TV Tupi Historia

Srie Memria 1
Cadernos da Comunicao
Srie Memria
TV Tupi, a pioneira
na Amrica do Sul
2 Cadernos da Comunicao
A parte II deste livro, A saga da TV Tupi, de autoria de Patricia

Alves do Rego Silva, fazendo parte da sua monografia Cassino da
Urca: Uma experincia de livro-reportagem. Foi apresentado ao Departamento de Jornalismo da Faculdade de Comunicao Social da
Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj) para obteno do
grau de bacharel em Comunicao Social e teve como orientador o
professor Carlos Alexandre de Carvalho Moreno.
Agradecemos a colaborao dos profissionais de TV lvaro
Moya, Cyro del Nero, Geraldo Cas, Jos de Almeida Castro, Mario
Fanucchi, Marly Bueno, Maurcio Sherman e Vida Alves pelos depoimentos que gentilmente nos concederam.
Fotos do arquivo da Fundao Assis Chateaubriand e desenhos
originais do indiozinho da Tupi cedidos pelo autor, Mario Fanucchi.
Silva, Patricia Alves do Rego.
TV Tupi, a pioneira na Amrica do Sul / Patricia Alves do
Rego . Rio de Janeiro : Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
: Secretaria Especial de Comunicao Social, 2004.
80 p.: (Cadernos da Comunicao. Srie Estudos; v.12)
ISSN 1676-5494
Inclui bibliografia.
1. TV Tupi Histria. 2.Televiso, Estaes de. I. Ttulo.
Ttulo: TV Tupi, a pioneira na Amrica do Sul
CDD 791.4509
Os Cadernos da Comunicao so uma publicao da
Secretaria Especial de Comunicao Social da Prefeitura da
Cidade do Rio de Janeiro.
Novembro 2004
Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro
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Rio de Janeiro RJ
CEP 20211-110
e-mail: cadernos@pcrj.rj.gov.br
Todos os direitos desta edio reservados Prefeitura da Cidade
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reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou quaisquer
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ou banco de dados sem permisso escrita da Prefeitura.
Srie Memria 3
Prefeito
Cesar Maia
Secretria Especial de Comunicao Social
gata Messina
CADERNOS DA COMUNICAO
Srie Memria
Comisso Editorial
gata Messina
Helena Duque
Leonel Kaz
Regina Stela Braga
Edio
Regina Stela Braga
Redao e pesquisa
Andrea Coelho
Reviso
Alexandre Jos de Paula Santos
Projeto grfico e diagramao
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Capa
Carlos Amaral/SEPROP
Marco Augusto Macedo
CADERNOS DA COMUNICAO
Edies anteriores
Srie Memria
1 - Correio da Manh Compromisso com a verdade
2 - Rio de Janeiro: As Primeiras Reportagens Relatos do sculo XVI
3 - O Cruzeiro A maior e melhor revista da Amrica Latina
4 - Mulheres em Revista O jornalismo feminino no Brasil
5 - Braslia, Capital da Controvrsia A construo,
a mudana e a imprensa
6 - O Rdio Educativo no Brasil
7 - Ultima Hora Uma revoluo na imprensa brasileira
8 - Vero de 1930-31: Tempo quente nos jornais do Rio
9 - Dirio Carioca O mximo de jornal no mnimo de espao
10 - Getulio Vargas e a Imprensa
Srie Estudos
1 - Para um Manual de Redao do Jornalismo On-Line
2 - Reportagem Policial Realidade e Fico
3 - Fotojornalismo Digital no Brasil A imagem na imprensa da
era ps-fotogrfica
4 - Jornalismo, Justia e Verdade
5 - Um Olhar Bem-Humorado sobre o Rio nos Anos 20
6 - Manual de Radiojornalismo
7 - New Journalism A reportagem como criao literria
8 - A Cultura como Notcia no Jornalismo Brasileiro
9 - A Imagem da Notcia O jornalismo no cinema
10 - A Indstria dos Quadrinhos
11 - Jornalismo Esportivo Os craques da emoo
Srie Memria 5
No dia 18 de setembro de 1950, Assis Chateaubriand lanou

o Brasil para a modernidade do mundo da Comunicao. Na
noite daquele dia, em So Paulo, comeava a aventura da televiso brasileira com a inaugurao da PRF-3 TV Tupi. Um ano
depois, ele repetiria o gesto no Rio de Janeiro, transformando o
prdio do antigo Cassino da Urca fechado cinco anos antes
pela proibio do jogo em nosso pas nos estdios da sucursal
carioca da emissora.
O charme da capital da Repblica rapidamente fez da TV
Tupi do Rio uma Hollywood cabocla. O bairro da Urca reviveu
luz dos holofotes e em suas caladas transitavam os artistas
mais amados do pas. Nomes que fizeram a histria da nossa
televiso e que alguns deles ainda emprestam seu talento
programao atual.
Naquela poca, nem se pensava em videoteipe. Os programas eram transmitidos ao vivo, o que exigia de todos atores,
diretores, produtores uma dose generosa de criatividade para
superar os possveis e inmeros imprevistos. Nesse clima, ator
virava sonoplasta, autor transforma-se em diretor, diretor entrava em cena, se preciso fosse.
A telenovela, gnero que consagrou internacionalmente a
televiso brasileira, nasceu nos estdios da TV Tupi. Como no
lembrar de O direito de nascer, a primeira novela televisiva, que
repetiu o sucesso obtido anteriormente no rdio? O telejornalismo
tambm teve a sua escola na velha TV Tupi. A voz inconfundvel de Luiz Jatob marcou o primeiro telejornal, seguido, depois,
do Reprter Esso, cuja msica de abertura se transformou em
sinnimo de ltimas notcias. E, complementando a frmula do
sucesso, os programas de auditrio inspirados naqueles do rdio.
Hoje, a televiso brasileira detm um padro de qualidade
tcnica que a coloca entre as melhores do mundo. Mas tudo
comeou com a obstinao de Assis Chateaubriand e a determinao dos que encamparam sua idia. Este comeo da nossa
televiso est mostrado neste volume da srie Memria dos
Cadernos da Comunicao.
CESAR MAIA
Prefeito da Cidade do Rio de Janeiro
Cano da Televiso Brasileira

Vingou como tudo vinga no teu cho
Piratininga, a cruz que Anchieta plantou;
pois dir-se- que ela hoje acena
por uma altssima antena,
em que o cruzeiro poisou e te deu, num amuleto,
o vermelho, o branco e o preto
das contas do teu cocar,
e te mostra num espelho
o preto, o branco e o vermelho
das penas do teu cocar.
Poema de Guilherme de Almeida, escrito especialmente

para a inaugurao da TV Tupi-SP, musicado
pelo maestro e compositor Marcelo Tupinamb.
Srie Memria 7
Sumrio
Introduo
Tudo comeou em So Paulo
Primeira transmisso, primeiros problemas
No Rio, a sucursal de luxo
Telenovela: inveno que deu certo
Tempos difceis
Saindo do ar
Concluso
Bibliografia
O nascimento da TV
A saga da TV Tupi
8
13
14
17
21
23
26
30
33
35
Anexo
Primeira semana de programao

A garota-propaganda dos sonhos
37
41
Depoimentos
Uma TV com alma carioca J. Almeida Castro

TV Tupi, a TV crucificada Geraldo Cas
O ndio e eu Mario Fanucchi
Receita de sucesso Maurcio Sherman
O cu era o limite Marly Bueno
Histria de um letreiro lvaro de Moya
Eu estava l Vida Alves
A despedida do cristal Cyro del Nero
43
49
54
60
64
68
71
73
O nascimento da TV
Em 1817, quando o cientista sueco Jakob Berzelius (1779-1848)
descobriu e isolou o selnio, no sabia que tambm estava inaugurando a histria da televiso. bem verdade que a tese de que o
selnio podia transformar a energia luminosa em energia eltrica
foi comprovada apenas 56 anos depois, pelo ingls Willoughby
Smith. Pelo menos teoricamente, viu-se que era possvel transmitir
imagens por meio da corrente eltrica. Em 1884, o alemo Paul
Nipkow, conhecido como fundador da tcnica de TV, patenteou
uma proposta de transmisso de imagens a distncia.
Em 1892, os tambm alemes Julius Elster e Hans Getbel inventaram a clula fotoeltrica, mas foi a partir das invenes do
engenheiro russo Vladimir Zworykin, o primeiro a conseguir transformar uma imagem em corrente eltrica, que se desenvolveu todo
o sistema eletrnico da televiso moderna. J a palavra televiso
foi criada em 1900, pelo francs Constantin Perskyi. Vem da juno das palavras tele (longe, em grego) e videre (ver, em latim).
Perskyi apresentou uma tese no Congresso Internacional de Eletricidade, em Paris cujo ttulo era Televiso. A tese descrevia um
equipamento baseado nas propriedades fotocondutoras do selnio,
que transmitia imagens distncia.
No se pode, entretanto, atribuir a inveno da televiso a uma
nica pessoa. Os novos equipamentos eram construdos a partir de
experincias anteriores de outros pesquisadores. Somente em 1920
que se realizaram verdadeiras transmisses de imagens, graas s
experincias de dois grandes cientistas: o escocs John Logie Baiard
(1888-1946), considerado o pai da televiso mundial, e o americano Charles F. Jenkins (1867-1934). Ambos utilizaram analisadores
mecnicos, sem que um tivesse conhecimento do trabalho do outro.
Foto: Internet
Srie Memria 9
Iconoscpio.
Em 1920, Baird realizou as primeiras transmisses atravs do

sistema mecnico, baseado num invento de Paul Nipkow. Ao transmitir imagens do seu prprio laboratrio, logo frente do seu transmissor e do prottipo de cmera que tambm havia inventado, Baird
demonstrou o que seria o seu invento. Em 1923, o russo Wladimir
Zworykin patenteou o iconoscpio, invento que utilizava o tubo
de raios catdicos Um ano depois, Baird transmitiu contornos de
objetos a distncia e, em 1925, fisionomias de pessoas. O padro
de definio tinha 30 linhas e era mecnico, mas, ali, Baird dava o
primeiro passo para lanar uma inveno que tiraria dos cinemas
boa parte do seu grande pblico.
Foi o americano Philo Farnsworth que patenteou, em 1927, um
sistema de secador de imagens por raios catdicos, porm com nvel de resoluo no satisfatrio, a televiso eletrnica. A imagem
era apenas um fio cortando ao meio uma tela dentro de um tubo de
vidro, mas representava um enorme passo na histria das comunicaes. Com ele, havia-se descoberto que os eltrons podiam formar imagens em uma tela, bastando enviar ordens que determinassem quais lugares deveriam ocupar no visor.
Em 1926, nascia, nos Estados Unidos, a RCA (Radio Corporation
of America), que fez sua primeira demonstrao televisiva ao gerar
imagens do jardim em frente aos seus estdios. A primeira seria
justamente a esttua que ficava bem ao meio desse jardim, um
monumento do famoso personagem de desenhos animados, o Gato

Flix, que media 2 metros de altura. A transmisso foi feita com
sucesso. A imagem aparecia atravs de um televisor que tinha 60
linhas de capacitao, tornando o conjunto desta parecido com uma
persiana, que produzia a figura do felino. Quase 30 anos depois,
esta mesma empresa, a RCA Victor, trazia ao Brasil sua tecnologia
para fundar a PRF-3 TV Tupi-Difusora, em 1950.
Foi a Alemanha, entretanto, o primeiro pas a oferecer um servio de televiso pblica, emitindo oficialmente, em maro de 1935,
um padro de mdia definio: 180 linhas e 25 quadros por segundo. A BBC foi inaugurada em 1936, na Inglaterra, com imagem
composta por 240 linhas, padro mnimo que os tcnicos chamavam de alta definio, por garantir boa qualidade e nitidez. Em
trs meses, seu sistema oficial j era de 405 linhas. No ano seguinte, trs cmeras eletrnicas transmitiram a cerimnia da Coroao
de Jorge VI, com cerca de 50 mil telespectadores.
Na Rssia, a televiso comeou a funcionar em 1938 e, um ano
depois, nos Estados Unidos, sendo este o pas que melhor entendeu e absorveu a nova mdia. A NBC estreou em 1941, com anunciantes e patrocinadores sustentando a programao. A RCA produziu o primeiro tubo de televiso, chamado orticon, que passou a
ser produzido em escala industrial a partir de 1945.
A Segunda Guerra Mundial comeou em 1939 e a Alemanha foi
o nico pas da Europa a manter a televiso no ar durante o perodo. Paris voltou com as transmisses em outubro de 1944, Moscou
em dezembro de 1945 e, a BBC, em junho de 1946, com a transmisso do desfile da vitria. Em 1950, a Frana possua uma emissora com definio de 819 linhas, a Inglaterra com 405 linhas, os
russos com 625 linhas, e Estados Unidos e Japo com 525 linhas.
Em setembro desse mesmo ano, inaugurou-se a TV Tupi de So
Paulo, pertencente ao jornalista Assis Chateaubriand, dono dos
Dirios Associados, com sistema baseado no americano.
Foto: Internet
Srie Memria 11
Menino vestido de
tupiniquim na
inaugurao da
TV Tupi.
Srie Memria 13
Este trabalho faz parte da monografia de concluso do curso de

Comunicao Social Jornalismo, da Uerj, entregue em janeiro de
2001, com o ttulo Cassino da Urca: Uma experincia de livro-reportagem. O objetivo era traar a histria do prdio nas suas diversas
fases, desde a construo, nos anos 20, at os dias atuais. A TV
Tupi parte fundamental dessa histria: a sucursal carioca da rede
ocupou o imvel desde que foi inaugurada, em 1951, at o seu
fechamento, com a extino da emissora, em 1980.
A Tupi, quarta emissora de TV do mundo e primeira da Amrica
Latina, nasceu da ambio de Assis Chateaubriand, dono da cadeia
de comunicao Dirios Associados. Ambio to grande que o fez
investir milhes num projetor em cores mais de 15 anos antes de a
tecnologia chegar aos lares americanos. No Brasil, sequer havia
aparelhos de TV. Tanto que, antes de estria, foi preciso fazer uma
importao s pressas ou ningum assistiria transmisso.
A sucursal carioca reabriu o edifcio da Avenida Joo Lus Alves,
fechado desde 1946, quando o jogo foi
proibido no Brasil, por decreto do ento
presidente Eurico Gaspar Dutra. Os Dirios Associados compraram o imvel e fizeram modificaes para adapt-lo a receber os estdios. Depois do fracasso do
Hotel Balnerio, primeiro destino do edifcio e motivo de sua construo, do
glamour dos anos em que se transformou
no Cassino e dos cinco anos de ostracismo, o lugar novamente voltava a brilhar.
Pode-se dizer que a Tupi inventou a teAparelho de TV de 1936.
leviso brasileira. No havia parmetros a
Foto: Internet
Introduo
serem seguidos e tudo foi sendo feito na base da tentativa e erro.

Assim, foram criados a telenovela, os programas de auditrio, os
shows de perguntas e respostas. A sucursal carioca foi palco de um
dos grandes sucessos da Tupi, que hoje seria chamado de quiz : O
cu o limite, do apresentador J. Silvestre, que teve entre os candidatos fortuna a famosa Noivinha da Pavuna, uma moa que queria
ganhar o dinheiro do prmio para poder se casar.
Tambm foi na Tupi Rio que se desenrolou o ltimo e mais dramtico ato da luta contra o fim da emissora. No dia seguinte deciso do Governo Federal de extinguir a concesso, funcionrios se
uniram em viglia no palco principal o antigo grill do cassino. Os
apelos para que o presidente voltasse atrs duraram o dia inteiro e
foram transmitidos para todo o Rio de Janeiro. Mas de nada adiantaram. No dia 18 de julho de 1980, a TV Tupi deixava de existir oficialmente, com a publicao dos decretos do presidente no
Dirio Oficial.
Tudo comeou em So Paulo

A sorte do prdio da Urca comeou a mudar bem longe do Rio
de Janeiro. Alis, bem longe do Brasil. Mais precisamente nos Estados Unidos, onde o dono do grupo Dirios Associados, Assis
Chateubriand, foi buscar o aparato tcnico necessrio para realizar
seu sonho: trazer a TV para o pas.
Chateaubriand entrou nos anos 50 dividido entre a
campanha presidencial, a consolidao do Museu de
Arte de So Paulo e a realizao do velho sonho de
implantar no Brasil a quarta estao de televiso do
mundo (e a primeira da Amrica Latina). Quando circulou a notcia de que o Brasil ia entrar na era da TV,
o projeto, na realidade, j estava muito avanado.
(Morais, 1994, p. 496)
Srie Memria 15
Assis Chateaubriand com Homero Silva na inaugurao da TV Tupi-SP,

19/9/1950. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
Era fevereiro de 1949, quando Chat chegou aos Estados Unidos para conhecer o equipamento, pelo qual desembolsaria cinco
milhes de dlares, cuja primeira parcela, de 500 mil, j estava paga.
Fechado o contrato com a RCA Victor, os donos da empresa convidaram o dono dos Associados para visitar a fbrica, na Califrnia,
onde havia uma surpresa para o brasileiro. Entraram num auditrio,
apagaram as luzes e a mgica aconteceu: imagens em cores apareciam no monitor. Explicaram a Chat que aquela era uma experincia que vinha sendo desenvolvida para a futura transmisso de TV
em cores. Chat no titubeou. Rasgou o contrato que havia assinado, dizendo que no compraria um equipamento obsoleto, e disse
que s faria negcio se pudesse trazer para o Brasil transmissores
em cores. Assim foi feito. Imagens coloridas na tela da televiso,
porm, s seriam vistas muitos anos depois. Nos Estados Unidos, a
mgica s chegou aos lares dos telespectadores em 1966.
A agitao da montagem da televiso tomou conta

dos Dirios Associados em So Paulo, cidade em que
Chateaubriand decidira instalar o primeiro canal brasileiro. Quando venciam os contratos de trabalho, nas
emissoras Associadas, os funcionrios encontravam
nos instrumentos de renovao uma clusula nova,
segundo a qual o empregado se obrigava a prestar
servios, em sua especialidade, em rdio e televiso.
() Nas semanas que antecederam a inaugurao da
emissora, ocorrida no dia 18 de setembro de 1950, a
excitao e a ansiedade tomavam conta de todos.
Como os ensaios eram realizados sem os equipamentos, era impossvel saber se aquilo ia ou no dar certo.
(Morais, 1994, pp. 497 e 498)
O primeiro teste aconteceu na tarde fria e cinzenta do dia 5 de

julho de 1950. Chateaubriand exigira que as cerimnias de inaugurao do Museu de Arte de So Paulo e do Edifcio Guilhermina
Guinle, nova sede dos Associados, fossem transmitidas em circuito
interno de TV. Um monitor foi instalado no amplo saguo do edifcio e outro, numa esquina a poucos metros de distncia. Os sales
do museu estavam lotados de artistas de rdio, polticos e empresrios, alm do presidente Eurico Gaspar Dutra. No havia cadeiras
para todos e Chateaubriand sugeriu que se sentassem no cho, como
ndios tupis. Um dos que atenderam solicitao do dono dos Associados foi o milionrio americano Nelson Rockfeller, presidente
do Museu de Arte Moderna de Nova Iorque.
Os aparelhos de TV instalados no saguo do Guilhermina
Guinle e na esquina das Ruas Sete de Abril e Brulio Gomes,
pouco maiores que aparelhos de rdio, ainda mostravam apenas
traos horizontais e verticais. E o pblico, ansioso, se acotovelava diante das telas. Enquanto isso, no Museu de Arte de So
Paulo, o frei cantor Jos Mojica, o mais famoso artista latino de
Srie Memria 17
Chateaubriand lana, pioneiramente, a televiso no Brasil, em 1950:

a TV Tupi. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
Hollywood na poca, preparava-se para ser a primeira imagem

da televiso brasileira. Exatamente s 17 horas, os traos desapareceram dos vdeos, dando lugar a um indiozinho desenhado
a bico de pena e inscrio PRF-3 Tupi TV. Ento surgiu na
tela frei Mojica, agradecendo em espanhol o convite e iniciando
seu nmero musical, com o bolero Besame. A TV brasileira estava no ar pela primeira vez. Mojica terminou seu show e a imagem desapareceu. Alm dele, nada mais havia sido programado.
A televiso brasileira deixava de existir outra vez.
Primeira transmisso, primeiros problemas

H quem diga que esta foi a primeira crise da Tupi. Apesar do
sucesso, a pr-estria havia sido apenas uma transmisso por cabos, como se tudo tivesse sido realizado num nico estdio. Era
preciso, agora, montar uma programao de algumas horas, sem
tcnicos, operadores de cmera, gente especializada, nem instalaes adequadas. Essa primeira crise durou pouco mais de 60 dias.
Em 18 de setembro do mesmo ano, um espetculo dirigido por Cassiano
Gabus Mendes na poca, um rapaz com menos de 20 anos, alado a

principal assistente do diretor artstico da emissora, Dermival Costalima, em reconhecimento a seu trabalho na rdio Tupi, onde fazia de
tudo um pouco poria no ar a primeira imagem de verdade da televiso brasileira. Uma antena retransmissora instalada no topo do edifcio
do Banco do Estado de So Paulo difundiu o sinal.
Mas essa primeira transmisso da Tupi correu o risco de no
ter quem a assistisse. Um ms antes, um engenheiro da RCA
Victor veio ao Brasil para supervisionar a instalao dos equipamentos que haviam sido comprados da empresa. O americano quis saber quantos milhares de receptores j tinham sido vendidos em So Paulo. Quase tomou o primeiro avio de volta
para os Estados Unidos quando ouviu a resposta de dois diretores da emissora: nenhum. O tcnico ento advertiu Chateaubriand
que de nada adiantara o investimento de cinco milhes de dlares feito pelo dono dos Associados se ningum veria a programao de sua televiso. Chat disse ao americano que no se
preocupasse, porque, no Brasil, tudo se resolvia.
Chateaubriand tratou de socorrer-se com o presidente. Exps o problema. () Apresentou a soluo: o
caminho seria recorrer a um contrabandista srio, tipo
Zica Manoel da Silva Abreu , o Rei da Praa
Mau. Somente ele poderia, em regime de urgncia
urgentssima, arranjar os aparelhos de que a tcnica
necessitava. Pelo menos uns 80 a 100, no mnimo. ()
Surpreso com a proposta, Dutra teria reclamado: O
Estado no faz negcio com contrabandistas, Dr.
Assis. Ao que Chat respondeu: O Estado no precisa saber dessa soluo de emergncia, presidente. O
que interessa a televiso funcionando. Sem ela, o
Estado fica que nem ndio, de tanga.
(Louzeiro, 2000, pp. 52 e 53)
Srie Memria 19
E assim foi feito. O contrabandista se disse honrado em poder

ajudar a nao e, em menos de 24 horas, os aparelhos estavam
disposio de Chat. Metade deles foi mandada de presente a personalidades e empresrios que estavam financiando a implantao
da televiso. Sem saber que o patro estava por trs da transao,
um reprter policial do Dirio da Noite, jornal do imprio dos Associados, publicou com destaque a notcia de que a polcia estava
investigando uma denncia de que centenas de aparelhos de TV
teriam sido contrabandeados para So Paulo. Foi uma correria do
ento diretor do jornal, Edmundo Monteiro, para acalmar os donos
de grandes lojas da capital paulista que, para ajudar os Dirios Associados, corriam o risco de serem enquadrados como receptadores
de contrabando. O Dirio da Noite nunca mais tocou no assunto.
Nos estdios do Sumar, em So Paulo, aglomeravam-se polticos, empresrios, artistas, tcnicos, todos sob o olhar de
Chateaubriand. Depois dos discursos e da bno aos equipamentos, feita pelo bispo-auxiliar de So Paulo, Dom Paulo Rolim
Loureiro, era hora da parte mais importante da festa, a transmisso inaugural da emissora. Os relgios marcavam 19 horas. Em
pontos estratgicos da cidade, haviam sido instalados 22 televisores, em vitrines de lojas, em quatro bares e no saguo do edifcio-sede dos Associados.
Para desespero generalizado, aconteceu o que ningum
poderia imaginar: uma das cmeras pifou. No verdadeira a verso de que o defeito tenha sido provocado por uma garrafa de champanhe quebrada na cmera
por Chateaubriand, durante a cerimnia da tarde
at porque no houve batismo com champanhe.
A suspeita que reinava entre os tcnicos era a de que a
gua-benta espargida sobre as cmeras por Dom Paulo Rolim Loureiro tivesse molhado e danificado alguma vlvula. Mas, qualquer que fosse a causa, ningum
conseguia localizar o defeito. E tudo tinha sido ensaiado centenas de vezes para ser transmitido por trs
cmeras, no duas. Quando se tentou colocar a estao no ar s com duas cmeras, descobriu-se que as
trs tinham sido conectadas para funcionar em conjunto: com uma delas fora do ar, as outras duas no
funcionavam. ()
(Morais, 1994, p. 503)
Informado do defeito, Chateaubriand comeou a distrair os convidados com discursos e mais discursos, enquanto seu secretrio
pressionava os tcnicos no estdio. O tcnico americano que tinha
vindo ao Brasil para acompanhar a instalao dos equipamentos
determinava que a transmisso fosse adiada. Foi quando Cassiano
Gabus Mendes chamou o diretor-tcnico do projeto, Mrio
Alderighi, e seu auxiliar, Jorge Edo, e mandou que fosse conectado
um novo link que pusesse as cmeras boas funcionando. Pegou o
microfone e pediu para que todos esquecessem tudo o que havia
sido ensaiado e ouvissem suas instrues. O programa iria ao ar
com duas cmeras, naquele instante, mesmo sob protestos do tcnico americano, que resolveu se recolher ao seu hotel. Costalima
tomou o microfone e reforou a ordem de Cassiano. Senhoras e
senhores telespectadores, boa-noite; a PRF-3 TV - Emissora Associada de So Paulo orgulhosamente apresenta, neste momento, o
primeiro programa de televiso da Amrica Latina. Com essas palavras, a atriz Yara Lins inaugurou, s 21 horas, do dia 18 de setembro de 1950, a primeira emissora brasileira, a pioneira da Amrica
do Sul. Quando viu que tudo tinha dado certo, o tcnico americano
voltou ao estdio para cumprimentar os brasileiros.
Srie Memria 21
No Rio, a sucursal de luxo

Em 1951, a Tupi inaugurou sua sucursal carioca o sinal da
emissora paulista alcanava, no mximo, cem quilmetros de distncia da capital. Era a rodada da sorte do prdio de nmero 13 da
Avenida Joo Lus Alves. A emissora iria ocupar o edifcio do Cassino, j ento contando quase cinco anos de portas fechadas. Correm verses de que a idia inicial de Assis Chateaubriand era fazer
da Urca a sede da sua estao de TV. Mas os estdios do Sumar
acabaram ficando com a honra de abrigar a primeira emissora de
TV da Amrica Latina. A sucursal do Rio, porm, era de luxo e
ficou sob o comando de um dos filhos de Chat, Fernando. Comprado pelos Associados, o Cassino passou por algumas mudanas
para receber a Tupi Rio, canal 6. Moradores antigos, como o professor Jnior, afirmam que o que se promoveu, na verdade, foi a
descaracterizao do imvel: Eles fecharam janelas e portas e transformaram o edifcio num caixote. Destruram tambm o que tinha
sobrado do grill. O salo de jogos onde os endinheirados arriscavam a sorte virou o principal estdio da Tupi. O palco onde Carmen Miranda e a Brasilian Serenades se apresentaram serviria de
palco para atraes
como o programa de Flvio Cavalcnti e o sucesso O Cu o Limite.
Operador de udio nos

estdios da Tupi.
Foto: Arquivo Fundao
Assis Chateaubriand
Foi nessa poca que a Urca, aps a tumultuada fase

do Cassino, entrou de cabea na era televisiva e passou a conviver com uma legio de artistas, do teatro,
do cinema e do circo, alm de um pequeno exrcito
de eletricistas, carpinteiros, pintores, costureiras e cabeleireiros. Estrelas e astros eram vistos transitando
pelo bairro. Alguns, caso de Elza Soares, at decidiram morar por l. Em determinado momento, houve quem comparasse a Urca a um estdio
hollywoodiano. Os moradores vinham s janelas ver
seus dolos que desfilavam pelas avenidas do bairro
em Cadillacs e Pontiacs conversveis, mas se escandalizavam com as vedetes que mostravam as pernas na
Praia Vermelha, em sumarissimos mais ()
(Louzeiro, 2000, p. 55)
Os mesmos moradores que aplaudiam a vida que girava em torno das mesas do Cassino, com sua confuso de carros, artistas e
jogadores, no viam com bons olhos o movimento que comeava a
se formar com os novos ocupantes do edifcio da Avenida Joo
Lus Alves. At hoje, aqueles que se lembram com carinho do Cassino dizem que a Tupi durou tempo demais. Para eles, a tranqilidade do bairro s foi restabelecida quando os transmissores da emissora foram lacrados. Muitos empregados do Cassino moravam aqui,
todos conviviam bem. A Tupi inaugurou um movimento desagradvel, com nibus trazendo gente de outros bairros para encher o
auditrio. Depois que a TV fechou, a Urca voltou a ser o melhor
bairro do Rio de Janeiro, afirma o aposentado Bento Almeida, 65
anos, 58 deles passados na Urca.
Mesmo sob o olhar enviezado dos moradores, artistas, jornalistas e tcnicos da TV Tupi foram, aos poucos, integrando-se ao bairro. E essa integrao se deveu, em grande parte, a um paraibano chamado Nonato da Assuno, que veio para o Rio na dcada de 40.
Srie Memria 23
Depois de trabalhar como peo de obra e carpinteiro, Nonato juntou dinheiro e resolveu abrir seu prprio negcio. Seu sonho era ter
um bar, j que preparava caipirinhas e carne-de-sol como ningum.
Convenceu o patro a ser seu fiador e alugou um ponto na Avenida
So Sebastio, antes ocupado por uma papelaria que fora falncia. Nascia o lugar de encontro oficial dos funcionrios da Tupi.
A 50 passos do prdio da televiso, lado em que se
inicia a Avenida So Sebastio, havia o Bar do Paraba,
ou Canal 6. O dono era um alegre nordestino que,
vez por outra, assumia o papel de mentor de muita
gente famosa. Alm disso, vendia fiado ao pessoal
que estava iniciando carreira e, no raramente, adiantava at o dinheiro da passagem. () Esperto, deu
ao bar o nome de Canal 6, que muitos chamavam
Toca do ndio, por causa da cabea de um cacique
pintada na parede principal, o que elevou a casa
condio de sucursal etlica da televiso do Dr.
Assis. () Encarar uma lourinha no Canal 6, com
o acompanhamento que o Paraba oferecia,
correspondia a um almoo, e to baratinho, que
qualquer candidato a artista podia pagar.
(Louzeiro, 2000, pp. 57, 58 e 59)
Telenovela: inveno que deu certo

Desde o seu nascimento, a TV Tupi carregou a sina do
pioneirismo. A primeira televiso da Amrica Latina inventou os
primeiros programas de televiso da Amrica Latina. Sem
parmetros, teve que criar na base do erro e do acerto. Foram muitos os acertos, mas os erros e trapalhadas tambm somaram grande
nmero. Tanto que, dos diretores aos funcionrios, a maioria dos
que passaram pela emissora de Chateaubriand concorda que a crise da Tupi nasceu junto com ela e durou seus 30 anos de vida.
Em cena, Vida Alves e Walter Forster, protagonistas do primeiro

beijo da televiso brasileira, na novela Sua vida me pertence,
exibida pela TV Tupi-SP. 1951.
Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
Muitos afirmam que a emissora s era imbatvel na dcada de

50, quando praticamente no havia concorrncia. Era a poca dos
teleteatros e do famoso Reprter Esso. A Tupi foi a universidade da
televiso brasileira. Todos os grandes nomes que hoje fazem a TV
passaram por l, como Boni, Carlos Manga, Chico Ansio, Trapalhes, lembra Hilrio Rodrigues, 72 anos, ex-diretor de jornalismo
da Tupi Rio.
A grande inveno da emissora, cuja frmula d certo at hoje,
foi a telenovela, uma transposio para a televiso das novelas de
rdio. O primeiro e maior sucesso, O direito de nascer, ficou no ar
quase um ano, de 7 de dezembro de 1964 a 3 de agosto de 1965,
ajudando a distrair as famlias brasileiras, que viviam os primeiros
meses do regime militar. Adaptada para a TV por Talma de Oliveira e Teixeira Filho, a sinopse de Flix Caignet contava a histria de
Maria Helena, me solteira na moralista sociedade cubana do incio
do sculo. Seu filho ameaado pelo av tirano, Dom Rafael, que
Srie Memria 25
no aceita o neto bastardo. A negra Dolores, empregada da famlia,

foge levando a criana. Com outro nome e em outra cidade, cria e
educa Albertinho, que se forma em Medicina. Os anos acabam mostrando que Dom Rafael estava errado. O neto bastardo o salva da
morte e acaba se casando com sua neta Isabel Cristina. O encerramento da novela, em 13 de agosto de 1965, mereceu uma festa no
Ginsio do Ibirapuera, em So Paulo. No dia seguinte, o evento
seria repetido, ainda com maior repercusso, no Maracanzinho, no
Rio de Janeiro. O estdio superlotado gritava os nomes dos personagens e chorava por Mame Dolores, Maria Helena e Albertinho.
Outro sucesso em captulos foi Beto Rockfeller, de 1968. Escrita
por Brulio Pedroso e estrelada por Lus Gustavo, era uma novela
sobre o cotidiano houve um captulo inteiro em que o personagem-ttulo simplesmente ouvia o recm-lanado lbum branco dos
Beatles e ps fim era dos dramalhes mexicanos, dos quais O
direito de nascer, mesmo sendo cubana, era a melhor representante.
O que o pblico assistia agora era realidade urbana das grandes
cidades e s aventuras enfrentadas por um anti-heri paulistano ao
se meter na alta sociedade. Foram 304 captulos, s perdendo em
longevidade para Redeno, da TV Excelsior, e O direito de nascer.
Programa exclusivo da Tupi, os concursos de misses mobilizaram o Brasil durante dcadas. Todos os anos, entre junho e
julho, entrava no ar, s 22h30min, a disputa do Miss Brasil. A
festa levava ao Maracanzinho cerca de 30 mil pessoas, a maioria vestida com traje de gala. Em casa, o pblico tambm vibrava e torcia por aquela que considerasse a melhor representante
da beleza nacional.
As moas vestiam mais Catalina e tinham um sonho ainda
maior que conquistar a faixa de Miss Universo: arranjar um casamento com um bom partido. Mas, ser eleita a mais bela no
era nada fcil. Para exibir o cetro e a coroa para as cmeras, a
jovem tinha que medir nada mais nada menos que 90cm de
busto e quadris, 60 de cintura, 21 de tornozelo e, no mnimo, 1,70cm

de altura. E, o mais importante, precisava ser virgem.
Bisav de sucessos atuais como o Show do Milho, de Slvio Santos, O Cu o Limite podia fazer milionrios aqueles que respondessem corretamente s perguntas formuladas sobre um determinado
tema. Nos estdios da Tupi do Rio, o apresentador J. Silvestre e a
atriz Ilka Soares, garota-propaganda da Varig, patrocinadora do programa, recebiam os participantes, cujas memria e rapidez de raciocnio seriam testadas. Como Leni Orcida Varela, a Noivinha da
Pavuna, na poca com 23 anos e o sonho de ganhar dinheiro para
poder se casar. Depois de passar semanas respondendo a questes
sobre o poeta portugus Guerra Junqueiro, Leni conquistou a simpatia do pblico e acabou selando sua unio diante das cmeras,
em 1969, tendo J. Silvestre como padrinho. Para ela, porm, o dinheiro no trouxe felicidade. Depois de comprar o enxoval e passar
a lua-de-mel na Europa, o que sobrou deu apenas para adquirir
duas casas na Pavuna. Os imveis, ela tem at hoje. O casamento,
porm, acabou e, para sobreviver, a Noivinha trabalha como fisioterapeuta numa clnica e num posto de sade.
Tempos difceis
Apesar de todos esses sucessos de pblico, a sade financeira da
Tupi nunca foi das melhores. Tudo era feito amadoristicamente,
desde o tempo em que Assis Chateaubriand cismou de trazer para o
Brasil transmissores de TV em cores, quando as imagens coloridas
s chegariam aos lares americanos 17 anos mais tarde. No eram
raros discursos de Chat, sobre os mais variados assuntos, interrompendo a programao. Com a morte do dono dos Associados,
em 1966, depois de uma longa doena, a emissora tomou a direo
do fim. Com medo de que os filhos dilapidassem seus bens,
Chateaubriand criou um condomnio para gerir o patrimnio. Escolheu 23 pessoas ligadas a ele, entre polticos influentes, funcion-
Srie Memria 27
rios qualificados e os prprios filhos. Cada um dos condminos recebeu 1/23 do montante, mas com direito, apenas direito, ao usufruto desses bens. Em caso de falecimento, a parte do condmino
no se trasfere para seus herdeiros: o condomnio elege um novo
integrante, que vai usufruir desses bens.
Antena da TV Tupi-SP no alto do prdio do Banco do Estado, 1950. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
Essa frmula complicada inibiu investimentos nas empresas da

cadeia dos Associados. Os condminos no tinham interesse em
aplicar dinheiro em algo que jamais faria parte de seu patrimnio
pessoal. Assim, foram morrendo de inanio, um a um, os veculos
Associados. Na televiso, meio em que a tecnologia empregada muda
muito rapidamente, a falta de investimentos e renovao foi sentida de forma mais dramtica. Desde o incio dos anos 60, a liderana da Tupi havia sido roubada por outras emissoras, como a Excelsior
e a Record, e, no incio dos anos 70, a Globo. E foi na dcada de 70

que a PRF-3 Difusora foi ao fundo do poo.
Quando alguma coisa dava errado nos Associados, a tradio
era pedir a cabea dos responsveis. Na Tupi, nunca foi diferente.
Em meio crise dos anos 70, vrios nomes ocuparam a cadeira de
diretor-geral da emissora, na tentativa de evitar o naufrgio. Mas
ele era inevitvel. Nem Mauro Salles, nem Walter Forster, nem Walter
Avancini conseguiram lutar com armas to obsoletas quando as
duas unidades de videoteipe, as primeiras do Brasil, instaladas em
1962 e que, mais de dez anos depois, ainda eram as nicas da emissora. Angela Maria Castro Oliveira, 50 anos, lembra-se bem delas:
foi a primeira mulher a operar uma mquina de VT na televiso
brasileira. E pode se gabar de ter tirado a Tupi do ar por um
minuto, na dcada de 60. Um dia, quando ainda estava comeando,
o operador-chefe foi ao banheiro e ela, por curiosidade, resolveu
apertar um boto. O programa da Neyde Aparecida saiu do ar.
Toda a cpula da emissora apareceu para ver o que estava acontecendo. Levei 15 dias de suspenso, conta.
Os anos 70 chegavam ao fim e, com eles, a primeira emissora de TV da Amrica Latina. A equipe de jornalismo encontrava dificuldades para preencher os 50 minutos dirios
de notcias. O tempo em que havia dois avies disposio
dos reprteres, que viajavam pelo mundo em busca de furos
de reportagem, como a morte de Che Guevara, em 1967,
haviam ficado para trs. Os meios de locomoo agora eram
kombis e txis, que levavam as cmeras obsoletas. Em 1978,
uma grande crise foi detonada com a demisso do superintendente de produo e programao da rede, Carlos Augusto
de Oliveira, o Guga, e do diretor da Central de Jornalismo,
Srgio de Souza. Em solidariedade, 36 profissionais do Departamento de Jornalismo tambm apresentaram suas demisses. O elenco da novela O profeta convocou a imprensa para
Srie Memria 29
manifestar sua perplexidade, espanto, desencanto e desolao com as medidas arbitrrias.

Nesse mesmo ano, cogitou-se a retirada da sucursal carioca do
prdio da Urca para transform-lo em um hotel. O empreendimento seria explorado pelos prprios Associados e a emissora seria
transferida para o prdio da Rua do Livramento, no Centro, onde j
funcionavam as redaes de O Cruzeiro e do Jornal do Commercio. A
idia no chegou a ser levada adiante, apesar de ter o apoio do
diretor-superintendente da TV Tupi no Rio, Ibanor Tartarotti.
Em setembro de 1979, cerca de 95 por cento dos 1.200 funcionrios da Tupi de So Paulo iniciaram uma greve geral. Um ano
antes, outra paralisao j havia interrompido a programao da
rede por toda uma tarde. A emissora fez o impossvel para no sair
do ar de novo e o resultado, para os telespectadores, foi um espetculo inslito. Entre os rudos de uma mquina de videoteipe girando ao contrrio, cortes repentinos e outros acidentes, cada vez mais
comuns, o que se via ao sintonizar o canal 3 na capital paulista
eram imagens de um comercial com udio de outro. O telejornal
Rede Tupi de Notcias, o mais importante da casa, desfalcado de toda
a equipe paulista, levava ao ar notcias corriqueiras de Recife. No
intervalo, propaganda de um aougue de Vila Isabel, no Rio de Janeiro. Era a terceira greve de funcionrios em menos de um ano,
todas reivindicando o pagamento de salrios atrasados.
Mais uma greve tomou a Tupi em fevereiro do ano seguinte,
pelo mesmo motivo, paralisando 1.200 funcionrios da rede. Dessa
vez, foram demitidos 200. Os outros voltaram ao trabalho depois
de receberem vales. Entre os 200 demitidos, estava todo o elenco
das novelas da casa. A emissora conseguiu, assim, enxugar sua folha de pagamento e ganhar tempo. Os artistas foram informados da
deciso por cartas registradas em cartrio, onde a Tupi alegava que
as demisses eram por justa causa, j que a paralisao teria sido
ilegal e teria levado prejuzos empresa. O pblico ficou sem saber
como terminariam as novelas. Drcula, com Rubens de Falco, tinha

acabado de estrear. Como salvar meu casamento, com Adriano Reis e
Nicete Bruno, estava a oito captulos do fim. O autor Carlos
Lombardi recusou-se a revelar qual seria o desfecho da trama, dizendo que, para ele, a histria no tinha fim. Liderado por Rubens
de Falco, um grupo de atores foi a Braslia conversar com os ministros das Comunicaes Sociais, Said Farhat, e das Comunicaes,
Haroldo de Mattos. No Palcio do Planalto, os artistas ouviram que
o governo no iria interferir na crise.
Saindo do ar
O fim se aproximava. Em maio de 1980 uma greve geral comeou pela sede, em So Paulo. Durante um ms, a emissora paulista
nada produziu e manteve-se retransmitindo os programas produzidos pela sucursal carioca. Quando a greve entrava no seu 34o dia,
os funcionrios do Rio tambm decidiram aderir. No dia 4 de junho, os produtores Flvio Cavalcanti, Joo Roberto Kelly e Paulo
Celestino paralisaram as atividades na Urca. De nada adiantaram
os apelos do diretor-geral da emissora, Jos Arrabal, e do presidente do condomnio dos Associados, Joo Calmon. O Programa Flvio
Cavalcanti, o Conversa de Botequim e o Apertura saam do ar.
No dia 9 de junho, o Sindicato dos Artistas do Rio de Janeiro
organizou um ato pblico de apoio greve dos funcionrios da Tupi,
na Cinelndia. Artistas, tcnicos e radialistas da emissora puseram
cartazes na escadaria da Cmara dos Vereadores, com os dizeres:
So Paulo e Rio unidos contra Joo Calmon, o mau patro que no
paga seus funcionrios h cinco meses. O apresentador Flvio
Cavalcanti abriu o ato com um discurso: Meus amigos, a TV Tupi
hoje a irresponsabilidade a cores. Vinte dias depois, um show de
MPB no Anhembi, em So Paulo, com Chico Buarque como maior
atrao, tinha sua renda revertida para os grevistas. Na TV Braslia,
houve at greve de fome.
Srie Memria 31
O desfecho da crise veio no dia 16 de julho. Depois de tentar

repass-las a diversos interessados, entre eles o Grupo Abril, o
governo federal declarou peremptas (extintas) as concesses de
sete das nove emissoras Associadas: TV Tupi do Rio e de So
Paulo, TV Itacolomi, de Belo Horizonte, TV Rdio Clube, de
Recife, TV Marajoara, de Belm, TV Rdio Clube, de Fortaleza,
e TV Piratini, de Porto Alegre. Salvaram-se apenas a TV Braslia
e a TV Itapoan, de Salvador. Segundo o ministro das Comunicaes Sociais, Said Farhat, a deciso foi tomada depois de demorado exame da situao das emissoras.
As dvidas com a Unio, com empregados e com bancos, tornavam impossvel sua transferncia para outros grupos privados. Para
o Planalto, a cassao dos sete canais permitiria a criao mais rpida de uma nova rede, que absorveria os empregados da Tupi. As
emissoras do Rio e de So Paulo seriam licitadas em bloco, para
proporcionar a formao de centrais geradoras. O Governo desejava, tambm, que cinco das sete afiliadas ficassem com um nico
dono, para constituir a nova rede.
O ltimo e desesperado ato da Tupi teve como cenrio o edifcio da Avenida Joo Lus Alves. Na manh do dia seguinte deciso do Governo Federal, 300 funcionrios da sucursal do Rio de
Janeiro tomaram o palco da emissora para promover uma assemblia, transmitida ao vivo e em cores pela TV. Eles lanavam apelos dramticos para que o presidente Joo Figueiredo voltasse atrs.
Logo cedo, Titos Belline, superintendente de programao no Rio e
um dos membros da comisso de funcionrios, havia pedido ao
diretor da empresa, Jos Arrabal, permisso para levar ao ar um
apelo dos funcionrios contra o fechamento da emissora. Arrabal
concordou que o apelo fosse feito durante o programa Aqui e Agora,
mas, quando a atrao comeou, o diretor cortou-a e ps em seu lugar
um anncio. Quase houve um confronto dentro do prdio. Pressionado, Arrabal foi embora, deixando a TV nas mos dos empregados.
Eram 15 horas quando os funcionrios reuniram-se no palco do

antigo grill do Cassino e comearam a transmitir seus protestos para
todo o Rio de Janeiro. Carlos Lima e Jorge Perlingeiro, dois apresentadores que compravam seu prprio espao na programao da
emissora, lideravam o movimento. As trs cmeras da Tupi carioca
foram abertas a quem quisesse dar seu recado. O primeiro
telespectador a se manifestar foi o aposentado Antnio Cassua, 62
anos, que props ao povo comprar aes da empresa para ajudar os
funcionrios. Vrios artistas passaram pela Urca para dar seu apoio,
como J Soares, Juca Chaves e Costinha. Um antigo f subiu ao palco
e comeou a chorar, sussurrando no microfone: Eu amo a Tupi.
s 23h30min, Carlos Lima conversou ao telefone com o ministro das Comunicaes, Haroldo Correa de Mattos. Lima props ao
ministro que passasse o controle da emissora para os funcionrios.
O ministro respondeu, simplesmente, que no poderia prometer
nada, que era preciso dar tempo ao tempo. Fernando, filho mais
velho de Chateaubriand, fazia apelos patticos ao presidente: Em
nome da amizade que unia os nossos pais, peo que entregue as
estaes aos funcionrios, para que eles faam a segunda maior
rede do pas. De vez em quando, ia ao ar um anncio. Ou ento,
um operador de cmera focalizava algum colega chorando copiosamente. Um pastor protestante puxou uma orao e foi aplaudido.
meia-noite, todos rezaram de mos dadas. Em So Paulo, o clima
era bem diferente. Os funcionrios estavam divididos entre grevistas e aqueles que insistiam em permanecer trabalhando.
De nada adiantaram os apelos nem as oraes. O Dirio Oficial
da Unio de 18 de julho de 1980 circulou com os decretos assinados pelo presidente Joo Figueiredo, que declaravam peremptas as
concesses ao grupo Associado de sete emissoras, em So Paulo,
Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre, Belm e Fortaleza. O decreto determinava que o Departamento Nacional de
Telecomunicaes (Dentel) adotasse providncias para interrom-
Srie Memria 33
per imediatamente as transmisses. Naquele mesmo dia, um selo

de metal colocado sobre a tampa dos transmissores da Tupi lacrava
os aparelhos e encerrava mais um ciclo no edifcio de nmero 13 da
Avenida Joo Lus Alves.
Concluso
Entender a trajetria da Tupi compreender a evoluo dos meios
de comunicao no Brasil. observar como frmulas de sucesso
foram criadas e como fracassos foram desenhados. A telenovela,
produto brasileiro de exportao, talvez tenha sido sua maior contribuio formao de uma televiso com cara de Brasil. Com
Beto Rockefeller, de 1968, outra inovao: a ao foi trazida para a
cidade, dando origem s chamadas novelas urbanas, sucesso de pblico, como comprova Senhora do destino, atualmente no ar na TV Globo.
Os programas de auditrio tambm so as novas geraes daqueles que lotavam de espectadores os estdios da Tupi. E os
telejornais no escondem ser descendentes do Reprter Esso, levado
pela Tupi do rdio para a TV. O Stio do Pica-Pau-Amarelo, sucesso
infantil reeditado pela Globo, era um programa da TV de Assis
Chateaubriand. Hoje, 23 anos depois do fim da emissora, continua
atraindo espectadores-mirins.
Tambm comearam suas carreiras na Tupi, alugando espaos
na programao, nomes como Slvio Santos que viria a adquirir a
concesso de uma parte da rede anos depois , Raul Gil e Sidney
Magal. A apresentadora Ana Maria Braga, da TV Globo, apresentava um dos telejornais da rede.
Os fracassos, que comearam no terreno financeiro e acabaram
contaminando o que passava na tela, talvez possam ser explicados
pelo amadorismo com que as contas da emissora eram tratadas e
pela gesto centralizadora de Assis Chateaubriand, que, ao morrer,
deixou sem orientao quem ficou e um complicado sistema de
condomnio de acionistas para ser administrado. Nos anos 70, a
emissora perdeu o segundo lugar em audincia (o primeiro j era da

TV Globo, criada em 1965) para a Record e ficou ainda atrs da
Bandeirantes, amargando um quarto lugar. Os anncios eram cada
vez mais escassos, tornando impossvel manter as emissoras do Rio
e de So Paulo transmitindo programas. Assim, a Tupi-RJ ficou responsvel por gerar toda a programao.
At nos sinais de decadncia, a Tupi antecipou o que veramos
ainda dcadas depois. Nos seus ltimos anos, a grade da emissora
foi tomada por programas evanglicos e produes independentes,
que faziam entrar algum dinheiro no caixa quase vazio. Da mesma
maneira chegou ao fim a Rede Manchete, emissora originria da
segunda parte da concesso da Tupi, comprada por Adolpho Bloch.
Em 1998, trs anos depois da morte de Bloch, a Manchete foi vendida para a TV mega, que criou uma nova emissora, a Rede TV!,
tirando do ar tudo o que fosse relacionado antiga.
Em novembro de 2003, um pouco da Tupi voltou ao edifcio
que sediou o canal 6 carioca. Depois de uma limpeza e de alguns
reparos, o prdio da Urca foi reaberto para anunciar que ali seria
implantado o Museu do Rio. Na cerimnia que marcou o recebimento das chaves pelo prefeito Cesar Maia, estiveram presentes
cones como Neyde Aparecida, Agildo Ribeiro e Maurcio Sherman.
Agildo fez questo de mostrar onde ficava a platia e o estdio de
seu programa na emissora. A pintura completamente descascada
das paredes e o forte cheiro de mofo lembravam aos presentes das
mais de duas dcadas em que o edifcio esteve fechado. Diante de
Neyde Aparecida, com os mesmos cabelos dos tempos de seu programa na Tupi, o secretrio municipal de Urbanismo, Alfredo Sirkis,
no se conteve e se confessou f apaixonado da apresentadora e
espectador do Teatrinho Troll na adolescncia.
Srie Memria 35
Bibliografia
AIZER, Mrio. Urca: construo e permanncia de um bairro. Rio de
Janeiro: Departamento-Geral de Documentao e Informao Cultural: Departamento-Geral de Patrimnio Cultural, 1988.
BOECHAT, Ricardo. Copacabana Palace, um hotel e sua histria.
So Paulo: DBA Artes Grficas, 1998.
DUNLOP, J. C. Rio Antigo. Rio de Janeiro: Rio Antigo, 1963,
volumes I, II e III.
LIMA, Edvaldo Pereira. Pginas Ampliadas: o livro reportagem como
extenso do jornalismo e da literatura. Campinas, SP: Editora da
Unicamp, 1995.
LIMA, Edvaldo Pereira. O que livro reportagem. Rio de Janeiro:
Brasiliense, 1996.
LOUZEIRO, Jos. Urca: o bairro sonhado. Rio de Janeiro: RelumeDumar: Prefeitura, 2000.
MORAIS, Fernando. Chat: o rei do Brasil, a vida de Assis
Chateaubriand. So Paulo: Companhia das Letras, 1994.
NORONHA, Luiz. Carlos Machado: o teatro da madruga. Rio de
Janeiro: Relume-Dumar: Prefeitura, 1998.
Arquivos do Jornal do Brasil, de O Globo e da revista Veja.
Aparelhos de TV so instalados em locais pblicos para a apreciao dos

telespectadores. 1951. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
Srie Memria 37
Primeira semana de programao/Tupi-RJ

Fevereiro 1951
Segunda-feira
17h
17h03
18h
20h30
20h45
20h48
21h
21h15
21h20
21h40
22h
Abertura
Filmes para a garotada
Pausa
Reincio da programao Col na TV Com Col,
Celeste Ada e os comediantes Tupi Produo de J. Rui
Retratos do Mundo Com Gontijo Teodoro
Instantneos Esportivos Com Mrio Provenzano
Grande Show TV Com a bailarina Juliana Yanakieva e
seu bal, o cmico Badu, Albertina e Z Fechado, Monteiro
e Ajara, Rosita Mir, Carmen Gonzales
Telefilme
Esportes na TV
Telejornal Com Luiz Jatob
Acalanto Encerramento Com Hayde Miranda
Tera-feira
Desde a sua fase experimental e at o ms de abril, a TV Tupi no
operava s teras-feiras. De acordo com a sua direo, o dia se destinava reviso e manuteno dos equipamentos.
Quarta-feira
17h
Abertura Prefixo Filmes para a garotada
18h10 Pausa
20h30 Reincio das transmisses Enfrentando as cmeras
Abertura a novos talentos para a TV
20h45 Sala de Visitas Entrevistas com Carlos Frias
21h
Esporte em Revista Com Mrio Provenzano
21h03 Alvarenga e Ranchinho
21h20 Retratos do Mundo Programa de Gontijo Teodoro
21h30 Telejornal Com Luiz Jatob
21h45 Acalanto Encerramento Hayde Miranda
Quinta-feira
17h
Abertura Prefixo Filmes para a garotada
18h10 Pausa
20h30 Reincio das transmisses Mesquitinha na TV
Comdia ligeira com o astro do cinema e teatro Perptuo
Silva e Natara Ney
20h45 Idias e Imagens Programa de entrevistas com o jornalista Armando Nogueira
21h
Retratos do Mundo Programa de Gontijo Teodoro
21h05 Um campeo por semana Programa esportivo de Ivone
Santos
21h15 Show de Caymmi Produo de Antnio Maria
21h30 Telefilme documentrio
21h40 Telejornal Com Luiz Jatob
22h
Acalanto Encerramento Hayde Miranda
Sexta-feira
20h25 Abertura Prefixo
20h30 Neguinho e Juraci Quadro humorstico de Jos Mauro,
Srie Memria 39
20h45
21h
21h15
21h30
21h45
22h
com Sara Dorthus e Hamilton Ferreira

Mazzaropi e Geny Prado
Telefilmes Desenhos animados
Vida Esportiva Com Mrio Provenzano e equipe
Histria do Samba Musical com o Trio de Ouro, Herivelto
Martins e suas Pastoras e regional de Benedito Lacerda
Acalanto Encerramento Hayde Miranda
Sbado
13h55
14h
14h10
17h
20h30
20h45
21h
21h30
22h
Abertura Canto dos Parecis Prefixo

Telefilme
Transmisso diretamente do Hipdromo da Gvea
Pausa
Reincio da programao Filme
Show da Orquestra Tabajara, de Severino Arajo
Calouros em Desfile Com Ary Barroso
Acalanto Encerramento Hayde Miranda anunciando
a programao de domingo.
Domingo
16h45 Abertura Prefixo Transmisso do Maracan de jogo
de futebol Narrao: Antnio Maria
19h
Pausa
20h30 Reincio da programao Ingls pela televiso Lio
filmada, em combinao com a Lngua-Filme do Brasil
20h45 Semana em Revista Reportagens filmadas dos acontecimentos destacados dos ltimos sete dias
21h
Cinema no Lar Filme de longa-metragem
22h30 Acalanto Encerramento
Fotos: Arquivo Pessoal de Neyde Aparecida
Rainha dos Artistas de 1973, Neyde Aparecida comeou na TV Tupi aos 13

anos de idade, no programa Clube do Guri, com Samuel Rosemberg e Coli
Filho. Alguns meses depois, estava no Teatro de Fantoches, dialogando com
os bonecos. Participava tambm dos comerciais de brinquedos da Estrela,
que patrocinava o programa.
Apresentadora, atriz, garota-propaganda e animadora, fez parte de diversos
programas infantis como Teatrinho Trol, A Estrela o Limite, Neyde no Pas
das Maravilhas; de auditrio, como Boliche Royal e A Grande Parada; e de
shows humorsticos como Balana mas no Cai, A Praa Nossa, Black and
White (foto) , Show do Golias e Chico Ansio Show.
Srie Memria 41
A garota-propaganda dos sonhos

Renato Quintanilha*
Ela tem nome composto: Neyde Aparecida. Mas pode ser traduzido de forma simples: sonho. Era assim que ela desfilava
pelo meu imaginrio e o de tantos outros garotos nos anos 60 e
70, personificando a pureza sensual e instigando os primeiros
desejos (incipientes) de que tenho lembrana
em relao ao sexo oposto. Atire a primeira
pedra quem nunca foi apaixonado pela jovem
musa dos programas infantis da TV Tupi, dos
brinquedos Estrela, da To-ne-lux e de outros
apelos que quase nos faziam clientes precoces
das perucas Lady (t...?).
Com Jerry Adriani,
Enquanto isso, o pas sucumbia sob os anos
no programa
A Grande Parada.
de chumbo. Mas, para mim, menino do subrAbaixo, cena do
bio, aquilo era o centro de tudo. Era a possibiliTeatrinho Trol.
dade de ser feliz diariamente, bastando apenas
ligar a TV em preto-e-branco ou folhear as pginas de O Cruzeiro. L estava ela, interpretando,
apresentando e at cantando. Uma Xuxa morena de um pas que permitia as pequenas ingenuidades e um punhado de delicadezas. Creio que a
maior das vontades era saborear um idlio com
ela, a garota-propaganda que nunca posou nua e, talvez por isso,
tenha fertilizado de maneira to especial a criatividade e os desejos
juvenis. Quantos psicanalistas ouviram falar dela... Ah, Neyde
Aparecida... ontem noite sonhei com voc...
(*) Renato Quintanilha jornalista
lvaro Moya
Cyro del Nero
Geraldo Cas
J. Almeida Castro
Mario Fanucchi
Marly Bueno
Mauricio Sherman
Vida Alves
Srie Memria 43
Uma TV com alma carioca

J. Almeida Castro*
Aps ter vivido trs anos em Belm, enfrentando o desafio de
renascer o matutino A Provncia do Par, o novo jornal dos Dirios
Associados, sob o comando de Frederico Barata e com a ajuda e o
apoio de Carlos Castelo Branco, estava no Recife organizando, ao
lado de Joo Calmon, a nova Rdio Tamandar. Voltei ao Rio no
dia 18 de janeiro de 1951. Dois assuntos dominavam as conversas:
o julgamento dos recursos para a proclamao do vencedor das eleies presidenciais de outubro anterior, em que a maioria dos votos
reconduzia Getulio Vargas Presidncia da Repblica e o sucesso
das transmisses experimentais da TV Tupi feitas do Teatro Recreio de uma revista de Walter Pinto; do Teatro Rival, de uma comdia com Aime; do Maracan, do jogo Flamengo x Olaria, narrado por Antonio Maria e da mais recente de todas as corridas de
cavalo no domingo, no Hipdromo da Gvea, com narrao de Aldo
Viana. Os cmeras Walter Campos e Moacir Masson, o tcnico
Oswaldo Leonardo na chefia de operaes e o engenheiro Fernando
Chateaubriand na direo-geral haviam demonstrado que estava tudo
pronto para a inaugurao da segunda emissora brasileira de televiso.
A programao inaugural foi no alto do Po de Acar, o cartopostal da beleza natural do Rio, dois dias depois, no sbado, dia 20,
aniversrio da cidade, ao meio-dia, com a presena do presidente
da Repblica, general Eurico Gaspar Dutra, e do prefeito do Distrito Federal, Mendes de Morais. A TV Tupi s havia importado duas
cmeras General Electric, ambas instaladas na unidade de transmisses externas e, pessoalmente, sob o controle de Fernando
Chateaubriand, que comandou a transmisso. Orazio Pagliari, Jean
Paul Bodin e Oswaldo Leonardo eram seus imediatos e estavam l
ainda os j experientes cmeras Walter Campos e Moacir Masson,

alm de duas dezenas de operadores, homens recrutados sem qualquer experincia em TV e treinados na cidade.
s 14h30min, enquanto os convidados ainda desciam para a
Praia Vermelha, a equipe da Tupi j estava desmontando todos os
equipamentos e levando-os (em cima do teto dos bondinhos) para
o caminho de externas. O prazo para desmontar, transportar at a
Avenida Venezuela 43, subir at o 4o andar e ter imagem pronta
para transmitir o espetculo inaugural era de apenas seis horas. O
engenheiro Jack Toporowsky ficara cuidando dos ajustes tcnicos
do palco-estdio, e o cengrafo Pernambuco de Oliveira desenhara
o esquema de iluminao e os cenrios. Antonio Maria e Jos Mauro
fizeram e ensaiaram o roteiro: um mosaico daquilo que a TV poderia oferecer em sua programao.
s 21 horas, Carlos Alberto Lofler, operando a cmera no dolly,
abriu a transmisso fechando a imagem em Antonio Maria e recuou para mostrar, em plano geral, o palco com a Orquestra Tabajara
de Severino Arajo. Moacir Masson, na outra cmera, fazia os detalhes. Seguiram-se Ary Barroso e seus calouros, com o regional de
Benedito Lacerda; Almirante, Alvarenga e Ranchinho, Linda Batista, Do, Aracy de Almeida, Dircinha Batista, Trs Marias, Erasmo
Silva, Gilberto Alves, Ademilde Fonseca, o Trio de Ouro e Dorival
Caymmi. Eram todos artistas contratados da Rdio Tupi do Rio de
Janeiro. Uma exceo: o comediante paulista Mazzaropi, que naquela noite tornou-se o nico artista brasileiro a participar do show
inaugural de duas emissoras de televiso.
No dia seguinte, devia recomear tudo. Ficou estabelecido que,
exceto s teras-feiras, quando a TV no ia ao ar para manuteno
dos equipamentos, haveria transmisses de segunda sexta, das 17
s 22 horas, quando, encerrando a transmisso, Hayde Miranda
daria o boa-noite e com a imagem parada do velho ndio da Tupi se
ouviria o Acalanto, de Caymmi. Entre a abertura e 20h30min eram
Srie Memria 45
Dermival Costalima ( esquerda) e Cassiano Gabus Mendes no estdio da Tupi-SP,

1950. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
exibidos velhos filmes. Em sua quase totalidade, documentrios,

desenhos animados e comdias antigas, alugados em lojas como a
Mesbla, ou obtidos com particulares.
No horrio principal, Carlos Frias fazia entrevistas com polticos e personalidades, Mario Provenzano falava de futebol, e o elenco de cantores e a Orquestra Tabajara apresentavam nmeros musicais, alm de nmeros de dana da escola da coregrafa Juliana
Ianakiewa. O telejornal, razoavelmente ilustrado com slides e filmes, tinha o prestgio de Luiz Jatob, que retornara dos Estados
Unidos, onde narrava, com sucesso, cinejornais em portugus. No
sbado, o caminho de externas mandava imagens das corridas de cavalo do Hipdromo da Gvea, das 14 s 17 horas; havia uma pausa e,
s 20h45min, um show musical e os Calouros de Ari Barroso davam
continuidade programao. Aos domingos, o caminho transmitia do
Maracan, a partir das 16h45m, o futebol narrado por Antonio Maria
e, noite, era exibido um longa-metragem com legendas.
O nico estdio da Avenida Venezuela exigia muito engenho e
arte para ser utilizado. A experincia teatral de Chianca de Garcia
e de Pascoal Carlos Magno conseguia prodgios, montando cenrios at com o aproveitamento da coluna implantada no meio do
estdio. Atores de teatro e no radioatores eram a maioria dos intrpretes dos espetculos teatrais pela televiso.
A ordem do relato segue livremente a memria. Logo depois da Radio Tamandar ter se tornado a primeira emissora
do Recife, Joo Calmon foi para o Rio de Janeiro comandar
as rdios e a televiso. Ganhei bolsa de estudos e fui para a
Escola de Jornalismo (e administrao de meios de Comunicao) da Universidade do Missouri, em Colmbia, depois
para Denver, extenso em Los Angeles, estgios em redes
regionais e nacionais de televiso. De l, abastecia Joo
Calmon com regulares informaes sobre televiso e acompanhei todo o planejamento para aproveitar o prdio do an-
Srie Memria 47
tigo Cassino da Urca, que Chateaubriand comprara de Joaquim Rolla aps o fechamento do jogo pelo presidente Dutra.
A TV Tupi do Rio, espremida, comprimida, caminhava com parcos recursos, mas muita garra de Mario Provenzano e de seus companheiros, fazendo milagres entre as quatro paredes da Avenida
Venezuela e com as suas mesmas duas cmeras. Havia um projeto de
construo de sede em Botafogo, na Rua Paulino Fernandes, que jamais foi alm de paredes externas. Calmon iniciou seu trabalho negociando a dvida da compra inicial com a GE, adquiriu novo transmissor e encomendou equipamento de estdio Dumont, designou Guilherme Figueiredo, jornalista, escritor, teatrlogo para a direo da TV
Tupi, e foi buscar auxlio na experincia de Dermival Costalima e
Cassiano Gabus Mendes, em So Paulo. Para a Radio Tupi, trouxe J.
Antonio dAvila, veterano e respeitado publicitrio. E convenceu
Chateaubriand a mandar instalar o canal 6 no antigo Cassino da Urca.
Jean Paul Bodin comeou imediatamente as obras de adaptao do
prdio, transformando o grill no estdio-auditrio e as salas de jogo da
parte junto ao morro em trs estdios: o A e o B para teleteatros e o C
para comerciais e telejornais. No lado da praia, ficaram apenas os vastos sales com divisrias de madeira para escritrios.
Nos Estados Unidos, eu recebia extensos relatrios de tudo e
me preparava para assumir a direo da TV Tupi. Uma crise em
Minas Gerais antecipou meu retorno e fui desviado a Belo Horizonte para assumir a direo-geral de dois jornais (O Estado de Minas e Dirio da Tarde), duas rdios (Guarani e Mineira) e, principalmente, da recm-inaugurada TV Itacolomi, construda no 24o andar do Edifcio Acaiaca, na Avenida Afonso Pena. Aps trs meses
de atuao, as tarefas em Minas estavam bem encaminhadas, mas
agravavam-se os problemas no Rio.
Recebi a tarefa de atuar como consultor especial da TV Tupi,
onde Mario Provenzano dominava as operaes. Guilherme
Figueiredo impunha seu talento e cultura no aprimoramento da pro-
gramao, tendo atrado nomes como Srgio Brito, Carlos Thir,

Fernanda Montenegro, Natalia Timberg, talo Rossi, mas enfrentava o corporativismo dos que sabiam manipular os equipamentos e
o novo veculo. Os planos eram muito bons, mas irrealizveis nas
condies existentes na Avenida Venezuela. Mudar para a Urca
passou a ser a tarefa n 1. As obras andavam bem, sob o comando
de Jean Paul e, quando finalmente me desliguei de Belo Horizonte,
j fui para um escritrio no lado da praia. Jacy Campos e Ilza
Silveira, brilhante profissional gacha que conheci fazendo a mesma
universidade nos Estados Unidos, j haviam sido contratados. Guilherme Figueiredo havia se comprometido, com autorizao de Calmon,
a fazer o Grande Teatro, dirigido por Srgio Brito, a cada 15 dias, revezando-se com o TV de Vanguarda, de Cassiano Gabus Mendes, que
inaugurara o estdio A. Jacy Campos tinha pr-aprovada idia de realizar o Cmera Um no fim das noites de sexta-feira e Heloisa Helena se
comprometera a no usar a camisa do seu clube favorito o Botafogo
do Rio quando interpretasse Checov no seu Teatro Semanal.
O conflito com Guilherme Figueiredo tornou-se inevitvel e,
ele, cavalheiresca e amistosamente, pediu para se afastar. Iniciei,
ento, a remodelao administrativa da TV Tupi e programei a construo de mais trs estdios, agora na ala da praia, passando toda a
rea administrativa e a direo para o antigo poro do Cassino, ao
nvel da praia. Alosio Chaves veio para a parte comercial, Ilza
Silveira assumiu a direo-executiva e Cambises Martins, a coordenao artstica. Comeamos a tentar alterar o predomnio das agncias de publicidade, que eram donas dos horrios mais importantes da programao. Da em diante foi uma longa e inesquecvel
luta. A histria fica para depois.
(*) Jos de Almeida Castro foi revisor, reprter, redator, editorialista e diretor de
jornais dos Dirios Associados. Em 1950, ingressou na televiso, onde foi locutor,
produtor, apresentador e diretor. Sobre o assunto, escreveu trs livros, entre os 12
que publicou: 25 anos de televiso via satlite, Histrias da bola e Tupi Pioneira da
televiso brasileira. Fundou e presidiu a Abert (Associao Brasileira de Emissoras
de Radio e Televiso), a OTI (Organizao da Televiso Ibero-Americana) e presidente de honra da AIR (Associao Internacional de Radiodifuso).
Srie Memria 49
TV Tupi, a TV crucificada
Geraldo Cas*
Neste caldeiro fervente de ambies que a televiso, estive
metido grande parte da minha vida. Assisto durante cinco dcadas
a desastres e a indcios de alguns. Uns foram pressentidos a tempo,
outros percebidos tarde demais. O cotidiano da televiso arreganha
dentes para sorrir como para ranger dios e raivas.
Ningum chiou quando Assis Chateaubriand instalou a torre de transmisso de sua TV Tupi, no Rio de Janeiro, no topo do Po de Acar!!!
Montou, como quis e entendeu, um imprio espalhando por estes brasis
as rdios, os jornais e as televises. O tempo mostrou que s a sua
flama, fama e poder poderiam sustentar as colunas do seu reinado colossal. Depois o que se viu foi o ruir, uma a uma, por razes aparentemente inexplicveis, sua taba. Sem cacique, sua tribo ficou rf. No
houve pajelana que desse jeito.
H tempos perambulei pelos velhos
corredores do Sumar, em So Paulo, e
pelos labirintos da Urca. Nos estdios vagavam os fantasmas dos anos 50 e, at
eles, estavam nostalgicamente mofados.
Dentro desta mquina, amvel e
amarga, muita gente viveu e feneceu.
Seres que se imaginavam deuses e, na
verdade, eram simples mortais em busca
da fama e da felicidade, sem se darem
conta de que o poder uma cadeira onde
a pretenso est sentada. Quando o presTorre e antena da TV Tupi do
tgio e a notoriedade desabam, junto rui Rio de Janeiro instaladas no alto
do Po de Acar. Foto: Arquivo
a empfia deslumbrante!
Fundao Assis Chateaubriand.
Vi donos de verdades irretorquveis espernearem impotentes nos

escritrios ou sob os refletores. No auge do sucesso, as loas! Nos
fracassos, as lapidaes cruis vindas de amigos que se escondiam
ruminando inimizades antigas.
Tudo isto ocorreu e vem ocorrendo por que os sonhos so
fceis de sonhar. Mas o que seria da televiso se no existissem
os delirantes sonhadores?
Anos 50. A televiso engatinhava.
Na poca havia velhos costumes e hbitos preservados do mais
sadio provincianismo. As tradies eram respeitadas e as datas santificadas obrigavam a populao a adotar comportamento sbrio, reverente, acatando e as venerando. Finados, Quarta-Feira de Cinzas e a
Semana Santa significavam retrospeco, silncios, oraes e recato.
Nesses momentos, o pas inteiro se entregava a uma atitude de
recolhimento. As rdios s apresentavam em sua programao msica clssica. Os cinemas exibiam pelculas especiais e os jornais
eram moderados em seus comentrios. Procisses, retiros espirituais e os rudos eram comedidos nas ruas e avenidas da cidade
espelhando a devoo e conscincia de que existia uma aura sacra.
Meu Deus! Imagine escutarmos um sambinha inocente ou bolero
meloso sendo transmitido por qualquer emissora do pas. Ningum
cogitava. Seria uma falta de respeito! Um moleque assobiando na
calada seria advertido por um transeunte: Oh! Moleque! Voc
sabe que dia hoje? Quinta-Feira Santa! O garoto se sentiria
envergonhado e sairia de fininho remoendo remorsos.
Nesse mundo singular havia chegado a televiso que, como todos os outros veculos de comunicao, se regeria pelas mesmas
leis. Lembro-me das dificuldades em montar, nos anos 50, um programa no Dia de Finados. O costumeiro show de variedades que
produzamos precisava atender aos princpios estabelecidos.
Srie Memria 51
Naquele dia transmitimos um concerto sinfnico, entrevistas com

figuras taciturnas e encerramos com transmisso direta do Theatro
Municipal (Uma faanha!), por incrvel que parea, do bal Lago
dos Cisnes, com a primeira bailarina, a estrelssima Berta Rosanova.
At hoje fico pensando se aquela pea de Tchaikovsky representava, com seu enredo profano, uma pea sacrosantamente adequada
para homenagear o Dia dos Mortos.
Mas assim era, outros tempos, outra gente, outro pas e, talvez,
outro mundo. Este era o esprito a que deveramos nos ater naquela
Semana Santa. O que apresentar aos nefitos telespectadores do
Rio naqueles dias repletos de contrio?
Cenrio: estdios da TV Tupi na Avenida

Venezuela. Sexta-Feira.
A recm-inaugurada emissora, instalada precariamente, tinha
estdios exguos, imprprios e acanhados. Haviam sido adaptados
em salas num prdio em rea comercial, junto ao cais do porto, cujo
p-direito no permitiria, atualmente, realizar o mais primrio talkshow. Mesmo assim os pioneiros, audaciosos e inventivos, realizavam e transmitiam musicais, jornais e minguada dramaturgia.
Acrescida dimenso irrisria do local, num dos estdios existia
uma irremovvel coluna, sustentculo da construo. Tal coluna
desafiava o cengrafo Pernambuco de Oliveira que a transformava, integrando-a s aes e montagens. Pernambuco era de uma
criatividade extraordinria. L estava, sempre e imperturbvel, a
impvida coluna com a qual ele lutava todos os dias. Porm o que
isto significa quando existe coragem, entusiasmo e paixo?
Fao este prembulo para enfatizar as dificuldades que tivemos
quando surgiu a idia arriscada de se encenar, numa Sexta-Feira
Santa, a Paixo de Cristo; ou melhor, um Auto da Paixo.
O velho Ademar Cas, ferrenho sonhador, acreditava desde cedo

na televiso. Era o mais feroz corretor de anncios vendendo o
novo e ainda desacreditado veculo como um batalhador. Assim
como o fizera na poca do rdio, agora, na televiso, apontava suas
baterias buscando patrocnios e clientes dispostos a se arriscarem
botando seu rico dinheirinho em tal mirabolante aventura. O fato
que conseguiu a faanha de convencer um incauto a soltar recursos
para execuo do sonho fantstico.
Scripts, atores, figurantes, figurinos e os dois estdios prontos para a
encenao monumental e vanguardista. Pernambuco de Oliveira, o
cengrafo, mais uma vez estava diante de um problema praticamente
insolvel. Como instalar uma cruz no estdio que no tinha altura
suficiente para coloc-la de p, dando-lhe a imponncia necessria?
Eis que ele encontrou uma soluo no s criativa como curiosa. Fincou num estdio a parte superior do lenho sacro e a parte
inferior no outro. Com isto uma cmera ficaria mostrando a parte
superior de Cristo crucificado (claro, confortavelmente de p) e a
outra focando o set com a parte inferior da cruz somente mostrando
as pernas e os ps de um figurante, (complementando o corpo do
ator que representava o Cristo) e onde Maria e Madalena diriam o
seu texto comovente. No haveria problema de continuidade, pois
a luzinha vermelha que se acendia no topo da cmera alertaria os
personagens de que uma das partes da cena estava no ar.
Tudo ensaiado e a contento. Grande expectativa! Um nervosismo e tenso tomou conta de todos. O dramtico espetculo arrepiava-nos tal a emoo do evento histrico do qual participvamos.
Eis, porm, que uma inslita ocorrncia veio marcar o inesquecvel momento. No instante final e crucial, uma inoportuna e indesejvel mosca resolveu voejar e pousar no rosto de Cristo. Ele se
mantinha impvido e imvel. E a luzinha vermelha acesa enquanto
o recitativo continuava. E a mosca cada vez mais inquietante.
Srie Memria 53
Foi quando a luzinha vermelha da cmera apagou e a mosca pousou no nariz do crucificado. O mesmo no se conteve: tirou uma das
mos pregadas na cruz para afugentar o inseto impertinente.
Oh! Desastre!
A luzinha voltara a se acender pegando o Cristo crucificado espantando a miservel mosca. Foi assim que os pioneiros foram aprendendo a fazer televiso. Mais com os fracassos do que com os sucessos. As adversidades nos ensinaram a ser humildes e esquecer a
presuno e empfia.
A madrinha da TV Tupi do Rio de Janeiro, Deborah Mendes

de Moraes, liga o controle do transmissor no Po de Acar,
20/1/1951. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
(*) Geraldo Cas poeta, escritor e homem de televiso h mais de cinco dcadas,
tendo militado na TV Tupi, TV Excelsior, TV Bandeirantes e TV Globo. Fundador da TV
Educativa-RJ e idealizador, diretor e produtor-geral do programa Sitio do Pica-PauAmarelo (1976/1986), recebeu o Prmio Unesco por esse trabalho.
O ndio e eu
Mario Fanucchi*
Em 18 de setembro de 1950, sob o signo de um

ndio, a televiso chegava ao Brasil.
Como todo produtor de rdio, naquele agitado setembro de
1950, eu tambm ambicionava participar do motivo da agitao: as primeiras transmisses da PRF3-TV, instalada na Cidade do Rdio, junto aos estdios da Tupi e Difusora, em So
Paulo. Tanto verdade, que j estava trabalhando num roteiro,
com a inteno de apresent-lo a Dermival Costalima, diretor
artstico das rdios, designado para idntico cargo na emissora
de televiso.
Sabia, entretanto, que iria competir com produtores que j
tinham nome no rdio e estavam prontos para enfrentar o novo
desafio. Quanto a mim, no fazia nem um ano que tinha sido
contratado e atuava como locutor no turno matinal, como era
a sina dos novatos , interpretava pequenos papis e escrevia
para o radioteatro. Havia pouca especializao e a maioria dos
radialistas exercia diversas funes. Essa versatilidade, como j
ponderei em diversas ocasies, talvez explique a razo de muitos artistas, profissionais de criao e tcnicos no terem encontrado dificuldade maior na transio do rdio para a televiso. Atravs de persistente experimentao eles foram capazes
de agregar o som que dominavam imagem, e descobrir, aos
poucos, uma linguagem prpria para a televiso. Somou-se a isso
o fato de o novo meio haver surgido num ncleo radiofnico de
excelncia, o que reduziu, e muito, o tempo necessrio para a
televiso se impor e criar uma base slida na mdia.
Srie Memria 55
Mrio Fanucchi examina a grade do gray telop.

sua direita, Armando S. Foto: Arquivo Fundao
Assis Chateaubriand.
Convencido de estar no lugar certo, espera apenas da hora certa para me tornar produtor de televiso, eu mal acreditei quando
recebi um chamado de Cassiano Gabus Mendes, diretor de produo e detentor de todos os segredos da nova maravilha graas a um
fabuloso estgio (de um ms!) nos estdios da CBS, nos Estados
Unidos. Com o tal roteiro ainda inacabado debaixo do brao, atravessei a fronteira das rdios com a tev.
Cassiano foi direto ao assunto: Me contaram que voc desenhista. Sem entender o motivo da conversa, confirmei que, desde
menino, gostava de desenhar nas horas vagas. Voc topa fazer uns
desenhos pra televiso? Essa coisa de letreiros para a apresentao
dos programas... Voc desenha letras, no ? Demorei a responder, tentando imaginar quem havia espalhado que eu tinha a mania
de fazer caricaturas dos colegas nas costas dos roteiros. Cassiano,

em dvida, tornou a perguntar: Voc sabe desenhar letras? No
foi fcil disfarar o desapontamento, mas conclui que o importante
era entrar na televiso, mesmo que no fosse pela porta da frente.
Sim, eu sabia desenhar letreiros. E, claro, eu topava a oferta. No
mesmo dia, sem abandonar o trabalho nas rdios e mediante a promessa de um reajuste de salrio, ataquei os primeiros visuais.
A tev se identificava com o letreiro PRF3-TV, Tupi-Difusora,
Emissoras Associadas, que se alternava com a figura de um ndio
e a legenda Canal 3. PRF-3 era o prefixo da Difusora, enquanto o
ndio era a tradicional marca da Tupi. Assim, ficava estabelecido
que as duas emissoras de rdio eram donas da televiso. Mas foi
com a imagem do guerreiro tupi - expresso severa, uma lana em
uma das mos, enquanto a outra protegia os olhos fitos no horizonte - que os primeiros telespectadores implicaram. Devido sua presena obrigatria nos longos intervalos, no demorou muito para
que as pessoas qualificassem algo maante com estas terrveis palavras: Chato como o ndio da Tupi!
Era preciso encontrar, urgentemente, um jeito de poupar os
telespectadores e, ao mesmo tempo, resguardar o smbolo da Rdio
Tupi, em m hora emprestado televiso. Como, porm, mexer
naquele smbolo sem desrespeitar a conotao indigenista, marca
registrada de muitos dos empreendimentos de Assis Chateaubriand?
Amenizar a figura? Era impossvel imaginar o intrpido guerreiro
desarmado e com um sorriso nos lbios.
Depois de muito quebrar a cabea, encontrei a soluo: um ndio, j que ele era insubstituvel. Mas um ndio ainda na infncia,
ingnuo, sorridente, capaz de, pelo menos, diminuir a averso dos
telespectadores, ainda que j nascesse condenado a permanecer
esttico nos interminveis intervalos da tev. Por outro lado, eu
esperava contar com a cumplicidade das crianas, fs ardorosas da
televiso, que eventualmente receberiam bem a nova imagem.
Srie Memria 57
O primeiro Tupiniquim usava um cocar tradicional. Mas

logo aperfeioei a idia, substituindo as penas pela antena do
receptor, objeto com o qual o pblico j se familiarizara. E, no
mesmo dia em que foi criado, o novo smbolo foi para o ar. Da
a caracterizar o curumim como personagem ou sugerindo o tema
deste ou daquele programa foi um passo, o que deu origem
frmula Nossa prxima atrao. Como tambm foi natural
atribuir-lhe a difcil misso de mandar para a cama as crianas
que relutavam em desgrudar da televiso.
Todas as noites, s 9 horas, o descendente do guerreiro tupi aparecia deitado em sua rede, ao som do jingle J hora de dormir que criei em parceria com Erlon Chaves. Esse aviso da televiso foi
transmitido por mais de dez anos, at se integrar nas mensagens
comerciais dos Cobertores Parahyba, aps o que permaneceu no ar
por outra dcada. E, como prova de resistncia ao tempo, a cano
de ninar foi revivida em 2002, meio sculo depois de sua criao,
nos comerciais do Despertador da Telefnica.
A verdade que meu plano para entrar de fato na televiso
fora adiado por conta das artimanhas do Tupiniquim, que, no
s me passou para trs na estria, como, algum tempo depois,
consolidou sua posio ao se transformar em logomarca de todas as novas estaes de TV Associadas. Restou-me o consolo
de, ainda no primeiro ano da televiso, ter conseguido encaixar
o meu acalentado teleconto numa brecha da programao. Era
uma histria intitulada Xeque-mate, protagonizada por Dionsio
Azevedo, Heitor de Andrade e Yara Lins. E foi o comeo de
uma atividade que eu iria exercer, dali em diante, paralelamente
criao de letreiros e vinhetas e ao trabalho nas rdios, que eu
no havia deixado nem por um momento.
Nos oito anos seguintes, produzi programas dos mais variados
gneros: telecontos, novelas (com dois captulos por semana), seriados de capa-e-espada e de mistrio, alm de musicais. Como tudo
era apresentado ao vivo, pois ainda nem se sonhava com o

videoteipe, a experincia ento adquirida foi algo inestimvel na
continuidade da minha vida profissional. E, quase ao final dessa
primeira passagem pela televiso, pude realizar um projeto que vinha ao encontro do gnero com que eu mais me identificava no
tocante leitura e ao cinema: a fico-cientfica.
Em 1957, a Lintas Publicidade props TV Tupi uma srie
denominada Lever no Espao. Pelos padres da poca, ganhava
aspectos de superproduo, uma vez que contaria com recursos
cenogrficos excepcionais, filmagens externas e efeitos especiais em 16mm, alm do envolvimento de toda a equipe artstica e
tcnica do Canal 3, sob o comando de Cassiano Gabus Mendes,
que, havia algum tempo, passara a responder pela direo artstica da emissora. Esse projeto era a menina dos olhos de Rodolfo
Lima Martensen, diretor da Lintas, e de vrios de seus colaboradores, entre os quais Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho. Boni,
coordenador do programa pela agncia, falou-me do projeto e,
sabendo como eu me interessava pelo tema, sugeriu-me que escrevesse uma sinopse.
Minha histria, de cunho pacifista, que mesclava teorias correntes com incidentes imaginrios, foi aceita e entrou no ar de forma
inusitada: um programa musical foi subitamente interrompido ao
surgir no vdeo um mensageiro interplanetrio incumbido de advertir os terrqueos sobre uma catstrofe que iria extinguir a vida na
Terra. Essa abertura de impacto fora precedida, durante uma semana, por uma srie de interferncias na imagem e som do Canal 3.
Uma das imagens distorcidas tinha sido fotografada do vdeo e ilustrava uma notcia de primeira pgina do Dirio da Noite, dando as
interferncias como inexplicveis. Essa frmula, idealizada por Boni
inspirado na notvel performance radiofnica de Orson Welles,
na dcada de 30, ao adaptar para o rdio A guerra dos mundos, de H.
G.Wells para o lanamento da srie, que foi transmitida em epis-
Srie Memria 59
dios semanais durante seis meses. O curioso que, decorrido outro

semestre aps o fim do programa, o mundo tomava conhecimento
do vo orbital do Sputnik, a confirmar muitas das teorias expostas
em Lever no Espao.
Pouco depois desse ltimo trabalho no Canal 3, mudei de ambiente, mas no de objetivo. Ingressei na publicidade, na rea de
rdio e TV, onde permaneci por cinco anos, antes de retornar
televiso. A essa altura, o Tupiniquim que, depois de nossa
separao, sobrevivera por algum tempo, tinha sido aposentado.
E livrou-se de assistir ao declnio da taba em que nasceu e viveu
sua grande aventura.
(*) Mario Fanucchi jornalista e professor da USP (Universidade de So Paulo). Alm

de seu trabalho na TV Tupi, foi locutor e produtor em emissoras do Paran, nas rdios
Tupi e Difusora de So Paulo, e diretor de criao na Rdio Jovem Pan. Foi, tambm,
diretor artstico da TV Cultura (Emissoras Associadas) e coordenador de produo da
TV Cultura (Fundao Padre Anchieta). autor do livro Nossa prxima atrao - O
interprograma no Canal 3. So Paulo: Edusp, 1996.
Receita de sucesso
Maurcio Sherman*
Minha histria na TV Tupi comeou com o convite de Max
Nunes para trabalhar na Rdio Tupi. Recm-inaugurada, ficava no
mesmo prdio da rdio, separada apenas por um andar. No encontrei dificuldades para me adaptar ao novo veculo, uma vez que
trabalhava em rdio e teatro. Eu tinha experincia na criao de
espetculos e na movimentao de atores em cena. A televiso necessita de rapidez e de solues instantneas, como o rdio, e da
movimentao e encenao com atores, como no teatro.
Com a admirao por Hollywood e outras telas, nosso desejo
era o de fazer cinema na televiso. Havia a veleidade artstica de
buscar a linguagem cinematogrfica e sofisticada. Nisso ramos ajudados pelo espectador, que pertencia classe mdia (naquele tempo ela existia e s eles podiam comprar os aparelhos de TV o
pobre era, no mximo, um televizinho).
Arriscvamos muito nos programas, tnhamos a coragem dos
aventureiros. Aprendamos enquanto lutvamos por mudanas.
Encenvamos peas incrveis, grandes clssicos, num estdio que
era do tamanho de uma sala de apartamento. As roupas usadas em
cena eram nossas, eu tinha um armrio na emissora com ternos que
o meu pai, que era alfaiate, fazia.
O primeiro programa da Tupi que teve uma iluminao especial
foi dirigido por mim, em 1954. At ento, a luz era uma s, no
importando se fosse dia, noite, drama ou comdia. A iluminao
era feita com paneles que se acendiam com uma chave nica.
Pedi emprestado a um iluminador da boate Night and Day um refletor de 1.000 watts. O episdio era sobre a vida de So Francisco
de Assis, representado pelo ator e cengrafo Pernambuco de Oli-
Srie Memria 61
veira. No momento da morte do santo, mandei desligar a luz geral,

ficando iluminado somente o rosto do santo. Foi um sucesso.
Quando finalmente conseguimos ter estdios razoveis, no havia
ar-condicionado. Suor era o principal problema. Os cadveres suavam.
Os ricos em suas manses suavam. Os russos na neve suavam. Todo
mundo suava. No havia programas de dramaturgia sem falhas. As
portas das casas, quando fechadas, balanavam todo o cenrio. Era
comum as maanetas sarem em nossas mos. O jeito era enfi-las nos
bolsos. No final, algum fazia uma coleta de maanetas.
Havia muito erro. Ns, s vezes, comevamos o teatro e o contra-regra esquecia de dar um objeto para a gente, de acionar a campainha do telefone... Contvamos com uma boa-vontade enorme
do pblico, que torcia pela televiso tanto quanto a gente. A verdade que ns no tnhamos a menor condio de fazer televiso. As
televises no mundo inteiro foram implementadas pelos governos,
sendo que at hoje a maioria dessas estaes estatal.
A Tupi inventou o replay sem videoteipe, exibindo os gols no
intervalo dos jogos. Era uma operao de guerra: uma equipe filmava os gols em pelcula. Em seguida, corria com o filme para a
cabine onde estava improvisado um laboratrio de revelao e cpia. Secava-se o filme com ventiladores. Da projetava-se o filme
em uma tela e a cmera de TV registrava o lance. Foi uma revoluo, ningum entendia como era feito.
Aqui na TV Tupi do Rio no tnhamos nenhum contato com o
pessoal de So Paulo. Eram duas emissoras distintas, cada uma com
a sua programao. Como na poca o Rio de Janeiro era a capital do
Brasil, tudo estava concentrado aqui: vida poltica, intelectual e
artstica, alm da Rdio Nacional. So Paulo ainda no era essa
potncia, no tnhamos conhecimento do que a TV de l estava
fazendo. E eles j faziam uma televiso muito boa.
Na tentativa de dar um impulso para a TV Tupi do Rio,
Chateaubriand pediu ao Cassiano Gabus Mendes que viesse da
emissora paulista e ficasse uns seis meses aqui. Nessa poca, a parte
teatral de So Paulo estava mais evoluda do que a nossa. Os estdios
l eram maiores; j os daqui, alm de pequenos, eram improvisados.
Fazamos muitas revistas de teatro, humorsticos, nmeros musicais, programas com cantores e orquestra ao fundo. Os telejornais
eram praticamente iguais aos de hoje: um locutor dando as notcias
e um filmezinho que a gente passava. Tnhamos tambm diversos
programas de entrevista e infantis, principalmente com bonecos.
Chateaubriand teve importncia fundamental na implementao e
no desenvolvimento da televiso brasileira, tanto que, at hoje, depois
de extinta, existem remanescentes da cadeia dos Dirios Associados,
rdios no Rio, rdio e televiso em Belo Horizonte, televiso em
Pernambuco, jornais por todo o pas etc. Apesar de amar a televiso,
ele no se envolvia muito na parte prtica. Durante todo o incio da
TV Tupi, s apareceu por l umas quatro ou cinco vezes.
Uma das vezes, curiosamente, eu estava na Urca por volta de
meia-noite, terminando um relatrio, e Chateaubriand chegou acompanhado da Dris Monteiro. Disse que queria ver o novo estdio
que estava sendo construdo. Levei-o at o estdio E. Ao entrar,
ele no pensou duas vezes, desabotoou a braguilha, fez xixi e disse:
O estdio est batizado. Chat era um louco extraordinrio, graas a ele temos televiso.
A TV Tupi foi uma academia. Foi a base da televiso. Os novelistas, diretores e principais atores so quase todos oriundos da Tupi do
Rio ou de So Paulo. Foi na Tupi que comeamos a fazer novela, linha
de shows, programas de humor, programas infantis, que at hoje esto
a. Foi realmente uma base slida, exatamente pela no interferncia
do Chateaubriand, porque ele permitia que ns ousssemos.
(*) Maurcio Sherman foi diretor de programas, diretor artstico e diretor de

criao da TV Tupi no Rio de Janeiro e em So Paulo. Atualmente diretor de
programas na TV Globo.
Srie Memria 63
Lolita Rodrigues e Tlio de Lemos na TV

Tupi-SP, 1951. Foto: Arquivo Fundao
Marly Bueno e Sergio

Brito. Tupi-SP, 1954.
Foto: Arquivo Pessoal de
Marly Bueno.
O cu era o limite
Marly Bueno*
Quando a TV Tupi de So Paulo foi inaugurada, em 18 de
setembro de 1950, no existiam aparelhos de televiso no
Brasil, fato que s foi percebido por Chateaubriand poucos
dias antes da inaugurao da TV. Quem vai assistir?, ele
se perguntou. E, conta a histria, foi depois desta constatao
que o jornalista decidiu importar vrios aparelhos de televiso dos Estados Unidos, distribuindo-os em pontos estratgicos da cidade de So Paulo.
O Cu o Limite foi um dos programas de maior sucesso de que
participei. Lanado primeiramente em So Paulo e depois pela Tupi
do Rio, no prdio da Urca, era apresentado por J. Silvestre e tinha
Maurcio Sherman na produo. O patrocnio de Helena Rubinstein
foi o que me deu a oportunidade de participar do mais famoso programa de perguntas e respostas da televiso, chegando at mesmo a
ser reeditado vrias vezes.
Em 1951, houve um concurso de misses da televiso, a Lolita e
o Airton Rodrigues e o Ribeiro Filho insistiram para que eu participasse, resisti, mas acabei me inscrevendo. Para minha surpresa, fiquei em segundo lugar.
Quando Dermival Costalima, diretor da TV Tupi de So Paulo, e sua mulher, Sarita Campos, saram da Tupi, ela foi para a
Rdio Excelsior e me convidou para trabalhar na emissora de
rdio por causa do meu timbre de voz. Essa experincia, que
durou uns oito meses aproximadamente, foi uma excelente escola. Alm disso, o primeiro passo para ingressar na televiso:
Cassiano Gabus Mendes estava precisando de moas para fazer
apresentaes na TV Tupi e me contratou.
Srie Memria 65
Marly Bueno e J. Silvestre apresentando o programa Msica e Fantasia de Abelardo

Figueiredo, 1955. Foto: Arquivo Pessoal de Marly Bueno.
Na poca existiam programas de gala que contavam com o patrocnio do caf e acar Unio, que traziam artistas famosos da
msica internacional para o Brasil. Na apresentao desses shows
da televiso estive atuando ao lado de grandes nomes como
Abelardo Figueiredo e J. Silvestre.
A grande escola veio em seguida, quando comecei a participar de novelas e teleteatro, na poca exibidos ao vivo. Coisa que quem trabalha hoje na TV, com o r ecurso do
videoteipe, no sabe o que significa. No havia a possibilidade de esquecer o texto ou errar e repetir a cena, a nica
forma de consertar algo era o improviso. Eu entrava em cena
sempre gorda, a ltima roupa com que eu aparecia era a primeira que vestia, ia tirando uma a uma atrs do cenrio. H
fotografias em que estou com um blazer e descala, porque
s me pegavam da cintura para cima. Levvamos objetos da
nossa casa para os cenrios. Fazamos isso com amor, com
carinho. S Deus sabe como conseguamos decorar o texto,

no tnhamos tempo para isso.
Era uma sensao incrvel, era como fazer teatro onde se acompanha toda a histria. Hoje a seqncia de gravao feita por
cenrio, pode acontecer de se gravar antes a ltima cena porque o
cenrio est montado, depois gravar a anterior e assim por diante.
mais difcil para o ator entrar na emoo de uma determinada
cena. J ao vivo, depois que eu escutava o toque da campainha para
entrar em cena, tinha a impresso de passar as pginas decoradas
em menos de meio minuto. O corao disparava e eu pensava: e
agora, o que vai acontecer? Mas a era s entrar em cena, sentir o
calor das luzes e pronto.... Acontecia de tudo.
Em 1956, passei por um episdio bastante dramtico quando
fazia Crime e castigo, de Dostoievski. Nessa poca no havia vdeo,
mas havia o kinescpio (verso para a TV do filme de 16mm, usada
antes do videoteipe). Usvamos trs estdios de portas abertas com
uma cmera suspensa no ar, oito cmeras ao mesmo tempo (acho
que todas as da emissora na poca), cenrios enormes, enfim, uma
produo bastante ousada para a poca.
Em uma das cenas, o Jaime Barcelos fazia o papel de meu pai e
eu o de uma prostituta do local que acabava tendo um caso com
um estudante. O Jaime sofreu um acidente em cena, foi atropelado
por uma carroa do cenrio e quebrou a perna, com fratura exposta.
Ficou firme e, na cena seguinte, seu personagem morreu em meus
braos. Eu chorava tanto que ganhei um prmio por aquela cena.
Nunca tinha visto fratura exposta, e aquele sangue todo escorrendo... O Jaime saiu de l direto para o hospital.
Em uma outra cena, com o Henrique Martins, eu fazia o papel
de uma vampira e estava com uma taa de champanhe na mo. O
Henrique tinha de me dar uma bofetada e esbarrou na taa de champanhe, que bateu na minha mo e me cortou. O sangue pingava e o
Henrique comeou a ficar branco, tive de esconder a minha mo...
Srie Memria 67
Foto: Internet
A Tupi de So Paulo era muito diferente da do Rio: aqui havia

mais variedades, muitos cantores, muita mulher bonita, muitos quadros humorsticos. Em So Paulo, era teatro mais srio... Muitas
vezes a equipe inteira saa de So Paulo de nibus e vinha para o
Rio fazer o TV de Vanguarda aqui, cada uma tinha a sua vida prpria, no havia intercmbio entre elas.
Imagino a TV Tupi como um grupo de pessoas com talento,
com pendores artsticos, porque alguns j estavam trabalhando em
circo, outros em rdio, outros em teatro. ramos uma grande famlia, um torcia pelo outro, um ajudava o outro. E ningum reclamava
de receber um texto de 50 pginas na sexta-feira para decorar. Tudo
era uma novidade para ns e para todas as pessoas porque, antes, a
televiso no existia.
Airton e Lolita Rodrigues no Clube dos Artistas.
(*) Marly Bueno atriz.
Histria de um letreiro
lvaro de Moya*
Em junho de 1950, acompanhado por Walter George Durst,
que fazia crtica de cinema na Rdio Tupi, comecei a fazer alguns desenhos para o jornal O Tempo. A TV Tupi seria inaugurada pouco tempo depois. No dia 18 de setembro de 1950, no dia da
estria, houve um espetculo artstico e musical, com a participao de comediantes, msicos e cantores da Rdio Tupi Difusora.
Durst sugeriu que eu fizesse alguns desenhos para serem colocados no ar durante o show de inaugurao da televiso. A
idia foi aprovada pelo Cassiano Gabus Mendes, que fazia parte
da mesma turma do Durst, e pelo Costalima, que era o diretorgeral l no Sumar. Eles pediram para eu falar com o engenheiro
Alderigh e com Jorge Edo, seu assistente tcnico. Como que
eu fao? Que tamanho devem ter os desenhos?, perguntei. Eles
pegaram uma estante de msica e disseram: Voc faz os desenhos,
a gente os coloca aqui nesta estante e, depois, a cmera focaliza.
Naquele tempo no havia slide, no havia quase nada, estava
tudo no comeo, a cmera precisava focalizar os desenhos e os
letreiros tambm. A, eles disseram: No use papel branco, porque a luz rebate muito. Serve uma cartolina cinza?, perguntei.
Tudo bem, responderam. Com letra preta? Tudo bem. E
com alguma coisinha branca? Tudo bem. Por fim, perguntei:
E o tamanho? Eles abriram a lente da cmera, tiraram suas
medidas e definiram o tamanho que deveria ter cada carto.
No mesmo dia, comprei a cartolina e, com o Jayme Cortez,
um grande desenhista, um mestre portugus que tinha vindo
para o Brasil, comecei a desenhar os letreiros. Um amigo,
Syllas Roberg, que no era desenhista nem tinha jeito para
Srie Memria 69
O Palhao Torresmo no Circo da TV Tupi-SP, 1951. Foto: Arquivo Fundao

desenho, ficou enchendo com tinta preta os espaos em branco das letras.
Honestamente, no me lembro de ter visto esses meus letreiros no show de inaugurao da Tupi. Tenho a impresso de que
nem mesmo vi esse show. Eu sei que cobrei um preo bem alto
por eles. Muitos anos depois, quando a TV Cultura (onde eu
estava ento) fez um programa em comemorao por mais um
aniversrio da televiso brasileira, o palhao Torresmo que
encantava a garotada na poca apareceu por l na hora da gravao trazendo um desses desenhos. Eu falei: Epa, Torresmo,
esse desenho meu! Fiz para o show de inaugurao da TV Tupi!
Ele falou: Ns, do circo, temos a mania de guardar lembranas.
No dia da inaugurao da TV Tupi, vi todos aqueles desenhos jogados no cho e resolvi pegar um para guardar como lembrana.
Naquele tempo no achvamos que a televiso fosse uma coisa
importante. Quando acabava um programa, todo mundo jogava o
script no lixo. Hoje, quase ningum possui scripts daquela poca.
Trabalhvamos muito, era uma verdadeira correria. Cada um de

ns fazia trs ou quatro programas por semana. No dava tempo
para nos concentrarmos numa coisa s. Ganhava-se muito pouco
na televiso. Os funcionrios das Rdios Tupi e Difusora trabalhavam na TV praticamente de graa, com o mesmo salrio que ganhavam no rdio. Ou seja, quem fosse contratado por uma dessas
rdios tambm tinha que trabalhar na televiso.
Frei Jos Mojica canta no Museu de Arte de So Paulo na primeira apresentao da TV no Brasil, 5/7/1950. Foto: Arquivo Fundao Assis Chateaubriand.
(*) lvaro De Moya jornalista e professor universitrio. Especialista e colecionador

de histrias em quadrinhos, foi diretor da TV Excelsior, Tupi, Cultura e Bandeirantes.
Autor dos livros Shazam!, Histria da histria em quadrinhos, O mundo de Disney,
Expo 50: 50 anos, Vapt-vupt e Gloria in Excelsior.
Srie Memria 71
Eu estava l
Vida Alves*
Eu estava l. E vi.
Espantada, jovem, encantada. Eu tinha s 21 anos. Mas eu vi.
Vi o gnio, vi os jovens colegas, animados, colocando no ar a
televiso. Vi os trabalhos frenticos, desvairados.
No participei dos primeiros programas, pois havia me casado no princpio do ano e j esperava o meu primeiro filho, que
nasceu em outubro.
E quero contar o que vi.
Acho que todos j ouviram dizer como tudo comeou.
Um desbravador, um gnio, um nordestino arretado, Francisco
de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, dono de rede de jornais
e rdio, que existiam em todas as capitais do Brasil, e eram campes
de popularidade, sentiu o desejo de dar um passo: a Televiso. Era
o veculo que lhe faltava. Grande aventureiro, viajante, conhecedor do mundo inteiro, sabia ele que apenas trs pases a possuam.
E ele a vira. Queria que o Brasil, sua terra bem-amada,
fizesse bonito. Chamando ao patriotismo de amigos, mais por
fora de sua verve, que por interesse comercial, embarcaram
com Chateaubriand na aventura a Companhia Antrtica
Paulista, a Laminao Pignatari, o Moinho Santista e a Seguradora Sul Amrica.
Os equipamentos necessrios foram adquiridos da RCA Victor
norte-americana. E, ltima hora, foram importados 200 aparelhos receptores de televiso comercializados pelas lojas Cssio
Muniz, Mappin e Mesbla. Estava montado o esquema.
Tal qual um maestro inspirado e meio enlouquecido, o ho-
mem baixinho, nascido na Paraba, comandou o espetculo.

Trabalho e mais trabalho.
Dos Estados Unidos apenas um engenheiro: Walter Obermuller,
da RCA americana. Do Brasil, o engenheiro Mrio Alderighi e o
tcnico Jorge Edo. E mos obra.
Vida Alves e Csar Montecarlo, atores da TV Tupi- SP,

Os artistas vieram todos do rdio. E estes nunca tinham visto

televiso. Mas aceitaram o desafio. E no dia 18 de setembro de
1950, quando o maestro levantou a batuta, Lolita Rodrigues cantou o hino da televiso, com letra do poeta Guilherme de Almeida.
Estava no ar a PRF-3 TV, a primeira televiso da Amrica Latina.
Eu estava l e vi. Quarenta dias depois tambm eu, Vida Alves,
aparecia na telinha pequena, que brilha em todas as salas e ilumina
todas as vidas.
Felicidade, amor, amizade, tudo isso me veio da televiso. E
saudades... Uma imensa e gostosa saudade.
(*) Vida Alves atriz, presidente da Appite (Associao dos Pioneiros, Profissionais e
Incentivadores da Televiso Brasileira). O presente texto uma reproduo autorizada pela autora, publicado originalmente no livro Tupi: Pioneira da Televiso Brasileira,
de Jos de Almeida Castro (Braslia: Fundao Assis Chateaubriand, 2000).
Srie Memria 73
A despedida do cristal
Cyro del Nero*
Minha memria da Tupi se resume em emoo e amor por
companheiros que encontrei l e esto hoje espalhados por muitas redes de televiso. Ou que j no podem ser encontrados.
Se, nos anos 50 e mesmo depois , eu tivesse um filho que
quisesse se dedicar televiso, indicaria para ele uma nica escola profissionalizante: a Tupi. L ele encontraria uma estrutura
bsica e modelo para criao e produo dos programas para
televiso. Havia na Tupi um organograma no escrito, tradicional e clssico para se criar televiso. Mais tarde, esse programa
seria substitudo por outro que surgiu com a moderna criao de
uma grade de programao em rede pelas novas emissoras, sobretudo a Excelsior.
E no seria apenas para que meu filho adquirisse um ofcio,
mas para que ele integrasse um esprit de corps como nunca mais
encontrei nas outras televises nas quais trabalhei. Os chamados recursos humanos da Tupi excediam em dedicao e esta
era provada dolorosamente nos tempos finais da rede, pela falta
de condies e recursos.
Duas vezes integrei a famlia Tupi. No nos seus tempos de
formao ou de glria, mas nos seus anos difceis. A primeira
vez no Rio de Janeiro, no velho prdio do antigo Cassino da
Urca, e a segunda vez em So Paulo. No Rio de Janeiro, fui integrado Tupi a convite de Almeida Castro, convite este que sempre ser uma lembrana que me enche de orgulho. Foi ento que
encontrei alguns amigos antigos da Record e da Excelsior de
So Paulo, como Manoel Carlos e Cidinha Campos. Para o programa de Cidinha, desenhei uma arena com cadeiras de diretor
Cmeras e o boom da TV Tupi na dcada de 50. Foto: Arquivo Fundao

de cinema com o nome do programa estampado nas costas,

uma imagem nova nos anos 60. E ganhei outros amigos para
sempre: Srgio Marcondes, Herval Rossano, Lcio Alves e
muitos outros.
Na entrada dos estdios da Urca, um bar abrigava antigas
geraes de cantores ou atores sentados nas cadeiras esperando
uma chance, um convite, mesmo que fosse para comparecer a
um programa apenas nostlgico. Passando muitas vezes pela frente do bar, vi l dentro, sentado, como se para sempre, Orlando
Silva. Fiquei responsvel pela cenografia do Programa Flvio
Cavalcanti e desenhei a estrutura dos televisores-cenrio atrs
do apresentador, como tambm a marca e alguns cenrios dos
Trapalhes, antes que estes fossem para a Globo.
Na segunda vez, em So Paulo, a convite de Walter Avancini
integrei na Tupi do Sumar uma equipe gloriosa composta por
lvaro Moya, Jlio Medaglia, Mrio Prata, Fernando Severino,
Antonino Seabra, Luiz Galon. Gravando efeitos comigo, o Bittar,
meu muito capaz diretor de corte. Tambm fiz reconhecer um
Srie Memria 75
excelente profissional, indicando-o para a sua primeira direo

de programa: Marcos Rezende.
Avancini nos dirigia com mo-de-ferro, com uma exigncia de quem havia posto toda a sua vida a servio da televiso e de quem carregava um currculo cheio de respeitabilidade reconhecida por ns, seus pares. As dificuldades eram
imensas e sem respostas da alta direo da rede nacional,
dos chamados condminos.
Embora tudo nos faltasse nesses ltimos anos da Tupi, era
com grande emoo que, aps ter dirigido uma pequena equipe
gravando vinhetas, aberturas e efeitos durante toda a noite, eu
tomasse do microfone e, ao raiar do sol l fora, pronunciasse um
casamento nacional de comunicao dizendo: Ateno companheiros da Rede Tupi de Televiso de todo o Brasil... e enviasse nosso sofrido produto para as grandes distncias nacionais.
Um dia choveu sobre ns no Sumar, sobre o que tnhamos de mais sagrado. Choveu sobre a mesa de corte, uma
mesa para corte e edio de programas, efeitos, e tudo o que
crissemos. Naquele momento era uma mesa de altssima
qualidade para a criao dos meus efeitos grficos. Houve
uma lamentao bblica entre ns, criadores, e uma loucura
entre os tcnicos para salvar nossa mesa dos milagres. Eu
me lembro da angstia de todos para salvar o que tnhamos
de melhor para trabalhar, sem o que estaramos com nossa
criatividade e produtos amputados. Conseguimos enxugar a
mesa depois de muito trabalho. E continuamos.
Criei muitas aberturas, vinhetas de passagem e efeitos na Tupi
de So Paulo, material que deve estar no Museu da Imagem e do
Som ou na Cinemateca do Estado. No sei.
Tudo terminou quando uns senhores vieram buscar nossa pureza, nosso cristal. Declararam que tinham uma intimao para
retirar o cristal de nossos transmissores e ns samos do ar,
Hebe Camargo e o maestro Rafael Puglieli no palco do auditrio da TV Tupi-SP,

Srie Memria 77
descemos de nossas nuvens, entregamos a coroa de nossos

talentos. E, na despedida do cristal, entramos num permanente silncio.
H alguns dias fui at o Sumar e estacionei meu carro na
esquina do caf-restaurante atual, pegado ao prdio da Tupi. Ali
era a padaria onde nos reunamos. Aquele espao era para nosso
congraamento e ali, sobretudo, ramos. Hoje o silncio da Tupi
continua nesta esquina, no meio de um burburinho de estabelecimento bem-sucedido. claro que no esto mais l os companheiros e perguntei ao garom que me servia se os velhos profissionais da Tupi ainda apareciam, sendo informado que, por morar ali na praa, o Adriano Stuart de vez em quando vinha tomar
um caf. Mas que o Walter Stuart j havia morrido.
Mas esteja onde estiver a Tupi, distribuda por centenas
de coraes pelas televises do Brasil, ela sempre lembrada em reunies de criao das atuais emissoras. H sempre
algum que lembrar aos novos profissionais que as novas
idias criadas por eles tm muitas vezes um antecedente no
que a Tupi criou h dezenas de anos, e ps no ar do Brasil
em bons e maus tempos.
(*) Cyro del Nero foi diretor de arte e diretor de cenografia da TV Tupi do Rio de
Janeiro e de So Paulo. professor titular de Cenografia e Indumentria Teatral na
Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo.
Srie Memria 79
Este livro foi composto em Garamond, corpo

12/16, abertura de captulos em Times New
Roman Bold, corpo 20, Times New Roman
Bold, corpo 15, legendas em Arial, corpo 8/9,
e notas em Arial, corpo 8/9. Miolo impresso
em papel offset 90gr/m 2 e capa em carto
supremo 250gr/m 2, na Imprensa da Cidade,
em novembro de 2004.

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Srie Memria 1

A parte II deste livro, A saga da TV Tupi, de autoria de Patricia

No dia 18 de setembro de 1950, Assis Chateaubriand lanou

Cano da Televiso Brasileira

Poema de Guilherme de Almeida, escrito especialmente

Primeira semana de programao

Uma TV com alma carioca J. Almeida Castro

Em 1920, Baird realizou as primeiras transmisses atravs do

monumento do famoso personagem de desenhos animados, o Gato

Este trabalho faz parte da monografia de concluso do curso de

serem seguidos e tudo foi sendo feito na base da tentativa e erro.

Tudo comeou em So Paulo

Assis Chateaubriand com Homero Silva na inaugurao da TV Tupi-SP,

A agitao da montagem da televiso tomou conta

O primeiro teste aconteceu na tarde fria e cinzenta do dia 5 de

Chateaubriand lana, pioneiramente, a televiso no Brasil, em 1950:

Hollywood na poca, preparava-se para ser a primeira imagem

Primeira transmisso, primeiros problemas

Gabus Mendes na poca, um rapaz com menos de 20 anos, alado a

E assim foi feito. O contrabandista se disse honrado em poder

No Rio, a sucursal de luxo

Operador de udio nos

Foi nessa poca que a Urca, aps a tumultuada fase

Telenovela: inveno que deu certo

Em cena, Vida Alves e Walter Forster, protagonistas do primeiro

Muitos afirmam que a emissora s era imbatvel na dcada de

no aceita o neto bastardo. A negra Dolores, empregada da famlia,

busto e quadris, 60 de cintura, 21 de tornozelo e, no mnimo, 1,70cm

Essa frmula complicada inibiu investimentos nas empresas da

e a Record, e, no incio dos anos 70, a Globo. E foi na dcada de 70

manifestar sua perplexidade, espanto, desencanto e desolao com as medidas arbitrrias.

como terminariam as novelas. Drcula, com Rubens de Falco, tinha

O desfecho da crise veio no dia 16 de julho. Depois de tentar

Eram 15 horas quando os funcionrios reuniram-se no palco do

per imediatamente as transmisses. Naquele mesmo dia, um selo

emissora perdeu o segundo lugar em audincia (o primeiro j era da

Aparelhos de TV so instalados em locais pblicos para a apreciao dos

Primeira semana de programao/Tupi-RJ

com Sara Dorthus e Hamilton Ferreira

Abertura Canto dos Parecis Prefixo

Fotos: Arquivo Pessoal de Neyde Aparecida

Rainha dos Artistas de 1973, Neyde Aparecida comeou na TV Tupi aos 13

A garota-propaganda dos sonhos

Uma TV com alma carioca

ainda os j experientes cmeras Walter Campos e Moacir Masson,

Dermival Costalima ( esquerda) e Cassiano Gabus Mendes no estdio da Tupi-SP,

exibidos velhos filmes. Em sua quase totalidade, documentrios,

gramao, tendo atrado nomes como Srgio Brito, Carlos Thir,

Vi donos de verdades irretorquveis espernearem impotentes nos

Naquele dia transmitimos um concerto sinfnico, entrevistas com

Cenrio: estdios da TV Tupi na Avenida

O velho Ademar Cas, ferrenho sonhador, acreditava desde cedo

A madrinha da TV Tupi do Rio de Janeiro, Deborah Mendes

Em 18 de setembro de 1950, sob o signo de um

Mrio Fanucchi examina a grade do gray telop.

de fazer caricaturas dos colegas nas costas dos roteiros. Cassiano,

O primeiro Tupiniquim usava um cocar tradicional. Mas

era apresentado ao vivo, pois ainda nem se sonhava com o

dios semanais durante seis meses. O curioso que, decorrido outro

(*) Mario Fanucchi jornalista e professor da USP (Universidade de So Paulo). Alm

veira. No momento da morte do santo, mandei desligar a luz geral,

(*) Maurcio Sherman foi diretor de programas, diretor artstico e diretor de

Lolita Rodrigues e Tlio de Lemos na TV