Formato de

BRIEF


Fecha de elaboracin: 22 de Mayo 2014
Cliente: SC JHONSON & SON
Lnea de Producto: INSECTICIDAS
Producto: RAID
Nombre/referencia de la campaa: Prevencin de plagas


1. Antecedentes:

SC Jhonson existe en los hogares colombianos por ms de 30 aos. El
primer insecticida fue BAYGON que estuvo en el 80% de los hogares
Colombianos. La tecnologa ha avanzado y hace 15 se lanz RAID en
diferentes presentaciones y revolucion el mercado.


2. Descripcin del producto y/o marca:


Raid es eficacia que protege contra el mosquito que transmite el dengue
(Aedes aegipty). Es importante hacer nfasis en que Raid es una marca
que ayuda a las familias en la lucha constante contra las enfermedades

RAID, es una marca de SC Johnson con una lnea completa de productos
especialmente desarrollados para el control de insectos. Lo hace de una
manera inteligente, amigable y divertida. Adems estamos seriamente
comprometidos con la salud de nuestros consumidores.

3. Target Demogrfico:

Sexo: Mujeres
Edad: 25 a 35 aos
Ubicacin: Nacional
Nivel Socio-econmico: 3-6



4. Target psicogrfico:

Amas de casa, madres que se preocupan por el bienestar de sus hijos, que
quieren tener noches de sueo tranquilo y sin preocuparse por los
zancudos que transmiten la enfermedad del Dengue. Mujeres activas,
fanticas de la moda, amantes de la msica y de compartir en familia.

5. Objetivos cualitativos y cuantitativos de la campaa y/o
requerimiento

CUANTITATIVOS:

Lograr recordacin de uso de nuestro producto. Incrementa TOM 2%
Aumentar frecuencia de uso en consumidores actuales apoyndose en las
razones de uso del producto (repele los zancudos, medidas de prevencin
para evitar enfermedades que pueden ser transmitidas por mosquitos o
zancudos).
Incrementar la base de consumidores a travs de mensajes relevantes e
impactantes para el consumidor. Incrementar la ventas en un 2% del share
del mercado.
10.000 fans en el fan page oficial (que no est construido)

CUALITATIVOS:
Prevenir la transmisin del dengue dentro del hogar mediante el uso de
productos SCJ bajo la marca Raid.
Generar un nivel de asociacin de la marca con beneficios para la salud.
Comunicar la problemtica del Dengue y las recomendaciones para
prevenirlo.

6. Activos digitales de la marca y/o medios propios (favor
sealar cuales son y cuales se pueden utilizar):

Pgina web: no tienen pgina web
Fan Page y/o grupo y/o perfil en Facebook: se debe crear






Entregables

1. HUMAN IQ 10%
2. Insight 10%
3. Plataforma estratgica: gran descripcin de lo que se va a hacer
para cumplir objetivos. 10%
4. Big Idea: gran idea central la cual debe estar basada en los temas
que le toc a cada uno de los grupos. Se presenta la descripcin de
la actividad central. 10%
5. MEDIOS y PLANIFICACIN DIGITAL: Desarrollo del flow y planificacin
digital 50%
a. Definir frecuencia por medio y justificarla
b. Cuantas personas le llegamos teniendo en cuenta la
frecuencia que ud seleccion por medio, y suponiendo que:
i. El 58% trfico de todos los medios seleccionados es del
target.
ii. Hay una audiencia no duplicada en el 17%.
c. Precios de pauta se debern tomar como gua los de
http://www.caracol.com.co/dmz/mediakit/
d. Solo planificar por CPM.
e. Presupuesto de la campaa: $50.000.000



http://www.dane.gov.co/index.php/poblacion-y-demografia/series-de-
poblacion
















Desarrollo de campaa

1. HUMAN IQ 10%







2. INSIGHT
Opciones:

Las personas atribuyen una mala noche a factores externos, entre
ellos los mosquitos.
Lo peor que un mosquito, son varios mosquitos y lo peor que varios
mosquitos son muchos mosquitos peligrosos en un casa
Una mala noche se reflejas en el da (Picaduras de zancudos)


3. Plataforma estratgica

OPCIN 1

Las noches son para el descanso no para jugar al polica y el ladrn
con los mosquitos

JUEGO RAID Perseguidor de mosquitos

El escenario es una habitacin con muchas cosas. El internauta
deber aplastar todos los mosquitos con un mata-moscos y deber
encontrar el RAID que est escondido en la habitacin. Cuando lo
encuentra hace click en spray y desaparecern todos los moscos y
termina el juego con los puntajes.

El mosco trasmisor de dengue aparecer de otro color y el jugador
obtendr ms puntos cuando lo elimina.

OPCION 2

Cuntanos como era tu vida con mosquitos y como es ahora que
conoces a RAID

Desarrollo de la Big idea.


4. Big Idea

Antes 2 minutos SIN RAID
Las personas contaran su testimonio de mosquitos, esta seccin se
llama 2 minutos sin Raid, es el tiempo que debe durar la historia.
Despus: Los das con RAID. Las personas contaran las buenas
experiencias que han tenido usando Raid.

El objetivo es mostrar a las personas que una noche sin Raid se hace
eterna gracias a la mala experiencia, pero con RAID tendrn noches
y momentos largos de tranquilidad.



Qu?

Pensando en tu bienestar, queremos que nos cuentes tu historia con
mosquitos molestos y peligrosos o tu buena experiencia con RAID.

Cmo?

Estaremos presentes en las principales ciudades y municipios de
Colombia con la Capsula RAID donde podrs acercarte y de
forma creativa nos contaras tu historia.

Para qu?

Muchas personas del pas escucharan tu historia.
Contribuirs a la concientizacin de las personas sobre el
riesgo que corren con el mosquito trasmisor del Dengue.
Adems si tu historia es muy creativa te llevaras uno de los kits
ms completos para protegerte contra los mosquitos.




















5. MEDIOS y PLANIFICACIN DIGITAL:

Pautaremos en los sitios web ms visitados por nuestro target:



DATOS YAHOO

Frecuencia 3


Es la sexta pgina ms visita en Colombia.
Qu tan popular es Yahoo?





Quines visitan yahoo?





Qu tan comprometidos estn con Yahoo?




DATOS MSN

Frecuencia 4

Es la quinta pgina ms visitada en Colombia
Qu tan popular es MSN?









Quines visitan MSN?



Qu tan comprometidos estn con MSN?




Desarrollo del flow y planificacin digital 50%
a. Definir frecuencia por medio y justificarla
b. Cuantas personas le llegamos teniendo en cuenta la
frecuencia que ud seleccion por medio, y suponiendo que:
i. El 58% trfico de todos los medios seleccionados es del
target.
ii. Hay una audiencia no duplicada en el 17%.
c. Precios de pauta se debern tomar como gua los de
http://www.caracol.com.co/dmz/mediakit/
d. Solo planificar por CPM.
e. Presupuesto de la campaa: $50.000.000