Revista Brasil Econômico17

Empresaspedem
maistempopara
publicarbalano
Itliaplaneja
economizar
20bilhes
Maior banco privado leva para o campo a disputa
coma maior instituio financeira do pas e que
tambm lder emcobertura de safras. P26
Medidas de estmulo ao consumo e ao crdito
anunciadas recentemente pelo governo vo dar novo
impulso economia brasileira no fimdo ano. P10
Itavai disputar
segurorural comBB
Comeaacorridapor
umaaplicedeUS$95bi
PIBvoltaacrescer
no4 trimestre
Danilo Verpa/Folhapress
Companhias abertas
queremque CVMrecue na
deciso de reduzir de 45
para 30dias prazo para
balanos trimestrais. P28
Seguradoras preparam o arsenal de
propostas e argumentos para brigar pela
cobertura dos ativos da Petrobras. A aplice,
hoje nas mos de Ita, Allianz e Mapfre, vence
em 2012 e ser objetivo de licitao. P27
Emmeio a mais uma reestruturao do grupo, empresrio contrata o banco para passar adiante sua empresa de cosmticos. P19
DIRETOR ADJUNTO COSTBILE NICOLETTA
DIRETOR ADJUNTO (RJ) RAMIRO ALVES
Uma das maiores redes de varejo de eletroeletrnicos do mercado brasileiro est procura de oportunidades
na nica regio do pas onde no est presente; dinheiro para expanso vir do prprio caixa da companhia. P18
Pacote de socorro
economia, lanado
pela Itlia, deve subir
impostos e a idade para
aposentadoria P32
Mquina de Vendas temR$ 200mi
para aquisies no Sul do pas
SilvioSantoschamaBarclaysparavenderJequiti
PUBLISHER RICARDO GALUPPO
DIRETOR JOAQUIM CASTANHEIRA
EmocionanteatoltimojogoquedeuottuloaoCorinthians ,
oBrasileiromostraquetempotencial paramovimentar grandevolume
dereceitas, mas aindaperdefeioparaos torneios europeus. P4
GustavoFranco, ex-presidente
doBancoCentral, analisa
omomentoeconmico, fala
dealianaspolticasequestiona
afaltadeautonomiadoBC. P8
SEGUNDA-FEIRA, 5 DE DEZEMBRO, 2011
ANO 3 | N
O
571 | R$ 2,00
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mobile.brasileconomico.com.br
Todo governo tem
pacto como diabo
A
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ESPECIAL CAMPEONATO BRASILEIRO
INDICADORES 2.11.2011
TAXAS DE CMBIO
JUROS
COMPRA VENDA
META EFETIVA
Dlar comercial (R$/US$)
Euro (R$/)
Selic (ao ano)
1,7860
2,4038
11,00% 10,90%
1,7880
2,4049
BOLSAS VAR. % NDICES
Bovespa So Paulo
Dow Jones Nova York
FTSE 100 Londres
-0,44
-0,01
1,15
57.885,85
12.019,42
5.552,29
ERRATA
A reportagem Natura vai utilizar rede de
consultoras como fiscais de leitura (publicada
na pgina 15 da edio de 30/11/2011) contm
dois dados equivocados. O primeiro, em
relao fora de vendas da Natura, retrata
o nmero de 1,1 mil profissionais (consultoras
Natura). A Natura esclarece que possui hoje
uma rede de 1,362 milho de consultoras,
sendo 1,131 milho no Brasil e cerca de 230 mil
no exterior. Alm disso, a empresa informa
que o Projeto Trilhas beneficiar cerca de
2 mil municpios em todo pas, e no 975,
como consta na reportagem.
ConstrudopelaVarigemseustemposdeglria, oTropical Hotel de
Manaus, quejfoi consideradoomaisluxuosodoBrasil, serleiloadoesta
semanaparaquitardvidas. EstavaliadoemR$187milhes. P22
E l vamos ns novamente com mais medidas do governo pa-
ra estimular a economia. O velho uso de IOF e IPI para estimu-
lar o consumo no apenas cheira a falta de imaginao, mas
beira o incuo nummomento emque a economia mundial pas-
sa por grave risco por conta do euro. O problema aqui que
tudo o que o governo tem feito desde o comeo do ano foca-
do no crescimento de curto prazo a qualquer custo. O gover-
no do primeiro semestre praticamente se envergonhava das
medidas de austeridade, como se estas no fossem algo natu-
ral a se fazer. O governo do segundo semestre est ao natural,
aproveitando uma crise internacional que se alastra. Isso
abriu espao para o incio de polticas fiscal e monetria agres-
sivas. J estamos nesse ritmo sem ruptura na Europa e com a
inflao no teto da meta. Como ser se de fato tivermos uma
crise mais grave? O que o governo poder tirar da cartola para
estimular ainda mais a economia? No muito mais, talvez que-
da do compulsrio, cortes adicionais, mas poucos da Selic, e
um empuxo fiscal mais significativo.
Oponto disso tudo no so as medidas emsi, mas a quase ver-
gonha que o governo sente de entregar o primeiro ano do gover-
no Dilma comcrescimento de 3%e correndo o risco de o segun-
do ano novamente entregar crescimento nessa faixa. Mas quan-
do se disse que temos condies de crescer muito mais do que
isso sem gerar inflao? No fizemos mais reformas estruturais
relevantes nos ltimos anos e o mundo no mais colaborar. As-
sim, como imaginar crescer de forma sustentada e elevada com
meras polticas de curto prazo? Pois o ponto que justamente
estamos reeditando a poltica do arroz com feijo do governo
Sarney. quela altura, no se sabia o que fazer com a hiperinfla-
o montada e s restava administrar o dia a dia. Agora, no sabe-
mos o que fazer para crescer no longo prazo, ento voltemos para
administrar o curto prazo. Meros ajustes para estimular o cresci-
mento de 2012 no so apenas irrelevantes, mas tiram o foco do
que deveria ser incentivado. OBrasil sempre apresentou capaci-
dade de renovao em momentos de crise. No aproveitamos a
ltima para fazer reformas estruturais. Parece que no vamos fa-
zer isso novamente. Como se no houvesse mais o que fazer para
dar sustentao expanso de longo prazo. O teste maior do go-
verno ser em 2013 e 2014, quando estivermos com chances de
retomada mais forte da economia. Nesse momento, a inflao
voltar mais virulenta do que voltou nos ltimos dois anos.
Esse arroz comfeijo temsido o resumo da poltica econmi-
ca brasileira nos ltimos dois anos, perodo que tenho escrito
para este jornal. Se escrevesse mais dois anos, acredito que
no apenas veramos mais do mesmo, mas com uma leve ten-
dncia de piora. Mas, como tudo na vida tem seu ciclo, encer-
ro aqui minha aventura de colunista no BRASIL ECONMICO, um
pouco descontente comos descaminhos pelos quais o pas tem
optado, mas feliz pelo espao a mimconcedido. E que a medio-
cridade reinante emBraslia tenha a vida curta que todos espe-
ramos que tenha.
Ex-smbolodeluxoamaznicovai aprego
AministradoDesenvolvimentoSocial, TerezaCampello,
contestoudadossobreapobrezadeadolescentes divulgadospelo
Fundodas NaesUnidasparaaInfncia(Unicef). P12
Indstriater22centrosde
inovaoetecnologianoBrasil
OpresidentedaConfederaoNacional da
Indstria(CNI), RobsonBragadeAndrade, espera
queosetorcresacercade4%noanoquevem.
Paraesteano, aexpectativadeumataxamenor
queadocrescimentodoProdutoInternoBruto
(PIB)nacional, emtornode2,4%. Paraaumentaro
volumederecursosdisponveisparainvestimentos
industriais, porm, precisoqueosetorse
modernize. Ainovaofundamental paradars
empresasbrasileirascondiesdecompetio,
disseele. SegundoAndrade, sero criadospela
CNI nopas22institutosdeinovaoetecnologia.
Cadaumatenderaumramodiferente,
permitindooacessodasempresasamodernos
laboratriosdepesquisaedesenvolvimento.
Avano
Srgio Vale
Economista-chefe da MB Associados
Robson Braga
de Andrade
Presidente da
Confederao
Nacional da
Indstria (CNI)
Fernando
Haddad
Ministro da
Educao
Miguel Angelo/CNI
OPINIO
GovernobrasileirorebatedadosdoUnicef
Cursosdebaixaqualidade
sopunidospeloMEC
OMinistriodaEducao, comandadopor
FernandoHaddad, cortoumais1.287vagasem58
cursosqueobtiveramresultadoinsatisfatriona
ltimaediodoExameNacional deDesempenho
deEstudantes(Enade). Amedidaatinge
graduaesnasreasdeeducaofsica, servio
social efonoaudiologia, quetiveramnota1 ou2no
ConceitoPreliminardeCursode2010. Oindicador,
quevariade1 a5, medeaqualidadedeensinode
umcursoapartirdodesempenhodosestudantes
noEnadeeoutrosquesitos, comoatitulao
docorpodocenteeainfraestruturadainstituio.
CARTAS
ABr
Marcello Casal/ABr
Comrelao reportagemBradesco est
mais prximo de adquirir Losango (publicada
na pgina 28 da edio de 29/11/2011), aps
adquirirema Losango, talvez tenhamse esquecido
de cuidar do principal fator para que uma
empresa verdadeiramente funcione: AS PESSOAS!
Semelas, nada poderia dar certo. A prova disso
est neste momento polmico e demorado de
repasse do que sobrou da maior e mais brilhante
empresa j existente no ramo financeiro que foi
a Losango. Hoje, segundo a imprensa, a Losango
est reduzida a uma carteira de inadimplncia
elevada e crescente, aes trabalhistas de
ex-funcionrios pedindo equiparao bancria
e coma rea comercial sofrendo a presso
do mercado lojista para reabertura do crdito,
conforme vimos recentemente pelo depoimento
do dono de uma das maiores redes de varejo
do Brasil. Toramos para que os novos acionistas
consigamresgatar o que j foi orgulho nacional
para todos ns, clientes, consumidores, lojistas
e ex-funcionrios: a Losango! Boa sorte a todos!
Alberto Magnos
Belo Horizonte (MG)
Pattica esta acusao do ex-comunista
Roberto Freire no artigo Abolinha que valeu
umbanco (publicado na pgina 2 da edio
de 2/12/2011). Estapafrdia foi a verso de que
o candidato Serra tenha sido atingido por
umdefeito de compresso de vdeo digital.
Jos Antonio Meira da Rocha
Frederico Westphalen (RS)
Comrelao ao artigo Areao crise
(publicado na pgina 3 da edio de 1/12/2011),
a discutida crise mundial do momento
decorre de especulao e m gesto pblica
e econmico-financeira, e no de produo.
A est a nossa vantagem, o diferencial tropical do
Brasil. Terras, climas variados e uma populao
jovemprecisando, no entanto, de melhorias na
educao para garantir a nossa proviso interna
e o excedente para a exportao. Inovar preciso
e empreender fundamental. Importa, tambm,
desenvolver as modernas ferramentas para
o desafio da globalizao, os cinco caracteres da
competitividade, os 5C: capacitao, cooperao,
comunicao, compromisso, confiana. OBrasil
precisa ser o pas do presente, aprimorando,
cada vez mais, a estratgia desenvolvimentista
coma interiorizao do progresso e a reduo
dos desnveis regionais. Vamos avanar.
Paulo Cesar Bastos
Salvador (BA)
Trabalho na rea florestal h mais de 20 anos
como operador de mquina florestal e nunca
vi tanto investimento e interesse no ramo.
Fico muito contente como aumento de empresas
para fabricao de celulose.
Sergio Morais de Santana
So Miguel Arcanjo (SP)
Poltica do arroz comfeijo
NESTA EDIO
Cartas para a Redao: Avenida das Naes Unidas,
11.633, 8 andar, CEP 04578-901, Brooklin, So Paulo (SP).
E-mail: redacao@brasileconomico.com.br
As mensagens devem conter nome completo,
endereo, telefone e assinatura. Em razo de
espao ou clareza, BRASIL ECONMICO reserva-se
o direito de editar as cartas recebidas.
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O teste maior do governo ser em 2013
e 2014, quando estivermos com chances
de retomada mais forte da economia
Retrocesso
2 Brasil Econmico Segunda-feira, 5 de dezembro, 2011
No para menos
que o nmero de frentes
mais que dobrou neste
primeiro ano de legislatura
em relao a igual perodo,
em 2007: at o momento
existem 115 em funcionamento
ante 49, segundo dados da
Secretaria da Mesa.
Vai entrar um jabuti
na Medida Provisria
549/11. Trata-se do perdo
das dvidas do Imposto
Territorial Rural das
comunidades quilombolas.
A Receita Federal nem sabe
quanto , mas o Parlamento
diz que impagvel.
Quase um bureau de
comunicao. Assim esto
sendo vistas as Frentes
Parlamentares por tcnicos
da Cmara dos Deputados.
A explicao: elas do muito
mais exposio na mdia do que
a participao em comisses.
Wagner Bittencourt,
da SAC, quer melhorar
a logstica do transporte
de rgos para transplante no
pas, que j tm prioridade
de pouso, frente, inclusive,
do avio presidencial.
Aguarda-se resoluo da Anac.
A ao coordenada
com o programa Cincias
Sem Fronteiras por meio
do qual o governo brasileiro
quer aumentar o nmero
de estudantes brasileiros no
exterior. Os EUA esto bem
interessados.
O Departamento de Estado
americano e o CNPQ
inauguram na prxima semana
um espao para pesquisa
cientfica. Os EUAvo
disponibilizar seus arquivos, livros
e revistas na rea de cincias.
Eocai-no-cai doministrodoTrabalho, Carlos Lupi

(PDT), hein?Aoquetudoindica, estasemanaser
decisiva: apresidenteDilmaRousseff vai mand-lo
embora, oprpriovai entregar ochapuouseus
partidriosvoforar suasada. Depoisda
recomendaodaComissodetica, tudomudou.

Recentes relatrios demonstraramque os brasileiros sofrero mais
problemas de sade nos prximos anos, especialmente o cncer.
De certo modo, pode-se afirmar que o que sofremos hoje se deve
desateno dada a vetores da doena tais como pesticidas nos ali-
mentos e outras modalidades de contaminao. O diferencial
que hoje, ao contrrio de algumas dcadas, temos mais informa-
es sobre os efeitos da contaminao sobre a sade humana, ain-
da que continue difcil se assegurar polticas efetivas de preveno
umavez que se opema interesses especficos das indstrias envol-
vidas. Outra barreira para a implementaodessas polticas o fa-
to de que elas muitas vezes so de difcil mensurao e os resulta-
dos se manifestama mdioe longoprazo. Dopontode vista eleito-
ral, estas circunstncias dificultam o convencimento dos gover-
nantes a investirem em preveno: a inaugurao de um hospital
temmais impacto eleitoral do que as polticas garantidoras de boa
alimentao, saneamento bsico, gua potvel e ar limpo.
Diante desse contexto, importante que o eleitor compreen-
da que na escolha dos seus representantes e governantes este-
jam contempladas aes de preveno, at mesmo porque os
custos da inao so pagos pelos contribuintes.
Nos ltimos dias, participei de uma discusso entre a socieda-
de civil e rgos governamentais paulistas sobre o Litoral Norte,
emcontinuidade ideia de se estabelecer umpacto pela sustenta-
bilidade da regio. Ficou evidente o custo da omisso em relao
fiscalizao de ocupaes irregulares no litoral de So Paulo.
Apenas umprojeto de reassentamento nos bairros-cota de Cuba-
to significar ao contribuinte paulista investimentos da ordem
de R$ 1 bilho, sendo importante ressaltar nesse caso que esta ini-
ciativa tem sido considerada dentro e fora do Brasil como o me-
lhor projeto de habitao social sustentvel do mundo.
Entretanto, tais investimentos so necessrios pela ineficcia
de polticas habitacionais e de fiscalizao do Estado emreprimir
a ocupao irregular, que, alis, patrocinada, na maioria das ve-
zes, por prefeitos, vereadores e deputados. No caso do Litoral Nor-
te, o que vemos uma tendncia a piora dos padres de balneabili-
dade de suas praias em funo desta ocupao irregular em que
pese os esforos em investimentos em saneamento. Mas, o que
mais me chamou ateno emrelao aos ndices de balneabilida-
de: a Cetesb deixou de adotar coletas mais frequentes no perodo
da temporada, como estabelecido por Resoluo da Secretaria Es-
tadual do Meio Ambiente, voltando a promover apenas coletas se-
manais. Explico: quando a Cetesb divulga o ndice de balneabili-
dade est se baseando em cinco coletas semanais, de modo que
est realizando umdesservio populao que muitas vezes acre-
dita usufruir de uma praia de boa qualidade e vai voltar das frias
com hepatite, otite e outros problemas de sade. Provavelmente
isto ocorre sob alegao de que as coletas exigemmuitos servido-
res que normalmente saemde frias no perodo de janeiro e feve-
reiro. Na gesto Mrio Covas (95-98), se estabeleceuque neste pe-
rodo amostras seriam coletadas no mnimo 3 vezes por semana,
exatamente porque neste perodo temos uma populao flutuan-
te superior a residente, alm de ser o perodo de chuvas. Com a
palavra, a Secretaria Estadual de Meio Ambiente e a Cetesb.
Noumabala,
tiroteiomesmo!
Apesar dasconfuses recentesnoSenadoparaa
aprovaodaDRU, oPalciodoPlanaltoculpa
mesmoseulder naCmara, CndidoVaccarezza
(PT-SP), pelasituao. Noinciodoano, oExecutivo
quisenviar aproposta, mas odeputadodisse
queeramelhor deixar paraosegundosemestre.
Afinal decontas, aculpa
dequemmesmo?
O sinal vermelho acendeu na cpula econmica do Executivo: faltam trs semanas leia-se nove
dias teis, no costume parlamentar para o fim do perodo legislativo e nada de o Senado aprovar
a DRU, a parcela de recursos do oramento federal que o governo pode aplicar como desejar.
Amanh ser dada mais uma cartada para tentar apaziguar at mesmo a base aliada, que, assimco-
mo a oposio, vincula a votao desejada pelo governo apreciao da regulamentao da Emenda
29 e sua previso de mais recursos para a sade. O lder do PT no Senado, Humberto Costa (PE), deve
apresentar a seus pares proposta alternativa aos 10%das receitas brutas da Unio que a oposio quer.
Onovo percentual deve ser fechado oficialmente hoje, mas no deve ficar muito perto do teto.
Comisso, o governo pretende mostrar boa vontade coma causa da sade e obter dos senadores a
mesma atitude comrelao DRU. A estratgia foi definida na quinta-feira noite durante reunio
entre a ministra de Relaes Institucionais, Ideli Salvatti, e o secretrio-executivo do Ministrio da
Fazenda, Nelson Barbosa.
SIMONE CAVALCANTI
scavalcanti@brasileconomico.com.br
Valter Campanato/ABr
Cresceonmerodeempresasindependentes baseadasem
compartilhamentodeideias sejanoambientevirtual, sejanofsico
quemostrameficinciaparatirar sonhosdopapel. P16
Fabio Feldmann
Consultor em sustentabilidade
Compartilhar pararealizar sonhos
Arededefranquiadeservios eprodutosdebelezatemplanos
deexpandir seus negcios foradoBrasil. Acompanhiajatua
nosEstados Unidos, naAmricaCentral eemPortugal. P24
A Cetesb deixou de adotar coletas
mais frequentes na temporada
Embellezepreparaexpansonoexterior
MOSAICO POLTICO
Colunista est em frias
A
F
P
P
h
o
t
o
Abalneabilidade das praias
Dilma Rousseff
Presidente, levando
recado de seu
antecessor
brasileiro a Hugo
Chvez,
da Venezuela
Pedro Venceslau
CURTAS
PRONTO, FALEI
Sinal de alerta soa na cpula do governo
Lulaacha
acarecadele
mais bonita
Segunda-feira, 5 de dezembro, 2011 Brasil Econmico 3
Aps liderar 25 das 38 rodadas
do Brasileiro de 2011, o Corin-
thians confirmou o favoritismo
para a ltima rodada da compe-
tio, empatou em zero a zero
com o Palmeiras e sagrou-se
campeo do torneio. Ocampeo-
nato hoje o 6 mais valoriza-
do em todo o mundo, valendo
US$ 1,3 bilho (o equivalente a
R$ 2,32 bilhes), segundo da-
dos da Pluri Consultoria.
Mas apesar de aparecer en-
tre as maiores potncias da bo-
la, o campeonato nacional ain-
da est longe de oferecer, fora
das quatro linhas, a mesma
qualidade que jogadores tm
apresentado dentro de campo.
A valorizao do Campeo-
nato Brasileiro deve-se ao
bom momento pelo qual passa
o pas. Mas a questo que fica
como esse perodo positivo se-
r aproveitado para termos
um resultado concreto para o
esporte, avalia o economista
Fernando Pinto Ferreira, scio
da Pluri Consultoria, espe-
cializada em pesquisa de mer-
cado, gesto e marketing do es-
porte.
O resultado dessa disparida-
de o pblico mdio na casa
dos 15 mil torcedores por parti-
da, ndice muito baixo para o
pas que tem cinco ttulos de
Copa do Mundo. Como compa-
rao, o Barcelona somou na l-
tima temporada 1,6 milho de
torcedores em seus jogos, mais
que o triplo do Corinthians na
edio deste ano do Brasilei-
ro, que foi o time que mais le-
vou torcedores ao estdio no
torneio com 556 mil.
Se no conseguimos atrair
pblico, porque no temos fei-
to um marketing efetivo sobre
o torneio. Nos prximos anos, o
principal desafio ser aumentar
essa mdia acima dos 20 mil tor-
cedores por jogo, avalia Amir
Somoggi, diretor da rea Espor-
te Total da consultoria BDO
RCS, ao citar a melhora na ven-
da antecipada dos ingressos co-
mo uma das solues.
No total, o Campeonato Bra-
sileiro deste ano atraiu cerca
de 5,7 milhes de torcedores
para os estdios, nmero que
supera a edio do ano passado
mas que fica abaixo do campeo-
nato de 2009, quando o pbli-
co total do torneio foi de 6,8
milhes. O principal motivo
para essa queda o fechamen-
to dos maiores estdios do pas
como Maracan, Mineiro e
Castelo por conta das obras
para a Copa do Mundo de 2014.
Receita em alta
Enquanto a mdia de pblico
nos estdios est longe da
ideal, a arrecadao do Brasilei-
ro 2011 deve atingir 8%de au-
mento sobre o ano passado pas-
sando da casa dos R$ 120 mi-
lhes. O resultado deve-se
melhora da economia nacio-
nal, que tem possibilitado a
venda de ingressos mais caros
a cada ano apesar das precrias
condies internas das arenas.
De acordo com levantamen-
to da BDO RCS, o preo mdio
dos ingressos no torneio nacio-
nal passou de R$ 9,23 na edi-
o de 2005 para R$ 20,65 este
ano, uma alta de 123,7% em
apenas seis anos.
Hegemonia paulista
Entre os clubes que mais arre-
cadaram com o torneio, o Co-
rinthians liderou com folga ao
chegar prximo dos R$ 20 mi-
lhes, cerca de R$ 8 milhes a
mais que o segundo colocado,
o So Paulo, que atingiu R$ 11,2
milhes. A explicao que o
time do Parque So Jorge teve
no s o maior pblico como
tambm o preo mdio do in-
gresso mais alto do torneio,
atingindo R$ 34 por jogo.
Nesse quesito, o Palmeiras fi-
couna terceira posio como in-
gresso valendo R$ 26 emmdia.
O fato fez o time aparecer na
sexta posio entre os clubes
que mais faturarammesmo ocu-
pando a 12 posio em pblico.
Apesar da maior arrecada-
o com ingressos, o diretor da
BDO RCS aponta outras reas a
serem exploradas pelo clubes.
A receita no vem apenas
combilheteria. Temos que me-
lhorar tambm a arrecadao
na parte interna dos estdios,
aponta Somoggi. Ele argumen-
ta que os camarotes das arenas
modernas correspondem a
45%da receita de umjogo ape-
sar de seu pblico representar
apenas 15%do total de torcedo-
res no estdio.
Fbio Suzuki
fsuzuki@brasileconomico.com.br
Editora: Eliane Sobral esobral@brasileconomico.com.br
Corinthians campeo do 6
torneio mais valioso do mundo
DESTAQUE Futebol
Nelson Almeida/AFP
Divulgao
HOMENAGEM
Mesmo na lista dos maiores campeonatos do globo, Brasileiro ainda sofre compblico e renda nos jogos
Valor mdio dos
ingressos em jogos
da competio
subiu 123,7% nos
ltimos seis anos,
passando de R$ 9,23
em 2005 para
R$ 20,65 este ano
Futebol se
despede de Scrates
Personalidades do futebol, polticos
e admiradores se despediram
ontemdo ex-jogador Scrates,
falecido na madrugada de
domingo. O Corinthians, clube que
ele defendeu, lamentou a morte do
ex-jogador. Hoje (ontem), que
seria umdia apenas de alegria pela
deciso do Brasileiro, comeou
triste para o futebol brasileiro.
Scrates foi umdos maiores dolos
da histria do clube, disputou 297
jogos, marcou 172 gols e venceu
trs campeonatos paulistas.
OCorinthians e sua torcida se
despedemcomtristeza do Magro
(apelido), mas tambmficamos
agradecidos pela honra de ter
visto umdos maiores jogadores
da histria do futebol vestindo
a camisa alvinegra.
JogadoresdoCorinthians
comemoramaconqusitado
quintottulonacional daequipe
O ano de 2012 promete
para o futebol no pas com
os times brasileiros aumentando
suas receitas e expectativa por
uma temporada recheada de
craques espalhados pelo Brasil.
Com clssicos nas ltimas
rodadas, disputa por pontos
corridos se consolida no pas e
melhora o retorno para as
marcas que tm o futebol como
ferramenta de comunicao.
Brasil entra para a elite
financeira do futebol tendo
representantes nos rankings de
torneio e o jogador mais valiosos
do mundo, segundo relatrio
realizado pela Pluri Consultoria.

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Co Co Co Cooo C mp mp mp mp mp mmp mp p mp par ar ar ar aaaaarrreee eeeee os os os os os os os s nn nn nnnnnm m m m m m m mer er er er er eeerros os os os os os s ddd dddddeeeee eeee rre re re re re re reee d nd nd nd nd nd ndd nd nda aaaaa e eeeeee p p p p p p p pbl bl bl bl bl bl blic ic icc ic icc icoo o ooooo een en en en en entr ttr ttr r tr tt eee eeeee to to tto to toooodda dda da da da da dass s sss ss as as as as as as as a e eeeee eeedi di di di di di dddd es ess es es es es es es pppppppppor or or or or or r ppp pppp pon on on on n on n on o to to to to to to tt s s sss ss co co co co coorr rrr rr rr rr rr d idd id id id id iddos os os os os oss o eeeeee v vvvvvv vej ej eej ej ej ej ej ejja aa aa aaaaaa Co Co CCo Cooo C mp mp mp mp mp mp p m ar ar ar ar aaaaarrreeeeeee os os os os os os os s n nnnnm m m m m m m er er er er er eeeerros os os os os os ss o ddddddddeeeee eeee rre re re re re re re re d nd nd nd nd nd nd nnd nda aaaaa e eeeee p p p p p p bbbbbbb iic ic ic ic icc icoo o oooooo een en en en ennntr tr tr r ttr tr tr tt eee eeee e to to tto to toooo t dda da dda da da dassssss as as as as as as as aas eeee eeedi di di di di dddd es ess es es es es es es pppppppor or or or or or r pp pppon on on on n on n oo to to to to to to to tt s s sssss co co co coorr rr rr rr rrr rriid id id id id id id iddos os os os os os o eeeeee v vvvvvv j ej eej ej ej ej ej ejja aaaa aaaaa
os os os os os os o cc cccccc cclu lu lu lu lu lu luuuuube bbe be be bbe bbbb s s sss e eeeee es es es es es es es e ttt t t tt t di i di di di di di ddd os os os oos os os os os q qq qqqq qque ue uee ue ue uee ue ue ue r rrrrrrec ec ec ec ec ec eceb eb eb eb eb eb ebb eb eber er er er er err eeram am am m am aam am am m oo ooo m mm mmmmmm i ai ai ai ai ai ai aior or or or or orr nnn nnnnmm m m m m m m m er er er err eeeroooo oooo de de de de de de de e d t tttttor or or or orr orce ce ce cceeeee ccedo do do do do do do ddd re re re re re re e rre res ss sss s nnne ne ne ne ne nest st st st st st steeee eeee aan an an aan an ann a oo oooo os os os os os oss cccccllllu lu luuuuuubbbbe be be be bbb ssssss eeeee es es es es esst t t tt t ii di di di dddd os oss os oss os oss os qq qqqq eee ue ue uee ue ue uu rrrrec ec ec ec eec bbb eb eb eb eb ebber er er erram am m am aam am oooo mmmmmmmmaaaaa or orr orr or oo nnnnnnnm m m m m m m m r er er er er ee oooooo dde de de de de de de de de ttttttor or orr orce cce ceeeedddo do do do do dd rre e re re re esssssss nnnne neee t st st st st steeeeee aaan an an an anooooooo
Compare os nmeros de renda e pblico entre todas as edies por pontos corridos e veja
os clubes e estdios que receberam o maior nmero de torcedores neste ano
TOTAL DE
TORCEDORES
5 ESTDIOS COM
A MAIOR
ARRECADAO
BRASILEIRO EM NMEROS
0
30
60
90
120
150
52,5
2004
2004
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
2011*
MDIA DE PBLICO, EM MIL PESSOAS
Vasco Flamengo Bahia So Paulo Corinthians
8,0
14,8
55,4
52,5
80,0
101,2
125,7
112,8 113,1
5 TIMES COM A MAIOR ARRECADAO, EM R$ MILHES
17,9
11,2
9,1
8,6
6,6
R$ 206,5 mil
venda mdia de ingressos por jogo
R$ 206,5 mil
5,4 milhes
de pblico total
63,9 mil
torcedores foi o maior pblico
do campeonato no jogo
So Paulo 1 X 2 Flamengo
63,9 mil 732
pessoas assistiram
Amrica MG 1 X 3 Coritiba,
pior pblico do torneio
732
INTERNACIONAL
313,8 mil
SO PAULO
403,3 mil
BAHIA
399,9 mil
FLAMENGO
389,2 mil
*faltando uma rodada para o final do campeonato
PACAEMBU
R$ 20,7
milhes
ENGENHO
R$ 19,7 milhes
Morumbi
R$ 10
,7
m
ilhes
P
itu
a
u
R
$
9
,1
m
ilh
e
s
O
L
M
P
I
C
O
R
$

5
,
9
m
i
l
h
e
s
Fonte: Brasil Econmico ( com base com base nos dados da CBF)
ARRECADAO TOTAL, EM R$ MILHES
CORINTHIANS
520,5 mil
193,4
126,1
110,4
96,4
89,7
68,4
34,2
SANTOS
SANTOS SANTOS
NEYMAR JR.
PH GANSO
SO PAULO
INTERNACIONAL
CORINTHIANS
VASCO
CHUTANDO ALTO
Fontes: Pluri Consultoria e Brasileconmico
SANTOS LIDERA RANKINGS DE TIME...
A ascenso da economia brasi-
leira frente europeia temse re-
fletido tambm nos negcios
da bola levando o pas do fute-
bol a ter representantes em
rankings de jogadores e tor-
neios mais valiosos de todo o
mundo. E a tendncia que o
Brasil aumente ainda mais a
presena nessa elite financeira
por conta dos primeiros passos
em direo profissionalizao
do futebol no pas e pela melho-
ra da estrutura do esporte nos
prximos anos por sediar a Co-
pa do Mundo de 2014.
Em levantamento realizado
pela Pluri Consultoria, espe-
cializada em pesquisa de mer-
cado, gesto e marketing do
esporte, o Campeonato Brasi-
leiro aparece na sexta posio
entre os torneios mais valori-
zados atualmente, cerca de
US$ 1,3 bilho (o equivalente
a R$ 2,3 bilhes). Nessa mes-
ma colocao, o atacante Ney-
mar aparece no ranking que
aponta os jogadores mais valio-
sos do globo atualmente, sen-
do estipulado em 50 milhes
(cerca de R$ 122 milhes).
Os quatro maiores centros
do futebol europeu dominam
entre 70% e 80% do merca-
do de elite, afirma o eco-
nomista Fernando Pinto
Ferreira, responsvel pelo
relatrio realizado pela Plu-
ri Consultoria, citando a
predominncia de Inglater-
ra, Espanha, Itlia e Alema-
nha no esporte. Mas o Bra-
sil j figura entre os pa-
ses intermedirios ao la-
do de Portugal, Rssia e
Frana, o que apresenta
as melhores condies pa-
ra avanar no mercado da
bola, comenta.
Liderana distante
Entre os campeonatos, a
Premier League, da Ingla-
terra, aparece como o mais
valioso de todo o mundo,
cerca de US$ 4,6 bilhes, quase
quatro vezes mais que o Brasilei-
ro. Almdisso, a segunda divi-
so inglesa a dcima do ran-
king com valor estipulado em
US$ 800 milhes.
No Brasil, no colocamos
40 mil torcedores em todas as
partidas pois no apenas o jo-
go em si que atrai a pessoa para
o estdio. Na Europa, o futebol
visto como entretenimento,
avalia Amir Somoggi, diretor
da rea Esporte Total da consul-
toria BDO RCS.
J o atacante Neymar come-
ou a figurar entre as princi-
pais estrelas da bola no ms
passado, quando apareceu na
lista da Fifa para concorrer a
melhor jogador de futebol este
ano. Apesar de craques como
Romrio, Ronaldo e Ronaldi-
nho Gacho j terem liderado
tanto a eleio da Fifa quanto o
ttulo de jogador mais valioso
do planeta, o indito que Ney-
mar aparece em ambos os
rankings atuando por um clu-
be brasileiro.
Esse fato tambm demonstra
a maior fora financeira dos clu-
bes do pas, que passama brigar
de igual para igual comas maio-
res potncias europeias pelos
craques da bola. Alm da me-
lhora da economia brasileira, a
explicao para a permanncia
do Neymar que ele especfi-
co e dificilmente teremos outro
igual no mercado, diz Ferreira.
Entre os clubes
Almde ter o jogador mais valio-
so do pas atualmente, o Santos
o time brasileiro melhor colo-
cado entre entre os clubes mais
valiosos do mundo, aparecendo
na 27 posio. A equipe da Vila
Belmiro est cotada em141 mi-
lhes (equivalente a R$ 345 mi-
lhes). Entre os 100 primeiros
do ranking aparecem oito clu-
bes brasileiros: So Paulo (56),
Internacional (64), Corin-
thians (78), Vasco da Gama
(86), Flamengo (92), Flumi-
nense (98) e Grmio (100),
alm do prprio Santos.
Ocenrio futuro aponta para
os brasileiros entre as potncias
doesporte, diz o diretor da Plu-
ri Consultoria. Apesar da tendn-
cia, o pas ainda est longe de al-
canar a ponta da tabela. OBar-
celona, lder do ranking, est
avaliado em US$ 1,5 bilho,
o mesmo que a soma dos
oito melhores times bra-
sileiros.
Fbio Suzuki
Futebol brasileiro entra
na elite financeira da bola
Neymar est avaliado
em R$ 122 milhes
e o primeiro
jogador brasileiro
a aparecer entre
os mais valiosos
do mundo mesmo
atuando no pas
Pas j temrepresentantes entre os primeiros colocados nos rankings
de jogadores e torneios mais valorizados do esporte emtodo o mundo
DESTAQUE Futebol
L
lu
is
G
e
n
e
/
A
F
P
Maior dolo do futebol brasileiro no momento, Neymar
o nico brasileiro a aparecer na lista, em US$ milhes
31,4
27,3
19,2
LEANDRO DAMIO
LUCAS
OSCAR
SO PAULO INTERNACIONAL INTERNACIONAL
1 LIONEL MESSI
(Barcelona)
2 Cristiano Ronaldo
(Real Madrid)
3 Andrs Iniesta
(Barcelona)
4 Cesc Fbregas
(Barcelona)
136,7
123,1
88,9
75,2
75,2
68,4
61,5
61,5
57,4
57,4
5 Wayne Rooney
(Manchester United)
6 Neymar Jr.
(Santos)
7 David Villa
(Barcelona)
8 Xavi
(Barcelona)
9 Fernando Torres
(Chelsea)
(Anzhi Makhachkala)
10 Samuel Etoo
OS 10 JOGADORES MAIS VALIOSOS DO MUNDO
...E DE JOGADORES MAIS VALIOSOS
DO PAS, EM US$ MILHES
Alm do time campeo, do me-
lhor jogador do torneio ou do
gol mais bonito da competio,
o Campeonato Brasileiro deste
ano teve entre os destaques a
consolidao da disputa por
pontos corridos com a tabela de
jogos sendo encerrada comcls-
sicos regionais. A mudana deu
certo e foi coroada por mais
uma edio de muita emoo
com o torneio sendo encerrado
pelo quarto ano consecutivo na
ltima rodada, feito no alcan-
ado por nenhuma competio
europeia nos ltimos anos.
Ao evitar as polmicas das
edies de 2009 e 2010, quando
houve suspeitas de clubes te-
rem feito corpo mole para
prejudicar seus rivais estaduais
nas ltimas rodadas, o Campeo-
nato Brasileiro ganha fora tam-
bm junto aos patrocinadores
pelo maior retorno dos investi-
mentos realizado no torneio e
nos clubes.
Se um formato que est
bompara os times e para os tor-
cedores, s pode estar bompara
as marcas tambm, afirma
Mrcio Santoro, presidente da
Africa, agncia de publicidade
detentora da conta da cerveja
Brahma, marca que tem o fute-
bol emsua estratgia de comuni-
cao. Essa frmula vencedo-
ra pois todo mundo ganha com
ela, completa.
Retorno garantido
Na rea de negcios, um dos
fatores que coloca a disputa por
pontos corridos frente do siste-
ma mata-mata (quando h uma
final para decidir o torneio) a
certeza de que a marca estampa-
da nas camisas ou placas publici-
trias sero exibidas em todas
as 38 rodadas do campeonato.
Na disputa antiga, um time
que ficasse de fora da fase final
disputava menos jogos que os
melhores colocados, fato que
prejudicava seus patrocinado-
res. Com os pontos corridos o
retorno garantido, aponta o
presidente da Africa.
Para o consultor Amir Somog-
gi, da BDORCS, a edio do Bra-
sileiro 2011 foi a melhor desde
que o novo sistema foi adotado,
em 2003. Desde ento, apenas
em trs edies o torneio no
foi decidido na ltima rodada.
A disputa por pontos corri-
dos permite que vrios torneios
ocorram simultaneamente,
diz ele, citando a melhora com
os clssicos regionais nas lti-
mas rodadas. Depois das pol-
micas dos ltimos anos, essa edi-
o coroou essa frmula.
Comdinheiro emcaixa e
craques emcampo, 2012 promete
Divulgao
Divulgao
Disputa ganha fora
comclssicos no final
Infografia: Alex Silva
Amir Somoggi
Diretor da rea
Esporte Total da
BDO RCS
Eliane Sobral
esobral@brasilecomico.com.br
Mrcio Santoro
presidente da
agncia Africa
OJoiafica noSantos. OFa-
buloso estar em plena for-
ma e o Imperador, final-
mente, recuperado (e
com vrios quilos a me-
nos, por favor). Leandro
Damio, que j aconteceu
em 2011 vai explodir no
ano que vem. O Grmio j
se garantiu com o Gladia-
dor e diz que vai atrs do
manager Luxemburgo. H
ainda a expectativa de re-
patriaode Carlito Tevez
e, quem sabe, de Nilmar. Se Ro-
naldinho Gacho passar mais
uma temporada no Brasil, 2012
talvez seja oanocomomaior n-
mero de estrelas em campo. Es-
petculo garantido ou o seu di-
nheiro de volta.
Fora das quatro linhas, 2012
ser tambm, o ano em que os
clubes estaro com os cofres
cheios como nunca antes na his-
tria do Brasileiro.
Abriga pelos direitos de trans-
mitir omelhor campeonatodefu-
tebol do mundo encheu o caixa
de Corinthians e Flamengo, com
estimados R$ 100 milhes e, em
menor proporo, o de So Pau-
lo, Santos, Vasco e Fluminense,
que levaro para casa, cada um,
algo entre R$ 60 milhes e R$ 80
milhes, no trinio 2012/2014. A
Portuguesa, campeo da Srie B,
est em negociaes, e Manoel
da Lupa j avisou que no exibe
seu elenco na telinha por menos
de R$ 35 milhes.
Mas o dinheiro que vem da
TV apenas uma parte do que
os clubes arrecadam ao longo
do ano. exceo do Flamengo,
que no conseguiu capitalizar a
volta de Gacho como se espera-
va, os clubes aprenderama utili-
zar tcnicas de marketing. Aos
poucos, vo percebendo, e ex-
plorando o fato, de no haver ati-
vo mais atraente e valioso no
mundo dos esportes que o escu-
do do time do corao. Corin-
thians faz escola nesse quesito e
o Santos tem se mostrado o alu-
no mais aplicado da turma.
Alm de bissexto, 2012 um
ano esportivo, por conta dos Jo-
gos Olmpicos de Londres. E,
em anos que tm esse carimbo,
o dinheiro de patrocnio jorra
commais facilidade. Se as pers-
pectivas so pessimistas no pla-
no da economia global, pelo me-
nos no futebol, 2012 promete.
Agora esperar, e torcer, pelo
prximo campeo.
Se umformato que est
bompara os times e para os
torcedores, s pode estar bom
para as marcas tambm. Essa
frmula vencedora pois todo
mundo ganha comela
A disputa por pontos corridos
permite que vrios torneios
ocorramsimultaneamente.
Depois das polmicas de
outros anos, essa edio
coroou essa frmula
O departamento
de marketing do
Corinthians est
fazendo escola, e o
Santos se mostra o
aluno mais aplicado
Marcas tmmaior retorno comcompetio por pontos corridos
Fbio Suzuki
PONTO DE VISTA
EMBATES, DEBATESEACORDOS
Antonio Carlos Magalhes (morto em 2007) foi um dos principais cabos
eleitorais do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso at que, ao ser
obrigado a renunciar ao mandato de senador, em 2001, ACM rebateu a
falta de apoio acusando FHC de ser conivente com a corrupo.
Em 2009, o ex-presidente Luiz Incio Lula da Silva, em discurso em
Alagoas, agradeceu e elogiou o ento senador Fernando Collor, seu
aliado no Congresso e membro da base governista. Vinte anos antes, os
dois se enfrentaram numa disputa presidencial marcada por baixarias.
Acordos polticos comex-inimi-
gos em prol da governabilida-
de, arrochos fiscais que causam
desemprego para se chegar ao
controle da inflao ou a des-
truio de florestas embusca do
desenvolvimento econmico.
Todas so escolhas semelhantes
s de Fausto, o homem da lenda
alem que fez um pacto com o
demnio para obter poder e
que, no fim, ganhou os cus co-
mo recompensa por seus feitos.
Todo governo est permanen-
temente negociando, fazendo
escolhas, diz o economista e
ex-presidente do Banco Central
Gustavo Franco ao traar parale-
los entre a lenda e o desenvolvi-
mento econmico, em especial
o brasileiro. A ideia do pacto
de Fausto uma junta perma-
nente para qualquer governo,
que est sempre s voltas com
instrumentos para se chegar ao
progresso, disse ao Brasil Eco-
nmico ao comentar sua partici-
pao ele escreve o prefcio e
posfcio no livro de Hans
Christoph Biswanger, Dinheiro
e Magia - Uma crtica da econo-
mia moderna luz de Fausto de
Goethe, j nas livrarias e que se-
r tema de aula-debate de Fran-
co na Casa do Saber, hoje noi-
te em So Paulo.
E o diabo com isso?
No livro, que analisa a econo-
mia da segunda parte do clssi-
co da literatura escrito por Goe-
the, Fausto visto como umem-
preendedor e realizador e Mefis-
to, ou o demnio, apenas como
detentor de uma tecnologia
foi ele, na histria, quem criou
o papel-moeda e junto com ele
a inflao. Anoo relativa en-
tre o beme o mal reflete umuni-
verso de valores adaptados
moderna economia na qual
Fausto se destaca como em-
preendedor e isso que o leva
aos cus, escreve Binswanger.
Para Gustavo Franco a mensa-
gem da tragdia no louvar o
comportamento do Fausto, mas
sim mostrar que o homem que
realiza acaba sendo compensa-
do pela comunidade onde vive
a despeito do preo ou das bar-
baridades cometidas por ele em
prol de suas realizaes. E isso,
vale para os governos.
A tragdia do desenvolvi-
mento brasileiro no tem a ver
com os quadrantes ideolgicos
da corrupo e do mal, escre-
ve Franco, lembrando que o su-
cesso econmico absolveu colo-
nizadores, escravocratas e
mais recentemente os respon-
sveis pela desigualdade e pela
hiperinflao. umbelo retra-
to: os governantes, tentando
buscar um nvel mais alto de
progresso tmsempre que nego-
ciar comas foras do mal. De al-
guma maneira isso representa o
custo do progresso, pessoal ou
social, diz, enfatizando que tra-
ta-se de um pacto com dem-
nio que neste caso para longe
da conotao religiosa. Afinal,
Goethe quem originou toda
essa discusso era ateu.
FHC e ACM: de aliado a inimigo no Congresso Lula X Collor: da baixaria na TV ao palanque
Elaine Cotta
ecotta@brasileconomico.com.br
Lula Marques/Folhapress
Todo governo
temumpacto
como diabo
Fotos: divulgao
Trocas de favores e decises comcusto elevado emprol do bem
maior so dilemas da economia moderna, diz Gustavo Franco
A gente tolera at a
corrupo. O poltico
que rouba mas faz
exaltado. A gente
aceita porque ele
carismtico e a
economia vai bem.
No nos importamos
com os meios desde
que os fins sejam
atingidos
Gustavo Franco
Economista
BRASIL
Editora: Elaine Cotta ecotta@brasileconomico.com.br
Subeditora: Ivone Portes iportes@brasileconomico.com.br
Lus Carlos Prestes, emgesto surpreendente, apoiou a candidatura de
Getlio Vargas presidncia, em1950: no posso colocar dramas pessoais
acima dos interesses do partido. Anos antes, Getulio enviara a esposa de
Prestes, Olga Benrio, grvida, a uma cmara de gs nazista.
Gustavo Franco foi um dos
idealizadores do Plano Real,
professor de Economia e scio
fundador da Rio Bravo Investi-
mentos. Mas nesta entrevista,
ele fala como ex-presidente
do Banco Central, que v a in-
flao como tributo disfara-
do que incide especialmente
na renda dos mais pobres, cau-
sando desigualdades e que,
justamente por isso, tem de
ser combatida. Ao citar Faus-
to (leia ao lado), ele lembra
que no Brasil a inflao histo-
ricamente tolerada em prol de
um bem considerado maior: o
desenvolvimento. E isso no
bom, diz, ao analisar aes
recentes do Banco Central.
O Sr. concorda com os cortes
de juros apesar de a inflao
ainda estar fora da meta?
inegvel que nos ltimos anos
o regime de metas foi enfraque-
cido, ainda que o jeito da eco-
nomia internacional e o desa-
quecimento economia brasilei-
ra podemter dado lgica ao pro-
cesso de reduo dos juros. A
sensao que ficou foi de que
houve influncia poltica clara
na deciso e que isso enfraque-
ceu o regime de metas e a auto-
nomia do Banco Central.
Isso no justificaria a queda?
O que a gente v agora uma
combinao de poltica monet-
ria numa verso expansionista
e um controle fiscal que quase
mais expansionista que contra-
cionista, adotado junto comme-
didas pontuais de estimulao
da economia e do consumo co-
mo as da semana passada. E Isso
tudo nos faz crer que estamos
provocando inflao.
H quem defenda inflao
em troca de crescimento
maior...
Ainflao uma tributao dis-
farada que incide especial-
mente nos mais pobres produ-
zindo desigualdade e que a gen-
te tolera em nome de um bem
maior que o desenvolvimen-
to. A gente tolera at a corrup-
o, o poltico que rouba mas
faz. Ele simptico, carismti-
co e a economia vai bem, ento
pouco importa se ele ladro.
Ns, como sociedade, no esta-
mos nos importando com os
meios, desde que os fins sejam
atingidos. E isso no uma ex-
clusividade brasileira.
Os fins justificam os meios?
Omundo moderno temessa ca-
racterstica. O que homem que
realiza acaba sendo recompen-
sado. Asociedade perdoa. co-
mo Fausto que foi para o cu
apesar de ter feito um pacto
com o demnio.
Isso vale para os governos?
Sim. Aideia do pacto (como de-
mnio) de Fausto permanente
para qualquer governo, que es-
t sempre s voltas com medi-
das que precisam ser adotadas
para se chegar ao progresso.
Ou seja, todo governos tem,
de certa maneira, um pacto
com o diabo?
Sim, claro que tem. E.C.
Em 1990, em busca de apoio para a construo dos Cieps, o ento
governador do Rio, Leonal Brizola, se aproximou de Collor depois de
t-lo enfretado na disputa presidencial de 1989. Mas isso lhe rendeu
grande desgaste poltico: Brizola apoiou o impeachment, em 1992.
Da eleio de 1989 ao impeachment de 1992 Prestes X Vargas: a poltica est acima de tudo
Eduardo Knapp/Folhapress
Influncia poltica
enfraquece o BCe
tira a sua autonomia
Crdito de foto
Marcos Valrio preso emBelo Horizonte
Srgio Borges
Jose Cruz/ABr
As decises de reduzir a taxa bsica de juros hoje em11%o ano apesar
de a inflao ainda estar emalta e fora da meta so criticadas por Franco
H uma combinao
de poltica monetria
numa verso
expansionista e
um controle fiscal
adotado junto com
medidas estimulao
do consumo. Isso nos
faz crer que estamos
provocando inflao
O empresrio Marcos Valrio Fernandes de Souza, apontado pelo
Ministrio Pblico Federal como operador do esquema que ficou
conhecido domo mensalo, foi preso na sexta-feira (2) em Belo
Horizonte acusado de fraudes em registros de terras na Bahia. O
empresrio ficou conhecido em 2005, quando estourou o escndalo do
mensalo, em que parlamentares e partidos da base do ex-presidente
Lula supostamente receberiam dinheiro para apoiar o governo. Reuters
Franco: otamanhodos
governoseocustodo
progressosoenormes
ENTREVISTA GUSTAVO FRANCO Economista e ex-presidente do Banco Central
As projees para o Produto In-
terno Bruto (PIB) no terceiro tri-
mestre deste ano cujo resulta-
do oficial ser conhecido ama-
nh apontampara algo muito
prximo de zero. Mas a estagna-
o parece j ter data para aca-
bar: no quarto trimestre, espera-
se retomada do crescimento e
aumento do PIB acima de 0,5%.
E foi a indstria, novamente,
a responsvel por limitar a ex-
pansobrasileira mesmo dian-
te de medidas expansionistas co-
mo as anunciadas semana passa-
da pelo governo para estimular o
consumo. A gente no entende
que a demanda interna esteja de-
sacelerando fortemente. Adesa-
celerao est muito focada na
indstria, os investimentos so-
fremmuito por conta disso e de-
vemter queda de 3,8%notercei-
rotrimestre, avalia a economis-
ta Fernanda Consorte, do San-
tander. Em outubro, a produo
industrial teve queda de 0,6%.
Influncias
A desacelerao do nvel de ati-
vidade observada no terceiro tri-
mestre reflexo do aperto mo-
netrio implementado pelo Ban-
co Central entre janeiro e julho;
de uma taxa de cmbio mdia
em torno de R$ 1,60 at julho
(que atrapalhou a produo in-
dustrial e as exportaes) e da
conteno fiscal do governo ao
longo do ano. Junte-se a isso a
crise externa, que d sinais con-
sistentes de deteriorao desde
agosto e se reverteu empiora na
confiana dos empresrios.
Projees
Nesse contexto, o banco San-
tander espera retrao de 0,2%
entre julho e setembro na com-
parao com o trimestre ante-
rior. Alm do fraco desempe-
nho da indstria nacional, a
projeo pressupe desacelera-
o no setor de servios e no
consumo das famlias.
A Tendncias Consultoria
mais otimista e estima alta de
0,3%no terceiro trimestre, mas
os fatores determinantes no
so diferentes. Enquanto o PIB
cresce 0,3%, a indstria tem
queda de 0,7%, diz a economis-
ta Alessandra Ribeiro.
H, no entanto, um consenso
nas projees: de que a econo-
mia vai retomar o caminho do
crescimento a partir do quarto
trimestre. Contudo, a indstria
ser, novamente, o fator de revi-
so das estimativas. A Tendn-
cias, por exemplo, prev PIB
em alta de 0,9% no ltimo tri-
mestre do ano, conta que j in-
clui queda de 0,2% na inds-
tria. Nossa projeo ganhou
vis de baixa por causa do resul-
tado da indstria que veio pior
do que imaginvamos, diz
Alessandra. J o Santander espe-
ra PIB com expanso de 0,8%.
Essa revigorada na atividade
contar comos efeitos do recen-
te desmonte das restries ao
crdito implementadas no final
de 2010. Na ltima quinta o go-
verno apresentou novas medi-
das de renncia fiscal para in-
centivar o consumo e, comisso,
garantir mais crescimento.
Alessandra
Ribeiro
Economista da
Tendncias
Consultoria
PRESIDENTE
Nosoupropriamenteromntica,
dizDilmasobrefaladeLupi
Divulgao
COMRCIO
Brasil reabreimportaesdecarnebovina
maturadaedesossadadoParaguai
A presidente Dilma Rousseff usou de ironia ao comentar se a
declarao de amor do ministro do Trabalho, Carlos Lupi, influenciou
sua deciso de mant-lo no cargo, mesmo diante de novas denncias
contra ele. Indagada se a declarao de Lupi, feita durante sesso na
Cmara em novembro, havia influenciado sua deciso, Dilma disse no ser
propriamente romntica, e que suas anlises so objetivas. Reuters
Jock Fistick/Bloomberg
Economia
retomar
expanso no
4 trimestre
Enquanto o PIB cresce
0,3%, a indstria
tem queda de 0,7% DESONERAES
As importaes de carne bovina do Paraguai foram reabertas na ltima
sexta-feira pelo Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento
(Mapa). Mas apenas ser permitida a entrada de carne maturada e
desossada atravs da cidade fronteiria de Ponta Por, em Mato Grosso
do Sul. As importaes estavam suspensas em razo de um foco de
aftosa registrado no interior do Paraguai. ABr
Estmulos recentes do governo
contribuempara novo vigor na atividade
Consumo das famlias
vai sustentar o
crescimento do PIB
BRASIL
PIB
TRIMESTRAL AO ANO
PRODUO INDUSTRIAL
Tendncias Santander
TERMMETRO ECONMICO
Projees para o PIB e produo industrial
Fontes: IBGE, Santander e Tendncias
-0,6
0,0
0,6
1,2
4 TRIM/2011 3 TRIM/2011
0,0
1,5
3,0
4,5
2012 2011
0,3%
-0,2%
0,9%
0,8%
3,3%
3,0%
3,7%
3,5%
0,0
1,5
3,0
4,5
2012 2011
0,5%
0,6%
3,6%
2,0%
O consumo das famlias, que
tem peso prximo a 60% no PIB
nacional, vai ganhar impulso
com as medidas de estmulo e
benefcios fiscais concedidas
pelo governo na ltima semana,
acredita a economista da
Tendncias Consultoria,
Alessandra Ribeiro. Entre outros
pontos, o pacote do governo
reduz ou zera o Imposto sobre
Produtos Industrializados (IPI)
para produtos da linha branca.
Ela avalia que um cenrio
marcado por taxas de
desemprego historicamente
baixas, ganhos de renda e
perspectiva de alta de cerca de
14% no salrio mnimo no incio
do ano um convite ao consumo.
Todos esses elementos, aliados
ao processo de juros em baixa,
do suporte adicional demanda
e vo se refletir em mais
crescimento. Alm disso,
essas medidas chegam num
momento em que o consumo
quase no desacelerou.
Kerim Okten/Bloomberg
Eva Rodrigues
evarodrigues@brasileconomico.com.br
Fracodesempenhodaindstria
limitaresultadodaeconomia
noterceirotrimestre
Depois de um2011 sofrvel, a in-
dstria brasileira entrar em
2012 comperspectivas mais po-
sitivas. Pelo menos o que mos-
tram as projees. O Santan-
der, por exemplo, estima cresci-
mento de 0,6% neste ano e de
2% no ano que vem. J a Ten-
dncias Consultoria espera algo
prximo de 0,5% de expanso
a projeo anterior era de al-
ta de 1%, nmero que foi revisa-
do para baixo depois da queda
de 0,6% em outubro. Para o
ano que vem a estimativa de
crescimento de 3,6%.
A situao geral da inds-
tria melhora porque o Banco
Central voltou a cortar os ju-
ros. H ainda uma contribui-
o do cmbio, que na proje-
o de 2012 ficar em torno de
R$ 1,80, pondera a economis-
ta do Santander Fernanda Con-
sorte. Ela tambm avalia que a
alta do salrio mnimo em
7,5% em termos reais, que fo-
menta diretamente o varejo,
tambmacaba afetando positi-
vamente o setor industrial.
O scio da Tendncias Con-
sultoria Juan Jensen, atribui a
melhora da indstria no ano
que vema ummomento de ma-
turao de investimentos. Isso
traz ganhos ante os produtos im-
portados, apesar de a ociosida-
de ainda ser grande, avalia.
Crise externa
A crise externa o principal fator
deriscoaos investimentos das em-
presas em 2012, segundo estudo
divulgado pela Confederao Na-
cional daIndstria(CNI) nasexta-
feira. Para 75,7% dos empres-
rios, as incertezas em relao ao
desempenho da economia global
podem comprometer planos de
expanso. A pesquisa aponta que
42,2% das empresas adiaram ou
cancelaraminvestimentos.
Para 2012, 74,6% dos investi-
mentos terocomofocoomerca-
do domstico e apenas 3,7% das
empresas vo focar os investi-
mentos principalmente ouexclu-
sivamente fora do pas. E.R.
Produo da indstria deve melhorar em2012
ESPORTE
AldoRebelodizquecabeagoraaosrgos
decontroleanlisedeconvnioscomONGs
INVESTIGAO
MinistrioPblicodoTrabalhoinvestiga
contrataoilegal deestrangeirosnaChevron
O Ministrio do Esporte concluiu o exame dos convnios com
organizaes no governamentais (ONGs) suspeitas de irregularidades,
segundo o ministro Aldo Rebelo. Os contratos agora sero avaliados
pelos rgos de controle e fiscalizao, como o Tribunal de Contas da
Unio e a Controladoria-Geral da Unio (CGU). Sobre as obras da Copa,
ele disse acreditar que todos os estdios vo estar prontos at 2014. ABr
0,6%
a estimativa de crescimento da
produo industrial neste ano do
Santander. Para o PIB, o banco
projeta alta de 3% em 2011.
2%
a projeo do Santander
para a alta na produo industrial
em 2012, com um crescimento
da economia de 3,5%.
O Ministrio Pblico do Trabalho no Rio de Janeiro informou que abriu
investigaes para apurar as condies de segurana e a contratao
ilegal de trabalhadores estrangeiros da petrolfera Chevron na
plataforma da empresa no Campo de Frade, onde ocorreu um
vazamento de leo no incio de novembro. A companhia afirma
que a situao dos funcionrios foi feita em condies legais. ABr
Segundo estudo
da CNI, 74,6% das
indstrias pretendem
investir para atender
principalmente
ou exclusivamente
o mercado
domstico em 2012
PERSPECTIVAS
Impulsoaonvel deatividadedomsticovai contribuir paraqueosetor industrial registrenveis melhores deproduonoprximoano
Rogrio Santana/Reuters
Pr-candidato
Prefeitura de
So Paulo nas
eleies do ano
que vem, An-
drea Mataraz-
zo o nico
tucano no plei-
to sem voos
em disputas eleitorais. Com 55
anos, o atual Secretrio de Cul-
tura do estado paulista sai de
seu gabinete no complexo da
Estao Jlio Prestes, no cen-
tro da capital, para colocar seu
nome prova nas urnas.
Ele disputar a vaga no PSDB
em prvias ao lado dos colegas
secretrios Bruno Covas (Meio
Ambiente) e Jos Anibal (Ener-
gia), e tambm do deputado fe-
deral Ricardo Tripoli. Apesar de
longe das cdulas eleitorais,
Angelo seu primeiro nome de
nascena sempre conduziu
sua carreira muito prximo dos
poderes executivos de So Pau-
lo, seja dentro da prefeitura ou
do Palcio dos Bandeirantes. Is-
to lhe rendeu posio privilegia-
da no PSDBlocal, almde desta-
que em capas de revista.
No servio pblico, comeou
como secretrio estadual de
Energia e presidente da Compa-
nhia Energtica de So Paulo
(Cesp) no governo Mario Covas.
Em2005, assumiu a sub-prefei-
tura da S na gesto municipal
de Jos Serra. No ano seguinte,
com a posse de Gilberto Kassab
na prefeitura, acumulou o cargo
de secretrio de Coordenao
das 31 subprefeituras da capital.
O apoio cultura e a ateno
aos servios pblicos da cidade
foram suas marcas no governo,
com especial cuidado sobre o
projeto de revitalizao da No-
va Luz ainda inacabado.
A amizade com Jos Serra, no
entanto, no vingou em apoio
ao seu ex-vice-prefeito nas elei-
es municipais de 2008. Mata-
razzo optou pelo palanque tuca-
no de Geraldo Alckmin, ao in-
vs da campanha kassabista.
Em 2012, as prvias ainda esto
semdata marcada antes oude-
pois de maro, divergemlderes
tucanos , mas debates j esto
em andamento. Todos (pr-
candidatos) so bastante expe-
rientes, o que d conforto ao PS-
DB, afirma Duarte Nogueira, l-
der tucano na Cmara dos Depu-
tados. A escolha interna conta-
r com os votos de mais de 20
mil filiados do partido, diz. Com
um currculo prximo s lide-
ranas, ser o bom contato de
Matarazzo comaliados alckmis-
tas e serristas que medir o su-
cesso de seu voo em 2012.
O governo brasileiro comprou
mais uma briga com rgos in-
ternacionais. Agora foi a vez
da ministra do Desenvolvimen-
to Social, Tereza Campello,
que na ltima sexta-feira (2)
contestou dados sobre pobre-
za de adolescentes divulgados
pelo Fundo das Naes Unidas
para a Infncia (Unicef).
Em relatrio, o Unicef apon-
tou que aumentou o percen-
tual de adolescentes brasilei-
ros de 12 anos a 17 anos que vi-
vem em famlias de extrema
pobreza (at umquarto de sal-
rio mnimo per capita). Segun-
do o documento, entre 2004 e
2009, o percentual passou de
16,3% para 17,6%, enquanto a
situao de extrema pobreza
da populao em geral caiu de
12,4% para 11,9% no perodo.
A ministra afirmou que a pro-
poro de adolescentes extre-
mamente pobres no Brasil di-
minuiu, ao contrrio do que
mostram os dados do Unicef.
Temos hoje menos jovens en-
tre 12 anos e 17 anos pobres e
extremamente pobres do que
tnhamos em 2004.
Os dados, apresentados pela
ministra, demonstram que a
populao de adolescente ex-
tremamente pobre caiu de
aproximadamente 11,5%, em
2004, para 7,6%, em2009. Sig-
nifica que a quantidade de ado-
lescentes nessas condies pas-
sou de 6,58 mil para 4,44 mil.
Tivemos uma melhora no per-
fil de renda dos jovens, das
crianas, muito importante.
Segundo Tereza Campello,
houve um erro metodolgico
no relatrio do Unicef, que
usou o salrio mnimo para fa-
zer os clculos. Para a ministra,
o salrio mnimo no pode ser
usado como indexador para sa-
ber a variao de renda porque
ele cresceu acima da inflao.
medida que o salrio mni-
mo cresce e voc o usa como in-
dexador, acaba errando a con-
ta. Temos de usar o indexador
de preos, como o INPC, disse.
Retaliaes
Emabril, ogoverno brasileirode-
cidiu retaliar a Comisso Intera-
mericana de Direitos Humanos
da Organizaodos Estados Ame-
ricanos (OEA), aps a entidade
pedir a interrupo das obras da
usina de Belo Monte, no Par.
Por ordem da presidente Dilma
Rousseff, o governo anunciou a
sada do rgo a partir de 2012 e
suspendeu o repasse de verba
entidade previsto para este ano,
da ordem de US$ 800 mil.
Na semana passada, a presi-
dente Dilma rebateu anlise da
Organizao para a Cooperao
e Desenvolvimento Econmico
(OCDE) sobre impactos da desa-
celerao mundial no Brasil. A
organizao projetou expanso
menor para a economia mun-
dial em 2012, de 3,4%, contra
3,8% neste ano, e divulgou que
isso ir esfriar a economia brasi-
leira. Sem citar a fala da OCDE,
no mesmo dia, Dilma afirmou
que o Brasil temtodas as condi-
es de continuar crescendo, o
seu povo continuar consumin-
do e as suas empresas produzin-
do. Redao com ABr
Eduardo Knapp/Folhapress
PERFIL POLTICO ANDREA MATARAZZO
RECEITA2
Fimdapiratariapodeaumentar arrecadao
emR$30bilhespor ano, estimasecretrio
Rafael Abrantes
rabrantes@brasileconomico.com.br
RECEITA1
Apreensode produtos
piratas triplica emseis anos
O fim da pirataria e da circulao de produtos contrabandeados
no Brasil poderia aumentar a arrecadao tributria em
R$ 30 bilhes por ano e gerar 2 milhes de empregos formais.
A estimativa do secretrio executivo do Ministrio da Justia,
Luiz Paulo Barreto, H um custo social muito alto por trs
da pirataria, que gera muitos prejuzos para o Brasil. ABr
Antonio Cruz/ABr
Decargodeconfiana
estreianas urnas
Brasil rebate mais uma vez
dados de rgo internacional
O governo apreendeu R$ 1,27 bilho em produtos falsos,
contrabandeados e piratas em 2010, segundo relatrio da Receita
Federal. O montante de apreenses triplicou nos ltimos seis anos,
de acordo com o Conselho Nacional de Combate Pirataria (CNCP).
Entre as mercadorias mais apreendidas em 2011, os cigarros lideram
o ranking. At novembro, chegaram a 4,52 milhes de pacotes. ABr
Ministra Tereza Campello contesta relatrio do Unicef que
aponta aumento da pobreza entre adolescentes brasileiros
Governo aponta
que houve um erro
metodolgico no
relatrio do Unicef,
que usou o salrio
mnimo para
fazer os clculos
As prvias tucanas
ainda esto sem data
marcada antes
ou depois de
maro, divergem
lderes do partido
BRASIL
Marcello Casal Jr/ABr
ELEIES
2012
TerezaCampello:
Tivemosuma
melhoranoperfil de
rendadosjovens
Sobrinho-netode
conde, Matarazzo
tambm foi
embaixador na
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A oposio est mais perto de
impedir a votao, em primeiro
turno, da proposta de emenda
Constituio (PEC) que trata da
Desvinculao de Receitas da
Unio (DRU) medida que per-
mite ao governo gastar livre-
mente 20% de seus recursos.
Trs emendas que podem atra-
sar a tramitao da matria, no
Senado, j tm 26 assinaturas
de apoio. Para ser protocolada
na mesa diretora da Casa, uma
emenda precisa de 27 assinatu-
ras e os oposicionistas esperam
conseguir na prxima semana,
para cada uma delas, pelo me-
nos mais quatro assinaturas, ga-
rantindo assimuma margempa-
ra o caso de algum senador da
base aliada retirar o nome.
A apresentao de emendas
faz com que a PEC da DRU vol-
tasse para anlise da Comisso
de Constituio e Justia do Se-
nado, o que atrasaria sua trami-
tao e impediria que fosse vo-
tada antes do dia 22 de dezem-
bro. As trs emendas que esto
perto de serem apresentadas
so da liderana do Democra-
tas. Duas delas retiram do cl-
culo da DRUalgumas contribui-
es sociais e os recursos do
Programa de Integrao Social
(PIS). A terceira faz um escalo-
namento para a Desvinculao
de Receitas da Unio pelos pr-
ximos quatro anos, reduzindo
5 pontos percentuais a cada
ano, de modo que em 2015 a
DRU seria de apenas 5%.
A presidente Dilma Rousseff
deve fazer a convocao ex-
traordinria do Congresso para
votao da PEC.
Pela Constituio, o recesso
legislativo comea no dia 22 de
dezembro, prazo considerado
arriscado por parlamentares pa-
ra votao em dois turnos da
DRU, antes que o mecanismo
atual perca a validade em 31 de
dezembro. ABr
INVESTIMENTOS
RecursosdoBNDESparafinanciar obras de
infraestruturavocrescer 10%em2012
ENERGIA
Demandabrasileirapor energia
crescer78%atoanode2035
O presidente do Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e
Social (BNDES), Luciano Coutinho, anunciou que os desembolsos da
instituio para o setor de infraestrutura, em 2012, devero crescer
em torno de 10%. Na avaliao de Coutinho, esses investimentos vo
ajudar o pas a manter em crescimento a atividade produtiva e, com
isso, neutralizar eventuais efeitos internos da crise econmica. ABr
A demanda mundial por energia aumentar em um tero entre 2010
e 2035, apesar do cenrio de crise internacional, de acordo com
dados da edio 2011 do anurio World Energy Outlook, divulgado pela
Agncia Internacional de Energia (AIE). Segundo o documento,
a procura mundial por energia primria registrou um salto de 5% em
2010. No Brasil, o crescimento deve chegar a 78% no perodo. ABr
A apresentao
de emendas far com
que a PEC da DRU
volte para anlise
da Comisso de
Constituio e Justia
BRASIL
Antonio Milena
Oposio
quer impedir
flexibilizao
deverbas
O PSD, de Gilberto Kassab, ter
que encaminhar ao Tribunal Su-
perior Eleitoral (TSE) a relao
de candidatos a deputado fede-
ral que se filiaram ao partido
os eleitos e os no eleitos na elei-
o do ano passado. A legenda
tambm ter que citar a lista
dos partidos de onde esses pol-
ticos saram. Acriao da legen-
da foi autorizada pela Justia
Eleitoral no final de setembro.
A determinao do minis-
tro Marcelo Ribeiro, relator do
processo em que o PSD pede
aumento de sua cota no Fundo
Partidrio. De acordo com a le-
gislao, todos os partidos tm
direito a dividir entre si 5% do
fundo. Os 95% restantes so
distribudos levando em consi-
derao os votos recebidos nas
ltimas eleies para deputa-
do federal.
No pedido encaminhado ao
TSE, o PSD argumenta que sua
bancada tem52 deputados fede-
rais e que esse fato torna a legen-
da apta a participar da diviso
da maior parte da verba do fun-
do. De acordo com o ministro
Ribeiro, o processo contar
coma participao dos partidos
que ficaram desfalcados com a
desfiliao de polticos que fo-
ram para o PSD.
Cmara
O presidente da Cmara, depu-
tado Marco Maia (PT-RS), criou
h duas semanas um grupo de
trabalho para definir os espaos
que o PSD ter na Cmara o
assunto ser discutido por co-
misses da Casa nos prximos
dias. Maia declarou ser necess-
rio, por causa da presena do
PSD, acertar a proporcionalida-
de dos partidos na Cmara. Se-
gundo ele, esto sendo feito to-
dos os esforos para encontrar
uma soluo poltica para aco-
modar o novo partido, que nas-
ceu com 55 deputados. ABr
NDICEDEPREOS
Inflaodos paulistanosacelerapara0,60%
emnovembropuxadapor alimentao
AEROPORTOS
Movimentoemdezembrodesteanodeve
crescer 13,6%nacomparaocom2010
A inflao na cidade de So Paulo, medida pelo ndice de Preos ao
Consumidor (IPC) da Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas
(Fipe), acelerou para 0,60% em novembro, contra 0,39% em outubro,
Das sete classes de despesas, apenas Habitao desacelerou na
comparao com outubro, indo de 0,66% para 0,41%. Alimentao,
que passou de 0,53% para 0,74%, puxou o ndice geral. Reuters
Mais de 16 milhes de passageiros devero circular pelos aeroportos
brasileiros em dezembro, nmero 12% superior mdia deste ano
e 13,6% maior do que o verificado em dezembro de 2010, estimou a
Agncia Nacional de Aviao Civil (Anac). Entre as medidas para ajudar
a atender a demanda do fim de ano est o incio das operaes, ainda
neste ms, do novo terminal do aeroporto de Guarulhos (SP). ABr
A determinao
de Marcelo Ribeiro,
relator do processo
em que o PSD pede
aumento de sua cota
no Fundo Partidrio
Divulgao
Justiapede
listade
deputados
doPSD
Em um mundo dominado por
grandes corporaes, o simples
plano de fugir do modelo de fi-
nanciamento de governo ou ini-
ciativa privada para a criao de
projetos, ainda parece mais so-
nho do que iniciativa empreen-
dedora. Mas atualmente o com-
partilhamento de ideias e recur-
sos entre pessoas vem viabili-
zando novos projetos e mudan-
a a forma de se fazer negcios.
Uma prova disso so duas em-
presas nacionais, Trampolim e
You Create. A primeira, no am-
biente virtual, oferece servios
publicitrios a preos acess-
veis. A outra tenta acolher em
um espao amplo detentores de
projetos promissores para que
estes se tornem realidade.
Baseado no conceito de cro-
wdsourcing , a You Create a
primeira agncia colaborativa
de marketing no Brasil. Este mo-
delo, que tem como plataforma
um site, democratiza o acesso
das micro e pequenas empresas
aos servios de publicidade, tra-
dicionalmente oferecidos por
agncias e comumcusto eleva-
do. Trabalho com marketing
h mais de vinte anos. Tenho
notado que havia grande de-
manda das pequenas empresas
pelo servio. Como estamos em
uma poca que antecede os
grandes eventos esportivos, o
que fomenta a concorrncia, vi
espao para criar o negcio para
ajudar empresas na comunica-
o, diz o publicitrio Marcelo
Ursini, idealizador do site.
Omodelo permite que o clien-
te crie o prprio projeto, colo-
que a demanda na rede e diga
quanto quer pagar. Assim, os
profissionais cadastrados que se
interessarempela proposta ofe-
recem seu trabalho, como em
um leilo. Rodrigo Shultz, dono
do consultrio neurolgico Cia-
nu, fez uma breve apresentao
da sua clnica e pediu a criao
de umlogotipo. H algumtem-
po percebia a necessidade de
uma identificao para o neg-
cio. Vi no You Create a possibili-
dade de resolver essa pendn-
cia sem gastar muito. Fiquei sa-
tisfeito com o resultado, diz.
Segundo Ursini, caso o clien-
te no aprove nenhuma das op-
es oferecidas, pode pedir a de-
voluo do depsito, feito ante-
cipadamente. O valor do servi-
o o melhor incentivo para tes-
tar a nova forma. A economia
por utilizar o site pode chegar a
90%. Um logotipo custa cerca
de R$ 4.000 em uma agncia de
publicidade tradicional. Aqui
j foi feito por R$ 400, diz. Ele
explica que quanto maior o va-
lor oferecido, aumentam as
chances de receber bons traba-
lhos. Os profissionais com
mais experincia procuramme-
lhor remunerao, afirma.
Incubadora de ideias
Localizada emuma espaosa ca-
sa dos anos 1950 em Perdizes,
So Paulo, a Trampolimse desta-
ca por ofertar servios alm do
que esperado de uma adminis-
tradora de coworking. L, os
profissionais que buscamumes-
pao so bem-vindos. Mas ain-
da melhor acolhidos so os em-
preendedores que apresenta-
remprojetos promissores aos s-
cios da Trampolim. O objetivo
criar uma incubadora de
ideias, que podemvir a ser gran-
des negcios, diz Stepan No-
rair, arquiteto e um dos scios.
Norair diz que o aluguel de es-
pao para trabalho temo objeti-
voapenas para pagar as contas fi-
xas doimvel. Oconceito trans-
formar ideias em negcios, ou
empreendimentos mal geridos
emempresas bemsucedidas. Es-
sa a aposta dos seis donos, que
pretendem unir suas habilida-
des, que vo desde a rea admi-
nistrativa at a fotografia, para
apoiar o nascimento ou ascenso
de um negcio promissor.
Pretendemos ajudar tam-
bmcomo networking que pos-
sumos. O financiamento, por
exemplo, ficar a cargo de inves-
tidores que buscamoportunida-
des, os quais tenho acesso e pos-
so intermediar, afirma o conta-
dor e scio Andrei Bordin. Na
contrapartida, os escolhidos pa-
ra ter sua ideia apadrinhada di-
videm o controle da empresa
com os gestores da Trampolim.
S nos interessa se for nesses
moldes, mas a participao no
deve passar de 30%.
Aexperincia estreou comsu-
cesso alavancando a Cerebelo
Design, agncia de publicidade
que necessitava de maior con-
trole administrativo. Ademan-
da de clientes j aumentou 15%
e a expectativa que o fatura-
mento, em 12 meses, cresa
100%, diz Renato Vicari, res-
ponsvel pelo negcio.
Priscilla Arroyo
e Regiane de Oliveira
redacao@brasileconomico.com.br
PORTAIS DE INTELIGNCIACOLETIVA
Opoder da colaborao
para fazer negcios
TERA-FEIRA
EMPREENDEDORISMO
Vaquinha, colaborao
100% nacional
GrowVC, mercado
global para startups
Crowdspring, servios
grficos para PMEs
Kunigo, soluo para
projetos on-line
Cresce nmero de empresas independentes baseadas emcompartilhamento de ideias,
seja no ambiente virtual ou fsico, e mostrameficincia para tirar sonhos do papel
Sediado em Porto Alegre, o
Vakinha.com.br tem como foco
levar para a internet uma prtica
comum no dia a dia das pessoas:
a vaquinha. O site gratuito
permite a um grupo de pessoas
arrecadarem dinheiro para um
propsito especfico, por meio de
uma conta eletrnica, onde a
contribuio pode ser mandada
por meio de pagamento on-line.
Pequenas e mdias
empresas so as
mais beneficiadas
coma prtica
de troca coletiva de
experincias e, claro,
o preo mais barato
dos servios oferecidos
Portal de crowdfunding cujo
objetivo montar uma
comunidade de investidores
e empreendedores globais.
Funciona assim: com 75% das
taxas pagas pelos usurios
foi criado um fundo de
investimento, que aplica em
pequenas empresas que
se destacaram na comunidade.
A associao gratuita.
Plataforma que trabalha com
de crowdsourcing, criando
oportunidades para designers
e para pequenas e mdias
empresas. A pessoa que precisa
de determinado produto grfico
anuncia no site o preo que
pretende pagar pelo servio, e os
designers fazem uma espcie
de concurso; o trabalho escolhido
fica com o prmio em dinheiro.
A proposta do site simples:
a pessoa interessada publica uma
ideia ou um problema, que pode
aberto ao pblico ou fechado,
e conta com a colaborao
de outras pessoas gratuitamente
para desenvolver ou solucionar
suas questes. O site brasileiro
gratuito e atualmente conta
com 1.717 pessoas trabalhando
em 962 projetos.
Kickstarter, fundo pra
profissionais liberais
ECONOMIACRIATIVA
A plataforma funciona como um
fundo para artistas, designers,
cineastas, msicos, jornalistas,
investidores, que podem utilizar
o site para publicar suas ideias
e principalmente, incentivo para
continuar o trabalho.
O financiamento s acontece,
no entanto, quando o profissional
cumprir suas prprias metas
de arrecadao de recursos.
QUARTA-FEIRA
EDUCAO/GESTO
StepanNorair eAndrei
Bordin, sciosdaTrampolim
pretendemcriar
incubadoradeideias
A exportao de bens e servios
ligados economia criativa no
Brasil aumentou de US$ 2,4 bi-
lhes, em2002, para US$ 7,5 bi-
lhes, em 2008. O volume, no
entanto, ainda inferior ao ob-
servado emoutros pases, como
a China, que exportou em 2008
US$ 84 bilhes embens e servi-
os do segmento.
A concluso do Relatrio de
Economia Criativa 2010 das Na-
es Unidas. Achefe do Progra-
ma de Economia Criativa da
Conferncia das Naes Unidas
sobre Comrcio e Desenvolvi-
mento (Unctad), Edna dos San-
tos-Duisenberg, enfatizou que,
apesar do crescimento, o Brasil
ainda no se encontra entre os
20 maiores produtores do setor,
liderado por China, Estados Uni-
dos e Alemanha.
Houve umavano significa-
tivo no Brasil nesses anos, mas
o pas ainda tem posio tmi-
da, principalmente se pensar-
mos empases onde essa econo-
mia mais desenvolvida, como
a China. Diante disso, a gente
percebe que existe espao para
reforarmos a economia criati-
va, que ainda tem potencial su-
butilizado no pas, disse ela.
A representante da Unctad
enfatizou que a criao da Secre-
taria de Economia Criativa, liga-
da ao Ministrio da Cultura, re-
presenta uma importante estra-
tgia para incrementar o desen-
volvimento do setor. Ela citou,
ainda, algumas medidas que de-
vemser observadas para impul-
sionar a atividade, entre elas a
ampliao do financiamento e
da concesso de crdito especfi-
co a empreendedores da rea e
o fortalecimento das redes de
formao e capacitao de jo-
vens criativos. ABr
Brasil avana emcriatividade
SEXTA-FEIRA
TECNOLOGIA
QUINTA-FEIRA
SUSTENTABILIDADE
Planejandoum
Brasil criativo
difcil conceituar Economia Criativa, mas ns sabe-
mos onde ela est. No Brasil, o tema vemganhando des-
taque e, apesar de ser reconhecido mundialmente por
sua diversidade cultural e potencial criativo, o pas ain-
da carece de polticas pblicas de fomento neste cam-
po. Assim, a iniciativa de criar a Secretaria da Econo-
mia Criativa no Ministrio da Cultura insere o tema na
agenda governamental do pas e reposiciona a cultura
como eixo de desenvolvimento do estado brasileiro. A
partir do lanamento do Plano da Secretaria da Econo-
mia Criativa em setembro, damos um passo importan-
te, pois o documento ritualiza e inaugura no governo fe-
deral o compromisso do MinC em dialogar com os seg-
mentos criativos, os empresrios, os artistas, as agn-
cias de fomento, as universidades, coma populao bra-
sileira, enfim, comos diversos setores da sociedade, pa-
ra formular, implementar e monitorar polticas pbli-
cas no rumo de um novo desenvolvimento.
As crises sociais, econmicas, ambientais e culturais
que vivemos so expresses concretas de que o modelo
moderno de desenvolvimento econmico, fundamenta-
do na acumulao da ri-
queza e do mero cresci-
mento do Produto In-
terno Bruto, est em
franca decadncia. Por
sua vez, constituies e
convenes internacio-
nais no impediram os
efeitos perversos de um
sistema capitalista que
reforou o abismo en-
tre ricos e pobres, espe-
cialmente, nos pases
perifricos.
A consulta pblica
para a construo cole-
tiva das metas do Plano
Nacional de Cultura, tambmmerece ser festejado, pois
simboliza o compromisso do MinC emavanar nos pro-
cessos de institucionalizao da cultura, a partir da
construo do seu Sistema Nacional. preciso avanar
no pacto federativo; preciso consolidar as polticas de
cultura nos estados e municpios brasileiros enquanto
estratgias de desenvolvimento local e regional, a par-
tir de uma nova economia produzida pelos segmentos
criativos brasileiros.
So premissas da nova Secretaria a inovao, a inclu-
so, a sustentabilidade e a diversidade cultural. Diversida-
de cultural que no se limita a ser compreendida somen-
te como um patrimnio digno de valorizao, mas que,
para ns, recurso fundamental para umnovodesenvol-
vimento, um alicerce slido para uma nova economia.
Os desafios so instigantes. Necessitamos de pesqui-
sas, de indicadores e de metodologias que garantam a
confiabilidade dos dados desta nova economia. Carece-
mos de novas linhas de crdito para fomentar os em-
preendimentos criativos brasileiros. Precisamos cons-
truir uma nova educao para as competncias criati-
vas, e devemos, ainda, propor novos marcos legais para
esta economia, sejam eles tributrios, trabalhistas e ci-
vis que nos permitam avanar.
A economia criativa traduz uma mensagem esperan-
osa. Sabemos que nenhum modelo econmico por ela
produzido em outras naes nos caber. Precisamos
construir o nosso modelo, o brasileiro. Ns retomamos
a difcil tarefa de repensar, de reconduzir, de liderar os
debates e a formulao de polticas sobre a cultura e o
desenvolvimento no Brasil, com a misso de transfor-
mar a criatividade brasileira em inovao e a inovao
em riqueza.
Murillo Constantino
PALAVRAS-CHAVE
Apesar do avano significativo
da economia criativa no Brasil,
o pas ainda no est entre os
vinte maiores produtores do
setor, segundo relatrio da ONU
Coworking um escritrio
colaborativo que proporciona
unio de um grupo de pessoas
que trabalham no mesmo
local mas so independentes.
Geralmente compartilham
valores semelhantes e buscam
sinergia. A vantagem a troca
de experincias, o que pode
alavancar os negcios. No Brasil,
a prtica acontece desde 2008.
Os escritrios com essa
concepo so comumente
montados em casares, como
o caso da Trampolim, que depois
de passarem por uma reforma
se constituem no ambiente ideal
para fomentar a criatividade.
O crowdfunding, ou
financiamento pela multido na
traduo literal do ingls, uma
forma de utilizar a colaborao
de vrias pessoas, mesmo que em
pequenas quantias, para viabilizar
aes, negcios e projetos. J o
que chamado de crowdsourcing
(compartilhamento pela
multido) um modo de utilizar
o conhecimento coletivo e
voluntrio de pessoas espalhadas
pela internet para resolver
problemas, criar contedo e
solues ou desenvolver novas
tecnologias. O Wikipedia fruto
de uma iniciativa feita com a
cooperao de vrias pessoas.
Ampliao do
financiamento
e concesso
de crdito a
empreendedores
devem ganhar
mais ateno
para impulsionar
a atividade
Os desafios so
instigantes.
Precisamos de
pesquisas, de
indicadores e
de metodologias
que garantam
a confiabilidade
dos dados desta
nova economia
CLUDIA LEITO
Secretria de Economia
Criativa do Ministrio
da Cultura
Coworking, modelo
para troca de ideias
Crowdfunding, para
financiar as multides
Em maro de 2010, trs meses
aps o anncio de fuso entre
Ponto Frio e Casas Bahia, Ricar-
do Nunes, dono da Ricardo Ele-
tro, e Luiz Carlos Batista, funda-
dor da rede Insinuante, se uni-
ram para formar a Mquina de
Vendas. Esta foi a sada encon-
trada pelos empresrios para ba-
ter de frente com as duas pri-
meiras colocadas no ranking do
varejo de eletroeletrnicos.
Algum tempo depois, Nunes
e Batista convenceram Erivelto
Gasquez, da City Lar a entrar na
nova empresa. Aconversa tam-
bm funcionou com Richard
Saunders, da Eletroshopping.
Nenhuma das operaes envol-
veu dinheiro e todas as bandei-
ras forammantidas, fatos que fi-
zeram alguns especialistas em
varejo desconfiarem se a asso-
ciao entre as quatro empresas
no se tratava apenas de uma
central de compras. Porm,
aps quase dois anos de criao,
seus scios continuamunidos e,
juntos, esto dispostos a com-
prar uma rede no Sul do pas.
Financiamento
Outro passo importante dado
pela Mquina de Vendas foi a
criao de uma financeira em
parceria coma Losango, do HS-
BC. O banco injetou R$ 500 mi-
lhes na companhia para forne-
cer carto de crdito em co-
mumpara todas as bandeiras da
holding, alm de crdito direto
ao consumidor. C.E.
Empolgado com as medidas de
estmulo ao crdito anunciadas
na semana passada, Luiz Carlos
Batista, presidente do conselho
da Mquina de Vendas, comea
a fazer planos. A companhia vai
reservar R$ 200 milhes para
adquirir uma rede varejista no
Sul do pas, nica regio onde
no possui lojas. Aideia com-
prar a totalidade ou parte de
uma varejista e manter a ban-
deira regional, afirma.
Se conseguir tirar seu plano
do papel, o dinheiro vai sair do
caixa da empresa. Ser a primei-
ra vez que a Mquina de Vendas
crescer por meio de uma aqui-
sio. A unio entre a mineira
Ricardo Eletro e baiana Insi-
nuante, que formou a Mquina
de Vendas em maro de 2010,
se deu atravs de uma associa-
o e no envolveu dinheiro. O
mesmo aconteceu quando a
companhia incorporou a City
Lar, do Mato Grosso, e a Ele-
troshopping, de Pernambuco.
Possibilidades
Opes no faltampara a Mqui-
na de Vendas. No Rio Grande do
Sul, a Benoit, com 168 lojas e a
Lebes, com104, podemestar na
mira da companhia pelo desem-
penho de vendas. Em Santa Ca-
tarina, a Salfer, dona de 208
pontos de venda, a Berlanda,
com187, e a Koerich, propriet-
ria de 80 lojas, esto entre as
mais conhecidas. No Paran, a
Mercadomveis uma marca
forte, com 145 unidades e tam-
bm pode ser alvo de oferta.
Resta saber quem a Mquina
de Vendas vai conseguir con-
vencer, j que alguns empres-
rios parecem no estar interes-
sados emse desfazer de seus ne-
gcios e tmdemonstrado apeti-
te para compras. o caso de Nil-
sonBerlanda, que no ms passa-
do adquiriu a tambm catari-
nense Gavazzoni.
Em So Paulo temos uma
boa presena com o nosso co-
mrcio eletrnico e, por enquan-
to, estamos satisfeitos. Agora, o
nosso foco mesmo o Sul. No
momento no h nenhuma ne-
gociao em andamento, at
porque estvamos avaliando o
comportamento do mercado
brasileiro frente a crise. Mas ago-
ra estamos otimistas, o governo
est nos apoiando e isso passa se-
gurana, diz Batista.
Na semana passada, o governo
anunciou a reduo do Imposto
sobre Produtos Industrializados
(IPI) para eletrodomsticos de li-
nha branca (geladeira, mquina
de lavar roupa e fogo). Outra
medida que beneficiar o varejo
a reduo de 3% para 2,5% da
alquotado Impostosobre Opera-
es Financeiras (IOF) para crdi-
to destinado a pessoa fsica. An-
tes do pacote, a Mquina de Ven-
das tinha uma expectativa de fa-
turar R$ 7,2 bilhes em2011. De-
pendendoda reaodoconsumi-
dor medida, este nmero pode
ser maior, acredita Batista.
Em 2012, a Mquina de Ven-
das vai inaugurar cerca de 50 lo-
jas, mesmo nmero de pontos
de vendas abertos este ano. Ao
todo, a companhia possui 900
lojas espalhadas por 301 cida-
des brasileiras.
Ruy Barata Neto e
Cintia Esteves
Empresa foi criada para bater
Ponto Frio e Casas Bahia
Mquina de Vendas temR$200
milhes para comprar noSul
Thiago Teixeira/Isto
City Lar e Eletroshopping
tambm se juntaram Mquina
de Vendas, criada em 2010
Controladora da RicardoEletroe da Rede Insinuante mira redes noParan, Santa Catarina e Rio Grande doSul
A ideia comprar
a totalidade ou parte
de uma varejista de
eletroeletrnico no
Sul do pas e manter
a bandeira regional
Luiz Carlos Batista
Presidente do conselho
da Mquina de Vendas
EMPRESAS
Batista: primeiraaquisio
dogrupoformadopela
uniodaRicardoEletro
edaInsinuante
Editora: Eliane Sobral esobral@brasileconomico.com.br
Subeditora: Estela Silva esilva@brasileconomico.com.br
Patricia Nakamura pnakamura@brasileconomico.com.br
Varejistas com destaque
no Sul do pas
AS OPES DA
MQUINA DE VENDAS
Fontes: empresas
EMPRESA SEDE N DE LOJAS
SALFER

BERLANDA
BENOIT
MERCADOMVEIS
LEBES
KOERICH
1
2
3
4
5
6
208
187
168
145
104
80
PR
SC
RS
1
2
3
4
5
6
Joinville
Curitibanos
Lajeado
Ponta Grossa
So Jernimo
Florianpolis
Ogrupo Silvio Santos contratou
o banco Barclays para vender a
Jequiti, sua diviso de cosmti-
cos. Obanco temo mandato pa-
ra vender a companhia integral-
mente ou apenas uma participa-
o para um scio estratgico.
OBarclays foi o banco que nego-
ciou a venda da Braspag, divi-
so de solues de pagamentos
e servios financeiros do grupo
Silvio Santos, para a Cielo, no
comeo deste ano.
Temos preferncia por um
scio porque acreditamos que o
negcio tempotencial para cres-
cer muito mais, diz Guilherme
Stoliar, presidente do grupo e
sobrinho do empresrio Silvio
Santos. Stoliar est no comando
da companhia desde a sada do
executivo Sebastio Sandoval,
depois da descoberta de um
rombo bilionrio no banco Pana-
mericano, vendido para o BTG
Pactual em 2010.
O grupo decidiu contar com
a ajuda de um banco para ven-
der a operao depois da desis-
tncia da empresa americana
Coty Beauty de fazer negcio.
Com uma carta de compromis-
so de compra, a Coty passou cer-
ca de trs meses analisando a Je-
quiti. A Coty uma das maiores
fabricantes de perfumes e cos-
mticos dos Estados Unidos e
temlicena para fabricar produ-
tos de marcas globais como Cal-
vin Klein e Adidas.
A Coty desistiu do negcio
depois que a crise financeira pio-
rou nos ltimos tempos, afir-
ma Stoliar.
A venda da Jequiti faz parte
do esforo de desmobilizao
do grupo Silvio Santos para pa-
gar dvidas e reorganizar a es-
trutura depois da venda do Pa-
namericano. Em maio, o grupo
vendeu as operaes da rede
de varejo Ba para o Magazine
Luiza. A Braspag foi vendida
em junho. Com as duas transa-
es, o grupo embolsou cerca
de R$ 150 milhes.
Segundo Stoliar, todo o di-
nheiro dessas vendas tem sido
usado para amortizar a dvida
do grupo. E no ser diferente
com os recursos que entrarem
na negociao da Jequiti.
Oexecutivo no revela o total
doendividamento. Segundoapu-
rou a reportagem do BRASIL ECO-
NMICO, o valor supera R$ 400
milhes metade disso era refe-
rente a dvidas do Ba. A rede
multiplicou a dvida a partir de
2009, com a compra de aproxi-
madamente 100 lojas da Du-
dony, do Paran. A rede para-
naense estava em recuperao
judicial e tinha um passivo de
mais de R$ 100 milhes na oca-
sio. Essa dvida permaneceu
com o grupo Silvio Santos de-
pois da venda para a Luiza.
A Jequiti, que comercializa
seus produtos no sistema porta
a porta, deve encerrar 2011 com
faturamento de R$ 400 mi-
lhes, segundo o presidente
Lzaro do Carmo Junior. Apesar
do crescimento, a empresa tem
um longo caminho para encos-
tar nos rivais do setor, como a
Avon e Natura. Em2010, apenas
a Natura registrou receita lqui-
da de R$ 5,1 bilhes.
Ficou para o ano que vemo pla-
nejamento da sucesso do em-
presrio Silvio Santos no coman-
do dos negcios. Em agosto, o
grupo decidiu interromper os
trabalhos da Cambridge Advi-
sors to Family Enterprise, do
consultor americano John Da-
vis, contratado em abril para
propor um novo estilo de ges-
to e estruturar o plano de su-
cesso de Silvio Santos.
Professor de Harvard, Davis
considerado um dos maiores
especialistas em gesto e suces-
so de empresas familiares do
mundo. No Brasil, ele j prestou
servios para grandes grupos
empresariais, como no proces-
so de escolha do executivo An-
dr Johannpeter, filho de Jorge
Gerdau, para presidir o grupo si-
derrgico da famlia. Tambm
orientou a transio do coman-
do do Po de Acar, em 2003,
quando Abilio Diniz convocou
umexecutivo para assumir a ad-
ministrao da rede varejista.
Estamos dando prioridade a
outros valores porque ainda te-
mos muito rescaldo do incndio
que vivemos aqui, diz Guilher-
me Stoliar, presidente do gru-
po, referindo-se ao rombo de
mais de R$ 4 bilhes descoberto
no banco Panamericano. Te-
mos que nos dedicar a reorgani-
zar o grupo, vender ativos e pa-
gar dvida. Davis deve voltar no
segundo semestre de 2012.
Um dos trabalhos de Davis
era treinar as seis filhas de Sil-
vio - Cintia, Silvia, Daniela, Pa-
trcia, Rebeca e Renata - como
fazer parte das empresas. Opro-
cesso poderia identificar se
uma delas teria o perfil para co-
mandar o grupo ou se elas deve-
riamficar fora dos negcios e se
reunir numa holding.
No a primeira vez que Sil-
vio Santos desiste de planejar a
sucesso. Ele j procurou o con-
sultor Renato Bernhoeft, espe-
cialista no assunto. Em 2011, o
grupo espera faturar R$ 2 bi-
lhes, com lucro de R$ 10 mi-
lhes, revertendo perdas de qua-
se R$ 100 milhes em 2010.
Sucesso no comando
dogrupo adiada de novo
Denise Carvalho
dcarvalho@brasileconomico.com.br
SilvioSantoscontrata
BarclaysparavenderJequiti
Divulgao
Especialista americano foi
contratado para reestruturar
negcios da famlia
Pfizer compra fabricante do Imedeen
Antonio Cruz/ABr
Divulgao
Grupoprecisaderecursosparatapar rombobilionriodobancoPanamericano
Umdos trabalhos
de Davis era identificar
se uma das seis
filhas do empresrio
e apresentador
teria o perfil
adequado para
comandar as empresas
Temos preferncia
por um scio
porque acreditamos
que a Jequiti tem
potencial para
crescer muito mais
Guilherme Stoliar
Presidente do Grupo Silvio Santos
Os nutricosmticos se transformaram nos queridinhos do mercado.
Desde que Nestl e LOral criaram Innov, joint-venture que
resultou nas chamadas plulas da beleza, a Sanofi comprou a francesa
Oenobiol, e a Pfizer acaba de fechar a compra da dinamarquesa
Ferrosan, dona de Imedeen, que atua no Brasil h 11 anos.
A incorporao da marca pela Pfizer deve fortalecer o produto
e incendiar o segmento em 2012. Franoise Terzian
ApsBaePanamericano,
SilvioSantosse
despededaJequiti
Davisconsideradoum
dosmaioresespecialistas
emgestodeempresas
familiaresdomundo
PETRLEO
Shell vendeparticipaoembloconaBaciade
SantosparaQueirozGalvoeBarraEnergia
BEBIDAS
Heinekencompra918pubsdoRoyal
Bankof Scotlandpor US$646milhes
Sandy Huffaker/Bloomberg
A holandesa Heineken, terceira maior cervejaria do mundo, comprou
918 pubs administrados pelo Galaxy Pub Estate, uma empresa do
Royal Bank of Scotland Group, por US$ 646 milhes. Com a aquisio,
a Heineken fica com 1.380 pontos de venda na Gr-Bretanha. De
acordo com a empresa, o negcio um voto de confiana no mercado
britnico, uma vez que 25 pubs so fechados semanalmente no pas.
A Royal Dutch Shell foi autorizada a vender sua participao de 20%
no bloco BMS-8, na Bacia de Santos, Queiroz Galvo Explorao
e Produo e Barra Energia Petrleo e Gs, segundo comunicado
da Agncia Nacional do Petrleo, Gs Natural e Biocombustveis (ANP).
Cada uma das compradoras ficar com 10% do campo, segundo
o comunicado da autarquia. O valor do negcio no foi divulgado.
EMPRESAS
LEIA E ASSINE O BRASIL ECONMICO
Curitiba
O Brasil vive um momento nico. Inovador, competitivo e sustentvel, o pas admirado e reconhecido em todo o mundo. Nossos
produtos e servios chegam cada vez mais a novos mercados e so comprados por sua qualidade, criatividade e tecnologia. Com o apoio
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DERMOCOSMTICOS
DrogariaOnofre venderdermocosmticos
daGermainedeCapuccini comexclusividade
TELECOMUNICAES
Justiaaustralianaprorrogaproibio
da vendadoGalaxyTab, daSamsung
Divulgao
A Drogaria Onofre vai comercializar a marca espanhola
de dermocosmticos Germaine de Capuccini nas unidades de
So Paulo e Porto Alegre. At ento, os produtos da marca s eram
encontrados em alguns spas do pas e a comercializao era voltada
para profissionais da rea da medicina esttica. A Germaine de Capuccini
est h 45 anos no mercado, em mais de 82 pases. Thais Moreira
A justia australiana prorrogou a liminar pedida pela Apple que probe
a venda do Galaxy Tab, da Samsung, por pelo menos uma semana.
A Samsung est envolvida em uma batalha judicial com a Apple sobre
quebra de patentes de tablets e smartphones em pelo menos 10 pases.
A empresa sul-coreana a maior fabricante mundial de smartphones,
mas est distante no mercado de tablets, liderado com folga pela Apple.
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Goback
FRASE
Com investimento de R$ 40
milhes, est abrindo neste ms
na Bahia o hotel Matiz Salvador,
de trs e quatro estrelas.
O empreendimento ter
304 apartamentos distribudos
em duas torres interligadas.
O hotel ser o primeiro do
Nordeste administrado pelo
grupo de gesto Hotelaria Brasil
que, alm da marca prpria
Matiz, cuida de endereos das
bandeiras internacionais Best
Western e Sol Inn, do Grupo Meli.
Fotos: divulgao
Mais de 3,6 mil brasileiros foram deportados dos EUA ao longo de 2011,
segundo planilhas do U.S. Immigration and Customs Enforcement.
O nmero 9,4% superior ao do ano passado e o maior desde 2008.
Ao todo, o Tio Sam mandou 396.906 estrangeiros em situao ilegal
no pas de volta para seus pases neste ano. Dos deportados, 90%
se enquadram nas categorias consideradas prioritrias: pessoas
sob acusao criminal, suspeitos de ameaar a segurana nacional,
fugitivos ou reincidentes na violao de leis imigratrias.
MARCADO
Grace Lieblein, presidente da GM do Brasil, vai pilotar
o microfone do seminrio "A eficincia da gesto feminina
com qualidade e sensibilidade", que reunir Lidem, Lide
e Jlide na sexta-feira, no auditrio Omint, em So Paulo.
O economista Octvio Barros, diretor do Departamento
de Pesquisas Econmicas do Bradesco, palestra hoje na
5 Conferncia Anual sobre Gesto de Tesouraria Internacional
para Empresas no Brasil, no Hotel Transamrica, em So Paulo.
A gigante francesa Leroy Merlin est tirando da betoneira
um novo modelo de loja de material de construo no Brasil.
O grupo acaba de abrir em Ribeiro Preto (SP)
o seu primeiro drive thru do pas.
A unidade de 5,7 mil metros quadrados tem duas faixas liberadas
para o trnsito de veculos dentro da loja. A filial tambm ter
servio de aluguel de mquinas, em parceria com a empresa Degraus.
Gigantenomartelo
Com dois endereos no Rio de
Janeiro, o bar de tapas Venga!
est aterrissando em So Paulo.
O ponto gastronmico chega
capital paulista em dobradinha
com a Companhia Tradicional
do Comrcio - proprietria dos
bares Original, Piraj, Astor,
Sub e BottaGallo, das pizzarias
Brz e Quintal do Brz,
e da Lanchonete da Cidade.
A estreia do Venga! na Garoa
ser na Vila Madalena, famoso
polo da boemia da metrpole.
Efervescncia
LURDETE ERTEL lertel@brasileconomico.com.br
O polo de Camaari (BA) volta a ser palco do anncio
de mais um investimento nesta segunda-feira.
Est previsto para hoje o lanamento oficial da fbrica
da Peroxy Bahia, que vai produzir 40 toneladas/ano
de perxido de hidrognio (gua oxigenada).
A empresa, de capital turco, pretende oxigenar um
mercado com oferta restrita: hoje, apenas duas outras
indstrias produzem a matria-prima no Brasil.
Depois do Maksoud Plaza,
de So Paulo, mais um
antolgico hotel brasileiro
vai para o martelo.
Est programado para esta
semana o leilo do Tropical
Hotel de Manaus, que j
foi o maior empreendimento
hoteleiro de luxo do Brasil.
Avaliado em R$ 187 milhes,
o complexo est sendo levado
venda para pagamento
de dvidas, por requerimento
da Centrais Eltricas do Norte
do Brasil S/A (Eletronorte).
Integrande da rede hoteleira
criada pela Varig nos seus
tempos de glria, o Tropical
Manaus atualmente
controlado pelo Banco
do Brasil, que tem as
hipotecas do hotel, oferecidas
em troca de um emprstimo.
O imvel tambm tem
dvidas atrasadas com
o Instituto Nacional
do Seguro Social (INSS).
Com 1.400 apartamentos,
o Tropical Manaus fica
em localizao privilegiada
s margens do Rio Negro,
em plena selva amaznica.
ENCONTRO DE CONTAS
Ptalasnoconcreto
A TAM acaba de aterrissar postos
de vendas em mais quatro lojas
da rede Casas Bahia na regio
metropolitana de So Paulo.
Com os quiosques instalados em
lojas do grupo em So Miguel
Paulista, Taboo da Serra,
Santo Andr e So Bernardo, a
empresa area passa a ter balces
em 10 lojas de Casas Bahia.
Brota nesta semana, em So
Paulo, o novo negcio da jovem
empresria Luciana Moraes,
filha de Jos Roberto Ermrio
de Moares, do Grupo Votorantim.
Amanh, a herdeira inaugura
no Shopping Cidade Jardim
a loja Verbena Flores - uma
boutique que une arranjos
florais a presentes temticos.
Graduada em marketing pela
ESPM, Luciana teve a inspirao
para o negcio durante a
temporada em que estudou
em Paris, na Frana.
Depois de trabalhar como trainee
na Votorantim por dois anos,
a jovem plantou seu prprio
negcio, que j desabrocha com
contratos corporativos: a nova
loja decorou evento da Chandon,
realizado no final de semana.
A modelo e apresentadora Adriane Galisteu
acaba de fechar contrato com a Sony Brasil.
ntima dos flashes, a loira ser a nova garota-propaganda
da linha de cmeras profissionais NEX da empresa.
Adriana estreia no novo papel nesta semana,
com o lanamento da campanha "Desafio Sony Nex C3".
Ol!
Check-innobalco
Ele(Pel)tomou
remdioerrado...
Estavaconfusoeno
sabiaoquedizia.
Eusugiroquedaprxima
vezeletomeamedicao
adequadaantesde
comearafalar. Eque
troquedemdico
Olhaaborboleta!
Comprassemsair docarro
GIRO RPIDO
Maradona, ironizando opinio
de Pel, que considerou Neymar
melhor que o argentino Messi.
Hospedagembaiana
Acesta de Natal continua
umdos brindes
preferidos. Wladimir H.
Brasiel, diretor-geral
da Cestas Nobre, diz que
sua empresa produz
entre 500 mil e 600 mil
unidades e j encerrou
o perodo de vendas.
Ele destaca que o pblico
espera o presente.
E quemrecebe, diz, quer
qualidade e variedade
de produtos na cesta.
Cuidadosaocontratar trabalhador temporrio
Quase9milhesdepessoasnoFarmciaPopular
Executivos do Japan Institute of
Plant Maintenance viro a So
Paulo na prxima semana para a
entrega do prmio s empresas
que utilizam seu mtodo Total
Productive Management (TPM)
para evitar todo tipo de perdas.
Alguns dos usurios: Sabesp,
Sandvik, Commins e Fibrasa. Quem
organiza a Loss Prevention.
Monica Leonardi, diretora da
La Spaziale, marca italiana
de mquinas de caf, diz no
haver dvidas de que o brasileiro
est receptivo a experimentar
novas formas de preparao
desta bebida preferida.
Leonardi especialista e j foi
proprietria da Caf Terra Brasil,
torrefadora de caf gourmet.
Diretores do sindicato dos
feirantes de So Paulo
metrpole onde, de tera a
domingo, funcionamquase mil
feiras livres falamemnova fase
de crescimento do setor.
Acreditamemumimpulso graas
ao poder aquisitivo do consumidor
adepto do binmio qualidade e
pechincha no preo. Contestamo
alegado processo de retrao
no nmero de feiras e dizemque
a maioria est na periferia, longe
dos olhos dos que esquecem
que existe este lado das cidades.
O parque industrial paulistano vive
o xodo de empresas e a cidade
assume ares de grande centro de
comrcio e servios. Mesmo assim,
a Fiesp registra 26 mil fbricas
na regio expandida da capital,
composta por oito municpios
vizinhos e responsveis pela
exportao de US$ 6,5 bilhes
at setembro deste ano.
Marcelo Pugliesi, diretor de novos
negcios da Direct Talk, especialista
emtecnologia para atendimento
ao consumidor, elaborou algumas
dicas para melhorar a relao
empresa/cliente. So palavras
de ordemcomo: 1 - Esteja onde
o consumidor est;
2 - Uniformizaes no atendimento;
3- Equipes motivadas.
O Brasil o segundo maior
fabricante mundial de fogos de
artifcio. Com as festas, eleies
municipais e os grandes eventos
esportivos que vm por a,
executivos como Eduardo Yassuo
Tsugiyama, preveem um tempo
de grande demanda. Tsugiyama,
que preside a Associao
Brasileira de Pirotecnia
(Assobrapi), levanta dados sobre
o setor e ao mesmo tempo
se preocupa em oferecer cursos
a quem trabalha ou pretende
trabalhar com fogos de artifcio.
Ao final do ano aumenta a contratao de trabalhadores temporrios. Para
quememprega necessrio ter uma boa justificativa para esta admisso.
Vitor Almeida, diretor da consultoria BDORCS, comenta haver patres que
no levamemconta obrigaes trabalhistas. Entre outros ele cita o direito
remunerao igual dos colegas na mesma funo na empresa, frias,
13 proporcional, descanso semanal remunerado e Fundo de Garantia.
CestadeNatal deveser maisdoquebsica
Governo e oposio tentam hoje, no Congresso, um acordo para
aprovar a Emenda 29, que estabelece patamar mnimo aos
investimentos em programas de sade. O Farmcia Popular
totalmente subsidiado pelo governo federal citado como exemplo
de sucesso. Na Abrafarma, representante de 28 redes de farmcias,
um estudo mostra que o programa movimentou, de janeiro
a setembro, R$ 213 milhes e atendeu quase 9 milhes de clientes.
TRSPERGUNTASA...
Produtos de higiene e beleza
interessam a todos os pblicos e
classes sociais. Marcas brasileiras
tm sucesso internacional.
Fora do Brasil, em que regies
se encontra a Embelleze?
Estamos nos Estados Unidos, na
Amrica Central e em Portugal.
Mas o Brasil diferente destes
mercados. Lembro que h
no mundo 28 tipos de cabelos.
Aqui temos todos estes tipos
de cabelos, dada a diversidade
e miscigenao da populao.
A oferta de matria-prima
privilegia a indstria
brasileira...
H vantagem, sim, mas no o
suficiente para dispensarmos a
importao. O pblico exige
novidades como o argan, do
Marrocos, ou o bambu, da China.
A prxima onda do consumo
ser um produto base de
bambu para fortalecer o cabelo.
Este mercado ainda
parmetro vlido para
medir classe social?
Se o poder aquisitivo melhora,
natural o aumento do consumo.
S que entendo no haver
uma ou outra classe social
consumidora de produtos de
higiene e beleza. De certo modo,
todos compram, porque eles so
essenciais qualidade de vida.
Embelleze, firmenoBrasil,
agoramiraoexterior
Fotos: divulgao
AGENDA
Hoje, em Belo Horizonte,
o Sebrae rene pequenos e mdios
empreendedores e empresas
franqueadoras. o Minas Franquia.
Ser quinta, no Solar da Imperatriz,
no Rio, o lanamento do Green
Project Awards Brasil. Prmio apoia
a sustentabilidade.
Prmioaquemutilizao
mtodoTPM
Vice-presidente do
Sistema Embelleze
O mercado da beleza cresce h
mais de duas dcadas no pas.
Tudo motivo para evoluo.
Quando algumas faixas
de pblico sofrem com a
autoestima, as pessoas reagem
e do tratos ao corpo. Quando
a vez do otimismo, tambm
razo para se embelezar.
No Brasil, este segmento tem
caractersticas prprias.
Em um ano, nas prateleiras,
20% dos produtos sofrem
alteraes. um fator que no
preocupa Jomar Beltrame,
vice-presidente do Sistema
Embelleze, rede nacional com
mais de 200 franquias ativas
em todo o pas. Sua empresa
que produz e comercializa 100
milhes de unidades/ano
participa firme de um mercado
que movimenta R$ 27 bilhes,
com previso de chegar aos
R$ 50 bilhes dentro dos
prximos quatro anos. No
conjunto do setor de higiene
pessoal e beleza, o Brasil
o terceiro mercado mundial
e primeiro no consumo
de sabonete e esmalte. A
experincia da Embelleze nesta
rea altamente competitiva levou
a empresa ao exterior, onde tem
planos para se consolidar no
prazo de trs a cinco anos.
OtimismonasfeiraslivresdacidadedeSoPaulo
Indstriaspaulistanas
exportaramUS$6,5bi
PAULO VIEIRA LIMA poderdecompra@brasileconomico.com.br
Regraparamelhorar a
relaoempresa/cliente
Brasileirosabeoque
bomnahoradepedir caf
PODER DE COMPRA
Setor defogosdeartifcioprevumaboafase ...JOMAR BELTRAME
EXPRESSAS
A disputa das seguradoras nos
campos brasileiros vai comear
a esquentar no ano que vem. O
Ita se prepara para operar
com seguro agrcola no segun-
do semestre de 2012, onde en-
frentar a concorrncia do Ban-
co do Brasil, nome mais tradi-
cional neste segmento e que fir-
mou parceria estratgica neste
ano coma Mapfre, ampliando a
carteira na modalidade.
O diretor de solues corpo-
rativas de seguros do Ita, An-
tonio Trindade, conta que inco-
moda o fato de a seguradora fa-
zer parte de uma instituio fi-
nanceira grande e no oferecer
seguro agrcola. Posso traba-
lhar, em um primeiro momen-
to, comuma expertise interna-
cional e com clientes do pr-
prio banco, diz.
Aideia do Ita fornecer ap-
lices separadas para itens como
equipamentos, armazenamen-
to e transporte de safra e garan-
tia de preo mnimo. Aestrat-
gia vai ser atingir pequenos e
mdios agricultores, por meio
de aproximao com as coope-
rativas do setor, ressalta.
Segundo o diretor tcnico de
seguros rurais do Grupo BB Ma-
pfre, Glaucio Toyama, a cartei-
ra agrcola do grupo deve fe-
char este ano com R$ 300 mi-
lhes em prmios emitidos, a
mesma performance de 2010 e
a maior do mercado.
Luiz Carlos Meleiro, superin-
tendente de agronegcios da
Allianz que deve fechar o
ano comR$ 26 milhes empr-
mios emitidos, crescimento de
15%frente a 2010 , diz que h
espao para novos concorren-
tes. Hoje, poucas seguradoras
atuam com seguro agrcola,
sendo elas a prpria Allianz, BB
e Mapfre, Nobre, Porto Seguro
e UBF. Aatrao de mais segu-
radoras um dos objetivos do
Ministrio da Agricultura, diz.
As empresas interessadas de-
vemestar adimplentes, ter pro-
dutos aprovados pela Superin-
tendncia de Seguros Privados
(Susep) e ter conhecimento so-
bre a rea. O executivo diz que
a falta de concorrncia se d pe-
lo fato de o seguro agrcola ser
uma modalidade que no pro-
porciona umretorno rpido, for-
ando as empresas a basearem
seus resultados na aplicao de
reservas tcnicas, e no com a
prpria venda de aplices.
O seguro agrcola cobre ris-
cos causados por adversidades
climticas, permitindo ao clien-
te recuperar o capital investido
em sua lavoura em caso de da-
no. O governo brasileiro possui
um programa que reduz em at
70%o preo da aplice para pe-
quenos e mdios produtores,
subsdio que as seguradoras rei-
vindicam que seja de R$ 800
milhes no prximo ano. Em
2010, foi de R$ 270 milhes.
Mesmo com este incentivo,
retomado em 2005, o seguro
ainda no deslanchou no Bra-
sil. Dados da Susep mostram
que, de janeiro a julho deste
ano, foramemitidos R$ 91,7 mi-
lhes em prmios conside-
rando aplices com e sem ga-
rantia do Fundo de Estabilida-
de de Seguro Rural (FESR), que
cobre os sinistros. Mas no se-
gundo semestre que o seguro
costuma ter maior demanda,
por conta da renovao de ap-
lices de grandes culturas como
a soja. Neste perodo de 2010,
os prmios emitidos estavam
em R$ 358,9 milhes. O volu-
me ainda baixo se considera-
da a dimenso do Brasil. Esti-
mativas do Ministrio da Agri-
cultura revelam que apenas 8%
da rea plantada brasileira tm
seguros e o governo quer atin-
gir o nvel de 35% em 2016.
Mas as perspectivas para a
modalidade so positivas por
conta da extino do FESR ,
existente desde 1950, para a
criao de um Fundo de Cats-
trofe, que est em fase de regu-
lamentao, com previso pa-
ra 2012. Hoje o fundo retroa-
limentado pelas seguradoras,
em funo dos prmios emiti-
dos e, se houver catstrofe,
provavelmente ele fica desco-
berto, explica Meleiro. No no-
vo fundo, o governo vai entrar
com R$ 2 bilhes, sendo que as
seguradoras continuam a ali-
ment-lo, e ao longo de dois
ano, o governo colocar mais
R$ 2 bilhes.
Aentrada do novo concorren-
te e a possibilidade de finaliza-
o da regulamentao do fun-
do prometem dar mais flego
modalidade a partir de 2012.
Flvia Furlan
ffurlan@brasileconomico.com.br
Divulgao
Ita Seguros
vai enfrentar
BB no campo
BB E MAPFRE
Carteira agrcola do
grupo segurador deve
chegar neste ano a
R$300mi
Luiz Carlos
Meleiro
Superintendente
de agronegcios
da Allianz
A atrao de mais
seguradoras umdos
objetivos do Ministrio
da Agricultura
Seguradora do Ita pretende oferecer em2012 aplice para
produtores agrcolas, comeando comclientes do prprio banco
ALLIANZ
Carteira agrcola
da seguradora deve
chegar neste ano a
R$ 26mi
CARTEIRA DE GRANDES RISCOS DO ITA
Seguradora quer incluir seguro agrcola em seu portflio, mas
modalidade ter pouco impacto em um primeiro momento
Fonte: Ita Seguros
PARTICIPAO NA CARTEIRA
R$ 1,1 bilho
em prmios em 12 meses
finalizados em junho deste ano
Ita emitiu
24%
18%
16%
12%
7%
6%
5%
4%
4%
2%
2%
0 5 10 15 15 15 20 20 20 25 25 25
GARANTIA + FIANA
OPERADOR PORTURIO
RESPONSABILIDADE CIVIL DE EXECUTIVOS
AERONUTICO
MARTIMO
RESPONSABILIDADE CIVIL
RISCO DE ENGENHARIA
EMPRESARIAIS
PETRLEO
TRANSPORTES
PATRIMONIAIS
Trindade, doIta, quer oferecer
seguroparapequenosemdios
produtoresagrcolasem2012
FINANAS
ITA SEGUROS
Seguradora do banco tem
uma carteira total de
seguros corporativos de
R$ 1,1 bi
Editora: Maria Luza Filgueiras mfilgueiras@brasileconomico.com.br
Subeditora: Priscila Dadona pdadona@brasileconomico.com.br
A seguradora do banco Ita te-
r um desafio importante em
2012: manter em sua carteira a
aplice bilionria da Petrobras,
conquistada em licitao h
dois anos. O Ita est interes-
sado em renovar esse contra-
to, diz o diretor de solues
corporativas de Seguros do ban-
co, Antonio Trindade.
Em maro do ano passado,
um conscio formado por Ita,
Allianz e Mapfre venceu a licita-
o da Petrobras referente a ris-
cos operacionais, riscos de pe-
trleo, responsabilidade civil
geral, transporte nacional e in-
ternacional e responsabilidade
civil aeronutica. A aplice ti-
nha valor segurado de US$
94,9 bilhes e rendeu s empre-
sas umprmio de US$ 49,6 mi-
lhes. Passado um ano de vi-
gncia da aplice, a estatal re-
novou o seguro com as mes-
mas empresas, prerrogativa do
contrato que havia sido firma-
do. Em 2012, no entanto, a Pe-
trobras vai abrir outra concor-
rncia para a aplice, que entra-
r em vigor em maro.
De acordo com Trindade,
muitas seguradoras vo se em-
penhar em levar este contrato,
tendo em vista a ausncia de
grandes sinistros da petrolfera.
A Allianz, que entrou no cons-
cio com uma fatia de 30% da
aplice da Petrobras, diz que co-
mo ainda no h definies so-
bre a concorrncia, prefere no
se pronunciar. OGrupo Segura-
dor Banco do Brasil e Mapfre,
por sua vez, afirma que tem in-
teresse e est apto a participar
da concorrncia.
As seguradoras que ficaram
de fora da concorrncia em
2010 tambm planejam entrar.
Entre elas, a RSA Seguros, que
tem metade de sua receita de
R$ 400 milhes ao ano advinda
de seguro para transportes, diz
que tem inteno de participar
na licitao desde que seja para
oferecer cosseguro na rea em
que tem maior expertise.
Se for seguro transporte,
ns queremos oferecer para a
Petrobras, diz Thomas Batt, di-
retor-executivo da empresa,
que chegou a considerar a possi-
bilidade de participar da licita-
o no ano passado e chegou a
travar conversas iniciais com a
estatal sobre o assunto.
Segundo Newton Queirz, di-
retor de leo e gs da Aon, de
modo geral, as aplices de segu-
ro no setor de energia devemfi-
car mais caras em2012 por con-
ta de grandes sinistros interna-
cionais que penalizaramas res-
seguradoras. Esses sinistros
vo refletir nas renovaes fei-
tas a partir de 1 de janeiro, que
tero elevao do valor entre
10% e 15%, afirma.
No caso da Petrobras, preci-
so considerar que desde o fecha-
mento da ltima aplice a em-
presa ampliou as atividades, o
que eleva o valor do patrimnio
segurado. Por outro lado, a em-
presa no teve sinistros relevan-
tes neste perodo.A Petrobras
umcaso mpar, comsinistrali-
dade baixssima, uma empre-
sa de excelncia e reconhecida
mundialmente, ento tem um
dos melhores programas e me-
lhores taxas de seguro, ressal-
ta Queirz. F.F.
OGrupo Banco do Brasil Mapfre
vai ampliar em 2012 o leque de
produtores com possibilidade
de contratao de um seguro
agrcola com cobertura adicio-
nal para faturamento com a sa-
fra. Em julho deste ano, o grupo
lanou o BB Seguro Agrcola Fa-
turamento, que garante indeni-
zao ao produtor de soja no ca-
so de perda de receita por conta
de danos climticos lavoura
ou de queda do preo da cultura
produzida. Ele funciona como
um derivativo instrumento
de proteo usado no mercado
financeiro , mas comuma rou-
pagem de seguro, uma vez que
comercializado como uma co-
bertura adicional nas aplices.
Neste produto, s trabalha-
mos com a cultura de soja, mas
queremos ampliar para outras
duas commodities com alta li-
quidez no prximo ano, diz o
diretor tcnico de seguros ru-
rais do Grupo BB Mapfre, Glau-
cio Toyama.
Oproduto funciona da seguin-
te maneira: se o produtor espera
vender 100 sacas de soja por
US$ 30, a um faturamento de
US$ 3 mil, mas por algummotivo
tiver problemanacolheitaouque-
da de preo no mercado que o le-
veafaturar umvalor menor, ose-
guro arca comat 75%do fatura-
mento que era esperado. Neste
ano, a seguradora esperava fechar
3 mil aplices comessa cobertura
adicional, mas apenas 600 neg-
cios foram feitos. Apesar disso, o
grupo tem a expectativa de atin-
gir toda a sua carteira de soja com
a cobertura emdois anos. F.F.
Corrida por aplice
bilionria da Petrobras
BBMapfre vai ampliar
garantia para faturamento
Divulgao
SemIOF, dlar fechasemanaabaixodeR$1,80
Rodrigo Capote
Proteo de US$ 94,9 bilhes
est nas mos de Ita, Allianz
e Mapfre, mas vence em 2012
Grupo lanou neste ano
cobertura de at 75% de
receita para produtores de soja
Daniel Acker/Bloomberg
Seguradora espera
estender para outras
duas commodities
proteo vendida
hoje apenas para
produtores de soja
APetrobras um
caso mpar, com
sinistralidade baixa
e reconhecida
mundialmente, ento
temuma das melhores
taxas de seguro
Newton Queirz
Diretor de leo e Gs da Aon
AVISO DE PREGO ELETRNICO N 189/2010
OBJETO: AQUISIO DE GNEROS ALIMENTCIOS
EDITAL: Disponvel das 09:00hs s 11:00hs e das 14:00hs s 16:00hs,
nos dias teis, no COMRJ.
a) Recebimento das proposies de preos at s 10:00 horas do dia
15/12/2011, exclusivamente por meio eletrnico, conforme formulrio disponi-
bilizado no endereo www.comprasnet.gov.br.
b) Sesso pblica na Internet para recebimento dos lances: aberta s 10:00
horas do dia 15/12/2011, no mesmo endereo www.comprasnet.gov.br.
End. Av. Brasil 10.500/Olaria/ Rio de Janeiro, RJ - Tel. (21) 2101-0812 ou
Fax (21) 2101-0815
Acesso ao Edital no site-www.comrj.mar.mil.br
MARINHA DO BRASIL
CENTRO DE OBTENO DA MARINHA
NO RIO DE JANEIRO (COMRJ)
O dlar comercial encerrou a semana passada abaixo de R$ 1,80, aps
medidas anunciadas pelo governo para estimular o crescimento,
incluindo a extino do Imposto sobre Operaes Financeiras (IOF) para
investidor estrangeiro na bolsa. A moeda fechou em baixa de 0,78%, a
R$ 1,788 na venda, a sexta queda consecutiva. Segundo a Economatica,
a desvalorizao de 5,77% do dlar Ptax na semana passada
foi a 7 maior registrada pela moeda perante o real desde 1965.
TRIBUNAL REGIONAL
ELEITORAL/RJ
Prego Presencial por
SRP n 05/2011
Data: 16/12/2012 s 13:00 horas.
Endereo: Av. Presidente Wilson, n 194,
Trreo Centro Rio de Janeiro - RJ
Objeto: Fornecimento de poltronas
giratrias. Valor do edital: R$ 7,95
Edital disponvel no stio www.tre-rj.jus.br
Aviso de Licitao
ltimaaplicefirmada,
em2010, rendeu
US$49,6milhes
sseguradoras
Oano nemterminoue as empre-
sas listadas na bolsa brasileira j
esto apreensivas coma publica-
o do balano referente ao pri-
meiro trimestre de 2012. Isso
porque o prazo para a elabora-
o do documento foi encurta-
do de 45 dias para 30 dias aps o
encerramento do perodo. A
preocupao ainda maior
quando analisado o universo de
empresas que no conseguiram
cumprir o prazo regulamentar
atual: 66, de um um total de
640 empresas, no entregaram
o informe trimestral de julho a
setembro de 2011, segundo da-
dos da Comisso de Valores Mo-
bilirios (CVM).
Opresidente do Instituto Bra-
sileiro de Relaes comInvesti-
dores (Ibri), Luiz Fernando Ro-
lla, acredita que a regra, edita-
da pela autarquia no final de
2009 (Instruo n 480), coloca-
r em risco os avanos obtidos
em governana corporativa
nos ltimos anos, uma vez que
o novo prazo poder impactar
a exatido e a qualidade das in-
formaes publicadas ao merca-
do. A publicao do balano
passa pelo parecer do auditor
independente, reviso e apro-
vao do comit de auditoria,
conselho de administrao e
conselho fiscal. Esse processo
leva tempo e, se encurtado,
comprometer a qualidade do
documento, pondera.
Para ele, a evoluo do merca-
do de capitais brasileiro trouxe
mais obrigaes aos executivos
que atuamnos comits e nocon-
selho de administrao. O que
antes levvamos de trs a quatro
dias para analisar, hoje leva
mais de uma semana. Coma re-
duo do prazo teremos umcon-
flito entre as boas prticas de go-
vernana corporativa e a agilida-
de que essas informaes chega-
ro ao mercado.
Outro ponto levantado pelo
executivo diz respeito ao porte
das companhias. Empresas que
consolidamos resultados de con-
troladas e/ou coligadas depen-
dem do envio das informaes
das mesmas para concluir o pro-
cesso. E este ser ainda mais
complexose essas empresas tam-
bmforemlistadas na BM&FBo-
vespa, completa Rolla, que
tambm diretor de finanas e
de relaes com investidores
(RI) da Cemig.
Ele cita como exemplo o caso
da prpria Cemig, controladora
da Light que, por sua vez, detm
uma participao na Renova
Energia. Todas as empresas ci-
tadas tmcapital aberto. Imagi-
na o prazo hbil que a Renova te-
r para concluir esse proces-
so?, indaga Rolla.
Para Antonio Col, presiden-
te da consultoria SCA, as empre-
sas que passaro por mais apuro
para se adaptar so as de mdio
porte e que atuamemsetores co-
mo construo civil e agroneg-
cios. No primeiro caso, a dificul-
dade est na complexidade de
convergir os nmeros s regras
internacionais de contabilida-
de. No setor agro, por exemplo,
o fato de uma mesma empresa
atuar emvrias frentes de neg-
cios torna a elaborao do balan-
o um verdadeiro desafio. Em
contrapartida, bancos e empre-
sas de grande porte no enfren-
taro problemas pois tm equi-
pe para cumprir com a regra.
O assunto to preocupante,
naopiniodeRolla, queoIBRI en-
vioudocumento CVMsolicitan-
do a manuteno do prazo em45
dias. Maria HelenaSantana, presi-
dentedaautarquia, disse queoas-
suntoser analisado, embora no
tenhadadopistas sobre a possibi-
lidade de acatar ao pedido do
IBRI e da Associao Brasileira
das Companhias Abertas (Abras-
ca). As empresas naturalmente
iroseadaptar aonovoemdecor-
rncia da obrigatoriedade. A
questo saber a que preo isso
ser feito, questiona.
DVIDAPRIVADA
OSXavaliaemitir ttulosem
moedaestrangeiraatjulho
INSOLVNCIA
Inquritosobreirregularidadesno
bancoMorada prorrogadopor 30dias
Vanessa Correia
vcorreia@brasileconomico.com.br
Andr Luiz Mello/O Dia
CVMsob
pressopara
manter prazo
de balanos
O Banco Central prorrogou por 30 dias o prazo para a concluso
do inqurito que apura irregularidades no Banco Morada, que est
sob interveno desde 28 de abril, segundo comunicado distribudo
na sexta-feira. Em outubro, o BC decretou a liquidao extrajudicial
do banco e confirmou insolvncia da instituio e violao das
normas atestando existncia de passivo a descoberto.
Divulgao
Henrique Manreza
Maria Helena
Santana
Presidente
da CVM
INSTRUO480
A OSX Brasil, controlada por Eike Batista, avalia a emisso de ttulos
em moeda estrangeira para financiar sua terceira plataforma de
petrleo, disse ontem Roberto Monteiro, diretor financeiro. A OSX
avalia duas estratgias para levantar recursos at julho. Uma delas
um emprstimo de 12 anos de US$ 850 milhes e a outra emisso
de ttulos de curto prazo combinada com emprstimo bancrio.
Empresas alegamque reduo de 45para 30
dias comprometer qualidade de informao
A Instruo CVM n 480, de
dezembro de 2009, prev que
o Formulrio de Informaes
Trimestrais (ITR) deve ser
entregue pelo emissor de valores
mobilirios no prazo de um ms
contado da data de encerramento
de cada trimestre. J o
Formulrio de Demonstraes
Financeiras Padronizadas (DFP)
deve ser entregue pelas
companhias nacionais em at
trs meses aps o encerramento
do exerccio social.
FINANAS
O assunto (pedido para
manter o prazos atuais para
os balanos) ser avaliado
Novasdatasparaentregade
formulriosapartir de2012
EMFALTA
De 640 empresas,
total que no entregou
balano trimestral foi de
66
MUDANA
Hoje divulgao temde ser
entregue em45 dias. A
partir de 2012, prazo ser de
30dias
ParaLuizFernandoRolla, doIbri,
osnovosprazospodemimpactar
naexatidodasinformaes
Se por umlado a norma est co-
locando algumas empresas em
polvorosa, por outro especialis-
tas acreditamque a antecipao
do prazo ser benfica tanto aos
investidores quanto s prprias
companhias. Quanto mais rpi-
do o investidor tiver acesso in-
formao, mais rpido poder
tomar sua deciso de aplica-
o, ressalta Antonio Col, pre-
sidente da consultoria SCA.
A opinio compartilhada
por Luiz Fernando Rolla, presi-
dente do conselho de adminis-
trao do Instituto Brasileiro de
Relaes com Investidores
(Ibri). A reduo do prazo ir
proporcionar uma sincronia
maior entre os eventos corpora-
tivos emandamento e a divulga-
o das informaes. Isso im-
portante uma vez que as aes
podemestar atrativas e o inves-
tidor ter como avaliar isso.
Do ponto de vista das compa-
nhias, Roberto Mendes, diretor
de relaes com investidores
(RI) da Localiza, diz a que elabo-
raoprviados resultados finan-
ceiros permite que a empresa to-
me decises baseadas em infor-
maes contbeis e noeminfor-
maes extra-contbeis. Uma
companhia no pode tomar uma
deciso se a informao no
confivel, acredita.
A locadora de automveis
um exemplo de companhia que
se estruturou para entregar os
informes trimestrais o mais bre-
ve possvel. Iniciamos um pla-
nejamento estratgico h qua-
tro anos, quando definimos que
no 3 dia til as reas envolvi-
das na publicao nos resulta-
dos trimestrais enviaram os da-
dos para serem consolidados,
explica Mendes.
Atualmente a Localiza uma
das primeiras a reportar os resul-
tados trimestrais Comisso de
Valores Mobilirios (CVM). Es-
sa antecipao nos d certa van-
tagem s demais companhias,
uma vez que por algum tempo
temos ateno integral tanto
dos investidores quanto dos ana-
listas, completa Mendes.
Quemtambmsentir os efei-
tos das mudanas nos prazos so
os analistas demercado. Apubli-
cao dos balanos ficaro con-
centradas em uma nica sema-
na, sobrecarregando o trabalho
desses agentes, lembra Rolla.
Paulo Barbosa, diretor da au-
ditoria Baker Tilly Brasil, acre-
dita que as empresas que enca-
minham o documento CVM
prximo ao encerramento do
prazo no iro alterar suas roti-
nas.As companhias tero que
buscar maior eficincia de for-
ma a cumprir os prazos trimes-
trais, acredita.
Segundo o executivo, a roti-
na das firmas de auditoria no
sero fortemente impactadas.
As companhias tero de 15 a
20 dias para fechar os balance-
tes trimestrais e envi-los aos
auditores independentes, que
tero outros 10 dias para emitir
o parecer. V.C.
Murillo Constantino
REGULAO
BCdeterminaliquidaoextrajudicial
daSoPauloCorretorapor fraude
Investidor sai ganhando commaior
rapidez na divulgao dos nmeros
CAPTAOEXTERNA
Petrobrasconclui emissode1,85bilho
noexterior comttulosdeseisadezanos
Sincronia maior entre os eventos
corporativos em andamento
e os resultados ponto favorvel
O Banco Central decretou a liquidao extrajudicial da So Paulo
Corretora de Valores e da Rotula Crdito, Financiamento e Investimento.
A autoridade monetria tornou indisponveis os bens em nome da
So Paulo, e tambm do ex-presidente, Jorge Ribeiro dos Santos.
Em 2010, a corretora havia sido penalizada pela Comisso de Valores
Mobilirios, acusada de compras fraudulentas em opes de dlar.
A Petrobras concluiu a captao externa no valor de 1,85 bilho.
Os ttulos para vencimento emmaro de 2018 somaram1,25 bilho,
comcupomde 4,875%e rendimento ao investidor de 5,066%.
J a emisso para maro de 2022 chega a 600 milhes, comcupom
de 5,875%e ganho de 5,977%. A oferta foi realizada emduas
etapas EUA. A concluso est prevista para esta sexta-feira, dia 9.
A Localiza
um exemplo de
companhia que se
estruturou para
divulgar resultados
trimestrais o mais
breve possvel
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PROGRAMA PR-RESIDNCIA
Os Ministrios da Sade e da Educao
possibilitam a abertura de residncia
mdica para formao de prossionais
nas especialidades e nas regies onde
eles so mais necessrios.
ABATIMENTO NO SALDO DO FIES
Mdicos formados pelo FIES tero
abatimento em seus saldos devedores,
com valor proporcional ao perodo
que trabalharem em um dos 2.282
municpios comcarncia de prossionais
na ateno bsica.
PROGRAMA NACIONAL DE
VALORIZAO DO PROFISSIONAL
DA ATENO BSICA
Benecia prossionais recm-formados
nas especialidades prioritrias do
Ministrio da Sade e que optaram
por atuar nas reas mais necessitadas.
Alm disso, bnus para concursos
de residncia, superviso e apoio
aos prossionais.
PROGRAMA TELESSADE
BRASIL REDES
O Governo Federal oferece s equipes
de Sade da Famlia (ESF) uma
segunda opinio distncia, assegurando
ao cidado e ao prossional maior
segurana no diagnstico e tratamento.
Conhea os principais incentivos:
O Governo Federal oferece incentivos para levar mdicos para
mais perto da populao.
Onde quer que ela esteja, nos bairros carentes das grandes cidades ou
nas cidades do interior. So melhores condies de trabalho, qualidade
de vida, oportunidade de crescimento e realizao prossional. Quanto
mais mdicos perto de voc, mais sade para o Brasil.
Informe-se www.medicospertodevoce.com.br
DI
AES
MULTIMERCADOS
RENDAFIXA
Fundo Data Rent. (%) Taxa Aplic. mn.
12 meses No ano adm. (%) (R$)
ITAU EQUITY HEDGE ADV MULT FI 1/dez 12,80 11,25 2,00 10.000
HSBC FIC FI MLT CRD PRIV LP STAR 1/dez 11,96 10,96 0,40 30.000
CAPITAL PERF FIX IB MULT FIC 1/dez 11,27 10,37 1,50 20.000
BB MULTIM TRADE LP ESTILO FICFI 1/dez 10,97 10,08 1,50 -
ITAU PERS K2 MULTIMERCADO FICFI 1/dez 10,73 9,80 1,50 50.000
ITAU PERS MULTIE MULT FICFI 1/dez 10,66 9,76 1,25 5.000
ITAU EQUITY HEDGE MULTIM FI 1/dez 10,41 9,50 2,00 5.000
BB MULTIM CONSERV LP MIL FICFI 1/dez 8,03 7,24 2,00 1.000
ITAU PERS MULT MODERADO FICFI 1/dez 5,44 4,80 2,00 5.000
ITAU PERS MULT ARROJADO FICFI 1/dez 3,33 2,77 2,00 5.000
Embuscadeclarezasobrejuros ePIB
SUPER PREM REF DI PRS FICFI 2/dez 11,21 10,33 0,75 250.000
BB REF DI LP PREM ESTILO FIC FI 1/dez 11,15 10,22 0,70 100.000
BB REFERENCIADO DI LP 50 MIL FICFI 1/dez 10,83 9,92 1,00 50.000
ITAU PERS MAXIME REF DI FICFI 2/dez 10,79 9,94 1,00 80.000
HSBC FIC FI REFER DI LP EXTRA 2/dez 9,86 9,11 2,00 2.000
ITAU SUPER REF DI FICFI 2/dez 9,12 8,42 2,50 1.000
BB NC REF DI LP PRINC FIC FI 1/dez 8,86 8,14 2,47 100
HSBC FIC REF DI LP POUPMAIS 2/dez 8,70 8,05 3,00 30
ITAU PREMIO REFERENC DI FICFI 2/dez 7,48 6,92 4,00 1.000
BRAD FIC DE FI REF DI HIPER 2/dez 7,23 6,70 4,50 100
BB ACOES PETROBRAS FIA 1/dez (9,74) (17,13) 2,00 200
ITAU ACOES FI 1/dez (16,09) (15,65) 4,00 1.000
BRADESCO FIC DE FIA 1/dez (18,92) (18,48) 4,00 -
BRADESCO BA FIC DE FIA 1/dez (19,15) (18,70) 4,00 -
BRADESCO FIC DE FIA MAXI 1/dez (19,22) (18,77) 4,00 -
BRADESCO FIC DE FIA IV 1/dez (19,26) (18,80) ND -
BB ACOES V RIO DOCE FI 1/dez (19,73) (19,26) 2,00 200
UNIBANCO BLUE FI ACOES 1/dez (20,67) (20,12) 5,00 200
SANTANDER FIC FI ONIX ACOES 1/dez (21,49) (20,28) 2,50 100
ALFA FIC DE FI EM ACOES 1/dez (28,80) (28,19) 8,50 -
ITAU PERS RF MAXIME FICFI 2/dez 11,22 10,36 1,00 80.000
BB RENDA FIXA LP 90MIL FIC FI 1/dez 11,16 10,23 0,80 90.000
BB R FIXA LP PREM 50 MIL FICFI 1/dez 10,93 10,01 1,00 50.000
BB RENDA FIXA LP 50 MIL FICFI 1/dez 10,92 10,00 1,00 50.000
BB R FIXA LP PLUS ESTILO FIC FI 1/dez 10,91 10,00 1,00 50.000
BRAD FIC DE FI RF MERCURIO 2/dez 9,54 8,77 2,50 5.000
BRADESCO FIC DE FI RF VENUS 2/dez 8,43 7,77 3,50 100
ITAU PREMIO RENDA FIXA FICFI 2/dez 7,73 7,18 4,00 300
BB RENDA FIXA LP 100 FICFI 1/dez 7,45 6,86 4,00 100
BANRISUL SUPER FI RF 2/dez 7,05 6,62 4,50 100
Maria Luza Filgueiras
mfilgueiras@brasileconomico.com.br
INVESTIMENTOS
Mxima
58.979,52
Mnima
57.618,32
Fechamento*
57.885,85
IBOVESPA (EM PONTOS)
57.400
57.750
58.100
58.450
58.800
18h 17h 16h 15h 14h 13h 12h 11h
Fonte: BM&FBovespa *2/12/2011
Maior clareza sobre o tamanho total do ciclo
de afrouxamento monetrio nos mercados
emergentes e maduros e sobre a intensidade
da desacelerao econmica em curso o
que investidores e economistas esperamco-
mo desfecho para esta semana. No Brasil, os
ajustes de expectativa viro com a divulga-
o do Produto Interno Bruto (PIB) do tercei-
ro trimestre amanh e na leitura das entreli-
nhas da ata do Comit de Poltica Monetria
(Copom) na quinta-feira. No exterior, com
definio de taxa de juros na Zona do Euro e
na Inglaterra e a precificao e demanda
nos leiles de ttulos de pases europeus.
Na cena nacional, aumentaram as avalia-
es de que o PIB pode ser uma surpresa ne-
gativa, uma vez que se esperava estabilida-
de do segundo para o terceiro trimestre e
agora pululam anlises de uma variao no
vermelho possa ser divulgada pelo governo.
Corroboramcomisso a retrao pelo tercei-
ro ms consecutivo, em outubro, da produ-
o industrial mensal e at mesmo o pacote
de estmulo ao consumo e renncia fiscal
anunciados pelo Ministrio da Fazenda na l-
tima quinta-feira sinal claro de preocupa-
o como ritmo exibido nos indicadores re-
centes de atividade econmica e industrial.
Um dado negativo gera dvida em rela-
o quarto trimestre, se a recuperao vai
acontecer, pondera Marianna Costa, eco-
nomista da Link, que tem estimativa de alta
de 0,2%do PIB. OIPCAfechado de novem-
bro, a sondagem de servios feita pela Fun-
dao Getulio Vargas e dados de produo
automotiva da Anfavea ajudaro a dar mais
clareza sobre atividade.
A Concrdia Corretora e o Banco Fator
projetam variao nula no PIB do terceiro
trimestre. Oeconomista do Ita, Aurlio Bi-
calho, j v sinais do indicador abaixo do es-
timado inicialmente pelo banco para o quar-
to trimestre. A surpresa negativa da pro-
duo industrial em outubro levou a prvia
do PIB mensal Ita Unibanco para uma va-
riao ligeiramente negativa na compara-
o com setembro (queda de 0,1%), aps
ajuste sazonal (prvia anterior era de estabi-
lidade na margem), destaca Bicalho. Des-
ta maneira, aumentou a chance de o cresci-
mento do PIB no ltimo trimestre ser ainda
mais fraco do que a nossa projeo corrente
de 0,5% em relao ao terceiro trimestre,
com ajuste sazonal.
O ritmo econmico vai pautar a deciso
do Copom sobre taxa de juros e a expectati-
va em torno da ata antever os primeiros
passos da autoridade monetria em 2012.
As reunies do BC ingls e da Zona do Euro
so importantes tambm para dar sinaliza-
o do tamanho de afrouxamento monet-
rio, destaca Marianna. J na ponta de ativi-
dade, h rodada internacional do indicador
de servios, uma semana depois dos indica-
dores de manufatura. especialmente im-
portante nos Estados Unidos, onde servios
respondem por 70% do PIB, e na Europa,
refora a economista. O PIB preliminar da
Zona do Euro ser divulgado amanh.
Ajudam a demonstrar e tambm a definir
o apetite dos investidores os leiles de ttu-
los pblicos na Frana, hoje, na Alemanha e
emPortugal na quarta-feira. Nos ltimos lei-
les, os pases europeus no conseguiramco-
locar todo o montante ofertado e ainda tive-
ram que arcar com o pedido de taxas entre
as mais altas da histria para convencer os
investidores a comprarem os papis, in-
cluindo dvida alem. Almdisso, ser o pri-
meiro movimento de mercado aps a ao
conjunta dos bancos centrais da regio, Esta-
dos Unidos, Japo, Sua e Canad.
INDICADORES E EVENTOS DA SEMANA
Fontes: Banco Fator e Concrdia Corretora
SEGUNDA-FEIRA (5/12)
0h30 | (China) Sondagem PMI Servios HSBC
7h | (Zona do Euro) PMI Composto
7h30 | (Zona do Euro) Confiana do consumidor
8h | (Zona do Euro) Vendas do varejo
8h30 | (Brasil) Relatrio Focus
11h | (Brasil) Balana comercial semanal
12h | (Frana) Leilo de ttulos pblicos
13h | (EUA) Novos pedidos da indstria
TERA-FEIRA (6)
8h | (Zona do Euro) PIB
8h | (Brasil) Sondagem de servios
9h | (Alemanha) Pedidos das fbricas
9h | (Brasil) PIB
QUARTA-FEIRA (7)
7h30 | (Reino Unido) Produo industrial
8h | (Brasil) IGP-DI
8h15 | (Alemanha) Leilo de ttulos pblicos
8h30 | (Portugal) Leilo de ttulos pblicos
9h | (Alemanha) Produo industrial
10h30 | (Brasil) Produo de veculos
12h30 | (Brasil) ndice de commodities
18h | (EUA) Crdito ao consumidor
21h50 | (Japo) Conta corrente
QUINTA-FEIRA (8)
8h30 | (Brasil) Ata do Copom
9h | (Brasil) IPCA
10h | (Reino Unido) Definio de taxa de juros
10h45 | (Zona do Euro) Definio de taxa de juros
11h30 | (EUA) Nmero de auxlio desemprego
16h30 | (Zona do Euro) Incio do encontro de lderes
21h50 | (Japo) PIB
SEXTA-FEIRA (9)
0h | (China) Preos ao consumidor e ao produtor
5h | (Brasil) IPC-Fipe
5h | (Alemanha) Conta corrente e preos ao consumidor
7h30 | (Reino Unido) Balana comercial
8h | (Brasil) Prvia do IGP-M
9h | (Brasil) Emprego e salrio
11h30 | (EUA) Balana comercial
*Taxa de performance. Ranking por nmero de cotistas.
Fonte: Anbima. Elaborao: Brasil Econmico
GOVERNANA FUNDOIMOBILIRIO RAYMONDJAMES
Corretora recomenda
ao da Hering e v
desempenho positivo
Daycoval pretende
aderir ao Nvel 2
da Bovespa
A Hering, segunda maior varejista
de roupas do Brasil, teve a
recomendao das aes elevada
de market perform(igual
a performance do mercado)
a outperform (acima do
mercado) pela Raymond James &
Associates. De acordo com
a administrao, as lojas infantis
piloto esto apresentando
resultados positivos, disseram
os analistas da Raymond James,
incluindo Guilherme Assis, em
relatrio. Recomendamos
que investidores se antecipem a
esse anncio, que deve destravar
um valor ainda oculto, j que os
preos atuais no refletem esse
potencial positivo adicional.
Oconselho de administrao
do banco Daycoval aprovou
a adaptao do estatuto para
listar suas aes no Nvel 2 de
governana corporativa da BM&F
Bovespa. As alteraes precisam
ser submetidas a uma assemblia
geral de acionistas. O Nvel 2
supe adoo de regras mais
rgidas de transparncia e maior
poder de deciso aos acionistas.
Osegmento exige das empresas
praticamente todos os requisitos
do Novo Mercado, comexcees,
como possibilidade de manter
aes preferenciais (semdireito
a voto). Contudo, as aes PN
listadas no Nvel 2 do direito de
voto emfuses e incorporaes.
Carteira da UM para
dezembro inclui cotas
de shopping no Rio
Umas e outras para 2012: um euro
valer um dlar, ou ento um
marco comprar duas libras esterlinas.
O que voc prefere?
@empiricus_ind,
gestora independente
RDCD3 recuou 6,4% hoje
com um volumao. Devolveu
todo o lucro dos ltimos dias
@Marcos_Moore, analista da
XP Investimentos, comenta o desempenho
negativo das aes da Redecard,
que na semana caram 2,05%
A UM mudou sua carteira de
fundos imobilirios para
dezembro e substituiu o fundo
Hotel MaxInvest (HTMX11B), pela
desvalorizao das cotas, por
papis da RB Capital General
Shopping SulaCap, cujo ganho
estimado de 85% do CDI.
A UM manteve a BB Votorantim
JHSF, pela proximidade da
concluso do Continental Tower,
o Presidente Vargas (PRSV11),
de olho nos impactos positivos
de eventos como Olimpadas; Rio
Bravo Renda Corporativa (FFCI11),
por ter 100% dos imveis
alugados; Anhanguerag
Educacional (FAED11B) e o CHSG
Recebveis Imobilirios (CSBC11).
HOME BROKER
BOLSA
Sobeedescenasemana
17,34%
foi a valorizao da MRV ON na semana, melhor desempenho
entre a carteira do Ibovespa no perodo. Na ponta oposta,
o papel da Marfrig ON registrou desvalorizao de 9,53%.
Deite este anncio na altura dos seus olhos
e veja o que aumenta as vendas, valoriza as marcas
e contribui para o desenvolvimento do pas.
4 de Dezembro. Dia Mundial da Propaganda.
Useconscientemente
oseu 13 salrio
A gratificao de Natal, o popularmente conhecido
13 salrio, umbenefcio utilizado emalguns pases
pago pelas empresas a seus empregados. No Brasil,
este dinheiro faz a alegria como renda extra de
fim de ano.
Boa parte dos brasileiros utiliza esta gratificao pa-
ra consumir, comprando presentes para dar de final de
ano a familiares e amigos. Porm, uma pergunta se faz
importante: Estou usando o 13 salrio da melhor ma-
neira possvel? Este questionamento pode ser respon-
dido comdicas de organizao de finanas pessoais pa-
ra o fim de ano, divididas em trs partes iguais:
1) Separe um tero para gastar! Ningum de ferro!
Todos ns devemos usar o fruto de nosso trabalho tam-
bm para o prazer, para presentear algum ou para
uma viagem de frias. Vale a pena se presentear!
2) Com a outra parte, organize gastos do incio do
ano e planeje o pagamento de impostos como IPTU,
IPVA e matrcula dos filhos, alm do material escolar.
3) Reserve um tero do 13 para investir pensando
na sua qualidade de vida no futuro! Muitos especialis-
tas financeiros orientamseparar umtero deste impor-
tante benefcio para reforar os investimentos.
Para reforar a tese de que este investimento pode
contribuir para sua qualidade de vida, imagine umtra-
balhador que tenha salrio de R$ 4,5 mil, do qual con-
siga guardar R$ 1,5 mil.Como estamos realizando um
investimento para longo prazo, acima de 5 anos, uma
excelente alternativa so os fundos de aes.
O investidor que realizou este investimento aps a
estabilizao econmica nos ltimos 16 anos haveria
investido R$ 22,5 mil. Devido tendncia de queda do
CDI no longo prazo utilizamos a poupana como refe-
rncia emuminvestimento de renda fixa, na qual este
valor se transformaria emR$ 26.882, comuma valori-
zao de 19,48% do capital investido.
No entanto, caso houvesse sido orientado a iniciar
seus investimentos em um fundo de aes que acom-
panhe o Ibovespa, o patrimnio investido teria se
transformado em R$ 42.188, com valorizao de
87,51%. Note que o investidor que realizou o investi-
mento nos fundos de aes obteve rendimento 4,5 ve-
zes superior ao que decidiu aplicar na poupana.
Muitos investidores utilizamo fundo de aes quan-
do o seu horizonte de investimento de longo prazo,
sendo indicada a diferentes objetivos, como a comple-
mentao da aposentadoria, a compra de sua casa pr-
pria, o casamento dos filhos etc.
No possvel mensurar o bem-estar gerado ao pre-
sentear algum ou o prazer com uma viagem com sua
famlia, mas vale a pena utilizar conscientemente esta
parcela do 13 salrio com a finalidade de garantir a
tranquilidade e segurana no futuro. Lembre-se que
as decises tomadas hoje refletiro em seu bem-estar
e de sua famlia no futuro.
Em 16 anos de
investimento, quem
aplicou R$ 22.500
obteve R$ 26.889 na
poupana, com alta
de 19,48%. Esse mesmo
valor no fundo de
aes renderia 87,51%,
para R$ 42.188
Fabiano Pessanha
Consultor de investimentos da
Gerao Futuro Corretora de Valores
INVESTIMENTOS
BOLSAS INTERNACIONAIS (COMPORTAMENTO NA SEMANA)
1.190
1.205
1.220
1.235
1.250
2/DEZ 28/NOV
S&P 500
Fonte: Rosenberg Consultores Associados (www.rosenberg.com.br)
5.300
5.375
5.450
5.525
5.600
2/DEZ 28/NOV
FTSE-100
5.700
5.800
5.900
6.000
6.100
2/DEZ 28/NOV
DAX
11.400
11.575
11.750
11.925
12.100
2/DEZ 28/NOV
DOW JONES
(EM MIL PONTOS)
2.510
2.534
2.558
2.582
2.606
2.630
2/DEZ 28/NOV
NASDAQ
Muitos especialistas financeiros
orientam separar um tero
do 13 salrio para reforar os
investimentos e assim garantir
qualidade de vida no futuro
RENTABILIDADE HISTRICA CAPTAO LQUIDA HISTRICA
CAPTAO POR CATEGORIA
RENTABILIDADEACUMULADA
CDI 12,38 9,88 9,75 10,55
Ibovespa -41,22 82,66 1,04 -20,21
IBrX -41,77 72,84 2,62 -15,32
Dlar 31,94 -25,49 -4,31 10,95
NDICES 2008 2009 2010 2011
Curto Prazo 78.549,08 11.119,30 15.413,01 -4.293,70 544.101,46 530.813,38 13.288,08
Referenciado DI 231.306,36 9.062,81 11.137,66 -2.074,86 409.923,61 410.230,97 -307,36
Renda Fixa 591.686,25 15.708,72 20.293,09 -4.584,37 654.463,78 582.556,13 71.907,65
Multimercados 393.710,36 4.722,69 8.834,84 -4.112,15 276.939,45 327.190,22 -50.250,77
Cambial 938,49 6,07 31,97 -25,91 688,50 745,36 -56,86
Dvida Externa 533,27 0,07 0,06 0,01 47,86 9,10 38,76
Aes 172.220,74 488,31 576,70 -88,39 33.536,89 34.815,44 -1.278,55
Previdncia 223.886,48 1.462,14 577,05 885,10 62.522,27 41.843,42 20.678,85
Exclusivo Fechado 4.663,22 0,00 0,00 0,49 2.859,06 194,07 2.665,00
FIDC 61.484,63 2.843,13 2.334,20 508,93 107.651,70 110.111,97 -2.460,27
Imobilirio 4.690,28 ND ND ND ND ND ND
Participaes 67.004,95 55,15 10,25 44,90 16.196,73 1.939,91 14.256,81
Off-Shore 49.147,27 ND ND ND ND ND ND
Total Geral 1.879.821,38 45.468,39 59.208,83 -13.739,95 2.108.931,31 2.040.449,97 68.481,34
1 30.883,14 9.546,99 29.755,15 53.083,43
2 -17.892,58 17.227,67 27.778,04 3.228,74
3 -36.409,83 52.156,59 37.963,96 23.871,74
4 -32.489,28 13.233,12 21.694,15 -11.702,56
AES
IBOVESPA Ativo -2,09 -4,66 -17,37 -16,21
Dividendos -0,64 -2,03 -2,97 -1,17
IBrX Ativo -1,42 -4,73 -17,24 -15,09
Livre -0,87 -4,11 -11,29 -9,17
Sustent/Governana -1,61 -5,62 -16,80 -15,80
RENDAFIXA
Curto Prazo 0,26 0,81 10,49 11,56
Referenciado DI 0,26 0,84 10,77 11,86
Renda Fixa 0,28 0,92 11,40 12,80
Renda Fixa ndices 0,30 1,42 13,54 15,65
MULTIMERCADOS
Macro 0,37 1,12 10,34 11,47
Multiestrategia 0,40 1,24 9,39 11,67
Juros e Moedas 0,23 0,75 11,59 13,03
TRIMESTRE 2008 2009 2010 2011
Tipos Semana Ms Ano 12 Meses
Categoria PL
Semana No Ano
Aplicaes Resgates Captao Lquida Aplicaes Resgates Captao Lquida
POUPANA
Rendimento
Balano da indstria brasileira de fundos
0,53%
a valorizao das cadernetas com aniversrio hoje. No ms passado,
at dia 28, a captao lquida (depsitos menos saques) ficou negativa
em R$ 3,83 bilhes, totalizando saldo de R$ 410,30 bilhes.
(em R$ milhes)
(em %)
(em R$ milhes) (em %)
1,71
1,75
1,79
1,83
1,87
2/DEZ 28/NOV
1,310
1,318
1,326
1,334
1,342
1,350
2/DEZ 28/NOV
DLAR (R$/US$) EURO (US$/)
Fonte: Rosenberg Consultores Associados (www.rosenberg.com.br)
MOEDAS (COTAES DE FECHAMENTO)
JURO FUTURO
9,5
10,2
10,9
11,6
55
,2
9
6
3600d 1800d 960d 840d 720d 360d 330d 300d 270d 240d 210d 180d 150d 120d 90d 60d 30d
COMMODITIES METLICAS
(ndices Base: 25/nov=100)
Fonte: FSP. Elaborao: Rosenberg & Associados
1/NOV/11
1/DEZ/11 R$
US$
(CDI em % ao ano)
97
98
99
100
101
102
1/DEZ 30/NOV 29/NOV 28/NOV 25/NOV
2.290
2.310
2.330
2.350
2.370
NOV/11 JUN/11
2.160
2.195
2.230
2.265
2.300
NOV/11 JUN/11
FUNDOS DE INVESTIMENTOS
APLICAES RESGATES CAPTAO LQUIDA
50
70
90
110
130
NOV/11 JUN/11
(EM R$ BILHES)
Fonte: Anbima (www.comoinvestir.com.br)
Patrimnio lquido
DISTRIBUIO POR CATEGORIA
Curto prazo
4,18%
Referenciado DI
12,03%
Renda fixa
31,48%
Multimercados
20,94%
Aes
9,16%
Previdncia
11,91%
Demais
10,03%
Fonte: Anbima (www.comoinvestir.com.br)
Dilma Pena, presidente da
Companhia de Saneamento B-
sico do Estado de So Paulo (Sa-
besp), destaca a importncia
de estar entre os destaques do
prmio de lderes empresariais
na categoria de Gesto Ambien-
tal. Segundo a executiva, to-
talmente possvel ter resulta-
do sendo uma empresa pbli-
ca, desde que a gesto leva
sade financeira da empresa.
Para Dilma Pena, um dos efei-
tos do prmio colocar emevi-
dncia o fato de o segmento,
at pouco tempo desconheci-
do como negcio, poder ser
uma atividade empresarial e
trazer bons resultados.
Em sua opinio, qual
a importncia do Prmio
Lderes do Brasil?
O prmio muito importante,
tanto para o Estado de So Pau-
lo, como para o saneamento
brasileiro, porque saneamento
qualidade de vida, recupera-
o da qualidade dos nossos
rios, lagos e crregos. Almdis-
so, segurana de que o ndice
de mortalidade infantil ir dimi-
nuir e uma condio hoje pa-
ra a competitividade das nossas
cidades. Cidades que no tm
saneamento no so competiti-
vas e a liderana da Sabesp sig-
nifica que a atividade pode e de-
ve ser eficiente para atingir a
Aposio de destaque que o Bra-
sil alcanou nos ltimos anos co-
locou o pas na condio de can-
didato quinta ou at mesmo
quarta maior economia
mundial. Esta mudana de pata-
mar s foi possvel graas aos es-
foros das lideranas nacionais,
tanto da economia, como da po-
ltica do pas. E para reconhecer
o trabalho dos brasileiros que es-
crevem esta histria, o Brasil
Econmico e o Grupo de Lde-
res Empresariais (Lide) entrega-
ro, esta semana, no dia 7, o Pr-
mio Lderes do Brasil.
Na ocasio, um grupo com-
posto por 60 empresas, dividi-
das em 20 categorias ser pre-
miado. Um em cada categoria,
no entanto, ser apontado co-
mo o mais destacado em sua
rea de atuao. A solenidade
acontecer no auditrio do Pal-
cio dos Bandeirantes, a sede do
governo de So Paulo e ter
transmisso direta para todo o
pas pela emissora SBT.
O principal objetivo do pr-
mio reconhecer de forma
mais clara as empresas e os ges-
tores que, com seu talento, seu
conhecimento do mercado e
sua coragem para correr riscos,
esto assumindo umnovo pata-
mar. Um exemplo disso Luiza
Helena Trajano, presidente do
Magazine Luiza, que est entre
os destaques do prmio na cate-
goria de Varejo. Luizinha, co-
mo conhecida no meio empre-
sarial, circula por todo o Brasil
ministrando palestras e apresen-
taes sobre varejo.
Formada em Direito e Admi-
nistrao de Empresas, Luiza
responsvel pelo grande salto
da empresa no mercado vare-
jista, que atualmente conta
com 720 lojas, em 16 estados e
mais de 24 mil colaboradores e
se orgulha de o Brasil ter eleito
uma mulher para a Presidn-
cia da Repblica.
Coma evoluo da nova eco-
nomia, as mulheres vm ga-
nhando espao no mercado de
trabalho, principalmente com a
Dilma, a primeira presidente
mulher, afirma a empresria
em entrevista ao Brasil Econ-
mico durante o FrumEconmi-
co de Barueri realizado no lti-
mo sbado (3) pelo Lide, presidi-
do por Joo Dria Junior.
Trajano acredita que a elei-
o da presidente Dilma foi o
marco da ascenso feminina
em cargos de gesto pblica e
privada. Representar as mu-
lheres e os lderes do Brasil
uma responsabilidade muito
grande, me orgulho de ter esse
compromisso e fazer muito por
este pas maravilhoso, afirma.
Estmulo ao empreendorismo
O governador do estado de So
Paulo, Geraldo Alckmin, cargo
que ocupa pela terceira vez,
tambm destaque do Prmio
Lderes do Brasil na categoria
Governana e Transparncia.
Alckmin acredita que a premia-
o de extrema importncia
por estimular o empreendedo-
rismo. O prmio valoriza
quem investe, quem gera em-
pregos, quem empreende e cria
oportunidades, afirma.
Segundo o governador, o
Brasil, tem, por meio do Lide,
a oportunidade de evidenciar a
capacidade de superao dos l-
deres. No fcil, num pas
que tema carga tributria alts-
sima emrelao ao desenvolvi-
mento do mercado, a taxa de
juros, que uma das maiores
do mundo, o cmbio e moeda
supervalorizados, uma buro-
cracia infernal, custo alto. En-
to os empreendedores brasi-
leiros tm uma capacidade
enorme de superar obstcu-
los, afirma Alckmin.
Alckmin foi vice-governa-
dor entre 1995 e 2001 e gover-
nador de So Paulo por dois
mandatos consecutivos, entre
2001 e 2006. Em2006 foi candi-
dato presidncia da Repbli-
ca pelo PSDB, sendo derrota-
do. Em 2008 foi candidato
prefeitura paulistana. J ocu-
pou o cargo de secretrio de De-
senvolvimento do estado de
So Paulo. Nas eleies de
2010, foi eleito governador do
estado de So Paulo com
50,63% dos votos vlidos.
nimo
Segundo Edson de Godoy Bue-
no, cofundador da Amil, o pr-
mio de extrema relevncia pa-
ra dar continuidade motiva-
o das pessoas. Quando um
executivo recebe um prmio,
no ele quem recebe, mas sim
a organizao. Isso para dar
energia para todas as pessoas en-
volvidas, afirma.
Bueno mdico formado pe-
la UFRJ (Universidade Federal
do Rio de Janeiro) comespeciali-
zao em Cirurgia Geral e Resi-
dncia no Hospital da Santa Ca-
sa do Rio de Janeiro. Oempres-
rio um dos responsveis pela
construo de um dos maiores
grupos de sade do pas.
Geraldo Alckmin
Governador
do estado
de So Paulo
Editora: Jiane Carvalho @jcarvalho@brasileconomico.com.br
Thais Moreira
tmoreira@brasileconomico.com.br
ESPECIAL LDERES DO BRASIL
Saneamento
Lderes que
colocaramoBrasil
emdestaque
O prmio valoriza quem
investe, gera empregos e cria
oportunidades, o que no fcil
numpas cuja carga tributria
altssima e a taxa de juros
uma das maiores do mundo
Temos umaestratgiadeinvestir R$1,8bi aoanoat
PrmioLderes doBrasil quer reconhecer, deformamais clara,
as empresas eos gestores queestoassumindonovos desafios
ENTREVISTADILMA PENA Presidente da Companhia de Saneamento
universalizao dos servios.
irreal e ilusrio pensar que vai
se chegar a 100%de gua trata-
da e distribuda a todos os domi-
clios e a 100% de coleta e todo
o esforo coletado e tratado
com o prestador de servios de
saneamento que no seja efi-
ciente. Neste sentido, eu acho
que a Sabesp estar entre este
prmio de lderes empresariais
tem um significado muito im-
portante para o pas. Isso mos-
tra que possvel sim ser efi-
ciente e dar resultado sendo
uma empresa pblica e de um
setor que era at pouco tempo
absolutamente desconhecido
como uma atividade empresa-
rial, e hoje ns podemos provar
que o saneamento pode ser co-
nhecido e pode ser uma ativida-
de empresarial eficaz, eficiente
e que para universalizar, esta
empresa tem de dar lucro.
Por que importante que uma
companhia de saneamento
seja eficaz e tenha um bom
balano e sade financeira?
Porque os investimentos do se-
tor de saneamento so vultosos e
so imobilizados no momento
inicial, ou seja, a imobilizao se
d no momento da implantao
da infraestrutura. Ento voc
tem um alto perfil de endivida-
mento. E para voc ter um perfil
de endividamento compatvel
com a atividade de saneamento,
que uma atividade de baixo re-
torno, voc tem que ter condi-
es de buscar no mercado o fi-
nanciamentoa menor custo, e is-
sos possvel conseguir se hou-
ver sade financeira e demons-
trar segurana financeira. No
toa que na ltima sexta-feira
ns tivemos a informao da
Standard & Poors que o rating
da Sabesppassou, nomercadoin-
ternacional, para BB+, e no mer-
cado nacional, para AA+. Ento,
muito importante esse prmio
no s para o estado de SP e para
a Sabesp, mas tambmpara o se-
tor do saneamento brasileiro.
Qual a previso
de investimentos
para o prximo ano?
Ns temos uma estratgia de
investir uma mdia de R$ 1,8
bilho ao ano at o final da d-
cada. Este patamar de investi-
mentos vem desde 2007, en-
to uma estratgia de inves-
timento para se chegar uni-
versalizao em toda a rea
de atuao da Sabesp, incluin-
do a regio metropolitana. A
Sabesp atua em 364 munic-
pios, ela venda gua no ataca-
do para mais cinco munic-
pios e atende a 68,9% da po-
pulao total do Estado de
So Paulo.
A nota de risco da Sabesp
no mercado internacional
BB+ e no nacional est em AA+,
segundo a Standard & Poors.
A companhia pblica concorre
ao prmio Lderes do Brasil
Dilma Pena
Presidente
da Sabesp
Aposta no
capital humano
Fotos: Tiago Archanjo/Imagem Paulista

precisa ser eficiente e dar lucro
tica e governana
so temas do evento
Cidades que no tm
saneamento no so
competitivas e a liderana
da Sabesp significa que
a atividade pode e deve ser
eficiente para atingir a
universalizao dos servios
INVESTIMENTO
ENCONTRO
ofinal dadcada, comoobjetivochegar universalizaoemtoda areadeatuaodaSabesp, incluindoaregiometropolitana
Edson de Godoy Bueno,
mdico-cirurgio: em 1971,
comprou o primeiro hospital, e,
aps outras aquisies, fundou a
Amil Assistncia Mdica em1978.
o atual presidente do Conselho
de Administrao e diretor
presidente da companhia. Em
2010, sua empresa, a Amilpar, teve
uma receita operacional de R$ 7,8
bilhes, montante 56% superior
ao de 2009, e Ebitda Ajustado
de R$ 605,9 milhes. Esse
crescimento foi produto de todo
o investimento que realizamos no
aprimoramento do nosso capital
humano e na tecnologia, que nos
permite gerir nossos processos
comexcelncia, afirma.
GESTO AMBIENTAL
EdsondeGodoyBueno:
mdico-cirurgion
efundador daAmil
LuizaHelenaTrajano,
presidentedo
MagazineLuiza
Empresrio e polticos se
reuniram, no final de semana,
no Frum Econmico de Barueri
(SP), evento realizado pelo Lide -
Grupo de Lderes Empresariais.
Fundado em 2003 pelo
empresrio Joo Dria Junior,
o Lide conta, atualmente, com
826 empresas associadas,
que representam 46% do PIB
privado nacional e tem o objetivo
de difundir e fortalecer os
princpios ticos de governana
corporativa no Brasil.
Na prxima quarta-feira, em So
Paulo, o Brasil Econmico, em
parceria com o Lide, entregar,
o Prmio Lderes do Brasil.
Bsico do Estado de So Paulo (Sabesp)
JooDoriaJunior, doLide, EdsondeGodoyBueno, daAmilpar,
ogovernador paulista, GeraldoAlckmineoprefeitodeBarueri, RubensFurlan
Ontem, o primeiro-ministro ita-
liano, Mario Monti, acelerou os
planos para aprovar um pacote
de austeridade de 20 bilhes
destinado a auxiliar as finanas
da Itlia e a combater a crise
que ameaa a zona euro.
Areunio de gabinete sobre o
pacote que prev aumento de
impostos e cortes nos gastos,
originalmente agendada para es-
ta segunda-feira, foi antecipada
para o domingo, aps reunies
com lderes de partidos e sindi-
catos, informou o gabinete do
primeiro-ministro.
Entre as reformas previstas
esto um aumento da idade pa-
ra aposentadoria de muitos tra-
balhadores, a liberalizao de
servios profissionais, aumen-
to de impostos para contribuin-
tes com renda mais alta e no-
vos tributos sobre bens priva-
dos e habitao.
As medidas vm antes de
uma das semanas mais impor-
tantes desde a criao da moe-
da nica na Europa, h mais de
uma dcada. Est marcada para
quinta e sexta-feira uma reu-
nio de lderes europeus, em
Bruxelas, como objetivo de bus-
car umplano mais amplo de res-
gate para o bloco.
Aescolha entre adotar du-
ras medidas de austeridade e ini-
ciar o resgate do euro ou a Itlia
no ser mais capaz de ficar de
p e corrermos o risco de colap-
so do euro, diz Emma Marcega-
glia, presidente do lobby dos
empregadores italianos. A It-
lia, com uma dvida pblica de
cerca de 120%do Produto Inter-
no Bruto, est no centro de cri-
se da Europa, desde que o ren-
dimento dos seus ttulos de 10
anos subirampara cerca de 7%,
semelhante aos nveis vistos
quando pases como a Grcia e
a Irlanda foram forados a bus-
car um resgate. A adoo de
umpacote de resgate vista co-
mo vital para o restabelecimen-
to da credibilidade da Itlia nos
mercados financeiros aps
uma srie de promessas no-
cumpridas pelo governo ante-
rior, do ex-primeiro-ministro
Silvio Berlusconi. Sindicatos di-
zem que os cortes vo atingir
mais fortemente os trabalhado-
res pobres e pensionistas, mas
h pouco sinal de oposio pol-
tica aos planos, que devem ser
aprovados antes do Natal.
Reuters e agncias
EUROPA
FranaeAlemanhareiniciamrodadade
negociaesparacombater crisedoeuro
O presidente francs, Nicholas Sarkozy, e a chanceler alem, Angela
Merkel, tm encontro previsto hoje para tratar de temas urgente
na agenda europeia. O principal ser a discusso sobre a reviso do
Tratado de Lisboa, que rege a comunidade de pases, para permitir
a criao de um mecanismo centralizado de controle dos oramentos.
O segundo ponto a discusso de um novo aperto fiscal no bloco.
Alberto Pizzoli/AFP
Medidas contra crise na
Itlia chegama 20bi
Turquia inspira partidos islamitas
Divulgao
Matthew Staver/Bloomberg
Os islamitas, fortalecidos com
os avanos eleitorais no mun-
do rabe se inspiram no mode-
lo turco, mas para consegui-
rem o mesmo sucesso, preci-
sam priorizar os desafios eco-
nmicos em seus pases afeta-
dos pelo desemprego e pela po-
breza, dizem analistas.
Eles veem a Turquia como
modelo, pois o sucesso da AKP
melhorou muito a vida dos tur-
cos, afirmou AFP Shadi Ha-
mid, diretor de pesquisas do
Centro Brookings de Doha.
A AKP, Partido da Justia e
do Desenvolvimento, no po-
der na Turquia, ponto de
apoio dos islamitas. O Ennah-
da, vencedor nas eleies na
Tunsia, afirma seguir aberta-
mente o modelo turco.
Segundoos analistas, a econo-
mia ser o critrio de julgamen-
todos islamitas marroquinos, tu-
nisianos e egpcios, quando colo-
carem em marcha seus gover-
nos. Eles ganharamporque fica-
ram ao lado dos pobres graas
a redes de caridade, e a econo-
mia se tornou prioridade", disse
Abdel Bari Atwane, redator che-
fe do jornal Al Qods el Arabi.
Neste sbado, a pgina mais
negra da histria econmica
argentina completou 10 anos. Em
3 de dezembro de 2001, o governo
do presidente Fernando de la Ra,
que tinha como ministro da
Economia Domingo Cavallo,
bloqueou quase US$ 70 bilhes
de correntistas, em uma ao
desesperada para conter o saque
generalizado de dinheiro dos
bancos. A medida provocou fria
popular, com saques e 33 mortes
em confrontos de manifestantes
com a polcia. O Corralito
provocou um bola de neve
que levou de la Ra a renunciar
no dia 20, abrindo um vcuo
no comando da Casa Rosada.
Pacote discutido ontemprev aumento de impostos e cortes nos gastos do pas
Entre as reformas
previstas esto o
aumento da idade
para aposentadoria,
mais impostos para
contribuintes de alta
com renda, alm de
novos tributos sobre
bens privados
Boa gesto econmica
tornou o pas exemplo
a movimentos
religiosos na Tunsia,
Marrocos e Egito
A regio de Castilla-La Mancha,
no centro da Espanha, clebre
terra das aventuras de Dom
Quixote, aplicou um segundo
plano de austeridade para
economizar 350 milhes,
em linha com os esforos do
governo espanhol em ajustar
os pesados gastos das regies
autnomas como tentativa
para reduzir o dficit pblico.
Um primeiro plano havia sido
anunciado no fim de agosto,
com reduo de 1,8 bilho , que
representa 20% do oramento
anual da unidade administrativa.
entre as novas medidas esto
o corte de 13% no salrios bruto
dos funcionrios pblicos.
MUNDO
Fabrizio Bensch/Reuters
BREVES
LaMancha, aterra
deDomQuixote, aperta
maisocintocomacrise
Corralitoargentino,
quebloqueouUS$70bi,
completadezanos
Opacotedoprimeiro-ministro
MarioMonti vai atingir mais
fortementeostrabalhadores
pobresepensionistas
PRIMAVERA RABE
IDEIAS/DEBATES pontofinal@brasileconomico.com.br
A Iniciativa para a Recuperao de Ativos Roubados (StAR), ao conjunta
do Banco Mundial e do Escritrio das Naes Unidas contra a Droga e o Deli-
to, acaba de divulgar o instigante estudo Como os corruptos utilizamas es-
truturas legais para ocultar bens roubados e o que fazer a respeito. Otraba-
lho mostra como os subornos, a malversao de verbas e bens do Estado e
outros atos criminais ocultam-se em meio a estruturas legais, como empre-
sas fantasmas, fundaes e organizaes diversas. Otema de alto interesse
da sociedade brasileira, considerando que, a despeito dos avanos polticos e
econmicos das ltimas trs dcadas, no conseguimos exorcizar os fantas-
mas da improbidade, que continuam nos assombrando.
Uma das mais relevantes recomendaes do relatrio ressalta a importncia
dotrabalhorealizadopelos provedores de servios legais, financeiros, adminis-
trativos e gesto. Trata-se de uma referncia direta atividade de outsourcing.
De fato, a eficcia e a tica dessa atividade contribuem de modo significativo
para que organizaes srias, corretas e jamais coniventes coma corrupo se-
jamutilizadas inadvertidamente por indivduos inescrupulosos. No Brasil e no
mundo, h dramticos exemplos de companhias de alta credibilidade e reco-
nhecimento, surpreendidas por aes dolosas de executivos e colaboradores.
O caso Enron, no incio da primeira dcada deste sculo, ficou conhecido co-
mo exemplo do mau uso da contabilidade para manipular mercados e propi-
ciar o enriquecimento ilcito de executivos. No mago da crise do sub-prime
nos Estados Unidos, em2008, tambmh claros vcios na emisso e replicao
de ttulos imobilirios. Verifica-se, assim, que os equvocos no setor privado
tmconsequncias to ou mais danosas do que na rea pblica.
Nesse contexto, os princpios contbeis criados pela Resoluo n 750/93 do
Conselho Federal de Contabilidade, e os aperfeioamentos da legislao e das
normas nacionais e internacionais, tornam-secadavez mais importantes, emes-
pecial numa conjuntura de economia aquecida e comgrande expanso dos mer-
cados, como a atual. muito pertinente que as corporaes organizem-se ade-
quadamente e comacesso fcil s suas informaes contbeis. Por isso, funda-
mental que os princpios basilares dacontabilidadesejamassimilados comovalo-
res intrnsecos douniversocorporativo. Acorrupo, almdaquestomoral, ti-
ca e legal, reduz muito a competitividade da economia de qualquer pas.
No Brasil, sabe-se que o problema responsvel pelo desvio de parcela ex-
pressiva do dinheiro arrecado sociedade por um dos sistemas tributrios
mais onerosos e burocrticos do mundo. Por isso, quanto mais eficazes fo-
rem os mecanismos de controle, as boas prticas da gesto, a competncia e
transparncia da contabilidade, maiores sero os benefcios para a Nao.
No se pode permitir que a minoria corrupta continue desperdiando o di-
nheiro pblico e/ou comprometendo a sade financeira e a sobrevivncia
das empresas. Por isso, nada mais pertinente do que o ttulo da matria so-
bre o novo estudo da StAR, estampado em manchete no website do Banco
Mundial:Mais transparncia, menos delinquncia.
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Vagner Jaime Rodrigues
Mestre em contabilidade, scio da TrevisanOutsourcing
e professor da Trevisan Escola de Negcios
Nas ltimas duas dcadas, uma avalanche de pesquisas tem revelado que
aumenta o nvel de estresse e ansiedade dos profissionais de praticamente
todas as reas. Os sintomas se apresentam como angstia, queixa de dores
musculares, insnia ou queda da qualidade do sono, problemas gastroin-
testinais e, nos casos mais graves, at depresso. Nas anlises mais simplis-
tas, esse fenmeno resultante de uma vida cada vez mais agitada, do am-
biente excessivamente competitivo no trabalho e das presses profissio-
nais e sociais. Pesquisa da International Stress Management Association
de 2004 havia apontado que 70% dos brasileiros sofriamde estresse no tra-
balho, percentual prximo aos registrados em pases como Inglaterra e Es-
tados Unidos, o que comprova uma tendncia mundial. Outros estudos
mostram, todavia, que fatores especficos de determinadas carreiras ele-
vam o nvel de estresse e ansiedade dos profissionais.
Recente levantamento de umsite norte-americano revelou que as 10 car-
reiras mais estressantes so, pela ordem, piloto de avio, relaes pblicas,
executivos de empresas, fotojornalista, reprter, executivo publicitrio, ar-
quiteto, corretor de bolsa, tcnico de emergncia mdica e corretor de im-
veis. Na outra ponta, nas carreiras menos estressantes se por acaso isso
possvel esto, tambm pela ordem, o audiologista, nutricionista, enge-
nheiro de software, programador, assistente de dentista, fonoaudilogo, fil-
sofo, matemtico, terapeuta ocupacional e quiroprtico.
No difcil enumerar as razes da terceira posio dos executivos no ran-
king. Eles vivemsituaes estressantes inerentes funo que exercem, co-
mo a responsabilidade pelas estratgias e decises, a necessidade de correr
riscos, de atingir metas ambiciosas e superar a concorrncia.
Os altos executivos, principalmente os CEOs, vivem uma situao para-
doxal que aumenta a tenso e a ansiedade. Por um lado, eles so instados a
assumir o lugar do dono com o poder de tocar o negcio, sendo respons-
veis pelo desempenho e sucesso ou fracasso do negcio. Por outro lado, po-
demser demitidos a qualquer momento como ocorre comos demais colabo-
radores da empresa. Ou seja, da noite para dia, podem perder o status, as
vantagens, o poder e s vezes o glamour do cargo.
Outros fatores aumentam o estresse, como a insegurana no trabalho, o
medo de perder o emprego, jornadas excessivas e cobranas exageradas.
As empresas tambmcontribuem para aumentar as incertezas e a ansieda-
de dos profissionais quando no tm um bom clima organizacional ou
quando no adotampolticas transparentes e justas de avaliao de desem-
penho, de remunerao e de promoo.
Mais recentemente, especialistas passarama incluir entre as causas do au-
mento do estresse dos profissionais a dificuldade do executivo de conciliar
os interesses da organizao a seus interesses pessoais familiares.
Por tudo isso, a qualidade de vida tornou-se moeda de troca na contrata-
o de executivos.
Mais transparncia
RiodeJaneirobaterecordededoaodergos
Marcelo Mariaca
Presidente da Mariaca & Associates
e professor da Brazilian Business Scholl
A corrupo, alm da questo moral,
tica e legal, reduz muito a competitividade
da economia de qualquer pas
As causas do estresse corporativo
Altos executivos, principalmente os CEOs,
vivem uma situao paradoxal
que aumenta a tenso e a ansiedade
PONTOFINAL
O nmero de doaes de rgos no Rio de Janeiro bateu, este ano, o recorde de 2004.
Segundo a Secretaria Estadual de Sade, o Programa Estadual de Transplantes (PET)
registrou, at agora, 110 doaes, trs a mais que em2004, quando foram doados
107 rgos. No ano passado, o programa recebeu 80 doaes e, em2007, apenas 67.
Ainda segundo a secretaria, desde abril de 2010, quando o governo do estado criou
o programa, uma srie de medidas foi adotada para ampliar a captao e o nmero
de transplantes. Uma delas foi firmar parcerias com hospitais particulares. ABr
Areceita do sucesso
O preo global do petrleo pode mais do que dobrar,
caso os pases do Ocidente considerem bloquear a ca-
pacidade de Teer de exportar a matria-prima, infor-
mou o ministrio das relaes exteriores do Ir. Um
assunto to srio elevaria o preo do petrleo para cer-
ca de US$ 250 o barril, disse Ramin Mehmanparast,
porta-voz do ministrio.
As conversaes a respeito de sanes mais pesadas
sobre o programa nuclear do Ir aumentaramdesde que
as Naes Unidas publicaramumrelatrio contendo in-
formaes de que havia evidncias de que Teer traba-
lhava na construo de uma bomba atmica. De acordo
com o governo do Ir, seu programa nuclear inteira-
mente pacfico.
Na semana passada, o senado norte-americano vo-
tou a favor de penalizar instituies financeiras es-
trangeiras que faam negcios com o banco central
do Ir, o principal canal das receitas do petrleo. A
Unio Europeia, por sua vez, est considerando banir
o petrleo importado da repblica islmica. Restrin-
gir os fluxos de petrleo do quinto maior exportador
do mundo poderia causar srios impactos no atual ce-
nrio da economia global. As consequncias de se
impor sanes ao leo e ao gs devem ser totalmente
consideradas antes que qualquer ao seja tomada al-
guma, disse Mehmanparast.
Devido a crise mundial, o porta-voz do ministrio
no acha que os pases do Ocidente estejam em condi-
es de aplicar estas sanes. Eu no acredito que a si-
tuao mundial, especialmente do Ocidente, esteja pre-
parada para levantar estas discusses. Reuters
Dmitry Astakhov/AFP
Fabio Rodrigues Pozzebom
STR/AFP
Existe umfenmeno que poucos observamquandoo as-
sunto oespantosocrescimentodofutebol brasileiroco-
mo negcio, retratado compreciso pelo reprter Fbio
Suzuki nesta edio do BRASIL ECONMICO. Desde 2003,
quandoo Brasileiro passoua ser disputado emdois tur-
nos pelo sistema de pontos corridos, existe clareza sobre
oregulamento. Edesde 2006, quandopassoua ser dispu-
tadopor 20clubes, noexiste quemnosaiba queocam-
peoser otime que somar mais pontos aofimdas 38ro-
dadas. Tambm claro que o campeonato comea sem-
pre no final de abril (ou incio de maio) e termina no in-
ciodedezembrooque permiteque os clubes mais pro-
fissionalizados adotem uma ferramenta indispensvel a
qualquer negcio: oplanejamento. lgicoque as condi-
es de regulamento e calendrio no eliminam, apenas
dificultaram a ao de fabricantes de resultados. Mas
tambm lgico que elas deram disputa uma transpa-
rncia indita desde 1971, quando se organizouoprimei-
ro campeonato nacional digno desse nome. A evoluo
s teve incio neste sculo e foi acelerada. Mas preciso
avanar mais. preciso, por exemplo, melhorar a quali-
dade das arbitragens. preciso, tambm, quea transmis-
sodas partidas deixe de ser ummonoplio e que os clu-
bes possam ter canais prprios para a transmisso de
seus jogos. Mesmo com tudo isso, o ambiente em torno
do futebol j no to suspeito como no tempo em que
Eurico Miranda, o ex-presidente do Vasco da Gama, era
visto como umexemplo de cartola eficiente. Seus hbi-
tos eram suspeitos, mas ele vencia. Hoje, muitos clubes
(ouso dizer que a maioria) esto nas mos de gente sria.
por esse motivo que o Brasileiro j ocupa a sexta posi-
o no ranking do valor dos principais campeonatos na-
cionais de futebol. Conforme a reportagem publicada
nesta edio, ele vale US$ 1,3 bilho. muito dinheiro.
O nmero promissor, mas parece certo que o fute-
bol brasileiro, comonegcio, ainda noalcanoua maio-
ridade. Nofaz tanto tempoassim, ningumtinha a me-
nor noosobre a origemnemsobre odestinododinhei-
ro que movia o futebol. Hoje, os clubes so obrigados a
publicar seus balanos. As demonstraes financeiras
ainda noso perfeitas e, emsua maioria, ainda notm
a chancela de auditores independentes. Mas inegvel
que h mais clareza sobre a origemdo dinheiro que mo-
vimenta o esporte e muito menos espao para o caixa 2
nos clubes. Os clubes da primeira e da segunda diviso
vivemde recursos contabilizados: os direitos de trans-
missode suas partidas, as cotas de patrocnio, ocomr-
cio dos direitos sobre os passes dos atletas e as rendas
dos jogos (o mais irrisrio desses valores). Este ano, os
380 jogos da primeira diviso renderam mais ou menos
R$ 120 milhes. muito? Bem... o atacante Neymar, do
Santos Futebol Clube, ganha R$ 3 milhes por ms. Ou
seja, apenas esse atleta custa a seu clube mais de um
quarto da bilheteria de todos os jogos da primeira divi-
so. Nada contra o salrio de Neymar. Alis, seria timo
se houvesse outros 20 jogadores como mesmo talento e
os mesmos vencimentos. Mas isso s acontecer no dia
emque o negcio futebol alcanar sua maturidade.
Lupi pede demisso
Ricardo Galuppo
rgaluppo@brasileconomico.com.br
Publisher
Cerca de 108 milhes de eleitores russos foram s ur-
nas escolher 450 deputados que iro compor a Duma
Estatal, cmara baixa do Parlamento Russo. O partido
Rssia Unida, do primeiro-ministro Vladimir Putin,
no conseguiu conquistar a maioria dos votos, segun-
do pesquisas de boca de urna. Resultados preliminares
aproximadamente 40% das urnas haviam sido apu-
radas at o fechamento dessa edio apontava para
a mesma direo. A perda da maioria parlamentar pe-
la Rssia Unida, que tinha dois teros das cadeiras e
lhe permitiu mudar, sozinho, a Constituio do pas,
representa a primeira derrota eleitoral do partido des-
de que foi estabelecido, h dez anos. Putin disse que os
eleitores mantiveram a Rssia Unida como o principal
partido poltico, completando que com o resultado,
podemos garantir o desenvolvimento estvel do nosso
Estado. Reuters e Bloomberg
Pressionado, Joo Havelange renuncia ao COI
Joo Havelange renunciou ao seu cargo no Comit Olm-
pico Internacional (COI), emmeios suspeitas de corrup-
o que envolvem o ex-presidente da Fifa. o que afir-
ma reportagem publicada ontem pela agncia de not-
cias Associated Press. Segundo fonte prxima ao ex-car-
tola, alegando problemas de sade, Havelange optou por
enviar uma carta renunciando de suas funes como
membro do COI. Ele estava no posto desde 1963. A re-
nncia teria sido feita na ltima quinta-feira. Onome de
Havelange aparece entre os beneficiados do esquema de
corrupo coma empresa ISL, que vendia direitos de TV
da Fifa. Segundo a rede BBC, a propina seria de cerca de
6 milhes de libras esterlinas. Emjunho, o COI comeou
a investigar o caso. Havelange seria suspenso, ou at
mesmo expulso, na prxima quinta-feira. Coma renn-
cia, as investigaes devem ser arquivadas.
O regulamento e o calendrio no
eliminam, apenas dificultaram a ao
de fabricantes de resultados. Mas
deram disputa mais transparncia
O ministro do Trabalho, Carlos Lupi (PDT), pediu de-
misso do cargo aps reunio com a presidente Dilma
Rousseff, na tarde de ontem. Em nota divulgada no
blog do Ministrio do Trabalho, Lupi afirma que sua de-
misso causada pela perseguio poltica e pessoal
da mdia que venho sofrendo h dois meses sem direito
de defesa e sem provas. Com a queda de Lupi, so sete
os ministros afastados no primeiro ano do governo de
Dilma Rousseff: Antonio Palocci (Casa Civil), Alfredo
Nascimento (Transportes), Nelson Jobim(Defesa), Wag-
ner Rossi (Agricultura), Pedro Novais (Turismo) e Orlan-
do Silva (Esporte). Redao
www.brasileconomico.com.br
Primeiro-ministro russo sofre derrota nas urnas
LTIMA HORA
Preo do petrleo
pode dobrar
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Eocai-no-cai doministrodoTrabalho, Carlos Lupi

Colunista est em frias

Fotos: Tiago Archanjo/Imagem Paulista

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