DISEO GRFICO 2 y 3 CTEDRA MAZZEO

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Apunte de Ctedra
Manual de usos y normas para un sistema de indicadores de identidad
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El presente trabajo tiene por objetivo ofrecer criterios bsicos para el desarrollo de un
Manual de Usos y Normas para un Sistema de Indicadores de Identidad.
El mismo no se propone presentar un nico criterio vlido para el diseo de dicha
pieza ni para la determinacin de sus contenidos sino ofrecer una primera instancia de
aproximacin a una tipologa que, como toda pieza de diseo, estar determinada en
su escala por sus objetivos, su contenido y su contexto de aplicacin.
En el marco de la enseanza del diseo de Sistemas de Indicadores de Identidad el
Manual de Usos y Normas cumple con dos funciones:

- favorecer el proceso de sistematizacin por parte de cada estudiante demandando
de un pensamiento fundamentado y ordenado del proyecto en desarrollo. Este orden
define el contenido del manual y la forma en la que se presentan.
- permitir presentar el Sistema de Indicadores de Identidad diseado con su
fundamentacin conceptual, todos sus componentes y sus criterios, piezas y contextos
de aplicacin como soporte fundamental para la presentacin de piezas en tanto slo
el manual permite acceder a la comprensin conceptual del proyecto y por lo tanto
evaluar su pertinencia.

La necesidad de sistematizar, es decir ordenar y pautar, el Sistema de Indicadores de
Identidad es independiente de la escala del mismo en tanto an los sistemas simples
deben poder ser implementados por terceros no involucrados en el diseo original.
Mayor an es esta necesidad en sistemas de alta complejidad en cuya
implementacin llegan a participar equipos completos algunas veces
multidisciplinarios.
As mismo, durante el proceso de diseo se debe contemplar el funcionamiento y
comportamiento de los elementos grficos que componen la identidad visual. Esto se
lleva a cabo mediante el desarrollo del manual de identidad visual, el cual se inicia una
vez se tenga clara la seleccin de elementos simblicos y sgnicos necesarios para la
construccin del mensaje corporativo.
Como ya se dijo, cada proyecto necesita de un manual particular y especfico, por lo
tanto los ejemplos que ilustran el presente trabajo son slo a ttulo informativo y de
ningn modo representan un modelo a seguir de forma literal, sino una referencia que
debe ser interpretada a la luz de las caractersticas particulares del proyecto que cada
estudiante est desarrollando. El orden en el que aparecen los diferentes puntos
tampoco es excluyente y el mismo deber determinarse en un ndice organizado para
cada propuesta particular, de igual modo, no todos los puntos deben estar presentes
en todas las propuestas (ej.: si no hay isotipo este tem no figurar, si no hay sistema
cromtico por tratarse de una propuesta acromtica, este no figurar, etc.)


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Introduccin
En esta instancia se debe explicar el objetivo con el qu se realiza el manual de uso y normas,
contemplando quienes van a utilizarlo y qu relacin tienen con el proyecto: el respeto en la
aplicacin de los elementos indicadores de identidad es necesario para la estabilidad del
sistema as como para garantizar su insercin en el contexto de aplicacin.

Fundamentacin del proyecto
En esta instancia se debe explicar el partido conceptual que ha dado origen a la propuesta.
Esta explicacin puede contener:
Objetivos del trabajo (para quin, para qu, para qu contexto)
Ideas rectoras (conceptos que dieron fundamento a la propuesta)

Elementos constitutivos del sistema
En esta instancia se presentan los elementos constitutivos del sistema de indicadores de
identidad. La cantidad de elementos no es fija sino que est determinada por las
caractersticas del sistema.

Logotipo: Se debe realizar una breve explicacin de los fundamentos de diseo del
logotipo. Fundamentar la eleccin del nombre si fue propuesto por el diseador y
fundamentar la eleccin tipogrfica.

logotipo

En esta instancia se presenta el logotipo en su versin color (si la hubiere) y en su
versin blanco y negro (o valores de gris de ser necesario para mantener el criterio
de legibilidad).

logotipo
Versin color
rojo:
C0 / M100 / A100 / K0
Pantone 185 C
negro:
K100
Pantone Black C

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logotipo

Versin acroma:
gris:
K50
negro:
K100


Grilla constructiva:


El mdulo presentado en el ejemplo no es la nica alternativa de eleccin

La grilla constructiva se genera a travs de un mdulo lineal que se establece a partir de un
elemento significativo de la marca.
En el ejemplo, el mdulo (X) es la altura de la caja de x de la tipografa del logotipo.
Las dimensiones de los elementos y las distancias entre los mismos se establecen tomando
dicho mdulo como unidad de medida. Esto permitir el ajuste entre las partes de la marca y
la variacin del tamao sin perder las proporciones.





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rea de resguardo:


Espacio que debe quedar libre de cualquier otro texto o imagen para preservar la estabilidad
de logotipo. El mdulo que se utiliza para el rea de resguardo es el mismo que se ha utilizado
en la grilla constructiva.


Complejidad de la grilla constructiva
La complejidad de las grillas constructivas variaran de acuerdo al uso y a la complejidad de la
marca; como ejemplo se presenta una grilla constructiva compleja para dar idea de la variedad
de la complejidad.




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Instancias de reduccin
Debe determinarse el lmite de reduccin al que puede ser sometida la marca sin perder
legibilidad y, en caso de ser necesario, los ajustes que deben realizarse para mantener la
misma. En esta instancia el tamao s debe consignarse en unidades de medida.


3.5 cm de ancho total lmite de reduccin texto complementario


2.5 cm de ancho total lmite de reduccin logotipo

Criterios de uso logotipo: En esta instancia se explicita el criterio de uso del logotipo:
Su uso correcto: proporcin, ubicacin en piezas grficas, aplicaciones en color, aplicaciones
en fondos diversos.
Su uso incorrecto: proporcin, ubicacin en piezas grficas, aplicaciones en color, aplicaciones
en fondos diversos. Dnde se ubicar el logotipo en las diferentes piezas que componen el
sistema y en aquellas en las que puedan desarrollarse con posterioridad.
Criterios de uso isotipo: Se establece con los mismos parmetros que el de logotipo

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Aplicacin en fondos complejos
Debe considerarse la aplicacin del logotipo e isotipo sobre fondos complejos.



















Dicha aplicacin debe resolverse sin utilizar elementos ajenos a la marca, el ejemplo muestra
una aplicacin incorrecta.















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Sistema tipogrfico: En esta instancia se presenta la familia o familias tipogrficas utilizadas
en el sistema. Se debe consignar la fuente con todos sus caracteres y signos y las variables
que se utilicen en el proyecto.
Tambin debe presentarse la fundamentacin conceptual de la eleccin tipogrfica
(determinantes de estilo, legibilidad, usabilidad, etc.)


















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Sistema cromtico: En esta instancia se presentan los colores utilizados en el sistema.
Se fundamentar la eleccin del sistema cromtico (por qu estos tintes, a que connotaciones
se espera apelar con ellos, condicionantes de legibilidad y usabilidad). Se deben consignar
todos los colores que se utilicen en el proyecto con su composicin en CMYK, RGB y cdigo
PANTONE.


















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Sistema de imgenes: En esta instancia se presenta las imgenes utilizadas en el sistema
fundamentando la eleccin del criterio de imgenes.
El objetivo no es presentar el catlogo de imgenes utilizadas sino determinar el criterio de
seleccin para nuevas piezas, por lo tanto se debe consignar el carcter de las imgenes:
Grfico: criterio grfico (sntesis, ilustracin, etc.)
Fotogrfico: estilo fotogrfico (color, blanco y negro, encuadre, punto de vista, etc.)














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Sistema de piezas: En esta instancia se presentan las diferentes tipologas de piezas que
componen el sistema. Se deber fundamentar la eleccin de las diferentes tipologas, sus
criterios de uso (objetivos comunicacionales, contenidos, contextos, etc.) Se debe consignar
formato, materialidad, impresin. A modo de ejemplo se describen algunas alternativas. Es
importante recordar que, segn la escala del sistema propuesto pueden tener que
desarrollarse, y por lo tanto explicarse, una gran diversidad de tipologas (piezas editoriales,
pginas webs, piezas de diseo cintico, etc.) y soportes (soporte papel, soporte digital,
soporte espacial).

Folletos
Uso:
Tamao desplegado A4

Afiches
Uso:
Tamao 0, 50 x 0, 70 cm

Programa de actividades
Uso:
Tamao desplegado A3






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Criterios de aplicacin de los elementos del sistema

Criterios de uso tipogrfico: En esta instancia se explicita el criterio de uso de la tipografa: Su
uso en las diferentes piezas grficas y su aplicacin en las diferentes categoras de texto:
Tipografas para ttulos | tipografa para subttulos | tipografas para cuerpo de texto |
tipografas para epgrafes | tipografas para destacados | etc.














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Criterios de uso cromtico: En esta instancia se explicita el criterio de uso del color y su
aplicacin en las diferentes piezas grficas.
Colores para fondos | colores para campos | colores para textos | colores para imgenes | etc

















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Criterios de uso de imgenes: En esta instancia se explicita el criterio de uso de las imgenes y
su aplicacin en las diferentes piezas grficas.
Imgenes al corte | imgenes recortadas | fotomontajes | articulaciones con tipografa |
articulaciones con planos de color | etc.

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Criterios compositivos: En esta instancia se explicita el criterio compositivo:
Se debe presentar de forma esquemtica cul es el criterio adoptado para la ocupacin del
campo por parte de los elementos que componen las piezas grficas.
Se debe presentar la estructura sustentante de los elementos en las diferentes piezas.
Se deben consignar proporciones de ocupacin de campo, niveles de lectura, jerarquas, etc.




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Las imgenes de manuales utilizadas corresponden a trabajos realizados por las alumnas
Paula Perez Vern, Anala Garca y Gabriela Alcocer en el taller de Diseo 2 curso 2010

















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A continuacin presentamos dos ejemplos: un esquema de contenidos que da cuenta de otros
criterios posibles de organizacin de la informacin en tanto el presentado en este apunte no
es excluyente y un ndice de contenidos que permitir comprender las caractersticas y
dimensiones que el tema puede alcanzar segn la complejidad del sistema manualizado.




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Apunte desarrollado por: DG Cecilia Mazzeo y DG Jimena Toledo con colaboracin de DG Mariana Pittaluga