Vive Mxico: Un Caso De Estrategia Que DEBE Ser Integral

Publicado el 28 May 2009

Se ha lanzado en Mxico la campaa Vive Mxico con una inversin de 92 millones de dlares; un esfuerzo de
marketing para reimpulsar de manera masiva el turismo nacional e internacional pero La estrategia seguida
es la adecuada?
La campaa publicitaria ya est corriendo en televisin nacional e invita al turismo mexicano obviamente
a viajar nuevamente y, en resumen, decirle a todos que Mxico es un pas maravilloso. El copy ms o menos
tiene este tono y manera: Mxico es un gran pas que hoy, ms que nunca, necesita de lo ms grande que
tiene su gente!, necesita de ti y de todos los que amamos Mxico, asi que sal y desde una playa o un pueblo
maravilloso
No obstante la produccin, que hay que decirlo, visualmente es impecable, el mensaje no es nada innovador; de
hecho es muy plano y carente de insight, recordando honestamente, la campaa de hace muchos aos del canal
de las estrellas donde aparecan diversos atractivos tursticos de nuestra nacin.
Ahora, Realmente creen que los mexicanos no estn viajando dentro de su propio pas por miedo a la
influenza? Por supuesto que no; hay que decir que nuestros conacionales le han ido perdiendo el miedo y el
respeto a la influenza, esto propiciado obviamente por el acelerado descenso de casos y muertes. Para constatar
esto baste ver que no hay ya casi personas con tapaboca y que productos como el gel antibacterial, los
desinfectantes y el alcohol han vuelto masivamente a los anaqueles. No si el mexicano no viaja no es por
cuestiones de salud, sino econmicas; la crisis y las prdidas que el virus provoc ha hecho que los viajes dejen
de ser considerados prioridad. En este contexto, la campaa no est atacando el problema central.
Por otro lado, hay que decir que destinos como Can Cun o Los Cabos, para muchos mexicanos son inaccesibles,
al llegar a tener habitaciones de hasta 400 USD por noche.
Ahora, la estrategia no basta con que sea meditica, debe ser integral; y con ello me refiero a cuidar hasta los
detalles ms mnimos, como el impedir que en Acapulco se vendan las playeras de Fu a Mxico y lo nico que
pude traer fue la influenza. Cmo se permite eso en uno de los principales centros tursticos nacionales?
Tal vez hay que pensar menos en cuestiones mediticas y masivas y concentrarse en detalles que pueden hacer
funcionar o descomponer la campaa; y hablando de esto y de T-Shirts me viene a la mente la accin de
Alejandro Fernndez, quien en un esfuerzo de responsabilidad social individual y a travs de una accin creativa
y muy econmica, desarroll unas playeras con mensajes estampados que hara llegar a varios de sus amigos
famosos (Jennifer Lopez, Eva Longoria, Marc Anthony, Enrique y Julio Iglesias, Chayanne, Diego El Cigala,
Miguel Bos y Alejandro Sanz), as como a lderes de opinin, para que las usen en eventos pblicos y
promuevan as al pas como destino turstico. Esto mediante la leyenda estampada: Muecas como esta
vacacionan en Mxico y Muecos como este vacacionan en Mxico. Nuevamente lo digo: la publicidad no
tiene que ser bestialmente masiva para ser efectiva; y acciones como sta, que pudieran ser consideradas BTL,
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pueden lograr en ocasiones, mejores resultados, incluso en el extranjero.
La campaa publicitaria, al parecer, recae en Olabuenaga Chemistri (en mi opinin personal, hubiera preferido
otra agencia debido a que siento cierto tono sexista y despectivo en algunos de sus trabajos).
Finalmente, la pregunta real es Cmo vamos a recuperar el turismo extranjero? La cuestionante es vlida
porque la campaa, hasta hoy, est muy cargada al target nacional, incluso con el endorsement que se busc
para la ceremonia de lanzamiento: empresarios, intelectuales, artistas y deportistas nacionales.
Esperemos ms desarrollos y ver cmo evoluciona
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