MDIA DE COMUNICAO E SUAS CATEGORIAS

A palavra mdia originada do latim mdium, at a dcada de 60, o termo

media em ingls era utilizado no Brasil. Para no fazer mdia com o mercado,
o termo aportuguesou-se para mdia, designando os meios e veculos
de comunicao.
Mdia so os meios de comunicao: TV, rdio, internet, jornal e outdoor. O
veculo de comunicao a razo social do meio (empresa ou instituio) so
emissoras e ttulos: Rdio Jovem Pan, revista Carta Capital, Rede Globo,
Portal Terra; so empresas que investem num determinado meio (ou vrios
tipos de meios) e elaboram contedos diversos a serem veiculados, juntas
formam a mdia.
H a mdia impressa, proveniente de material impresso (palpvel e visual
esttico), como por exemplo, jornais, revistas, outdoor. A televiso, o cinema, o
rdio e a internet compreendem a mdia eletrnica que alia o som, a imagem e
a transmisso de informaes num equipamento alimentado por algum tipo de
energia (no caso do rdio, somente o som).
O outdoor e a internet so avaliados e trabalhados tambm como mdia
alternativa. Mdia alternativa a veiculao de contedo comunicativo fora
dos meios tradicionais e do circuito oficial de exposio das mensagens. O
busdoor um exemplo de mdia alternativa, veiculando as peas na traseira e
laterais dos nibus. Referente veiculao de peas publicitrias, toda agncia
de publicidade possui o departamento de mdia, que verifica os veculos
adequados e verba para anunciar com eficcia a campanha publicitria.
Na dcada de 90, com o advento da internet comercial, muitos confundiam o
termo mdia somente com a internet ou talvez com a televiso. Esperamos que
este texto desvende todas as dvidas miditicas e que todo leitor entenda o
que estar na mdia.
Para entendermos melhor as aplicaes da mdia, detalhamos aqui o
significado de alguns termos utilizados nos veculos e nos trabalhos
publicitrios: Audincia Total de indivduos atingidos por um veculo de
comunicao; Campanha Conjunto de peas publicitrias: anncios,
comerciais, spots para a divulgao de um produto; Cobertura geogrfica
a distncia mxima que uma emissora ou distribuidora de veculo de
comunicao pode atingir; Briefing o objeto do cliente, ou seja, documento
que apresenta as caractersticas e metas da empresa e produto do anunciante,
fonte de informao para elaborao da campanha publicitria; Mdia de
massa Veculo ou campanha que busca atingir o maior nmero de
indivduos; Insero Veicular o anncio(impresso) ou comercial
(transmisso) na mdia.





Busdoor em movimento

FUNO DA MDIA NA SOCIEDADE
A era da comunicao de massa deu seus primeiros passos no inicio do sculo
XIX com impresso de folhetins (jornais), destinados s pessoas comuns, e o
surgimento do telgrafo e telefone. No comeo do sculo XX est Era se
solidificou, devido ao crescimento da produo e difuso do rdio, televiso,
filmes e revistas. Essas mdias tiveram e tem grande impacto na formao da
estrutura social, bem como agem ou direcionam o comportamento dos
indivduos. J que estas fazem parte de um sistema sociocultural
imprescindvel da sociedade moderna.
A mdia e suas mensagens ideolgicas podem ser consideradas como
sistemas sociais, porque abrangem ou penetram direta ou indiretamente as
cinco instituies da sociedade, quais sejam: famlia, economia, educao,
poltica e religio. No final do sculo XX, fomos invadidos pela Era virtual da
comunicao de massa. O mundo passou a ser uma aldeia, interligado pelas
tecnologias dos softwares.
Globalizao passou a ser palavra de ordem. Esse processo tecnolgico,
evidentemente influenciou e tornou mais poderosos os veculos da mdia. Estes
passaram a abranger um pblico infinitamente maior, se comparados ao do
inicio do sculo XX. Essa tecnologia possibilitou a mdia, aumentou na
qualidade e quantidade de produo, edio e transmisso de suas
mensagens. Tal expanso possibilitou ainda a personalizao dos veculos de
comunicao, tornando-os cada vez mais direcionados a este ou aquele
pblico.
Dessa forma, os meios de comunicao de massa passaram a criar veculos
de comunicao que atuam de acordo com os interesses e necessidades de
determinados pblicos. A funo desses veculos o de circular informao
sobre produto e servios e oferecer entretenimento para facilitar de alguma
forma a vida das pessoas. Assim, estamos cercados por uma infinidade de
mdias (manuais) que ditam desde a rao do cachorro ao corte de cabelo do
dono; do creme dental ao absorvente; do investimento financeiro a religio.
Sendo assim, os veculos da comunicao de massa tem nos sistemas
socioculturais, um leque de opes para propagar os ideais da classe
dominante.




PUBLICIDADE EXTERIOR
A publicidade exterior a forma mais antiga de publicidade. Os primeiros
meios fsicos utilizados foram os tradicionais outdoors, porm nos ltimos anos
a publicidade exterior estendeu-se a novos meios estticos e mveis. Hoje so
utilizados como suporte transportes pblicos, automveis comerciais, as
cabines telefnicas, as fachadas dos prdios e tudo o mais que a imaginao
dos criativos e dos empresrios permitir. acessvel, gratuita e absorvida
facilmente pelo consumidor, visto que a publicidade exterior visa simplicidade
e o destaque.
Mdia externa utilizada para promover Oliver Kahn (Goleiro da seleo Alem de futebol), esta
mdia est exposta prximo rodovia de acesso ao aeroporto de Munique.

Tipos de publicidade exterior
Esta forma de publicidade est subdividida numa grande variedade, como as
caixas de luz. Estas so facilmente visveis, no s de dia, mas tambm de
noite, devido sua iluminao interior, que ilumina assim as frentes do anncio
geralmente construda de acrlico translcido, e de vinil recortado.
Existem outras formas de publicidade exterior, como letras em non, inox,
lato, alumnio, aluzinco, e acrlico. Esta ltima iluminada da mesma forma que
as caixas de luz, atravs da iluminao interior, e os outros tipos de letra, com
iluminao indireta, atravs de um friso non colocada dentro da letra que
projeta luz para trs da letra.
As palas normalmente funcionam como os anncios luminosos, mas tm um
avano bastante elevado, proporcionando uma cobertura e um destaque maior.
Os prticos, so as torres geralmente feitas de acrlico, com iluminao interior,
funcionando tambm da mesma maneira que as caixas de luz, mas visam uma
disposio vertical.
Os monopostes, tal como o nome o diz, tem a ver com o tipo de suporte que
um s poste. Estes monopostes elevam a grandes alturas, telas e painis
publicitrios de grandes dimenses. A iluminao destes normalmente funciona
atravs de projetores colocados acima ou abaixo da publicidade.
RADIO: 1 VEICULO DE COMUNICAO EM MASSA
A rdio foi o primeiro dos meios de comunicao de massa que deu
imediatismo notcia devido possibilidade de divulgar os fatos no exato
momento em que ocorrem. Permitiu que o Homem se sentisse participante de
um mundo muito mais amplo do que aquele que estava ao alcance dos seus
rgos sensoriais: mediante uma ampliao da capacidade de ouvir, tornou-se
possvel saber o que est a acontecer em qualquer lugar do mundo.

Entre os meios de comunicao de massa, a rdio o mais popular e o de
maior alcance pblico, constituindo-se, muitas vezes, no nico a levar a
informao para populaes de vastas regies que ainda hoje no tm acesso
a outros meios, seja por motivos geogrficos, econmicos ou culturais. Uma
das grandes vantagens da rdio sob o jornalismo impresso que, alm de
informar, diverte. Alm disso, vence a distncia sem que o reprter necessite
sair do prprio local do acontecimento para transmitir notcias e est ao alcance
de todos, inclusive dos iletrados.
Dos restantes meios de comunicao de massas, a rdio o mais privilegiado
devido s suas caractersticas intrnsecas. Entre elas podemos destacar a
linguagem oral, a mobilidade, o baixo custo, o imediatismo e a instantaneidade,
a sensorialidade, a autonomia e a penetrao.
Na referencia linguagem convm realar que, na informao radiofnica, ela
simples e caracterizada pela repetio de conceitos de modo a que o ouvinte
possa assimilar a ideia que se pretende comunicar. Eliminar o suprfluo para
no desvirtuar o significado da mensagem tornou-se um imperativo. Assim, a
naturalidade de expresso prevalece em detrimento das palavras confusas e
das frases complicadas, isto para que o ouvinte no se sinta forado a esforos
superiores sua compreenso normal.

A rdio "fala" e, para receber a mensagem, somente necessrio ouvir.
Portanto, a rdio tem uma grande vantagem sobre os veculos impressos:
que, entre o pblico radiofnico, pode estar includa a faixa da populao
analfabeta que no caso do jornalismo impresso est eliminada priori.
Relativamente televiso, o espectador tambm no precisa saber ler, apesar
de cada vez mais, o alfabeto ser utilizado para veicular as informaes
adicionais importantes que escapam ao iletrado, nomeadamente o nome do
entrevistado e o local do acontecimento.

Em comparao com a imprensa, a rdio rene inmeras vantagens,
principalmente na emisso. As suas mensagens no requerem,
necessariamente, preparo anterior podendo ser elaboradas enquanto esto a
ser transmitidas. Alm disso, a rdio elimina o aspecto crucial da distribuio:
quem estiver predisposto a ouvir rdio, est apto a receber a informao com a
utilizao das unidades mveis de transmisso, as emissoras praticamente se
deslocam, podendo emitir de qualquer lugar dentro do seu raio de ao.

Por sua vez, o receptor est livres de fios e tomados. Por um lado, a rdio
permite ao ouvinte conhecer a atualidade mundial sem sair de casa, por outro,
pode conhec-la durante uma viagem, no carro ou no trabalho. As
caractersticas do rdio como meio de comunicao de massa fazem com que
ele seja especialmente adequado para a transmisso da informao, que pode
ser considerada como a sua funo principal: a rdio tem condies de
transmitir a informao com mais rapidez do que qualquer outro meio.
O tamanho diminuto de um receptor de rdio torna-o facilmente transportvel
permitindo, inclusive, uma recepo individualizada em lugares pblicos. ,
pois, o baixo custo do aparelho receptor que permite a sua aquisio a uma
parcela extremamente vasta da populao.
O aparato tcnico para a transmisso menos complexo que o da televiso e
no exige a elaborao necessria dos impressos. A rdio permite trazer o
mundo ao ouvinte enquanto os acontecimentos se desenrolam. A mensagem
tem que ser recebida no momento em que transmitido, caso contrrio deixa
de fazer sentido. Se o ouvinte no estiver exposto ao meio naquele instante, a
mensagem no o atingir e no possvel deixar para ouvir a mensagem em
condies mais adequadas.

No que se refere sensorialidade, a rdio envolve o ouvinte fazendo-o
participar por meio de criao de um "dilogo mental" com o emissor. Em
simultneo, desperta a imaginao atravs da emocionalidade das palavras e
dos recursos de sonoplastia, permitindo que as mensagens tenham nuances
individuais.
Devido sua autonomia, a rdio deixou de ser um meio de recepo coletiva e
tornou-se individualizado. Esta caracterstica permite ao emissor falar para toda
a sua audincia como se falasse para cada ouvinte em particular. Com a
atividade de ouvir podem desenvolver-se outras tarefas e, por isso, a rdio
torna-se um "pano de fundo" em qualquer ambiente, despertando a ateno do
ouvinte quando a mensagem do seu interesse. Com a rdio podemos ouvir
as notcias ao mesmo tempo em que efetuamos outros trabalhos, o mesmo j
no acontece com o telejornal televisivo se pretender associar a notcia sua
respectiva imagem.




HISTRIA DO CINEMA

Foi no final do sculo XIX, em 1895, na Frana, os irmos Louis e Auguste
Lumire inventaram o cinema. Na primeira metade deste sculo a fotografia j
havia sido inventada por Louis-Jacques Daguerre e Joseph Nicphore Niepce,
possibilitando esta criao revolucionria no mundo das artes e da indstria
cultural: o cinema.
Para se chegar projeo cinematogrfica atual, muitos processos de
investigao foram feitos em relao aos fundamentos da cincia ptica. J
vem dos primrdios da humanidade a necessidade de registrar movimentos
atravs de pinturas e desenhos nas paredes. H aproximadamente sete mil
anos atrs, no oriente, os chineses j projetavam sombras de diferentes figuras
recortadas e manipuladas sobre a parede, um jogo de sombras, prprio do seu
teatro de marionetes. No sculo XV, Leonardo da Vinci realizou trabalhos
utilizando a projeo da luz na superfcie, criando a Cmara Escura, que era
uma caixa fechada, possuindo um orifcio com uma lente, local destinado
passagem da luz produzida pelos objetos externos. A imagem refletida no
interior dessa caixa era a inverso do que se via na realidade. Mais adiante, no
sculo XVII, O alemo Athanasius Kirchner criou a Lanterna Mgica, objeto
composto de um cilindro iluminado vela, para projetar imagens desenhadas
em uma lmina de vidro.
No sculo XIX, muitos aparelhos que buscavam estudar o fenmeno da
persistncia retiniana foram construdos, este fenmeno o que mantm a
imagem em frao de segundos na retina. Joseph-Antoine Plateau foi o
primeiro a medir o tempo da persistncia retiniana, concluindo que uma iluso
de movimento necessita de uma srie de imagens fixas, sucedendo-se pela
razo de dez imagens por segundo. Plateau, em 1832, criou o Fenacistoscpio,
apresentando vrias figuras de uma mesma pessoa em posies diferentes
desenhadas em um disco, de forma que ao gir-lo, elas passam a formar um
movimento.
Criado pelo francs Charles mile Reynaud o Praxinoscpio foi um invento
importante para o surgimento do cinema. Este aparelho era um tambor giratrio
com desenhos colados na sua superfcie interior, e no centro deste tambor
havia diversos espelhos. Na medida em que se girava o tambor, no centro,
onde ficavam os espelhos, viam-se os desenhos se unindo em um movimento
harmonioso. Dentre outros inventos, h o Cinetoscpio, inventado por Thomas
A. Edison, que consistia em um filme perfurado, projetado em uma tela no
interior de uma mquina, na qual s cabia uma pessoa em cada apresentao.
A projeo precisava ser vista por uma lente de aumento.
Em 1890, Edison projeta diversos filmes de seu estdio, aos quais se encontra
Black Maria, considerado o primeiro filme da histria do cinema. A partir do
aperfeioamento do Cinetoscpio, que o Cinematgrafo criado pelos irmos
Louis e Auguste Lumire, na Frana, em 1895. O cinematgrafo era ao mesmo
tempo filmador, copiador e projetor, e foi considerado o primeiro aparelho
realmente qualificado de cinema. Louis Lumire foi o primeiro cineasta a
realizar documentrios em curta metragem na histria do cinema. O primeiro se
intitulava Sortie de Lusine Lumire Lyon (Empregados deixando a Fbrica
Lumire), e possua 45 segundos de durao. Neste mesmo ano de 1895,
Thomas Edison projeta seu primeiro filme, Vitascope.
O americano Edwin S. Porter, apropriou-se dos estilos documentarista dos
irmos Lumire e os de fico com uso de maquetes, truques pticos, e efeitos
especiais teatrais de Georges Mlis, para produzir Great Train Robbery (O
grande roubo do trem). Em 1903, um modelo de filme de ao, obtendo xito e
contribuindo para que o cinema se popularizasse e entrasse para a indstria
cultural.

A indstria cinematogrfica atual um mercado exigente e promissor para
diferentes reas do saber. No so apenas os atores e atrizes que brilham nas
cenas que so apresentadas a um pblico local e internacional, pois a
realizao de um filme precisa englobar uma equipe de trabalho. Na
construo e realizao de um filme existem os seguintes profissionais: o
roteirista que escreve a histria e as narrativas dos personagens, ou melhor,
os dilogos; o diretor que tem a funo de coordenar, direta e indiretamente,
o trabalho de todas as pessoas envolvidas com o filme, da concepo
finalizao; o diretor de fotografia, um profissional de artes visuais com
sensibilidade e competncia para decidir como iluminar uma cena, que lentes
sero melhores para determinados ngulos, o tipo de filme a ser rodado, entre
outras atribuies; h quem seja responsvel pela trilha sonora do filme, que
o compositor musical, ele quem fica responsvel por contribuir para o clima
pretendido pelo diretor; O produtor a pessoa ou grupo de pessoas que se
encarrega de viabilizar a realizao do filme, buscando patrocnios e parcerias,
e ainda, tratando da parte burocrtica que envolve toda a equipe.
H tambm uma equipe de tcnico-especialistas que so fundamentais junto
aos profissionais j apresentados, que so: o tcnico de efeitos especiais cuja
tarefa realizar efeitos visuais e sonoros s cenas j filmadas, inclusive
utilizando insero de efeitos posteriores por computador; o tcnico de som,
que cuida dos diferentes microfones durante as gravaes, cuidando para que
s haja a captao do que se julgue essencial; o operador de cmera que fica
responsvel por focar os ngulos solicitados pelo diretor; e os editores ou
montadores, que trabalham numa ilha de edio, juntos com o diretor ou
orientados por um mapa organizado pelo prprio diretor, onde se encontra
organizados as cenas, os sons, a trilha sonora, entre outros parmetros
qualitativos e quantitativos de finalizao do filme. Outros profissionais
como coregrafos, figurinistas, e maquiadores so essenciais em determinadas
produes.

A INFLUNCIA DA PROPAGANDA E DA TV
Quem nunca voltou do supermercado com coisas que depois, ao chegar a
casa, no soube explicar por que comprou? s vezes nem gostamos daquele
produto, ou no precisamos dele, mas mesmo assim o compramos. Algumas
pessoas diro que compraram porque sentiram vontade. E a questo que se
coloca : de onde surgiu esta vontade? Ser que as vontades que temos como
esta, por exemplo, realmente nos pertencem?
H algum tempo atrs foi realizada uma experincia que consistiu em exibir
numa tela de cinema, durante um filme, a frase coma pipoca, em flashes to
rpidos que no fosse possvel perceber conscientemente que a frase havia
sido mostrada. O resultado desta experincia foi que apesar de no se lembrar
da frase escrita, a maioria das pessoas foi comprar pipoca. ( Isto chamado de
Propaganda Subliminar).




possvel que ns estejamos tomando refrigerantes, comendo biscoitos e
adquirindo uma srie de outros produtos da mesma forma que aquelas
pessoas comeram pipoca. Porque o processo utilizado pela propaganda
muito semelhante ao descrito acima. H vrias formas de fazer com que uma
mensagem chegue ao inconsciente de uma pessoa. Uma delas colocar esta
pessoa num estado de relaxamento, semelhante aos momentos que
antecedem o sono. Considerando que em geral as pessoas aproveitam para
relaxar em frente a T.V., chegando s vezes a dormir, a propaganda na T.V. j
conta com esta facilidade. como uma sugesto hipntica.
Pode-se tambm programar pela repetio. Para isto a mensagem deve ser
repetida inmeras vezes, em curtos espaos de tempo. Um exemplo so
aquelas msicas (jingles) que, de tanto escutarmos em propagandas, ficamos
repetindo mentalmente, s vezes durante horas. At que um dia sentimos uma
sbita vontade de comprar aquele produto.
O acesso ao inconsciente de algum tambm possvel de uma maneira
indireta, atravs da associao. Basta colocar um produto junto a smbolos j
consagrados (por exemplo, cosmticos so apresentados junto a prolas, a
flores delicadas, e a pessoas famosas). Cria-se uma associao que a
repetio se encarregar de consolidar. possvel ainda associar um produto a
valores e sentimentos (cigarros so associados a status; alimentos a
aconchego e alegria).

Televiso um sistema eletrnico de recepo de imagens e som de forma
instantnea pelo televisor. Segunda mdia de entretenimento mais utilizada
pelos consumidores (perde para a Internet). Terceira mdia mais procurada por
publicitrios (perde para Internet e impressos e empata com o rdio). Mdia
socialmente mais impactante. Tem grande cobertura geogrfica, atinge audio
e viso, e exige maior concentrao (mensagens rpidas e dinmicas).
IMPRENSA
A palavra imprensa deriva da prensa mvel criada por Gutenberg no sculo
XV. Em 1440, Gutenberg criou uma tecnologia de prensa mvel, que utilizava
tipos mveis avulsos em blocos de madeira ou metal montados numa tbua
para formar textos, que eram prensados.

A impresso de Gutenberg foi o incio do processo com a capacidade de cpia
prxima do original, na poca do Renascimento. Surge aps a Reforma e
Contrarreforma, quando a igreja domina o povo e o territrio poltico-religioso
da Europa, antes da imprensa havia os monges copiadores que reproduziam
mo livros para assegurar o seu contedo.
Gutenberg primeiro criou carimbos metlicos (caixa de tipos), no havia o
compositor automtico de carimbos, montava as letras numa forma (gal),
amarrava, passava a tinta e depois prensava na folha. No sculo XVI, Veneza,
Paris, Frankfurt e Anturpia eram as capitais da imprensa por possurem
centros produtivos em universidades.
A palavra imprensa tambm designa o conjunto de veculos de comunicao e
mdia que executa o trabalho jornalstico de informar. A imprensa tambm
referenciada como o quarto poder por exercer influncias na formao de
opinio e exposio de debates na sociedade, a imprensa jornalstica evolui
junto com a evoluo da produo grfica, assunto de outro texto.


A INFLUNCIA DA INTERNET NA VIDA DAS PESSOAS
Muitas pessoas no se do conta de como a internet possui grande influncia
em suas vidas. No se do conta, pois j houve a convergncia das mdias,
no h uma separao entre o real e o virtual, j que no virtual se podem fazer
coisas reais.



Ao mesmo tempo em que a internet traz consigo benefcios, tambm traz
malefcios. Um bom exemplo a ser dado que as pessoas passam horas e
horas do seu dia acessando a internet e buscam assim tambm aperfeioar o
seu tempo. O que daria um trabalho e uma cansera de fazer de carro, a p,
agora procura pesquisar preo de algum produto que queiram em diversas
lojas online, acabam por finalizar suas compras e ficam no aguardo da chegada
do mesmo em suas casas, tendo o mnimo de trabalho possvel.
Assim, a populao passa ter preferncia, sem abrir mo de estar com um
computador perto para que possam acessar a internet e suas redes sociais e
sem perceber se transformam em adultos e crianas viciados em tecnologia, a
fim de ficar por dentro de tudo o que est acontecendo no mundo.
Essa alternativa de passar quase a maior parte do dia em um computador
tambm traz diversos pontos negativos, do mesmo modo que as pessoas
ganham a possibilidade de fazer diversas coisas em uma mesma hora, acabam
por no fazerem nada, pois a vida fica cada vez mais sedenta.
Com a integrao dos veculos de comunicao, a tendncia daqui para frente
piorar a qualidade de vida das pessoas, pois no utilizam bem as 24horas do
dia, no sabem explorar as ferramentas teis que a internet dispe e exageram
na dose, tornam-se mais dependentes a cada hora que passa.
"A solido humana aumentar em proporo direta ao avano nas formas de
comunicao"(Werner Herzog- 2006)

COMUNICAO DIGITAL

Internet, TV Digital, mensagem SMS, Second Life, Orkut, MSN,
teleconferncia, entre outros canais que compem o conceito
de comunicao digital do nosso cotidiano. A comunicao digital um
conjunto que converge contedo, mdia, tecnologia e dispositivos digitais para a
troca e interao de informao.

a forma mais avanada de comunicao da atual sociedade da
informao, podendo integrar seres humanos de diferentes culturas, regies
e idiomas num mesmo meio e em contato com o mesmo nvel de informao.
A comunicao digital permite ao receptor da informao responder, opinar e
se relacionar com o contedo exposto ou solicitado.
No mundo digital o ser humano l a informao que quer na hora pretendida,
trabalha, estuda e at namora tendo como base a velocidade de troca de textos
e imagens. A comunicao digital atravs de blogs, sites, mensageiros e e-
mails permite a todos serem noticiadores.
Possibilita o desenvolvimento de emoes e experincias perante o
computador; situaes amorosas, profissionais e de entretenimento, como por
exemplo, um jogo, que interferem nas escolhas e percepes dirias. Porm,
se o se humano, sendo um ser palpvel e real, ter sentimentos e percepes
virtuais causaria conflitos em suas referncias? Esta uma das discusses que
circunda o tema, o que h de real que o virtual chegou para ficar e acelerar a
vida das pessoas.