especializada y cuentan con servicio a domicilio a
nivel nacional y compras por internet en la pgina web.
Godiva
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
52% 48%
196 197
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
7,6%
8,3%
7,1%
6,3%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
197
197
E
s una marca que ofrece ropa interior para recrear un estilo
de vida sosticado y de lujo, inspirado en la imaginacin
romntica. Parten de la propuesta de dos diseadoras decididas
a romper con el clich que en nuestro medio se crea alrededor
del erotismo en la lencera.
Whisper & loud
Metafrico
X
Punto de Venta
Si No
Porcentaje de uso
80% 20%
198 199
R O P A E R T I C A
Tipo de Nombre
9,3%
4,6%
8,6%
5,6%
Diagnstico de
Elementos Grcos
Reproducibilidad
Lecturabilidad
Vocatividad
Legibilidad
Calicacin Grca
Impresos
Escala Mnima
Tipografa
Contraste
Isotipo
P.O.P
Web
Punto de Venta
Reserva
Construccin
Signicado
Competencia
199
199
L
os logos de estas categoras usan unos iconos arbitrarios, que apuntan ms a la construccin de la marca
que a dar claridad sobre el producto. Son ms sencillas y limpias en cuanto a detalles, que las de estrato 1
y 2. Cuentan con pginas web a las que les hacen mucha fuerza grca y presencia en redes sociales, ya que
quieren que la marca vaya ms all de la compra de un producto, y generar toda una experiencia, apuntando
hacia las comunidades web.
L
os logos de estas categoras suelen ser la combinacin de tipografa y smbolos que tienen una relacin
directa con el tema ertico. No existe una construccin cuidada del logo, todas usan tipografas estndar y
no existe armona y unidad entre la tipografa y el smbolo. Buscan un contraste fuerte en cuanto a color, es por
eso que usan colores dentro de la gama de morados y rojos, en fondos negros o blancos.
E
stas categoras suelen estar en duotono, en colores contrastantes, los logos en su mayora son en tipogra-
fas clsicas y sin smbolos, lo que las hace ms elegantes. Tiene un buen desarrollo grco, el cual trans-
miten a la pgina web y redes sociales.
Estrato 1-2
Estrato 3-4
Estrato 5-6
200 201
R O P A E R T I C A
sean literales y hagan alusin a la promesa de venta,
logrando que el cliente identique y haga una relacin
directa entre el producto y la marca.
72%
58,6%
25,6%
74,4%
28%
41,4%
Descriptivo
Descriptivo
Descriptivo
201
201
E
x
c
e
l
e
n
t
e
B
u
e
n
o
R
e
g
u
l
a
r
M
a
l
o
J
G
H
O
K
L
F
E
A
B
C
D
M
N
I
Tienda Ertica
202 203
R O P A E R T I C A
E
sta categora, aunque ya es un poco ms aceptada en
nuestra sociedad, es poco lo que se conoce de ella; ya
que son empresas reservadas, lo que las llevan a tener
una actitud reacia a la hora de entregar informacin acerca
de cmo operan y quines son sus clientes.
De lo que pudimos observar en cuanto a generalidades de
estilo graco en las marcas erticas, se destaca que exista
una coherencia entre estas a pesar de pertenecer a estra-
tos diferentes. Dichos estilos son tipogrcos en su mayora,
utilizan tipografas de display bastantes recargadas y unas
pocas con una construccin ms cuidadosa. Una de las cons-
tantes es la paleta de color, que se limita en rojo, rosado o
fucsia, acompaados de una reserva en negro; la mayora de
los nombres en esta categora son descriptivos.
La imagen en los estratos 1 y 2 tienen algunos elementos
que las unen, como lo orgnico y las tipografas cursivas;
la reproductividad es buena, ya que los logos se limitan a
dos tintas primando el color negro como reserva, hacien-
do resaltar el fucsia mejorando la legibilidad por los altos
contrastes. Las marcas tienen nombres muy descriptivos
y se enfatiza con el copy o slogan que son tiendas erti-
cas, estas caractersticas los hacen acertar con su pbli-
co; objetivo en estos estratos no se invierte tanto en la
calidad del diseo, lo que importa es que resalte frente a
los otros locales que rodean al punto de venta, esto se ve
reejado en elementos que entorpecen la lectura de los
logotipos, como una relacin entre los caracteres muy
cerrada y con formas muy homogneas.
En los estratos medios son un poco ms medidos con la
cantidad de elementos que componen la imagen de las
marca, las tipografas estn en caja baja con unas leves
intervenciones en su composicin, van ms acompaa-
dos de isotipos muy arbitrarios que no tienen relacin
directa con la categora. Va dirigido a un pblico ms
reservado, sigue siendo una constante que los nombres
son descriptivos pero no tienen un copy que haga explici-
to que son tiendas erticas.
En la gama cromtica predominan colores ms oscuros
en la tipografa sobre fondos blancos que generan igual-
mente buen contraste y lecturabilidad; estas caracters-
ticas se ven reejadas en el punto de venta, ya que estas
marcas no necesitan llamar la atencin siendo explicitas,
por esto su tratamiento grco es ms sobrio y conse-
cuente con su pblico
En los estratos ms altos predomina el tratamiento tipo-
grco simple, no se presentan caractersticas comunes
entre los logos, son tipografas bien construidas con una
lecturabilidad rpida; siguen estando los colores de la ca-
tegora. Se hace nfasis que son tiendas erticas y prestan
otros servicios por medio de los slogans. Los nombres de
las marcas no son descriptivos como en los estratos ms
bajos, por el contrario son metafricos, tienen un concepto
o historia detrs de ellos. En estos estratos las marcas son
mucho ms reservadas al igual que su pblico, que pree-
re comprar en la tienda web. En estos estratos la discre-
cin es un factor demasiado importante
Conclusiones
203
203
Por: Fernando Vengoechea Johnny Insignares
#todomono. Barranquilla (Colombia).
El discurso de la camiseta
204
I N V I T A D O S
Para empezar esta lectura te proponemos hacer un ejer-
cicio rpido: fjate en el diseo de la camiseta que llevas
puesta Qu dice? Qu representa? Te representa?.
A partir de estas preguntas naci el proyecto del cul
hacemos parte desde hace siete aos y que inicia por
la necesidad de contar la ciudad en otros escenarios
por fuera de un saln de clases, con una ponencia, una
obra colgada en una galera o un grati en la calle; y fue
entonces cuando decidimos que nuestra pieza comuni-
cativa debera ser algo personal, palpable, asequible y
disponible para hombres, mujeres, adultos y nios.
La camiseta cumpla con todos los requisitos!
Son muchos los trminos por los cuales se conoce a esta
sencilla pero vital prenda de vestir en Latinoamrica: ca-
miseta, franela, playera, polera, polo, remera o suter.
Su origen se remonta a la poca de la Primera Guerra
Mundial, llegando a los Estados Unidos gracias a los
soldados Europeos, quienes utilizaban prendas ligeras
fabricadas en algodn, mucho ms cmodas en com-
paracin con las calurosas prendas en lana usadas por
los norteamericanos.
Inicialmente la camiseta fue considerada como una
prenda para usar debajo de la ropa, sin pensar en el
impacto comunicativo que podra generar y su marca-
da importancia dentro de la moda, la publicidad y la
expresin de las sociedades.
Fue hasta nales de 1930 que compaas como Hanes,
Sears y Fruit of the Loom, comenzaron tmidamente en
el mercado de las camisetas. El cine ayudo a impulsar
el uso frecuente de esta prenda, actores como Marlon
Brando, Clark Gable, James Dean y el joven Elvis Pres-
ley dieron el primer paso y marcaron tendencia.

Pero fue tambin la Segunda Guerra Mundial la
causante de la primera camiseta estampada. En el
museo Smithsonian se encuentra actualmente la
camiseta estampada ms antigua de la historia que
lleva la frase Dew-It with Dewey para la campaa
presidencial del gobernador de Nueva York ,Thomas
Dewey en 1948. De esta manera, una simple indu-
mentaria diaria cambi su concepto, utilidad y lec-
tura para siempre, siendo el espacio para transmitir
miles de ideas, desde la moda misma hasta pensa-
mientos y modos activistas de ver el mundo.
205
I N V I T A D O S
Qu dice (en) tu camiseta?
En las entrevistas a diseadores de modas, al hablar
sobre los referentes inspiracionales de sus coleccio-
nes, las respuestas por lo general son las mismas: un
atardecer en Nueva York, los colores de Paris, la arena
de Egipto factores tan forneos y lejanos a lo nuestro
Acaso no tiene valor lo que somos? Pensamos que
lo local no merece ser exaltado?. Ciertamente vivimos
en un mundo ms conectado, donde es necesario es-
tar enterado de todo lo que pasa en esta aldea global y
meternos de lleno en eso que llamamos globalizacin;
pero desde el diseo el ejercicio interesante no debe-
ra ser parecernos al otro, sino mostrarnos tal cual so-
mos y de esa manera generar diferenciaciones intere-
santes desde la cultura, pensar local y actual global.
La cultura es un potente generador de memoria co-
lectiva, de reconstruccin de la historia, de creacin
de capacidades y de sociabilidad en entornos margi-
nados, desarraigados o aigidos por algn tipo de vio-
lencia. No solo aquella que resulta de las armas y las
bombas, sino tambin ese tipo de violencia que no per-
mite acercamiento a nuestro yo real, a vernos como
realmente somos y a reconocer nuestros ancestros;
eso tambin es violencia hacia la memoria y terroris-
mo hacia nuestra historia.
206
I N V I T A D O S
La cultura, que tiene su cuna en lo propio, debera ser
el insumo nmero uno del diseo, sobre todo de aquel
que pretende llevar un mensaje que cale entre sus
consumidores, el diseo social, el que activa todos los
sentidos, el arriesgado.
#todomono: camisetas hechas con calor caribe
Arepa de huevo, bocachico frito, bollo de mazorca, ras-
pao de kola con leche; esto no es una lista del men de
un restaurante de corrientazos, fueron los referentes
de la primera coleccin de camisetas #todomono, que
en el ao 2006 comenz a utilizar el diseo como una
fuerte herramienta de comunicacin para visibilizar
tradiciones, costumbres y la cotidianidad del barran-
quillero. Esa misma coleccin Corrientazo Mono fue
la que nos llevo a ganar el Premio Lpiz de acero en el
2009 e impuls nuestro trabajo a nivel nacional.
Las ciudades tienen un alto potencial inspiracional,
slo basta con caminarlas, ver sus centros, su arqui-
tectura, sus monumentos, romper la cotidianidad y en-
tregarnos a un sin n de sensaciones que la urbe nos
puede brindar; exaltar lo que somos sin miedo al que
dirn, potencializar lo cultural como una bandera iden-
titaria que nos permita visualizarnos tal y como somos.
Para Colombia, a diferencia de pases como Mxico o
Per, ha resultado difcil encontrar una identidad na-
cional. Somos un pas de regiones con marcadas tradi-
ciones, a veces distantes, pero nicas y que en el fondo
se conectan y permiten mostrar al colombiano como
un ser creyente, creativo y culturalmente apegado a
diferentes rituales que van de la urbe al campo; esas
costumbres son las que nos dan el toque diferencia-
dor y desde el diseo puede ser el punto de partida
para generar nuevos discursos visuales de lo que so-
mos o como nos mostramos ante el mundo.
La tarea es ponernos en los zapatos del turista en
nuestra propia ciudad, hacer borrn y cuenta nueva,
sorprendernos con los espacios, los colores, las tex-
turas, las formas, la gente. Dediqumosle tiempo a
explorar lo nuestro, a SER mejores ciudadanos, em-
bajadores de nuestro territorio.
La camiseta es una excusa, el poder de su estampa-
do es casi igual al de un discurso, es el sentimiento
y la idea expresada que se hace tangible por medio
de tintas y el diseo de signicados y signicantes,
cuyo objetivo es transmitir un mensaje. La invitacin
es a no desperdiciar esta pantalla para mostrarle al
mundo lo que pensamos o sentimos, y a que la prxi-
ma vez que vayas de compras, asegrate de escoger
una prenda que te represente.
207
I N V I T A D O S

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