ESCOLA SUPERIOR DE EDUCAO E CINCIAS SOCIAIS

Instituto Politcnico de Leiria

CSEM ANO I
Comunicao em Lngua Portuguesa
Docente: Maria Jos Gamboa

Leiria, Janeiro de 2012
A MODA DE BARTHES

DIOGO FERNANDES
HELENA FERNANDES
MARIA MOURA
MARTA FERREIRA
VOL. I PORTFLIO COMUNICAMOS






NDICE
INTRODUO ............................................................................................................... 4
FICHAS DE LEITURA .................................................................................................. 5
CAPTULO 1 AO 5 (Pginas 9-86) .............................................................................. 5
CAPTULO 6 AO 10 (Pginas 87-184) ........................................................................ 8
CAPTULO 11 AO 15 (Pginas 185-250) .................................................................. 11
CAPTULO 16 AO 20 (Pginas 251-326) .................................................................. 14
RECENSO CRTICA ................................................................................................ 18
SISTEMA DA MODA .................................................................................................. 22
1. PLANO DE APRESENTAO ORAL .............................................................. 22
2. APRESENTAO ORAL (SUPORTE DIGITAL) ............................................ 23
CONCLUSO ............................................................................................................... 26
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ........................................................................ 27
GLOSSRIO ................................................................................................................. 28



"

INTRODUO
Mergulhmos intensamente no mundo da semiologia de significao e nO
Sistema da Moda de Roland Barthes. Onde tudo o que o homem faz, diz, v entra no
universo da linguagem e os prprios objetos podem se tornar fala e escrita caso
signifiquem algo. Esta obra que apresentamos retrata um tema to atual como em 1967,
data em que foi escrita. Sendo a razo da escolha, no s temos um autor de referncia
que nos remete para Ferdinand Saussure, considerado um fundador europeu da
semiologia como explormos o diamante bruto do estudo da linguagem direcionado
para a literatura como fora de representao da moda mas com aplicao dos
conhecimentos gerais do funcionamento da mesma com todas as suas implicaes,
voltas e reviravoltas.
A partir das leituras parciais de cada um, de longas conversas esclarecedoras at
porque sabemos que o ato da fala individual mas que a nossa lngua torna-o um fator
social e comunicacional que proporcionou a interpretao suficiente para aplicar no s
conceitos mas usar o livro como ferramenta exploratria de forma a colocar em prtica e
expor oralmente a um pblico desconhecedor da matria o que afinal este sistema.
Ainda nos deu o gosto de desenvolver como proposto, a recenso crtica e nos fortalecer
para o mundo da lingustica.








#


FICHAS DE LEITURA
BARTHES, Roland. Sistema da Moda. CRUZ, Maria (traduo). Colees Signos. So
Paulo: Edies 70. Originalmente publicado em 1967.

CAPTULO 1 AO 5 (Pginas 9-86)
DIOGO FERNANDES

Dentro do sistema de signos
1
que a Moda, existem trs tipos de vesturio:
vesturio-imagem (VI), vesturio-escrito (VE) e vesturio-real (VR). O primeiro trata-
se de um vesturio fotografado ou desenhado, uma estrutura plstica onde se empregam
formas, superfcies, linhas e cores possuindo assim uma relao espacial e regras
especficas, as da Moda. O vesturio-escrito uma estrutura verbal constituda por
palavras e a forma lingustica da Moda. J o vesturio-real o vesturio em si, a forma
fsica da Moda.
Estes trs tipos de vesturios relacionam-se atravs de shifters
2
que ajudam na
mudana de uma estrutura para a outra. O shifter 1 compreende a passagem do VR para
o VI, atravs de processos grficos ou fotogrficos que levam um tipo de vesturio ao
outro. O shifter 2 que intervm na transio VR ! VE comporta um texto
maioritariamente utilizador de verbos e medidas ou seja um guia do fabrico do
vesturio (uma costura, um corte). Por ltimo, o shifter 3 que entra na translao VI
! VE consiste na descrio da imagem (este casaco, o vestido).
O vesturio escrito algo abstrato (ou lngua) ao nvel do vesturio em si, mas
ao (ou fala) ao nvel da linguagem.
No vesturio escrito existem duas classes comutativas, sendo tambm possvel
denomina-las por conjuntos.

$
%&'() *+',(-) %.,*,//+ 0 1)(*2&2,3-) 4)/ ,5 *&'(&6&1.(2+ 7,5. 6)/5. 63*&1. ), *)58 + ,5 *&'(&6&1.-)
71)(1+&2) 5+(2.98:
;
<+/5) ,*.-) 4)/ =.>)?*)( 4./. )* .'+(2+* &(2+/5+-&@/&)* +(2/+ ) 1A-&') + . 5+(*.'+5:
B

O conjunto A engloba uma relao entre Vesturio e Mundo onde os signos nele
utilizados so motivados devido conotao que sofrem, pois so lhes atribudos
contextos, espaos, tempos e funes. As relaes existentes neste conjunto podem ser
de finalidade (sapatos feitos para), causalidade (chapu jovem porque),
transitividade (o acessrio traz primavera) e circunstncia ( tarde devem usar-
se). Estas relaes tornam-se mais complexas quando comparadas com a
equivalncia, que comporta todas estas relaes. Por exemplo, no enunciado o
acessrio traz primavera existe uma relao de equivalncia entre acessrio e
primavera uma vez que esta pea de vesturio no traz, literalmente, aquela estao
do ano, mas quando usado remete-nos para aquele tempo. Aqui visvel que o signo
se torna motivado pois -lhe atribudo um tempo, a primavera. Para alm das relaes
que se estabelecem neste conjunto, existem tambm dois tipos de variaes: a variao
de vesturio e a variao de carter ou circunstncia. Ao variarmos uma pea de
vesturio (por exemplo a cor de um vestido) estaremos a mudar tambm o carter e a
circunstncia do uso dessa mesma pea de roupa: um vestido preto comprido ser algo
mais clssico e discreto que poder ser usado num jantar de gala mas, se esse vestido for
verde e curto no ser mais apropriado para esse jantar mas talvez para uma festa de
vero. Assim sendo, uma variao de vesturio implica uma variao de carter ou
circunstncia (ou seja, do Mundo) e vice-versa.
No conjunto B existe uma relao entre Vesturio e Moda e utilizam-se signos
imotivados que apenas sofrem denotao, no tendo assim funo, contexto, tempo nem
espao. Este conjunto apenas admite uma variao: Moda/fora-de-Moda. Assim quando
se varia um termo
3
este apenas poder alternar-se entre o estar na Moda e o estar
fora-de-Moda: se, por exemplo, no enunciado saias curtas at base do joelho
variarmos o termo curtas para compridos a frase perde o seu sentido e a pea de
vesturio est fora-de-Moda.
Em relao aos dois conjuntos possvel dizer que os enunciados do conjunto A
comportam significados explcitos (o acessrio equivale a primavera) e os
enunciados do conjunto B admitem significados implcitos (as saias curtas esto na
Moda embora essa equivalncia no seja to transparente como no conjunto A). A
Moda conotada no conjunto A, ou seja, estabelecida atravs do Mundo, e no

C
%+',(-) %.,**,/+D .) ,2&9&E./5)* F2+/5)G +5 H+E -+ F4.9.H/.G . &-+&. -+ *&*2+5. 0 +H)1.-.:
I

conjunto B denotada, ou seja, os traos do vesturio significam imediatamente a
Moda.
Em qualquer enunciado de Moda existem trs sistemas: o cdigo do vesturio
real, que constitudo por objetos e situaes e que valido apenas quando os signos
nele utilizados cumprem as regras do fashion-group, ou seja, esto na Moda; o
sistema terminolgico (ou denotante) pressupe uma comunicao imediata, formal e
conceptual visto tratar-se da linguagem escrita na sua forma mais pura, as palavras; por
ltimo o sistema retrico (ou conotante) abre a mensagem ao mundo social, afetivo e
ideolgico relacionando a Moda com o Mundo.
Existem tambm nos enunciados de Moda termos mistos como por exemplo
pequeno: este adjetivo pode ser denotado num sentido literal, ou seja, remete-nos para
a simples apreciao de medida possuindo assim um valor terminolgico, mas pode
tambm ser conotado num sentido metafrico quando nos transmite uma ideia de
modstia ou afeio tendo assim um valor retrico.
No processo de significao visvel a presena de uma matriz significante. Esta
constituda por objeto, suporte e variante. No enunciado cardigan desportivo se abrir
a gola, ou elegante se fechar a gola possvel identificar estes elementos: cardigan
o objeto que recebe a significao; gola o suporte que transmite a significao e a
ao de abrir/fechar a variante que substitui a significao. Assim a significao
segue um itinerrio: atravs de uma alternativa (variante, abrir/fechar) e de um
elemento parcial (suporte, gola) a pea de vesturio (objeto, cardigan) afetada e
modificada. O objeto e o suporte so sempre representados por algo material (pea de
vesturio), ou seja, um elemento inerte que no produz o sentido mas recebe e
transmite-o respetivamente. J a variante sempre algo imaterial e procede de um
conjunto de diferenas (aberto/fechado, pesado/leve, etc). Dando o exemplo
metafrico de uma porta fechada chave: o objeto visado pela significao ser a porta,
a fechadura ser o suporte e a chave a variante. Assim para produzir o sentido
necessrio introduzir a variante (a chave) dentro do suporte (a fechadura) e percorrer
os termos do paradigma at que o sentido se produza, ou seja a porta abrir, e a o
objeto (a porta) ganha sentido.
J

CAPTULO 6 AO 10 (Pginas 87-184)
MARTA FERREIRA

Entre os captulos seis e dez da obra de Roland Barthes, O Sistema da Moda, o
autor explica detalhadamente a construo dos enunciados da moda, isto , os seus
elementos e respetivas funes, mas tambm a comunicao que esses elementos
estabelecem entre si, tal como as matrizes.
A matriz uma unidade significante mutvel construda atravs de um objecto
visado, um suporte e uma variante, sendo que ao conjunto do objeto visado e do suporte
chamamos de trao. Estes elementos tm sempre carcter material, enquanto a variante
um elemento imaterial.
Ainda assim, os elementos podem confundir-se entre si quando o mesmo
segmento recebe mais do que um elemento na sua funo, no entanto, quanto variante,
a mesma s sucede entre a de espcie e de existncia. Por outro lado, podem existir, na
mesma matriz, mais do que um suporte nos casos em que a variante de conexo, ou
mais do que uma variante para o mesmo suporte. Apenas o objeto singular numa
matriz, para garantir a sua unidade.
A combinao das matrizes entre si num mesmo enunciado possvel graas
relao que elas estabelecem com elementos de outras matrizes externas, isto , o
enunciado recolhe diversas matrizes formando uma s. No entanto, preciso ter em
conta que as funes dos elementos podero ser entregues a outros segmentos frsicos,
existindo certas combinaes impossveis de suceder. O vesturio escrito funciona
como uma pirmide invertida onde a base, que se encontra em posio superior, engloba
as matrizes no seu estado primrio, os sentidos que cada uma detm e o enunciado
lateral das mesmas, enquanto o vrtice simboliza a ltima matriz, a que sustm em si
toda a interpretao das restantes. A lngua utiliza dois sistemas: o sistema de sons
(fonemas) agrupa-se num leque de palavras (monemas). No vesturio escrito, a matriz
combina-se numa articulao delas.

K

Tornou-se importante agrupar os objetos de que trata a Moda em grupos. Assim, s
diversas peas de vesturio (conjunto, pea nica, complemento, pormenor e acessrios)
chamaremos de espcies, as quais formam a unidade bsica e literal constituinte de um
objecto ou de um suporte. Dentro delas, existem subespcies que so conjuntos
menores, que normalmente dizem respeito aos vrios tipos de elementos vestimentares
que existem com a mesma funo. As espcies agrupam-se em gneros atravs de uma
incompatibilidade. Isto significa que um gnero formado por espcies que no podem
ser utilizadas em simultneo por terem a mesma funo. No entanto, existem gneros
que se constroem por incluso: as variedades. Na Moda, as variedades dizem respeito
unicamente a uma categoria prpria chamada o pormenor.
Estudando ao pormenor as variantes, podemos dizer que existem dois tipos
fundamentais deste elemento: enquanto as variantes de ser afetam os suportes de forma
atributiva e relacionam-se com quatro grupos fundamentais de variantes, que so
identidade, configurao, matria e medida, as variantes de relao implicam uma
situao de um suporte em relao a um campo de suportes e incluem a posio, a
distribuio e a conexo.
Tambm as variantes de identidade se dividem em vrias categorias. As variantes de
assero de existncia existem quando o paradigma no ope uma espcie a outras, mas
sim a existncia ou carncia de um elemento, enquanto a variante de artifcio que diz
respeito funo da pea ou sobre o seu estatuto ou independncia. Dentro das
variantes de identidade inclui-se uma ltima chamada variante de marca, que surge da
indiferena estrutural entre o sublinhado e o que sublinha uma pea de vesturio
existente da sintaxe do vesturio. Fica assim claro que a variante de marca diz respeito
parte do corpo realada ou no por uma pea de roupa.
Quanto s variantes de configurao, a variante de forma relaciona-se com a forma da
pea de vesturio e inclui termos como recto, redondo, arredondado, cbico, entre
outros semelhantes; a variante de ajustamento faz significar com o grau de adeso da
pea ao corpo, relacionando-se com a distncia e com a plasticidade; e a variante de
movimento aquela que anima a generalidade do vesturio, tendo em conta que a linha
do vesturio vectorial.
$L

Sobre as variantes de material, -nos introduzida a noo de sinestesia, o termo que
designa o universo de sensaes que se advm daquilo que o corpo humano perceciona
atravs das peas de vesturio. Estas sensaes so nos dadas atravs da variante de
peso (aquela que transmite de forma mais precisa o material, tanto em termos
semnticos como fsicos, por ser uma sensao total), variante de flexibilidade (o
significado desta variante relaciona-se com o facto da pea de vesturio cair melhor ou
pior no corpo que a utiliza), variante de relevo (que diz respeito a acidentes que a
superfcie do suporte pode sofrer, fazendo significar tudo o que torna cncava a linha do
tecido, mas no a do corpo) e, por ultimo, atravs da variante de transparncia (que d
conta da visibilidade da pea de vesturio).
As variantes de medida baseiam-se em trs dimenses fundamentais: comprimento,
largura e volume. A variante de comprimento a mais precisa e usual pelo facto do
corpo humano ser vertical, trabalhando com a assimetria corporal e com a diversidade
longitudinal do corpo, mas a variante de largura pouco sublinhada por serem muito
escassas as peas de roupa que do asas a um maior alargamento para um dos lados. A
variante de volume representa a dimenso transversal do elemento quando mesmo
dispe de uma espessura prpria ou da prpria pea quando a mesma envolve o corpo.
Sendo assim, mais utilizada em peas de vesturio com funo protectora. Das
variedades de medida, a ltima designa-se variante de grandeza que exprime o
indefinido da dimenso e serve-se de termos como o pequeno e o grande.
As variantes de continuidade fazem significar as rupturas e os pontos de unio do
vesturio. A variante de diviso diz respeito compacidade das peas de vesturio, que
podem ser alteradas de duas formas: e superfcie de um elemento pode ser fendida,
separada total ou parcialmente em duas extremidades; ou ento separada em duas
regies autnomas sem recurso a fendidos. variante de mobilidade entrega-se o grau
de independncia de um elemento e do que o liga a qualquer outro elemento, enquanto a
variante de fechamento diz respeito ao grau atravs dos quais ps fechamentos se do,
mas no forma como a pea fechada. Esta no se deve confundir com a variante de
fixao, que trata do modo como a abotoadura se concretiza. Por fim, a variante de
flexo faz significar todos os acidentes que venham contrariar o sentido original ou
natural de um elemento, endireitando-o ou curvando-o.
$$

Tratando agora as variantes de relao, as variantes de posio encarregam-se da
situao de um elemento de vesturio num determinado campo. um campo horizontal
quando o objeto se pode deslocar virtualmente entre a direita e a esquerda; um campo
vertical quando o objeto se pode deslocar virtualmente de cima para baixo; e um campo
transversal quando se pode deslocar da frente para trs. As variantes de distribuio
subdividem-se. Fala-se de uma variante de adio quando os nmeros utilizados na
caracterizao de uma pea compreendem-se entre um e trs, mas sempre que se excede
este valor falamos antes de uma variante de multiplicao. A variante de equilbrio
surge quando o gnero que interessa disponha de qualquer eixo em relao ao qual a
simetria ou dissimetria se declare.
Em ltimo lugar, as variantes de conexo fazem surgir o sentido da prpria coordenao
de dois elementos de vesturio.
CAPTULO 11 AO 15 (Pginas 185-250)
MARIA MOURA

A moda anotada de forma a criar a sua ordem lgica, criando a histria: a
moda virtual e a moda atual.
A moda virtual so as variantes no registadas por terem sido excludas ou
impossveis de associao, consideradas fora de moda. Logo, a marca a associao
anotada porque a ausncia da mesma significa a sua diacronia ou impossibilidade. A
diacronia proporciona a histria e a mudana. E Moda Fundamental a sincronia , que
se aproveita da diacronia do ano anterior para mudar o que prova a necessidade e
importncia do inventrio, pois a moda no evolui e sim muda.
Os gneros e variantes associam-se ou no, segundo a conveno cultural e
histrica subjacente. As ocorrncias e elementos da moda real fornecem a associao de
gneros e variantes traduzida da estruturao do vesturio real sendo a anlise
sintagmtica
4
. Estes elementos so definidos estruturalmente dando ao vesturio escrito

"
Em que sintagma a unidade sinttica composta por um ou mais vocbulos que formam oraes. Um
sistema ou coao sintagmtica prope uma relao de dependncia.
$;

o resumo dos traos de valor prtico responsveis pela transio entre o vesturio real.
Do as valncias segundo o seu grau de exposio de sentido, na sua relao lxico-
sintagmtica que elege as associaes possveis, impossveis ou excludas. Porque, a
nvel lxico que h a exigncia do inventrio e este, fornece as listas sintagmticas, e
por sua vez, possibilita a comparao semntica dos gneros e variantes.
Sintagmaticamente, os gneros dividem-se em dois grupos, um com vista ao
agrupamento da variante com os gneros associados e o outro, o gnero no se associa
de forma a no prejudicar o rendimento funcional. E, o gnero possuidor de valncias
positivas com a possibilidar de significar criando o rendimento semntico, enquanto as
variantes podem ser pobres caso sejam de distribuio ou posio pela sua imobilidade,
e ricas quando a sua extenso escrita superior moda real. Logo a associao de
gneros e variantes limitada por valncias sujeitas ao plano sistemtico para maior
liberdade de escolha, e esta, vai fornecer a riqueza de variao e sentido que se poderia
perder. A liberdade de sentido surge da variao e das prprias impossibilidades, j a
sua fora depende da estrutura sistemtica e o seu rendimento sintagmtico histrico,
cultural e definitivo (porque anotado).
O signo vestimentar um sintagma formado pela sintaxe
5
dos elementos.
Sintaticamente, para analisar o signo vestimentar considera-se o nvel social e natural,
respetivamente, o carater arbitrrio e motivacional.
O signo da moda de sincronia curta onde o significado est implcito ausente
de valor porque submete-se anualmente alterao das suas oposies e combinaes
neutralizadoras. As neutralizaes atuam no significado e aliviam a tenso entre a
linguagem e o que real. Acabam por determinar a organizao e estruturao dos
significados e significantes, em prejuzo do rigor lxico sem perdas para o sentido. Logo
a liberdade do signo est condicionada por combinaes que o tornam arbitrrio como
referido, pois o sistema da moda somente sofre de mutaes. motivado (ou no) se o o
seu significado mundano, pertence ao conjunto A, ou de moda, conjunto B. No
primeiro conjunto, so os signos vestimentares que dizem respeito a duas
combinaes de significados e significantes (ex. a seda associada ao vero) com
caractersticas temporais, espaciais ou de contextualizao. No segundo conjunto, os

5
A sintaxe une as unidades significantes. Trata da relao simples entre matrizes de um nico enunciado,
a metdica da relao entre gnero e variante.
$C

signos no possuem esta relao de significao pois no tm naturalmente uma funo
utilitria, considerando-se imotivados.
Para estruturar os significados (unidades concomitantes) de A necessrio decomp-los
em unidades semnticas, que se subdividem em unidades usuais, so mveis e/ou
repetidas representam noes e costumes do mundo social, e originais, enunciados ou
fragmentos do mesmo que no se repetem referentes a caractersticas que podem
proporcionar a retrica do enunciado.
Tudo isto indica que o sistema da moda trata combinatrias pouco livres e flexveis e
sugere um sistema de sentido dentro da lngua. Todas as unidades como constituintes de
uma lista de oposies de significados, estas podem ou no ter entre o significante
vestimentar e mundano. As relaes AUT so uma oposio de dois termos que
podem pertencer ao mesmo paradigma semntico que se estende sobre o plano
sintagmtico com funo inclusiva ou exclusiva. As palavras so combinadas por
elementos sintticos (proposies e conjunes que nos fornecem as neutralizaes) no
plano da linguagem mas as unidades semnticas que as substituem so puramente
combinatrias. Quando a relao cumulativa porque estabelece uma relao de
complementaridade real entre os significados de uma nica situao designa-se relao
ET. Esta permite retirar anotao pelas prprias combinaes. Uma relao VEL,
inclusiva por a combinao de unidades implcitas ao significado global e disjuntiva
quando as unidades que se ligam no podem ser atualizadas ao mesmo tempo.
As unidades semnticas so unidas tanto por ET ou por VEL desde que sejam colocadas
em prejuzo do significante ( ex.: o vestido to adequado para o fim de semana como
para a semana), porem o significante tem que ser nico entre as duas oposies.
Assim, o vesturio escrito sempre o resultado de duas coaes (sistemtica em termos
da variante ser ou no ser, e sintagmtica, quando h associao de variantes)
inerentes produo de sentido, de duas espcies (cores e materiais). Esta distino
til para a anlise da estrutura do significante. O rendimento sistemtico do vesturio
depende do nmero de termos de uma variante e da sua organizao interna com
influncia no processo de significao com vista ao sentido e s associaes da variante
que se podem gerar. Distingue-se trs tipos de rendimento pelos trs principais grupos
de oposies: oposio alternativa comporta dois termos de negao (sim/no;
$"

com/sem; natural/artificial); oposio polar constrativa e prope pares contrrios
absolutos (pesado/leve), ou equipolente quando prope simetria (isto/aquilo) e ser
polar composta quando possui um termo neutro (isto e aquilo; nem isto nem aquilo);
oposio serial organiza a srie de variantes inserindo um grau (comprimento
proporcional). A esta oposio enunciada pode-se acrescentar variantes de estrutura
complexa que as torna em oposies combinadas, ou se os termos servirem para anotar
modos e no graus impossibilitando form-los e orden-los so oposies anmicas.

CAPTULO 16 AO 20 (Pginas 251-326)
HELENA FERNANDES

O Sistema da Moda pode ser analisado atravs da Retrica, que a arte de usar
uma linguagem para comunicar de forma eficaz e persuasiva.
O Sistema Retrico aborda o plano geral da conotao. O enunciado do conjunto
A
6
composto por um significante (o vesturio) de um significado (o mundo) e por
um signo (reunio de ambos).
Na Retrica da Moda existem trs pequenos Sistemas Retricos distintos:
Retrica do Significante (vestimentar); Retrica do Significado Mundano
(representao que a Moda d do mundo); Retrica do Signo da Moda (razo). Estes
pequenos Sistemas Retricos tm em comum o mesmo significante (A Escrita da Moda)
e o mesmo significado (A Ideologia da Moda).
Relativamente ao significante retrico (Escrita da Moda), necessrio reter que,
ao descrever uma pea de vesturio ou a sua utilizao o redator no investe no seu
discurso nada de si prprio, da sua psicologia, confortando-se simplesmente com um
certo tom convencional e regulado, a isto pode-se chamar de Ethos da revista de
Moda pois reconhece-se rapidamente uma revista deste gnero.

6
Conjunto em que existe a relao do vesturio com o mundo, os objetos so motivados devido sua
conotao;
$#

Os traos principais da Escrita da Moda so: os traos segmentais e os traos
supra-segmentais. No primeiro grupo os traos so formados por unidades lexicais
discretas. Aqui, so colocadas todas as metforas (os acessrios danam um ballet
branco), bem como todos os traos que dependem do valor da palavra (a palavra
pequeno pelo seus sentido denotado pertence ao nvel terminolgico
7
, j pelos seus
diferentes valores pertence ao nvel retrico
8
). Aos traos supra-segmentais, pertencem
todos os jogos de rima que certas revistas de Moda usam ( la page et la plage Na
moda e na praia); certos cortes da frase, em que o enunciado se parece com um dstico
ou provrbio (une petite ganse fait llgance); variedades expressivas de parataxe
(ex.: sucesso rpida, desordenada dos verbos); unidades semnticas.
A forma de como se compe o enunciado provm de um cdigo exterior lngua
(vai para alm da linguagem), o que permite o aumento da conotividade.
Relativamente ao significado retrico (Ideologia da Moda), necessrio ter em
conta a noo de significado latente ( o caso de todo o significado retrico), tem
caractersticas originais que lhe so conferidas pelo lugar que ocupa no conjunto do
sistema (no final do processo de conotao). O significado de conotao est escondido,
imerso numa zona mental do leitor, onde as ideias, as imagens, e os valores esto como
que suspensos na penumbra de uma linguagem incerta pois no confessa ser sistema
de significao. Isto , o leitor no tem conscincia da existncia de uma significao,
mas no entanto recebe do enunciado uma mensagem bem estruturada que o modifica.
A nebulosidade do significado retrico formada da seguinte maneira: no
enunciado Audcia discreta, o significante retrico a relao paradoxal que une dois
contrrios, essa relao transmite a ideia de que o mundo visado pela Moda Escrita
ignora contrrios. O significado do enunciado constitudo por uma viso do mundo
simultaneamente sincrtica
9
e eufrica. Este significado o mesmo para outros
enunciados como: fantasia sbria. Pode-se ento afirmar que h poucos significados
para muitos significantes. Cada significado como uma pequena ideologia dentro de
uma ideologia mais vasta, pode-se dizer que h apenas um nico significado retrico
resultado das junes de significados de pequena ideologia. Este nico significado

7
Pequeno - termo variante grandeza;
8
Pequeno - Nvel Retrico mais complexo e feito de nuances: econmica (no muito caro); esttica
(simples); caritativa (de que se gosta muito)
9
Unio apesar das diferenas;
$B

compara-se a uma grande nebulosa (constitudo por articulaes e contornos indecisos).
A nebulosidade depende de fatores como: a situao dos indivduos que manipulam a
mensagem, o seu saber, os seus sentimentos, a sua moral, a sua conscincia, estado
histrico da cultura em que vivem
10
.
O significado retrico enfrenta um problema, que consiste no problema da sua
prova. A definio do significado retrico provvel e no certa. No se pode
provar o significado retrico ao recorrer diretamente massa de utentes
11
, pois essa
massa no l a mensagem da conotao mas recebe-a. No h prova do significado mas
sim a probabilidade. A probabilidade pode ser submetida a um duplo controlo: externo
analisar a leitura de enunciados de Moda fazendo entrevistas (no diretivas) aos
leitores; interno o significado retrico uma construo, preciso que essa construo
seja coerente. A probabilidade interna do significado retrico, depende da sua coerncia.
Relativamente ao pblico de uma revista de Moda conveniente reter que
quando uma revista de Moda se destina a um pblico social elevado, geralmente existe
nos seus enunciados uma retrica pobre pois h um forte uso da denotao (objectos
imotivados) isto porque quanto mais elevado o nvel de vida, mais o vesturio
proposto (por escrito) tem possibilidade de ser realizado. Quando o pblico tem um
nvel social baixo, onde a compra do vesturio irrealizvel, existe um sistema forte de
conotao pois permite o investimento utpico, por outras palavras: mais fcil sonhar
com um vestido do que faz-lo ou adquiri-lo.
H duas equivalncias no mundo da Moda. Na primeira, a Moda d a ler uma
atividade definida quer em si mesma quer pelas suas circunstncias de tempo e lugar
(se quiser significar que faz aquilo, vista-se desta maneira). Na segunda, a Moda d a
ler uma identidade (se quer ser aquilo, vista-se desta maneira).
Passando euforia de Moda necessrio focar que o leitor de Moda no
conhece o mal seja em que grau for. Para no tratar dos seus erros e dramas a Moda
nunca fala de certos assuntos como: amor e adultrio. Fala-se pouco de dinheiro: no se
fala no preo elevado de uma pea de vesturio (se no para justificar como loucura);
as dificuldades financeiras no so evocadas (a no ser que a Moda as resolva). A Moda

10
Em suma da conotao do individuo;
11
Massa de utentes leitores das revistas de Moda.
$I

ensina a adaptar uma pea de vesturio, mas no ensina faz-la durar. Todas estas
caractersticas fazem parte da lei da euforia de Moda: o bom tom da Moda, que lhe
probe proferir seja o que for moralmente desagradvel.
Quanto ao signo de Moda, a revista nem sempre oferece-o de uma forma
declarada, no diz forosamente, como por exemplo: os vestidos curtos so, este ano, o
signo de Moda. Atravs da retrica da Moda pode-se transformar a relao entre
significante e o significado e substituir a equivalncia pura pela iluso de outras
relaes (finalidade, atribuio; causalidade). A Moda encarrega-se de dar aos signos
a aparncia de puras razes, a este processo chama-se racionalizao.
Em suma, depois de todo o processo de leitura da Retorica da Moda, pode-se
dizer que: atravs da Escrita da Moda d-se ao Conjunto B
12
funo a nvel conotativo
de forma a provocar uma modificao (sempre positiva) no leitor de moda.












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Conjunto em que existe a relao do vesturio com o moda, os objetos so imotivados.
$J

RECENSO CRTICA
Nesta obra, Roland Barthes (1967) escolhe o vesturio-escrito
13
como objeto de
estudo do Sistema que a Moda, apoiando-se na sociologia, visto que a Moda se
difundiu de uma forma massificada atravs das revistas desta rea: assim, o autor revela
atravs da semntica e semitica da lingustica que o encanto da Moda produzido mais
pelas palavras do que pela roupa em si. Remete-nos para uma anlise estruturada de
como o vesturio se transforma em palavras e oraes em virtude do consumo visual e
verbal, j que quem no tem como possuir determinadas peas, delicia-se com os textos
e imagens postos nos artigos e documentos da Moda.
N O sistema da moda, falamos do vesturio escrito como um conjunto de
signos, que aos olhos da teoria saussuriana, signo composto por significante (a sua
existncia fsica) e por significado (o conceito mental). Considerando a distino de
Morris (1946)
14
, verificamos que Barthes trata o signo de forma sinttica, considerando-
o com base em regras de combinao no seu estudo da estrutura interna do significante
do signo. Apresenta a significao como uma virtude de cariz simblico. Trata da
transio de vesturio real para escrito primeiramente a nvel lxico e depois semntico
at organizar listas sintagmticas de forma a criar os respetivos inventrios.
Diferenciados tal e qual como Saussure argumenta entre enunciados diacrnicos
derivados da sincronia criando a identidade histrica
15
. Consideramos dois principais:
Inventrio da Moda Fundamental, carateristicamente de sincronia curta que quando
anotado como moda atual/real passa a diacronia do Inventrio Permanente da Moda.
Associaes tpicas possveis de unidades lxicas e semnticas divididas pelos
conjuntos de signos motivados (com funo, espao, tempo e contexto real) e
imotivados, pois aqueles elementos e unidades que foram excludos ou impossveis de
se associar consideram-se moda virtual, no anotada. Indo de acordo com Jakobson
(1963)
16
quando usa a lngua sua disposio, seleciona os seus cdigos e signos de
forma a criar combinaes. Assim, suscita o paradigma como reportrio de unidades
combinveis, que vo revelar as unidades a combinar sintagmaticamente. Isto , a

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M, *+N.D . +*1/&2. -. O)-.
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PQMDR5?+/2):7$KJ$8: ! #$%&': Vide Referncias Bibliogrficas.
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LUITER, Jonh. As ideias de Saussure. Pp.31-32. Vide Referncias Bibliogrficas.
16
ECO,Umberto.(1981). O Signo. Vide Referncias Bibliogrficas
$K

resultante de agregaes e articulaes verbais so os mais variados sistemas. Mais no
se trata, do que estruturar significados num sistema de oposies.
Subdivide em trs principais grupos, concluindo as estruturas podem se tornar
complexas recorrendo adio de oposies, mas unicamente serve para provar a
aplicao destas oposies compe o rendimento sistemtico, ou seja, a fora de um
conjunto de palavras e suas variantes que d o significado ao leitor. Contudo, as
oposies em termos sistemticos so alterveis pois no tm sempre valor de
significante. Estas oposies so relacionadas atravs das neutralizaes com, de,
e, entre outras que aliviam a tenso entre as mesma, favorecem o poder do sentido e
resultam no sintagma, o trao da moda. Esta fora de sentido dada pela organizao
das palavras concebidas para tornar a escrita como um instrumento de representao
como acontece desde a Antiguidade
17
.
O modo como Barthes estuda a natureza e estruturao das matrizes,
minuciosamente e detalhadamente, relaciona-se em muito com os estudos sociolgicos
que o autor realizou, no sentido em que tem sempre em conta a leitura inconsciente que
o pblico alvo ter no s das suas obras, mas daqueles a que se referem os assuntos
sobre os quais se debrua.
A semitica surgiu na vida de Barthes quando ele percebeu que existem
conotaes dadas a certas atitudes e smbolos que transmitem um determinado ideal
mas que podem facilmente ser traduzidas por palavras. O exemplo que o filsofo
entrega de modo a perceber este ideal o de que, basta uma entidade de renome
anunciar que uma determinada pea de roupa deve ser usada numa ocasio especfica
para essa condio ser imediatamente aceite e verdadeira. No fundo, Barthes procura
uma viso mais individualista da arte, no tanto uma comunicao de massas e de
despersonificao
Na prtica, a construo de um texto de obedece regra da Pirmide Invertida:
A combinao das matrizes entre si num mesmo enunciado possvel graas relao
que elas estabelecem com elementos de outras matrizes externas, mas s quais so
extensveis. Tal combinao no linear, mas segue uma arquitetura ascendente: o
enunciado recolhe diversas matrizes formando uma s. Este continua a ser, para ele, o

17
BARTHES, Roland. Lio. (1979). Pp.19-22. Vide Referncias Bibliogrficas
;L

espelho do consumo que as palavras podem gerar quando articuladas de modo
particularmente cuidado.
Mas afinal que elementos fazem parte da matriz? Objeto visado, suporte e
variante: o primeiro nico num enunciado, mas todos os outros podem surgir de forma
mltipla. Na sua obra Sistema da Moda, Barthes analisa, interpreta e nomeia
semanticamente os tipos de variante que podem existir e que tm muito a ver com a
cultura popular retratada na sua obra Mitologias.
Estudando ao pormenor as variantes, podemos dizer que existem dois tipos
fundamentais deste elemento: enquanto as variantes de ser afectam os suportes de forma
atributiva e relacionam-se com quatro grupos fundamentais de variantes, que so
identidade, configurao, matria e medida, as variantes de relao implicam uma
situao de um suporte em relao a um campo de suportes e incluem a posio, a
distribuio e a conexo.
So as variantes as principais responsveis pela motivao do leitor quando
analisa uma determinada pea de roupa, pelo que tm de ser meticulosamente estudadas
para que preencham as necessidades dos provveis consumidores, lembrando de certo
modo o estruturalismo de Lvi-Strauss, quando se debrua sobre as narrativas e
imprime nelas um certo poder do inconsciente de Freud ou o invisvel aos olhos de
Marx.
Na escrita da moda e, seguindo a significao saussuriana, Barthes refere que
num enunciado de moda existe um significante (o vesturio), de um significado (o
mundo) e, um signo (reunio de ambos). Esta escrita pode ser analisada atravs da
retrica. O Sistema Retrico inserido no Sistema de Moda de Barthes, aborda o plano
geral da conotao (conjunto A
18
). Atravs da escrita de moda, d-se funo conotativa
ao conjunto B
19
, para que o leitor de moda se sinta modificado (sempre positivamente),
a que a retrica entra, atravs da sua persuaso fruto da utilizao de uma linguagem
que comunica de forma eficaz. No fcil definir retrica pois nunca existiu um sistema

18
Conjunto em que existe a relao do vesturio com o mundo, os objetos so motivados devido sua
conotao;
$K
Conjunto em que existe a relao do vesturio com a moda, os objetos so imotivados;
;$

uniforme de retrica clssica
20
, apesar de haver uma enorme multiplicao de esforos
para a apresentar como sistema
21
. A retrica sempre foi uma disciplina que se
preocupou com a persuaso de quem recebe a mensagem e, em pequena escala, com a
produo de formas de discurso, isto , preocupa-se mais com a funo retrica do que
com a configurao do texto. Esta ideia est refletida nos enunciados das revistas de
moda, pois o valor do significado de um enunciado (representao que a moda d do
mundo) superior ao valor do seu significante. Ao escrever sobre a natureza de retrica,
Quintiliano reflete sobre as vrias definies desta, deixa-nos perceber as seguintes
quatro definies como as mais representativas das convenes retricas clssicas
22
: a
definio atribuda a Crax, e Tsias, Grgias e Plato: geradora de persuaso; a
definio de Aristteles: a retrica parece ser capaz de descobrir os meios de persuaso
relativos a um dado assunto; uma das definies atribudas a Hermgoras: a faculdade
de falar bem no que concerne aos assuntos pblicos; a definio de Quintiliano, na
linha dos retricos estoicos: a cincia de bem falar.
A retrica sempre ser um ponto fulcral dos enunciados de moda, pois atravs
dela que o leitor persuadido e, ao faz-lo, as modificaes que a revista quer provocar,
chegaro at ao leitor.




20
Cf. L. Thurn, The Rhetorical Strategy of 1 Peter: With Special Regard to Ambiguous Expressions,
Abo, Abo Academis Forlag, 1990
21
H. Lausberg, Handbuch der literarischen Rhetorik (2 vols.), Munchen Max Huber, 1960
22
Instituto oratria
;;

SISTEMA DA MODA

1. PLANO DE APRESENTAO ORAL
INTRODUO
! Facultar informao sobre Roland Barthes.
! Contextualizar a obra de Roland Barthes Sistema da Moda
! Identificar conceitos chave de forma a explicar o contexto em que surge a
apresentao.
DESENVOLVIMENTO
! Apresentao de termos gerais de forma sequencial e argumentativa.
! Apresentao prtica dos termos e anlise das estruturas apresentadas de forma
estrategicamente combinada (estratgia componencial,comparao).
CONCLUSO
! Resumo do ponto principal: o signo.



;C

2. APRESENTAO ORAL (SUPORTE DIGITAL)

Diapositivo 1 Diapositivo 2


Diapositivo 3 Diapositivo 4



Diapositivo 5 Diapositivo 6
;"


Diapositivo 7 Diapositivo 8

Diapositivo 9 Diapositivo 10

Diapositivo 11 Diapositivo 12

Diapositivo 13 Diapositivo 14
;#


Diapositivo 15 Diapositivo 16


Diapositivo 17 Diapositivo 18







;B

CONCLUSO
No final de contas, Barthes procurou colocar a semitica e todos os seus
pressupostos num limiar de cincia praticamente exata e esquematizada. Numa
perspetiva mais profunda, Barthes no se debrua unicamente sobre a moda feminina,
nem ela o cerne do assunto retratado no texto, mas sim a capacidade arrebatadora de
um qualquer discurso, capaz de modificar o ser humano sem que ele se aperceba das
manobras que as palavras so capazes de arquitetar. Disse Calvet, o seu bigrafo, que
Barthes usou a mulher, tornou-a num bom pretexto para a vestir dos significados que ele
verdadeiramente pretendia transmitir: os da linguagem, os das teorias da comunicao.
a partir de exemplos prticos que Barthes capaz de dissecar os objetos que
pretende estudar para dar vida semitica. No fundo, est incessantemente a relacion-
los e a organiz-los, como que fazendo o paralelo com a prpria lngua e deixa claro que
ela prpria a espalhar a riqueza dos discursos pelos ouvintes, ao permitir mltiplas
interpretaes. Alm do mais, tem em conta a prpria natureza da roupa, servindo-se
dos seus elementos de cor, textura, luminosidade, formato, entre outros, para retirar
deles os paradigmas que compem as suas concluses. Barthes torna a semitica num
exerccio potico, levando a Moda de uma beleza real a uma beleza escrita.




;I

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
FIDALGO, Antnio.(1998). Semitica: A Lgica da Comunicao. Universidade Beira
Interior. Recuperado em http://www.livroslabcom.ubi.pt. Consultado em 25 de outubro
2012
LUITER, Jonh. As ideias de Saussure. FONSECA, Carlos (traduo). So Paulo:
Cultrix. Originalmente publicado como Saussure (1976).Pp.31-32.
ECO,Umberto.(1981). O Signo. M.Marinho, Trad. 2 edio. Lisboa: Editorial
Presena. Ttulo original Segno(1973).
BARTHES, Roland. Lio. (1979). LEITE, Ana (traduo). Lisboa: edies 70.
Originalmente titulado Leon (1978). Pp.19-22.
JUNIOR, M. (2004). Aristteles obras completas Retrica.
http://sumateologica.files.wordpress.com/2009/07/aristoteles_-_retorica2.pdf.
Consultado em 11 de dezembro de 2011.












;J

GLOSSRIO
Conjunto A: signos vestimentares em que o significado explicita conceitos mundanos,
ou seja, relaes de finalidade, causalidade transitividade e circunstancia.
Conjunto B: transio a nvel lexical entre vesturio real e escrito, remetendo para o
Inventrio da Moda Fundamental, sendo o significante do significado implcito.
Enunciado: define-se pela relao entre dois elementos, por exemplo o sujeito e o
objeto.
Espcie: nome que designa as diversas peas de vesturio (conjunto, pea nica,
complemento, pormenor e acessrios), formando a unidade bsica e literal constituinte
de um objeto ou de um suporte.
Fonema: unidade mnima da fontica.
Gnero: Classe de espcies onde todos os elementos se excluem semanticamente.
Implicao, solidariedade e combinao: so as relaes sintagmticas lingusticas
que arquitetam a sintaxe do vesturio.
Isologia: estruturao semntica dos significados diferenciando conjunto A mantendo-
se a estrutura significante.
Lxico: acervo de palavras de determinado idioma.
Matriz: conjunto de elementos sintagmaticamente inseparveis e funcionalmente
diferentes num enunciado de Moda. A matriz constituda por objeto visado, suporte e
variante.
Moda atual/real: inventrio transitrio sincrnico de associaes possveis.
Moda Fundamental: Inventrio sincrnico do vesturio.
Moda Virtual: inventrio diacrnico das associaes excludas ou impossveis.
Objeto visado: recebe a significao, logo o elemento central da matriz. sempre
algo material. Pode tambm ser denominado de elemento recetor.
Paradigma: modelo , padro. Surge na lingustica com Ferdinand de Saussure, em que
o conjunto de elementos lingusticos que podem ocorrer no mesmo contexto ou
ambiente.
Relao AUT: lista de oposies que pertencem ao mesmo paradigma num plano
sintagmtico com funo inclusiva ou exclusiva.
;K

Relao ET: Relao cumulativa que completa a relao complementar entre o real e
um certo nmero de significados de uma situao nica. Permite as anotaes por meio
de combinaes e relacionado com a imagem acstica.
Relao VEL: Inclusiva e disjuntiva, relao que pressupe uma durao em que o
vesturio percorre vrios sentidos sem perder a singularidade do signo.
Sinestesia: termo que designa o universo de sensaes que se advm daquilo que o
corpo humano perceciona atravs das peas de vesturio.
Sintagma: a unidade sinttica composta por um ou mais vocbulos que formam
oraes. Um sistema ou coao sintagmtica prope uma relao de dependncia.
Sintaxe: unio as unidades significantes. Trata da relao simples entre matrizes de um
nico enunciado, a metdica da relao entre gnero e variante.

Sistema retrico: linguagem real, posta em prtica, onde entram valores conotantes.
Sistema terminolgico: comunicao imediata, formal e conceptual visto tratar-se da
linguagem escrita na sua forma mais pura, as palavras.
Sistemtico: organizado, conexo, metdico.
Subespcies: so conjuntos menores includos dentro das espcies e que continuam a
excluir-se necessariamente. Normalmente diz respeito aos vrios tipos de elementos
vestimentares que existem com a mesma funo.
Suporte: transmite a significao e sempre algo material tal como o objeto. Pode
tambm ser denominado de elemento transmissor.
Trao: conjunto formado pelo objeto visado e pelo suporte.
Unidades Concomitantes: unidades respetivas ao significado.
Unidades Lexicais: Unidades irredutveis da estrutura dos significados.
Unidades Originais: Unidades informativas carateristicamente com poucas
possibilidades de corresponder realidade social.
Unidades Semnticas: unidades verbais que decompe os significados do conjunto A,
obrigados sempre a corresponder dimenso do monema de forma a coincidir com as
unidades lexicais.
Unidades Usuais: unidades semnticas mveis que se podem constituir sozinhas ou por
vrias correspondentes a unidades lexicais, exemplo: tarde, noite, cocktail, primavera;
noites de vero no campo.
Variante de Conexo: a variante que se relaciona com mais do que um fragmento de
uma pea de vesturio.
CL

Variante de continuidade: fazem significar as ruturas e os pontos de unio do
vesturio.
Variante: substitui a significao. sempre algo imaterial e procede de um conjunto de
diferenas (ex: aberto/fechado).
Variantes de conexo: fazem surgir o sentido da prpria coordenao de dois
elementos de vesturio.
Variantes de configurao variante de ajustamento: variante que faz significar
com o grau de adeso da pea ao corpo, relacionando-se com a distncia e com a
plasticidade.
Variantes de configurao variante de forma: relaciona-se com a forma da pea de
vesturio e inclui termos como reto, redondo, arredondado, cbico, etc.
Variantes de configurao variante de movimento: a variante que anima a
generalidade do vesturio, tendo em conta que a linha do vesturio vetorial.
Variantes de continuidade variante de diviso: diz respeito compacidade das
peas de vesturio, que podem ser alteradas de duas formas: e superfcie de um
elemento pode ser fendida, separada total ou parcialmente em duas extremidades; ou
ento separada em duas regies autnomas sem recurso a fendidos.
Variantes de continuidade variante de fechamento: diz respeito ao grau atravs dos
quais os fechamentos se do, mas no forma como a pea fechada.
Variantes de continuidade variante de fixao: trata do modo como a abotoadura se
concretiza.
Variantes de continuidade variante de flexo: fazem significar todos os acidentes
que venham contrariar o sentido original ou natural de um elemento, endireitando-o ou
curvando-o.
Variantes de continuidade variante de mobilidade: variante qual se entrega o
grau de independncia de um elemento e do que o liga a qualquer outro elemento.
Variantes de distribuio variante de adio: quando os nmeros utilizados na
caracterizao de uma pea compreendem-se entre um e trs.
Variantes de distribuio variante de equilbrio: surge quando o gnero que
interessa disponha de qualquer eixo em relao ao qual a simetria ou dissimetria se
declare.
Variantes de distribuio variante de multiplicao: sempre que os nmeros
utilizados na caracterizao de uma pea so maiores que trs, relacionando-se com o
gosto.
C$

Variantes de identidade variante de artifcio: variante que diz respeito a recair
sobre a funo da pea ou sobre o seu estatuto ou independncia.
Variantes de identidade variante de assero de existncia: variantes existentes
quando o paradigma no ope uma espcie a outras, mas sim a existncia ou carncia de
um elemento.
Variantes de identidade variante de marca: variante que surge da indiferena
estrutural entre o sublinhado e o que sublinha uma pea de vesturio existente da sintaxe
do vesturio. Fica assim claro que a variante de marca diz respeito parte do corpo
realada ou no por uma pea de roupa.
Variantes de identidade: assero de espcie: variante que faz ascender o sentido de
uma matriz e que surge da afirmao natural de uma espcie particular de vesturio.
Variantes de matria variante de flexibilidade: o significado desta variante
relaciona-se com o facto da pea de vesturio cair melhor ou pior no corpo que a utiliza.
Variantes de matria variante de peso: aquela que transmite de forma mais precisa
o material, tanto em termos semnticos como fsicos, por ser uma sensao total.
Variantes de matria variante de relevo: diz respeito a acidentes que a superfcie do
suporte pode sofrer, fazendo significar tudo o que torna cncava a linha do tecido, mas
no a do corpo.
Variantes de matria variante de transparncia: esta variante d conta da
visibilidade da pea de vesturio.
Variantes de medida variante de comprimento: a mais precisa e usual pelo facto
do corpo humano ser vertical, trabalhando com a assimetria corporal e com a
diversidade longitudinal do corpo.
Variantes de medida variante de grandeza: exprime o indefinido da dimenso e
serve-se de termos como o pequeno e o grande.
Variantes de medida variante de largura: pouco sublinhada por serem muito
escassas as peas de roupa que do asas a um maior alargamento para um dos lados.
Variantes de medida variante de volume: representa a dimenso transversal do
elemento quando mesmo dispe de uma espessura prpria ou da prpria pea quando a
mesma envolve o corpo. Sendo assim, mais utilizada em peas de vesturio com
funo protetora.
Variantes de posio: encarregam-se da situao de um elemento de vesturio num
determinado campo. um campo horizontal quando o objeto se pode deslocar
virtualmente entre a direita e a esquerda; um campo vertical quando o objeto se pode
C;

deslocar virtualmente de cima para baixo; e um campo transversal quando se pode
deslocar da frente para trs.
Variantes de relao: implicam uma situao de um suporte em relao a um campo
de suportes, nos quais se incluem a posio, a distribuio e a conexo.
Variantes de ser: afetam os suportes de forma atributiva e relacionam-se com quatro
grupos fundamentais de variantes, que so identidade, configurao, matria e medida.
Variedades: so as espcies ou gneros que se renem lexicologicamente por incluso,
como o caso do pormenor.
Vesturio Universal: unio do vesturio escrito e real.
Vesturio-Escrito: enunciados de Moda presentes nas revistas. Constitudo por
palavras que tendem a atrair o leitor. Forma lingustica da Moda.
Vesturio-Real: vesturio em si, forma fsica da Moda.