A sociologia de Bourdieu desmascara os interesses na produo da notcia, mas tambm suas
crticas acadmicas mais ingnuas
Clvis de Barros Filho
Redao do jornal ingls The Daily Telegraph: a produo da notcia no decorre de um hedonismo naif, como acreditam alguns pensadores ps-moderno Foto!Reproduo"
#n$eli%mente o socilogo &ierre Bourdieu legou poucos estudos e re$le'(es so)re os meios de comunicao* +pesar de uma produo a)rangente ,ue discute desde pro)lemas relativos - estrutura do ensino A reproduo", passando por complicadas ,uest(es so)re o gosto, a arte A distino, As regras da arte", e at. mesmo tratando ,uest(es ligadas ao mercado imo)ili/rio As estruturas sociais da economia", Bourdieu pes,uisou muito pouco so)re a comunicao* 0eu principal te'to so)re o assunto $oi pu)licado no Brasil, em livro, intitulado Sobre a teleiso* 1e'to este muito a,u.m de seus outros tra)alhos* 1anto no n2mero de p/ginas, ,uanto no rigor de pes,uisa e na pro$undidade do assunto* Cou)e ento aos seus discpulos, engajados no campo da comunicao, usar as $erramentas o$erecidas por ele para o estudo da mdia*
&artindo dos re$erenciais tericos de Bourdieu, podemos a$irmar ,ue o gosto, determinante de nossas inclina(es aos atos de consumo midi/tico, tem uma origem social* +ssim como a prpria produo desta* 3, por essa ra%o, am)as devem ser o)jetos de investigao sociolgica* 0ociologia do consumo midi/tico* 0ociologia de sua produo* &ro)lemas intrnsecos para ,uem $a% uso dessa maneira de ver o mundo*
Com )ase em A distino 4567", de Bourdieu, podemos constatar ,ue tanto a produo como o consumo de produtos ligados aos meios de comunicao de massa no apenas possui uma origem social* 3la tam).m discrimina e hierar,ui%a seus agentes* Classi$ica socialmente* 8i$erencia o leitor da revista C9:1 da leitora da revista !ontigo, e e'clui prov/veis consumidores de revistas pornogr/$icas ,ue utili%am papel couch $osco* ; consumo de mdia ., portanto, o)jeto de distino social* +ssim como tam).m discrimina os agentes sociais ,ue tra)alham nesses meios, )em como seus te'tos*
Teoria sobre dominao + de$inio do ,ue . um meio de comunicao legtimo ., assim, uma ,uesto de primeira import<ncia para todos os agentes do grupo social* +$inal, alguns meios dominantes, como a Rede =lo)o e a 3ditora +)ril, por e'emplo, pretendem conservar o status "uo midi/tico, en,uanto outros, como a Rede Record e 0B1, editoras peri$.ricas e portais de internet apostam na su)verso da ordem esta)elecida, isto ., da relao de $oras ,ue estrutura o espao da comunicao* &or isso, essa relao de $oras aca)a se o)jetivando numa relao de valores* +$inal, toda a vida organi%ada em sociedade, a menos ,ue se recorra - violncia $sica, deve ser reconhecida e aceita como legtima*
&or isso, a sociologia ,ue estuda os meios de comunicao, como proposto por Bourdieu, . indissoci/vel de sua teoria so)re a dominao* > pela demanda de seus produtos vulgo #)ope" e pelas mani$esta(es dos telespectadores ,ue os dominantes asseguram suas posi(es* +)re-se, a,ui, todo um campo de an/lise dos con$litos e da violncia sim)lica em jogo pelos meios, na ,ual os dominados participam da construo de legitimidade imposta, aceitando suas posi(es e rati$icando um tipo dominante de se $a%er produtos midi/ticos* ?as se a mdia . um o)jeto sociolgico ,ue recentemente se imp(e, constitui-se num o)jeto de investigao particularmente dram/tico para o socilogo* ; consumo midi/tico ,ue, de certa $orma, o tradu% $enomenicamente, . um imenso depsito de pr.-constru(es naturali%adas, portanto ignoradas en,uanto tais no cotidiano, ,ue $uncionam como instrumentos ha)ituais de construo* 1odas as categorias comumente empregadas na identi$icao de suas tendncias, idade - jovens e velhos -, se'o - homens e mulheres -, renda - ricos e po)res -, so contra)andeadas do senso comum, pelo discurso cient$ico, sem muita re$le'o* +lem disso, o padro de ,uem avalia um produto televisivo, por e'emplo, . o padro enrai%ado pela trajetria social desse avaliador nas suas e'perincias com os diversos programas de televiso com ,ue teve contato desde a in$<ncia*
3ssas categorias de an/lise do produto midi/tico $a%em parte de todo um tra)alho social de construo de grupo e de uma representao desse grupo in$iltrada na cincia do mundo social* > o ,ue e'plica tanta $acilidade de adaptao* Facilidade e'agerada, talve%* +ceitas as categorias, listas e mais listas de dados esto - disposio do pes,uisador para con$irmao ou re$utao parcial* + investigao so)re as inclina(es de audincia deste ou da,uele nicho - respeitados os crit.rios estatsticos de amostragem - ganham aura de constatao cient$ica* + indiscuti)ilidade desse tipo de resultado legitima procedimentos e suas premissas* 3nco)re seu car/ter ar)itr/rio* #sso por,ue as escolhas t.cnicas, as mais aparentemente empricas, so insepar/veis das escolhas de construo de o)jeto, as mais tericas* :ogo, e'plicar a produo dos meios de comunicao atrav.s de dados de audincia, tiragem, assinantes, cli,ues, e ,uantidade de an2ncios recai num e,uivoco grave ,ue s . justi$icado pelo imagin/rio do senso comum*
"Um jornalista escreve para outro jornalista" ; campo de produo de conte2dos midi/ticos tem regras prprias ,ue se encontram em seus prprios agentes e nas suas rela(es com os demais* @o meu livro # $habitus$ na comunicao, mostro como a produo jornalstica . $ruto de um habitus jornalstico, utili%ando o jargo de Bourdieu, onde os crit.rios de $ato jornalstico e de pauta no so meras estrat.gias )urguesas de dominao, como diria um mar'ista, mas sim $rutos de uma interiori%ao da aprendi%agem jornalstica* #nteriori%ao esta ,ue aprende a ver o mundo segundo uma determinada import<ncia, classi$icada em certas editorias jornalsticas primeira p/gina, cidade, esporte, internacional etc*", pensa numa ,uantidade A'A de caracteres, e avalia a mat.ria segundo as o)serva(es de seus pares* Como nossos pes,uisados con$essam, Aum jornalista escreve para outro jornalistaA* +ssim como em nossas pes,uisas so)re o campo pu)licit/rio, $eitas na 3scola 0uperior de &ropaganda e ?arBeting, escutamos constantemente entre os dominantes a mesma o)servao: A?inha propaganda se imp(e contra meu concorrente*** +pesar de e'istirem as e'igncias do briefing imposto pelo contratante, nossa e,uipe est/ pouco preocupada com a recepo do p2)lico $inal* 0 nos interessa o ,ue nossos colegas vo di%erA*
; $orte apego - pes,uisa de campo, e'igncia central $eita pela sociologia de Bourdieu, desmascara no s o discurso interessado dos agentes da comunicao mas tam).m o senso comum acadmico ,ue avalia a mdia segundo %achismos%* +o constatar ,ue o discurso de um jornalista, ou de um rela(es p2)licas, no . em nenhum momento pautado pelos crit.rios AidealistasA de transparncia, o)jetividade, neutralidade e democrati%ao do conhecimento, constatamos ,ue tais produ(es so $rutos de um jogo de desejos* +s mat.rias so selecionadas e escritas visando atingir interesses os mais diversos, determinados pela posio do agente no campo* 0em altrusmos e sem pensar no A)em comumA, apesar de seus discursos identit/rios*
Jogo da comunicao @em mesmo os pu)licit/rios, tidos como manipuladores, esto interessados no )em de seus clientes ou dos consumidores* @o ,ue se re$ere aos discursos acadmicos dominantes so)re a comunicao, a sociologia de Bourdieu, atrav.s de uma pes,uisa de campo rigorosa, e'p(e as ingenuidades e os erros ,ue perspectivas mar'istas e ps-modernas $a%em da produo midi/tica* C/, sim, interesses envolvidos na $a)ricao de uma notcia, como am)os denunciam* ?esmo nesta mat.ria ,ue eu escrevo, denunciando os interesses* &or.m, o comunicador no . movido por uma ideologia )urguesa para a dominao de massa* + reunio de pauta das grandes mdias no ., em nenhum momento, uma reunio de porcos as,uerosos ,ue visam camu$lar a e'plorao capitalista e com)ater a ameaa comunista at. seu total e'termnio, posio esta compartilhada por muitos acadmicos da Avelha guardaA e por jovens, cheios de hormDnios, ,ue ha)itam os centros acadmicos*
+ produo da notcia, ou da propaganda, tam).m no . $ruto de desejos individuais ,ue ,uerem se e'pressar em toda sua A$oraA visando sua satis$ao e $luide%, caracterstico das ditas Asociedades ps-modernasA de consumo* @o . o hedonismo na&f o Acom)ustvelA ,ue move os comunicadores de diversas /reas, como ,uerem acreditar os pensadores ps- modernos* 0o desejos comple'os de aceitao no campo, disputa e dominao ,ue esto em jogo* 0o os tro$.us dos campos e suas posi(es de desta,ue e domin<ncia o $im 2ltimo da produo de notcia* + ApreocupaoA com o leitor, telespectador, ou consumidor . somente uma desculpa para justi$icar seus acertos ou $racassos* Respeitar o A)emA da empresa ,ue contrata o comunicador . somente uma mera desculpa para se manter empregado e continuar jogando o jogo da comunicao* Eogo esse com regras )em claras, mas ,uase nunca e'pressas*
&or essas duas ra%(es, a sociologia de &ierre Bourdieu encontra di$iculdades em se esta)elecer no mundo acadmico e mercadolgico* ;s m.todos de investigao, e seus resultados, desmancham os mecanismos de de$esa de am)os os campos* 8esmascara os agentes da comunicao e os interesses acadmicos mais srdidos* +o encarar tanto a produo da noticia ou pu)licidade e sua crtica vora% como produtos de consumo recheados de interesses, essa sociologia cria in2meros inimigos* @esse sentido, imita seu prprio criador* ;diado em vida por muitos e admirado por muito poucos*
Clvis de Barros Filo ! pro"essor livre#docente da $CA%U&'
(eia mais no dossi) sobre 'ierre Bourdieu da CU(T de setembro* j+ nas bancas, 9ma introduo a &ierre Bourdieu, por -aria da .raa Jacinto &etton +rticula(es inovadoras entre cincia e poltica, por Jos! &!rgio (eite (opes Cierar,uias da cultura, por /lana .oldstein Bourdieu e a educao, por Ana 'aula 0e1 e A"rnio -endes Catani