QU ES UN LOGO Y PARA QU SIRVE?

El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Este

es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual est compuesto
de un grupo de letras, smbolos, abreviaturas, cifras etc. para facilitar una composicin
tipogrfica que las personas identifiquen y asocien rpidamente con la empresa a la
que le pertenece.
El logotipo es la firma de su compaa.
Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institucin que
representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los productos
o servicios ofrecidos fcilmente a ella.
Este deber estar presente en toda la papelera comercial, ya sea en cartas,
membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo se puede
extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.
Es a travs de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales las organizaciones
comunican y distinguen sus productos o servicios; otorgndole beneficios tanto a los
propietarios como a los consumidores; al primero le est dando un valor agregado a
sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor.
CARACTERSTICAS Y CONFECCIN DE UN LOGOTI PO
Es un texto sinttico e icnico.
El texto escrito es brevsimo, generalmente corresponde al nombre de la
empresa, institucin o campaa publicitaria especfica.
Los elementos grficos recurren a las formas, colores, tipografas, etc. para darle
expresividad e identidad al cono.
COMO EST CONFECCIONADO UN LOGOTIPO
Slo con imgenes.
Con imgenes y letras.
Slo con letras.
Existen logotipos que tienen un carcter ms duradero y aquellos utilizados para
campaas publicitarias cerradas o acotadas, donde el logotipo cumple su funcin
mientras sta dura.
CLASIFICACIN DE LOS LOGOTIPOS
Logotipos slo con el nombre: Los logotipos slo con el nombre son apropiados cuando
el nombre es relativamente breve y fcil de utilizar, y cuando es adaptable y
relativamente abstracto.Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs
Logotipos con nombre y smbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo
tipogrfico caracterstico, pero lo sitan dentro de un simple smbolo visual: un crculo,
un valo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el smbolo
abstracto no ser lo bastante distintivo por s solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseo relativamente puro,
dndole la posibilidad al diseador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede
tener serios inconvenientes para el cliente, porque:- Puede ser difcil y caro, quizs hasta
imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carcter distintivo.- Puede
formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es
completamente incomprensible para los dems.-Siempre es difcil (y en la mayor parte
de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.-
Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.- Es difcil localizar una
organizacin por sus iniciales en una gua telefnica, sobre todo si no se sabe a qu
palabras corresponden.-Es posible que las iniciales deban variar de un pas a otro, por
lo que si la empresa todava no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si
realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus
iniciales para comunicarse.
Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
Logotipos con el nombre en versin pictrica: En estos logotipos el nombre del producto
o de la organizacin es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del
logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguir
siendo claramente el logotipo de su autntico propietario. Entre los ejemplos de
logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo goza de libertad; habitualmente no
incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el
nombre, el producto o el rea de actividades. Los logotipos asociativos son juegos
visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fciles de comprender, y
proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso grfico que
representa instantneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound
Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumticos} y el
escudo de armas al estilo britnico en el logotipo de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusin aporta un foco de inters que puede ser til en las
relaciones pblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a
menudo es incomprensible para otras personas. Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos: En los logotipos abstractos el diseador tiene campo libre por
delante. Puede disear una forma estructural que cree una ilusin ptica variada.
La utilizacin de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinmicas los
ha puesto muy de moda.
Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la
quintaesencia del diseo contemporneo de marcas y logotipos. Ejemplos National
Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en
esta categora.
La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningn autntico ncleo de
significado y por otro lado parecen iguales entre s. Este tipo de logotipo no se
recomienda para empresas pequeas que intentan atraer la atencin en un mercado
saturado.
UN LOGOTIPO FUNCIONAL Y EFECTIVO
Debe corresponder a un tiempo: Su concepcin y diseo debe estar inspirado en una
poca, en una cultura. Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptndolo a
los tiempos nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su estilo
original.
Debe ser simple: Los elementos grficos que lo componen deben ser pocos, claros y
estilizados.
Debe ser fcil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un
objetivo difcil de cumplir en el ambiente de saturacin visual en que vivimos.
Debe ser nico y diferenciador: La funcin clave de un logotipo es la de identificar. Su
diseo, sus colores y formas, deben ser nicas en el mercado, permitiendo que los
espectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequvoca.
Debe funcionar en diferentes medios: Su diseo deber permitir su correcta visualizacin
en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en
blanco y negro.
Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estar
perfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compaa para sus
comunicaciones: material de papelera, envoltorios, material promocional, la pgina
web, los anuncios televisivos y carteles, etc.
Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y vlido
independientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes pocas y
movimientos sociales y culturales.
VENTAJAS DE UN LOGOTI PO PARA SU EMPRESA
Es parte esencial en el diseo de la identidad corporativa de una empresa.
Transmite confianza y calidad en los productos y servicios de una empresa.
Es un elemento clave para establecer diferenciacin entre la empresa y sus
competidores.
Puede crear empata entre la empresa y el pblico meta.
Puede dar como resultado mayores ganancias econmicas a la empresa.
Puede llegar a convertirse en icono con el paso del tiempo. Como por ejemplo
el de la Coca Cola o el de los Rolling Stones.
COLORES PARA LOS LOGOTIPOS
Son un elemento semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y
hacer que un diseo sea memorable. Est comprobado que los colores de un
logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras
segn la pertenencia cultural, la edad, el gnero y el hbitat, entro otros
factores.
Consejos para definir los colores del logotipo de su empresa
Utilice pocos colores en el diseo de su logo. Los colores que se elijan deben
resaltar las formas del logo. Deben combinarse de manera tal que llamen
poderosamente la atencin del pblico.- Deben funcionar a color y en blanco y
negro; ya que puede aplicarse en faxes, fotocopias, formularios y otros
documentos. Una buena combinacin puede ser la de un color vibrante con un
color no vibrante, ya que los contrastes son una excelente manera de provocar
un gran impacto visual. Utilice colores definidos, no gradientes. Los colores
elegidos deben poder formarse con la combinacin magenta, amarillo, cian y
negro, dado que ste es el sistema cromtico habitual de las imprentas. Los
logos con poca variedad cromtica funcionan con mayor efectividad en Internet,
ante la saturacin visual que presenta este medio.- Seleccione los colores
adecuados de acuerdo a la personalidad de la empresa. Cada color genera
sentimientos e ideas distintas:
Azul: Genera una sensacin de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y
autoridad.
Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.
Azul oscuro: Representa seriedad, mbito acadmico, carcter analtico.
Blanco: el color blanco est culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la
vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensacin de calma, paz
y energa.
Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distincin.
Marrn: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la
naturaleza, la madera y la practicidad.
Amarillo: Este color est vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. Tambin
se asocia al optimismo y al descubrimiento.
Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el
movimiento.
Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad,
la pasin y la valenta.
Naranja: Este color genera una sensacin de calidez, alegra, energa,
diversin, riesgo y exuberancia.
Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez. Prpura: Los colores en la gama del
violeta y del prpura se relacionan con la sofisticacin, la espiritualidad, el
misterio, el lujo y la nobleza.
FORMAS DE LOS LOGOTIPOS
Las formas sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y
enfatizar algunos rasgos de una compaa.
Los logos ms efectivos, pregnantes y memorables son aquellos de formas ms simples,
tal como lo demuestran los de marcas reconocidas: Macintosh, Mc Donalds, Nike,
Adidas, etc.
Le presentamos las formas ms frecuentes en el diseo de logos de calidad:
Logos con formas geomtricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fcilmente en todo
tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance.
Crculo: Representa proteccin, infinitud, perfeccin.
Cuadrado: Produce sensacin de estabilidad, seguridad y confianza.
Tringulo: Expresa tensin, pero tambin accin y novedad.
Formas libres: Estas formas son menos comunes en el diseo de logos, pero en
ocasiones se emplean para crear un efecto de espontaneidad. Se trata de formas
espira ladas o asimtricas, aunque si la forma libre es muy compleja puede resultar
contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad del logo y la legibilidad.
SIGNIFICADO DE LAS LNEAS EN UN LOGOTIPO
Un logo elegante se caracteriza por llevar lneas delgadas.
Las lneas gruesas, se utilizan para que un logo sea impactante.
Si lo que quiere trasmitir su empresa a travs del logo es movimiento, suavidad, las
lneas curvas son la correctas, adems de ser para representar relaciones personales e
informales.
Las lneas rectas se vinculan a la tecnologa, la formalidad y la seriedad.
Por su parte las lneas angulosas son ms potentes, indican fuerza, empuje y tambin se
asocian con el mundo tecnolgico.
TEXTO O TIPOGRAFA DE UN LOGO
En los casos de logos basados slo en texto, las formas de las letras tambin son
fundamentales.
Cuando la palabra (el nombre de la marca o su forma abreviada) se articula con un
cono, la fuente suele seguir el mismo sentido que la imagen.
En otras ocasiones la tipografa se elige para generar un contraste con el cono. Tal es
el caso de Puma, en cuyo logo las letras expresan solidez y el cono movimiento.
A travs de la tipografa, el cuerpo, el estilo, la inclinacin y el color se debe
representar la esencia de una compaa. Es importante mantener siempre la legibilidad
en todos los tamaos.
QUIN PUEDE DISEAR SU LOGO?
Un diseador grfico es la persona capacitada para realizar el logotipo de su
empresa. No es slo un dibujante, ya que deber recabar el mximo de informacin
sobre el trabajo al cual ha sido encomendado para remitirse al mismo y asegurar el
correcto funcionamiento y comunicacin de su obra, de la cual es su creador y donde
pondr a prueba su capacidad para brindar soluciones.
El diseo de logotipos requiere de ciertas tcnicas de diseo especiales, el manejo de
formas geomtricas ms o menos simples y de formas ms ingeniosas, la sobriedad en
el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de
modificaciones de la tipografa.
CONSEJOS PARA TENER UN LOGO DE XITO
+ Si el diseador grfico encargado de su logo le presenta varias alternativas, elija en
base a las opiniones de sus clientes potenciales, empleados y allegados. Por ejemplo,
puede habilitar una encuesta en su pgina web, u ofrecer a sus clientes un presente a
cambio de completar una encuesta de opinin sobre los diseos.
+ Observe el diseo en conjunto, en busca del equilibrio, es la clave del xito.
+ Tenga muy en cuenta que el logotipo de su empresa es Marketing, no pasiones.
Muchas personas suelen incluir en sus logotipos alguna preferencia personal, recuerde
que ante todo debe comunicar la identidad de la empresa y su posicionamiento
comercial.
+ Su logo debe permitir su aplicacin sobre distintos materiales ms fcilmente que
otros. Si planea bordar su logotipo sobre uniformes o rotular los vehculos de su
empresa, asegrese que el diseo lo permita y al mismo tiempo conserve sus
caractersticas fundamentales.
+ El xito de un logo no slo depende de su composicin interna, sino de la difusin
que se haga de l a travs de avisos publicitarios y otras formas promocionales.
+ Una vez realizado el logo de una empresa, es importante registrarlo para protegerlo
y mantener la identidad de la compaa. Este paso es fundamental para evitar conflictos
de propiedad.
+ Es til emplear una frase de marca o eslogan junto con el logo, en los casos en que
una compaa ofrece muchos productos y servicios diferentes. La frase de una marca
permite ampliar o expandir el significado dado por el logo, as tambin como facilitar
una comprensin instantnea.