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ANALISE DA ESTRATGIA ARGUMENTATIVA BASEADA EM UMA

ENTREVISTA
Roberto Junho de CARVALHO
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Resumo: Neste artigo analisaremos como se d a interao argumentativa tendo como corpos
a Revista Violo Pr e como recorte uma entrevista concedida revista pelo msico Tavito. Iremos
analisar esta entrevista e a partir dela tentar identificar alguns elementos da estratgia argumentativa
verificando se as situaes enunciativas propostas pela revista na capa realmente se materializam no
decorrer da entrevista.

Palavras-Chave: Argumentao. Linguagem. Enunciado.

Introduo:

Numa sociedade capitalista parece quase impossvel a sobrevivncia de atividades que visam
atingir um pblico maior sem que haja lucro. Todo empreendimento pressupe despesas inerentes
sua realizao. Estas despesas abrangem os meios de produo, os custos de matrias-primas, a mo-
de-obra, a distribuio, divulgao do produto ou servio, enfim, h toda uma srie de
procedimentos, prprios da natureza de cada atividade, pelos quais a fabricao de um produto ou a
prestao de algum servio devem passar at atingir o alvo final: o consumidor de terminado produto
ou servio. E, obviamente, alm de ser capaz de cobrir todos os custos de produo, dentro da
filosofia capitalista todo empreendimento deve gerar lucros aos seus empreendedores.
Podemos enquadrar neste contexto a atividade artstica, pois aquele que exerce a arte como
profisso deve extrair dela o seu sustento. A atividade artstica, referindo-se a ela como a qualquer
atividade inserida numa sociedade capitalista, tambm requer uma srie de investimentos na sua


Aluno especial do Programa de Ps-Graduao em Letras da Universidade Vale do Rio Verde
(UninCor) Trs Coraes/MG Brasil.

realizao. Tomando a msica instrumental por ilustrao como forma de atividade artstica,
podemos prever uma srie de investimentos necessrios ao aprendizado de um instrumento musical e
consequente profissionalizao do artista. Vamos utilizar como exemplo um dos instrumentos mais
populares do mundo: o violo. Este instrumento tem forte influncia na msica brasileira, tanto na
popular como na erudita e o primeiro passo para se iniciar na arte violonstica a aquisio de um
instrumento.
um investimento extremamente varivel, pois a faixa de preos de um violo
extremamente larga. H instrumentos a preos populares e instrumentos, por exemplo, artesanais
(fabricados mo por luthier) que chegam a ter um alto custo. Logicamente um iniciante no
investir em um instrumento de alto padro. O mesmo no se d com o profissional ou estudante
mais avanado que tem necessidade de um instrumento condizente com sua atividade.
O segundo passo a contratao dos servios de um professor de violo, ou o ingresso em
uma escola especfica que pode ser pblica como os Conservatrios Estaduais de Minas Gerais,
particular, ou uma modalidade muito usada hoje em dia a busca de lies na internet e a aquisio de
materiais facilmente encontrados em bancas de jornal como revistas e dvds que tratam do assunto e
prometem um aprendizado rpido. Claro que existem muitos outros caminhos que levam ao
aprendizado, citamos aqui os mais comuns.
Entre esses materiais destinados ao aprendizado do violo disponibilizados em bancas de
jornal encontramos produtos destinados a um pblico iniciante, intermedirio e avanado. Algumas
revistas oferecem edies mensais e trazem um contedo sequencial. Outras so publicaes nicas
intituladas curso completo de violo. H revistas que contm apenas letras de msicas de sucesso
atual, cifradas e sem nenhuma informao didtica. H revistas com dvd ou cd de udio com as lies
gravadas. Revistas voltadas a determinados gneros como sertanejo ou gospel, enfim, to popular
como o violo a diversidade de produtos voltados ao seu aprendizado e divulgao.
Afinal, embora o violo seja um instrumento extremamente popular sabemos que seu estudo
e aprendizado de forma mais organizada, no ocorre com a mesma popularidade. Faltam escolas e
professores especializados. No temos em nosso pas a tradio cultural pela valorizao da msica
de qualidade, principalmente a msica instrumental. As mdias de massa no prestigiam a cultura
como deveriam e, o acesso arte acaba ficando restrito a uma pequena parcela da populao.
No entanto, sempre surgem tentativas de se romper com a mesmice e algumas iniciativas so
notadas no sentido de reformular paradigmas. Um brilhante e louvvel empreendimento foi realizado
pela equipe idealizadora da revista Violo Pro. Reunindo grandes nomes do cenrio vilolonstico,
incluindo concertistas, arranjadores, compositores, professores e luthiers como colaboradores, com
timas reportagens, lies, entrevistas, guias de produtos, etc, a revista conseguiu a admirao e o
respeito dos adeptos da arte do violo. Com uma proposta sria, trouxe, em sua curta existncia, uma
contribuio imensa para o enriquecimento da cultura musical e com certeza influenciou jovens
msicos no universo da msica instrumental e estimulou muitos professores atravs da publicao de
material didtico, arranjos e transcries.
Infelizmente a revista teve uma trajetria curta. Foram vinte e oito edies de 2006 a 2010 e
no foi possvel obter dados sobre a tiragem mensal da revista. Estas edies com certeza continuaro
sendo usados por professores e estudiosos do violo por muito tempo. Quer pelo contedo didtico,
quer por suas reportagens ou como referencia e guia de produtos relacionados ao violo. A noticia do
fim da revista foi comentada com pesar por toda comunidade ligada ao universo do violo. Podemos
ver alguns comentrios relacionados ao fim da revista no site:
http://brazilianguitar.net/index.php?showtopic=3479, ou nas redes sociais.
O presente trabalho tem como objetivo analisar a argumentao como estratgia comercial
utilizada pela revista Violo Pro, mais precisamente, vamos analisar uma entrevista com o msico
Tavito concedida revista em sua ltima edio e verificar se encontraremos na entrevista a proposta
contida no enunciado da capa: Tavito revela o segredo e ensina como ganhar dinheiro com
jingles.
Utilizaremos como referencial terico para a anlise um texto de Ingedore G. Villaa Koch:
Argumentao e Linguagem.

Breve descrio do corpus:

A revista violo pro uma publicao da Msica & Mercado Editorial. Sobreviveu por vinte e
oito edies e deixou de existir. A revista mantinha um formato caracterstico. Na capa, na parte
superior, percebia-se a marca Violo Pro (violo em uma cor e pro em outra) e abaixo do
logotipo a frase: Tudo pra voc tocar violo melhor!. Na edio 24 a frase abaixo da marca foi
mudada para: A revista pra quem quer comprar e tocar violo melhor e logo na sequncia o
endereo eletrnico. A capa trazia tambm um apanhado dos assuntos contidos na revista como as
transcries de msicas, arranjos de msicas para violo, ou msicas originais para violo, os ttulos
das lies que vinham nas ltimas pginas, os testes que eram realizados em produtos especficos
(instrumentos, equipamentos eletrnicos, encordoamentos, etc.), a imagem do entrevistado da edio
(algum ligado ao universo violonstico), e um apelo visual como a figura de instrumentos - no caso
da edio submetida a analise, dois violes Hauser um dos violes mais cobiados do mundo pelos
instrumentistas. E tambm imagens de msicos renomados como na edio vinte e um, o compositor
Joo Gilberto.

Desenvolvimento temtico:

De acordo com Koch: O relacionamento do homem tanto com a natureza quanto com os
seus semelhantes mediatizado por smbolos;
Como vimos acima na descrio da revista Violo Pro toda essa apresentao, tanto da capa
como contedo, tem como objetivo atrair a ateno do consumidor, no caso uma classe especfica de
consumidor. O apelo ao consumidor especfico fica bem claro na frase de capa bem abaixo do
logotipo da revista adotado nos ltimos exemplares: a revista pra quem quer comprar e tocar
melhor. Portanto se as relaes humanas com o meio em que vive e com seus semelhantes so
mediatizadas por smbolos, situaes especficas de relaes requerem o uso de uma simbologia
prpria para atingir determinados objetivos. Disto resulta a necessidade de se encontrar sistemas de
representao condizente com a imagem que se deseja transmitir e uma argumentao adequada para
se chegar a uma finalidade da linguagem, no caso em estudo, convencer o consumidor a comprar um
determinado produto, neste exemplo, a revista e os produtos por ela anunciados.
O pblico que a revista buscava no era o pblico iniciante no mundo do violo. O termo
tocar melhor j deixa uma pista do tipo de pblico visado. Era um pblico em busca de
aprimoramento musical e tcnico. Isso fica extremamente evidente nas lies e transcries nas
ltimas pginas de cada exemplar. So lies voltadas no mnimo a violonistas de nvel
intermedirio. Professores de violo tambm encontravam muito material didtico pra usar em suas
aulas.
Se qualquer tipo de comunicao se realiza atravs de um sistema de signos, O smbolo aqui
deve ser ressaltado. A revista se utiliza da escrita musical convencional, ou seja, tudo que se refere ao
contedo musical, como transcries, lies e exerccios, encontra-se grafado em pautas musicais em
formato de partituras. Mesmo que esteja paralela a escrita musical o sistema de tablaturas, as mesmas
no do pista sobre a diviso rtmica. Isso no deixa dvida que o consumidor da revista o sujeito
alfabetizado na msica para violo, capaz de ler e interpretar partituras, e tambm o iniciado j com
alguma noo sobre teoria musical e tcnica violonistica.
O verbo comprar (A revista pra quem quer comprar e tocar melhor) tambm especifica a
revista como um guia pra quem deseja adquirir um violo e produtos relacionados. Isto fica em
evidencia na seo Analisamos em que os produtos eram submetidos a testes e recebiam uma
conceituao. Todos os produtos analisados nesta seo, ressaltemos isso, eram produtos tambm
destinados a um pblico consumidor com profissionalizao em msica ou amadores experientes. Tal
fato fica comprovado, pois no passavam por esta seo produtos de qualidade duvidosa, sem
conceituao no mercado especfico para tais produtos. O critrio na escolha dos produtos que
figuravam nesta seo, bem como os enunciados utilizados, tambm pode ser entendido, atravs da
argumentatividade, como uma maneira de se dirigir especificamente a determinados enunciatrios.
Todo esse cuidado presume uma interao especfica. De acordo com Koch: A interao social por
intermdio da lngua caracteriza-se, fundamentalmente, pela argumentatividade. Como se trata de
um pblico com capacidade de discernimento, um pblico com certa especializao e experincia em
compras desse tipo, a incluso de produtos sem qualidade colocaria em dvida a seriedade da revista
resultando em uma perca de credibilidade da mesma.
O discurso apresenta a tendncia de orientar a comunicao a determinados objetivos. A
escolha do tema, o modo como se realiza a enunciao, o contexto situacional, a esfera de atividade,
distncia ou proximidade, fatores histricos e psicolgicos, a intencionalidade e mesmo a suposta
ausncia de intenso (que por si s j demonstra uma intenso, muitas vezes a busca da
imparcialidade), so elementos presentes no discurso. Pois o discurso jamais ser neutro. Sempre
trar no seu contedo caractersticas de quem o produziu. o que nos diz Koch: por esta razo
que se pode afirmar que o ato de argumentar, isto , de orientar o discurso no sentido de
determinadas concluses, constitui o ato lingustico fundamental, pois a todo e qualquer discurso
subjaz uma ideologia...

Ainda conforme Koch, na argumentao o discurso ganha feio particular aja vista que
...por meio do discurso ao verbal dotada de intencionalidade tenta influir sobre o
comportamento do outro ou fazer com que compartilhe determinadas de suas opinies. Na
argumentao o discurso assume explicitamente um papel de busca de adeso por determinada causa,
tenta influenciar decises, direcionar opinies e posicionamentos. Na esfera comercial a
argumentao tem importncia vital. Atravs dela vendem-se produtos e servios. Por seu intermdio
conquistam-se clientes. Aliada a qualidade do que se vende a argumentao fideliza o pblico, ou
seja, por si s um bom produto um parceiro da argumentao capaz de falar de si mesmo,
conduzindo os prprios consumidores a criar uma rede de argumentos que levam a adeso por um
produto- a famosa propaganda de boca em boca.
Uma estratgia de argumentao muito usada na capa dos exemplares da Violo Pro foram os
enunciados que continham ideias de completude em si mesmos. Enunciados afirmativos transmitindo
certeza, certa dose de autoridade, como uma promessa facilmente realizvel. Vejamos alguns
exemplos: Faa seu prprio violo, Regis Bonilha ensina os segredos da Lutheria( edio 22) ,
Chico Pinheiro abre o jogo e fala tudo sobre a carreira de msico( edio 25 ), The Beatles,
saiba tudo sobre os violes utilizados pelo quarteto de Liverpool( edio 26) e em nossa edio de
analise, Tavito revela o segredo e ensina como ganhar dinheiro com jingles. Pode-se levantar a
hiptese, o que no objetivo do presente trabalho, que essas frases continham uma conotao
sedutora, uma tentativa de angariar outro tipo de pblico, o pblico leigo, que poderia ser atrado pelo
enunciado; afinal sabemos que no se descobrem os segredos de construo de um violo atravs de
uma entrevista muito menos saberemos tudo sobre os violes dos Beatles lendo uma reportagem ou
tudo sobre a carreira de msico sob o ponto de vista de uma pessoa apenas.
Koch nos diz que: A atividade de interpretao, que est em ao a todo momento no
processo de comunicao, funda-se na suposio de que quem fala tem determinadas intenes,
consistindo a inteleco justamente na captao destas intenes, o que leva a prever, por
conseguinte uma pluralidade de interpretaes.. Atravs desta afirmao podemos deduzir que cada
sujeito ao olhar para capa da revista e ler tal afirmao: Tavito revela o segredo e ensina como
ganhar dinheiro com Jingles poder ter interpretaes diferentes. Porm o objetivo da revista ter
logrado xito se o sujeito comprar a revista e principalmente se continuar comprando seu exemplares.
E acrescenta: No texto escrito, algum se fixa como locutor, fixando o(s) outro(s) como
destinatrio(s), no havendo a possibilidade de uma troca (pelo menos, imediata) de papis entre
ambos; predomina, neste tipo de discurso, uma organizao interna, pelo fato de no haver uma
possibilidade de reajustes de relao entre os interlocutores para cada evento particular de
enunciao.. Tal fato observvel no gnero entrevista escrita. Em nosso caso por se tratar de uma
entrevista escrita ressaltamos tambm que nessa modalidade no ficam aparentes as marcas de
reformulao, pois, antes de ser publicado o texto recebe toda uma gama de correes e adaptaes
com o objetivo de torna-lo conveniente. O leitor no poder interagir diretamente com o entrevistado
e o entrevistador. Isso de maneira semelhante a uma interao face a face. As revistas, em geral,
mantem uma seo de cartas destinada a interagir com os leitores onde estes podero manifestar suas
opinies, mas somente nas prximas edies ser publicada. Tambm comum o uso de email para
comunicao leitor-revista.
A chamada da capa para a entrevista configura-se como um ato perlocucionrio pois ...atos
perlocucinrios, que dizem respeito aos efeitos visados pelo uso da linguagem, entre os quais os de
convencer e persuadir.(Koch-1987). A revelao de um segredo agua a curiosidade. Ao captar a
ateno do sujeito este estar propenso a adeso, ao engajamento, a examinar a proposta. Mas ser
que realmente o leitor encontrar nesta entrevista a proposta sugerida no enunciado da capa? o que
passaremos a tentar compreender agora.

Breve histrico do entrevistado:

Lus Otvio de Melo Carvalho, mais conhecido como Tavito, bastante conhecido no meio
musical brasileiro por ter participado de um momento muito importante da msica brasileira,
o Clube da Esquina, cujo grande expoente Milton Nascimento. Integrou nos anos 70 a banda
Som imaginrio, que fundia rock progressivo e msica mineira, ao lado de Wagner Tiso, Z
Rodrix, Fredera, Luiz Alves e Robertinho Silva. Em parceria com Z Rodrix comps Casa no
Campo, hino consagrado na voz de Elis Regina. Ao longo de quarenta anos de carreira
exerceu inmeras funes no mundo artstico. Dentre elas a de arranjador, compositor,
produtor fonogrfico e publicitrio. Jingles e trilhas criados por Tavito, como da campanha
Cremogema e a chamada do futebol da Tv Globo tornaram-se verdadeiros clssicos da
publicidade brasileira.

Analise:

A entrevista se inicia na pagina 18 da Violo Pro numero 28 e traz o titulo Violo da
publicidade. Miguel De Laet o entrevistador. Logo abaixo do ttulo da entrevista, alm das fotos
do entrevistado, percebemos um enunciado: Tavito conta como foi trabalhar com jingles e d dicas
de como se dar bem no atual cenrio musical. Tal enunciado bem diferente de Tavito revela o
segredo e ensina como ganhar dinheiro com jingles. Podemos perceber claramente atravs dessa
metamorfose sofrida pelo enunciado que Ao produzir um discurso, o homem se apropria da lngua,
no s com o fim de veicular mensagens, mas, principalmente, com o objetivo de atuar, de interagir
socialmente, instituindo-se como EU e constituindo, ao mesmo tempo, como interlocutor, o outro que
por sua vez constitutivo do prprio Eu, por meio do jogo de representaes e de imagens
recprocas que entre eles se estabelecem. (Koch-1987). Vale lembrar tambm que as enunciaes
que esto sendo analisadas so referidas a Tavito, mas foram enunciadas pela revista. No foi o
prprio Tavito que prometeu revelar algum segredo. Sua imagem foi emprestada ao enunciado
formulado pela revista que acabou por transferir, num primeiro momento, a promessa da revelao
do segredo a sua pessoa. Isso fica evidente no desenrolar da entrevista. A promessa no partiu de
Tavito. Portanto ao produzir o discurso alm da lngua pode-se apropriar tambm da imagem de
algum. No apenas a imagem fsica, mas a imagem que um nome, ou pessoa representa e que evoca
todo um universo de informaes, competncias e especialidades ligada a essa imagem. Ningum
melhor que Tavito para representar uma autoridade na rea de criao de jingles.
Neste jogo de representaes notamos certa dose de seduo no enunciado da capa que agora
comea a ser tratado de outra maneira. Aps captar a ateno do leitor e t-lo conduzido entrevista
o enunciador se apropriou do discurso dando a este um novo tratamento. O leitor agora no
encontrar mais na entrevista o segredo de se ganhar dinheiro com jingles, mas apenas alguns
relatos de Tavito sobre sua experincia nesta rea. As imagens que vinham at ento sendo criadas,
principalmente, as expectativas do leitor, tomam nova conotao o que pode modificar os rumos da
interao. Neste caso o Eu institudo pode perder credibilidade principalmente em funo das
expectativas do outro.
No inicio da entrevista as perguntas so desenvolvidas de uma maneira, digamos, universal,
um tanto quanto previsveis quando se entrevistam artistas. As primeiras perguntas so pertinentes ao
inicio do aprendizado musical, inicio de carreira e alguns fatos pitorescos da vida do entrevistado.
Nesta entrevista no poderiam faltar perguntas que estivessem relacionadas ao Clube da Esquina e ao
grupo Som Imaginrio, entidades musicais nas quais o entrevistado atuou e que foram de grande
relevncia na carreira de Tavito.
Finalmente, na dcima segunda pergunta, que transcrevemos a seguir, encontramos nesta uma
enunciao que nos remete ao enunciado da entrevista:
O que necessrio para se tornar um bom produtor de fonogramas publicitrios?
-Tcnica apurada, antena sempre ligada e conhecimentos profundos da necessidade de seu
cliente.
E o que voc chama de tcnica apurada no que diz respeito a fonograma publicitrio?
Como desenvolveu esta tcnica?
- uma tcnica que s se consegue praticando. Tenho 38 anos de janela e aprendo at hoje.
Nas prximas perguntas feitas a Tavito a temtica recebe direcionamento diverso. Mais um
fato pitoresco na vida do msico o assunto da dcima terceira pergunta. Nas prximas o assunto
passa a ser o novo cd do artista entrevistado. Como podemos notar nenhum segredo foi revelado. Se
O subentendido constitudo como uma explicao da enunciao, em que o locutor apresenta seus
atos de linguagem como um enigma a ser decifrado. Ao dizer que ele d s suas palavras um dado
sentido, deve-se entender que ele orienta a interpretao para uma certa leitura. (Koch-1987). No
caso em analise fica evidente que a orientao dada ao leitor no sentido deste descobrir um segredo
foi frustrante. Pouca coisa foi revelada e de maneira bem subjetiva. Nenhuma tcnica foi apresentada,
nenhum trabalho foi descrito minuciosamente. Pela resposta podemos inferir que tal tcnica apurada
foi adquirida pelo entrevistado de maneira aleatria, por tentativa e erro. Isso no aponta nenhum
caminho para que o leitor possa se iniciar como um criador de fonogramas publicitrios. Alm do
mais, como se pode praticar algo que no se conhece? A referncia aos trinta e oito anos de
experincia no acrescenta nenhuma informao consistente a respeito da tal tcnica. Ou seja, Alm
disso, existe um implcito absoluto aquilo que se introduz por si mesmo no discurso e que o
locutor diz sem que o queira e mesmo sem que o saiba e um implcito relativo, interno quilo
que o locutor quer dizer(Koch-1987). Nota-se isso no uso da gria antena ligada e 38 anos de
janela que leva a uma interpretao diferente do sentido original do termo. Num sentido literal ficar
todo esse tempo na janela no ajudaria muito na produo de fonogramas publicitrios, muito menos
ligar uma antena.
Podemos captar vrias ideias dentro desse implcito absoluto contido nas respostas do
entrevistado. Afinal, como afirma Koch: No basta conhecer o significado literal das palavras ou
sentenas de uma lngua: preciso saber reconhecer todos os seus empregos possveis, que podem
variar de acordo com as intenes do falante e as circunstancias de sua produo.. Quanto mais
amplo o domnio da lngua mais se abre o leque das interpretaes. Mais largo se torna o horizonte
das inferncias. O emprego do termo antena ligada, usado como gria, por exemplo, indica a
necessidade de ateno com relao s pessoas e contexto em que elas esto inseridas e
consequentemente captar informaes que unidas a experincia, simbolizada pelos 38 anos de
janela, possam ser utilizadas na criao dos jingles.
O implcito relativo diz muito do enunciador. o que fica nas entrelinhas. o no dito que
est no dito. Podemos captar muitas interpretaes nessa seara. Sem que perceba o enunciador
projeta em seus enunciados uma gama de elementos subjetivos relacionados a fatores psicolgicos,
fatores de ordem social e histrica. Mas, conforme j observamos, a inteno do falante e as
finalidades da argumentao podem influir no implcito relativo e o contedo arraigado s entrelinhas
ser proposital e direcionar a uma interpretao especfica.

Concluso:

Analisando as respostas de Tavito durante a entrevista com relao ao proposto na capa da
revista podemos chegar a muitas concluses: Poderia no haver nenhum segredo a ser revelado; se
havia ele pode ter desejado no revela-lo; Que a proposta de capa no passou de um engodo para
atrair o leitor; Que Tavito no tinha conhecimento sobre a chamada de capa da revista e, por
conseguinte, no se preparou para dar uma resposta condizente com a mesma; e fica evidente que
poderemos ampliar essas hipteses. Isso porque A atividade de interpretao, que est em ao a
todo momento no processo de comunicao, funda-se na suposio de que quem fala tem
determinadas intenes, consistindo a inteleco justamente na captao destas intenes, o que
leva a prever, por conseguinte uma pluralidade de interpretaes. ( Koch-1987)
Especificamente em nosso caso as margens para as interpretaes se alargam mais ainda, pois,
ao levar em conta como sujeito enunciador a revista Violo Pro temos que considerar diversos
fatores. A entidade revista composta por uma equipe. So diretores, coordenadores, revisores, e
outros profissionais. A enunciao enunciada pela revista o fruto de todo esse conjunto de
profissionais atuando em equipe e alm dos ideais da entidade, a sobrevivncia desta depende do
lucro sem o qual o ideal no sobrevive. Outro fator importante a ser considerado o pblico a quem
se dirige a revista. Pois alm do pblico alvo, exposta numa banca de revistas, ela est disposio
de todos que lhe dirigirem o olhar. Pessoas das mais diversas classes sociais, nveis de instruo,
condies econmicas, etc. Portanto todo esse contexto favorece as mais variadas interpretaes. Em
segundo lugar sabemos que a entrevista escrita, via de regra, passa pelo tratamento da edio. Marcas
de reformulao so dissimuladas e fica apenas o que for julgado relevante e conveniente. Ento
parece claro que a intenso do enunciado no era revelar nenhum segredo e sim uma estratgia de
argumentao que viesse a despertar no leitor um interesse pela revista, atravs da promessa de
ensina-lo a ganhar dinheiro fazendo jingles, e o induzisse a comprar a revista; como j dissemos,
estratgias desta natureza constituem-se em um uso comum no meio comercial.
Conforme Koch a A enunciao faz-se presente no enunciado atravs de uma srie de
marcas. Pg23. Lendo a entrevista mesmo com todas as marcas de reformulao maquiadas fica
evidente que realmente a enunciao contida no enunciado de chamada para a entrevista na capa:
Tavito revela o segredo e ensina como ganhar dinheiro com jingles tem outro significado. Pouco se
falou sobre como criar os jingles e de maneira bem subjetiva. O direcionamento da entrevista acaba
sendo a divulgao do lanamento do ltimo cd de Tavito e um comercial de produtos. o que se
pode constatar nas ultimas perguntas transcritas a seguir:
Vamos falar um pouco sobre o novo cd. Como foi o processo de produo de tudo?
Qual a sensao de lanar um disco com inditas depois de tantos anos?
Na ltima pgina da entrevista, acima de uma foto de Tavito empunhando um violo da marca
Yamaha aparece um retngulo colorido com os dizeres: O que Tavito usa:. Em seguida vem
referencia aos violes Yamaha que o artista usa nos shows, aos encordoamentos DAddario que ele
usa nos violes e aos pedais de efeito Boss. Vale lembrar que todas essas marcas so anunciantes da
revista.
Na analise que fizemos constatamos que uma estratgia bastante comum de argumentao
(pois encontraremos tal estratgia em vrias situaes semelhantes) consiste em produzir uma
enunciao de efeito sedutor que transmite em si mesma certa dose de certeza com relao ao
cumprimento de uma promessa dirigida ao enunciatrio aliada a presena de um sujeito que se
apresenta como uma autoridade no assunto em questo. Tudo isso usado como subterfgio, para,
paralelamente a essa enunciao, introduzir verdadeiramente o enunciado desejado. Para conseguir
tal efeito nada melhor que usar figuras populares e de fcil reconhecimento e aceitao pelo pblico.
Especialmente em nosso caso, Tavito tem no currculo a criao do jingle de chamada do futebol da
Rede Globo. Dois elementos (futebol e Rede Globo) de fortssimo apelo popular. Uma promessa de
Tavito ensinar a ganhar dinheiro fazendo jingles denota uma dose de autoridade, gerando no
enunciatrio uma expectativa positiva, afinal ele foi muito bem sucedido nessa atividade. Ele
simplesmente o criador de muitos jingles de sucesso.
Com relao ao leitor, este, se realmente se interessava em apropriar do segredo prometido,
poder sentir-se decepcionado. Mas, como acontecia em edies anteriores, no poderemos saber
algumas reaes dos leitores. A revista mantinha uma seo de cartas do leitor onde eram registrados
seus comentrios. Sempre na edio seguinte eram publicados os comentrios dos leitores
relacionados edio anterior. Como se trata da ltima edio no teremos acesso a esse material,
pois ele no existe e nos resta apenas deduzir as reaes do pblico.

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Referencias:

KOCH, IngedoreGrunfield Villaa. Argumentao e Linguagem. So Paulo: Cortez, 1987.