Los 4 P " permiten definir el Marketing Mix.

Engloban los componentes del Marketing

estratgico siguientes:
Producto yo ser!icio "definici#n tcnica$ embala%e y acondicionamiento de
!enta pero tambin log&stico'
Precio "precio de posicionamiento en el mercado (ue toma en consideraci#n el
coste y la competencia'
Pla)a "designa el canal de distribuci#n adaptado al producto * mercado. Por
e%emplo: internet$ grande distribuci#n$ distribuci#n especialista...'
Promoci#n "m+s ampliamente : comunicaci#n'

El Marketing Mix permite definir precisamente un producto y su posicionamiento en el
mercado. ,ambin permite un primer enfo(ue de la estructura log&stica necesaria para
respetar esta definici#n "tanto en trmino de costes como de disponibilidad y ser!icio'.
Marketing y Logstica
La funci#n log&stica$ funci#n trans!ersal y toda!&a poco reconocida dentro de la mayor&a
de las organi)aciones$ esta profundamente !inculada a la funci#n Marketing.
-no de los factores de xito de las empresas modernas reside en la puesta en marc.a
de una colaboraci#n efecti!a y efica) entre ambas funciones.
En efecto$ poner a disposici#n del mercado el buen producto en las buenas
condiciones de ser!icio y en el buen lugar es una preocupaci#n com/n y necesita una
armon&a perfecta de ambas partes.

El desarrollo reciente de gesti#n como el E01 "lan)ado en 2334' (ue pretende
desarrollar organi)aciones log&sticas m+s reacti!as en su capacidad de respuesta a
petici#n del cliente at+ndose la reducci#n de los costes$ refuer)a la noci#n de
colaboraci#n necesaria del con%unto de los actores de la empresa extendida desde la
definici#n de la estrategia .asta su e%ecuci#n.

4i se detalla nociones m+s antiguas como los 4 P del Marketing Mix de P.ilip 5otler $
identificamos ya muy claramente la interacci#n entre ambas funciones:
Productos : operaciones de diferenciaci#n diferida$ integraci#n a los productos
del con%unto de los ser!icios adicionales a la entrega$
Precio : tomada en consideraci#n del coste completo del producto "incluyendo
los costes de la log&stica y de las existencias'$ control de las m+rgenes y
condiciones de compra
Pla)a : elecci#n de un modo de distribuci#n de los pedidos "fabricaci#n al
pedido o sobre existencias$ posicionamiento de las existencias en la cadena
log&stica'
Promoci#n : planificaci#n de la demanda y de la organi)aci#n log&stica
adecuada

La colaboraci#n aparece tambin claramente necesaria si se interesa a los traba%os
necesarios para conocer el mercado y sus aspiraciones.
En efecto$ una log&stica podr+ ser perfecta enfrente de un mercado s#lo si la funci#n de
Marketing conoce las esperas y las necesidades$ define claramente la oferta de
ser!icio relati!a y da parte de eso a la funci#n log&stica$ cuya responsabilidad ser+
poner en marc.a los medios y organi)aciones necesarias al respeto de esta oferta.

Por otra parte$ la funci#n log&stica por su proximidad del cliente$ tanto a tra!s de la
reali)aci#n de las operaciones f&sicas (ue las funciones !inculadas al
apro!isionamiento y la planificaci#n de las necesidades$ dispone de informaciones
cruciales para el conocimiento de los mercados clientes.

-n funcionamiento colaborati!o y estudios con%untos entre ambas funciones permiten
disponer de una organi)aci#n log&stica interna orientada al cliente final$ correctamente
dimensionada y econ#micamente optimi)ada.
-na !e) la log&stica interna esta dominada$ la empresa puede integrar a sus
pro!eedores$ prestatarios y clientes en una organi)aci#n supply c.ain extendida y
performante.


0on el fin de sincroni)ar el proceso Marketing y Log&stico es importante (ue cada parte
cono)ca los fundamentales del oficio del otro. Es por (ue$ 6ree7Logistics.com 8 le
propone una presentaci#n de los b+sicos de la funci#n Marketing.