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Cruz Enriquez Barush

Introduccin al estudio de la ciencia
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Viernes 21 de Marzo de 2014
No. 16

La investigacin cuantitativa en comunicacin.

Todas las ciencias, tanto naturales como del hombre, necesitan llevar la
teora a la prctica para poder comprobarla o con fines prcticos para un fin
que se quiera alcanzar. Las ciencias socialees han tenido diferentes
metodologas de investigacin del tipo cuantitativa y cualitativa. En el presente
ensayo nicamente se tomar en cuenta la investigacin cuantitativa.
Primero debe aclararse que se entiende por investigacin cuantitativa. Este
tipo de investigaciones se definen por Jos Carlos Lozano en su obra Teora e
investigacin de la comunicacin de masas como:
[Aquellas que] se basan en observaciones cuantificables y susceptibles
de tratamiento estadstico. Buscan detectar tendencias generalizables en el
comportamiento y en las actitudes de las personas de tal manera que
cualquier investigador, siguiendo el mismo protocol de investigaci n, llegue
a los mismos resultados.
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As Lozano da como ejemplos de la investigacin cuantitativa el experimento
de laboratorio, la encuesta por muestreo y el anlisis de contenido.
Se sabe que la comunicacin es interdisciplinar por trabajar con base en la
metodologa de otras ciencias como la psicologa, sociologa, lingstica,
etctera. Lozano tambin nos menciona que muchas de las otras ciencias han
brindado diferentes tnicas a la comunicacin, pero las que mas aportes tienen
son la sociologa y la psicologa.
Ma. ngeles Cea nos muestra en su obra Metodologa cuantitativa:
estrategias y tcnicas de investigacin social como es que este tipo de
investigacin tiene un enfoque positivista y habla de una perspectiva
cientfista/cuantitativa que Defiende la existencia de un nico mtodo (el de las

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Lozano, Jos Carlos; Teora e investigacin de la comunicacin de masas,
Pearson Educacin, Mxico, 2007 p. 10
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ciencias naturales y exactas) [] El nfasis se pone en la explicacin, en la
contrastacin emprica y en la medicin objetiva de los fenmenos sociales.
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Volviendo con el autor Lozano, menciona que los positivistas tenan un
mayor agrado por la metodologa cuantitativa, pero durante la poca de los
aos 80s esta idea comienza a tener un cambio dentro de los positivistas:
Numerosos investigadores positivistas sin abandonar su posicin como
tales- oncluyeron que s es conveniente utilizer tcnicas cualitativaspara
profundizar en los hallazgos de las cuantitativas []
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(prrafo)
cita
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Bibliografa:
Lozano, Jos Carlos; Teora e investigacin de la comunicacin de
masas, Pearson Educacin, Mxico, 2007.
Cea, Mara ngeles; Metodologa cuantitativa: estrategias y tcnicas
de investigacin social, Editorial Sntesis, Espaa, 2001.
De Fleur, Melvin; Teoras de la comunicacin de masas, Ediciones
Paids, Mxico, 1994.


2
Cea, Mara ngeles; Metodologa cuantitativa: estrategias y tcnicas de
investigacin social, Editorial Sntesis, Espaa, 2001 p. 44
3
Lozano, Jos Carlos; Teora e investigacin de la comunicacin de masas,
Pearson Educacin, Mxico, 2007 p. 12
4
De Fleur, Melvin; Teoras de la comunicacin de masas, Ediciones Paids,
Mxico, 1994 p. 52