Introduccin a los Medios de

Comunicacin social
Jos M Gonzlez-Serna Snchez
IES Carmen Laffn
San Jos de la Rda., Sevilla
Qu son los Medios de
Comunicacin?
Son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden
a un gran nmero de receptores a travs de diferentes
tcnicas y canales
Una definicin
Unas
matizaciones...
Los documentos mediticos son construcciones, no reflejos
exactos de la realidad
Los documentos mediticos pueden parecer la realidad
misma
Porque parecen la realidad misma, los documentos
mediticos son un instrumento poderossimo para la
transmisin de una ideologa
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Caracterizando los medios...
El emisor suele ser un equipo o una organizacin.
Los receptores son colectivos.
La comunicacin es unilateral.
Emplean canales artificiales con tecnologa
compleja y elevado coste.
Los medios se someten a la economa de
mercado, formando parte de una industria.
La deformacin de los contenidos,
simplificndolos, para adaptarlos a un tipo medio
de pblico.
El trato a los receptores como una masa
homognea.
Carcter conservador y falta de espritu crtico.
Carcter pasivo de la recepcin.
Extraordinario poder como vehculo de transmisin
de ideologas.
Objetivos de los medios de
comunicacin
Crear audiencia.
Crear un pblico potencialmente comprador.
Crear conciencias.
Disear o mantener un determinado orden social.
Informar?
Entretener?
S, cuando sirve para vender
ms publicidad, la que
verdaderamente mantiene
los medios.
Clasificando los medios...
Canal visual.-
Prensa.
Internet.
Canal audiovisual.-
Televisin.
Cine.
Internet.
Canal auditivo.-
Radio.
Empleo primordial de
cdigos verbales.-
Prensa.
Radio.
Empleo de cdigos
verbales y no verbales.-
Cine.
Televisin.
Internet
Criterio I Criterio II
... Y la Publicidad
Qu debemos estudiar en los
medios?
Los documentos mediticos
son construcciones
Los documentos mediticos
son construcciones
Por tanto debemos prestar atencin principal a...
El emisor y los factores
que determinan al emisor
El emisor y los factores
que determinan al emisor
Las tcnicas que emplean
para convencernos de su
verdad u objetividad
Las tcnicas que emplean
para convencernos de su
verdad u objetividad
La ideologa que hay en
el fondo de los
documentos
La ideologa que hay en
el fondo de los
documentos
El papel que desempean
las audiencias
El papel que desempean
las audiencias
El emisor de los documentos
mediticos
Los documentos mediticos, como ya sabemos,
poseen unos emisores complejos que, en raras
ocasiones es una sola persona.
Adems, esos emisores se ven determinados por
una serie de factores:
Los propietarios o las compaas que controlan esos medios.
El tipo de institucin meditica ante el que estemos:
Instituciones de servicio pblico.
Instituciones comerciales.
El estado y las leyes.
Los condicionantes econmicos.
Las audiencias.
El personal de los medios.
Las fuentes documentales.
Los condicionantes
econmicos
Uno de los objetivos de los medios es crear una audiencia potencialmente
compradora.
Este hecho distingue dos tipos de medios y/o de documentos
Los que producen
ganancias visibles
Los que producen
ganancias invisibles
Aquellos que no producen
beneficios econmicos, pero
s buenas crticas y prestigio
cultural o social.
Estos documentos pueden
predisponer a las
audiencias hacia otros
productos del mismo medio
o de la misma empresa.
Algunos ejemplos de cmo
determinan los medios son:
Las series organizadas en
funcin de bloques de anuncios.
La inclusin de publicidad
indirecta.
La organizacin en secciones
para canalizar mejor la
publicidad.
Retrica meditica
Seleccin.
Por qu se ha seleccionado?
Qu intereses se satisfacen al hacerlo?
Hay algo no ofrecido que hubiera dado otra perspectiva?
Explotacin de la ambigedad de la imagen:
Trabajo en la seleccin de las imgenes.
Trabajo en la interpretacin de las imgenes.
Supresin del efecto de cmara o equipo.
Puesta en escena.
Montaje:
Crea nuevos significados a partir de otros.
Falsifica la dimensin del tiempo.
Montar es seleccionar y comprimir.
Creacin de marcos interpretativos.
Creacin de un discurso narrativo.
El concepto de ideologa
Karl Marx
Conjunto de ideas que surgen de un conjunto dado de intereses.
Las ideas de las clases dominantes son las ideas dominantes en la sociedad.
Los grupos dominantes aspiran a convertir sus ideologas en hegemonas, es
decir, en algo aceptado por todos los grupos sociales porque se considera de
sentido comn o natural.
Instrumentos para conseguir la hegemona ideolgica:
Cultura, Educacin y Medios de comunicacin.
A. Gramsci
R. Barthes
Podemos llamar mitos a las creaciones que han sido despojadas de:
Su historia: Las causas o razones que la han producido.
Su carga poltica, por lo que se nos ofrecen como si no fueran obra de nadie y,
por tanto, aceptable por todos.
La ideologa en los medios
Entre los medios y los estados existen tensiones provocadas por:
La bsqueda por parte de los medios de una cierta independencia
que les de credibilidad ante las audiencias.
La propia ideologa de las empresas mediticas que no siempre
coinciden con las dominantes.
Los grupos dominantes no siempre presentan unas posturas nicas.
Los propios medios tampoco presentan una ideologa nica.
A veces la ideologa de los grupos dominantes puede coincidir con la
de los grupos subordinados, al responder a parte de sus intereses.
Los medios de comunicacin son unos importantes transmisores de la
ideologa dominante, pero hay que hacer algunas...
MATIZACIONES
El papel de las audiencias
Los tericos de los medios se dividen en dos grupos a la hora
de considerar el papel de las audiencias:
Las audiencias son
entes pasivos
Las audiencias son
usuarios activos
Los espectadores son objetos de
consumo en manos de los medios,
que los utilizan para vender la
publicidad que sostiene al propio
medio.
Las audiencias hacen elecciones
en funcin de la probabilidad de
que un medio satisfaga sus
necesidades
Dudas razonables?
Los usuarios hacen elecciones libres,
independientes de su raza, cultura, clase o
ideologa poltica
Las audiencias obtienen lo que buscan, y
los medios suponen que las audiencias
buscan diversin, escape o compaa.