AMBIENTE DEL MARKETING

Macro ambiente
Factores Demogrficos
Florida _ Santiago de chile, es una de las comunas ms pobladas de la republica de chile
con una cantidad de habitantes 363 ,903 hab. (Censo 2012_ INEI)
Comunas ms pobladas de chile:
Puente alto
Maip
Florida
Santiago
las condes
Pealoln
Fuente: www.ippn.org.pe

Factores econmicos
Chile, tiene una de las economas ms estables y sostenidas del mundo y es el mejor mercado
para hacer negocios, muestra de ello es el Acuerdo de Libre Comercio entre Per y Chile
vigente desde el 1 de marzo de 2009 desarrollado en el marco de la Asociacin
Latinoamericana de Integracin (ALADI).

La economa chilena ostenta ndices remarcables en cuanto a competitividad (es el mercado
ms competitivo de amrica latina), libertad econmica, desarrollo financiero, crecimiento
econmico y se consagra como la economa ms dinmica de Amrica Latina . Adems, tiene
la calificacin de la deuda externa ms favorable del continente.

En el periodo de 2008-2013 el gasto de hogares se increment en un 14.04% con una
participacin creciente dentro del producto bruto de Chile.

Sobresale como pas con una mayor PBI per cpita 19.474US$, y mejor ndice de
desarrollo humano (IDH) dentro de amrica latina


Factores sociales y culturales
En florida el 15% (dentro de Santiago de Chile) la poblacin corresponde a la edad
de 35 a 50 aos aos que son los principales y los ms preocupados en consumir
productos orgnicos.
Los consumidores Chilenos conocen acerca de productos ecolgicos orgnicos y
naturales, que influencian sobre familiares y amigos para fomentar la compra

Lo ms importante es que el 10% de los consumidores de productos orgnicos
consideran el sabor como el principal factor de decisin para la compra.

Estilo de vida dinmico debido a la fuerte competencia y flujo comercial que se
desarrolla en esta comuna (Santiago de Chile es considerada la segunda mejor
ciudad para hacer negocios de Amrica Latina)

Los consumidores chilenos son poco leales a las marcas debido a que les gusta
probar nuevos productos.

Factores tecnolgicos
En la actualidad la comuna de florida, existe una aparicin constante de nuevos productos,
servicios y tcnicas que modifican las necesidades de los consumidores (debido a la
comercializacin dinmica) productores y distribuciones donde nuevos productos estn
sustituyendo a los productos tradicionales en cuanto a procesamientos de alimentos
orgnicos donde surgen nuevos y mejores diseos de empaque, atractivos y de fcil uso.
Factores poltico- legales
La consultora estadounidense de gestin de riesgo Aon Risk Solutions destac a Chile como el
nico pas de Amrica Latina sin riesgos polticos ni factores que pudiesen generarlo, con una
economa estable y, por ende, como una nacin segura para los activos de las empresas.
Fuente: http://www.thisischile.cl/2011/02/chile-es-el-unico-pais-sin-riesgos-politicos-en-
latinoamerica/
Micro ambiente
Micro ambiente interno
Recursos humanos
La frmula secreta que nos convertir en una de las mejores empresas, tiene entre sus
principales ingredientes la innovacin, la comunicacin y el trabajo en equipo ya que
consideramos como el elemento trascendental para poder cumplir con los objetivos de la
organizacin
La gente es el recurso ms importante de inka capul.

Recursos financieros
El capital que posee nuestra empresa en particular es gracias a los aportes de los socios y de
entidades bancarias

Instalaciones de produccin
Para llevar a cabo la actividad de produccin tenemos con un establecimiento que cumple
con las reglamentaciones vigentes relativas a habilitaciones comerciales (ordenanza
municipal N12.689). Algunas de las pautas que hemos tenido en cuenta son:

No debemos estar ubicados en zonas inundables, conteniendo olores, humo, polvo,
gases, luz, y radiacin que puedan afectar la calidad del producto que se elabora
La estructura del lugar es adecuada sanitariamente, con paredes azulejadas o con
una o con una superficie no absorbente, adems no debe transmitir sustancias indeseables al
producto.
Las aberturas deben impedir la entrada de animales, insectos y contaminantes
del medio ambiente.
Los equipos y los utensilios empleados en la empresa son de un material
que no transmite sustancias txicas, olores ni sabores.
Todo el personal llevara ropa protectora, calzado adecuado, cofia y
guantes de ltex. Todos deben ser lavables o descartables. No debe trabajarse
con ningn tipo de alhaja y las uas deben mantenerse cortas para evitar
cualquier tipo de contaminacin.

.