YOGUFRUIT

MISION
Nuestra misin es elaborar los mejores productos lcteos en el pas teniendo para ello los
ms altos estndares de calidad e higiene por medio de utilizacin de tecnologa de punta y
las mejores materias primas, y de esta manera cumplir las expectativas de nuestros
consumidores; adems de trabajar en armona con nuestros clientes, proveedores y
empleados.
VISION
Nos proyectamos como una empresa lder en el campo de los lcteos, manteniendo la buena
calidad, buen sabor; siguiendo los parmetros de higiene que se requieren para la
elaboracin del yogurt. Con un precio accesible y estable.
VALORES
Trabajo en equipo
Respeto
Honestidad
Integridad
Capacitacin constante
PROPUESTA DE VALOR
Envase original, con diseos de frutas y personalizados
Frutas irn en forma de caricaturas


SEGMENTACION DE UN YOGURT DE SOYA
PERFIL GENERAL
Personas entre las edades de 5 a 60 aos, de sexo masculino y femenino que cuenta con un
salario bsico unificado en adelante. Adems sin importar la ocupacin siendo un servicio
disponible a toda la poblacin en general en la ciudad de Riobamba.
Para todas las personas que deseen disfrutar de un yogurt el cual es nutritivo y delicioso,
especialmente para quienes quieren estar vitales diariamente y tener energa suficiente para
realizar todos los retos de cada da.
ANALISIS DEL PRODUCTO
Actualmente, el yogur es consumido tanto por nios como por adultos, por lo que se ha
convertido en un producto importante dentro de los hogares.
La industria lctea ha desarrollado muchas variedades de este producto, ya que si en los
aos 80 contbamos con el clsico yogur batido y el tipo americano, hoy tenemos batidos,
light o descremados, vitaminados, con trozos de frutas, con cereales, aquellos con
agregados que regulan el trnsito intestinal, y en fin, muchos ms.
A la hora de comprar un yogur nos encontramos con tanta variedad que muchas veces
escogemos de acuerdo al precio o a la publicidad que nos entrega el producto, por lo tanto,
la publicidad juega un rol fundamental.
Existen algunas variedades dirigidas a distintos grupos etarios, especficamente a nios
preescolares y escolares, a mujeres y a personas que desean mantener o reducir el peso.
El yogurt de soya tendr vitaminas, saborizantes, frutas en forma de caricaturas y un envase
que sea agradable al gusto de nuestros consumidores este producto va dirigido en particular
a los nios y adolescentes de la ciudad de Riobamba


SEGMENTACIN DEMOGRFICA
Sexo Indistinto
Edad 5 A 60 Aos
Religin Indistinto
Ingresos Sueldo Bsico
Ciclo De Vida Nios, Jvenes Solteros, Casados, Viudos,
Con Hijos Sin Hijos
Profesin No Afecta A Los Profesionales
Raza Blanca, Negra, Mestizo, Mulato, Etc.
Ciudad Riobamba
Pas Ecuador

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Clase Social Clase Media, Media Baja
Opiniones Sin Perjuicio
Personalidad Sentimental, Abierta, Afirmativa, Serena,
Tmida, Conservadores
Cultura Sociales
Ocasiones Desayunos escolares, jornadas fsicas
Nivel De Fidelidad Ninguna, Media, Fuerte, Absoluta

SEGMENTACION CONDUCTUAL
Mercado Objetivo Estudiantes de educacin primaria y
secundaria
Formas De Pago Efectivo
Beneficios Calidad, Servicio, Economa
Frecuencia De Uso Espordica, Media, Continua

FAMILIAS DE RIOBAMBA DEL SECTOR URBANO
Habitantes de la ciudad de Riobamba 156723 habitantes
Estudiantes de primaria y secundaria



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N= 100 ENCUESTAS














ENCUESTA DE UN PRODUCTO DE YOGURT
Objetivo
Conocer los gustos y preferencias del yogurt de soya con frutas
INDICACIONES
Por favor seale una sola respuesta
En caso de duda pregunte al encuestador
Edad 15-18 18-25 25-30
Sexo M F
Estado civil soltero casado divorciado otros
Sector donde vive norte centro sur
Vivienda Propia Arrendada

1. le gusta a usted el yogurt?
SI NO
2. Con que frecuencia usted consume yogurt?
Diario
1 Vez Por Semana
1 Vez al mes
3. le gustara a usted que en el yogurt existan trozos de frutas?
SI NO TALVEZ
4. En dnde le gustara a usted comprar el yogurt?
Centro comercial
Supermaxi
Mercados populares
5. Cunto estara usted dispuesto a pagar por un yogurt de 250mg?
0,40 a 0,60
0,60 a 0,75
0,75 en adelante
6. en qu momento usted consume yogurt?
Desayuno
Almuerzo
Merienda
7. cree usted que la soya es altamente nutriva y beneficiosa para la salud?
SI NO TALVEZ
8. En qu medio de comunicacin le gustara informarse de nuestro producto?
Radio
Televisin
Prensa
Volantes
9. le gustara un envase personalizado para el yogurt?
SI NO
10. Usted mide la calidad de un producto por el precio, mientras ms caro ms bueno ?
SI NO