1. ANALISIS DEL PRODUCTO.

Arturo calle cuenta con tiendas ubicadas Den todo el pas, las cuales llevan su
propuesta de moda al hombre actual y representa una identidad propia de marca,
siempre con un perfil original y diferenciador.
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Arturo Calle, una marca de tradicin y respaldo, que ha vestido por 50 aos al
hombre contemporneo, inicia su proceso de expansin y consolidacin en otros
pases de la regin. La fuerza de la marca radica en el vehculo emocional que ha
sabido establecer con sus seguidores, que reconocen en sus prendas y
accesorios: calidad, moda y diversidad, a precios justos.
2. COMPETENCIA DIRECTA
Vlez
Bossi
Hernando Trujillo
Carlos Nieto
Kosta Azul
Luber
Everfit
COMPETENCIA INDIRECTA
Zara
Los Vestidos
Gino Passcalli
Alberto Vo5
5. GEOGRAFICO
Son personas que viven principalmente en el Poblado- Laureles-Envigado-Las
palmas.


DEMOGRFICO
EDAD: entre los 25 y 50 aos de edad
SEXO: Masculino
ESTADO CIVIL: soltero y casado
NMERO DE HIJOS: una persona sin hijos o mximo 2 3.
SOCIOECONOMICO
CLASE SOCIAL: Medio o alto
ESTRATO: 3-4-5 y 6.
NIVEL DE ESTUDIO: personas que sean profesionales
PODER ADQUISITIVO: 5 salarios mnimos en adelante.
PSICOGRFICO
Persona ejecutiva- que le gusta verse formal pero con un estilo vanguardista y
fresco
Una persona que en cualquier momento y lugar desea verse en una presentacin
impecable.
Es un hombre que desea verse elegante quiera tener una exclusividad en diseos
a la hora de vestirse.
3 Anlisis DOFA
DEBILIDADES
No est en todos los puntos estratgicos del rea metropolitana.
No encuentra posicionada en el exterior ya que apenas est incursionando en este
mercado.





FORTALEZAS
Satisface a cada uno de sus clientes ofrecindole calidad, comodidad, e
innovacin en cada uno de sus productos. Teniendo buen reconocimiento a nivel
nacional La disponibilidad para adquirir fcilmente el producto.
Se dirige a un segmento sensible al precio y tiene grandes fortalezas en su
publicidad y en la ubicacin.
Ha sido muy acogida en el mercado partiendo y tienen gran variedad de productos
en el mercado.
AMENAZAS
Sus trajes son muy formales y en ocasiones un poco aseorados.
La falta de empleo en el pas se puede ver reflejada en la venta de productos lo
cual hara que no haya igual compra de productos por consiguiente les tocara
vender a menor precio y perder en utilidades.
Tienen gran cantidad de competidores que debe de tener.
OPORTUNIDADES
Tienen gran cantidades de descuentos para aquellos no tienen fcil asequibilidad
a estos productos.
Ofrecen servicios en diferentes puntos de la ciudad.
6. BRIEF PARA LANZAMIENTO DE ACCESORIOS ARTURO CALLE
Anunciante: Arturo Calle
Producto: Campaa: Accesorios the Goodfather collection
Fecha: junio 05 de 2014
Agencia: Grupo de Mercadeo y publicidad 2014-01
1. Grupo objetivo


a) Variables demogrficas: desarrollado para un
* Las edades oscilan entre 20 y 50 aos de edad.
* Nivel socioeconmico 3, 4,5 y 6
*Sexo: masculino.


b) Variable Psicogrficas: Personas que busca tener una apariencia refinada
buscando satisfacer las necesidades y expectativas que tienen los clientes sobre
las prendas y accesorios para hombres .ya que son personas que se sienten
atradas por ropa de buena calidad que en cierta medida buscan exclusividad y se
esmeran por su presentacin personal.

c) Determinacin de consumidores:

Consumidores Potenciales:
* Edades: jvenes y adultos (entre 25 y 50 aos de edad)
* Nivel socioeconmico estratos 3,4, 5 y 6
* Sexo masculino.


2. Objetivos y Publicidad

* Posicionar el producto (marca) en la mente del consumidor joven.
* Refrescar la imagen de la marca sin perder la idea de calidad y trayectoria
recorrida.
*Brindar nuevas elecciones de consumo a los clientes.
*Busca reinventar el concepto de elegancia proporcionado por la pelcula el
padrino.
3. Ventaja diferencial

* Alta calidad.
* Producto colombiano.
* satisface la necesidad de cada uno de sus clientes ofrecindoles calidad,
comodidad en cada una de sus prendas.

4. Posicionamiento

* Reforzar la tendencia positiva de su crecimiento como marca.
* A travs de la calidad, prestigio y distincin y de tradicin que Arturo Calle
representa.

5. Tono

Joven Dinmico y moderno. Estilo grfico de impacto, sin perder la elegancia de la
marca.

6. Apelaciones

* Sensorial: 50%, apelando a los sentidos de la vista y odo, para lograr captar
la atencin del pblico.
* Emocional: 10%, apelando a los sentimientos que nos entrega Arturo Calle.
* Racional: 40%, apelando a la calidad que la marca ofrece en comparacin a la
competencia.

7. Concepto central

* Nuevas colecciones inspiradas en el padrino.
Enfocado en hombres que buscan vestirse elegantes buscan como objetivo el
prestigio sin perder la elegancia.
* Desarrollado con un lenguaje elegante.

7. CRONOGRAMA
CRONOGRAMA
ACTIVIDADES mes 1 mes 2 mes 3
Reunin de equipo publicidad y mercadeo
Planteamiento de estrategias adecuadas
Definicin del producto
Decisin del tipo de marketing
Difundir las piezas publicitarias
Presentacin del producto
Evaluacin pos-presentacin

8. MENSAJE PUBLICITARIO
Crear una mayor rememoracin de la marca en la mente de cada cliente ya que la
empresa se basa en satisfacer las necesidades que tenga la persona.
10.