Globalization: global markets and global supplies pag.

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The globalization phenomenon
The term globalization has been coined to represent the ways in which markets have converged
throughout the world and the ways in which production poles have shifted geographically to satisfy
global consumers. It is a trend. It is not to assume that we have arrived at the destination yet. It is rather
that in this world economic system there are identifiable influences and trends that are developing new
and emerging patterns of economic behaviour that can be clustered under one theme, hence, globalization.
Other writers have defined the term in different ways which include claims that globalization is a defining
feature of human society at the start of the !st century "#eynon and $unkerley, %%%&. 'lobalization has
a hegemonic role in organizing and decoding meaning of the world "(attelart, %%%&. Others define
globalization as power relationships, practices and technologies that characterize and shape the
contemporary world ")chirato and *ebb, %%+&. The convergence trends identified in markets, products,
consumer behaviour and society encapsulate only one aspect of globalization the other perspective is one
of growing divergence.
,pproaching % per cent of the world population lives in poverty. This is defined by the *orld #ank as
people living on less than -) .! per day. )upporters of globalization are believers they stress the
benefits, they are optimistic and they see it as the culmination of revolutionary structural change. )ceptics
view it as evolutionary change, continuing the trend of colonial e/pansion that was at its height between
!01% and !2!3. They are more pessimistic than the protagonists. Indeed some commentators view the
concept of laissez4faire globalization as no more than a market liberal ideology denying the possibility
of resource scarcity "'ray, %%&. The underpinning economic arguments of this approach are that new
technology and the price mechanism will ensure the supply of resources in sufficient 5uantities. Thus
necessity is the mother of invention as one resource becomes scarce technology through innovation will
ensure timely renewal of alternative resources to achieve the same end. This places an overriding
emphasis on science and may e/plain the -6 and other *estern governments emphasis upon developing
the scientific research agenda. 7or e/ample, policies to develop alternative sources of energy focus upon
conservation on one side of the e5uation and on investment in scientific research on the other to provide
suitable alternatives. It is e/emplified by )chumachers statement that One of the most fateful errors of
our age is the belief that 8the problem of production9 has been solved ")chumaker, !22+&.
International trade is nothing new. *e have engaged in international trade since mankind has been able to
walk even before the development of nation states, as we now know them. The )ilk :oad from east to
west is an early e/ample of a supply route transporting products from where they were made in ;hina
through to the markets of <urope where they were sold.
El trmino "globalizacin" ha sido acuado para representar las formas en que los
mercados han convergido en todo el mundo y las formas en que los polos de produccin
han desplazado geogrficamente para satisfacer a los consumidores globales. Se trata de
una tendencia. o es asumir que hemos llegado al destino todav!a. Es ms bien que en
este sistema econmico mundial hay influencias identificables y tendencias que se estn
desarrollando modelos nuevos y emergentes de comportamiento econmico que pueden
ser agrupados ba"o un mismo tema # por lo tanto # la globalizacin. $tros autores han
definido el trmino de diferentes maneras # que incluyen afirmaciones de que la
globalizacin es una caracter!stica definitoria de la sociedad humana en el inicio del
siglo %& ' (eynon y )un*erley # %+++ , . -a globalizacin tiene un papel hegemnico en
la organizacin y la decodificacin de significado del mundo ' .attelart # %+++ , . $tros
definen la globalizacin como relaciones de poder # las prcticas y las tecnolog!as que
caracterizan y dan forma al mundo contemporneo ' Schirato y /ebb # %++0 , . -as
tendencias de convergencia sealados en los mercados # los productos # el
comportamiento del consumidor y de la sociedad encapsulan slo un aspecto de la
globalizacin la otra perspectiva es una de creciente divergencia.
1cercarse a un %+ por ciento de la poblacin mundial vive en la pobreza. este
est definido por el (anco .undial como las personas que viven con menos de & dlar
EE.22. al d!a .
-os partidarios de la globalizacin son los creyentes que hacen hincapi en los
beneficios # que son optimistas y lo ven como la culminacin de un cambio estructural
revolucionario.
-os escpticos lo ven como un cambio evolutivo # continuando con la tendencia de la
colonial
e3pansin que estaba en su apogeo entre &45+ y &6&7. Ellos son ms pesimistas que los
protagonistas. )e hecho# algunos comentaristas consideran el concepto de la
globalizacin 8 laissez 9faire 8 como no ms que una ideolog!a liberal de mercado
negando la posibilidad de escasez de recursos ':ray# %++% , . -os argumentos
econmicos que sustentan de este enfoque son que la nueva tecnolog!a y el mecanismo
de precios se asegurar el suministro de recursos en cantidades suficientes. 1s!# " la
necesidad es la madre de la invencin " como uno de los recursos se vuelve escasa
tecnolog!a a travs de la innovacin garantizar la renovacin oportuna de recursos
alternativos para lograr el mismo fin. Esto pone un nfasis primordial en la ciencia y
puede e3plicar por el ;eino 2nido y otro nfasis de los gobiernos occidentales sobre el
desarrollo de la agenda de investigacin cient!fica. <or e"emplo # las pol!ticas para
desarrollar fuentes alternativas de energ!a foco en la conservacin de un lado de la
ecuacin y la inversin en la investigacin cient!fica en el otro para proporcionar
alternativas adecuadas. Esto se e"emplifica con la declaracin de que Schumacher 8 2no
de los errores ms funestos de nuestra poca es la creencia de que " el problema de la
produccin " ha sido resuelto " ' Schuma*er # &660 , .
El comercio internacional no es nada nuevo . os hemos dedicado a internacional
comercio desde que la humanidad ha sido capaz de caminar incluso antes del desarrollo
de los estados nacionales # como ahora los conocemos . -a ;uta de la Seda de este a
oeste es un e"emplo temprano de un transporte de productos ruta de abastecimiento
desde donde que fueron hechas en =hina a travs de los mercados de Europa# donde se
se vendieron .
Value creation, information and powerful brands
;ompanies who want to achieve dominance in their chosen markets are shaping competitive market
landscapes throughout the world. These organizations want to leverage their powerful brands in order to
transcend local domestic markets. These organizations need to satisfy their customers by understanding
their needs better. They are developing powerful information systems that provide their owner"s& with
vast databases that they can mine to identify market trends and utilize for targeted4promotional activity.
=ew product innovation and creativity to leverage both the brand and the vast arrays of information that
these global brand owners have at their disposal re5uires them to think in new ways about their business
and the competition they face. Owning assets is no longer as important a consideration as owning
customers. This belief is evidenced by recent trends to restructure organizations and to outsource many of
the functional and traditional activities previously regarded as essential to the well4being of the
organization. <fficient and effective supply chains are re5uired to manage customer demand and brand
operations. ;ustomer relationship management is supported through e4commerce. #ack4office support
activities are more focused on satisfying customers and fulfilment of the marketing promise is critical to
the organizations future. Organizations are focused on value creation rather than merely short4term
profitability. ;reating value streams is important as markets, marketing processes, supplier networks and
operations throughout the globe become integrated through e4linkages in a comple/ chain moving parts,
products and information around the network in order to meet customer demand. $ifferent strategies are
re5uired to pursue this goal as time and distance shrink ";airncross, !220&. Internet strategies present
opportunities to integrate comple/ supply chains from concept design to store, and on to the final
consumer. (arkets and market opportunity may be both local and global. Organizations will be managing
networks to leverage brand values and this can be achieved using global communication systems from
anywhere in the world. ,ccording to $icken "!220, p. 0+&, the te/tiles and clothing industries were the
first manufacturing industries to take on a global dimension and are the most widely dispersed industries
across the developed and developing world. Indeed, global shifts in the textiles and clothing
industries exemplify many of the intractable issues facing todays world economy, particularly
the trade tensions between developed and developing economies. These changes continue to
cause intense political friction. Dicken (!!", p. #"$%
=reacin de valor # informacin y poderosas marcas
-as empresas que quieren alcanzar una posicin dominante en los mercados elegidos
estn dando forma paisa"es competitivas del mercado en todo el mundo . Estas
organizaciones quieren aprovechar sus poderosas marcas con el fin de trascender
domstica local mercados . Estas organizaciones necesitan para satisfacer a sus clientes
mediante la comprensin sus necesidades me"or . Se estn desarrollando sistemas de
informacin potentes que proporcionan su propietario ' s , con enormes bases de datos
que puedan identificar a la m!a de mercado las tendencias y los utilizan para la actividad
publicitaria dirigida. ueva innovacin de productos y la creatividad para aprovechar la
marca y las amplias selecciones de informacin que estos propietarios de marcas
globales tienen a su disposicin les obliga a pensar en nuevas maneras sobre su negocio
y la competencia a la que se enfrentan . Ser propietario de los activos ya no es una
consideracin tan importante como ser dueo de los clientes . Esta creencia se evidencia
por las tendencias recientes para reestructurar las organizaciones y para e3ternalizar
muchas de las actividades funcionales y tradicionales considerados previamente como
esencial para el bienestar de la organizacin. =adenas de suministro eficientes y
eficaces son necesarias para administrar las operaciones de la demanda del cliente y la
marca. =liente gestin de las relaciones con el apoyo a travs del comercio electrnico.
1poyo de bac*9office las actividades se centran ms en la satisfaccin de los clientes y
el cumplimiento de la promesa de mar*eting es fundamental para el futuro de la
organizacin. -as organizaciones son se centr en la creacin de valor en lugar de
simplemente la rentabilidad a corto plazo. =reacin flu"os de valor es importante ya que
los mercados # procesos de mar*eting# redes de proveedores y operaciones en todo el
mundo se integran a travs de v!nculos electrnicos en una cadena comple"a partes
mviles # productos e informacin en torno a la red con el fin de satisfacer la demanda
del cliente . Se requieren diferentes estrategias para perseguir este ob"etivo como el
tiempo y la distancia de retraccin ' =airncross # &664 , . las estrategias de >nternet
presentan oportunidades para integrar las cadenas de suministro comple"as desde el
diseo conceptual almacenar# y al consumidor final. -os mercados y las oportunidades
de mercado pueden ser a la vez local y global. $rganizaciones ser la gestin de redes
de influencia valores de la marca y esto se puede lograr usando sistemas de
comunicacin globales desde cualquier parte del mundo .
Seg?n )ic*en ' &664 # p . %40 , # la industria te3til y de prendas de vestir eran las
primeras industrias manufactureras a tomar una dimensin global y son el ms
ampliamente dispersa industrias en todo el mundo desarrollado y en desarrollo.
)e hecho # los cambios globales en las industrias te3tiles y el vestido e"emplifican
muchos de los asuntos espinosos que enfrenta la econom!a mundial actual # en particular
las tensiones comerciales entre las econom!as desarrolladas y en desarrollo.
Estos cambios siguen causando una intensa friccin pol!tica . )ic*en ' &664 # p . %40 ,
Globalization defined
'hoshal and #artlett "!220, p. !0& refer to companies that are multinational, international and global in
the conte/t of developing key strategic capabilities. Multinational companies build a strong local
presence through sensitivity and responsiveness to national differences. International companies
e/ploit parent company knowledge and capabilities through worldwide diffusion and adaptation, whereas
global companies build cost advantages through centralized global4scale operations. The turbulent
economic environments of the !21%s and !20%s had led to a rash of reports, studies and recommendations
to managers offering prescriptions to run their businesses more effectively in the new global
environment. ,s 'hoshal and #artlett "!200, p. !& comment, globalization became a term in search of a
definition. The term was interpreted in a variety of ways and given new meanings. , Newsweek
(1986) article offered advice to managers to reorganize and streamline their businesses by offering
standard global products and managing operations through a centrally co4ordinated home office, a
method, it was stated, that the >apanese had used for years. ?owever, many managers and academics
remained unconvinced by this formula of standardization, rationalization and centralization. It was true
that for some >apanese companies the formula had worked, but it was e5ually true that for others it had
not. 'hoshal and #artlett "!220, p. & give a number of e/amples where the formula had failed in >apan
for companies
such as =<; and 6ao, whereas some <uropean and -) companies not working to any prescribed
formulas had been successful "-nilever, <ricsson and @rocter A 'amble&. The 5uest for global formulas
was replaced by a search for fit. The dominant strategic re5uirement of the business and the development
of strategic capabilities to match the re5uirement were seen as important.
=evertheless, the forces of global change act very differently on different industries, and any analysis of
global strategy and organization must begin with an understanding of where the industry is placed.
Bevy "!22C, p. +C+& provides an economic definition for the phenomenon of globalization as followsD
To economists globali&ation is seen as the increasing internationali&ation of the production,
distribution and marketing of goods and services.
'ovindaraEan and 'upta "!220, p. +& provide a number of different ways to define globalization, but at
the level of the specific country they refer toD
The extent of the interlinkages between a countrys economy and the rest of the world.
They state that the key indicators defining globalization of an industry areD
_ the e/tent of cross4border trade within the industry as a ratio of total worldwide productionF
_ the e/tent of cross4border investment as a ratio of total capital invested in the industryF
_ the proportion of industry revenue accounted for by companies that compete in all maEor regions.
-a globalizacin se define
:hoshal y (artlett ' &664 # p . &4 , se refieren a empresas que son multinacionales #
internacional y mundial en el conte3to del desarrollo de capacidades estratgicas clave.
-as empresas multinacionales a construir una fuerte presencia local a travs de la
sensibilidad y capacidad de respuesta a las diferencias nacionales . -as empresas
internacionales e3plotan los padres conocimiento de la empresa y las capacidades a
travs de la difusin y adaptacin de todo el mundo # mientras que las empresas globales
construir venta"as de costos a travs centralizada operaciones a escala global. -os
entornos de turbulencia econmica de la dcada de &65+ y &64+ hab!an dado lugar a una
ola de informes# estudios y recomendaciones a los gestores ofreciendo recetas para
gestionar sus negocios de manera ms efectiva en el nuevo Entorno "global" . =omo
:hoshal y (artlett ' &644 # p . %& , comentan # la globalizacin se convirti en un
trmino en busca de una definicin. El trmino fue interpretado en un variedad de
formas y dado nuevos significados. 2n art!culo de e@s@ee* ' &64A , que ofrece
asesoramiento a los gestores de reorganizar y racionalizar sus negocios al ofrecer
estndar de productos globales y operaciones de gestin a travs de una central
coordinado oficina en casa # un mtodo# se di"o # que los "aponeses hab!an utilizado
por ao . Sin embargo# muchos directivos y acadmicos no estaban convencidos
por esta frmula de normalizacin# racionalizacin y centralizacin. fue
cierto que para algunas empresas "aponesas la frmula hab!a funcionado# pero era
igualmente cierto que para otros no lo ten!a . :hoshal y (artlett ' &664 # p . %% , dan
una serie de e"emplos en los que la frmula hab!a fracasado en Bapn para las empresas
tales como E= y Cao # mientras que algunas empresas europeas y estadounidenses que
no traba"an a las frmulas prescritas hab!a tenido 3ito '2nilever # Ericsson y
<rocter D :amble , . -a b?squeda de frmulas globales fue reemplazado por una
b?squeda para el a"uste . -a e3igencia estratgica dominante de la empresa y el
desarrollo de las capacidades estratgicas para que coincida con el requisito se considera
importante .
Sin embargo # las fuerzas del cambio global act?an de manera muy diferente en
diferentes industrias# y cualquier anlisis de la estrategia y la organizacin mundial
deben empezar con una comprensin de donde se coloca la industria .
-evy ' &66E # p . 0E0 , proporciona una definicin econmica del fenmeno de
la globalizacin de la siguiente manera F
<ara los economistas la globalizacin es vista como la creciente internacionalizacin
de la produccin# distribucin y comercializacin de bienes y
servicios. :ovindara"an y :upta ' &664 # p . 0 , proporcionan una serie de diferentes
formas de definir la globalizacin # sino a nivel del pa!s en particular se refieren a F
-a e3tensin de los v!nculos entre la econom!a y de un pa!s
el resto del mundo .
1firman que los indicadores clave que definen la globalizacin de una industria sonF
G el alcance del comercio transfronterizo dentro de la industria como una proporcin del
total mundial produccin H
G el alcance de la inversin transfronteriza como una proporcin del capital total
invertido en la industria H
G la proporcin de los ingresos de la industria representada por empresas que compiten
en todas las regiones principales.
In this respect, the te/tiles and clothing industries would score highly against all the criteria given. This
will become clearer as the chapter unfolds. $icken "!220, p. C& views globalization as a comple/ of inter4
related processes rather than an end4state, and in taking such a process4oriented approach he makes
an important distinction between the processes of internationalization and globalizationD
Internationali&ation processes involve the simple extension of economic activities across
national boundaries. It is, essentially, a 'uantitative process which leads to a more extensive
geographical pattern of economic activity . . . (lobali&ation processes are 'ualitatively different
from internationali&ation processes. They involve not merely the geographical extension of
economic activity across national boundaries but also and more importantly the functional
integration of such internationally dispersed activities.
En este sentido# las industrias te3tiles y el vestido recibir!a una buena puntuacin en
contra todos los criterios dados. Esto quedar ms claro que el cap!tulo se desarrolla.
)ic*en '&664. < E, ve la globalizacin como un con"unto de procesos interrelacionados
en lugar de un estado final# y en la adopcin de un enfoque orientado al proceso que
hace una importante distincin entre los procesos de internacionalizacin y
globalizacinF
<rocesos de internacionalizacin suponen la simple e3tensin de los derechos
econmicos actividades a travs de las fronteras nacionales. Es# esencialmente# una
cuantitativa proceso que conduce a una ms e3tensa geogrfica patrn de la actividad
econmica. . . -os procesos de globalizacin son cualitativamente diferente de los
procesos de internacionalizacin. implican no slo la e3tensin geogrfica de la
actividad econmica en las fronteras nacionales sino tambin# y ms importante# el
funcional la integracin de estas actividades dispersas internacionalmente.