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SEMANA 9
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CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
Es una herramienta de administracin de la mercadotecnia que permite
conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categora o
clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar
adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y
tambin, para planificar las estrategias que permitirn alcanzar esos objetivos.
Introduccin: Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia
cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo
(como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de
videocasetes) o puede tener una caracterstica novedosa que d lugar a una
nueva categora de producto (como el caso del horno microondas y el televisor
a color).
Crecimiento: Si una categora de producto satisface al mercado y sobrevive a
la etapa de introduccin, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del
producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas
comienzan a aumentar rpidamente.
Madurez: Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el
crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
Declinacin: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda
disminuye, por tanto, existe una baja de larga duracin en las ventas, las
cuales, podran bajar a cero, o caer a su nivel ms bajo en el que pueden
continuar durante muchos aos.
FASES DEL PROCESO DE DISEO Y DESARROLLO DE UN NUEVO
PRODUCTO.
Este proceso conlleva la realizacin de un conjunto complejo de actividades,
en las que deben intervenir la mayora de las reas funcionales de la
organizacin. Generalmente este proceso de desarrollo se suele dividir en
cinco fases o etapas:
1.- Identificacin de oportunidades.
2.- Evaluacin y seleccin.
3.- Desarrollo e ingeniera del producto y del proceso.
4.- Pruebas y evaluacin.
5.- Comienzo de la produccin.

CICLO DE DISEO FABRICACIN PRUEBA O DESIGN-BUILD-TEST
CYCLE


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Time to market
Este concepto se define como el lapso de tiempo que transcurre entre la
definicin del producto y el momento en que se encuentra disponible por el
mercado. Es decir, englobara desde la fase de desarrollo del concepto a la
introduccin del producto en el mercado.
Ciclo de innovacin
Que hace referencia al lapso de tiempo que transcurre desde que se hace
evidente la oportunidad del nuevo producto y el momento en que se satisface a
los primeros clientes. Es decir, incluira todas las fases enunciadas del proceso
de desarrollo, desde la identificacin de la oportunidad hasta la introduccin del
producto. A diferencia del concepto de tiempo de mercado, definido de forma
amplia, el ciclo de innovacin comienza cuando aparece la oportunidad y no
cuando comienza el desarrollo del producto y termina cuando se produce la
primera venta y no cuando el producto alcanza su mximo potencial de ventas.

DISEO PARA LA EXCELENCIA (DFE Design for Excelence)
Todo producto tiene que satisfacer o cumplir varios objetivos: funcionar
satisfaciendo los deseos del cliente, ser fcil de ensamblar, de mantener y
reparar, de probar, de disponer de l y muchos otros. Aquellas empresas que
quieran triunfar deben considerar todos estos objetivos desde las primeras
etapas del proceso de diseo.

Diseo para el ensamblaje o Design for Assembly (DFA).
Se centra en simplificar el proceso de ensamblaje, con lo que se reduce el ciclo
de fabricacin y se mejora la calidad del producto. Para ello, esta tcnica
permite a diseadores e ingenieros evaluar sistemticamente los componentes
y ensamblajes, de forma que resulten fciles de ensamblar y de fabricar.
Diseo para la fabricacin o Design for Manufacture (DFM).
Esta tcnica trata de facilitar el proceso de fabricacin, simplificando el diseo
del nuevo producto por medio de una reduccin de los componentes que lo
integran. Esta reduccin en el nmero de componentes facilita la fiabilidad del
producto, disminuye los costes del ciclo de vida del producto, reduce el nmero
de horas de ingeniera de diseo necesarias, reduce las compras, los
inventarios y el espacio para almacenar los componentes.
Diseo para las pruebas o Design for Testability (DFT).
El objetivo de esta tcnica es disear un producto de forma que las pruebas, a
las que va a ser sometido antes de su lanzamiento y fabricacin, puedan
realizarse fcilmente y en el menor perodo de tiempo.

Diseo para el servicio o Design for Service (DFS).
Permite tener en cuenta en el diseo del producto aquellos factores que
facilitan la prestacin de los servicios asociados al uso del producto.
Diseo para la internacionalizacin o Design for International.
El objetivo de esta tcnica es gestionar el proceso de diseo, de modo que el
producto resultante pueda ser adaptado con facilidad a las caractersticas
particulares de cada pas donde vaya a ser introducido.
Diseo para el medio ambiente o Design for Environment (DFE).
Esta tcnica pretende integrar factores medioambientales en el proceso de
diseo de nuevos productos. En concreto, los factores ambientales, que han de
tenerse en cuenta a la hora de proceder al diseo de un nuevo producto, son
los siguientes: Uso de materiales, Consumo de energa, Prevencin de la
contaminacin, Residuos slidos.
Diseo para facilitar las operaciones o Design for Operability (DFO).
Esta tcnica trata de tener en cuenta desde las primeras etapas del proceso de
diseo las necesidades de los operadores y usuarios del producto. As, si el
producto tiene un coste elevado, los potenciales usuarios del mismo perdern
inters en dicho producto. Del mismo modo, si el producto es difcil de utilizar o
dicha utilizacin entraa algn peligro, el producto perder su valor para el
usuario.