Perfil del

Segmento
Variables Geogrficas Variables
Demogrficas
Variables
Psicogrficas
Variables
conductuales
Resumen
del Perfil
Gnero:
Varn y
Mujer
Rango de
Edad:
De 15 a 29
aos
NSE: A, B
y C
superior
Estilo de
Vida:
Sofisticado
s y
Modernas
Conducta
s:
Detallistas
y
Romntico
s
Necesidad
es: El
poder
entregar un
detalle
significativ
o
plasmado
en galletas
Lima Metropolitana
9600,114

Edad: La poblacin de
15 a 29 aos de edad
estimada al 30 de junio
para el ao 2013
muestra que el grupo
con mayor peso
relativo es el de 15 a
19 aos de edad con
34,9%. Le sigue el
grupo de 20 a 24 aos
con 33,8% y el de 25 a
29 aos con 31,3%.
Segn estudios INEI
2013
Personalidad
Detallista:
Persona minuciosa qu
e se preocupa hasta
de los elementos ms
pequeos, que lo
considera importante.

Emocional:
Se clasifica como
emocional a una
persona o situacin
en la cual diferentes
tipos
de sentimientos estn
visibles y a flor de
piel.
Beneficios
Esperados
Lo que ms desean es
un aliado que les
ayude a construir un
detalle con dulce en
el tiempo adecuado,
en el lugar adecuado
y con la idea
plasmada que l o
ella desea.
Extensin de Lima

34,802 km2. Se extiende
desde el Callao, a orillas
del Ocano Pacfico, por el
Oeste, hasta Chosica por
Este; desde Ancn, por el
Norte, hasta Lurn por el
Sur. Situada en la costa
central del Ocano
Pacfico, Lima, alcanza
una altitud de 101 metros
sobre el nivel del mar.
Bordea el litoral,
aproximadamente, en el
km. 50 de la
Panamericana Norte
desde el distrito de Ancn,
hasta el distrito de
Pucusana, este ltimo
cercano al km. 70 de la
Panamericana Sur. Dicha
ubicacin le otorga una
extensin de al menos 130
Km. de costa y playas.
Sexo:
Mujeres: cookieland toma
demasiado importancia a
la sensibilidad de la mujer
que, mediante estos
productos puedan
expresar sus sentimientos
y emociones a la otra
persona por medio de un
detalle.
Hombres: nuestro
producto tambin toma
importancia a este gnero
con el deseo de
sorprender o simplemente
de dar un detalle que
contenga mucha
expresin de emociones.

En la poblacin joven
se observa un ligero
predominio de la
poblacin masculina;
sin embargo, se
mantiene el equilibrio
entre hombres y
mujeres. En el ao
2013, los hombres
Estilo de Vida
Segn Rolando
Arellano:
Los Sofisticados
Segmento mixto, con un
nivel de ingresos ms
altos que el promedio.
Son innovadores en el
consumo y cazadores
de tendencias. Le
importa mucho su
estatus, siguen la moda
y son asiduos
consumidores de
productos light. En su
mayora son ms
jvenes que el promedio
de la poblacin.
Las Modernas
Mujeres que trabajan o
estudian y que buscan
su realizacin personal
tambin como madres.
Se maquillan, se
arreglan y buscan el
reconocimiento de la
sociedad. Son
modernas, reniegan del
Ocasin de Uso
Estos hacen
mayormente la
recurrencia del
producto en fechas
especiales como
aniversarios,
cumpleaos, Da de
la madre, entre
otros.
llegan a 4 millones
191 mil 713 y
representan el 50,6%
de la poblacin joven;
mientras que, las
mujeres alcanzan los
4 millones 91 mil 475
y representan el
49,4% de la poblacin
total de este grupo.
machismo y les encanta
salir de compras, donde
gustan de comprar
productos de marca y,
en general, de aquellos
que les faciliten las
tareas del hogar. Estn
en todos los NSE.
Condiciones
Geogrficas

La ciudad de Lima,
ubicada en la costa, tiene
un clima rido y
semiclido.

La temperatura media
anual mxima es 21,97C
(71,4F) y la mnima 17C
(62,7F). El clima en Lima
es muy hmedo (con
humedades relativas que
pueden llegar incluso al
100%), a pesar de su
ubicacin en amplias
zonas desrticas.
Nivel SE:
Lima Metropolitana
9600,114
NSE A- 4.8%
NSE B-
18.3%
NSE C-
40.8%
NSE D-
29.1%
NSE E- 7.0%



Sensibilidad al
Precio
Estos no muy
sensibles al precio
ya que responden
adecuadamente al
valor otorgado del
producto.

Informe de INEI
http://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1095/libro.pdf
Zonas ms pobladas
de Lima
De acuerdo con las
estimaciones y proyecciones
del INEI, al 30 de junio de
2014, el distrito ms poblado
seguir siendo San Juan de
Lurigancho con 1 milln 69
mil 566 pobladores.
Le siguen en cantidad
*San Martn de
Porres con 686 mil 702,
*Ate con 611 mil 82,
*Comas con 522 mil 760,
*Villa El Salvador con 454
mil 114,
*Villa Mara del Triunfo con
441 mil 239,
*San Juan de Miraflores con
400 mil 630,
*Los Olivos con 365 mil
921,
*Surco con 338 mil 509
y* Puente Piedra con 336 mil
774 habitantes.
Estado Civil:
Solteros, casados,
divorciados, no
excluyentes.
Religin:
No excluyente.
Raza tnica:
No excluyente.

Por Status:
Podemos segmentar
a grupos de no
usuarios, ex usuarios,
usuarios potenciales,
usuarios primerizos,
entre otros usuarios.
Dentro de nuestros
usuarios potenciales
encontramos a
consumidores que se
enfrentan a cambios
en su etapa de vida
como los recin
casados o comienzan
una relacin, quienes
podran convertirse
en nuestros usuarios
habituales.
Sexo y grupos quinquenales de edad de Lima
Ambos sexos 9 540 996 Hombre 4 651 967 Mujer 4 889 029
0-4 794 218 0-4 405 832 0-4 388 386
5-9 791 054 5-9 404 902 5-9 386 152
10-14 799 587 10-14 406 853 10-14 392 734
15-19 883 015 15-19 439 255 15-19 443 760
20-24 898 645 20-24 443 175 20-24 455 470
25-29 810 566 25-29 394 195 25-29 416 371
30-34 793 344 30-34 380 279 30-34 413 065
35-39 720 216 35-39 344 707 35-39 375 509
40-44 615 451 40-44 296 950 40-44 318 501
45-49 565 655 45-49 273 648 45-49 292 007
50-54 486 421 50-54 232 484 50-54 253 937
55-59 388 616 55-59 182 103 55-59 206 513
60-64 311 354 60-64 144 856 60-64 166 498
65-69 238 702 65-69 110 253 65-69 128 449
70-74 182 186 70-74 82 495 70-74 99 691
75-79 133 393 75-79 58 306 75-79 75 087
80+ 128 573 80+ 51 674 80+ 76 899